Пособие содержит как теоретический материал, так и практические рекомендации.
С уважением,
Шевчук Денис
www.deniskredit.ru
1. Реклама — распространяемая в любой форме, с помощью любых средств информация о физическом или юридическом лице, товарах, идеях и начинаниях (рекламная информация), которая предназначена для неопределенного круга лиц и призвана формировать и поддерживать интерес к этим физическому, юридическому лицу, товарам, идеям и начинаниям и способствовать реализации товаров, идей, начинаний.
Термин «реклама» происходит от лат. слова «reklamare» – громко кричать, извещать.
2. В рекламе в зависимости от ее назначения выделяются следуюшие разновидности:
• некоммерческая (политическая и социальная реклама);
• рекламируемому объекту.
• рекламирование товаров;
• деловая или бизнес-реклама (в основном носит информационный характер);
• характеру воздействия:
• интенсивности воздействия:
• соответствию рекламному законодательству:
Где лучше запускать рекламу на товарку. С каких рекламных источников какие товары лучше продаются
Наиболее распространенными формами рекламы являются:
• реклама в прессе:
• печатная реклама:
• аудиовизуальная реклама:
• телевизионная реклама:
• телевизионные рекламные ролики;
• радиореклама:
• выставки:
• прямая почтовая рассылка:
• наружная реклама:
• рекламные транспаранты и растяжки;
• электронные табло и экраны;
• реклама на транспорте;
• рекламно-информационное оформление фасадов;
• компьютерная реклама:
- Альтернативная медицина
- Астрономия и Космос
- Биология
- Военная история
- Геология и география
- Государство и право
- Деловая литература
- Домашние животные
- Домоводство
- Здоровье
- История
- Компьютеры и Интернет
- Кулинария
- Культурология
- Литературоведение
- Медицина
- Научная литература — прочее
- Педагогика
- Политика
- Психология
- Религиоведение
- Сад и огород
- Самосовершенствование
- Сделай сам
- Спорт
- Технические науки
- Транспорт и авиация
- Учебники
- Физика
- Философия
- Хобби и ремесла
- Шпаргалки
- Эзотерика
- Юриспруденция
- Языкознание
Источник: www.uhlib.ru
1.3. Основные классификации и разновидности рекламных сообщений
Реклама — достаточно разнородный феномен. Существуют многочисленные классификации рекламы, в которых на первый план выдвигаются разные признаки: средства распространения рекламы, охват территории, отношение к прибыли, объект рекламы и целевая аудитория и другие. Рассмотрим некоторые из таких классификаций.
По степени “очевидности” принято различать явную и скрытую рекламу. Специальными нормативными актами ограничивается возможность использования скрытой рекламы. Скрытой рекламой называют маскировку рекламы под нерекламную информацию, то есть информацию, представленную в качестве редакционных материалов (информационное сообщение, интервью, заметка и прочее), а также рекламные сообщения, использующие подпороговые эффекты.
С чего начать рекламу своего бизнеса // Cоветы эксперта // Реклама своих услуг, товаров
В зависимости от того, является ли непосредственной целью рекламирования получение коммерческой прибыли, различают коммерческую и некоммерческую (политическую, социальную и общественную) рекламу.
В отличие от некоммерческой, коммерческая реклама имеет ряд существенных отличий. Она имеет предельно ясную материальную цель. Изменение воли, мнения и системы ценностей адресата существенно лишь в той мере в какой это может привести к покупке.
Коммерческая реклама существует в экстремальных условиях острой конкуренции, когда рынок насыщен конкурирующими товарами и их потребительские свойства предельно близки. Деятели коммерческой рекламы предельно честны в объявлении своей цели, не склонны ее скрывать, в то время как истинная цель некоммерческой рекламы часто скрыта за серьезными проблемами политической и социальной жизни, которые в ней обсуждаются. И, наконец, если политическая и социальная реклама часто апеллирует к моральным и этическим принципам, то коммерческая реклама, как правило, ограничивается более базовыми человеческими стимулами: поиск выгоды, дух соперничества и подражания, стремление к безопасности и прочее.
