Символы пропаганды — это просто кусочки информации, которые стимулируют конкретные эмоции в человеке.
Что вы ощущаете при виде георгиевских лент на дне победы?
А при виде свастики ?
В обоих случаях вы реагируете на символ: гордость, злость, сожаление или патриотизм. Эмоции разные, но у них есть одно важное свойство — они сплочают людей в социальной группе , образованной на фоне единых принципов.
Легче всего рассказать о символике пропаганды в рамках темы военных действий. В то время свастика сплочала людей для победы над врагом, а серп и молот укрепляли патриотизм.
Символика пропаганды:
- Аудио: звуки , песни, гимны . Еще со школы нам рассказывали, как узники лагерей отбивали мелодии с помощью решеток камер, что поддерживало дух пленных.
- Жест : военный салют, большой палец вверх или вниз, вскинутая рука от груди. Здесь даже пример не нужен, все и так понимают о чем речь.
- Поза : положение рук, мимика, силуэт. Активная жестикуляция Муссолини, которой подражал сам Гитлер;
- Сооружение : памятники, обелиски, монументы, здания. Мавзолей на Красной Площади, как символ великой революции и перемен.
- Одежда : форма, крой, предмет гардероба. Значки SS на воротниках немецких солдат времен Второй Мировой.
- Визуальный : предмет, флаг, баннер. Любое движение сопротивления можно считать официальным с момента появления собственного флага
В современной информационной войне добавился еще один ярчайший символ — мем. Я бы, даже, локально перефразировал известное изречение « Кто управляет мемами, тот управляет миром ». Воздействие через этот инструмент происходит максимально незаметно, но очень эффективно благодаря своей мягкой, доступной форме и вирусному эффекту распространения.
Этот символ защитит ваше жильё и ваш бизнес @Duiko #shorts
Во время активной агитации символы транслируются везде. Например, сегодня это определенные буквы латинского алфавита, крылатые фразы, брошенные при осаде, фигурки лего, обложки журналов, идеи сценариев для Netflix. Все это оказывает огромное влияние на психику и подсознание человека, что как раз можно использовать в бизнесе.
В бизнесе или брендинге поводом для использования символики можно назвать ваши точки контакта, которые отражают позиционирование. Я уже писал о звуковом логотипе в инстаграм (да, тот, что признан экстремистской организацией). Это отличный пример символики бренда, которая выражается в мелодии.
Символика бизнес-пропаганды:
- Звуки, песни, мелодии : «ммм, Данон»; «Пятерочка вы-ру-ча-ет!»; «па-ра-пам-пам, вот что я люблю!»;
Источник: dzen.ru
О логотипах: что, зачем и как?
Логотип (сокр. лого) – фирменный знак или символ, применяемый как визуальный идентификатор организации для улучшения узнаваемости и распознаваемости в обществе.
Лого — важная часть бренда и имиджа компании. С него начинается первое знакомство потенциального клиента с организацией, так как логотипы располагают на вывесках, витринах, визитках, бонусных картах, внутри помещения, фирменной одежде и других носителях.
Накапливаем энергию- опасность неприятностей
На основе логотипа строится в дальнейшем и фирменный стиль организации: шрифты, корпоративные цвета, оформление и т. д.
Для чего нужен логотип
Хорошо подобранный логотип помогает потребителю распознать и идентифицировать бренд, может повысить узнаваемость компании, выделить ее среди конкурентов, подчеркнуть особенность бренда. Плохой дизайн логотипа может серьезно ухудшить первое впечатление бизнеса.
История возникновения
Первые намеки на логотип появились еще в Древнем Мире, когда пришло понятие «клеймо». У ремесленников клеймо показывало, что товар доброкачественный и какому мастеру принадлежит. В Древней Греции были уникальные знаки для шифровки сообщений, чеканки монет и клеймовки скота, а в Древнем Риме — знаменитые мастера, которые создавали уникальные вина и светильники, носили свое название, по которому их идентифицировали.
