Для чего нужно видео для бизнеса

Согласно исследованию компании Wyzowl, 80% компаний уже используют видеомаркетинг, хотя в 2018 году только 63% задумывались о необходимости включения такого формата в маркетинговую стратегию.

Разберемся, почему маркетологи используют этот инструмент в работе, и узнаем, как это внедрить у себя.

Почему видео воспринимается лучше текста

Согласно исследованиям Video University, у видеоконтента много преимуществ перед текстом:

1. Экономит время на усвоение информации. Ролик про функции электрочайника займет несколько секунд времени пользователя, а та же самая информация в тексте — несколько минут.
2. Видео воспринимается и запоминается легче, так как обрабатывается визуально и на слух.
3. Вызывает больше эмоций и приковывает к себе внимание. Люди склонны обращать внимание на движущиеся объекты.

Зачем бизнесу использовать видеоформат

В 2018 году компания Wyzowl, которая создает видеоролики для брендов по всему миру, провела опрос, чтобы узнать, как влияет видеомаркетинг на поведение потребителей.

ЗАЧЕМ НУЖНО ВИДЕО В БИЗНЕСЕ/Видео для бизнеса

Выяснилось, что пользователям интересно смотреть видеоролики от брендов. О продуктах они предпочитают узнавать не из текста, а из видео: если на странице компании окажется и то и другое, то 72% потребителей сначала посмотрят и только потом почитают.

Видеомаркетинг хорошо окупается

Пользователи социальных медиа обожают видеоформат, потому что информацию оттуда легко получить и обработать. Компании-рекламодатели тоже считают его полезным, ведь это один из наиболее доступных форматов для быстрого привлечения внимания к бренду с потенциально высоким ROI на большинстве платформ.

Половина опрошенных маркетологов отметила видео как рекламный формат с лучшим ROI и добавили, что видео, размещенное на лендинге, может повысить конверсию на 80% и более.

Видео легче воспринимается основными покупателями в интернете

Миллениалы — поколение родившихся после 1981 и до 1996 года — составляют 53% ЦА онлайн-рынка, и с ними нельзя не считаться.

Видео улучшает ранжирование сайта

В интервью PR.Sape SEO-специалисты рассказали о влиянии видеоконтента на позиции сайта в органической выдаче:

«Сам факт присутствия в HTML-коде страницы видеоконтента принципиально не влияет на позиции в поисковой выдаче. Основной показатель, за счет которого позиции в поиске данной странице повышаются — это поведение посетителей. <. >90 % посетителей, перейдя на данную страницу из поиска, начнут просматривать видео. То есть проведут на этой странице больше времени, чем на конкурирующих страницах без видео».

Это подтверждает исследование Facebook: на странице с видео пользователь проводит в пять раз больше времени, чем там, где есть только текст и изображение.

Продающее видео. Как сделать продающее видео или видеореклама для бизнеса | заказать

В интервью обозревателю PR.Sape Денис Логанов, генеральный директор «СЕО Двигус», отмечает, что поисковые системы официально не подтверждали, что видеоконтент напрямую влияет на позиции. Однако страницы с видео имеют больше шансов получить признак полезности (это параметр оценки качества ответа страницы на вопрос в поисковой системе Яндекса), который напрямую влияет на ранжирование сайта.

Какие форматы есть в арсенале видеомаркетинга

Компания Vidyard рекомендует компаниям использовать в стратегии видеомаркетинга 12 типов видеоформатов, мы выбрали девять основных и ниже расскажем о них подробнее.

Проморолик

Цель формата — повысить осведомленность о бренде, заинтриговать, привлечь целевую аудиторию.

Чаще промо выпускают в рамках крупной рекламной кампании. Его особенности:

• рассказывает, что компания готовится выпустить на рынок продукт или услугу;
• анонсирует мероприятия и важные для бренда события
• рассказывает о компании: ее миссии, продуктах, услугах;
• показывает целевую аудиторию на видео, чтобы пользователь понял, относится ли он к ней.

Видео с мероприятий, бекстейдж

Передает атмосферу и эмоции посетителей, вовлекает в жизнь и ценности бренда.

Если компания часто устраивает конференции, проводит награждения и просто отмечает важные этапы в своей истории, запишите интервью с членами команды или задайте несколько вопросов гостям, покажите, как весело и продуктивно проходят ваши встречи.

В такой форме можно снять бекстейдж мероприятий — людям всегда интересно посмотреть, что происходит «за кулисами».

Еще лучше, если зритель найдет в таком ролике что-то полезное для себя: интервью с технологами бренда или отрывки интересной презентации.