Что же позволяет объединять под одним названием — “реклама” — такие разные явления? Тот факт, что во всех этих случаях мы имеем дело с увещевательной формой массовой коммуникации, то есть сходным является сам характер коммуникативного воздействия в рекламе любого вида.
Более того, некоммерческая реклама нередко использует ту же технику воздействия, что и реклама товаров и услуг, и многие новые приемы, разработанные в рамках коммерческой рекламы, заимствуются ею. Так, еще в 1952 г. Россер Ривс провел предвыборную президентскую кампанию Дуайта Эйзенхауэра, опираясь на принципы рекламирования товаров широкого потребления. И в наши дни можно обнаружить, что политическая реклама, использует основные приемы, более характерные для торговой рекламы. Например, в наружной рекламе политического блока “Наш дом Россия” , в которой девизом была фраза “Если дорог тебе твой дом”, использовалось несколько таких приемов. Основная тяжесть перенесена на эмоциональную аргументацию; установлена связь рекламируемого объекта с субъективно значимым для большинства людей понятием “родной дом”, имеющим сильные положительные ассоциации (прием переноса ценностей); использована стилистика, характерная для частного доверительного общения, эффект усиливает незавершенность фразы, которую читатель мысленно достраивает (прием соучастия); основное понятие — “дом” — повторено в этом кратком сообщении пять раз (три раза вербально и два раза в виде изображения).
В зависимости от адресата и основного объекта рекламирования принято различать следующие основные виды коммерческой рекламы:
— корпоративная (или институциональная, престижная, имиджевая) реклама;
— деловая реклама (или бизнес-реклама, business-to-business);
Корпоративной называется реклама, основная цель которой — создание и поддержание благоприятного образа фирмы среди широких слоев населения, независимо от их непосредственной заинтересованности в товарах (или услугах) этой фирмы. Рекламируемым объектом здесь является не продукция или услуги этой фирмы, а сама фирма, ее деятельность, возможности, заслуги перед обществом. Корпоративная реклама используется фирмой для донесения ее корпоративной философии и мнений, для создания положительных ожиданий и благожелательного мнения о ней. Нередко основной упор в корпоративной рекламе делается на достижениях фирмы, динамизме ее развития, истории ее возникновения и основных коммерческих успехах, часто в такой рекламе упоминаются благотворительные акции фирмы, ее вклад в социальные программы и прочее. Реклама этого вида часто используется банками, крупными промышленными и торговыми компаниями (например, известная реклама банка “Империал”) и входит составной частью в мероприятия по Public Relations. Приведем некоторые примеры корпоративных рекламных слоганов:
Philips. Изменим жизнь к лучшему.
Goldstar. Будущее обретает реальность.
LG. Digitally yours.
Бизнес-рекламой, или деловой принято называть рекламу товаров и услуг, обращенную к другим фирмам или к экспертам, профессионалам, которые будут использовать рекламируемый товар для решения задач своего бизнеса. Это обращение к партнеру как к равному.
И рекламодатель, и адресат имеют специальный интерес и специальные знания о предлагаемом товаре (услуге), рекламодатель рассматривает адресата как квалифицированного пользователя, поэтому основной упор в рекламе делается на фактической информации, а не на специальных приемах увещевания; тексты нередко более длинные и сложные, в них могут использоваться термины, сложные графики и схемы; иллюстрации, как правило, носят информативный характер. Нередко можно встретить термин “промышленная реклама”, под которым понимают рекламу товаров людям или организациям, которые приобретают их не для личного потребления, а для производства своей продукции (упаковка, отдельные детали создаваемых аппаратов и устройств и т.п.) Промышленная реклама является разновидностью деловой рекламы. Другой распространенной разновидностью деловой рекламы является реклама, обращенная к торговым посредникам. Бизнес-реклама, или деловая реклама обычно сосредоточена в изданиях по бизнесу, отраслевых и профессиональных журналах.
