Таргет (или таргетированная реклама) — это реклама, настроенная на конкретную аудиторию и на конкретных людей, с определенной целью, в переводе с английского это цель, мишень.
Это те объявления, которые вы видите в своей ленте Инстаграма, когда ее листаете. Например, объявления от каких-либо фирм, организаций или от других аккаунтов, на которые вы не подписаны.
Также, когда вы листаете свои сторис, и находите сторис от тех людей, на которых вы не подписаны и которые вы не знаете, это тоже таргетированная реклама.
Что можно делать с помощью таргета
Таргет — это возможность напрямую обратиться к целевой аудитории, то есть к тем людям, которым интересен ваш продукт, ваша ниша. Например, вы фитнес-зал и с помощью таргета вы можете найти людей, которые, впоследствии, запишутся и будут ходить к вам на тренировку,
МИНИ-КУРС ПО ТАРГЕТУ. УРОК 1. ВВЕДЕНИЕ
- Набирать подписчиков, которые, впоследствии, у вас что-то купят, или будут просто активные и лояльные вам.
- Продавать товары и услуги, как свои, так и ваших заказчиков, если вы, например, СММ-специалист или таргетолог.
- Набирать людей на вебинары и мастер-классы (как платные так и бесплатные), набирать людей на различные оффлайн мероприятия, получать лиды (контакты клиентов), чтобы потом они, соответственно, что-то купили.
Если вы блогер или хотите стать блогером, то вам нужно набирать аудиторию — это эффективный способ набора подписчиков, поскольку эффективность рекламы у блогеров, к сожалению, падает, а подписчики через таргет набираются образом очень хорошо.
Если вы предприниматель и хотите развить свое дело, свой бизнес, то вам нужен таргет, чтобы получать заявки и продажи, подписчиков, которые в последствии купят.
Если вы хотите зарабатывать удаленно, то Вам нужно стать таргетологом, и не зависеть от дяди, не мучить себя работой в офисе, не зависеть от графика, и зарабатывать в декрете.
С помощью таргета можно получить хорошие результаты, если правильно выставить настройки. Фейсбук умный и быстро обучается, у него есть очень много алгоритмов для анализа целевой аудитории, он знает где вы, чем вы интересуетесь, с какими людьми общаетесь и на основании этого он показывает таргетированную рекламу. Когда вы настраиваете рекламу — есть такой параметр, как детальный таргетинг, где можно выбрать образование, предпочтение, семью и другие интересы.
Таргет — это недорого, даже при бюджете в сто рублей в день можно получить результат. Таргет — это самый простой и самый дешевый способ получить контакт с клиентами, поскольку контекстная реклама стоит в разы дороже. Оплачивать очень удобно, достаточно банковской карты. Есть отложенная оплата, Фейсбук сначала показывает рекламу и только потом он списывает с вас деньги. Если вы обратились к блогеру, то нужно платить сначала за рекламу, и только потом он рекламирует вас, может через месяц или через два.
ЧТО ТАКОЕ ТАРГЕТ И ЗАЧЕМ ОН НУЖЕН?
Таргет лишен человеческого фактора, т.к. Фейсбук не забудет о вашей рекламе, не перенесет ее и не кинет вас, как это может, к сожалению, сделать блогер. К блогеру нужно записываемся на рекламу, за месяц, ато два и вы несильно можете влиять на то, как вас подаст блогер и понравится вам это или нет.
Как настраивать таргет
Есть два основных способа:
Способ 1. Через кнопку «продвигать» в самом Инстаграме
Кнопка «продвигать» появится когда вы перевели свой аккаунт на бизнес-профиль. Это можно сделать в настройках в аккаунте.
Плюсы: это легко и доступно, не нужно особо ни в чем разбираться, заходите в Инстаграм, нажимаете продвигать и все.
Минусы: очень узкие настройки, нельзя тестировать различные аудитории, различные тексты, различные картинки, нельзя масштабировать рекламу.
Многие люди видят пост у себя в ленте и думают, что они уже подписаны, потому что у многих уже так сильно замылились глаза, и они просто машинально лайкают и пролистывают дальше, поэтому нужно дополнительно, каким-либо образом акцентировать их внимание, чтобы люди ткнули на ваш ник.
