Аннотация научной статьи по экономике и бизнесу, автор научной работы — Назаркова-Бабкина Ю.Д.
В данной статье рассматриваются особенности экологического бизнеса с позиций ответственности и маркетинга . Делается акцент на рассмотрении принципов экологической этики в сфере предпринимательства. Автором приводятся примеры конкретных решений, используемых в области развития экологического бизнеса .
i Надоели баннеры? Вы всегда можете отключить рекламу.
Похожие темы научных работ по экономике и бизнесу , автор научной работы — Назаркова-Бабкина Ю.Д.
ИНСТРУМЕНТЫ ИННОВАЦИОННОГО УПРАВЛЕНИЯ: «ЗЕЛЕНЫЙ» МАРКЕТИНГ ДЛЯ УСТОЙЧИВОГО РАЗВИТИЯ ГОСТИНИЧНОГО БИЗНЕСА
СТЕЙКХОЛДЕРЫ РЕГИОНАЛЬНОЙ ЭКОЛОГИЧЕСКОЙ ПОЛИТИКИ В РОССИИ
Развитие экологического маркетинга в России
КОНЦЕПТУАЛЬНЫЕ ПОЛОЖЕНИЯ СЕЛЬСКОХОЗЯЙСТВЕННОЙ ЭТИКИ И ПУТИ ИХ ПРАКТИЧЕСКОЙ РЕАЛИЗАЦИИ
ЭКОЛОГИЧЕСКАЯ НАПРАВЛЕННОСТЬ В ДЕЯТЕЛЬНОСТИ СУБЪЕКТА СОЦИАЛЬНО ОТВЕТСТВЕННОГО БИЗНЕСА
i Не можете найти то, что вам нужно?
Попробуйте сервис подбора литературы.
i Надоели баннеры? Вы всегда можете отключить рекламу.
ENVIRONMENTAL BUSINESS: RESPONSIBILITY OR MARKETING
This article examines the features of ecological business from the standpoint of responsibility and marketing. Emphasis is placed on considering the principles of environmental ethics in the field of entrepreneurship. The author provides examples of specific solutions used in the development of environmental business.
#T_Workshop Экологичный бизнес. С чего начать?
Текст научной работы на тему «ЭКОЛОГИЧЕСКИЙ БИЗНЕС: ОТВЕТСТВЕННОСТЬ ИЛИ МАРКЕТИНГОВЫЙ ХОД»
ЭКОЛОГИЧЕСКИЙ БИЗНЕС: ОТВЕТСТВЕННОСТЬ ИЛИ МАРКЕТИНГОВЫЙ ХОД
Аннотация: в данной статье рассматриваются особенности экологического бизнеса с позиций ответственности и маркетинга. Делается акцент на рассмотрении принципов экологической этики в сфере предпринимательства. Автором приводятся примеры конкретных решений, используемых в области развития экологического бизнеса.
Ключевые слова: бизнес, маркетинг, ответственность, экологический бизнес, экология.
В современных условиях в Российской Федерации реализуются экологические национальные проекты, а государство призывает к ответственности владельцев бизнеса, причиняющего вред окружающей среде. Компании не могут оставаться в стороне от этих изменений. В связи с этим актуализируется рассмотрение вопросов, касающихся экологического бизнеса, сопоставления ответственности и маркетинга.
Необходимо обратить внимание на то, что до 1960-х годов владельцы бизнеса не инвестировали свои ресурсы в защиту окружающей среды. Эта тенденция начала меняться в 1990-х годах. К. Куллинан представил концепцию «земного правосудия», в которой, по замечанию Я.Э. Дадаева, указывалось, каким образом правовое регулирование может защитить планету от вредных методов ведения бизнеса. Эта теория объясняла, как предприятия, загрязняющие окружающую среду, можно эффективно регулировать и
привлекать к ответственности за негативные действия (в контексте экологии) [1, с. 66].