Вебинар

Представители бренда выступают как эксперты и через обучение мотивируют зрителей присмотреться к продуктам компании.

Обучающие ролики от компании, корпоративный блог с полезными лайфхаками — все это рождает доверие аудитории к бренду.

Интервью с экспертом

В интернете много контента ради контента, поэтому полезная информация ценится высоко. Чтобы завоевать авторитет и доверие аудитории, дайте ей это — создавайте ролики с лидерами отрасли или внутренними экспертами компании.

Пригласите для обсуждения спорных вопросов интересных личностей, покажите разные точки зрения, даже если вы их не разделяете.

Демо-ролики об услуге, продукте

Показывают, как можно использовать продукт или услугу.

Чаще всего снимают, как реальный пользователь распаковывает и тестирует продукт, непредвзято рассказывает о его возможностях.

Видеоролики «How-To»

Удобный формат для наглядного объяснения сложных вопросов, процессов, концепций.

Отзывы клиентов

Показывают, как компания помогла решить проблему. Впечатления и эмоции клиентов из ролика влияют на других, вызывают доверие.

В 2018 году американская компания BrightLocal провела опрос потребителей и выяснила, что 91% из них регулярно читают отзывы на сайтах, 84% доверяют отзывам как рекомендациям от друзей.

Видео в личное сообщение

Так можно ответить на вопрос клиента или сообщить о чем-то по электронной почте или в мессенджере. Поддерживают отношения с пользователем, формируют личный контакт.

Это оригинально, не успело надоесть пользователям, поэтому «личные» видео редко игнорируют.

Что можно записать в персонализированных видеороликах:

• ответ на вопрос (на частые вопросы можно заранее записать отдельное видео);
• персональные рекомендации по использованию продукта.

Такой индивидуальный подход ценится высоко в мире, где правит масс-маркет.

Влог

Привлекает потенциальных клиентов, подогревает интерес к компании. Ключевой канал для ведения влога — YouTube, потому что:

• там можно встретить любую аудиторию;
• YouTube — второй по посещаемости сайт в мире;
• видео на YouTube комментируют чаще, чем посты в Instagram, «ВКонтакте» и Facebook.

Компании ведут влоги на YouTube, чтобы подогревать аудиторию и перенаправлять ее на сайт компании.

Контентом для влога могут стать рейтинги, обзоры, новости, короткие тематические рубрики, а также видео в формате «вопрос-ответ».

Почему нельзя выбрать один формат для всех роликов компании

Видео давно вышло за пределы рекламных роликов, теперь любой человек может создать его в специальных конструкторах и видеоредакторах.

Но это не значит, что можно относиться к видеомаркетингу менее ответственно и снимать все подряд. Видео компании должны соответствовать целям бизнеса и маркетинговой стратегии — этому способствует разная длина ролика и степень погружения в тематику.

Пользователям, ничего не знающим о бренде, нужно показать видео, которое они захотят распространить — запоминающееся, полезное и короткое (никто не хочет тратить время на незнакомый бренд).

Для «теплых» клиентов подойдут более вдумчивые сценарии ролики — с подробным рассказом о продукте и демонстрации его свойств.

Стратегия видеомаркетинга: какой формат и когда использовать

Каждое видео, которое вы создаете для пользователей, должно отражать проблемы вашей аудитории и предлагать решения.

Последовательная видеомаркетинговая стратегия позволит пользователю пройти путь от знакомства с продуктом до покупки и лояльного отношения к бренду, не споткнувшись о возражения и сомнения.

Привлекаем тех, кто ничего не знает о бренде — «незнакомцев»

Задача этапа — расширить охват и заручиться доверием.

На этом этапе пользователи только начинают осознавать свои проблемы и пока не решили, нужно ли искать для них решения. Они колеблются, поэтому вы должны заявить о себе как об авторитете, но сделать это мягко, в развлекательной форме.

Если информации о компании или продукте будет слишком много, пользователям это не понравится — никто не хочет слушать о посторонней компании, а о своих проблемах поговорить и послушать всегда в радость.

Формат:

• блог, влог компании на YouTube;
• ролики в соцсетях;
• проморолик;
• вебинары на общие темы.

• Продвигаем местный бизнес с помощью видеорекламы Facebook Ads: три подхода
• Как рекламировать интернет-магазины в Instagram: четыре инструмента

Превращаем незнакомца в «теплого» потенциального клиента

Задача этапа — создать фундамент для долгосрочных доверительных отношений с клиентом.