Потребительская реклама — наиболее заметный вид рекламы, на нее брошены огромные силы специалистов из разных областей науки и искусства. Это реклама товаров и услуг, нацеленная на конечного потребителя, то есть на самые широкие слои населения или его подгруппы. Специфика этого вида рекламы в том, как подчеркивал Дж.
Лич (English in advertising, 1969), что через рекламное сообщение в контакт вступают неравные партнеры — “покупатель-любитель” оказывается один на один с “профессионалами-продавцами”, располагающими опытом, специальными знаниями и владеющими искусством убеждать. Различают две основных разновидности потребительской рекламы: рекламу торговой марки и торгово-розничную рекламу. Реклама торговой марки фокусирует внимание на обеспечение узнаваемости, создании образа марки и закреплении ее позиционирования в сознании целевой аудитории. Нередко торговая марка рекламируется в общенациональном масштабе. Торгово-розничная реклама носит локальный характер, она продвигает торговую точку, формирует имидж места продажи и стимулирует приток покупателей, интересующихся разнообразными товарами, которые продаются в этой торговой точке.
В одном и том же рекламном объявлении (особенно в рекламных буклетах и листовках, предназначенный для массового потребителя) иногда могут совмещаться элементы, характерные для всех трех видов рекламы.
В сфере рекламы можно встретить и другие термины, использующиеся для обозначения отдельных видов рекламы, например “имиджевая реклама” (или “реклама имиджа”), “стимулирующая реклама”, “реклама стабильности” и др. К сожалению, эти термины не имеют у нас строго закрепленного за ними содержания и могут использоваться в разных смыслах. Так, термин “имиждевая реклама” может употребляться в значении “корпоративная реклама”, а может обозначать потребительскую рекламу, использующую стратегию “имидж марки” (напр., реклама сигарет “Мальборо”). Термином “стимулирующая реклама” может быть названа как реклама, сопровождающая объявления о скидках и льготах, так и реклама, в которой в явном виде содержится призыв к покупке или контакту с фирмой-рекламодателем. Термин “реклама стабильности” в отдельных случаях может соответствовать понятию “корпоративная реклама”, а в других случаях обозначать рекламу на стадиях жизненного цикла товара “зрелость” и “спад”.
Как потребительская, так и бизнес-реклама может иметь разновидность, которая получила название адресно-справочная реклама. Это реклама, позволяющая целевой аудитории узнать, где и как приобрести определенную продукцию или получить услугу. Формой адресно-справочной рекламы является справочник «Желтые страницы».
Иногда используются также термины “товарная” и “нетоварная” реклама. Объектом товарной рекламы являются товары и услуги, понятие “нетоварная” реклама объединяет разнородные понятия: корпоративная, социальная, политическая реклама.
Следующие две классификации обычно подробно описываются в популярных книгах о рекламе, поэтому мы только упомянем их.
По охвату территории и типу рыночной концепции различают местную, общенациональную рекламу, рекламу на внешних рынках, региональную и глобальную рекламу.
Важная тенденция развития современной рекламы связана с мощным развитием глобальной рекламы. Глобальная реклама – реклама, предназначенная для продвижения одного товара в целом ряде стран. Такой товар называется глобальной торговой маркой.
Глобальная торговая марка – это марка, которая имеет одинаковое название, одинаковый дизайн и одинаковую творческую стратегию во всех странах мира и продается на большинстве рынков (Coca-Cola, IBM, Chanel и др.). Это относительно новое явление в международном бизнесе.
Оно не проявлялось в какой-либо организованной форме вплоть до конца XIX века, поскольку старинные компании не разрабатывали продукцию для всего рынка. В целом экспорт – это самый первый шаг международного маркетинга, создающий предпосылки появления глобальной рекламы.