Насколько экологичен ваш бизнес [Родогой Орлов]
Помимо внешней повестки (глобальный уровень), существует также и внутренняя: новые национальные цели, ужесточение государственной политики по отношению к хозяйствующим субъектам, усиление контроля за природопользованием, потребительский запрос на повышение качества жизни (в том числе, с экологической позиции), и корпоративный сектор обязан быть проактивным, иными словами, делать сверх того, что требуют, и работать на перспективу.
В первую очередь, необходимо обратить внимание на то, как бизнес взаимодействует с экологической повесткой в России. Речь идет:
— об улучшении технологий и производства. При этом важно подчеркнуть, что затраты на экологию не ограничиваются улучшением производственных процессов, предпринимательство поддерживает благотворительные проекты и акции, вкладывает средства в обучение персонала и в устойчивое развитие. К примеру, в 2020 году «X5 Group» присоединилась к Глобальному договору ООН и выработала стратегию, в которой зафиксирована ключевая цель: содействовать ответственному потреблению и использованию ресурсов [5, с. 193];
— о поддержке экологических проектов. Представители бизнеса могут прибегать к взаимовыгодным коллаборациям с фондами и движениями. К примеру, бренд одежды «URBANTIGER» выпустил вместе с «WWF» лимитированную коллекцию одежды в поддержку амурского тигра, «Lamoda» во время пандемии предложила фондам льготные условия для продажи мерча и поделилась экспертным опытом в онлайн-продажах [4, с. 376]. Бизнес также может поддерживать экологические инициативы вместе с сотрудниками. Например, организуя в офисах фандрайзинг, подключая коллектив к интеллектуальному волонтерству или оказывая бесплатные услуги благотворительным фондам. Весьма популярной становится концепция
«зелёного» офиса — пространства, в котором сведён к минимуму вред для экологии и человека;
— о выстраивании экологичного бизнеса. Крупные организации и малое предпринимательство поддерживают экологические инициативы финансами, временем и вниманием, однако ответственное отношение к экологии может стать и самостоятельным бизнесом. Вторую жизнь пластику дают, перерабатывая его для производства одежды и аксессуаров. Всё чаще запускаются проекты, для которых забота об окружающей среде — приоритетная задача. Компании решают эту задачу разными способами: выстраивают этичное производство, минимизируют отходы, декларируют ответственный подход в своих ценностях;
На основе отмеченного выше можно выделить основные принципы экологической этики, лежащие в основе построения экологического бизнеса. О.С. Киселёва формулирует их следующим образом:
— принцип солидарности [2, с. 60].
Владельцы бизнеса и сотрудники могут продвигать вопросы экологической этики, активизируя внедрение более экологичных методов. Также могут помочь реструктуризация производства и процессов утилизации отходов, наем поставщиков, ориентированных на устойчивое развитие. Важно обращать внимание на создание прочной основы для разработки долгосрочного плана экологической этики в масштабах всей компании.
В первую очередь, следует проанализировать бизнес-процессы: где и чем бизнес наносит вред окружающей среде. Необходимо продумать, как это можно минимизировать или оптимизировать. Существуют профильные агентства, которые дают бизнесу такие консультации. Они помогут и с анализом, и с поиском оптимальных решений. Первые шаги могут быть весьма простыми:
сортировка мусора на производстве и минимизация отходов — например, заменить одноразовые стаканчики стеклянными, сократить использование пластика.
Следует отметить, что экологизация не только приносит пользу окружающей среде, она также может быть полезна для бизнеса за счет:
— экономии средств: за счет меньших затрат на сырье, энергию, воду и утилизацию отходов;
— деловой репутации: люди могут с большей вероятностью поддержать бизнес, который заботится о его воздействии на окружающую среду;
— восстановления ресурсов: повторное использование и переработка ресурсов могут быть прибыльными;
— безопасности труда: сокращение использования химикатов и отходов может улучшить здоровье и безопасность на рабочем месте;
— соблюдения правовых норм: бизнес должен соответствовать законодательству об охране окружающей среды.
