Дизайн бизнес сайт что такое

Веб-дизайн — это один из этапов разработки сайта. Сайты создаются для e-commerce (интернет-магазины), для услуг или для информационных блогов, но все, что связано с внешним видом и визуальной составляющей сайта, подпадает под понятие «веб-дизайн».

Чтобы создать полноценно работающий сайт, вам необходимо знать языки программирования:

• Язык гипертекстовой разметки, состоящий из HTML-тегов для создания структуры сайта. Используются такие теги, как , и
  , чтобы определенные элементы дизайна находились в определенной области страницы;
• Каскадные таблицы стилей: код CSS используется для настройки внешнего вида сайта. С помощью CSS можно менять цвета, шрифты и размеры любого HTML-тега;
• Некоторые веб-дизайнеры также используют языки программирования, такие как Flash или Javascript. Но Flash по сути прекратил свое существование после того, как Apple стала первой крупной технологической компанией, которая не поддержала его. Он отлично подходит для создания интерактивного дизайна, но слишком сложен для большинства начинающих веб-дизайнеров.

Веб-дизайн и веб-разработка: в чем разница

Часто вокруг этих понятий возникает путаница. Веб-дизайнер создает внешний вид сайта, а в еб-разработчик — это человек, который программирует сайт.

Зачем бизнесу нужен дизайн? Дизайн для бизнеса

В некоторых компаниях есть веб-дизайнеры или веб-разработчики, которые выполняют обе задачи, поэтому веб-дизайнерам необходим опыт работы с языками программирования для повышения квалификации. Даже бывает такое, что веб-дизайнер верстает собственноручно нарисованный макет.

Чем занимается веб-дизайнер

Как же на самом деле выглядит день из жизни веб-дизайнера? Он может включать любую из этих задач:

• Изучение дизайна сайтов конкурентов;
• Создание прототипов и дизайн-макетов для ключевых страниц сайта (например, страница каталога сайта, или карточки товара);
• Проработка пути пользователя на сайте.

Чем отличается хороший веб-дизайн от плохого

Любой человек сегодня может создать сайт без программиста. А с появлением конструкторов сайтов и готовых шаблонов создавать дизайн сайтов стало проще. Но это не всегда лучший выход.

Стэн Чой , дизайнер из Clique, сказал следующее:

«Не бойтесь вдохновляться другими людьми. Новые дизайнеры стремятся создать что-то совершенно уникальное, но не бойтесь ссылаться на вещи, которые уже работают. Даже если у вашего дизайна есть разумное объяснение, не бойтесь пробовать что-то новое».

За каждым успешным сайтом стоят определенные принципы дизайна, которые могут отсутствовать в бесплатных шаблонах, например:

Удобство и юзабилити

Каждый пользователь, независимо от возраста или пола, должен понимать, как пользоваться вашим сайтом. Давайте применим это на практике и представим, что вы создали дизайн своего сайта. Но вы забыли добавить заголовок на главной странице. Эта маленькая ошибка может сделать сайт непонятным и посетитель не поймет, о чем эта страница сайта.

Tilda Designer Day: онлайн-конференция про дизайн, бизнес, фриланс, сайты на заказ и переговоры

Удобство использования относится и к возможности взаимодействовать с сайтом.

Например: вы можете создать страницу с маленькими кнопками на экране мобильного устройства. Это неудобно для пользователя, потому что на маленьком экране сложнее нажать маленькую кнопку.

Чтобы решить эту проблему, просто измените пропорции кнопок. Это упростит пользователям мобильных устройств использование вашего сайта и улучшит общий UX-дизайн.

Адаптивный веб-дизайн

2019 год стал первым годом в истории, когда использование мобильного интернета обогнало ПК; на смартфоны приходилось 63% всех посещений сайтов розничной торговли. Вот почему важно при создании сайта учитывать адаптивность сайта.

Адаптивный веб-дизайн

В адаптивном веб-дизайне используется верстка с автоматическим изменением элементов дизайна в зависимости от размера экрана.

Например: вы можете видеть меню навигации в ПК версии сайта в одном варианте, которое в отображении на мобильных устройствах будет нелегко использовать (из-за меньшего размера экрана). Адаптивный дизайн автоматически превратит панель навигации в раскрывающийся список.

Быстрая загрузка

Исследования Google показали, что:

• 53% посещений мобильных сайтов покидают страницу, которая загружается дольше 3 секунд. По мере того, как время загрузки страницы увеличивается с одной до 10 секунд, вероятность того, что посетитель сайта уйдет, увеличивается на 123%;
• Вы можете проверить скорость своего сайта с помощью такого инструмента, как Google Page Speed ​​Insights. Он сообщит вам, сколько времени требуется для загрузки любой страницы вашего сайта и даст рекомендации, что нужно сделать, чтобы страница загружалась быстрее — от оптимизации изображений до минимизации кода.

Скорость загрузки нашего сайта на ПК по данным Google Page Speed Insight

Веб-дизайн для бренда

Как мы писали выше, вы можете легко использовать шаблоны с готовым веб-дизайном. Но у них есть минус. Они не будут соответствовать брендбуку компании, что делает дизайн неуникальным.