Изначально, этот метод продвижения был задуман чтобы вас увидело как можно больше ваших подписчиков, поскольку сам Инстаграм не дает стопроцентного охвата, сейчас нормой считается 20-40 процентов и таким образом можно поднять охват.
Что такое таргетированная реклама в соцсетях?
Собираясь использовать таргетинг для продвижения своего бизнеса, важно четко понимать, что такое таргетированная реклама. Поэтому мы решили, что наша статья будет полезной.
Что такое таргетинг
Чтобы понять, что такое таргетированная реклама, нужно понять, что такое таргетинг.
Таргетинг (от англ. “target” — цель) — это рекламный механизм, позволяющий выделить из всей имеющейся аудитории только ту ее часть, которая удовлетворяет заданным критериям и показывать рекламу именно ей.
Для чего нужен таргетинг и таргетированная реклама?
Таргетинг позволяет показывать рекламное объявление тем, кто может быть заинтересован вашими товарами или услугами. В результате неженатый, бездетный мужчина 45 лет из Омска, интересующийся борьбой без правил не получит рекламы о магазине балетных пачек во Владивостоке. Происходит это потому, что в данном случае таргет настроен правильно. Согласны, брутальные холостяки бывают разными, и может кому-то из них понадобятся балетные принадлежности, но вероятность этого слишком мала, а значит — нечего тратить на такую аудиторию рекламный бюджет.
Следовательно, таргетированная реклама — это реклама, которая демонстрируется только пользователям с заданными характеристиками.
Где настраивают таргетированную рекламу?
Чтобы настроить рекламу нужно зайти в рекламный кабинет соцсети, в которой вы хотите настроить таргет.
Таргетированная реклама может работать в любой социальной сети. Мы, например, делаем это в ВКонтакте, Instagram, Facebook, Одноклассниках, YouTube, LinkedIn. Подробнее о том, как у нас в Madwins устроен сам процесс настройки читайте здесь.
Как работает таргетированная реклама?
Например, у вас есть магазин в Москве. Вы продаете рыбу. У вашего бизнеса есть профиль в Инстаграм. Чтобы настроить таргетированную рекламу в Инстаграм нужно, чтобы у вас была бизнес-страница в Facebook. Свой профиль в Инсте нужно связать с Fb.
В Ads Manager и будет происходит дальнейшая работа по настройке рекламы.
Настроить таргетированную рекламу можно по разным параметрам. Далее — подробно.
Геотаргетинг
Геотаргетинг — показ рекламы только тем пользователям, которые соответствуют географическим настройкам.
Ваш гипотетический рыбный магазин находится в Москве, поэтому, выбираете в рекламном кабинете географию — город Москва (можно вместе с областью).
Естественно, если у магазинчика есть доставка по России, то надо будет расширить гео, чтобы о бизнесе узнали в регионах, куда вы можете отправлять свой товар.
Таргетинг по интересам
Таргетинг по интересам — показ рекламы в соответствии с интересами аудитории.
Определиться с интересами аудитории, которая полюбит товары из вашего предполагаемого магазина поможет составление гипотез. Например, рыбные блюда предпочитают те, кто любит зож. Поэтому, во-первых, выбираем ЗОЖ. Во-вторых, берем интерес «фитнес». Делаем это потому, что люди заботящиеся о своем здоровье могут любить рыбу.
Таргетинг по времени показа
Таргетинг по времени показа — позволяет ограничить показ рекламных объявлений по времени в течение дня, недели, месяца или года. Его используют в условиях ограниченного рекламного бюджета и для того, чтобы показывать рекламу именно тогда, когда ЦА находится в соцсети онлайн.
Социально-демографический таргетинг
Социально-демографический таргетинг — позволяет ограничить показ рекламных объявлений по полу, возрасту, должности, доходу и тому подобное.
То есть, таргетированную рекламу, подходящую для домохозяек не будет смотреть мужчина-автослесарь. Объявления Bugatti вряд ли выстрелят на аудиторию с доходами ниже среднего. Следовательно, нужно включать внутреннего социолога.
