Правильный дизайн логотипа — это больше, чем просто набор цветов, форм и букв. Его задача отличить вас от конкурентов. Логотип — это главная коммуникация вашего бренда с потребителем. Казалось бы, это прописные истины, но довольно часто наше агентство сталкивается с ошибочными установками в техническом задании у своих клиентов. Заблуждений вокруг логотипа много, разберем наиболее популярные.
Заблуждение 1. Дорого и круто — так должен выглядеть логотип
Хороший логотип не обязательно должен выглядеть дорого и круто. Он должен соответствовать имиджу компании и отвечать ее позиционированию. Важные вопросы для создания хорошего дизайна логотипа: какой у меня продукт? для кого он? и кто мои конкуренты? Именно на этих основах необходимо строить стратегию визуала.
Необходимо понимать в каком ценовом сегменте находится ваш продукт/услуга. От этого будет зависеть и визуальный ряд будущего логотипа. Если ваш бренд создан для целевой аудитории с приставкой premium, то визуализация логотипа должна соответствовать этим параметрам.
Выберите правильный логотип, чтобы пройти тест на проверку памяти
Заблуждение 2. Для успеха моей компании нужен качественный дизайн логотипа
Безусловно, качественный дизайн привлечет внимание, но в конкурентной гонке ставку необходимо делать не столько на крутой дизайн, а скорее на качество продукта и правильный маркетинг. Без концепции, без ориентации на потребителя, логотип будет просто картинкой.
Логотип не обязателен для некоторых категорий бизнеса. Например, парикмахерская в отдаленном микрорайоне города, магазин фермерских продуктов в цокольном помещении многоэтажки, шиномонтаж на объездной дороге — в данном случае красивый логотип просто хочется собственнику. Но наличие логотипа никак не будет влияет на успех бизнеса.
И напротив, если ваш продукт, например, из категории FMCG, то без логотипа ваши продажи будут стремиться к нулю. Но и при наличии качественного логотипа в паре с некачественным продуктом ваши шансы на успех также будут ничтожны.
Поэтому для каждого бизнеса необходим свой симбиоз в правильных пропорциях из качественного дизайна, отличного продукта и эффективного маркетинга.
Заблуждение 3. У меня должен быть самый трендовый дизайн логотипа
Тренды — важная часть маркетинговой стратегии, но не забываете о том, что это краткосрочная мода. То, что сегодня выглядит трендово, через пару-тройку лет может превратиться в откровенный мусор.
Безусловно, соблюдать определенные тенденции в визуализации дизайна необходимо, и время от времени можно освежать свой логотип, выделяя некоторые детали, но основная идея должна быть сохранена.
Хороший логотип – как хорошее вино, с возрастом только становится лучше. Разрабатывая логотип, важно полагаться на то, каким ваш продукт должен видеть потребитель. Правильный логотип должен транслировать ваши преимущества, а не тренды. Он должен помогать вам отстраиваться от конкурентов, а не быть похожим на трендовые картинки.
Заблуждение 4. Сделайте мне логотип не хуже, чем у Apple и Starbucks
Почему логотип важен для бизнеса? | Экспертные 5 копеек
Успех этих компании в первую очередь обусловлен качеством самого продукта и правильным позиционированием. Логотип не поможет плохому проекту стать успешным или спасти компанию, которой управляет самонадеянный менеджер. Но, качественный дизайн логотипа всегда будет в помощь хорошему продукту. Верный дизайн совместно с качественной рекламной кампанией могут оказать сильное влияние. Логотип дает путь, поддерживает позиционирование и стимулирует к первой покупке, но только качество продукта сможет вернуть покупателя к вам еще раз.
Заблуждение 5. По моему логотипу все должны сразу понять, чем я занимаюсь
Логотип — это способ быть узнаваемым, а не ответ на вопрос «чем вы занимаетесь?». Логотип скорее должен отражать сущность вашего бренда, подчеркивать его наиболее характерные черты.
Чаще всего в логотипах малого бизнеса буквально изображают продукт или услугу, которые продают. Показать сферу деятельности компании – одно из наиболее очевидных решений. И в этом нет ничего плохого, потребитель сразу понимает о чем речь. Но важно понимать, насколько сильно заезжены образы в вашей отрасли?
Это вопрос не про «банальность» картинки, а про то, чтоб ваш логотип не затерялся среди ему подобных. В идеале при создании логотипа можно лишь оттолкнуться от конкретного образа и качественно его стилизовать.
Заблуждение 6. Нужно заложить скрытый месседж в логотип
Логотипы с загадками и скрытым смыслом встречаются часто, а наш мозг любит работать и разгадывать ребусы. И, действительно, классной дизайнерской работой может стать логотип, в котором удалось показать часть легенды компании и ее корпоративные ценности. Но логотипов без скрытого смысла намного больше.