Сначала привлекаем аудиторию, обращаем внимание на бренд, но те, кто к нам пришел — еще не клиенты. Они могут нас покинуть в любой момент.

Надо закрепиться: будем обучать, вдохновлять и собирать контакты для выстраивания долгосрочных отношений.

Теперь можно смело рисовать пользователю его проблемы, их масштаб и последствия, и предлагать решения, он уже готов слушать.

Формат:

• демонстрация продуктов, их возможностей — демо-ролики;
• вебинар;
• интервью с экспертами.

Переводим из потенциального клиента в покупателя

Задача этапа — мотивировать потенциального клиента купить.

На прошлом этапе рассказали о компании, поговорили о проблемах пользователя и предложили решения, теперь он озадачен — взвешивает все «за» и «против».

Как раз на этом этапе видеомаркетинг сильнее всего влияет на потребителя — видео вызывает эмоции и отлично демонстрирует пользу и практичность товара.

Формат:

• отзывы и истории клиентов;
• персональная рассылка с видео о продукте на почту;
• видеоролики о культуре обслуживания клиентов и интересное о сотрудниках компании.

Обслуживаем клиентов и поддерживаем их лояльность

Задача этапа — поддерживать общение с клиентами так, чтобы им захотелось рассказать об опыте взаимодействия с брендом и стать его настоящими приверженцами.

Сразу после покупки — поблагодарите клиента за сделанный выбор, а затем покажите ему библиотеку образовательных роликов о продукте или обучающих видео, чтобы облегчить его использование.

Продолжаем давать качественный контент, чтобы клиенты не забывали о компании, и рассказываем о новых продуктах.

Формат:

• видео о сотрудниках и внутренней кухни в соцсетях, чтобы компания обрела человеческое лицо: с человеком приятнее поддерживать отношения, чем с обезличенным брендом;
• обучающие видео о продукте «How-To»;
• рассылка — личное сопровождение для поддержания эмоционального контакта.

Кратко

1. Видеомаркетинг улучшает позиции сайта и восприятие информации пользователями на нем.
2. Видеоформаты заточены под определенные цели — подумайте, что вам нужно достичь перед тем, как создавать видео.
3. Стратегия видеомаркетинга — это путь, который пройдет пользователь, чтобы познакомиться с компанией и ее продуктами. Это путешествие не должно быть хаотичным: продумайте этапы стратегии и определите средства достижения целей на каждом из них.

Источник: ppc.world

Что такое видеоконтент, и чем он полезен сайту

По данным исследования компании Wyzowl, в 2021 году 86% организаций использовали видеоролики в качестве маркетингового инструмента. С их помощью представляют инвестиционные проекты, отвечают на часто задаваемые вопросы клиентов, рекламируют товары и услуги, проводят мастер-классы и прочее. Рассказываем, в чем заключаются преимущества видеоконтента, какие его виды – наиболее перспективные, как создать качественный ролик.

Что такое видеоконтент

Видеоконтент – это информация, представленная в видеоформате. Согласно анализу Renderforest, 70% владельцев бизнеса, которые используют ролики, отмечают повышение узнаваемости бренда, 78% – прирост трафика, 83% – увеличение количества лидов. Подключите коллтрекинг Calltouch, чтобы определять рекламные источники, с которых приходят клиенты. С помощью инструмента вы узнаете, какие объявления приводят целевой трафик на сайт, а какие – расходуют маркетинговый бюджет.

Коллтрекинг Calltouch
Тратьте бюджет только на ту рекламу,
которая работает

• Коллтрекинг точно определяет
  источник звонка с сайта
• Прослушивайте звонки в удобном журнале

Рассмотрим плюсы видеоконтента:

К минусам этого медиаформата относятся:

• Требования к скорости интернета. При нестабильной работе сети могут быть проблемы с воспроизведением видео.
• Большой расход трафика. Для сравнения: час просмотра видео в разрешении 720p требует 900 МБ, а текста – всего 50 МБ.
• Отсутствие возможности скопировать информацию. Если во время просмотра видеоролика пользователю необходимо что-то зафиксировать, ему придется делать заметки вручную.
• Затраты на создание видеоролика. Чтобы снять качественный материал, необходимы время и деньги на разработку сценария, покупку/аренду оборудования, съемки, обработку видео, оплату работы команды.
• Проблемы с навигацией. Если в тексте можно выделить подзаголовки, чтобы читателю было легче ориентироваться в статье, то видео нужно смотреть полностью. В противном случае пользователь пропустит важные детали.