Поведенческий таргетинг
Поведенческий таргетинг — позволяет показывать рекламное объявление аудитории, которая совершила определенные действия. Например: вступила в группу, сделала репост, лайкнула, кликнула по ссылке, прокомментировала и т. п.
Это часто делается для создания аудитории Lookalike — тех людей, которые похожи на пользователей, каким-то действием выразившим интерес к вашей странице. К примеру, есть Маша Иванова из Москвы, которая увлекается ЗОЖ. Она сделала заявку. Значит, если сделать Lookalike на нее, то найдется другая любительница ЗОЖ Катя Петрова из Москвы, которая тоже может сделать заявку. И все потому, что ее поведение в соцсети похоже на поведение той девушки, которая уже взаимодействовала с вашей страницей.
Ограничение количества показов
Ограничение количества показов — позволяет регулировать количество показов рекламного поста одному уникальному пользователю во время просмотра ленты новостей или посещения различных страниц. Так вы сможете решить, сколько раз вы хотите показать свою рекламу одному человеку.
Таргетированная реклама, настроенная по количеству показов нужна для того, чтобы не доставать пользователя чрезмерной навязчивостью. Или наоборот, участить количество показов для более узкой аудитории.
Где показывается таргетированная реклама?
Таргетированная реклама показывается в разных плейсментах. Выбрать их можно в рекламном кабинете самостоятельно. Но если хотите, можно выбрать автоматическую настройку от социальной сети.
В зависимости от выбора, ваша таргетированная реклама покажется нужной аудитории в новостных лентах, сторис, в правом или левом столбце соцсети.
На этом пока все. Надеемся, что мы ответили на вопрос, что такое таргетированная реклама. В наших кейсах вы сможете найти примеры рекламных кампаний, которые мы запустили для своих заказчиков.
Если вы хотите, чтобы мы занялись вашим продвижением в социальных сетях, мы будем рады вам помочь. Для этого достаточно связаться с нами и наши менеджеры ответят на все ваши вопросы.
Предыдущая запись
Часто начинающие предприниматели задают вопрос, что такое конверсия? Для того, чтобы помочь разобраться с.
Следующая запись
В сегодняшней статье мы подробно расскажем о том, как продвигать свое видео на Youtube, когда у вас нет.
Источник: madwins.ru
Таргетинг – особенности, принципы работы, плюсы и минусы, рекомендации по настройке и использованию
Что такое таргетинг? Это один из наиболее популярных разновидностей рекламы в интернете в наше время. Низкая стоимость, простота настройки, высокие показатели роста посещаемости и продаж – все это делает таргетированную рекламу повсеместно востребованной у рекламодателей и у пользователей. В этой статье мы расскажем о ее секретах, предназначении, особенностях настройки на конкретных примерах, разберемся, где, как, в какое время лучше показывать рекламу пользователям.
Что такое таргетированная реклама
Слово «таргетированная» появилось от английского «target» — цель. Автор термина неизвестен. Это реклама, цели для которой тщательно подбираются. До появления интернета маркетологи были стеснены в средствах аналитики, поэтому рекламу делали по принципу «чем больше людей увидит, тем лучше».
Недостаток такого метода в том, что если вы продаете, например, детские подгузники, то ваша реклама заинтересует только родителей. Если у человека нет маленьких детей, то не имеет значения, увидит он рекламу или нет, в любом случае покупку он не совершит, т.к. продукт для него совершенно бесполезен.
Идеальная реклама – та, которую показывают только пользователям, которые относятся к целевой аудитории, т.е. людям, заведомо заинтересованным в покупке товара или услуги, имеющим соответствующие потребности. Это и есть таргетинг.
Целевая аудитория для таргетинга определяется с помощью анализа данных и действий пользователя в сети и на конкретной площадке. Алгоритмы соцсетей анализируют ваши действия – лайки, просмотры, подписки, личную информацию, и на их основе подбирают контент (статьи, видеоролики, записи и другие материалы), который скорее всего вам понравится, включая коммерческие предложения. Таким образом, таргетинговую рекламу показывают не вслепую, а только тем пользователям, кто интересуется похожими товарами или услугами, или может ими заинтересоваться в виду принадлежности к целевой аудитории по ключевым характеристикам (возраст, пол, место жительства, профессия, интересы и т.д.).