Брендирование компании способствует формированию имиджа. Поэтому топовые компании (Apple, Coca Cola, Nike) используют свой индивидуальный стиль, который включает:

• Типографику: например, какие шрифты, или интерлиньяж используются в текстах;
• Цветовые схемы: цвета бренда улучшают узнаваемость на 80%. Какие цвета у вас возникают, когда вы слышите название бренда Coca Cola или Тинькофф Банк?
• Бренд-месседж: это формулировка миссии, которую пытается донести бренд до потенциальных клиентов. Например, Nike использует слоган Just do it, что притягивает спортсменов, так как эта фраза придает им уверенности в своих силах.

Бренд-бук Coca Cola

SEO-оптимизированный дизайн

Все 4 компонента выше влияют на поисковую оптимизацию сайта.

Поисковые системы, такие как Google и Яндекс, положительно оценивают UX-дизайн как часть своего алгоритма. Их цель — отображать самые качественные страницы для пользователей, которые вводят поисковый запрос. Они оценивают страницы по показателям:

• Сколько просмотрел пользователь страниц за один сеанс;
• Какой показатель отказов;
• Сколько времени провел пользователь на странице.

Google открыто заявляет, что скорость загрузки страниц является важным фактором ранжирования, особенно на мобильных устройствах. Также Google ввел индексацию, ориентированную на мобильные устройства. Они смотрят, как сайт отображается на смартфонах (а не на компьютерах), чтобы определить, какое место он должен занять в результатах поиска.

Суть: Если дизайн вашего сайта не адаптивен, сложен в использовании, он не будет занимать первые позиции в результатах выдачи, каким бы красивым он бы не был.

Как создать свой первый дизайн-макет сайта

Есть определенный процесс проектирования и каждый сайт должен проходить эти этапы. Вот 7-этапное руководство:

Краткое описание проекта

Оно включает ключевые детали:

• сроки отрисовки;
• целевую аудиторию;
• с нуля разработка будет или на конструкторе;
• в какой системе управления (CMS) будет редактироваться контент на сайте.

Структура сайта

Создайте структуру сайта на основе продуктов, которые будут продаваться: какие будут разделы либо категории на сайте. Обычно используются специальные сервисы (Miro, XMind) для создания интеллект-карты сайта.

Пример структуры сайта

Прототипирование

Cделайте черновые наброски и схематично нарисуйте, как будет выглядеть дизайн будущего сайта. Сайт — это как чертеж дома, при строительстве которого мы продумываем, где будут двери и окна. В создании сайта важно понимать, где и в каком месте будут формы отправки заявки, каталог товаров.

Графические прототипы страниц сайта агентства недвижимости

Визуальный слой

Соедините вместе цвета, шрифты и визуальный контент — фотографии и видео. Визуальный слой сайта должен давать пользователю понять, о чем идет речь на сайте без предварительного прочтения текста.

Дизайн-макет сайта в тематике строительства домов

Тестирование макета

Запустите юзабилити-тесты на фокус-группу, чтобы убедиться что ваш сайт действительно удобен и прост. Вышлите 10 разным людям сайт и запросите обратную связь, задав им вопросы:

• понятно ли чем занимается компания?
• понятно ли как купить на сайте?
• удобные ли фильтры на сайте?
• чего не хватает?

Сплит-тестирование

Веб-дизайн никогда не бывает законченным. Вы всегда должны проводить сплит-тесты, чтобы убедиться, что ваши решения были правильными. Нельзя быть уверенным, что желтый цвет кнопки лучше, чем красный цвет, когда не было проведено предварительного тестирования на 100 пользователях, на какую кнопку кликают больше.

Заключение

Как видите, дизайн любого сайта требует особого внимания. Вам нужно будет подумать о всех нюансах при работе в этой сфере. Важно понимать стиль бренда, разбираться в том, как рисовать удобные сайты для мобильных устройств и много другого.

Не паникуйте, если вы чувствуете себя неуверенно. Двигайтесь вперед шаг за шагом, и вы добьетесь цели.

Источник: e11evenmarketing.com

Реальный дизайн-процесс. Пошаговый рассказ о том, как создать бизнес-ориентированный сайт

По дизайну написано тысячи статей и записано столько же вебинаров, но начинающих специалистов заботит один и тот же резонный вопрос: “Так что же мне конкретно делать?!”. В этом материале я на реальном примере поэтапно покажу, какие действия нужно совершать для создания дизайн-проекта, нацеленного на решение задач бизнеса.

В данный момент я занимаюсь развитием стартапа в сфере логистики и совсем недавно моей основной задачей (помимо тестирования еженедельных релизов) было создание корпоративного сайта. Чтобы далеко не уходить от темы, я выберу транспортную сферу, а точнее — сайт сервиса по заказу такси премиум класса.