Чтобы минимизировать последний недостаток, используют таймкоды – временную разбивку со ссылками на определенные фрагменты ролика.

Виды видеоконтента

По цели выделяют следующие виды видеоконтента:

• Вирусный. Помогает привлечь внимание аудитории и распространить запись среди пользователей. Примеры: видео компании Volvo Trucks с Жан-Клодом Ван Даммом, ролик Amazon о голосовом ассистенте Alexa.
• Презентационный. Позволяет выгодно представить товар или услугу. Примеры: реклама нового смартфона Samsung, специальное предложение СберМегаМаркета.
• Имиджевый. Способствует созданию положительного впечатления потребителя об организации, продукте или бренде. Примеры: отзыв клиента о строительной компании «Неогарден», успешный кейс об открытии фотостудии.
• Социальный. Помогает рассказать об общественной проблеме, и том, как ваша компания к ней относится. Примеры: ролик благотворительного фонда «Моя Надежда» о добрых поступках, видео компании «Технодом» о подарках для детей из детдомов.
• Обучающий. Позволяет доступно объяснить, как работает продукт компании, в каких случаях его используют. Примеры: вебинар Ozon о том, как продавать на маркетплейсе, видео Calltouch об эффективности рекламных кампаний.

С помощью системы сквозной аналитики Calltouch вы повысите эффективность рекламы и оптимизируете маркетинговый бюджет. Предусмотрена бесплатная интеграция с Яндекс.Метрикой, Google Analytics, DoubleClick Campaign Manager и не только.

Бесплатные интеграции с Calltouch

• Настройте передачу данных между нужными сервисами в 2 клика
• API и Webhooks

Перспективные форматы видеоконтента

Приведем основные популярные форматы видео:

• Doodle Video (doodle в переводе с английского означает «каракули») – ролик от лица художника, во время которого он от руки изображает сюжет. Пример: дудл-видео о радиовыключателях.
• Скринкаст – запись с экрана компьютера или смартфона автора, который показывает, как работать в той или иной программе. Пример: видео о том, как делать монтаж в программе InShot.
• Мультфильм – анимационный ролик, с помощью которого можно презентовать товар или услугу, рассказать просто о сложном. Пример: видео компании Dropbox о том, как в этом приложении удобно работать с файлами.
• Прямой эфир – запись в режиме реального времени. Live видео снимают на конференциях, выставках, вебинарах, мастер-классах. Во время съемки герой сюжета может отвечать на вопросы зрителей, которые они задают в комментариях к видео. Пример: прямой эфир с врачом-неврологом.
• Обзор – ролик, в котором пользователь рассказывает о понравившихся продуктах (электронике, косметических средствах, кинофильмах, блюдах и прочем). Вы можете обратиться к блогеру с просьбой протестировать ваш товар и записать обзор. Пример: отзыв о смарт-часах Samsung.
• Влог – видеоблог о жизни пользователя, с помощью которого можно показать, с чем герой ролика сталкивается у себя на работе или как проводит дни, вечера, уик-энд. Пример: один день из жизни ветеринара.
• Интервью. Запишите на видео интересную содержательную беседу с авторитетным специалистом, связанным с вашим родом деятельности. Зрителям будет интересно мнение эксперта. Пример: беседа с предпринимателем на канале либерального фонда.
• DIY (Do It Yourself, что в переводе с английского означает «сделай сам») – инструкции о том, как создать или починить что-то самостоятельно (отремонтировать кран в ванной, украсить комнату подручными средствами, сделать скворечник). Пример: DIY по созданию тумбы для телевизора.
• Вопросы и ответы – видео, где герой отвечает на часто задаваемые вопросы подписчиков. Пример: ролик о пище для террариумных животных.
• Приглашение – анонс и предложение посетить какое-либо мероприятие. Пример: реклама конференции Callday 2020.
• Приветствие – видео, в котором рассказывают, что посетитель может найти на ресурсе (канале YouTube или сайте), чем занимается его автор. Пример: приветственное видео репетитора по истории и обществознанию.
• Демонстрация – короткое и интересное представление особенностей продукта. Пример: шуточный ролик о матрасах Askona.
• Руководство – инструкция о том, как правильно пользоваться продуктом, работать с ПО или заниматься чем-либо. Пример: ролик с основами фотографии для новичков.