Экспорт продукции требует средств и конкретой последовательности действий для внедрения в дистрибьюторскую систему другой страны. Тем не менее на этом этапе компания все-еще является внутренним производителем, экспортирующим свою продукцию на внешние рынки. На следующей стадии в страну, которая была импортирующей, перемещаются менеджеры и производство, а основные маркетинговые решения сосредоточиваются на приобретении или введении товаров специально для рынка этой страны. Постепенно по мере того как деятельность компании распространяется на несколько регионов из числа основных торговых районов Европы, Латинской Америки, Северной Америки, Азиатско-Тихоокеанского блока, исчезает жесткая привязка к какой-либо географической зоне и возникает глобальная перспектива, т.е. корпоративная философия, которая нацеливает продукцию и рекламную деятельность скорее на мировой рынок, чем на местный или региональный рынок. Глобальная перспектива требует интернационализации группы управления.
«Глобальная» полемика была вызвана статьей профессора Теодора Левитта в 1983 году. В этой статье Т. Левитт доказывал, что компании должны действовать так, как будто существует один глобальный рынок, а различия между нациями и культурами должны игнорироваться, поскольку они стираются и люди по всему миру действуют, побуждаемые одними и теми же желаниями и потребностями.
Точку зрения Т. Левитта не поддержал Ф. Котлер. В настоящее время глобальное рекламирование ограничено языковыми барьерами, национальными нормами и неразвитостью глобальных средств массовой информации. Вместе с тем процесс экономический и социокультурный процесс глобализации, существование глобальных торговых марок, мощное развитие интернета как глобального канала коммуникации – все это создает основу для мощного развития глобальной рекламы. Одним из ее принципов провозглашен принцип «Think global – act local! (Думай глобально – действуй локально)».
В зависимости от используемых средств распространения рекламной информации различаются разные формы рекламы: аудиовизуальная (телевизионная, кино- и видеореклама), радиореклама, реклама в прессе (газетная и журнальная), наружная реклама, реклама на транспорте, печатная реклама (листовки, буклеты и проч.), реклама в компьютерных сетях (интернет-реклама), прямая почтовая реклама и др. Каждая из них имеет свои преимущества и ограничения, достаточно полно изложенные в книгах по рекламе. Современные средства распространения рекламы могут быть разделены на три типа (см. Рис. 2).
Рис. 3. Современные средства распространения рекламы
С выбором средств распространения связано еще одно противопоставление видов рекламы: ATL-реклама и BTL-реклама. ATL – это сокращение словосочетания above-the-line (над чертой); BTL – сокращение словосочетания below-the-line (под чертой). Имеется в виду условная черта, которая отражает структуру клиентского счета при оформлении заказа услуг рекламного агентства.
Впервые подобное разграничение было использовано при оформлении заказа компании Procter люди нередко с удовольствием смотрят (или слушают) такую рекламу, воспринимая ее как средство развлечения или источник приятных впечатлений. Такая реклама создает приятную атмосферу, положительный эмоциональный фон. Она рассчитана на более длительные сроки воздействия на потребителя, с ее помощью формируется имидж товара, базирующийся на символических характеристиках. Примером такого типа рекламы является реклама сигарет Marlboro.
2. Реклама может оказывать как прямое краткосрочное воздействие, так и косвенное долгосрочное воздействие. Характером воздействия различается реклама с обратной связью и реклама без обратной связи. Реклама с обратной связью является попыткой стимулировать прямую продажу товара по заказу.
Покупателю достаточно откликнуться по телефону, по почте или по электронной почте и товар будет доставлен ему. Реклама прямого действия ориентирована на получение быстрой ответной реакции целевой аудитории. Прямое действие оказывает, например, реклама с отрывными купонами и проч. Косвенное воздействие оказывает, к примеру, реклама торговой марки, использующая общенациональные СМИ или корпоративная реклама.
