Делюсь переводом статьи про то, какие символы помогают воспринимать вашу компанию сильной и дерзкой, а какие — милой и заботливой.
1939 просмотров
Привет, меня зовут Дима, я работаю клиентским менеджером в Логомашине.
Недавно я наткнулся на интересную статью на 99designs о том, что многие компании используют в своей айдентике символы довольно бездумно. Чего скрывать, к нам тоже иногда приходят клиенты с запросом: «Хотим в логотипе луну».
На практике непонимание значения символов может стать проблемой, когда дело зайдёт про масштабирование и разработку рекламы для вашего проекта. Я дополнил перевод примерами: надеюсь, вам будет полезно.
Природные символы
Древние люди понимали свою жизнь через взаимодействие с природой: это можно понять через изображения животных в наскальной живописи. Восприятие жизни через природу присуще и нам, мы продолжаем использовать объекты флоры и фауны при создании брендов.
Животные символы и средневековая геральдика
Самые влиятельные символы в истории человечества | Часть 1
Животные символы стали популярны в средние века, тогда их активно использовали на геральдических знаках. Эта традиция продолжается в современном дизайне, ведь многие компании выбирают животных в качестве своих талисманов.
Животный символизм обычно ассоциируется с индивидуальными качествами животных. Вот несколько примеров:
- львы символизируют королевскую власть;
- голуби – мир;
- быки – ярость;
- совы – мудрость;
- собаки – верность.
Например, олень на логотипе завода «ГАЗ» символизирует скорость и силу автомобилей. На логотипе турагентства Days Travel (его и следующий того разрабатывали мы в Логомашине) изображена лама – маскот компании. Бренд выбрал это животное, поскольку оно является символом силы и выносливости – качеств, которыми обладает каждый путешественник. А центр поддержки одаренных детей «Стратегия» выбрал в качестве своего символа уже упомянутую мудрую сову.
Средневековая геральдика встречается и у современных брендов. Гербы — архаические символы, и они используются для демонстрации долгой истории компании.
Например, бренд одежды Harry Hatchet использует в своем логотипе щит. На нем изображены топоры, которые указывают на стиль выпускаемой одежды – рабочая классика. На лого «Почты России» изображен элемент российского герба – двуглавый орел. Именно этот символ обращает внимание клиента на то, что почта является государственной. «Тинькофф» обращается к истории семьи основателя банка и использует в своем логотипе семейный герб.
Цветочные символы
Цветочные символы символизируют рост и обновление. Как и символы животных, растения исторически ассоциируются с определенными качествами:
- ветка оливы — символ мира;
- клевер — символ удачи;
- роза — символ любви;
- лилия — символ траура;
- лавр — символ победы.
Например, на логотипе «Перекрестка» изображен клевер, поскольку он внешне напоминает перекресток и символизирует удачу. Это настраивает покупателя на полезные и выгодные покупки в супермаркете.
📿 Символ богатства удачи и успеха у славян в бизнесе 🔴 Зарабатывать деньги играя в игры ✔
Ромашка ассоциируется со взаимной симпатией, поэтому она используется в логотипе ICQ. Название расшифровывается как “I seek you” — в переводе «я ищу тебя». Как правило, люди находятся в поиске именно тех, кто им симпатизирует.
Божественные символы
Растения и животные — самые очевидные предметы для природного символизма. Однако долгое время боги и богини тоже представляли собой природу. Теперь дизайнеры используют божественные символы как референс к мудрости и силе мира природы.
Салоны красоты часто выбирают в качестве своего лого богинь красоты – Афродиту или Венеру. Там клиентки хотят получить уход, который помогает им приблизиться к идеалу.
Небесные символы
Как мы знаем, ночное небо — это часть природы, но большинство не воспринимает его так, поскольку небесный мир очень далек и непостижим. Символизм, связанный с небесными телами, всегда наделяет проекты некоторой магией и сверхъестественностью.
Солнечные символы
Источник света и самый могущественный объект в небе, солнце, — один из самых выдающихся небесных символов. Оно часто ассоциируется с небесной властью.
Ранее его изображали, как совершенный диск с точкой в центре, круг сам по себе символизировал цикл восхода и захода солнца. Позже символ трансформировалось в сферу с крестом в центре, который обозначает четыре сезона.