Влияние видеоконтента на SEO

Приведем причины, почему видеоконтент положительно влияет на поисковую оптимизацию:

• Страницы с роликами отображаются в поисковике и на основной странице с результатами выдачи, и во вкладке «Видео». Таким образом вы получите больший охват.
• Алгоритмы Google и Яндекса работают таким образом, чтобы выводить в топ выдачи разнообразный контент, то есть страницы не только с текстом, но и с изображениями, графиками, видео, таблицами и прочими элементами.
• Пользователи делятся полезными и интересными видео с другими людьми, тем самым увеличивая количество просмотров. Разместите под видео ссылку на основной сайт, это позволит увеличить трафик.
• Многие посетители охотнее смотрят ролик, чем читают объемный текст. Наличие видео на сайте положительно сказывается на поведенческих факторах. Чем больше времени пользователи проводят на ресурсе, тем положительнее поисковые роботы его оценивают, что способствует росту позиций в выдаче.

Разработка и создание

Разработка видеоконтента состоит из нескольких этапов:

1. Сценарий и раскадровка. Определите целевую аудиторию и решите, что вы хотите донести с помощью видео. Например, это может быть социальное, обучающее, рекламное воздействие.

Напишите сценарий с репликами актеров и описанием каждого эпизода. Также будет полезно создать раскадровку – отрисованную последовательность кадров. Она поможет проиллюстрировать сценарий и лучше представить, как снимать сцены.

Другой вариант – составить главные тезисы, о которых нужно упомянуть в видео, а на съемках – импровизировать. Так вы сможете более искренне донести информацию до зрителей и, возможно, это будет эффективнее, чем по сценарию.

1. Съемка видеоконтента. Подготовьте оборудование для съемки: камеры и объективы, штативы, осветительные приборы, микрофоны и прочую технику.

Снимите несколько дублей каждого эпизода, чтобы при монтаже выбрать лучший вариант. Используйте жесты, мимику, выделяйте ключевые предложения интонацией, делитесь интересными фактами. Все это поможет понятнее донести мысль и удержать внимание зрителя.

1. Обработка и монтаж. На этом этапе с помощью специальных программ (например, Movavi, Final Cut Pro, Adobe Premiere Pro), соединяют снятые фрагменты в один ролик.

В редакторе можно добавить фотографии, инфографику, музыкальные эффекты, анимацию, таблицы, титры, логотип бренда. После монтажа необходимо сжать видео – уменьшить размер файла и сохранить высокое качество. Это важно для того, чтобы сократить время загрузки ролика на сайт.

1. Подготовка видеоконтента для сайта или социальных сетей. Для успешного продвижения видео придумайте название с ключевыми словами, по которым пользователи смогут найти ваш ролик. Воспользуйтесь инструментом Яндекса для подбора слов. Например, если видео о том, как стать предпринимателем, впишите в строку «Начать бизнес».

Проанализировав популярные запросы, можно дать названию видео «С чего начать бизнес», «Как начать бизнес с нуля», «Как начать бизнес без денег».

Подготовьте описание к видео. Кратко перечислите, какие вопросы вы поднимете ролике. Добавьте ссылки на каталог описываемых в нем товаров, соцсети, сайт, а также хэштеги, по которым пользователи смогут найти видео.

Разместите контент на YouTube, в корпоративном блоге, соцсетях бренда.

Покупка готового видеоконтента

Если вы не хотите тратить много времени и сил на создание видео, обратитесь в аутсорс-студию – организацию, которая по заказу выполняет определенные задачи другой компании.

Команда аутсорсеров возьмет на себя все обязанности: придумает идею, напишет сценарий, выберет локацию для съемок, подготовит технику и реквизит, запишет несколько дублей, смонтирует ролик. Заказчик может наблюдать за ходом работы и при необходимости вносить свои поправки.

Коротко о главном

• Видеоконтент помогает повысить узнаваемость бренда, увеличить трафик, привлечь больше потенциальных клиентов.
• К его плюсам относят быструю запоминаемость содержания, информативность, рост доверия потребителей, удобный формат для просмотра на любом устройстве.
• Минусы видео – зависимость от качества интернета, большой расход трафика, отсутствие навигации и возможности скопировать информацию в отличие от текста, высокие затраты на производство.
• Основные форматы роликов – скринкаст, мультфильм, дудл-видео, прямой эфир, личный видеоблог, интервью, обзор на продукт, видео в стиле «сделай сам», приглашение, вопросы и ответы, приветствие, руководство, демонстрация товара.
• Чтобы создать видео, необходимо разработать сценарий, отснять несколько дублей, сделать монтаж, подготовить ролик к размещению на площадках. Вы также можете обратиться к аутсорсерам и доверить съемку профессионалам.

