За личным брендом стоит не только ваша фирма или производство, а имидж – тот образ, который вы сознательно создаете для окружающих. Как его правильно выстроить, поговорим об этом с Марией Шаховой- руководителем PR-агентства Марии Шаховой.
Личный бренд дает много возможностей для развития собственного бизнеса. Но воспользоваться ими получится только в том случае, если вы уже успели раскрутиться, имеете солидную клиентскую базу и проверенную временем репутацию. Тогда вас будут рекомендовать даже те, кто еще не успел стать потребителем ваших услуг. Так происходит в случае с известными докторами, дизайнерами и любыми экспертами в своей области. Например, нет нужды пояснять, почему одежда от Зайцева и Юдашкина пользуется такой популярностью.
За личным брендом стоит не только ваша фирма или производство. Очень часто его важной составляющей становится и ваш имидж – тот образ, который вы сознательно создаете для окружающих. Поговорим об этом с Марией Шаховой- руководителем PR-агентства Марии Шаховой.
YouTube – лучшая соцсеть для продвижения #маркетинг #соцсети #продвижение
Почему важно продвигать личный бренд?
Развитием бренда необходимо заниматься для того, чтобы выделиться на общем фоне конкурентов и завоевать доверие будущих клиентов. Известность имеет большое значение: людям проще заключить сделку с компанией, о руководителе которой они уже слышали.
Личный бренд всегда добавляет статусности тому, кто сумел его правильно выстроить. Это не просто имя, которое знают все вокруг, – это своеобразная гарантия качества. Покупатель верит в то, что приобретает хороший товар именно у вас, и за это люди готовы доплачивать.
Почему люди так стремятся продвигать собственный бренд? Ответ прост: обладая известным именем, можно заниматься любым делом. Вы легко откроете для себя новые горизонты, смените сферу деятельности, и при этом у вас всегда будут последователи и почитатели.
Яркий пример таких радикальных перемен – Олег Тиньков. Пивоваренный бизнес, которому он дал свое видоизмененное имя «Тинькофф», был далеко не первым в его карьере. Но пивоварни остались в прошлом, а бизнесмен занялся следующим проектом – «Тинькофф кредитные системы», который сейчас существует как «Тинькофф-банк».
Однако стоит помнить, что бренд не прощает небрежного отношения к себе. Что нужно знать, прежде чем приступить к продвижению:
- Бренд – это постоянная кропотливая работа. Нельзя надолго исчезать из поля зрения своей аудитории. Ваши конкуренты не дремлют и сделают все, чтобы тут же занять ваше место.
- Старайтесь быть полезным для людей – так вы сможете обеспечить себе больше внимания с их стороны.
- Делайте свое дело так хорошо, как можете. Чем выше вас ценят как профессионала и эксперта, тем больше у вас шансов выглядеть лучше даже на фоне своих коллег.
- Всегда помните о своей репутации – восстановить ее заново намного сложнее, чем выстроить с нуля.
Можно ли строить бизнес без продвижения собственного бренда? Вполне – все зависит от выбранной вами стратегии, а также от заявленной идеологии.
Прослушивание этой чудодейственной мантры будет способствовать продвижению в работе, бизнесе
Но только узнаваемое имя даст вам возможность влиять на мнение других людей: коллег, конкурентов и покупателей, подписчиков в соцсетях. Поэтому так много людей в мире занимается продвижением собственного бренда.
Секреты продвижения: топ-10 задач для быстрого результата
Продвижение личного бренда требует комплексного подхода. Какие нюансы и детали нужно знать, чтобы имя начало приносить вам прибыль?
1. Определите цель
Чтобы понять, как и куда двигаться, какие инструменты для этого использовать, необходимо определить, чего вы хотите добиться в итоге.
Какие идеи вы хотите донести до своего потребителя? Ваша целевая аудитория – кто эти люди? На каких площадках вы планируете работать? Какой результат вы хотите получить через месяц, 3 месяца, полгода, год? Какими средствами вы планируете достичь этих результатов?
Когда вам уже ясно, какие задачи вам предстоит решить, пропишите план действий. И после этого приступайте к его реализации, методично и дисциплинированно выполняя пункт за пунктом.
2. Проработайте образ
Личный бренд подразумевает, что у вас есть собственные идеи и ценности. Именно их и будет транслировать ваш внешний облик. Поэтому обязательно продумайте образ: на кого он должен работать? На бизнес-аудиторию, предпочитающую деловые костюмы? Или для вас важны студенты, для которых футболка и джинсы – это привычная рабочая одежда?