Изначально солнце обозначали так: золотой круг с кольцом треугольных лучей. Позже средневековые рыцари добавили солнцу лик, что стало называться «солнцем в великолепии».
Современные дизайнеры обычно показывают с помощью изображения Солнца силу и уют. Например, этот знак выбрал отель SunHotel в Иркутске — яркий и теплый объект на фоне холодной Сибири.
Лунные символы
Солнце обычно символизирует золото и мужчину, а луна — серебро и женщину. И солнце, и луна изображают циклы, но луна претерпевает более драматические изменения каждый месяц, из-за этого она стала символом трансформации.
Самая знаковая из этих форм, полумесяц, была символом луны на протяжении веков. Поскольку полумесяц — это невозможная в небе форма и она появляется холодной темной ночью, она, как правило, ассоциируется с мистикой. Дизайнеры используют этот символ, чтобы наделить бренд атмосферу преображающей магии.
Например, макрокосм – это отражение внешнего мира по отношению к внутреннему мира человека, а также космос и вселенная. Так, мы видим изображение лунных фаз в логотипе бренда одежды Macrocosm.
Созвездия и планетарные символы
Созвездия, как и цветочные символы, хорошо работают в качестве фона или рамки в композициях графического дизайна. Дизайнеры могут наделять свои проекты мифическим смыслом, обрисовывая объекты звездными линиями.
Например, название сети ювелирных изделий «Созвездие» намекает на схожесть звёзд и блестящих украшений. Россыпь камней похожа на настоящее созвездие.
«Созвездием» именуется и круизная компания. В этом лого кроется мысль о том, что каждый город — это звезда. А когда клиент покупает круиз, он получает созвездие.
Геометрические символы
В дополнение к природе и космосу, люди исторически интерпретируют свои миры с помощью повторяющихся фигур. Человеку свойственно замечать повторения в окружающем мире, и одни из самых повторяющихся элементов — это геометрические фигуры.
Треугольники, пирамиды и Всевидящее Око
Простая геометрия ассоциируется с чистотой и балансом.
Многие из геометрических фигур абстрактны, например, круги могут изображать бесконечные циклы, а квадраты — статичность.
Одна из наиболее значимых простых фигур — треугольник или его трехмерная версия — пирамида. Равносторонний треугольник — это стрелка, указывающая вверх, и она ассоциируется с божественностью. Древние Египтяне верили, что небесный северный полюс в ночном небе был царством богов и пирамиды были построены, чтобы дать умершим путь на небеса.
Неоновый треугольник — это один из главных образов киберпанка. Он ассоциируется с жёсткостью и стойкостью. Именно поэтому Kiberslon, интернет-магазин геймерской техники и мебели, выбрал его в качестве своего лого.
Сакральная геометрия
Если базовые фигуры просты по значению, то комплексная геометрия требует точности объяснения. Математика — это фундаментальное выражение законов, которые управляют нашей Вселенной.
Сакральная геометрия, которая является общим термином для геометрических символов, имеющих духовное значение, может быть понята как способ древних людей визуализировать и использовать универсальную силу математических пропорций. В разных культурах существует множество сакральных геометрических символов, но мы покажем самые известные.
Известный пример логотипа в духе сакральной геометрии – символ скейт-бренда Palace Tri-Ferg в виде треугольника Пенроуза. Дизайнер вложил в лого смысл бесконечного движения, что является смыслом деятельности скейтеров.
Возможно множество различных конфигураций сакральной геометрии, поэтому дизайнерам нужно аккуратно использовать символические значения. Эти символы часто ассоциируются со специфическими культурами и религиями, и вы должны учитывать все риски, используя знак в своем проекте.
В дизайне можно пользоваться большим количеством символов. Главное – понимать их истинный смысл и использовать по назначению.
Хотите показать историю бренда – используйте в его логотипе герб. Для ассоциации с силой и скоростью вам нужны символы животных, а добавить легкости и красоты помогут флористические элементы.
Божественные и небесные символы помогут отобразить могущественность, а геометрические – открытость и легкость. Если хотите сделать ваш логотип таинственным, используйте символы сакральной геометрии.
Посмотреть портфолио «Логомашины» можно на сайте, а почитать полезный контент от наших дизайнеров — во ВКонтакте.