Маркетинг

Форматы графических изображений: какие бывают и для чего используются

Форматы графических изображений: какие бывают и для чего используются

Источник: www.calltouch.ru

50 оттенков видеоконтента: почему пора начинать снимать видео прямо сейчас и как оно влияет на SEO

Видеоконтент — то, что становится популярнее во всем мире год от года. В 2018 году каждый пользователь интернета в среднем тратил 67 минут в день на просмотр видео, а в 2019 — уже 84 минуты. Динамику показателя за 2020 год еще только предстоит оцифровать, но прирост будет явно больше 30% — спасибо самоизоляции.

В России, по данным за 2020 год, видеоконтент стал популярен среди всех групп населения; чуть меньше остальных его смотрят только пользователи интернета в возрасте 60+ . Поэтому видеомаркетинг — инструмент, которым сегодня уже просто нельзя пренебрегать, если вы всерьез решили расти в digital-среде. Он поможет продвигать и товары, и услуги. Он приведет отличный трафик на сайт.

Он поможет найти новую аудиторию и повысить лояльность имеющейся. Одним словом, будущее именно за видеоконтентом. Вот о нем сегодня и поговорим!

Преимущества видеоконтента перед текстом, картинками, инфографикой

Уже в 2016 году 61% компаний активно использовали видео в своей стратегии продвижения, а к началу 2020 года показатель вырос до бомбических 85% компаний . А 92% маркетологов к началу 2020 года считали видео крайне значимым инструментом. Почему? Мы видим, как минимум, 11 важных причин.

1. Легкость восприятия. Видео — это контент, для восприятия которого требуется минимум усилий. Не нужно читать, не нужно скроллить — просто сиди и смотри! И при этом получай нужную (бренду) информацию, откладывай на подкорке «Вот эта компания крута, если покупать, то у нее».

Так работает видеоконтент и в сфере B2B, и в сфере B2C.

2. Инфоемкость контента. Всего минута видео расскажет примерно столько же, сколько 3-4 страницы текста. За 10 секунд в видео можно показать, как работает, например, дрель, или пылесос, или каким прекрасным получается хлеб в хлебопечке «Супер +». Сегодня, когда время скручено в тугую пружину и его недостает всегда и всем, это важно.

Не зря говорят, что лучше 1 раз увидеть, чем 100 раз услышать, добавим, или 50 раз прочитать.

3. Наглядность. Именно видео дает наиболее наглядное представление о том, как выглядит, функционирует, собирается товар или как происходит процесс оказания услуги. Не зря крупные интернет-магазины стараются дополнять текстовые описания и фото востребованных товаров еще и демонстрационными видеороликами.

4. Запоминаемость. Даже текст воспринимается лучше, если он сопровождается визуальным рядом. А видеоконтент позволяет каждому пользователю запомнить важные характеристики товара, даже не акцентируя на этом внимания. Все происходит само собой — и это прекрасно.

5. Универсальность. Видеоконтент благодаря его универсальности используют в самых разных ситуациях. Например, среди наиболее распространенных типов видеоконтента объяснительные видео (72%), презентационные видео (49%), рекомендательные видео (48%), рекламные видео (42%) и собственно видеореклама (42%). Видео уместно выглядит и на сайте компании, и в ее аккаунтах в соцсетях, и в сервисах Яндекса, и, конечно, на видеосервисах.

6. Трендовость. Видео в тренде, в этом вот уже 2-3 года нет никаких сомнений. Это значит, что, заходя на сайт, пользователи готовы и хотят видеть видео. Соответствуйте их ожиданиям, будьте в тренде, будьте успешными!

7. Экспертность. Видеоролики отлично продемонстрируют вашу экспертность, покажут, как вы владеете темой, как аргументируете, какие примеры приводите, насколько естественно выглядите в кадре. Качественный видеоконтент убеждает в том, что вы настоящий ас в своем деле.

8. Многовариантность продвижения. Классно снятое нативное видео легко становится вирусным, и в этом случае его «расшаривают» вообще без каких-либо ваших усилий. Многие люди — визуалы, и для них поделиться видеоинформацией проще и логичнее, чем текстом.

9. Привлечение дополнительного трафика. Если вы начнете активно развивать свой канал в YouTube, использовать для размещения видео другие популярные видеохостинги (RuTube, Vimeo) — вы можете получить хороший трафик на сайт. Эти площадки с многомиллионной суточной посещаемостью приведут посетителей, если вы позаботитесь о том, чтобы в привлекательном текстовом описании видео была ссылка на сайт.

