Вопросики обновились, ответов на них пока нет в интернетиках ваших(как я обычно уже привык сдавать все эти тесты) Сертификация в третий раз переехала на платформу skillshop. Важное замечание — просто сдать экзамен с общим сертификатом не получится — появилась аля премодерация с полуимбицильными вопросами в количестве 21 штуки.
И главное что меня немного напрягло — Гугл попросил меня не выкладывать вопросы т.к. это якобы снижает ценность самой сертификации и пригрозил тем самым баном при выявлении этого. Что будет дальше — посмотрим. Ниже часть вопросов с ответами(пока неправильными ). Если у кого то из добрый людей есть правильным — welcome в комментарии.
Красным выделил те, в ответах которых я не уверен, или старые ответы. Черным — верные. Пока в процессе редактирования.
Евгения хочет ограничить аудиторию, которой будет показываться ее поисковое объявление Google. Ей нужны лишь те, кто ищет «отдых Париж все включено». Поэтому она устанавливает таргетинг на ключевые слова с точным соответствием.
В ответ на какой близкий запрос будет показано ее объявление?
• Лучший отдых все включено
• Тур Париж все включено
• *Семейный отдых Париж все включено
• Отдых все включено
Когда показываются автоматические расширения, такие как «Рейтинги продавцов»?
• Если Google посчитает, что это повысит эффективность рекламы
• Если рекламодатель вручную дает согласие получать их
• При создании кампании с автоматическими расширениями
• *Если они разрешены в аккаунте
Карина заметила, что эффективность ее кампании поисковых объявлений снизилась, и проверила показатель оптимизации. Он оказался гораздо ниже, чем был месяц назад. Карина улучшила кампанию, пользуясь списком рекомендаций.
Как изменится показатель оптимизации кампании?
• Станет лучше к концу дня
• *Улучшится после выполнения рекомендаций
• Станет лучше к концу месяца
• Постепенно станет лучше к концу недели
Вы хотите улучшить показатель качества рекламы в поисковой сети Google за счет повышения ожидаемого CTR. Ваша цель – сделать так, чтобы пользователи чаще переходили по объявлению на ваш сайт.
Что поможет увеличить число кликов по объявлению?
• Скорректировать скорость сайта
• Понизить ставку объявления
• Несколько раз клонировать объявление
• *Сделать объявление более конкретным и информативным
Как динамические поисковые объявления приносят пользу рекламной кампании? Выберите два варианта.
Выберите все правильные ответы
• *Создают новые объявления автоматически
• Обеспечивают более полный контроль над ключевыми словами
• Снижают необходимый бюджет на рекламу
• Продвигают рекламу в соцсетях
• *Находят трафик, которого может не хватать рекламодателю
Показатель оптимизации поисковых объявлений Google рассчитывается по алгоритму, учитывающему все ключевые аспекты аккаунтов. Этот показатель необходим для подбора рекомендаций по оптимизации рекламных кампаний.
Какие два источника данных используются для расчета рекомендаций по оптимизации? (Выберите два варианта.)
Выберите все правильные ответы
• Специалисты по работе с аккаунтами
• *Настройки аккаунта
• Показатели продаж компании
• *Сценарии, созданные пользователями
• Отраслевые данные
Компания специализируется на производстве водных судов и аксессуаров на заказ. Их менеджер по маркетингу решает использовать ключевое слово с широким соответствием «лодка». Подумав, он добавляет слово «весло» в качестве модификатора широкого соответствия.
В ответ на какие запросы будет показано их объявление? (Выберите два варианта.)
Выберите все правильные ответы
• Весельные шлюпки
• Катание на лодке
• Лодки и корабли
• *Катание на судне с веслами
• *Зеленое весло для лодки
Google Реклама работает на основе трех принципов, помогая компаниям раскрыть свой потенциал в Интернете. Первый принцип – релевантность рекламы. Google Реклама показывает правильные объявления нужной аудитории в подходящий момент.