Показать ещё
26 комментариев
Написать комментарий.
«Тинькофф» обращается к истории семьи основателя банка и использует в своем логотипе семейный герб.
Аха-ха, кто-то еще попадается на мистификации Олежки? Его происхождение самое что ни на есть пролетарское, из шахтерской семьи и его далеко не интеллегентное поведение это очень хорошо демострирует. Как кто-то писал на vc.ru можно вывести Олежку из среды гопников, но гопника из Олежки вывести нельзя.
Одна из мистификаций Олежки — подделанная статья из энциклопедии о его несуществующем предке
Как рассказал господин Ерофеев, менеджеры принесли на заседание комиссии якобы копию страницы словаря Брокгауза и Ефрона. На ней сообщалось о существовании Порфирия Тинькова, который с 1759 года поставлял пенный напиток императорскому двору. Только после выхода постановления Смольного выяснилось, что никакого пивовара Тинькова не существовало, а копия — мастерски сделанная подделка.
Источник: vc.ru
Символы потребления
Символика имеет большое значение в экономике, литературе, искусстве. Мысль, эмоции и язык самым тесным образом связаны с символикой. Принято считать, что под символом понимается знак, стилизованное изображение какой-нибудь вещи или животного для обозначения качества предмета. В понятие символа входят, не поглощая его, образ, или аллегория, или сравнение.
Однако следует отметить, что понятие символа более обширное, нежели знаковое изображение какого-либо объекта или идеи. Подобно тому, как не каждая торговая марка является брэндом, не всякий знак является символом. Однако грань, разделяющая знак и символ, довольно тонкая и подчас размытая.
Какое-либо изображение, цветовая гамма или геометрическая фигура ничего не значат для человека непосвященного, которому неизвестен смысл, вложенный в данный образ. Он проходит мимо, равнодушно взирая на изображенный знак; в его сознании не происходит эмоционального и информационного отклика. Реакция может наступить только при узнавании знака, понимании его смысла и стоящих за ним идей. И тогда знак превращается в предметный символ.
Иными словами, за понятием символа стоят такие промежуточные стадии, как обучение, запоминание, трактовка, эмоциональное окружение и восприятие. Мы начинаем вкладывать смысл в тот знак, который отчетливо узнаем, помним, осознаем его смысловую нагрузку.
Так, широкое распространение и всеобщее узнавание получили ныне такие символы, как крест, звезда, свастика, серп и молот, голубь, доллар (см. рис.8).
Рис.8. Наиболее узнаваемые символы.
Представленные на рис.8 изображения символизируют различные понятия. Так, крест трактуется как символ христианства, доброты и милосердия (Красный крест, ставший символом помощи больным и нуждающимся, стал эмблемой одноименной международной организации), звезда означает пентаграмму с пятью основными стихиями, свастика с древних времен выступает символом изобилия (а теперь и символом фашизма), серп и молот символизирует союз рабочего класса и крестьянства, голубь – символ мира. Знак доллара мы ассоциируем с понятием денег, капитала, богатства.
Особое значение приобрела символика в последние годы — только за ношение георгиевской ленточки в ряде стран можно получить не только крупный штраф, но и реальный тюремный срок.
Помимо предметной символики различают символику обрядовую (жесты, танцы, молитвенные позы и т.д.) и символику словесную. Последняя основывается на придании особого смысла словам. Это касается как имен собственных, коммерческих наименований, общеупотребительных слов, так и научных терминов, иностранных слов, паролей, магических изречений (см. рис.9).
Рис.9. Классификация символов и использование символики в бизнес-целях.
Свои символы имеются и у государств (герб, флаг с определенными символическими цветами и изображениями), у отдельных городов и регионов, у коммерческих и некоммерческих предприятий, и даже у отдельных физических лиц (родовые гербы, экслибрисы, литературные псевдонимы, прозвища). В мире очень много символического.
Товар также является символом – символом потребления, обладания, жизненного успеха, благосостояния, самоуважения. Товар является предметным выражением наших желаний, влечений или потребностей, которые не всегда нами осознаются. Конкретный товар символизирует определенную направленность, являясь овеществлением данной потребности.
В этом смысле он становится частью «Я» своего потребителя. Через приобретение и потребление того или иного товара проявляется личность человека, его психологические, интеллектуальные и материальные возможности. По внешним атрибутам человека воспринимают окружающие, определяют его финансовое положение, социальный статус, уровень культуры и образования.