10. Повышение лояльности клиентов. Видеоконтент — это самый живой формат общения, который помогает сформировать устойчивое доверие к вашим компании/бренду, показать вашу внутреннюю кухню, сократить дистанцию между вами и теми, кто у вас покупает.

11. Рост вовлеченности аудитории. Качественный видеоконтент, особенно с юмором, вирусный — это прекрасный инструмент вовлечения аудитории и запуска сарафанного радио, которое будет приводить вам клиентов.

Коротко: перспективные форматы видеоконтента

Видеоконтент сегодня — это не просто говорящая голова в кадре. Можно создавать видеоролики разного типа, тестировать, что лучше заходит вашей аудитории. И чередовать форматы, чтобы контент не приедался и не переставал удивлять.

Для этого можно использовать:

+ Экспертное видео. Классическое видео, на котором специалист или руководитель раскрывает одну интересную посетителями площадки тему. Например, тему промоутирования контента.

+ Демонстрационный ролик. Короткая и яркая демонстрация продукта, которая дает визуальное представление о нем в дополнение к текстовому описанию.

+ Видеообзор. Это более длительный и развернутый формат, тоже посвященный презентации продукта и описанию его возможностей/особенностей/вариантов применения.

+ Рейтинг. Видеоролик, в котором представлены несколько продуктов с ранжированием по одному признаку: по цене, по функционалу, по размеру.

+ Распаковка. Видео, показывающее, как покупатель распаковывает товар и готовит его к работе. Распаковки очень популярны среди молодежной аудитории и среди тинейджеров — видеоблогеры нередко показывают распаковку игрушек.

+ Новостной видеоролик. Новое о компании, товаре, процессе производства, эксперте.

+ Рекламный видеоролик. Видео с рассказом о преимуществах бренда/товара через призму выгод для потребителей.

+ Видеосюжет о жизни компании. Это вариант видеоконтента, позволяющий показать бизнес изнутри, рассказать о команде, принципах работы, ценностях.

+ Репортаж. Небольшой видеосюжет о каком-то конкретном событии, например, о презентации продукта на новой площадке или о тестовом запуске гаджета.

+ Инструкция по применению. Видеоконтент, который показывает правила использования продукта и лайфхаки, которые могут быть интересны потребителю.

+ Тестирование продукта. Серия роликов, которые последовательно рассказывают, как продукт ведет себя в процессе бытового использования.

+ Мастер-класс. Обучающее видео с использованием какого-либо продукта или с рассказом о какой-либо услуге. Хорошо подходит для сферы «хенд-мейд», для продвижения продуктов питания, для баров, ресторанов, кафе. Мастер-классы могут обучать макияжу, кройке и шитью, работе с конструктором сайтов: давать ответы на запросы пользователей и повышать их лояльность вашему бренду.

+ Видеоотзыв. Отличный и очень важный формат, в котором о продукте или услуге (точнее, о своем опыте, связанном с продуктом или услугой) рассказывает конкретный покупатель.

+ Конкурс. Традиционный конкурс с раздачей гаджетов, правила которого представлены в видеоформате. Такие ролики хорошо повышают вовлеченность аудитории.

+ Ответ на вопрос. Это обратная связь в видеоформате — развернутые ответы на часто встречающиеся вопросы целевой аудитории.

+ Экспертный совет. Это советы от специалиста по выбору или применению какого-либо продукта.

+ Вебинар. Как правило, это обучающий полноформатный контент, который выходит сначала в прямом эфире, а затем может быть представлен в записи. В воронке продаж нередко выступает как бесплатный лид-магнит для сбора аудитории, поэтому часто включает продающие элементы: приглашение в программу или на индивидуальную консультацию.

Влияние видеоконтента на SEO-продвижение

Нередко, размышляя о SEO-продвижении ресурса, о видеоконтенте забывают. И это объяснимо: ведь видео — это не текст. Видео не получится нафаршировать ключевыми словами. Да и поисковые роботы не смогут оценить наполнение видеоролика: они отметят только сам факт его присутствия. А этот факт — по крайней мере, пока — не влияет напрямую на позиции сайта в поисковой выдаче.

Тем не менее, видео позитивно сказывается на SEO-продвижении, и мы прямо сейчас расскажем, за счет чего это происходит.

1. Видео влияет на поведенческие факторы. Это, пожалуй, самый главный плюс видеоконтента — его смотрят. А значит, снижается количество отказов, пользователи задерживаются на вашем сайте, проводят на нем больше времени, что отмечают чуткие поисковики. Отмечают и начинают лучше ранжировать ресурс в поисковой выдаче.