3. Рационалистическая vs. проекционная (эмоциональная, трансформационная) реклама.
Рациональная реклама апеллирует к разуму, на первый план в ней выдвигаются сведения о реальных свойствах товара и предлагается утилитарная выгода от его приобретения. Рациональная реклама может быть как жесткой, так и мягкой.
Эмоциональная реклама на первый план выдвигает символическую ценность товара, его воображаемые характеристики. Как правило, такая реклама называется мягкой рекламой.
О последней классификации подробнее речь пойдет в отдельных разделах работы, посвященных рекламным стратегиям.
Источник: studfile.net
Реклама и рекламная деятельность: конспект лекций
Также данная книга доступна ещё в библиотеке. Запишись сразу в несколько библиотек и получай книги намного быстрее.
Как читать книгу после покупки
Посоветуйте книгу друзьям! Друзьям – скидка 10%, вам – рубли
По вашей ссылке друзья получат скидку 10% на эту книгу, а вы будете получать 10% от стоимости их покупок на свой счет ЛитРес. Подробнее
Стоимость книги: 129 ₽
Ваш доход с одной покупки друга: 12,90 ₽
Чтобы посоветовать книгу друзьям, необходимо войти или зарегистрироваться Войти
- Объем: 140 стр. 4 иллюстрации
- Жанр:п ривлечение клиентовРедактировать
Реклама и рекламная деятельность: конспект лекций
Шрифт: Меньше Аа Больше Аа
1. Понятие и виды рекламы
Данная книга осована на современных принципах ускоренного качественного изучения и запоминания любых предметов. Рекомендую прочитать 2-3 раза и вы без труда освоите предмет.
Пособие содержит как теоретический материал, так и практические рекомендации.
С уважением,
Шевчук Денис
www.deniskredit.ru
1. Реклама — распространяемая в любой форме, с помощью любых средств информация о физическом или юридическом лице, товарах, идеях и начинаниях (рекламная информация), которая предназначена для неопределенного круга лиц и призвана формировать и поддерживать интерес к этим физическому, юридическому лицу, товарам, идеям и начинаниям и способствовать реализации товаров, идей, начинаний.
Термин «реклама» происходит от лат. слова «reklamare» – громко кричать, извещать.
2. В рекламе в зависимости от ее назначения выделяются следуюшие разновидности:
• некоммерческая (политическая и социальная реклама);
• рекламируемому объекту.
• рекламирование товаров;
• деловая или бизнес-реклама (в основном носит информационный характер);
• характеру воздействия:
• интенсивности воздействия:
• соответствию рекламному законодательству:
Наиболее распространенными формами рекламы являются:
• реклама в прессе:
• печатная реклама:
• аудиовизуальная реклама:
• телевизионная реклама:
• телевизионные рекламные ролики;
• радиореклама:
• выставки:
• прямая почтовая рассылка:
• наружная реклама:
• рекламные транспаранты и растяжки;
• электронные табло и экраны;
• реклама на транспорте;
• рекламно-информационное оформление фасадов;
• компьютерная реклама:
2. История развития рекламы
Обучение по книгам – эффективно, экономно.
Чтение книг – престижно, современно, выгодно.
Знания – тоже капитал, который всегда с тобой.
Шевчук Денис
Умные живут дольше. Смертность людей с высоким уровнем образования в четыре раза ниже, чем у малообразованных.
Менеджер – наемный управленец, начальник! Если у вас нет ни одного подчиненного – вы не менеджер, а максимум специалист!
1 • Реклама начала появляться еще задолго до нашей эры:
•прототипом для появления изобразительной рекламы служили:
•источником брендовой рекламы:
• клейма, которыми метили скот и рабов;
• фирменные метки мастеров;
• прообразами политической рекламы служили:
• скульптуры знаменитых людей.