Ключевая роль отводится экологическому аудиту, который может помочь оценить характер и степень текущего воздействия бизнеса на окружающую среду. Это позволит:
— определить, как бизнес может уменьшить свое негативное влияние на окружающую среду;
— расставить приоритеты в деятельности по управлению окружающей средой;
— продемонстрировать подотчетность правительству, клиентам и акционерам.
Целесообразно обратиться к рассмотрению конкретных примеров, отражающих особенности экологического бизнеса. Так, за последние года модернизация была реализована на столичных промышленных предприятиях — «Газпромнефть-МНПЗ», «Мосэнего», «МОЭК». К примеру, обновление инфраструктуры на московском нефтеперерабатывающем заводе позволило за
6 лет сократить выбросы в атмосферу на 55,6%. Десять лет назад Москва взяла курс на устойчивое экологическое развитие. За это время в полтора раза уменьшилось загрязнение воздуха, улучшилось качество воды и почвы. Постепенно внедряется раздельный сбор отходов — в том числе, это заслуга бизнеса и общественных организаций [3, с. 247].
В конце 2020 года в Москве прошла акция «РСО: Сортируй с пользой!». В течение трёх недель по городу с остановками курсировали пять мобильных пунктов приёма разделенных отходов — бумаги, пластика, стекла, тетрапака и металла. Участие в акции приняли 70 тысяч человек, всего удалось собрать 130 тонн отходов [5, с. 194].
Мероприятие прошло при поддержке Департамента природопользования и охраны окружающей среды города Москвы. Департамент поддерживает и другие проекты, например, программу «Школа утилизации: электроника». Она безвозмездно утилизирует электронные отходы частных лиц, органов власти и бюджетных учреждений и реализуется в 11 регионах Российской Федерации.
В последние годы тренд на ответственность и экологичность распространился и на сферу инвестиций. В результате возникло понятие ESG. В современных условиях интерес покупателя к экологичным товарам растет. Но потребители ожидают инициативы от предпринимательства — оно должно быть активно вовлечено в экологическую повестку. При этом настоящие долгосрочные инновации требуют времени: люди должны новые продукты узнать, попробовать, поверить в них — и для бизнеса это период инвестиций.
Таким образом, для современных компаний крайне важно обеспечить должное внимание к окружающей среде при осуществлении своей деятельности, включая решение проблемы изменения климата, а также поощрение переработки и сохранения биоразнообразия. При этом на первый план выходят вопросы ответственности. С маркетинговых позиций продвижение экологически безопасных методов может выделить бизнес среди
конкурентов и привлечь новых клиентов, которые желают приобретать продукты и услуги представителей экологического бизнеса.
Дадаев Я.Э. Культура в современной миссии бизнеса: экологический аспект // ФГУ Science. 2020. № 4 (20). С. 65-70.
Киселева О.С. Экологический бизнес как пример взаимодействия морали и экономики // Colloquium-journal. 2020. № 17-2 (69). С. 59-60.
Костин П.А. К исследованию современной парадигмы экологической ответственности бизнеса // Право и практика. 2021. № 2. С. 245-249.
Мезенцева Е.В., Королюк Е.В. Экологическое предпринимательство: сущность, направления функционирования и механизмы поддержки // ЦИТИСЭ. 2021. № 1 (27). С. 372-380. Хурнова Л.М., Трегубова Ю.А. Повышение уровня экологической результативности сферы бизнеса // Образование и наука в современном мире. Инновации.
2021. № 2 (33). С. 190-195.
ENVIRONMENTAL BUSINESS: RESPONSIBILITY OR MARKETING
Abstract: this article examines the features of ecological business from the standpoint of responsibility and marketing. Emphasis is placed on considering the principles of environmental ethics in the field of entrepreneurship. The author provides examples of specific solutions used in the development of environmental business.
Keywords: business, marketing, responsibility, ecological business, ecology.