А уж если вашим видео делятся, то это особенно вдохновит поисковики активнее показывать ваш сайт на лучших позициях.

• Если сайт не оптимизирован, то ждать отдачи от видео не приходится. Оптимизируйте сайт, в том числе используя такие запросы, которые подразумевают наличие на странице видеоконтента. Это запросы со словами «смотреть», «посмотреть», «видео», например, «хомяк троллит гаишника смотреть».

2. Видео повышает качество внешнего ссылочного профиля ресурса. Размещение видео на собственном ресурсе снимает вопрос ограничений по тематике, длительности, наличию в видео рекламных посылов. Значит, вы можете себе позволить любые форматы, в том числе размещение хайповых видео, которыми будут делиться.

Так вы получите не только эффект сарафанного радио, но и качественные естественные обратные ссылки на сайт. А это пополнение внешнего ссылочного профиля и жирный плюс в карму от поисковых систем.

• Если разместить на сайте не одно длинное видео, а несколько коротких роликов, то вероятность того, что их посмотрят и досмотрят, будет выше.

3. Видео показывает поисковым ботам востребованность вашего сайта. Если качественные, полезные, интересные и живые видеоролики размещаются на внешних ресурсах, например, на YouTube, на сервисах Яндекса (Яндекс.Дзен, Яндекс.Кью, Яндекс.Эфир) или в социальных сетях, и в описаниях есть ссылка на ваш сайт — вполне вероятно, трафика станет больше. Это значимый показатель полезности и качества ресурса для поисковых систем, что важно для SEO-продвижения.

Короткий FAQ напоследок

— Где размещать видеоконтент кроме собственного сайта?
По данным исследований компании Deloitte «Медиапотребление в России — 2020» , наиболее активно видео просматривают:

• В YouTube (92%)
• Во ВКонтакте (33%)
• В сервисах Яндекса (25%)
• В «Одноклассниках» (14%)

Учитывайте это при выборе каналов продвижения видеоконтента.

— Можно ли все-таки как-то оптимизировать видео?

Не только можно, но и необходимо. Используйте ключевые слова в названии видео, в его описании, в тегах, которыми вы снабдите ваше видео, и даже в субтитрах, если они предусмотрены. Так ваше видео можно будет найти в поисковой выдаче по тематическим запросам. Оптимизация — наше все, и видеоконтент точно не исключение!

А еще — хотя пока это только предположение специалистов по продвижению — ключевые слова можно употреблять и в самом видеоролике. Искусственный интеллект быстро учится, например, YouTube, по мнению профи, уже умеет распознавать речь. Так что проговорить несколько раз важные ключевые слова совсем не помешает.

— Имеет ли значение, как называется видеоролик?

Конечно! Продумайте название видеоролика очень тщательно. Помимо ключевых слов в нем должен быть и хороший «крючок» для вашей аудитории, например, какая-то выгода. «Посмотрите видео и узнайте 17 способов завязывать шнурки так, чтобы они не развязывались»; «Видеоролик о 3 сервисах, которые помогут быстро составить контент-план для блога на полгода вперед». Но никакого кликбейта; если вы что-то пообещали, пользователь обязательно должен найти это в видео. Иначе пострадает ваша деловая репутация.

— Какая оптимальная длительность видео?

В минутах-секундах не ответим, но это точно короткие форматы. Основа видеоконтента сегодня — это то, что мы видим в TikTok или в сторис Instagram (организация, запрещенная на территории РФ). Вполне можно снимать ролики по 5-10-15-20 минут, но при этом важно менять локации, ракурсы съемки, антураж, спикеров (или внешний вид одного спикера), чтобы внимание зрителя не рассеивалось. Времена видеолекций с неподвижно сидящим перед микрофоном экспертом и с хронометражем в час-полтора быстрым шагом уходят в прошлое.

ИТОГО

Видеоконтент — самый дружелюбный вариант общения с вашими клиентами. Его легко воспринимать и возможно сделать разнообразным. Типы видео варьируются от развлекательных и смешных до обучающих и полезных. Видео всегда вовлекает, и при этом даже полезные видеоролики требуют от человека минимум усилий — достаточно просто кликнуть кнопочку «Пуск».

Не использовать возможности видеоконтента в наступившем 2021 году — слишком дорогое удовольствие, ведь люди хотят видеть его в том числе и на вашем сайте. Мы активно используем видеоконтент как на нашем YouTube-канале , так и на других площадках — и вам очень рекомендуем.

Источник: soldimarketing.ru