2. Первые рекламные тексты, отдаленно напоминающие современную рекламу, появились еще в Древнем Египте и Древней Греции. Объявления были очень просты и носили в основном информационный характер. Материалом (или местом) для их размещения служили:
Реклама в указанный период отличалась:
• отсутствием правовой регламентации.
В Древнем Риме рекламные объявления стали размещаться на специально выстроенных для этой цели стенах – «амбусах» (городские власти пытались ограничить написание рекламы на стенах жилых домов). Также для рекламы использовались:
• медные таблички.
Юлий Цезарь велел вывешивать в публичных местах текущие решения сената, а. Август Цезарь распорядился в местах массового скопления людей на стенах (амбусах) или специальных досках регулярно отражать светскую хронику и помещать объявления частного характера.
3. В Средние века появился институт глашатаев и гонцов, некоторые из них могли принимать заявки от населения. Приобрела широкий размах устная реклама:
Данная реклама распространялась в местах постоянного предложения товаров и услуг (базарах, постоялых дворах и т. д.).
Появляется новая профессия – сборщик и разносчик новостей. Позже появляются первые рекламные бюро. Первое информационное бюро появилось в Венеции в 1530 г.
Революционным открытием того времени стал печатный станок Гуттенберга.
В 1630 г. во Франции появилась первая газета «Gazett» в ней в том числе содержалась и рекламная информация.
В XI – XII вв. получила распространение геральдика, в рамках которой оговаривались принципы и правила использования изображений в знаках и гербах. Нередко споры передавались в суды и даже выносились на королевский уровень. Фактически геральдика стала прообразом современных товарных знаков.
4. В Западной Европе рекламная лихорадка началась в конце XVIII в. Вначале агентства занимались лишь скупкой и перепродажей рекламных площадей, текст предоставлялся клиентом. Первым агентством, работавшим над текстом рекламного сообщения и проводившим рекламные кампании, считается агентство «Айер и сыновья», основанное в 1890 г.
Достижения науки и техники стимулировали развитие индустрии рекламы:
• первая реклама по радио вышла в эфир в 1920-е гг.;
• первая телереклама – в 1930-е гг.
Повсеместное распространение теле– и радиорекламы началось после окончания Второй мировой войны, когда было налажено массовое производство радиоприемников и телевизоров.
В современную эпоху основными источниками рекламы стали:
• уличная наглядная реклама;
Традиционные формы рекламы – печатная, радиореклама постепенно теряют свои позиции.
5. Зарождение рекламного дела в Киевской Руси относят к X – XI вв. Русские купцы прибегали к разнообразным приемам предложения своих товаров, широко используя зазывал и коробейников. Получило распространение производство лубков – листов с определенной информацией, переданной в картинках. Центром «лубочной культуры» стал Великий Новгород.
Первая российская печатная реклама появилась в XVIII в. в «Ведомостях» Петра I. Рекламные тексты того времени носили справочный, деловой характер.
В XIX в. реклама в России вышла за рамки печатных изданий. Ее стали размешать:
• на круглых тумбах, установленных в различных частях города;
Получила широкое распространение «голосовая реклама», осуществляемая, как правило, подростками, которые громко на перекрестках и других людных местах выкрикивали названия и цены товаров, а также последние новости.
Начинают появляются специализированные конторы, бюро. Наиболее авторитетным рекламным агентством XIX в. была центральная контора объявлений торгового дома «Метцель и К0», появившаяся в 1870 г.
После 1917 г. реклама была монополизирована государством.
Появляются централизованные рекламные агентства:
В конце 20-х – 30-е гг. советская реклама фактически слилась с пропагандой. Большинство плакатов, иных рекламных продуктов, адресованных к массовому потребителю, стали содержать в себе идеологические черты. Данная ситуация продолжалась вплоть до конца 50-х – начала 60-х гг.