Источник: cyberleninka.ru
Объясняем на пальцах: почему бизнесу важно быть экологичным и как HP помогает ему в этом
Экологичность и приверженность принципам устойчивого развития не модный тренд, а важное конкурентное преимущество для любой компании. Это помогает и в борьбе за клиентов, и в хантинге лучших сотрудников на рынке. Международное коммуникационное агентство Edelman в 2019 году провело глобальный опрос потребителей и выяснило: 64% людей покупают у тех брендов, которым доверяют. Если компания ведет активную экологическую политику, уровень доверия к ней растет, а с ним растут и продажи. Рассказываем, зачем и как делать свой бизнес экологичнее.
Идея ответственного потребления уже достаточно распространена в нашей стране: 35% россиян заявляют, что готовы платить больше за экологически безопасные продукты.
Схожим образом экологичность компании расширяет возможности найма лучших кадров и положительно влияет на лояльность персонала. Значительную долю экономически активного населения во всем мире сейчас составляют миллениалы. Для этого поколения защита окружающей среды — одна из основных ценностей, и это отражается на выборе работодателей. В ходе проведенного компанией HP в 2018 году опроса 56% респондентов ответили, что предпочитают работать в компании, которая руководствуется в своей деятельности экологичным подходом.
Бизнес это понимает. Поэтому все больше компаний уделяют внимание вопросам экологии.
История HP — пример того, как компания может стать экологичной. Один из мировых лидеров по производству оборудования и расходных материалов для офисной печати с середины 2000-х последовательно уменьшает потребление энергоресурсов и выбросы углерода (углеродное загрязнение воздуха — главная причина глобального потепления). В 2015 году компания поставила задачу за 10 лет снизить углеродный след на 25%. И добивается этого с помощью общеизвестных способов — внедряет энергосберегающие технологии на производстве и в офисах — и инновационных идей: инженеры компании смогли облегчить вес продукции, и расход топлива на его транспортировку тоже уменьшился.
HP снижает количество используемого на производстве сырья, разрабатывает более экологичные материалы и активно использует повторную переработку. В 2016 году компания добилась нулевого уровня вырубки леса при производстве бумаги для печати под брендом НР. В 2020 году планируется достичь этой цели при производстве картонных коробок, в которые упаковывается продукция компании.
Одна из задач HP в рамках стратегии устойчивого развития — помогать партнерам и заказчикам становиться экологичными. Еще в 1992 году компания запустила для всех своих сотрудников программу «Дизайн с заботой об окружающей среде» (Design for Environment, DfE — сокращенно). Задача участников — оптимизировать характеристики продуктов, оборудования и услуг HP таким образом, чтобы они наносили минимальный вред окружающей среде.
Одно из решений — Managed Print Services — пакет услуг от HP, включающий анализ всей печатной техники в компании, поставку необходимого оборудования и управление им. Обновление парка оборудования в рамках услуги позволил клиентам HP на треть снизить годовой показатель выброса углерода, потребления энергии и прямых расходов на оборудование и материалы для печати.
Другое достижение — принтер EcoSmart LaserJet и черный тонер EcoSmart: они работают на более низких, по сравнению с отраслевым стандартом, температурах плавления, а значит, потребляют меньше энергии.
Разработки HP позволяют компаниям по всему миру сделать свой быт экологичнее. Но современное печатное оборудование — еще не всё. Чтобы эффективно снижать нагрузку своего бизнеса на природу, нужно действовать комплексно — и пересмотреть многие принципы работы своих офисов.
Чтобы сэкономить, компании часто используют более дешевые материалы, от сырья на производстве до расходников в офисе, — например картриджи-«клоны» для принтеров. Внешне они неотличимы от тех, что производит HP. Но выпускаются без разрешений правообладателя и, естественно, без соблюдения его стандартов производства.
Такие картриджи могут быть опасны как для всей планеты, так и для отдельно взятого офиса.
Во-первых, картриджи-клоны загрязняют окружающую среду. У компаний-производителей таких продуктов чаще всего нет программ по утилизации отработанных картриджей. По данным исследования, проведенного компанией InfoTrends по заказу HP в 2018 году, 94% картриджей-клонов оказываются на свалке.