Дизайн-процесс

Вариаций возможных дизайн-процессов в интернете много, поэтому я остановлюсь на классическом варианте, который использую сам:

1) Погружение в задачу
2) Исследование
3) Продумывание сценариев
4) Создание фреймворка
5) Поиск визуального стиля
6) Дизайн макетов

Прежде чем приступить, хочу отметить, что дизайн-процесс — это не строгая последовательность действий. Вполне возможно, что вам несколько раз придется возвращаться на предыдущие этапы, а, может, некоторые этапы и вовсе перемешаются друг с другом.

Ориентируйтесь на описанный процесс, но не будьте его заложником.

1) Погружение в задачу или на чем зарабатывает бизнес

Первое, что нужно сделать — это разобраться каким образом бизнес клиента зарабатывает деньги. Такси зарабатывает на комиссии с каждой перевозки, поэтому дизайн должен вести пользователя к созданию заказа.

Мне сразу же пришла идея повесить на первый экран сайта форму заказа такси. Благодаря этому, сайт будет не только информационным порталом, но и полноценным сервисом.

Как видите, пытаясь разобраться в бизнесе заказчика, в голову будут приходить идеи. Сразу же фиксируйте их, иначе забудете. При продумывании структуры сайта, они вам сильно пригодятся. В текущем проекте мы используем Confluence. Для небольших проектов я бы выбрал Apple Notes или что-то подобное.

Но, постойте-ка. Часто ли мы заказываем такси с сайта? Быть может, нам нужно акцентировать внимание не на онлайн-заказе такси, а на скачивании приложения? Хм, хороший вопрос. Давайте занесем наши идеи в заметки и продолжим изучать бизнес.

Лучший способ разобраться в бизнесе — это обратиться к заказчику. Помимо того, что вы сэкономите уйму времени, вам удастся вовлечь клиента в процесс работы, показав, что итоговый результат — это не результат сиюминутного вдохновения, а комбинации правильно подобранного визуального стиля и бизнес–логики.

Итог этапа:
Вы должны четко понимать, каким образом бизнес заказчика зарабатывает и к какому ключевому действию вы должны привести пользователя. В нашем случае задача — убедить посетителя сайта скачать приложение.

2) Исследование и анализ конкурентов

Этот этап проще всего начать с изучения конкурентов, а после подключить к нему схожие по механике сервисы.

Давайте подумаем, какова механика заказа такси. Во-первых, у нас есть человек, который хочет переместиться из одного места в другое. Во-вторых, у нас есть водитель, который готов выполнить это задание. Какие сервисы работают по схожей логике?

Мне приходит в голову AirBnB, где один человек хочет арендовать жилье, а другой готов его сдать. Или фрилансерские ресурсы, например, UpWork, где заказчику нужно выполнить какую-либо работу, для чего ему нужен исполнитель.

Ну и конечно, нужно посмотреть сайты прямых конкурентов: Gett, Яндекс.Такси, Ситимобил, InDriver, и конечно же Wheely.

Просматривая эти сайты, старайтесь отмечать схожие и различающиеся детали. Например, Wheely предлагает с ходу скачать приложение, отправив на номер телефона смс, а Яндекс.Такси предлагает прямо с сайта сделать заказ.

Есть еще одна деталь с которой я сталкиваюсь уже на втором проекте подряд. Как мы говорили, у нас есть два типа пользователей — пассажир и водитель. Для обеих ролей нужна отдельная страница, так как их привлечение будет идти по разным каналам. Кому же в этом случае отдать главную страницу? Или может стоит сделать одну разводящую?

Проанализировав популярные сервисы, я заметил одну деталь. Почти все компании со схожей механикой, отдают главную страницу под тех пользователей, которые платят деньги.

То есть, у AirBnB главная отдана под путешественников, а страница владельцев жилья спрятана в меню (деньги сервису платят постояльцы). Qlean, Wheely, UpWork и многие другие сервисы используют ту же стратегию, поэтому, и в нашем проекте я бы остановился на ней. То есть, главную страницу отдал бы под пассажиров (которые платят сервису), а в меню добавил страницу “стать водителем”.

На этом этапе я бы начал изучать, какие сущности используют сайты конкурентов, чтобы в конце исследования выбрать лучшую структуру, которая подходит под ваш тип бизнеса. Вот сущности с сайта Wheely: скачивание приложения, о водителях, об автомобилях, страховка, скачивание приложения, отзывы.

Проанализировав таким образом несколько сайтов, вы начнете лучше разбираться в сфере заказчика и подбирать сущности, подходящие вашему проекту.

Например, рассказ о новых машинах больше подходит премиальному сегменту, тогда как сервисам, предлагающим эконом-класс, лучше про качество автомобилей промолчать, сделав акцент на выгодной цене. В такси бизнес-класса цена не столь важна, поэтому ее открыто показывать не стоит. Представьте, как будет странно смотреться преимущество “выгодная цена”, когда твой сервис используют миллионеры.

Итог этапа:
Вы проанализировали 5+ схожих сервисов и выписали какие сущности используют конкуренты. В идеале, вы должны пройтись по ключевому сценарию в каждом сервисе, чтобы отделить хорошие идеи от тех, которые вызывают затруднение.

3) Продумывание сценариев или создание Customer Journey Map

Дизайнер должен думать в рамках сценариев, а не экранов. Не важно, сколько у вас экранов, важно лишь насколько удобно пользователю решать свои задачи, используя ваш сервис.

Чисто логически кажется, что удобнее все делать в рамках одного экрана, но дизайнеры знают, что длинные формы лучше разбивать на несколько шагов. В дизайне нет фундаментальных правил, все всегда зависит от задачи.

В своей практике я использую Customer Journey Map для продумывания сценариев. Суть его работы я уже описывал в Telegram-канале The Design Times:

CJM представляет собой таблицу, по вертикали (столбцы) которой̆ располагаются шаги, которые необходимо пройти пользователю до цели. Например, при покупке билетов на сайте авиакомпании столбцы вашей таблицы выглядели бы примерно так: сайт, заполнение формы (откуда, куда, кто и когда), поиск подходящего рейса, просмотр подробностей, оплата.

По горизонтали (строки) располагается следующее:

Цель пользователя
В данном случае, под целью пользователя имеется не глобальная цель (купить билеты), а локальная на данном этапе, например, заполнить форму или подобрать подходящий рейс.

Ключевое действие
Исходя из цели, можно определить ключевое действие. На этапе заполнение формы это будет переход к списку рейсов по выбранным параметрам.

Настроение
Здесь нужно определить, что чувствует пользователь на каждом этапе и постараться избежать недовольства или замешательства. Если несколько этапов подряд идут негативные эмоции, высока вероятность, что пользователь не продолжит работать с сервисом.

Возможные проблемы
Чрезвычайно важный этап, над которым стоит хорошо подумать. Он может включать в себя, как ошибки от невнимательности, так и непонимание интерфейса.

Решения
Этот этап тесно связан с предыдущим. На каждую проблему нужно найти 1–2 решения. Обычно, после выявления возможных проблем, решения становятся очевидными. Именно поэтому CJM сильно помогает в проектировании интерфейсов.

Многие думают, что успех проекта решает только опыт, поэтому недооценивают важность процесса. Использование CJM помогает минимизировать недостаток опыта за счет продуманной последовательности действий.

Составление CJM отнимает достаточно времени, но не нужно забывать, что это тоже дизайн. Возможно, это даже больше дизайн, чем то, что мы делаем в графическом редакторе.

Последняя часть очень важная. Начинающие дизайнеры всегда пренебрегают аналитическим этапом, сразу же приступая к рисованию. Так же делал и я на старте, но, после того, как начал использовать описанный процесс, мои проекты стали более продуманными.

В данном случае, сценарий у нас будет небольшой (сайт → приложение), но даже на нем у пользователя могут возникнуть проблемы.

Например, он может не проявить к вашему сервису доверие (добавить отзывы, гарантию?), внешний вид сайта не будет выглядеть премиальным (изменить визуальный стиль?), код смс не придет (сделать повторную отправку, добавить онлайн-поддержку?), …

Итог этапа:
Вы должны понимать, какие проблемы могут возникнуть на пути пользователя и придумать несколько вариантов решений, которые позволят их избежать.

4) Создание фреймворка

Фреймворк — это структура, вокруг которой строятся элементы интерфейса. Например, в почтовом сервисе Gmail есть верхняя строка поиска, левое меню и правая часть, отданная под письма. Подобная структура — и есть фреймворк.

Дизайнеры существуют потому, что нет универсального фреймворка. Каждому сервису нужен свой. Конечно, есть верхнеуровневые правила дизайна, но чуть углубившись вам необходимо придумывать свои решения, иначе пользователь будет решать свои задачи не оптимальным образом. Это как крутить педали руками. Передвижение есть, но не столь эффективное, если бы вы использовали ноги.

В случае с сайтом, фреймворк — это последовательные блоки, собранные из выписанных сущностей на этапе исследования. Если ваш бизнес уникален, то придется придумывать что-либо свое, но, как показывает практика, у большинства компаний есть несколько прямых конкурентов, опыт которых можно перенять.

Что делает посетитель, попадая на сайт? Если сервис ему знаком, то он сразу переходит к регистрации или входу. Если же нет, то ему будет интересно проглядеть всю главную страницу в поисках логического и эмоционального подтверждения. Чтобы пользователь, изучив всю страницу, не потерял форму скачивания приложения, ее лучше продублировать внизу.

Давайте вспомним структуру сайта Wheely: скачивание приложения, о водителях, об автомобилях, страховка, скачивание приложения, отзывы.

Как видите, в начале и конце страницы ключевые действия повторяются, чтобы посетитель сайта, проглядев все блоки, не ушел. Это правило подходит всем.

Основные блоки сайта нужно выбирать под тип нашего проекта. Сервису заказа такси бизнес-класса нужно показать статус и отличия от обычных сервисов. Wheely это делает, используя фотографию водителя в костюме и списка особенностей, как встреча с зонтом во время дождя. Если в вашем сервисе нет других особенностей, вы можете использовать структуру конкурентов. Но зачастую, прямые конкуренты появляются с какими-либо особенностями, на которых и необходимо сделать акцент.

Допустим, что ваш сервис нанимает только водителей девушек. В этом случае, вам нужно это показать, используя фотографии и описать причины, почему водители девушки — это оптимальный вариант (контент обычно предоставляет заказчик).

Подобным сервисам никогда не помешают отзывы известных людей и ссылки на публикации популярных СМИ. Это повышает доверие, которое в эпоху интернета очень важно.

Чтобы добавить наглядности, продемонстрируйте блок со скриншотом приложения и описанием его основных функций. Не надейтесь, что к нему будут сильно приглядываться, но его наличие повысит доверие.

Чтобы определить требуемую структуру сайта, достаточно выписать все сущности, которые используют конкуренты и отобрать те, которые наиболее подходят вашему бизнесу, слегка трансформировав их под свои задачи.

Набравшись компетенций в определенной сфере, этот этап вам не придется проходить каждый раз заново и вы сможете использовать свои наработки, периодически поддерживая их актуальность. Именно поэтому, дизайнеру и студии выгодно специализироваться на какой-либо сфере.

Итог этапа:
Вы должны понимать, какие сущности (блоки) будете использовать и в какой последовательности. Лучше, если это будет оформлено в виде зарисовок на бумаге или в текстовом документе.

5) Поиск визуального стиля

Об этом этапе я написал отдельный материал и ключевая его идея в следующем:

Главное, что нужно понять — это что визуальный стиль должен соответствовать посылу бренда. Это основной критерий вашей работы. Стиль может быть модным, скучным, футуристичным или любым другим, это — вообще не важно. Важно лишь, чтобы он пробуждал нужные эмоции.

Какие эмоции должен пробуждать сайт сервиса по заказу такси бизнес класса? Логично, что он должен показывать высокий уровень качества и премиальность услуги. Этого можно добиться несколькими способами.

Первое — это цвет. Если посмотреть на премиальные бренды, то они преимущественно используют черный или золотой цвета. Это не догма, тем более наш основной конкурент Wheely уже использует черный. Поэтому, чтобы выделиться нужно выбрать что-то другое. Например, добавив дополнительный цвет (золотой, желтый?) или выбрав в качестве основного красный.

Неожиданное решение, но оно может сработать. Например, Virgin Atlantic использует красный, несмотря на то, что предоставляет услуги бизнес-класса.

Второе — это изображения. Заходя на сайт, вы сразу же видите действие — открывание двери черного Mercedes, благодаря чему сайт наводит посетителя на нужные эмоции.

Третье — это инфографика. Порой, дизайнеры берут первые попавшиеся иконки, не задумываясь какой визуальный посыл они несут. Посмотрите какие возможности по кастомизации иконок предлагает Google. Там вы можете настроить стиль иконок и выбрать наиболее подходящие. Разнообразие стилей можно посмотреть на flaticon.com.

Основные параметры, с которыми можно экспериментировать — это цветные или ч/б, залитые или контурные, закругленные или нет.

Итог этапаВы должны определить, какой посыл должен нести ваш проект и подобрать под него цвета, стиль изображений, иконки (или обойтись без них) и шрифт.

6) Дизайн макетов

Определившись со структурой и визуальным стилем, можете переходить к дизайну экранов. Тут мало что можно сказать, особенно когда речь идет о простом сайте. Вам нужно лишь перенести свои идеи в реальность.

Если бы вы работали над большими сервисами, то начать следовало бы с экранов, которые входят в основной сценарий. На нем вы бы смогли отработать стиль, структуру и провести первую презентацию заказчику. В случае с сайтом нужно начать с главной страницы и отработать стиль на ней, а после уже масштабировать его на остальные страницы.

Обычно, первые наброски сайта я делаю от руки и только после того, как определюсь со структурой, перехожу к графическому редактору (я уже полгода на Figma). Сделав 1–2 экрана я делаю паузу, а после пытаюсь найти недочеты. Таким образом, я продвигаюсь до футера, после чего, могу еще сделать несколько итераций по улучшению сайта.

Итог этапа:
Дизайн необходимых макетов готов и прошел несколько итераций доработок.

В этом материале, я показал процесс создания простого дизайн-проекта. Начинающие дизайнеры спокойно могут использовать его, как шаблон, дорабатывая под свои нужды и предпочтения.

Описанный процесс лучше всего подходит для клиентской работы, так как в продуктовой он будет немного отличаться.

Вместо заключения

Главная вещь, которую нужно понимать — это то, что никакой материал не заменит практики. Только начав применять полученные знания в своей работе, можно рассчитывать на прогресс.

Все начинали с нуля и год за годом улучшали свое мастерство. Это очень простая, но, при этом, фундаментальная вещь в достижении значимых результатов в любой сфере.

Смотрите на свою карьеру стратегически и пусть каждый рабочий день будет новой ступенью к достижению ваших профессиональных целей.

Источник: vc.ru

Как сделать функциональный дизайн сайта: из чего он состоит и как создаётся

Эта статья — экскурс в дизайн. Мы расскажем, из чего состоит удобный и красивый дизайн и как создаются полезные и функциональные сайты. Статья будет полезна начинающим дизайнерам и владельцам бизнеса, которые хотят узнать, как сделать дизайн сайта привлекательным для посетителей.