Укажите ещё два принципа.
• *Выгода и конфиденциальность
• Атрибуция и контекст
• Контроль и результаты
• Параметры и отслеживание
Полина может тратить на рекламную кампанию не более 50 000 рублей в месяц, но ей нужно привлечь на сайт как можно больше потенциальных клиентов.
Какой тип стратегии автоматического назначения ставок лучше всего подойдет для кампании Полины?
• Целевая рентабельность инвестиций в рекламу
• Максимальное количество кликов
• Целевой процент полученных показов
• *Оптимизированная цена за клик
Федор стремится улучшить свою кампанию в поисковой сети. На странице «Рекомендации» в Google Рекламе указано, что показатель оптимизации кампании составляет 75 %.
Что это значит?
• Результаты кампании лучше, чем у 75 % всех поисковых кампаний.
• *Кампанию можно улучшить на 25 %, если выполнить все представленные рекомендации.
• До полной оптимизации кампанию нужно улучшить на 75 %.
• Кампания использует только 25 % бюджета.
Компания Яна выпускает уникальные товары для офиса Time-B-Gone. Он хочет привлечь клиентов, которые ищут в Google продукцию его компании. Консультант по маркетингу предлагает использовать динамические поисковые объявления и советует начинать с самого простого.
Какой вариант использования динамических поисковых объявлений является самым простым для таких поставщиков, как Ян?
• Фильтрация URL
• *Целевые страницы из групп стандартных объявлений
• Категории из динамических поисковых систем
• Фиды страниц
Какая фраза лучше всего подойдет в качестве уточнения?
• Свяжитесь с нами
• Подробнее о нас
• Отправьте нам SMS, чтобы узнать подробности
• *Бесплатный возврат
У Ксении сломалась стиральная машина, и она выбирает новую в Интернете. Вместе с обычными результатами на странице Google Поиска отображается несколько рекламных объявлений.
Какие параметры учитываются в ходе аукциона, на котором решается, какая реклама будет ей показана? (Выберите два варианта.)
Выберите все правильные ответы
• *Ставка рекламодателя
• Тип кампании
• Размер группы объявлений
• *Релевантность объявления
• Количество кампаний у рекламодателя
Вы хотите задать таргетинг на основе списков электронных адресов. Какого порядка действий нужно придерживаться? Обратите внимание, что список должен начинаться с первого шага.
• Сегментировать список аудитории с учетом действий, которые представляют ценность в рамках выбранной маркетинговой стратегии.
• Создать список аудитории, который будет использоваться для таргетинга.
• Добавить список в Google Рекламу.
• Добавить в объявления информацию о специальных предложениях или поощрительных программах, предназначенных для конкретной аудитории.
Александре поручили повысить релевантность объявлений компании. Для этого она может использовать в адаптивных поисковых объявлениях несколько заголовков.
Сколько заголовков Александра может включить в одно адаптивное поисковое объявление?
• Не более 25
• Не более 50
• *Не более 15
• Не более 5
Марк составляет текстовое объявление для поисковой сети Google. Он указал для каждого компонента необходимую информацию.
В какой компонент Марку нужно внести уникальные сведения о своем продукте, не превышая заданного количества символов (два поля по 90 символов)?
• *Описание
Светлана хочет иметь гарантию минимального количества показов своего объявления в верхней части страницы.
Какой тип стратегии автоматического назначения ставок использует Светлана?
• *Целевой процент полученных показов
• Максимальное количество кликов
• Целевая рентабельность инвестиций в рекламу
• Целевая цена за конверсию
Какое минимальное количество значений рекомендуется использовать в заголовке при наличии структурированных описаний?
• *3
Владимир запустил кампанию с общим объемом инвестиций в 700 000 рублей, получив 1400 конверсий с ценой за конверсию 500 рублей. Ему нужно продать избыток товаров. Для этого Владимир готов увеличить цену за конверсию и объем инвестиций в кампанию.