В этом случае обычно вспоминают Стива Джобса. На заре карьеры он ходил на работу в деловом костюме, поскольку ему предстояло наладить контакт с бизнесменами из офис-центров. Когда его продукцией начали пользоваться специалисты, не нуждающиеся в дресс-коде, он сменил костюм на известные всем джинсы и водолазку.
Но внешность – только одна грань внешнего облика. Манера разговаривать, словарный запас и речевые обороты, тембр голоса – важные составляющие имиджа. Вспомните: хорошие ораторы всегда вызывают восхищение и доверие у публики.
Вы должны выглядеть органично и естественно. Тогда у людей появится желание прислушиваться к вашему мнению, опираться на него. И, соответственно, воспользоваться предлагаемой вами продукцией или услугами.
3. Проведите серию рабочих фотосессий
Для продвижения бренда обязательно потребуются фото в том образе, который вы решили позиционировать. Не стоит на них экономить, они пригодятся везде: для личного сайта, презентаций и соцсетей.
Ограничиться единственной фотосессией не получится – часто для разных СМИ требуются фото совершенного разного формата и содержания. Для одних изданий вполне достаточно портрета, для других необходим кадр, где вы решаете рабочие вопросы. Для интервью и информационных статей обычно используют вертикальные фото, для соцсетей лучше подойдет горизонтальное расположение изображения.
Но для успешного продвижения бренда вам необходимо иметь полный комплект фотографий, подходящих для разных статей и изданий.
4. Продумайте фирменный стиль
Важный элемент, по которому вас будут отличать от конкурентов, – наличие фирменного стиля. Обычно он включает в себя определенный набор дизайнерских элементов, помогающих сделать ваш бренд узнаваемым.
Что необходимо для того, чтобы вашу продукцию начали быстро находить среди аналогичных товаров? Наличие логотипа, фирменного шрифта, цвета. Вам также потребуются визитки, личная печать, фирменные бланки, выполненные в соответствующем дизайне.
5. Регулярно занимайтесь мониторингом соцсетей
Личный профиль – идеальный инструмент для того, чтобы отследить, насколько эффективно вы его используете. Вы довольны количеством лайков, репостов, комментариев, оставляемых подписчиками под вашими постами?
Помните, что для вас важен фактор узнаваемости. Собственный стиль, особая манера подачи контента обязательно должны выделять вас из общей массы безликих страниц. Сравните свой профиль с аккаунтами конкурентов. Куда бы вы обратились на месте своего клиента: к себе или к ним? Что вас привлекает на собственной странице, что отталкивает?
Не забывайте, что часто на разных соцплощадках аудитория может иметь диаметрально противоположные взгляды на одни и те же вопросы. Поэтому нужно адаптировать посты под нужды своих фолловеров. Но при этом ваши основные идеи, мысли, ценности должны оставаться неизменными, легко читаемыми и понятными для всех.
Проследите, чтобы ваши подписчики легко находили средства связи с вами: телефоны, мессенджеры, почту.
6. Составьте четкий контент-план для своих аккаунтов
Четкое планирование – важный элемент поддержки вашего образа в соцсетях. А вопрос с наполнением контента должен быть проработан на несколько недель вперед. Так вы сможете заранее обдумать, когда и как объявить о новом продукте, каким способом это сделать. Продумайте, какие события из своей жизни вы хотите осветить в рамках собственного профиля. Обязательно учитывайте время и день недели, когда пост будет выходить.
Ваш контент должен цеплять взгляд, вызывать желание тут же перепостить его к себе на страницу, поставить лайк и оставить комментарий.
7. Получите от своей аудитории обратную связь
Часто наши представления о себе не соответствуют тому образу, который видят окружающие люди. Чтобы узнать о том, как представляют вас подписчики, проведите опрос среди своей целевой аудитории. Спросите их, как они могли бы вас охарактеризовать, какие основные качества, по их мнению, вам присущи. Что они могут сказать, опираясь на контент, который вы выкладываете?
Это можно сделать в форме голосования: например, на каком фото вы вызываете больше доверия? Попросите оставить комментарии, почему люди думают именно так.
Не удивляйтесь, если ответы людей не совпадут с вашей позицией. Например, ваша привычка избегать деловых костюмов может кому-то показаться признаком несерьезного отношения к работе. Или общая стилистика постов кажется подписчикам слишком сухой, излишне сдержанной.
Этот опрос поможет проработать слабые стороны вашего образа в соцсетях. Исправив все недочеты, вы станете ближе и понятнее своей аудитории, что поможет продвижению вашего личного бренда.