Во-вторых, «клоны» менее производительны по сравнению с оригинальными продуктами HP: 29% напечатанных документов, по данным исследования SpencerLab, оказываются непригодными для использования из-за слишком бледных чернил. Офисы расходуют лишнюю бумагу и лишнюю энергию, печатая документы заново, — из-за использования картриджей-клонов на 40% растет расход электроэнергии и на 54% — расход биологического сырья (SpencerLab).
Наконец, самое тревожное: по результатам исследования, проведенного институтом WKI для HP в 2017 году, картриджи-клоны могут повысить концентрацию вредных веществ в воздухе, которым дышит офис. В частности, из-за использования картриджей-клонов растут предельно допустимые концентрации стирола — на 53%, мелких частиц — на 60%, летучих веществ — на 130%.
Оригинальные картриджи HP разрабатываются с учетом международных экологических стандартов и легко утилизируются. HP запустила собственную программу по приему и переработке отработанных картриджей еще в 1995 году. Сейчас клиенты из более чем 50 стран мира могут совершенно бесплатно сдать картриджи в своём городе для отправки на утилизацию в HP — так они не попадут на свалку или в океан.
С 2000 года собранные в ходе программы материалы перерабатываются в высококачественное сырье и снова используются в производстве. Сегодня HP производит 100% лазерных картриджей и 80% струйных картриджей из переработанных материалов. С 2017 года HP ведет сбор пластиковых бутылок в Гаити — их тоже перерабатывают и используют в качестве сырья.
Запатентованные технологии HP обеспечивают одинаково высокое качество печати с помощью картриджа на протяжении всего срока работы: последний отпечатанный лист будет таким же четким, как и первый. Это позволяет компаниям оптимизировать расход бумаги и энергоресурсов, а значит, снизить нагрузку своей деятельности на окружающую среду. Объем выбросов углерода при использовании картриджей HP на 55% ниже, чем при использовании картриджей-клонов.
Оригинальные картриджи гарантированно безопасны для работы в офисе. HP тщательно проверяет уровень выбросов озона, стирола, бензола, мелкой пыли, и, по данным HP Sustainability team, они значительно ниже предельно допустимых уровней, установленных международными стандартами качества воздуха. Использование картриджей HP полностью соответствует и гигиеническому нормативу Российской Федерации «Предельно допустимые концентрации вредных веществ в воздухе рабочей зоны».
Проверить оригинальность картриджей, которые вы используете, можно на сайте HP. Даже небольшие изменения в повседневной жизни рядового офиса — использование качественных расходных материалов — способны принести большую пользу делу охраны окружающей среды и повысить экологичность компании. Главное — начать обращать внимание, казалось бы, на незначительные мелочи.
Источник: incrussia.ru
Как сделать бизнес экологичнее и не скатиться в гринвошинг
Продажи экотоваров растут быстрее, чем у обычных, а 26% россиян готовы отказаться от брендов, которые вредят окружающей среде. Бизнес это понимает и предлагает все больше «эко» и «био» товаров — вот только 40% маркировок на них ненастоящие.
Вместе с Greenpeace по шагам разложили, с чего начать в устойчивом развитии, собрали цифры, кейсы крупных компаний и советы, как не скатиться в хайп на зеленой теме.
Зачем бизнесу запариваться с устойчивым развитием
Для выживания в перспективе
Уже сейчас компании, которые используют подходы устойчивого развития, более конкурентоспособны. NielsenIQ выяснила , что продажи товаров повседневного спроса с экосертификатами растут на 13%, а продуктов без них — всего 6%.
Для увеличения прибыли и удержания клиентов
«Для увеличения прибыли у бренда может быть две политики. Первая — занять новые ниши. Компания рассуждает так: «Спрос на экологичные вещи растет, давайте расширим линейку и будем выпускать не только соки, но и растительное молоко».
Вторая политика — отвечать меняющимся запросам клиентов. Компания рассуждает так: «Кажется, бутылки из-под нашего шампуня сложно сдать на переработку, а для клиентов это важно, давайте изменим материал бутылок и сделаем их из того, который везде принимают».