Какой план, предложенный Планировщиком результатов, поможет Владимиру достичь маркетинговой цели и продать избыток товаров?
• *Инвестиции в 960 тысяч рублей, 1600 конверсий при цене 600 рублей за конверсию
• Инвестиции в 910 тысяч рублей, 1300 конверсий при цене 700 рублей за конверсию
• Инвестиции в 840 тысяч рублей, 1400 конверсий при цене 600 рублей за конверсию
• Инвестиции в 980 тысяч рублей, 1400 конверсий при цене 700 рублей за конверсию
Владимир работает в компании, производящей электронные товары. Они планируют выпустить на рынок новый телевизор UltraView1000 с голосовым управлением. Для рекламной кампании в поисковой сети Владимир решает использовать модификатор широкого соответствия и задать ключевые слова «телевизор» «голосовое», «управление».
Почему модификатор широкого соответствия – правильный выбор в данном случае?
• *Объявления будут показываться, если поисковый запрос содержит все три ключевые слова или их производные
• Объявления будут показываться, если поисковый запрос содержит хотя бы одно из трех ключевых слов наряду с любыми другими словами вокруг него
• Объявления будут показываться, если поисковый запрос содержит хотя бы одно из трех ключевых слов или их производных
• Объявления будут показываться, если поисковый запрос содержит все три ключевых слова в точном соответствии
Петр – директор по маркетингу в компании, занимающейся производством электромобилей. В качестве маркетинговой цели для своей кампании в поисковой сети Google он решил выбрать «потенциальных клиентов».
Чего он надеется таким образом добиться?
• Продвинуть видеоролики, в которых говорится о миссии компании
• Убедить потенциальных клиентов подписываться на рассылку по электронной почте
• *Стимулировать продажи электромобилей
• Привлечь больше посетителей на сайт
Маргарита – владелица компании, которая предоставляет услуги уборки квартир. Она создала сайт, на котором посетители могут заказать услуги, и готова рекламировать свой бизнес в Интернете. Маргарита хочет, чтобы ее объявления видели люди, которые ищут клининговые компании.
Какой тип кампаний ей следует использовать, чтобы потенциальные клиенты заказывали услуги на сайте?
• Кампании в контекстно-медийной сети
• *Кампании в поисковой сети
• Торговые кампании
• Видеокампании
Мария хочет разместить текстовое объявление в поисковой сети Google. Поскольку у нее нет опыта, ей лучше начинать с основ.
С какими тремя компонентами текстовых объявлений в поисковой сети Google ей нужно разобраться в первую очередь?
• Слоган, AMP, символы
• Пиксель отслеживания, тег, конверсия
Какой продукт Google используется при поиске новых людей со схожими профилями с помощью Похожих аудиторий?
Источник: prof-direct.ru
Выберите подходящий тип кампании в Google Рекламе для каждой цели. (Каждой цели соответствует один тип кампании.) Ваша компания стремится стать более популярной в Интернете. Как Google Реклама может помочь вам в достижении ваших целей? (Выберите два варианта ответа.) Выберите все правильные ответы.
Выберите подходящий тип кампании в Google Рекламе для каждой цели. (Каждой цели соответствует один тип кампании.) Ваша компания стремится стать более популярной в Интернете. Как Google Реклама может помочь вам в достижении ваших целей? (Выберите два варианта ответа.) Выберите все правильные ответы.
- Поможет расширить охват аудитории;
- Предоставит рекомендации по полному переходу компании в сферу онлайн-торговли;
- Разместит ваши объявления во всех доступных поисковых системах;
- Ограничит количество оплачиваемых объявлений в зависимости от типа бизнеса;
- Увеличит количество конверсий, позволяя обращаться к нужной аудитории в подходящий момент.