Если сравнивать товар, брэнд и все, что с ними связано, то по аналогии с человеком можно отметить, что товар – это материальное тело вещи, а брэнд – его душа. Вместе они образуют некую целостность, неразрывное единство.
Погрузившись в профессиональную маркетинговую среду, изучая продажи и объемы потребления, мы видим только товар, его покупку и использование, но это лишь «видимая часть айсберга», а в глубинах, не доступных поверхностному взгляду, остается все то, что побуждает покупателя пользоваться именно этой маркой товара.
Тем не менее, в эти глубины можно заглянуть, чтобы понять, как создается та самая метка в сознании потребителя, как можно сделать ее заметнее, какие мысли и чувства она должна вызывать, с чем ассоциироваться. Психологический якорь покупателя должен быть отрегулирован таким образом, чтобы незаметно руководить его покупками в опосредованном, неосознаваемом режиме.
Чтобы погрузиться в область подсознания, нам потребуются специальные инструменты. Объектом нашего изучения являются мысли и чувства потребителей, поэтому нам будут нужны понятийный аппарат и методы исследования, которыми пользуется современная психология.
В первую очередь нас интересует психология восприятия (гештальт-психология), чтобы понять, как человек воспринимает элементы формы, различает их, и по каким признакам идентифицирует предмет. Знания по психологии личности позволят выяснить, что является ценным для человека и о каких качествах должен сообщить брэнд, чтобы про товар на магазинной полке человек мог сказать: «Да, это мой товар». Для современного маркетинга наиболее интересны массовое производство, глобальные рынки и всеобщее потребление, поэтому нам будут нужны знания из области социальной психологии, чтобы выяснить, как формируются коллективные чувства и массовые представления, как они развиваются в социальной среде. Без этого товар не сможет стать массовым, а рынок потребления – глобальным.
Источник: vadim-galkin.ru
Что такое талисман бренда и как создать персонажа
Отличительные особенности бренда помогают клиентам узнать компанию среди конкурентов на рынке. К таким фирменным элементам относят уникальный логотип, название, слоган, корпоративные цвета. Но у некоторых компаний присутствует еще один отличительный знак — талисман бренда. Разберемся, зачем он нужен, и как создать талисман.
Создайте свой логотип онлайн за 5 минут в Turbologo. Поместите свой логотип на визитки, бланки, другую сопутствующую графику и скачайте в один клик.
Содержание
Что такое «талисман бренда»?
Само понятие «талисман» с древних времён ассоциировалось у людей с символом удачи и везения. В роли талисмана выступал какой-либо предмет или образ, наделённый (по мнению обладателя) чудодейственными свойствами, приносящими успех в жизненных начинаниях и устремлениях.
Естественно, представители бизнеса не смогли пройти мимо такой шикарной возможности, и взяли данную «фишку» на вооружение, хотя и не в том контексте, который закладывался в понятие «талисман» изначально. Они заставили маскот (фр.»mascotte» – талисман) работать на себя, превратили в маркетинговый инструмент, благодаря которому продвигается продукция и услуги компании. Так родилась новая идея – талисман бренда.
Так случилось, что работающей стратегией оказалось создание эксклюзивного персонажа бренда – уникального героя, придуманного для облегчения взаимодействия между покупателями и фирмой.
Согласно исследованиям, компании, использующие маскотов, вдвое чаще находят положительный отклик у клиентов. Причём не только в сегменте развлечений или потребления. Персонажа-талисмана используют даже серьёзные финансовые учреждения и страховые агентства.
Виды талисманов бренда
В роли персонажа (талисмана) бренда чаще используется рисованное или анимированное изображение растения, животного, человека, либо «очеловеченное» изображение любого объекта или предмета: существующего или же фантазийного (мифический герой, придуманное животное, пришелец и др.).
Выбранному талисману придумывается история, характер и эмоции. Для оживления восприятия и пробуждения эмоционального интереса персонажи подразделяются на несколько типов:
- Положительный герой. Этот персонаж постоянно попадает в забавные, увлекательные ситуации, создавая позитивное восприятие бренда или услуги.
