Меня зовут Марина Могилко. Я кофаундер LinguaTrip.com и FluentExpress. Еще я веду три канала на YouTube с общей аудиторией более 2 миллионов человек. Для чего? Они помогают продвигать личный бренд и бренд компании.
RB.RU готовит большое обновление — и мы хотим учесть пожелания и интересы вас, наших читателей. Если вы готовы поделиться своим мнением об RB.RU, переходите по ссылке, чтобы заполнить короткую анкету.
Деньги за просмотры
Можно получить средства от самого YouTube. У сервиса есть несколько вариантов поддержки блогеров:
- краудфандинговая платформа,
- спонсорство,
- амбассадорская программа,
- образовательный фонд.
Краудфандинг помогает найти деньги на выпуск фильма или книги, запуск социальных и благотворительных проектов. Все, что нужно, — подключиться в платформе и выбрать площадку, где будете собирать средства. Спонсорство работает как платная подписка.
Каждый месяц пользователи платят взнос (обычно $5-10), который идет на развитие канала. Взамен они получают доступ к закрытым чатам, трансляциям и значкам.
Чем бизнес-канал отличается от обычного личного канала на YouTube?
В 2016 году YouTube запустил программу Creators for Change. Она поддерживает блогеров, которые снимают ролики на значимые темы: толерантность, равноправие, солидарность. Тем, кто проходит отбор, YouTube покрывает затраты на съемки и помогает распространять контент.
Марина Могилко ведет трансляцию с конференции в Atrium LLP. Фото: архив автора
Еще один способ привлечь деньги — получить грант от образовательного фонда. Так вышло в моей ситуации. По программе Learning Fund Program я получила от YouTube $50 тысяч на развитие канала LinguaMarina. Эти средства я могу потратить на покупку новой техники и создание роликов по теме образования.
Первым делом — личный бренд
YouTube — прекрасный инструмент для продвижения личного бренда. Согласно официальной статистике сайта, ежемесячно эту площадку посещает почти два миллиарда человек по всему миру. А это значит, что здесь можно быстро получить доступ к любой аудитории и решить задачи бизнеса.
Свой канал дает два преимущества, которые влияют на формирование личного бренда.
- Первое — понятная коммуникация с клиентом. Формат видеороликов помогает выстраивать живое общение, собирать обратную связь и оперативно реагировать на вопросы. Так проще чувствовать, что по ту сторону экрана находится друг, а не обезличенный менеджер, который пытается что-то продать.
- Второе преимущество — укрепление доверия. Это достигается за счет частоты контакта с клиентом. Есть даже такой научный термин — эффект простого предъявления. Суть такая: чем чаще человек видит бренд или конкретного человека, тем больше он ему доверяет. Поэтому блог в большой степени влияет на лояльность аудитории.
Многие бизнесмены строят личный бренд с помощью YouTube. Один из вдохновляющих примеров — Гари Вайнерчук. Это американский миллионер с белорусскими корнями, который управляет несколькими компаниями, инвестирует в десятки стартапов и делится своим опытом с другими предпринимателями.
На канал Гари подписано почти 2 миллиона человек, а новые видео собирают по 50-100 тысяч просмотров. В своих роликах он делится полезными лайфхаками и дает советы, которые актуальны каждому бизнесмену.
Популярность на YouTube открывает предпринимателям новые возможности: их приглашают выступать на крупнейшие конференции, известные бренды платят за коллаборации, а издательства подписывают контракты на книги-бестселлеры. Бонус — приток лояльных клиентов, которые раньше не были знакомы с их бизнесом.
Не мелочь и приятно
Есть несколько вариантов заработать с помощью своего YouTube-канала:
- на встроенной рекламе,
- реферальных программах,
- партнерствах.
Встроенная реклама — это короткие ролики, которые автоматически интегрируются в ваш контент. YouTube подбирает их таким образом, чтобы они соответствовали тематике канала.
Подключить встроенную рекламу могут и начинающие, и опытные блогеры. Главное — набрать минимум тысячу подписчиков и 4 тысячи часов просмотров за последний год.
Источник: rb.ru
Нужен ли YouTube для бизнеса? Выгоды, статистика и задачи Ютуб для бизнеса
Если вы еще сомневаетесь стоит ли начинать YouTube-канал для продвижения собственного бизнеса, то делимся целями и задачами ютуб-канала компании. А также статистическими данными и выгодами данного вида коммуникации в потребителями. Рассказывает Дмитрий Новиков, руководитель студии ADVAZO
Статистика YouTube для бизнеса
Ютуб — это новое телевидение
Аудитория Ютуб обогнала аудиторию СТС, Первого канала и ТНТ. Сегодня Ютуб способен решить большинство маркетинговых задач вашей компании и бренда. Решайте, куда вкладывать свои рекламные бюджеты.
ПЕРВЫЙ КАНАЛ
* Сравнение недельного охвата YouTube и ТВ-каналов, охват 18-44 лет, Россия. MediaScope Web Index, сентябрь 2018.
А также Ютуб это:
Охват 83% населения России*
Это активная, платежеспособная аудитория, которая ежемесячно смотрит YouTube и находит информацию о вашем продукте, либо продукте вашего конкурента. 39% из них составляет доля людей с доходом выше среднего.
YouTube — сайт №3 в России*
YouTube один из самых посещаемых сайтов в России и мире. Рост количества просмотров на YouTube в России за 2017 год составил +45%
Выгодная реклама и мощный таргетинг
Мощный таргетинг позволяет показывать ваше видео на любую аудиторию вплоть до просматриваемых ранее роликов и конкретных пользователей. Все это по самой выгодной стоимости за целевой просмотр.
Площадка №1 для видеомаркетинга
Благодаря уникальным алгоритмам видеоролики на YouTube увеличивают ваши продажи 24/7 в течение многих лет. Помимо YouTube видео также попадает в ТОП Яндекс и Google.
* Данные MediaScope Web Index, Россия, охват 18-44 лет, сентябрь 2018.
Цели и задачи ютуб-канала компании
- В отличие, например, от контекстной рекламы, которая направлена на «горячий» спрос, видеоролики, как правило, показываются аудитории, которая только интересуется нашим предложением. Видео-контент обеспечивает подогрев аудитории, работает прежде всего на узнаваемость бренда, повышение лояльности покупателей и формирование потребности.
- Использовать видео-контент — значит, мыслить стратегически и планировать «вдолгую». Публикуя ролики на своем канале — вы формируете лояльную аудиторию, которая придёт и купит в нужный момент.
- На Ютуб много взрослой аудитории с различными интересами. Далеко не всем бизнесам надо идти на массовую аудиторию. Иногда не нужны большие охваты, главное, чтобы на канале были ваши клиенты, например, для бизнесового канала в «узкой нише» достаточно и 1000 подписчиков, чтобы уже получать хорошие заказы. Локальная нишевость работает. Проверено на нашем опыте.
Выгоды Ютуб для бизнеса
- Расширение маркетинговых активностей. YouTube дает свободу в самовыражении и маркетинговых действиях. Вы можете разместить не просто ролики о жизни своей компании, а дать людям полезные советы по применению вашей продукции или услуг. И вам доступна выгодная реклама и мощный таргетинг.
- Охват. Ежемесячная аудитория YouTube — более 1,9 миллиарда пользователей. Среди них найдется достаточно людей, которые заинтересуются вашим контентом и впоследствии могут стать вашими клиентами.
- Масштаб. Ютуб смотрят во всех странах мира и вы можете продвигать свой бизнес практически по всему миру.
- Доверие. Ютуб-канал делает ваш бизнес более открытым для клиентов. Работает принцип «Ты известный, ты не обманешь». Поэтому ваша компания становиться номер 1, в сравнении с конкурентами.
- Долговременный эффект. Видео-контент характеризуется большей долговечностью и более глубоким проникновением в аудиторию. В отличии от других соцсетей видео на Ютуб живут «вечно» и набирают просмотры долгие годы.
YouTube спустя всего год работы будет приносить Вам постоянный трафик и являться Вашим ключевым преимуществом!
Руководитель студии ADVAZO, Дмитрий Новиков рассказывает о статистических показателях YouTube для бизнеса и рассказывает почему это сегодня основной маркетинговый тренд.
Сегодня контент сам себя не продвигает. Если вам требуется помощь в создании контента и продвижении на Ютуб, то можете обратиться к нам в студию ADVAZO.
Выводы
YouTube-канал компании отлично помогает продвигать товары, услуги и бренды. Большой охват аудитории и выгодная реклама делает YouTube одним из лучших маркетинговых каналов для продвижения собственного бизнеса на сегодняшний день.
Подписаться на
рассылку
Будьте в курсе актуальной информации о продвижении и раскрутке на YouTube!
Источник: advazo.ru
Почему вашей компании не нужен свой канал на YouTube
Заработок популярных youtube-каналов в 2017 году впечатляет. 27,3 млн рублей за рекламу собрал «Дневник хача», 26 млн рублей заработал Николай Соболев, 17,6 млн рублей — «Вдудь». Миллиард пользователей, десятки миллиардов просмотров, привлекательные возможности для продвижения собственного продукта и заработка дополнительных денег за рекламу на собственном канале… Но не спешите запускать собственный канал. Вот несколько аргументов в пользу того, что такой инструмент нужен далеко не всем.
Топ-5 каналов YouTube
1. Get Movies
2. Маша и Медведь
3. EeOneGuy
5. Vlad Crazy Show
Формат и тема
Для начала нужно выбрать свою нишу, которая четко впишется в вашу рекламную стратегию. Миллиарды роликов на популярном хостинге распределяются по темам, например «Мода и красота», «Кулинария», «Путешествия», «Образование». Есть деление и по форматам — видеообзоры, интервью, лайфстайл, летсплеи (демонстрация игрового процесса), пародии, пранки.
Тематика и формат определяются направлением самого бизнеса и интересами его ЦА. Например, канал «Додо Пицца» построен как видеодневник, — в нем интервью сотрудников, репортажи со съездов владельцев пиццерий и обзоры новой продукции. Канал сделан для франчайзи, партнеров и клиентов. Еще один влог — AskGaryVee — построен вокруг личности основателя маркетингового диджитал-агентства Гэри Вайнерчука. Он рассказывает о своих крупных клиентах, личной эффективности и успехах.
При выборе формата канала и его контента стоит задуматься о 2-х вещах: о вашем искреннем интересе к его будущему содержанию, чтобы вас хватило надолго, и о том, будет ли он любопытен вашей аудитории. В противном случае можно оказаться в массе однотипных и незапоминающихся влогов.
Читать также
Сколько стоит ваш канал
Хорошая камера, толковые видеографы, опытный монтажер, студия, сценарий, ваше время. На создание одного качественного видео-ролика может понадобиться от 50 тыс. рублей до 500 тыс. рублей, а иногда и больше (зависит от контента и сложности съемки, например с воздуха). Ролик в формате интервью обойдется от 30 тыс. рублей до 50 тыс. рублей.
Хорошо снятый видеообзор — 50 тыс. рублей—100 тыс. рублей за выпуск. Интересный монтаж и высокое качество, такое как в Druzhko Show, выйдет в 200 тыс. рублей—500 тыс. рублей. Все эти цифры — из нашего опыта.
Чтобы оставаться в поле зрения своей аудитории, надо выходить в эфир хотя бы раз в неделю. Итого — около 200 тыс. рублей в месяц только на создание роликов. Если канал не продвигать, то естественным путем на старте его могут смотреть 10-20 человек за один ролик (вы и ваши друзья, если вы разместите видео в соцсетях). Если тематика интересная, а название, теги и миниатюры привлекательные, его найдут еще человек 100—200. Не обойтись без продвижения: стартовый бюджет может начинаться с 10 тыс. рублей за один ролик на канале.
Проще и дешевле
Короткое объявление в ленте социальной сети, контекстная реклама, вирусная Stories в Instagram — все эти традиционные инструменты сработают лучше на короткой дистанции, чем создание и раскрутка YouTube-канала, и обойдутся дешевле.
Большинство каналов с аудиторией 10—100 тыс. и более (зависит от сферы деятельности) размещают рекламные объявления. Ставка за рекламу на Youtube в среднем начинается от 50 тыс. рублей за интеграцию в ролик. Стоимость зависит от раскрученности и размера аудитории и в среднем составляет от 200 тыс. рублей до 500 тыс. рублей у миллионников. У звезд YouTube может достигать 2—3 млн (например на канале Юрия Дудя).
Как мы видим, бюджет, необходимый на создание своего канала-стотысячника, позволит вам опубликовать десятки таких объявлений на других стотысячниках. Стоит помнить, что таким образом разместить рекламу на чужом канале выходит дешевле, чем раскручивать свой собственный, — не нужно тратить силы и время, только деньги.
Кроме того, размещая рекламу на других каналах, вы можете добиться более широкого охвата целевой аудитории. Простой пример: реклама автомобильного бренда хорошо заходит и на каналах автомобильной тематики, и на каналах о спорте (значимое пересечение интересов ЦА). Если вы инвестируете в создание и развитие собственного канала, вы таргетируетесь только на одну нишу, тогда как при покупке рекламы на других каналах можно значительно увеличить охват.
Обзоры собственной продукции, сравнения, инструкции, ответы на часто задаваемые вопросы (видео вроде «Как начать свое дело: стартап» или «Как получить максимум от своего бизнеса») — скорее всего, вы начнете с типового контента.
Польза от таких видео будет направлена на поддержку контакта с пользователями, уже совершившими покупку. Но новая аудитория не будет сразу тратить много времени на ваш контент, который похож на другие. Для потенциальных подписчиков вы должны примелькаться, им нужно время рассмотреть вашу фишку и ценность, — тогда они останутся.
Читать также
Грязные игры
К сожалению, YouTube предоставляет достаточно много возможностей для нечестной конкуренции. Во-первых, речь идет о накрутке дизлайков: огромное количество сайтов предлагают такую услугу за 1-1,5 рубля за дизлайк, а при оптовых заказах стоимость падает еще в 2-3 раза. Ваш конкурент сможет утопить ваш ролик, потратив на это в несколько раз меньше, чем вы — на производство контента. Тактика распространенная и доступная любому пользователю.
Во-вторых, страйки (ограничения, которые могут наложить на ваш аккаунт). YouTube очень сурово относится к нарушению авторских прав: если в ролике присутствует хотя бы 1-2 секунды контента, который вам не принадлежит (случайно попавший отрывок музыкальной композиции например), конкурент жалуется на канал и вы получаете страйк. Это существенное ограничение возможностей канала: со страйком нельзя загружать видео длиннее, чем 15 минут, не работает монетизация… И эти ограничения длятся от 3-х месяцев до полугода.
При этом даже аккуратная покупка прав на весь контент не дает полной защиты от страйков: особенно агрессивный конкурент все равно сможет подать жалобу (заявив собственные права на часть контента например). Пока будет длиться разбирательство, канал будет ограничен в возможностях. Все это делает развитие своего YouTube-канала достаточно «зыбким» предприятием: в любой момент можно потерять все, чего вы достигли.
Читать также
Когда нужен YouTube-канал?
Все зависит от ваших целей и общих возможностей. Если речь идет о комплексном продвижении массового продукта (такого как сеть пиццерий во всех регионах страны), со стратегией на годы вперед, YouTube-канал однозначно нужен: он станет одной из важных площадок вашего бренда. Если же вы из нескольких инструментов продвижения своего продукта выбираете самые быстрые и эффективные, например контекстную рекламу и рекламу у блогеров, а также СЕО-продвижение, — то собственный YouTube-канал попадет в число лучших: присмотритесь к контекстной рекламе и другим соцсетям.
Если же отойти от продвижения, YouTube-канал будет хорошим выбором для создания качественной поддержки своего продукта (обзоры, инструкции и т. д). Кроме того, видеоролики часто становятся хорошим способом распространения пресс-релизов, презентаций нового продукта и т. д: вы отправляете изданиям и лидерам мнений описание продукта, прикладывая к нему в качестве сопроводительного контента подробный видеоролик.
Канал на YouTube — отличный инструмент, но достаточно узко специализированный и имеющий свою специфику. Учитывайте ее и всегда проверяйте, нет ли для ваших задач лучшего решения.
Источник: incrussia.ru