Ирина Козловских, Greenpeace
Для привлечения искушенных и ответственных потребителей
По данным Romir , в 2019 году всего 5% опрошенных россиян не покупали пластиковые пакеты в магазинах — в 2021 году так ответили уже 18%. А процент людей, которые не покупают напитки в тетрапаке, вырос с трех до семи.
60% потребителей 18-35 лет по всему миру переживают из-за вреда окружающей среде сильнее, чем год назад. Они считают, что брендам нужно думать о перерабатываемой упаковке, избегать пластиковых отходов и сокращать загрязнения.
Три примера экологически ответственных российских компаний
I. ИКЕА: работа с отходами
Что случилось
Сегодня в России перерабатывается не более 10% всех отходов. Полигоны и свалки загрязняют воду, почву, воздух и провоцируют конфликты. При этом предприятия, которые перерабатывают самые распространенные отходы, недозагружены.
Что сделали
ИКЕА сдает на переработку 21 фракцию отходов и так покрывает расходы не только на вывоз остального мусора, но и зарабатывает до 40 миллионов рублей в год.
Как внедряли
- Лучший отход — тот, которого не было, поэтому ИКЕА прежде всего сокращает образование отходов . В каждом магазине есть отдел восстановления, где спасают поврежденные товары, выставочные образцы продают как уцененные, а некоторые вещи отдают на благотворительность.
- Компания старается повторно использовать отходы . Например, картонные уголки, которые защищают товар при транспортировке, применяют в упаковке.
- В производстве ИКЕА сразу выбирает пригодное для переработки сырьё.
II. «Буше»: работа с водными ресурсами
Что случилось
Сеть питерских пекарен «Буше» работает 24/7. Компания поняла, что сильно портит водные ресурсы из-за сброса сточных вод в ходе производства, поэтому занялась водоочисткой.
Что сделали
Отработанная в производстве вода, которую сбрасывают в реки — такая же вредная штука, как и мусор на свалках. Чтобы минимизировать вред, в некоторых пекарнях воду пропускают через жироуловители, а на главном производстве — через сложную систему очистки. Так за сутки можно переработать 50 000 литров воды.
Как внедряли
- Проконсультировались со специалистами по установке и эксплуатации очистных сооружений.
- Провели анализы стоков и воды, которая подается на объекты.
- Отправили результаты в компанию, которая производит фильтры , и подобрали оборудование.
- Смонтировали оборудование и выбрали график замены фильтров.
III. Яндекс.Лавка: сокращение транспортного следа
Что случилось
Парниковые газы негативно влияют на климат, и треть мировых выбросов — из-за транспорта. Если не сокращать их, к концу века глобальная температура может повыситься на 4,4°C. Легковые автомобили оставляют 40% всего транспортного следа, и Яндекс.Лавка решила отказаться от их использования в доставке.
Что сделали
Компания выбрала экологичный транспорт: электровелосипеды и велосипеды. А когда возник вопрос, как на велосипедах доставлять елки зимой и арбузы летом, Лавка начала искать экологичное решение.
Как внедряли
- Яндекс.Лавка обратилась к опыту Голландии, Финляндии и Франции , где все передвигаются на велосипедах. Там елки возят в руках, на удлиненном багажнике, в специальном рюкзаке или креплении или на велоприцепе.
- Команда поштурмила и в итоге выбрала прицеп .
- Лавка протестировала прицепы нескольких производителей и так выбрала свою модель.
Устойчивое развитие: с чего начать бизнесу
Определите проблему, на решение которой хотите повлиять
Например, Adidas — один из мировых трендсеттеров в борьбе против пластикового загрязнения. Вместе с компанией Parley он производит футбольную форму из пластиковых бутылок.
Обратитесь к специалисту и выделите отдельного сотрудника в компании
«Экоконсультантом может выступить экоактивист, который получил специальное образование, или бывший сотрудник отдела устойчивого развития из большой компании».