Улыбка Amazon, рукопожатие на логотипе Hyundai или стрелочка FedEx – успех этих компаний явно кроется не в секретных элементах логотипа. Наличие глубинных образов может быть приятным дополнением, это круто выглядит, если реализовать идеи органично. Но это явно не обязательное условие для успешного логотипа.
Заблуждение 7. Главное, чтоб логотип понравился моей команде
Логотип – это лицо вашей компании. У потребителя, глядя на логотип, формируется первое впечатление о вас, именно логотип является вашим визуальным воплощением на рынке. Даже самый лучший и профессиональный логотип будет работать только на часть потребителей, а точнее на свою целевую аудиторию. Именно этой аудитории вы должны понравиться.
И создавать логотип вы должны с учетом их вкусов и предпочтений. Определите своих потребителей и сконцентрируйтесь на них. Ваш логотип должен нравиться именно им, а не вам лично и вашей команде. В конце концов, покупают они у вас, а не наоборот.
Заблуждение 8. Сначала логотип, затем продажи и брендинг
Для поиска истины нужно копнуть немного глубже и понять этапы рождения любого проекта. Изначально появляется идея продукта, «что это и для чего?» (детальное описание продукта и его характеристик). Следом осознание «для кого?» (целевая аудитория). Затем необходимо продумать всю цепочку производства и реализации, где и как этот продукт можно приобрести. И как только Вы начинаете понимать вектор развития своего проекта, тогда уже необходимо подключать брендинг и айдентику (фирменный стиль), куда включен, собственно, логотип.
Иными словами, для создания логотипа необходимо сначала создать продукт и его путь от производства к потребителю.
Заблуждение 9. Логотип это всего лишь элемент компании, который нужно создать
Роль логотипа – идентифицировать бизнес. Но значимость только логотипа в визуальной идентификации не столь велика. Важна вся айдентика в целом. Смотря на рекламный баннер в дороге, за 1-3 секунды вы можете не успеть разглядеть логотип. Но всё же вы поймете о каком бренде идет речь. В чем секрет?
Вы обращаете внимание на всю идентификацию бренда в целом: цвет, шрифт, форма, композиция, персонажи и т.д.
Логотип без фирменного стиля — бесполезен. Когда есть стиль, то логотип перестает быть «галочкой», вокруг него организована целая концепция и поэтому он приносит объективную пользу.
Заблуждение 10. Я не разбираюсь в дизайне, пусть дизайнер сам всё придумывает
Качественный дизайн это результат совместной работы заказчика и дизайнера. Нанять профессионала — это не значит, что вам можно забыть о логотипе до того, как дизайнер скажет «готово». Чтобы логотип был действительно вашим, чтобы он олицетворял ваш продукт, необходимо выложить максимальный объем данных о своем проекте. Вы как клиент знаете свою компанию лучше, чем дизайнер.
Поэтому вам необходимо познакомить дизайнера с вашей компанией: характеристики продукта, целевая аудитория, каналы сбыта, конкуренты, — всё это необходимо вносить в техническое задание. Хороший дизайнер всегда задаст вам уточняющие вопросы, будьте открыты к диалогу, и тогда результат будет действительно качественным.
Источник: artsdelka.ru
Логотип, фирменный знак, эмблема — в чем отличия?
В этой статье хотим разложить по полочкам, что есть что. Энциклопедии и справочники дают разные определения логотипа и эмблемы, а понятие «фирменный знак» в некоторых справочниках стоит в один ряд с «торговым знаком» и «товарной маркой», это неправильно. Будем разбираться.
Забираем себе в копилку эту статью. А заодно полезные фишки по подготовке логотипа и фирменного знака к печати на полиграфической продукции.
Логотип, или знак качества
Многие ошибочно называют логотипом всё: и эмблему, и товарный знак. Это не так.
Логотип — оригинальное графическое начертание названия. Термин появился в начале 19 века (с греческого logos — слово, tуpоs — отпечаток), когда началось массовое производство круп, печенья, мыла, и нужно было как-то отличать разных производителей.
«Всё гениальное — просто!» С логотипом эти слова работают. Вспомните самые известные компании и их логотипы. Чаще всего это надписи или простые на первый взгляд изображения. Мы видим их, и чувствуем определенные эмоции, связанные не с самим логотипом, а с товаром. Логотип создается для клиента, а не для того, кто его заказывает.
Он не сделает за вас работу по качеству товара или услуги, но он будет вызывать ассоциации, связанные с ними.