8. Работайте «на публику»
Оффлайн-продвижение – еще один важный инструмент для того, чтобы сделать ваше имя узнаваемым.
Используйте все доступные вам возможности: делайте презентации, выступайте на семинарах, выезжайте на конференции. Возможно, вы почувствуете, что вам не хватает навыков публичного выступления. Но умение работать даже с большими аудиториями всегда приходит с опытом.
Умение правильно себя позиционировать с помощью ораторского искусства наиболее эффектно продемонстрировал 35-й президент США Джон Кеннеди. Даже на открытых пресс-конференциях благодаря своему красноречию он умело сглаживал крупные провалы в области внутренней и внешней политики. Поэтому в памяти миллионов американцев он до сих пор остается идеалом для подражания.
Навыки спикера, позиционирование себя в качестве эксперта помогут и вам сделать собственное имя более узнаваемым.
9. Развивайтесь в своей области
Необходимо постоянно развиваться не только в своей области деятельности – важно знать, что происходит в смежных сферах бизнеса. Так вы не только будете в курсе всех происходящих изменений, но и будете понимать, какие тенденции станут актуальными на рынке в ближайшее время.
Ваше имя приобретет дополнительный вес, когда к вашему мнению будут прислушиваться и другие признанные профессионалы и эксперты. Поэтому никогда не экономьте на обучении.
10. Войдите в круг экспертов
Ваш профессиональный рост возможен лишь при условии, что ваше окружение будет ему активно способствовать. Найдите ведущих экспертов в своей области, постарайтесь наладить с ними контакты. Иногда даже наблюдение за сильными конкурентами поможет вам получить необходимый опыт. Постоянно развивая себя, вы приобретете репутацию человека, который заботится о собственном бренде и о потребностях своих покупателей.
Источник: hr-portal.ru
Что способствует и что необходимо для продвижения бизнеса в интернете?
Интернет-маркетинг
Продвижение в интернете – достаточно сложная и трудоемкая задача. Не стоит обольщаться и думать, что в сети легче продвигать товары или услуги, ведь это далеко не так. Здесь существуют и плюсы, и минусы.
Например, управлять репутацией в интернете значительно сложнее. «Сарафанное радио» и система достоверных отзывов может как погубить любой бизнес, так и вознести его до невиданных высот. Что же способствует и что необходимо для успешной раскрутки бизнеса в сети? Специалисты нашей компании подготовили небольшой дайджест, чтобы ответить на эти сложные вопросы.
Уникальный продукт
Бизнесу значительно легче стартовать, если он предлагает уникальный товар или услугу. Это необязательно должно быть что-либо революционное, главное – отличаться от конкурентов и заинтересовать конечного клиента. Доставка товаров дронами, бесплатный возврат продукции в течение 60 дней с момента покупки или гарантия до 10 лет могут стать такими яркими особенностями, которые привлекут внимание аудитории к бизнесу. Вот почему перед продвижением обязательно стоит подумать, чем вы отличаетесь от конкурентов и что нового можете предложить посетителям сайта.
Трафик из разных источников
Несмотря на то что сфера SEO достаточно стабильна, все же поисковые системы постоянно развиваются и находят новые способы для более качественного ранжирования. Иногда это может нести как положительные, так и негативные моменты. Обновление поисковых алгоритмов всегда является некой зависимость от ПС, поэтому для уменьшения рисков попасть под санкции, следует разграничивать трафик. Стоит внимательнее присмотреться к социальным сетям, продумать стратегию поведения в случае, если сайт полностью выпадет из поиска, постоянно собирать базу клиентов и стараться не вкладывать бюджет исключительно в поисковое продвижение сайта.
Оптимизированный ресурс
Поисковая выдача предоставляет самый ценный и дешевый вид трафика, который практически ничем не ограничен, кроме конкуренции. Вот почему для успешного продвижения крайне рекомендуется следовать рекомендациям Яндекса и Google, использовать только белые методы раскрутки, в полной мере отвечать на потребности пользователей и не использовать спам. Хорошо оптимизированный сайт с минимальным количеством технических огрехов или вовсе без таковых позволит получить постоянный поток посетителей из ПС.
Представительство офлайн
Для любой сферы бизнеса крайне рекомендуется иметь реальное представительство. Компания должна быть юридически зарегистрирована, иметь реквизиты и офис. Это позволит повысить лояльность посетителей к ресурсу в интернете и поможет занять лидирующие позиции в выдаче. Редко когда в ТОПе находятся ресурсы без реального представительства в Москве или регионах.