Содержание статьи скрыть

Почему важно работать над дизайном сайта

В поисках информации или нужного товара пользователь открывает сразу много страниц. За 20 минут человек может пролистать 10–20 сайтов. Первое, что видит пользователь, открывая веб-страницу — её оформление. Поэтому оно должно быть красивым, удобным и запоминающимся.

Что даёт хороший дизайн сайта

Повышает узнаваемость — если сайт сделан в фирменных цветах, пользователь бессознательно соотносит его с вашей компанией.

Удерживает внимание — качественный дизайн выделяет сайт на фоне конкурентов. Пользователь при выборе просматривает много страниц, хороший дизайн удержит внимание и заставит вернуться.

Помогает продавать — понятный интерфейс, возможность заказа в пару кликов, удобный каталог, простая логичная структура — всё это о дизайне и всё это увеличивает вероятность оформления заказа.

Компания Go-Globe проводила исследование в части оформления сайта и вот что они выяснили:

1. 48% людей считают, что качество дизайна сайта — важный показатель надёжности и успешности компании.
2. 70% компаний проигрывают своим конкурентам из-за плохого юзабилити. Пользователи просто не находят нужную им информацию на сайте или не понимают, как оформить заказ, отсюда более низкие продажи.
3. Сайты с хорошим дизайном на 69% чаще перевыполняют планы в продажах и других бизнес-показателях.
4. 38% людей прекращают взаимодействие с сайтом, если на нём размещён непривлекательный контент.
5. 94% негативных отзывов о сайтах, так или иначе, связаны с некачественным дизайном.

Работать над дизайном важно, даже если это кажется дорогим удовольствием. Если всё сделано правильно, вложения окупятся уже в первые месяцы работы обновлённого сайта.

Ежедневные советы от диджитал-наставника Checkroi прямо в твоем телеграме!
Подписывайся на канал
Подписаться

Из чего состоит веб-дизайн: UX и UI

Веб-дизайн — это весь визуал сайта или приложения, подкреплённый функциональной частью. В веб-дизайн входят цвета, шрифты, иконки и другие графические элементы. Взаимодействие и оформление эти элементов строится на двух парах букв — UX и UI.

Взято с сайта компании SEILWERWEB

UX-дизайн . UX или user experience переводится как «опыт пользователя».

UX-дизайнер выстраивает функциональную часть веб-продукта, он делает сайт понятным и удобным, чтобы пользователю было проще совершить целевое действие и получить пользу от сайта.

UX-дизайн — проектирование интерфейсов сайтов и приложений на основе пользовательского опыта

Чтобы создать позитивное впечатление от работы с интерфейсом, UX-дизайнер анализирует поведение пользователей и подстраивает архитектуру сайта и графические элементы под него.

UI-дизайн . UI или user interface переводится как «интерфейс пользователя» пользовательский интерфейс.

UI-дизайнер отвечает за визуальное восприятие. Он работает над графической частью интерфейса: иллюстрациями, анимацией, кнопками, слайдерами, шрифтами и др.

UI-дизайн — процесс визуализации прототипа, спроектированного на основе пользовательского опыта

Чтобы сформировать позитивное впечатление от пользования сайтом, UI-дизайнер подбирает подходящую цветовую палитру и работает над расположением элементов интерфейса.

5 признаков хорошего дизайна

Разберём подробнее правила UX/UI-дизайна.

Композиция

Основные методы построения композиции в веб-дизайне

Композиция — это размещение элементов на странице для удобного восприятия. Если композиция построена грамотно, посетитель легко ориентируется на сайте, быстро находит нужную информацию и понимает, чего от него хотят или что на самом деле хочет он.

В построении композиции есть два правила:

1. Сначала внимание привлекают изображения, только затем текст.

Используя эту особенность восприятия, можно легко привлечь внимание к нужному месту на странице.

1. Страница изучается слева направо, сверху вниз.

Взгляд движется, имитируя букву Z или F. Все важные элементы необходимо размещать выше и левее.

Используя эти две особенности восприятия, дизайнеры проектируют интерфейсы, в которых легко находить самое важное.

Цветовое оформление

Цвета — второй элемент успешного дизайна. Цветом можно сразу создать нужное настроение и впечатление.

• жёлтый — ассоциируется с теплом и солнцем, повышает настроение и согревает. Его и его оттенки актуально использовать для оформления сайта турагентства;
• красный — цвет лидерства и высокой энергетики. Хорошо подходит для оформления сайтов тренеров личностного роста и медийных личностей, фитнес-приложений;
• зелёный — цвет защищённости и успокоения. Его можно использовать для оформления сайта студии массажа и медицинского центра.

Грамотное использование цветов на сайте туроператора. Жёлтый — цвет акцентов

Правила цветовых сочетаний условны, далеко не обязательно сайт турагентства должен быть жёлтым, а фитнес-трекер — красным, но цвета помогают создавать нужное впечатление и расставлять акценты.