В средние века началось первое становление логотипа в виде геральдики. На турнирах у рыцарей были свои уникальные гербы, по которым можно было идентифицировать конкретного человека или семью, частью которой он являлся. В дальнейшем гербы стали знаком государственной или территориальной принадлежности.
С началом промышленной революции Европы и Америки, которая произошла в XVIII веке, развитие дизайна логотипа начало активно развиваться. Вместе с тем начали открываться фамильные стартапы. Увеличение объемов производства различной продукции, а также появление моды на капитализм и внедрения механизации стали причиной резкого распространения спроса на логотипы. Это было обусловлено желанием компаний выделиться среди конкурентов и закрепиться на рынке.
В 1876 году был создан и зарегистрирован впервые логотип, как мы его представляем сейчас, компанией «Bass Co»
Требования к логотипу
· Ассоциативность
Логотип должен вызывать определенную ассоциацию, эмоцию, привлекать к себе внимание.
· Оригинальность и уникальность
Логотип должен отличаться от других, иметь свою изюминку. Копирование уже имеющихся логотипов нарушает авторское право. Официальные компании регистрируют логотип в качестве товарного знака, что защищает компанию от недобросовестной конкуренции и позволяет защитить свои права в суде. Товарный знак не может использоваться другими лицами без согласия владельца.
Также существует ряд правил, которые прилагаются по использованию логотипа, (например, пространство вокруг лого, которое должно сохраняться пустым, соотношение масштаба текстовой части с шрифтовой и т. д.).
· Запоминаемость
Логотип должен быть запоминаемым, чтоб при виде его сразу же узнавался бренд. Это не происходит моментально. Обычно, чтобы повысить узнаваемость бренда, должны пройти годы. Также хорошо помогает маркетинг и частое использование логотипа в СМИ и окружающей среде.
Даже негативное обсуждение логотипа в социальных сетях (как ситуация с ребрендингом компании «Сбер») помогает повысить узнаваемость и запоминаемость бренда. Чем меньше деталей в логотипе, тем легче его запомнить, поэтому минималистичный стиль – самый востребованный среди дизайнеров.
· Масштабируемость и функциональность
При масштабируемости логотипа не должно возникать проблем с идентификацией бренда компании. Он должен быть узнаваемым даже при маленьком размере. В силу того, что логотип может быть использован на вывесках, документах, презентациях, одежде и других носителях, важно не перегружать его лишними деталями, чтоб он читался хорошо в любом масштабе. Рекомендуется использование разного типа размещения логотипа (горизонтальное, вертикальное) и использование в нескольких версиях: черно-белая, цветная, объемная, сокращенная.
Различные версии логотипа компании «Datana»
· Мультиязычность
Если компания работает на международном рынке или использует несколько языков, логотип также должен быть представлен в нескольких языках. Дизайнеру в таком случае стоит обращать особое внимание на шрифты, ведь не все из них представлены в кириллице.
Компоненты логотипа
При создании логотипа стоит обратить на следующие компоненты: цвет, типографика, форма, графическая символика.
1) Цвет и форма
Цвет и форма — главные коммуникаторы логотипа. Логотип может быть целиком заключен в плажку или круг/шрифтовая и графическая связь могут идти отдельно друг от друга или вместе. Цветовая палитра может состоять из одного или нескольких цветов, но стоит понимать, что в дальнейшем эти же цвета будут использованы в корпоративном, фирменном стиле.
Конкретные цвета вызывают разные эмоции, которые могут подчеркнуть те или иные ценности компании. Например, зеленый подчеркивает экологичность и безопасность (часто используется в аптеках), синий – стабильность (подойдет для банковской сферы). Необязательно использовать значение цвета при создании логотипа, но иногда это помогает усилить восприятие.