Как работает таргетированная реклама в соцсетях
Основной информацией о себе с интернет-ресурсами вы делитесь сами. Например, когда заполняете профиль ВКонтакте, вам предлагают указать пол, возраст, место жительства, место работы, данные об образовании, о семейном положении. Еще вы разрешаете приложениям площадки отслеживать геолокацию, так они узнают о ваших передвижениях. Если вы часто путешествуете по миру, системы аналитики делают вывод, что вы – состоятельный человек. Если же выходите из дома изредка и не дальше магазина, другой вывод – домосед, и так далее. Любые данные о предпочтениях, которые можно собрать с целью подбора рекламного объявления, которые могут таргетироваться, система соберет и разделит на 7 категорий данных:
- Демографические. Пол, возраст, национальность, уровень дохода, занятость, образование.
- Психографические. Интересы, ценности, мнения, образ жизни.
- Поведенческие. Что делает на сайте, история покупок, история запросов, история переходов и т.д.
- Временные. Время активности на основе действий в интернете, посещения определенной площадки и изменения геоданных.
- Географические. Место жительства от страны и области до улицы, место работы, география перемещений на основе геоданных телефона (геотаргетинг).
- Технические. Характеристики гаджетов пользователя. По этому параметру можно сделать выводы об уровне дохода, а также предлагать совместимую электронику и аксессуары.
- Внешние. Определение пользователей, не входящих в целевую аудиторию, но похожих на нее. Технология look-alike.
Данные собираются системой обо всех пользователях автоматически. Когда на платформу приходит рекламодатель со своим продуктом или услугой, ему предлагается возможность задать настройки таргетинга рекламных объявлений под себя, чтобы он срабатывал по конкретным типам данных. Вот почему маркетинг в соцсетях так эффективен.
Цели и задачи таргетированной рекламы
Таргетированная реклама выполняет или способствует выполнению большого количества задач. Сюда относятся все стандартные задачи рекламы и добавляются специфические, которые не могут быть выполнены с помощью других разновидностей рекламы. Например, таргетированная реклама поможет работать только с ЦА, максимально избегая показов незаинтересованным в приобретении товара или услуги людям. Это делает возможным исследование целевой аудитории на основе данных о том, как пользователи взаимодействуют с рекламными материалами.
- Рост продаж за счет оптимизации рекламы.
- Экономия рекламного бюджета (средняя стоимость кампании ниже, если реклама целевая).
- Обучение потребителей использованию определенного продукта или услуги.
- Привлечение и удержание внимание целевой аудитории.
- Формирование хорошего впечатление о товаре у потребителя.
- Привлечение внимания определенного узкого сегмента ЦА.
- Создание условий для быстрого взаимодействия с магазином.
- Формирование клиентской базы.
- Быстрое информирование о продукте с возможностью продолжить ознакомление на сайте (узнать больше).
- Создание возможности для немедленного совершения определенного целевого действия.
- Сбор качественных лидов.
- Проведение маркетинговых исследований в рамках определенной кампании.
- Проведение сегментации ЦА.
- Повышение конверсии.
- Продвижение в ПС (пользовательских системах).
- Минимизация нагрузки на персонал.
В чем разница между контекстной и таргетированной рекламой
Контекстную рекламу показывают поисковики, она основывается на ваших поисковых запросах. Например, если пользователь ищет через Google и Яндекс информацию о недорогих ноутбуках в Москве, то в рекламных блоках поисковой выдачи он увидит предложения магазинов. Также на всех сайтах, где есть блоки рекламы Яндекса и Гугла, пользователь будет видеть предложения, основанные на его поведении на сайте в реальном времени с учетом тематики сайта. Отсюда и название «контекстная реклама» — система правильно подбирает рекламное объявление, основываясь не на отдельных личностных характеристиках пользователя (возраст, пол, интересы, размер зарплаты), а на контексте происходящего в данный момент. Ваш рекламный блог выглядит в соответствии с представлениями системы о ваших интересах.