Чтобы грамотно использовать цвета и подбирать сочетания, посмотрите наш материал цветовой круг Иттена: что это такое и как пользоваться

Иерархия элементов

Чтобы сформировать правильное восприятие, нужно выстраивать иерархию элементов. Регулировать уровни восприятия можно за счёт размеров визуальных элементов и цветового выделения.

Удачная иерархии от большого к меньшему: интерфейс → смысл приложения → призыв к регистрации

Свободное пространство

Есть такое понятие — «воздушный» или «лёгкий» дизайн, а дизайнеры иногда говорят — «не хватает воздуха».

Нехватка воздуха в веб-дизайне — это перегруз элементами. Хороший дизайн — это не про множество кнопок и элементов, а про грамотное использование площади сайта.

Если все элементы расположены грамотно, между ними выдержаны расстояния и акценты расставлены верно, сайт будет полезным, даже если на нём всего две кнопки и одна картинка.

Необязательно добавлять кучу элементов, иногда достаточно одного акцента и пары кнопок, как это делает ZARA

Акценты

Хороший дизайн предполагает использование якорей. Это главные элементы, которые наиболее ценны для пользователя. Сформируйте правильное восприятие, разместите основные элементы в нужных местах. Обычно их располагают по углам и в центре:

Примерно вот так:

Всё важное в нужных местах — красиво и понятно

Признаки плохого дизайна или как делать не надо

Так точно не надо

• Навязчивая анимация. Множество бегающих, переливающихся элементов — уже дурной тон. С такого сайта хочется быстро уйти и забыть его адрес.
• Перегруженность. Когда функциональных элементов несколько, они становятся акцентами и привлекают внимание. Но если их много, внимание рассеивается и становится непонятно, чего от тебя хотят.
• Кричащие цвета. Искать необычные решения — это хорошо, но когда цвета яркие и их слишком много, воспринимать информацию становится трудно, посетитель явно не скажет спасибо за такую подачу.
• Множество всплывающих баннеров и форм захвата. Иногда можно попытаться захватить внимание с помощью баннера, но он должен быть ненавязчивым и должен легко закрываться. В противном случае, он теряет пользу и становится помехой для восприятия контента.

Чтобы не допускать таких ошибок и делать современные удобные сайты, нужно учиться. На онлайн-курсах по UX и UI вас научат правильно подбирать цвета, расскажут о построении композиции и работе с типографикой

Разработка дизайна

Рассмотрим процесс разработки дизайна сайта по этапам.

Этап 1. Идея, брифинг и техническое задание

На этом этапе нужно продумать, каким будет ваш будущий сайт: одна страница или несколько, какой будет структура, какие основные блоки.

Здесь не нужно уходить в сторону украшательств, ваша задача сейчас — сделать техническое задание, которое будет отражать задачи проекта и методы их решения. Здесь же нужно найти крючки, с помощью которых вы будете цеплять пользователя, это УТП и всякие плюшки для потребителя, которые затем нужно будет внедрить в дизайн.

Этап 2. Анализ и исследование

Изучите конкурентов, посмотрите вдохновляющие примеры — иногда не нужно выдумывать велосипед, уже все придумано и можно адаптировать идеи под свой бизнес.

Сайты конкурентов могут казаться некрасивыми и неправильными. Но они работают и приносят прибыль, значит, в них есть что-то полезное, найдите это что-то.

На этапе анализа необязательно смотреть только конкурентов, ищите вдохновение в любых проектах, изучайте европейские и американские сайты, перенимайте опыт.

Этап 3. Прототипирование

После анализа конкурентов у вас сформируется восприятие проекта, то что вы хотите увидеть на выходе. Пора воплощать это в жизнь в прототипе.

Прототип — это схематичное отображение блоков и визуальных элементов сайта. Это своего рода визуальный сценарий или скелет будущего сайта

Прототип — не об украшениях, прототип — это структура и смысл

Этап 4. Разработка макета

Разработка макета — последняя стадия в работе над дизайном. Здесь макет заполняется изображениями, цветами, шрифтами — веб-продукт приобретает свой финальный облик.

Идея → прототип → макет

Владельцу бизнеса: сделать дизайн самому или отдать разработчику

Современные технологии позволяют владельцу бизнеса самостоятельно создать работающий сайт, который будет приносить пользу. Придётся разобраться во многих вопросах: дизайн, размещение на хостинге, домены, работа CMS и конструкторов — но разработать дизайн и сайт самому возможно.

Как сделать дизайн и сайт самому

Есть несколько путей, чтобы сделать сайт самостоятельно, но самый понятный неопытному в делах разработки пользователю — использовать конструктор сайта. Самый популярный из них — Tilda.

1. Бесплатно или почти бесплатно . Сам конструктор при разработке одного сайта бесплатный. Если нужно больше сайтов — $10–20 в месяц, кроме того, нужно будет оплатить хостинг и домен.
2. Быстрая разработка . Нет долгих согласований и проработки отдельных этапов. Разработчик на «Тильде» — это и дизайнер, и верстальщик, и программист. Можно сделать сайт за 1-2 недели.
3. Сразу адаптивный сай т. Вы разрабатываете десктопную версию, а конструктор сам создаёт адаптивную версию.
4. CRM-возможности . В конструктор заложены функции уведомления о заказах, сервисы коммуникации с клиентами, онлайн-платежи и другие возможности.