Значение цветов в логотипах
2) Типографика
Правильно подобранный шрифт может подчеркнуть ценность компании. Важно, чтоб типографика была читабельной и легкой к запоминанию. Порой слишком декоративные и креативные шрифты могут ухудшить восприятие логотипа. Шрифты с засечками, пришедшие к нам из книжных издательств, хорошо передают надежность, комфорт (примеры компаний: «Sony», «TiffanyCo»). Монументальные рубленые шрифты с ровными линиями и прямыми углами смотрятся более современно, чем шрифты с засечками, и хорошо подходят для компаний в сфере IT (примеры компаний: «Ebay», «Microsoft»).
Классификация логотипов
Не существует единой классификации логотипов. Но все логотипы условно можно поделить на 2 типа: шрифтовые и комбинированные (графика + текст).
1) Шрифтовые (текстовые) логотипы – логотипы, которые состоят из слов (названия компании/ название компании+ слоган/ название компании+ дескриптор).
Вместо названия может быть использована аббревиатура (пример компании: «РЖД») или монограмма (инициалы компании) .Ошибочно предполагают, что такие логотипы скучные, ведь состоят всего из надписи. Однако очень много известных компаний, такие как «Яндекс», «Netflix», «ТВОЕ», «IBM», «RayBan», «Zara», используют их из-за понятности, читабельности и универсальности.
Такие логотипы делают акцент на нейминг, поэтому очень важно, чтоб название компании было запоминающимся, шрифт логотипа соответствовал и подчеркивал характер и стилистику компании.
Так как шрифт является единственным и главным элементом в таком логотипе, очень важно выбрать подходящий по эмоциям шрифт, чтоб он ассоциировался с ценностями компанией. Например, каллиграфические и рукописные шрифты подчеркивают нежность, творчество (примеры компаний: «Cartier», «Lavanderia»). Шрифты с засечками, пришедшие к нам из книжных издательств, хорошо передают надежность, комфорт (примеры компаний: «Sony», «Tiffanyhttps://vc.ru/u/1146868-anna-vinogradova/392499-o-logotipah-chto-zachem-i-kak» target=»_blank»]vc.ru[/mask_link]
Силу бренда подкрепим возможностями древней практики: как создать логотип для бизнеса по фэншуй
Качественно разработанный логотип — это своего рода лицо успешного бизнеса. Чтобы правильно провести такую работу, нужно учитывать как особенности предложения конкретной компании, так и запросы потенциальных покупателей или клиентов. При разработке логотипов нелишним будет использовать принципы фэншуй. Это поможет провести всю работу качественно и быстро.
Считается, что логотип компании должен излучать позитивную и приятную энергию. При этом он символически передает особенности предложения компании или философию фирмы. Такое изображение должно быть обязательно запоминающимся, что позволяет рассматривать его как часть маркетинговой стратегии и рекламы.
Создание логотипов с учетом фэншуй
В первую очередь при разработке логотипа необходимо продумать его цвет. Дело в том, что человеческая психика устроена таким образом, что именно цвет она воспринимает в первую очередь. Согласно правилам фэншуй, нужно определять оттенки с учетом природных стихий, которые соответствуют тому или иному виду энергии.
Также нужно позаботиться о правильном выборе формы для логотипа. В фэншуй имеется «Теории пяти элементов», которой следует руководствоваться при разработке такого изображения, ассоциирующегося с конкретной компанией. Не нужно забывать о важности шрифтов и символов на выполненном логотипе.
Назначение логотипов согласно фэншуй
Одной из основ учения фэншуй является «Теория пяти элементов». Согласно этому принципу миром правят пять основных стихий:
Каждый такой элемент имеет определенные характеристики, которые будут уникальными для конкретного бизнеса. Крайне важно правильно подобрать такую стихию с учетом направления деятельности той или иной компании.