Понравилась статья? Поделиться с друзьями:
Вам также может быть интересно
Выберите для каждого маркетолога формат объявлений, который им подходит. (Один формат может подойти нескольким
Какими двумя способами Google Реклама поможет достижению ваших бизнес-целей? (Выберите два варианта.) Выберите все
Ксения хочет персонализировать свои медийные объявления Google на основание того, как потенциальные клиенты взаимодействовали
В каких случаях рекомендуется использовать объявления AMPHTML? (Выберите два варианта ответа.) Когда необходимо обеспечить
Полина владеет клининговой компанией. Она создала веб-сайт для размещения заказов и готова продвигать услуги
Google Реклама предназначена для того, чтобы дать каждому рекламодателю возможность показывать релевантные объявления, контролировать
Источник: advcertificate.ru
Как выбрать цель рекламы в Facebook Ads
В этом материале специалист по интернет-рекламе Ильхом Чакканбаев подробно разбирает виды целей рекламных кампаний, которые предлагает Facebook Ads, и советует, на что обратить внимание при их выборе.
Цель продвижения — одна из самых важных настроек рекламной кампании в Facebook Ads. От нее зависит, на что будут ориентироваться алгоритмы при оптимизации рекламы. В этой статье мы разберем, какими бывают цели в рекламном кабинете Facebook Ads и на что обратить внимание при их выборе.
Прежде чем выбирать цель подумайте, каких результатов вы ждете от кампании. Цель рекламы — действия, которые вы ожидаете от пользователей после просмотра ими ваших объявления. Например, если специалист по платной рекламе планирует привлечь больше трафика на сайт, то ему следует указать соответствующую цель — это позволит в дальнейшем получать как можно больше кликов без ориентации на другие метрики (конверсии, показы и т. д.). Расскажем подробнее, какими бывают цели рекламных кампаний в Facebook Ads.
Виды целей продвижения
Facebook Ads предлагает рекламодателям три категории целей:
- Узнаваемость. Цели направлены на увеличение охвата и узнаваемости бренда.
- Рассмотрение (лиды). Цель из этой группы работают на лидогенерацию и повышение вовлеченности пользователей.
- Конверсии. Эти цели помогут подтолкнуть пользователя совершить необходимое действие, например купить товар.
Эти категории зависят от типа взаимодействия с пользователем. Так, узнаваемость учитывает только показы, лиды — взаимодействия внутри соцсети, а конверсии при оптимизации опираются на данные, которые предоставляет пиксель Facebook или другие источники (например, передача офлайн-конверсий). Вот простая схема того, какие данные и в каком количестве используются в каждой из категорий.
На практике чаще всего используются цели из группы «Конверсии», так как они почти всегда решают основную задачу рекламной кампании — увеличение продаж или получение заказов.
Теперь рассмотрим принцип работы каждой группы целей.
Категория «Узнаваемость»
В этой категории всего две цели: узнаваемость бренда и охват.
Узнаваемость бренда
В отличие от остальных стратегий, «Узнаваемость бренда» не учитывает клики или заявки. Основная ее задача — показать объявление максимальному числу пользователей (причем по несколько раз за определенный промежуток времени) чтобы они смогли запомнить вашу компанию.
Покажем схематично, как работает эта цель.
Рекомендуем использовать «Узнаваемость бренда», если вам необходимо увеличить охват и напомнить о своем бренде. В этом случае важна не прямая конверсия, а повышение узнаваемости или создание спроса. Приведем пример: производитель чистящих средств реализует свою продукцию через партнеров, выбрав эту цель в рекламе, он повысит спрос и продажи в магазинах партнеров.
Результаты работы цели можно проверить двумя способами:
- провести исследования и опросы среди пользователей (например с помощью инструмента «Тесты и результаты» от Facebook Ads);
- с помощью метрики «Предполагаемый прирост запоминаемости рекламы» в отчетах. Она показывает, сколько человек, по оценкам Facebook, вспомнит вашу рекламу через два дня после ее просмотра.