Разработать логотип — ответственная задача для дизайнера. Выразить сущность компании одним словом или одним графическим элементом непросто. Логотип должен быть легко узнаваемым и хорошо запоминающимся. Только так он станет знаком качества.
Логотип компании
При разработке логотипа важно предусмотреть, где и как он будет использоваться:
• в электронном виде;
• на текстиле;
• в наружной и интерьерной рекламе;
• на полиграфической продукции;
Чтобы обойти все подводные камни при печати, нужно помнить о некоторых ограничениях еще на этапе создания логотипа.
Допустим, если логотип содержит градиент, его нельзя будет печатать методом шелкографии из-за особенности технологии. Или ещё одно ограничение — толщина линий. Наверняка вы сами не раз убеждались, что на экране монитора линии макета кажутся толще, чем на бумаге. Минимальная толщина линии, которую способна отобразить офсетная печать — 0,08 миллиметров. Если в вашем макете большое количество схем, есть риск, что тонкие линии не будут заметны.
Кстати, толщина линий может стать препятствием и для выполнения ряда постпечатных видов работ. Например, лакирование или тиснение. Популярные способы отделки при печати каталогов, брошюр, пакетов, годовых отчетов, папок для документов.
• Лакирование: полностью или выборочное. Придаёт красивый ярко выраженный декоративный эффект, защищает логотип от внешних воздействий.
• Тиснение: блинтовое, тиснение фольгой или конгревное. Можно совместить два вида тиснения, например, сделать конгревное тиснение фольгой. Это один из популярных вариантов постпечатной обработки логотипа.
При выборе украшений не стоит забывать про поговорку: » Всякое дело мера красит«. Например, золотое тиснение один логотип украсит, а другой — только испортит. Каждому логотипу своё.
Фирменный знак усилит эффект
Фирменный знак
В чём его функция? Бывает, что для идентификации компании одного логотипа недостаточно. Фирменный знак усиливает значение логотипа, несёт в себе дополнительную или завуалированную информацию.
Фирменный знак — это уникальный графический элемент, который располагается рядом с названием компании или используется отдельно.
Чем отличается знак от логотипа? Разберемся на примере компании NIKE. Её логотип — название из четырёх букв чёрного цвета. Под ним часто располагают изображение — крыло богини Ники — это фирменный знак компании. Какую дополнительную информацию он несёт? Этот знак олицетворяет движение, динамику и победу (Ника — с греч. «победительница»): как раз то, что нужно для спортивной одежды.
Думаем, вы неоднократно видели использование логотипа и фирменного знака как вместе, так и по отдельности. Логотип сходу читается людьми, а фирменный знак подсказывает сущность компании.
В связке «логотип+фирменный знак» логотип первичнее. Идеально, когда оба они не вшиты друг в друга и могут жить самостоятельной жизнью. И как правило, они перекликаются между собой по дизайну и цвету. Что касается постпечатной обработки фирменного знака на полиграфической продукции, то здесь также хороши все способы, что мы уже описали выше.
Товарный знак
Товарный знак
Пару абзацев посвятим товарному знаку (он же по закону торговая марка и товарный знак), который иногда путают с фирменным знаком. В обиходной речи понятие «торговый знак» не прижилось. Его употребляют специалисты, когда речь идёт о регистрации товарного знака. Торговый знак — обозначение, способное отличать соответственно товары и услуги одних юридических или физических лиц, от однородных товаров и услуг других юридических или физических лиц (из ст. 138 ГК РФ).
В качестве товарного знака используют и логотип, и фирменный знак, а возможно, и какие-либо другие графические элементы. На каждый зарегистрированный товарный знак владельцу выдается свидетельство, и только он вправе пользоваться и распоряжаться им.
Эмблема — украшение со смыслом
Носит символический характер и используется не для продажи, а больше для идеи.
Эмблема — условное изображение какого-либо понятия, идеи (с греческого — «рельефное украшение»).
Те эмблемы, которые мы видели вместе с вами — а чаще всего это эмблемы спортивных клубов, родов войск, университетов и факультетов — нагромождены графическими элементами. Сложные детали, несколько цветов — вся эта насыщенность характерна для эмблемы, ни не для логотипа или фирменного знака.
Чем отличается логотип от эмблемы? Графическая разница в том, что первому не обязательно иметь глубинный смысл, а главное — стать узнаваемым и запоминающимся, то эмблема может позволить себе большую палитру цветов, изображений и других элементов ради выражения смысла, из-за которого она и создавалась. К тому же у них разные задачи: логотип идентифицирует вашу компанию, товар, услугу, а эмблема символизирует идею различных структур и объединений.
Теперь все встало на свои места. С основой разобрались. Готовим статью о нюансах печати логотипа и фирменного знака в полиграфии. До скорых встреч.