Правильная стратегия продвижения
Только опытные профессионалы смогут тщательно продумать стратегию продвижения. Основываясь на опыте и аналитической информации, SEO-специалисты создают для каждого отдельного взятого ресурса свою стратегию продвижения. В нее может быть включена работа с социальными медиа, создание положительного ссылочного профиля и взаимодействие с контекстными сетями рекламы.
Магомед Чербижев
Поделиться:
Никита Пасечник
Эксперт в области продвижения и интернет-маркетинга. Специалист по бизнес-решениям. Опыт работы более 10 лет. Более 5 000 часов активных тренингов и практик.
1 комментарий
Общественные связи. Успеху большинства фирм способствуют благоприятные отношения с общественностью. То есть необходимо поддерживать хорошие отношения с местным населением, спонсорами, государственными учреждениями, средствами массовой информации. Большинство потребителей предпочитают фирмы с хорошей репутацией, сумевших создать себе благоприятный образ уважаемой фирмы.
Источник: o-es.ru
Значение рекламы в продвижении бизнеса: действенные методы
Реклама значительно улучшает рост продаж, это уже давно проверенный факт. Способы увеличения дохода от бизнеса с помощью маркетинга являются самыми эффективными. В статье можно узнать, какие полезные виды рекламы существуют.
Начать с нуля
Как продвинуться с помощью рекламы, не имея при себе финансовых средств? Этим вопросом вначале задаются все предприниматели. Многие действительно думают, что стать успешным бизнесменом можно, только имея при себе достаточное количество денег. Это не так, ведь добиться известности возможно без единого гроша в кармане на старте.
Благодаря навыкам рассказчика с легкостью осведомлять друзей или знакомых о плюсах своего движения. Они, в свою очередь, будут распространять сведения по своему кругу общения. Получается своеобразное сарафанное радио. Также есть возможность сообщать о компании через форумы или различные социальные сети.
Лучше, конечно, для такого дела создать собственный сайт. Минусом этого метода является маловероятный риск на большую удачу. Ведь далеко не всем интересна организация неизвестного человека, которая не выросла до размеров, внушающих доверие.
Продвижение предприятия при наличии денег
Здесь все намного проще. Бизнес пойдет вверх гораздо быстрее, если имеются финансовые средства для его продвижения. Методы популяризации собственного дела с помощью рекламы можно разделить на два типа: офлайн и онлайн.
Что касается первого способа, использовать яркие вывески непосредственно над входом в заведение или торговые точки, информационные листовки, плакаты, стенды с рекламой. Если бюджет позволяет, договориться о распространении рекламы через телевидение, радиоэфиры.
Если речь идет о втором способе, раскрутить бизнес поможет интернет. Понадобятся такие источники, как:
• Форумы;
• Сайты;
• Социальные сети.
Создание сайта
Для начала следует уяснить, что контент должен быть читабельным и приятно оформленным. Хорошо, когда все понятно. Чтобы гость, зайдя на онлайн-площадку, быстро нашел то, что ему нужно. Читателей, помимо ясности и дизайна должен заинтересовать текст. Благодаря ему, и спрос товаров увеличится.
Для чего здесь нужны деньги? Для того чтобы попросить о помощи с созданием программы опытных специалистов.
Социальные сети вместо раскрутки
Необходимо выбрать платформу, развитие бизнеса на которой кажется наиболее благоприятным, затем приступать к делу. Начать требуется с создания сообщества. Для привлечения подписчиков публиковать достойный контент. Важно отвечать на сообщения гостей, чтобы завоевать их доверие и показать, что они сотрудничают с вежливыми и отзывчивыми людьми.
Это следует знать
После первых удач, нельзя забывать просить у клиентов оставить положительный отзыв, если им понравился товар или услуга. Ведь, чаще всего, свое мнение оставляют только недовольные клиенты, что значительно портит рейтинг растущего предприятия. Сохранять обратную связь с недовольными клиентами важно. Спросив, что им не понравилось, можно понять, как исправить ситуацию и что нужно предпринять для улучшения качества продукции или услуг.
Посетителей больше там, где выгоднее. При удешевлении продукции, даже высокого качества, вероятность ожидаемой прибыльности возрастает в разы. Главное, не переусердствовать, бизнес должен приносить прибыль. Личный контроль качества – очень важная составляющая. Чтобы убедиться, что товары, производимые собственной компанией действительно доброкачественные, или наоборот, нужно использовать их в своем быту.
Итак, добиться желаемого владельцу малого бизнеса совсем несложно. Необходимо просто думать логически, уважать своих клиентов и работать добросовестно. Таким образом, в скором времени, можно исполнить свою мечту о большом процветающем предприятии.
Источник: comp-plus.ru