Охват
«Охват», как и предыдущая цель, помогает создать спрос на продукцию или бренд. Разница в том, что «Узнаваемость бренда» покажет вашу рекламу пользователю несколько раз для того, чтобы он запомнил ее, а в цели «Охват» вы можете установить ограничение и показать рекламу максимальному количеству пользователей, но всего один раз.
Например, можно запустить ретаргетинг на посетителей сайта и выбрать целью «Охват». Тогда все пользователи вашего сайта увидят вашу рекламу.
Категория «Рассмотрение»
Цели из этой категории показывают ваши объявления тем людям, которые как минимум что-то о вас знают, и направлены на получение какого-либо действия от них. Например, лайк, просмотр видео, сообщение, комментарий и т. д.
Трафик
Задача этой стратегии — привлекать максимальное количество трафика без учета остальных факторов (количества показов, конверсий). Facebook Ads будет оптимизировать показы так, чтобы максимальное количество пользователей кликало по объявлению. Это значит, что система покажет вашу рекламу не всем подряд, а тем, кто с наибольшей вероятностью совершит переход.
Ниже представлена схема того, что будет учитываться при оптимизации.
Эта стратегия подходит:
- информационным ресурсам и блогам, где важен постоянный и максимальный трафик;
- сайтам с презентацией продукта, где сложно определить, что считать конверсией;
- блогам на сторонних сайтах или группам в соцсетях, для которых невозможно настроить отслеживание конверсий.
Вовлеченность
«Вовлеченность» — эта цель которая поможет вам набирать лайки и комментарии для постов. Алгоритмы покажут ваши объявления тем пользователям, которые наиболее активны в соцсети, например часто репостят публикации.
Кроме того, «Вовлеченность» отлично работает с рекламой розыгрышей и акций и учитывает следующие взаимодействия:
- Отметки «Нравится». Оптимизируется под показ пользователям, которые с максимальной долей вероятности поставят лайк странице и подпишутся на нее.
- Ответы на приглашения. Привлекает пользователей на мероприятия внутри соцсети.
В каких случаях можно использовать эту цель:
- Если речь идет о продвижении бизнес-страницы. Лучше всего отработают взаимодействия с отметками «Нравится». Это позволит без особых усилий через рекламу набрать подписчиков. А если вы ограничите ставку, то еще и сэкономите бюджет.
- Если вы хотите продвигать отдельную публикацию, используйте «Взаимодействие с публикацией». Оно позволит собрать лайки и комментарии и быстро увеличить вовлеченную аудиторию.
- Если вы хотите продвигать мероприятия в Facebook с помощью рекламы.
Установка приложения
Эта цель необходима тем, кто продвигает свои мобильные приложения из Google Play и App Store. Реклама показывается тем пользователям, которые с максимальной долей вероятности установят приложение (вовлеченность и другие данные из приложения не учитываются).
Просмотры видео
Задача этой стратегии — показать видеорекламу максимально целевой аудитории. Рекламодатели могут получить как количественные, так и качественные просмотры.
Есть два варианта использования этой цели:
- ThruPlay. Увеличивает количество полных или частичных просмотров, которые длятся не менее 15 секунд.
- Двухсекундные непрерывные просмотры. Обеспечивает максимальный охват, но при этом пользователь должен посмотреть видео минимум 2 секунды.
Генерация лидов
Используйте эту цель, если планируете получить максимум заявок внутри соцсети без перехода на сайт. Пользователи заполнят специальную форму в Facebook или Instagram и оставят свои данные (email, номер телефона и т. д.). Однако эти заявки остаются внутри рекламного кабинета. Если вы хотите, чтобы заявки напрямую попадали в вашу CRM-систему, попробуйте специальные инструменты.