1. Ограничения для крупных площадок . На «Тильде» сложно реализовать полноценный интернет-магазин.
2. Сложности seo-продвижения . Функционал для продвижения есть, но он неполный.

Чтобы избежать сложностей и не набить шишки, рекомендуем перед началом самостоятельной разработки пройти онлайн-курсы по «Тильде»

Как сделать дизайн и сайт с дизайнером

Если вы не знаете, как сделать дизайн сайта самостоятельно или попытка не увенчалась успехом, делегируйте эту задачу опытному специалисту. Разработку дизайна можно отдать фрилансеру или студии веб-разработки.

Сравним эти варианты:

Фрилансер работает из дома, ему не нужно помещение, он почти никогда не тратит деньги на рекламу. Поэтому его работа стоит дешевле агентства

Если вы решили доверить работу фрилансеру, выбирайте по рекомендациям. «Вольные художники» редко следят за сроками и не отличаются высокой ответственностью

Они фиксируются договором. Каждый этап оговаривается в соглашении и у каждого из них есть свои сроки выполнения

Почти всегда услуги студии обходятся дороже фрилансеров. Но если речь идёт об опытном, известном вольном исполнителе с хорошим портфолио, возможно ставки сравняются

ТЗ и инструкции должны быть доскональными, иначе вы вряд ли получите то, на что рассчитываете

Над вашим сайтом будет работать несколько узких специалистов: UX и UI-дизайнеры, копирайтеры и маркетологи

Каждый этап разработки тщательно прорабатывается, поэтому сроки разработки могут затягиваться, но ожидание окупается качеством дизайна

Проверить навыки удалённого дизайнера крайне сложно. Портфолио закрывает некоторые вопросы, но не факт, что в нём все работы сделаны тем исполнителем, которому оно принадлежит

Брифинг для выяснения специфики бизнеса и УТП. Пара созвонов или встреч для промежуточного согласования, и результат у вас

Дизайнеру: как получить первый заказ

Первое, что вам нужно сделать — показать, что вы опытный специалист и способны решить проблему клиента. Эта задача решается через портфолио. Соберите портфолио работ разного профиля или с тем типом работ, на которые вы рассчитываете.

Если вы новичок и портфолио пока собирать не из чего:

1. Сделайте пару работ для знакомых на благотворительных началах или за небольшую плату . В окружении всегда есть те, кому необходимы ваши услуги, нужно просто поискать.
2. Сделать пару проектов для себя. Может быть, у вас есть амбициозные планы своего дела в интернете на будущее, но даже если нет, практика не помешает.
3. Разработайте дизайн для выдуманного клиента . Так свою карьеру начал Артемий Лебедев. Просто придумайте клиента, у которого есть конкретные задачи и замыслы касательно представительства в интернете и реализуйте задумку.
4. Поищите конкурсы для дизайнеров . Смотрите на биржах фриланса и профильных площадках типа GoDesigner. Даже если ваш проект не займёт место, вы пополните портфолио с описанием «проект для участия в конкурсе».
5. Предложите свои услуги бесплатно . Можно поступить также как со знакомыми, только для посторонних заказчиков, запустить своего рода акцию «сделаю прототип бесплатно». Но в этом случае есть преимущество, можно будет продлить сотрудничество с откликнувшимися уже с оплатой, если ваша работа понравится.

Когда портфолио сформировано, с ним можно идти на любую биржу фриланса или в телеграм каналы с вакансиями и предлагать свои услуги. Сначала будет много отказов — это нормально, не сдавайтесь, и вы обязательно найдёте своего клиента.

Подведём итог

Работать над дизайном сайта необходимо. Если этого не делать, падает вовлечённость аудитории, снижаются продажи, увеличивается количество негатива в отношении компании.

Чтобы сделать хороший дизайн:

• выстраивайте грамотную композицию и иерархию элементов;
• не перегружайте интерфейс;
• расставлять акценты;
• не забыть о цветовых сочетаниях, используйте круг Иттена.

Придерживайтесь плана разработки: продумайте идею проекта → исследуйте конкурентов и интересные проекты → создайте прототип → нарисуйте макет.

Дизайн и сам сайт можно сделать самостоятельно на конструкторах, отдать разработку профессиональному дизайнеру на фрилансе или студии разработки.

Если вы дизайнер, первое, о чём нужно позаботиться, чтобы получить проект в работу — это портфолио. Сделайте его из проектов для знакомых, собственных задумок или выполните пару работ бесплатно.

Если не хотите работать бесплатно, нужно приобретать необходимые скилы и воплощать их в проектах. Проще всего и эффективнее делать это на курсах fullstack-дизайнеров. Убьёте сразу трёх зайцев: получите опыт, портфолио и плюсик в доверие со стороны заказчиков

Источник: checkroi.ru