Таргетированная реклама анализирует не то, как пользователи себя ведут в реальном времени, а разностороннюю информацию о них. Что это за информация, мы подробно изложили выше, в разделе «как работает таргетированная реклама». Эти объявления показывают не поисковики, а социальные сети, которые имеют возможность собирать больше данных о пользователях, чем поисковики, благодаря специфике взаимодействия с пользователем. Пользователи, чтобы пройти регистрацию, сами рассказывают системе о своем возрасте, образовании, предпочтениях и каждый день или неделю добавляют информацию лайками, просмотрами, комментариями, формированием списка друзей, вступлением в группы и прочей активностью.
Виды и форматы таргетированной рекламы
Виды таргетированной рекламы – это разновидности критериев, по которым осуществляется сегментация ЦА для последующих показов объявлений. Форматы таргетинга – это способ или форма подачи рекламного материала.
Виды таргетинга
- Тематический.
- Географический.
- Расширенный географический.
- Временной.
- Социально-демографический.
- Поведенческий.
- Частотный.
- Локальный.
- Мобильный.
- По теме интересов.
- По языку.
- По устройствам (типу, ОС и виду подключения к интернету).
- По целям рекламы.
- По ключевым словам.
Форматы таргетинга
- Универсальная запись, пост в блог. Самый популярный и эффективный формат объявлений – запись на стене, в группе или в ленте. Можно добавить объемный текст объявления и кнопку целевого действия (например, чтобы перейти на сайт, открыть статью, оставить заявку, отправить данные, зарегистрировать аккаунт, стать подписчиком, заказать звонок, писать отзыв и т.д.).
- Карусель. В одном объявлении можно показать сразу несколько карточек товаров с возможностью прокрутки. Самый лучший вариант объявления для магазина.
- Реклама в Stories. В отличие от предыдущих вариантов, рекламное объявление показывается на весь экран — это главная фишка.
- Форматы для десктопа. В разных системах есть разные рекламные форматы объявлений для десктопных версий, использующие возможности большого экрана ПК – блоки, колонки и т.д.
- Lead Ads. Обычно лиды собирают на сайте, но не у каждого рекламодателя есть сайт, зачатую для малого бизнеса он и не нужен. Lead Ads – это форма для ввода пользовательских данных, она помогает собирать лиды прямо в соцсетях, без потери времени.
Сколько стоит таргетированная реклама
Стоимость рекламы не бывает фиксированной, она складывается из многих факторов и, как правило, оказывается разной у разных рекламодателей в разных кампаниях. Различаются также варианты оплаты рекламы. Приведем самые популярные примеры:
- CPC (cost per click) – расчет оплаты из цены за 1 клик.
- CPM (cost per millennium) – за тысячу показов объявления.
- CAC (customer acquisition cost) – цена одного клиента.
- CPA (cost per action) – за выполненное целевое действие (например, подписаться на рассылку или присоединиться к партнерской программе).
- CPI (cost per install) – за каждую установку программы.
- CPO (cost per order) – за каждое оформление заказа.
- CPL (cost per lead) – за лид.
- CPF (cost per follower) – за подписчика.
- CPV (cost per view) – за просмотр.
Какой бы вариант вы ни выбрали, итоговая цена будет зависеть во многом от популярности целевой аудитории. Реклама продается по принципу аукциона: чем больше желающих попасть в конкретную аудиторию, тем выше цена тысячи целевых действий, тем дороже обойдется кампания, тем сложнее будет ее запускать.
Вы можете самостоятельно устанавливать лимиты действий, которые готовы оплачивать в ВКонтакте, Facebook, Instagram, myTarget и т.д., чтобы не уйти в минус, если действие будет совершено слишком много раз. Однако многие площадки устанавливают минимальные требования к стартовому бюджету рекламной кампании. Это значит, что настройки ниже определенной суммы выставить не получится.
Примеры таргетинга
Таргетированная реклама может отличаться в зависимости от специфики товаров. Рассмотрим следующие кейсы, как запустить таргетинг для B2С и B2В сегментов.
Источник: neiros.ru