Иногда из-за выбора этой стратегии растет количество нецелевых лидов. Это можно решить следующими способами:
- Ускорить обработки заявки. Часто бывает так, что уже спустя час пользователь не помнит, что вообще оставлял заказ. Поэтому свяжитесь с ним как можно скорее.
- Увеличить форму. Система заполняет большую часть данных самостоятельно. А специалисты по платному трафику для увеличения конверсии упрощают форму до 2-3 полей. Поэтому можно задать пользователю дополнительный вопрос, чтобы он точно понимал, где оставляет заявку, тем самым снизить процент нецелевых заявок.
Сообщения
Цель «Сообщения» позволяет увлечь пользователей перепиской с вашей компанией, быстро наладить связь с ними и рассказать о своих услугах. Система ищет тех пользователей, кто чаще остальных общается с чат-ботами.
Подходит для продвижения чат-ботов (в первую очередь в Facebook Messenger и WhatsApp Business, в Instagram DIrect возможности автоматизировать общение с пользователем пока нет), инфобизнеса и других компаний. Также эта цель может быть полезна в тех странах, где Messenger более востребован (в США, Канаде или Австралии).
Конверсии
Цели из этой категории позволяют вам взаимодействовать с той аудиторией, которая уже вас знает и пользуется вашими услугами.
Конверсии
Через пиксель Facebook данные с вашего сайта будут передаваться системе, что в дальнейшем даст алгоритму понять, кто из пользователей сделает конверсию с максимальной долей вероятности. Используйте эту цель, если хотите взаимодействовать с максимально лояльной аудиторией и теми, кто похож на нее.
Важно: в этом случае вы не сможете управлять показами, ценой за клик и другими стандартными метриками CPC, за вас это автоматически делает система.
Схема учета данных представлена ниже:
Основные сложности в работе с этой стратегией:
1. Недостаточное количество конверсий. Установите микроконверсии (например, клик на форму вместо ее заполнения и отправки), это даст системе больше данных для поиска заинтересованных пользователей.
2. Маленькая ставка. Если вы устанавливаете ставку ниже в несколько раз, чем ее реальная стоимость, то алгоритмы не смогут найти нужных пользователей, будут долго откручивать рекламу, а количество показов постепенно будет стремиться к 0.
В этой стратегии вы платите за показы и клики. Поэтому даже если не будет ни одной конверсии, система все равно спишет средства. Чтобы избежать плохих результатов, установите реальную ставку и тщательно проработайте объявления.
Чтобы алгоритмы учитывали и те конверсии, которые произошли спустя какое-то время после просмотра пользователем объявления, установите окно конверсии.
Если пользователь перешел по объявлению в Facebook, ознакомился с предложением, а потом кликнул по рекламе в Google и сделал конверсию, то Facebook Ads засчитает ее как свою.
Продажи товаров из каталога
Эта стратегия подходит интернет-магазинам с большим ассортиментом и используется для автоматизации запуска рекламы (динамического ремаркетинга). Facebook Ads создаст объявления для каждого товара и покажет тем пользователям, которые этими товарами интересуются.
Посещаемость точек
Эта цель привлекает клиентов в офлайн-точки. Чтобы «Посещаемость точек» корректно работала, укажите необходимые данные (адрес, режим работы, номер телефона) в вашей бизнес-странице. Стратегия популярна в сфере офлайн-бизнеса, например кафе, ресторанов, кинотеатров, парикмахерских, салонов красоты.
Подводя итог
Цель рекламы влияет на эффективность всего продвижения, поэтому к ее выбору следует подойти ответственно. Именно цель определяет, где и кому будет показываться реклама, а также каким образом система ее потом оптимизирует.
Если рекламодатель планирует увеличить количество конверсий, а выберет своей целью трафик, то Facebook Ads постарается потратить весь имеющийся бюджет на максимальное количество кликов. При этом конверсий может оказаться больше, потому что и охват станет шире, или, наоборот, конверсий будет мало или не появится вовсе.
Источник: elama.ru