Дерево
Дерево неизменно ассоциируется с одеждой, бумагой и образованием. Поэтому если вы открываете школу, образовательные курсы, детский сад или какое-либо другое обучение, то в подобном случае изображение на логотипе дерева будет отличным выбором. Также такая стихия подходит для модных журналов, книжных магазинов, цветочных лавок или же бутиков с одеждой. Отличный выбор этого элемента для логотипа деревообрабатывающей компании или мебельной фабрики.
Огонь
Огонь ассоциируется с быстроразвивающимся стабильным и творческим бизнесом. Такой символ неразрывно связан со спортом, различными действиями, активностью и едой. Это стихия духовной энергии, которая ассоциируется со здоровьем и жизнью. Однако помните, что огонь — это активный элемент, который может как иметь подтекст тепла и уюта, так и различной энергии. Размещая его на логотипе, нужно быть предельно аккуратным.
Металл
Металл связан с различными технологиями и деньгами. Этот элемент несет в себе энергию дисциплины, правильной организации и грамотного управления. Это отличный вариант для создания логотипа компании, которая занимается финансовой деятельностью или архитектурой. Также такой элемент можно порекомендовать для различных государственных учреждений, банков и высокотехнологичных стартапов.
Вода
Вода станет отличным вариантом для создания логотипа компании, связанной со связью, коммуникациями и сферой услуг. Такое изображение отлично подходит для лого фирм, занимающихся морскими перевозками, автомоек, турфирм, частных клиник, салонов красоты. Оно станет отличным выбором для клининговой компании или кадрового агентства.
Земля
Земля ассоциируется с постоянством, надежностью, сбережением, сохранением и защитой. Изображение этого элемента можно использовать в логотипах компаний, которые связаны с продажей строительных материалов, сельским хозяйством, страхованием, животноводством. Это отличный вариант для бренда риелторского бизнеса или же компании, которая работает в сфере недвижимости.
Выбор цвета по фэншуй
Цветовая палитра напрямую влияет на восприятие человека и его поведение. Этим с успехом пользуются маркетологи, выбирая различные оттенки для стимулирования продаж или же формирования лояльности клиентов. Красный неизменно побуждает к действию, синий успокаивающе действует на психику, а зеленый стимулирует продажи.
Красный цвет нужно использовать в логотипах фитнес-центров и тренажерных залов. Тогда как зеленый цвет лучше всего подходит компаниям, которые работают с натуральными природными материалами. Черный ассоциируется со стабильностью, поэтому такой цвет отлично подходит для логотипов банков и финансовых структур.
Определившись со стихией и цветом, следует задуматься о том, что же можно изобразить на таком логотипе.
Лучшая форма для стихии Дерева — это прямоугольник, который символизирует энергию роста.
Для логотипа с элементом Огня оптимальная форма — это звезда или треугольник. Это подчеркивает стремление к развитию, активность и деятельность.
Лучшая форма для Земли — квадрат, который считается самой надежной опорой и символизирует постоянство.
Логотипы, которые относятся к элементу Металла, должны иметь круглую форму, что символизирует бесконечные потоки энергии и новые идеи.
Для Воды лучше всего отдавать предпочтение символам с обтекаемыми и волнистыми линиями.
Выбор символов и изображений на логотипе
Чтобы сделать запоминающийся качественный логотип, на нем должно присутствовать, пускай даже схематически, изображение, непосредственно ассоциирующееся с деятельностью компании. Например, при разработке такого лого для зоомагазина можно выбрать картинку птицы или голову какого-либо животного. Для строительной фирмы можно подобрать изображение стройматериалов или различных инструментов.
На логотипе также могут размещаться различные благоприятные символы, которые должны обязательно легко запоминаться. Отличные примеры — это галочка у компании Rexona, три полоски у Adidas или же черточка с утолщением у Nike. Ни один из таких символов напрямую не ассоциируется с предложением этих брендов, но при этом они хорошо запоминаются, позволяя с легкостью определять такой логотип.
Источник: businessman.ru