Ирина Козловских, Greenpeace
Работу можно поручить отдельному сотруднику или департаменту: например, в ИКЕА в России есть целый отдел устойчивого развития. А можно делегировать сотруднику подразделения, к которому относится проблема: так с сокращением транспортного следа в Яндекс.Лавке.
Следовать новым правилам должно быть просто, но поначалу все равно будет много вопросов. Если, например, внедряете раздельный сбор мусора в компании, позаботьтесь о том, чтобы понятная инструкция всегда была у команды под рукой.
Делайте небольшие, но важные шаги
Например, в ресторанах холдинга «Тигрус» поэтапно заменили плиты на индукционные, чтобы перестать бессмысленно прогревать воздух. Перевели кухню на работу по принципу zero waste. Отказались от пластиковых трубочек, заменили упаковку на коробки из переработанного сырья, а цветные салфетки — крафтовой бумагой. Вместо двух перчаток используют одну. Стали хранить продукты в пластиковых контейнерах вместо упаковочной пленки.
Такие небольшие действия значительно снизили выброс пищевых отходов — за 4 месяца их стало меньше на 6 500 блюд или 1 тонну 625 кг продуктов.
Как рассказывать об устойчивом развитии компании и не уйти в гринвошинг
Как мы поняли, мало поместить на упаковку зеленый листочек, чтобы называть компанию или продукт экологичными. Но так делают многие и поэтому 40% маркировок экопродуктов — ложные .
Гринвошинг — это нечестный экологический маркетинг. Такие компании позиционируют себя и свой продукт как «эко» и «био», не являясь при этом экологичными. Зачем? Чтобы повысить продажи, улучшить имидж и хайпануть на зеленой теме.
Вычислить гринвошинг можно по слишком абстрактным высказываниям: например, когда продукт «полностью экологичный, натуральный и безопасный». У компаний, которые притворяются экологичными, нельзя проверить маркировку: она без номера, названия, ссылки на орган, который выдавал разрешение.
Как не стать гринвошером
Совет 1. Не ставьте собственные экомаркировки, даже если искренне считаете свою продукцию экологичной
«В большинстве случаев гринвошинг случается из-за поверхностного изучения вопроса. Я редко сталкиваюсь с намеренным желанием ввести потребителя в заблуждение. Тема новая, информации немного.
Я часто встречаю гринвошинг на российском рынке. Например, биоразлагаемая упаковка. Она кажется экологичной, но ключевое слово тут — кажется. В некоторых европейских странах есть промышленное компостирование пищевых отходов и там такая упаковка разложится. У нас таких установок нет, и на свалке все будет лежать как обычный мусор.
Поэтому мы говорим, что биоразлагаемые пакеты в России — не разлагаются».
Чтобы получить настоящий экосертификат, компания должна пройти независимый аудит: там учитывается качество очистки воды, транспортный след, энергоэффективность производства, безопасность продукции.
А изображения настоящих экомаркировок есть в нашем Telegram-канале.
Совет 2. Рассказывайте об экологичности на конкретных примерах
Когда компания рассказывает о своих добрых делах — это здорово. Но тут нужны доказательства.
Например, если хотите подсветить свой вклад в сокращение транспортного следа, расскажите, как именно это делаете: организовали велопарковку для сотрудников, часть людей перевели на удаленку, оплачиваете корпоративное такси, которое группами развозит людей по домам.
Совет 3. Делайте акцент не на себе, а на ценности
Мотивируйте людей начать делать маленькие шаги вместе с вами. Например, компания SPLAT на призывы своих клиентов помочь окружающей среде отвечает так «Мы уже делаем. Хотите — присоединяйтесь» и рассказывает о волонтерских возможностях участия в проекте.
Совет 4. Не путайте заботу об окружающей среде и экономию
Внедрять принципы устойчивого развития нужно комплексно, и со стороны сразу видно, когда бизнес просто хочет сократить расходы. Если компания просит сотрудников перейти с бумажных блокнотов на электронные, и это единственная мера по спасению окружающей среде — тут что-то нечисто.
Источник: setters.education