В 60 – 80-е гг. советская реклама постепенно стала приближаться к принятым в то время мировым стандартам. При этом ее отличительными чертами были: •меньшая, чем в странах Запада, распространенность;
• практическое отсутствие коммерческой и телевизионной рекламы;
•использование старых, традиционных форм;
• рекламных объявлений в общественном транспорте.
Существенной проблемой рекламного дела 1980-х гг. была сложность внедрения новых рекламных продуктов. Чтобы запустить рекламу нового товара, необходимо было собрать подписи многих инстанций. Это очень затрудняло развитие рекламы в СССР, способствовало ее отставанию от рекламы развитых стран Запада.
С 1991 г. начался стремительный рост рекламного бизнеса в России. Объем рекламы в СМИ быстро увеличивается, с 1995 г. наблюдается также бурный рост региональных рекламных рынков. Начинают появляться специализированные издания по рекламе, профессиональные агентства. Увеличивается спрос на специалистов такого профиля.
В 1995 г. был принят Федеральный закон от 18.07.95 № 108-ФЗ «О рекламе» (ред. от 02.11.2004), призванный регулировать отношения на рынке рекламы. С момента принятия Закона прошло уже около 10 лет. В связи с тем что рынок рекламы постоянно развивается, возникает необходимость все большего совершенствования рекламного законодательства.
3. Федеральный закон «О рекламе»
1. Федеральный закон от 18.07.95 № 108-ФЗ «О рекламе» (ред. от 02.11.2004) (далее – Закон) регулирует отношения, возникающие в процессе производства, размещения, распространения рекламы на рынках товаров, работ и услуг.
Целями Закона являются:
• защита от недобросовестной конкуренции в области рекламы;
• предотвращение ненадлежащей рекламы, способной:
• ввести потребителя в заблуждение;
• нанести вред его здоровью, имуществу, окружающей среде, достоинству и репутации;
• нарушить общественные интересы и моральные принципы.
Закон не распространяется:
• на политическую рекламу;
• объявления физических лиц, не связанные с осуществлением предпринимательской деятельности.
2. Основные понятия Закона:
• реклама – распространяемая в любой форме, с помощью любых средств информация о физическом или юридическом лице, товарах, идеях и начинаниях, которая предназначена для неопределенного круга лиц и призвана формировать или поддерживать интерес к организациям, товарам, услугам и т. д.;
• ненадлежащая реклама — недобросовестная, недостоверная, неэтичная, заведомо ложная и иная реклама, в которой допущены нарушения требований к ее содержанию, времени, месту и способу распространения;
• рекламодатель — юридическое или физическое лицо, являющееся источником рекламной информации для последующего производства, размещения и распространения рекламы;
• производитель рекламы — юридическое или физическое лицо, осуществляющее полное или частичное приведение рекламной информации к готовой для распространения форме;
• распространитель рекламы — юридическое или физическое лицо, осуществляющее размещение и распространение рекламной информации путем предоставления и использования технических средств телевизионного и радиовещания, каналов связи, эфирного времени и т. д.;
• потребители рекламы — юридические и физические лица, до сведения которых доводится или может быть доведена реклама, следствием чего может являться воздействие рекламы на них.
3. Основные требования к рекламе в РФ:
• реклама должна быть распознаваема без специальных знаний и технических средств, независимо от того, в какой форме она преподносится;
• реклама на территории РФ может распространяться на русском языке и дополнительно на государственных языках республик и родных языках народов РФ;
• не допускается реклама о товаре, выпущенном без лицензии, если таковая необходима, а также реклама товаров, запрещенных к производству;
• реклама товаров, подлежащих обязательной сертификации, должна сопровождаться сообщением об этом;
• использование в рекламе объектов интеллектуальной собственности разрешается только в порядке, установленном законодательством;
• реклама не должна побуждать к насилию, агрессии, возбуждать панику;
• реклама не должна побуждать к действиям, нарушающим природоохранное законодательство.
Источник: www.litres.ru