Источник: accent.su
Что такое логотип компании и для чего он нужен
В данной статье мы посмотрим, что такое логотип и для чего он нужен и что значит понятие «логотип». Узнаем, для чего используют логотип коммерческие и некоммерческие организации и что такое «исходник». Рассмотрим, что такое логотип в Инстаграм аккаунте и в чем его особенность.
Логотип компании: что это такое?
Логотип компании: что это такое? Для начала посмотрим, что значит понятие «логотип». Стоит учесть, что SEO продвижение официального сайта, плюс грамотно подобранный логотип это залог успеха и узнаваемости. Слово пришло к нам из греческого языка и включает в себя два понятия: «логос», которое переводится как «слово» и «типос» — отпечаток. Таким образом, логотип это символ или эмблема, которая используется той или иной группой людей.
Логотип может использоваться как для территориального обозначения какой-либо общности, так и для коммерческих организаций, частных лиц и т. д., с целю повышения их узнаваемости. Логотип может быть стилизованными буквами или аббревиатурами, которые передают название, которые должно быть узнаваемым, для максимальной узнаваемости можно использовать логотип на сайте, чтобы продвинуть сайт в поисковике можно посетить курсы по SEO оптимизации и интернет маркетингу, что даст максимальный эффект от деятельности. Часто логотипы используются коммерческими организациями, что помогает потребителю визуализировать определенную организацию посредством образа, передаваемого графически. Так, например, когда произносят название компании, сразу можно представить графический образ.
- визитки;
- упаковка продукции;
- баннеры;
- объявления;
- коммерческие предложения;
- титульные листы документов компании;
- продукция;
Как правило, именно рисунок откладывается в памяти, на это и рассчитан логотип.
Что такое векторный формат логотипа?
Что такое векторный формат логотипа? Самый распространенный формат, который используется при создании логотипа. Такую форму логотипа можно использовать при продвижении сайтов в директ, что сделает их более запоминающимися.
Создается такой логотип с помощью геометрических линий, которые могут как ровными, так и кривыми, также такой логотип может состоять из кругов, точек, треугольников и т.д. Основной принцип создания таких логотипов — соединение точек при помощи прямы или кривых линий.
Чаще всего, параметры вычисляются при помощи графических редакторов и математических формул. Графический редактор также обрабатывает цвет, который будет использован для создания логотипа. Логотип может содержать лозунг, что означает лозунг, мы уже смотрели ранее.
Векторные логотипы имеют яркие насыщенные цвета и четкость линий, что позволяет им быть заметными, даже при самом маленьком размере печати. Так и при значительном увеличении масштаба четкость векторного логотипа сократиться на сто процентов.
Есть несколько форматов, которые используются для создания векторной графики:
Все программы достаточно удобны в использовании и создать векторный логотип можно самостоятельно.
Что такое логотип в Инстаграм?
Картой или именным тегом. По функционалу именной тег похож на QR code и принадлежит одному профилю. В Инстаграм логотип носит такие же функции, как обычный логотип:
- идентификация;
- узнаваемость;
- способ выделиться.
Успех аккаунта в Инстаграм напрямую зависит и от правильно созданного логотипа. Большая часть коммерческих организаций имеют свои страницы в Инстаграм. Сделано это не спроста, самая большая аудитория потенциальных потребителей сосредоточена именно здесь.
Сейчас многие компании приглашают специалистов, которые будут вести только страницу в Инстаграм, своей деятельностью привлекая все большее количество посетителей. Именно в отношении Инстаграм работает большое количество маркетологов коммерческих и некоммерческих организаций.
Что такое исходники логотипа?
Что такое исходники логотипа? Если есть необходимость создать логотип, что делать и с какой стороны подойти к его созданию? Первое, что нужно запомнить это то, что логотип должен быть ярким, современным, стильным, что символизирует логотип, мы уже знаем.
При создании логотипа необходимо соблюдать все правила и тенденции, и да, на логотипы тоже есть мода и тренды.
Как правило, заказчик сбрасывает исходник логотипа, не всегда он бывает удобен для работы. Можно самостоятельно сделать исходник логотипа, параметры можно подобрать автоматически или вручную.
Для этого можно использовать CorelDraw, это вполне подходящий способ, если логотип простой и не требует наличия большого текста. Тогда сделать исходник логотипа не составит труда, затем его нужно будет только увеличить и распечатать.
Если логотип сложен с точки зрения графики, то можно его попробовать нарисовать заново. Использовать для этого нужно векторные редакторы. Важно внимательно перерисовывать некорректный исходник, для того чтобы избежать ошибок или потерь в рисунке.
Источник: pro-promotion.ru