- Помощник. Такой герой в два счёта справляется с проблемами потребителя, с лёгкостью решая конкретную задачу.
- Эмостимулятор. Персонаж, вызывающий у человека определённые чувства.
- Гарант качества. Талисман «участвует» в производстве продукта, в интересной и ненавязчивой форме рассказывая о его достоинствах.
- Неудачник. Неловкий трогательный герой может вызвать активный эмоциональный отклик потребителей.
- Друг. Такой персонаж рассчитан больше на детскую аудиторию. Эмоциональный посыл строится на коммуникации персонажа с детьми такого же возраста, что вызывает у ребенка непреодолимое желание получить рекламируемую вещь.
- Антигерой. Интересный ход, находящий широкий отклик у аудитории, порой даже выше, чем на положительных персонажей. Как правило, отрицательных персонажей используют в рекламе фармацевтических товаров, либо чистящих средств, придавая фантазийную очеловеченную оболочку уничтожаемым микробам и болезням.
Спецификации маскотов не ограничиваются вышеназванными типами. Каждый персонаж разрабатывается индивидуально, в зависимости от типа продукта или услуги, а также выбранной стратегии его продвижения.
Преимущества использования талисмана бренда
Почему, казалось бы, незначительная деталь оказывает такое влияние на уровень реализации товара? Рассмотрим причины:
- Эмоциональное взаимодействие потребителя с брендом. На протяжении человеческой истории люди присваивали определённые живые и разумные качества неодушевленным предметам, растениям, животным. По мнению психологов, восприятие сознания базируется на понимании мира через объекты, которые обладают антропоморфными (человеческими) свойствами. Проще говоря, талисман бренда «очеловечивает» посыл бизнеса, способствуя быстрому и позитивному восприятию покупателем продвигаемого продукта.
- Удобство коммуникации. Визуализированный персонаж донесёт информацию до потребителя более ёмко и интересно, чем нудное информационное повествование. Для этого он наделён речью, голосом, мимикой.
- Визуальная ассоциация с брендом и его запоминание. Благодаря антропоморфности талисмана подаваемая информация быстрее усваивается мозгом потребителя: он считывает характер персонажа, формируя устойчивую ассоциацию. В дальнейшем отпадет потребность в развёрнутой рекламе для идентификации бренда. Он будет узнаваемым и без иной атрибутики компании – благодаря фирменному персонажу.
- Потенциал «вирусности». Если талисман попал в топ, на его основе рождаются мемы, обсуждения, пародийные проекты и др. Всё это автоматически увеличивает показатели популярности бренда, повышая тем самым уровень вовлечённости.
Британская компания «System1Group» провела анализ рынка. Исследование показало, что рекламные ролики с маскотами значительно увеличивают востребованность бренда (на 37%), прибыль при этом увеличивается в среднем на 30%.
Как создать работающий талисман бренда
Перед созданием персонажа-талисмана определитесь, для решения каких задач он нужен, что конкретно будет транслировать потребителям от имени бренда, и на какую аудиторию направлен.
При разработке талисмана воспользуйтесь следующими советами:
- Выделите ключевые факторы, из-за которых продукт (услуга) пользуется спросом. Определите эмоции аудитории от пользования товаром. Например, если продукт или услуга предполагает уверенность в качестве, то маскота наделяют такими «личностными» характеристиками, как респектабельность, серьёзность и др.
- Подчеркните ключевые особенности, дающие талисману суперсилу, или запоминающиеся характеристики. Пример: зайчик с батарейками Энерджайзер барабанит без устали, в то время, как его товарищи на обычных батарейках давно «сдулись».
- Создайте психологический портрет персонажа на основе эмоций потребителей от товара.
- Выстраивайте эмоциональную связь между клиентом и талисманом (создайте интересные истории о персонаже, наполненные юмором и определённым объёмом полезной информации).
- Используйте корпоративные цвета. Это увеличит узнаваемость бренда.
Если ассортимент продукции, реализуемый компанией, достаточно широк и рассчитан на разновозрастную аудиторию, можно создать персонажей-талисманов для каждой возрастной категории.
Известные талисманы и персонажи
Маскоты помогают рекламировать и продвигать любой продукт: от гамбургеров до программного обеспечения. Рассмотрим знаменитые бренды и их талисманы, которые принесли данным компаниям популярность: