Логотип — важнейший элемент корпоративного стиля компании. Но многие люди недооценивают его значимость и делают огромную ошибку. Почему? Всё просто.
Логотип — важнейший элемент корпоративного стиля компании. Он служит, в первую очередь, для идентификации компании на рынке, составляя визуальный образ бренда до ознакомления с услугой или продуктом. Но, вопреки всему выше сказанному, многие люди недооценивают значимость логотипа и делают огромную ошибку.
Почему? Всё просто.
Потенциальный покупатель/клиент может так и не узнать какой замечательный продукт выпускает компания и какие услуги высокого качества он может получить, только потому, что в своё время компания решила сэкономить на дизайне и имидже бренда. Ведь никто не стал бы покупать обычные яблоки по высокой рыночной стоимости, не будь они грамотно продуманным брендом. А всё потому, что логотип — это не просто красивая картинка на сайте, визитке или этикетке. Например, только благодаря правильно подобранной цветовой гамме, можно создать ощущение солидности компании и задать возможности для её дальнейшего роста. А с помощью грамотного использования композиции сформировать положительные ассоциации о имидже продукта или услуги в сознании клиента.
Зачем нужен логотип / Инфоказах #2
Всё это совершенно не новая информация, но, как оказалось, многие потенциальные клиенты дизайн-студий и брендинговых агентств не знают даже этого или просто не придают должного значения важности создания фирменного стиля и, в частности, логотипа для своего бизнеса. Тут будет невероятно уместна цитата гениального Дэвида Огилви из его книги «Огилви о рекламе»: «Почему одни люди выбирают «Джек Дэниелс», а другие — «Грэнд Дад» или «Тэйлор»?
Они попробовали все три сорта и сравнили вкус? Не смешите меня. На самом деле у всех этих трех сортов — три различных имиджа, воздействующих на разные слои потребительской аудитории. Люди выбирают не виски, они выбирают имидж».
А ведь всё верно. Потребителю по большому счету всё равно что пить, есть или потреблять. И хотя это уже другая тема, логотип — это основа любого бренда, и не о каком имидже успешной компании не может идти речь при его отсутствии.
Источник: spark.ru
Что такое логотип?
На самом базовом уровне логотипы — это символы, состоящие из текста и изображений, которые помогают нам идентифицировать понравившиеся бренды. Но они могут быть намного больше! Хороший логотип — это краеугольный камень вашего бренда. Он помогает клиентам понять, чем вы занимаетесь, кто вы и что вы цените. Это большая ответственность на маленьком изображении!
Вот определение того, что такое логотип и как извлечь из него максимум пользы.
Что такое логотип?
Логотип — это символ, состоящий из текста и изображений, который идентифицирует компанию. Хороший логотип показывает, чем занимается компания и каковы ценности бренда.
Почему логотип важен для бизнеса? | Экспертные 5 копеек
Дизайн логотипа — это создание идеального визуального знака бренда компании. В зависимости от типа, логотип обычно состоит из символа или фирменного знака и логотипа, а также теглайна.
Для чего нужен логотип?
Логотипы нужны для большого количества полезных действий для вашей компании помимо того, что он выглядят красиво, верно? Да! Логотипы выполняют множество функций.
Логотип выделяет вас среди конкурентов
Возможно, самая главная функция логотипа — придать вашему бизнесу уникальный знак, который отличает вас от других предприятий.
Это особенно важно, если у вашего бизнеса есть конкуренты (а это 99,9% случаев). Прежде чем приступить к созданию логотипа для своего бизнеса, вы должны изучить, как выглядят логотипы ваших конкурентов, чтобы вы могли позиционировать себя.
Посмотрите, как этот логотип выделяет себя из моря клишированных логотипов, стоматологической индустрии, взяв уникальную для их географии особенность и превратив ее в зубную щетку.
Конечно, вы не хотите быть настолько необычными, чтобы потенциальные клиенты не поняли ваш бренд.
Логотип раскрывает важнейшую информацию о вашем бизнесе
Наряду с обозначением вашего бизнеса, хороший логотип также предоставляет клиентам важную информацию о вашей компании: он может рассказать об отрасли, в которой вы работаете, о предоставляемых вами услугах, о вашей целевой демографической группе и о ценностях вашего бренда.
Например, компания может использовать в своем логотипе изображение схемы, чтобы показать, что она работает в сфере программного обеспечения. Или они могут использовать определенный цвет, чтобы показать, что они стремятся быть «зелеными» и экологичными. Или они могут использовать стильный шрифт, чтобы подчеркнуть, что они роскошны. Посмотрите, как компания Wild Hearts использует изображение книги с сердцем в ней, чтобы показать, что их бизнес специализируется на романтических романах.
Логотип способствует узнаваемости бренда
Логотипы также оказывают визуальное впечатление, которое напоминает вашим клиентам о том, что. что вы существуете!
Другими словами, логотипы могут создавать сильные визуальные ассоциации с бизнесом. Эти ассоциации помогают клиентам не забывать о вашем бренде.
Вспомните такие бренды, как Nike или McDonalds, чьи логотипы настолько вездесущи, что их можно мгновенно узнать как с названием, так и без него. Неудивительно, что логотипы занимают центральное место в идентификации бренда.
Из каких элементов состоит логотип?
Теперь, когда мы знаем, что делает логотип, давайте посмотрим, из чего он состоит. Пыльца бабочки, шоколадные чипсы, пластиковые гранулы? Близко, но не совсем!
Хотя окончательного ответа нет, мы можем разделить некоторые общие элементы дизайна логотипа. Эти элементы работают вместе, образуя 7 типов логотипов.
Типографика
Если говорить о форме, то логотип обычно содержит какой-либо типографский элемент. Это может быть от одной буквы в стиле монограммы до аббревиатуры или полного названия компании.
Изображение
Иногда типографика сопровождается символами или значками. Они могут быть репрезентативными или состоять из абстрактных геометрических элементов.
В некоторых случаях логотипы также включают декоративные элементы, такие как линии или визуальные знаки препинания — например, маленькие звездочки или пунктирные линии, — которые не обязательно создают конкретное, самостоятельное изображение.
Логотип Ever South Brewing содержит типографику, сопровождаемую геометрическим иллюстрированным символом заката с растущим вверх стеблем зерна.
Цвет
За формой идет цвет. Логотипы могут быть черно-белыми, монохромными или многоцветными. Многоцветные логотипы часто имеют палитру, которая является либо аналогичной, то есть цвета схожего оттенка, либо комплементарной, то есть цвета далеких или противоположных оттенков.
Пример STECH содержит полноцветную, комплементарную цветовую палитру.
Контекст
В некоторых случаях логотип также определяется контекстом, в котором он используется.
Учитывая это, важно подумать о том, когда и где могут применяться логотипы.
Обычно мы видим логотипы в Интернете, на визитных карточках, в витринах магазинов, рекламе и печатной продукции. Но у вашего бизнеса могут быть особые потребности.
В примере снизу круглый дизайн идеально подходит для подставок под напитки.
Статические или динамические элементы
Одна из развилок в дизайне логотипов, о которой стоит упомянуть, — это решение создать статический логотип, который выглядит одинаково везде, где он существует, или динамический логотип, который меняется в зависимости от контекста. Обратите внимание, как в примере элементы меняются местами в зависимости от приложения.
Что делает логотип хорошим?
Ответ: множество разных вещей. Давайте рассмотрим несколько примеров из реальной жизни и поговорим о том, какие элементы они используют для успешной передачи своих сообщений.
Логотип nooStance состоит из простой типографики и иллюстрированного талисмана. В нем используется многоцветная, дополняющая друг друга синяя и желтая цветовая палитра. Хотя общий дизайн является сильным, этот логотип в основном удался благодаря своей незабываемой миловидности!
Логотип Tapp’d представляет собой иллюстрированный кран в ином пространстве между буквами названия компании. Эта простая, но умная концепция отделяет логотип от других предприятий, делает его запоминающимся и дает клиенту понять, что это место, где можно купить свежее пиво!
Пивоварня Lieferbräu состоит из витиеватой типографии и декоративных линий. В то время как декоративные зерна намекают на тот факт, что это пивоварня, идея здесь классная. Дизайн элегантный и утонченный — здесь безошибочно угадываются ценности бренда.
У некоторых компаний есть название, которое играет роль в объяснении бизнеса и не нуждается в чрезмерно продуманном логотипе. В приведенном выше примере название «Ритмы» помогает пользователю понять, что это приложение для создания ритмов. В данном случае дизайнер заполнил пробелы цветными геометрическими ломаными линиями. Эти элементы помогают передать идею о том, что здесь есть треки и ритм. В конечном счете, дизайн делает неплохую работу по информированию пользователя о том, что он скачивает.
Skillzy — это платформа для онлайн-образования. Их монохроматический логотип содержит простой текст, сопровождаемый символом перевернутого зонтика. Логотип прост и привлекателен. Значение перевернутого зонтика неясно, но, возможно, именно эта загадка интригует зрителя. Может быть, это духовная ссылка на одержимость? Это точно заставило нас задуматься!
Что бы это ни значило, такое простое сочетание элементов выделяет бизнес и оставляет незабываемый след.
Логотип фермы Brollywood использует нарядный и в то же время простой монохроматический дизайн с иллюстрацией фермы. Это не только быстро дает зрителю понять, что это логотип фермы, но и винтажный вид передает ценности бренда — простоту и деревенский стиль.
PrinstaIndia использует дополняющий монохроматический дизайн, который доказывает, что выбор цвета в логотипе очень важен! В данном случае используется палитра CMYK, которая имеет сильные ассоциации с печатными изданиями. Это дает клиенту понять, что если он ищет услуги печати, то PrinstaIndia может ему помочь.
Чем логотип отличается от брендинга?
Одна из распространенных путаниц, которую мы наблюдаем, связана с пониманием разницы между логотипами и брендингом. Это звучит сложно, но разница довольно проста: Ваш бренд — это совокупность представлений людей о вашей компании. Другими словами, его можно представить как общее впечатление, которое ваша компания производит на клиента. Это впечатление может быть создано многими вещами, такими как ваша реклама, рекламные ролики, обслуживание клиентов и, конечно же, ваш логотип.
Именно так, ваш логотип является частью вашего брендинга (а не наоборот). Например, хотя логотип Apple является культовым и мгновенно узнаваемым, это не единственное, что создает их элегантный, простой в использовании и дружелюбный к клиентам фирменный стиль. Эти качества выражаются в дизайне банеров, рекламных роликов, веб-дизайне и оформлении магазинов. Логотип просто проводит визуальную ассоциацию с этими вещами. К тому же, давайте посмотрим правде в глаза, Apple просто не была бы прежней без этого милого, частично съеденного яблока.
Хотите узнать больше о дизайне логотипа? Узнайте, как разработать логотип.
Источник: smart-estet.ru
6 причин, почему логотип важен для бизнеса
Представим, что вы строите планы по созданию или развитию бизнеса. Создание логотипа будет для вас одним из главных приоритетов?
«Может, мне он вообще не нужен», — шепчет тихий голос в глубине души.
Не слушайте этот голос, он сильно ошибается. Логотип — это одна из неотъемлемых частей успеха, наряду с созданием современного сайта, наличием высококачественного продукта и отдела клиентского сервиса.
Но почему столь маленькая деталь идет наравне с такими важными этапами в бизнесе?
Логотип – это первое впечатление о вас среди клиентов, инвесторов и партнеров. Это индивидуальность вашего бренда. Это то, что отделяет вас от конкурентов. Это то, к чему выстраивается любовь и лояльность аудитории.
А теперь разберемся подробнее, чем конкретно он полезен для бизнеса.
1. Привлекает внимание
У компании есть всего 2 секунды, чтобы убедить потенциальных клиентов в том, что их продукты вообще заслуживают внимания.
Логотип поможет быстро привлечь внимание зрителей и передать основные ценности компании. Этот короткий брошенный взгляд покупателя может сработать вам на пользу, если у вас есть качественный и запоминающийся логотип.
Но помните, что у вас есть лишь один шанс сделать это правильно!
Логотип компании, поставляющей натуральный камень в слэбах
Логотип компании, обучающей сотрудников госорганизаций корректной работе с посетителями
2. Основа вашей индивидуальности
Для успешного бренда нужно просто и понятно рассказать историю, которая повлияет на эмоции клиентов. И хотя верно то, что дизайн логотипа — это только часть бренда компании, он служит основой для всего повествования.
Цвета, тона, шрифты — все это определяется историей, которую вы хотите рассказать — эти элементы позже будут переведены на все ваши брендовые материалы: фирменные бланки, визитки, целевые страницы.
Так вы создадите конкретную и конкурентоспособную идентичность бренда, его историю.
3. Запоминается
Логотипы — это точка идентификации, символ, которые помогают клиентам узнать ваш бренд. В идеале вы хотите, чтобы люди мгновенно связывали вид вашего логотипа с воспоминаниями о том, что делает ваша компания, и, что более важно, о том, как они себя при этом чувствуют.
Поскольку хороший логотип — это визуальный, эстетически приятный элемент, он должен вызывать положительные воспоминания о вашем бренде, которые нельзя получить одним только произнесением названия вашей компании.
И, если быть честными, часть вашей аудитории скорее всего забудет название вашего бизнеса (не принимайте это на свой счет — такова человеческая природа), но они сразу же свяжут ваш логотип со своими воспоминаниями о нем.
Логотип компании пластиковых окон
4. Отстройка от конкурентов
Не бойтесь отличаться — логотип вашей компании рассказывает потребителям, почему ваш бизнес уникален.
В городе может быть 50 других юридических фирм, но вы — единственная, нацеленная на поиск выхода из казалось бы безвыходных ситуаций, и ваш логотип в виде букв, образующих выход из лабиринта, передает это послание.
Хорошо продуманный логотип может передать все: от предыстории компании (профессиональный, непринужденный, веселый) до ее миссии (развлечение, эффективность и инновации) с помощью правильного значка или подходящего шрифта.
Другими словами, ваш логотип — это способ для выражения ваших ценностей, и демонстрация потребителям того, почему вы лучше конкурентов!
5. Способствует лояльности к бренду
По мере роста бренда ваш логотип станет знаком широкому кругу потребителей, и эта узнаваемость создает впечатление, что вы открыты и заслуживаете доверия.
Подумайте об этом. Когда вы идете за покупками для тренировок и среди прочих незнакомых названий замечаете спортивные штаны с галочкой Nike. Вы скорее всего ощутите облегчение и обрадуетесь. Почему?
С одеждой Nike вы знаете, что находитесь в надежных руках. Nike — это бренд, которому вы доверяете. Доверие строится на хорошо продуманном логотипе, а лояльность к бренду быстро прослеживается при частых встречах с ним и качественными продуктами компании. Это понятное качество продукта и понятные ассоциации.
Стоит понравиться клиентам, как они начнут искать вас снова и снова, а логотип — это то, что делает ваш бизнес заметным.
6. Ваша аудитория ожидает увидеть логотип
Ваш логотип — это первое, что будет искать аудитория, когда увидит какие-либо сообщения от имени бренда. Он должен быть в центре всех ваших маркетинговых материалов. Таких как визитки, листовки, рекламные объявления и публикации в социальных сетях.
Если у вас нет логотипа или он не выделяется на фоне конкурентов, значит, вы упускаете возможность закрепить свой бизнес в сознании аудитории.
А сколько стоит разработка логотипа?
Стоимость зависит от опыта разработчика, необходимости привлечения дополнительных специалистов, количества вариантов и глубины проверки на уникальность.
- От 20 000 до 50 000 руб. (3 варианта, срок от 2-х недель)
Примерно за такую сумму логотипы разрабатывают опытные дизайнеры-фрилансеры, у которых за плечами не один год работы и не одна сотня подобных проектов. Зачастую это индивидуальные предприниматели. Контроль уникальности они делают поверхностный.
- От 80 000 до 250 000 руб. (1 вариант, срок от 3-х недель)
Это ориентировочная стоимость разработки логотипа в дизайн-агентстве среднего уровня. Качество на высоком уровне. Скорее всего над проектом будет работать несколько дизайнеров под руководством арт-директора, который по опыту и знаниям круче исполнителей из предыдущей категории.
Используется привлечение дополнительных специалистов: маркетологов, юристов, патентных поверенных, технологов.
Готовый вариант защищается на презентации перед заказчиком, раскрывая логику принятия решения.
- От 300 000 до 1 000 000 руб. (1 вариант, срок от 4-х недель)
Стоимость разработки логотипа в крупных брендинговых агентствах. Качество на высшем уровне. Также возможно вовлечение дополнительных специалистов: маркетологов, юристов, технологов.
Помимо этого, в стоимость могут быть включены проведения социальных опросов и глубокая проверка логотипа на схожесть до степени смешения не только среди зарегистрированных торговых марок, но и среди тех, что находятся в процессе регистрации. Обычно у таких агентств не представлен строгий прайс на их услуги. Точную стоимость вам смогут назвать только после ознакомления с проектом и вашими нуждами.
Готовый логотип защищается на презентации перед заказчиком, показывая логику принятия решения и демонстрируя результаты исследования уникальности и социальных опросов представителей целевой аудитории.
Итак, вам нужен логотип
Это жизненно важная часть построения успешного бизнеса и бренда.
Чтобы удовлетворить эту потребность, в VIPRO есть набор услуг, направленный на создание вашего логотипа и развития вашего бизнеса. Наши дизайнеры помогут вам создать уникальный и эффективный образ, отражающий лучшие качества вашей компании.
Загляните в портфолио на сайте и свяжитесь с нами. Мы готовы начать!
Источник: www.vipro.ru