Присутствие в интернете имеет решающее значение для выхода на клиентов. Однако просто наличие веб-сайта уже не работает. Нужно обращать внимание на факторы ранжирования и умело совмещать их с маркетинговой политикой.
Огромное количество людей просматривает информацию через телефоны, планшеты и другие устройства, поэтому необходимо сосредоточиться на адаптивном веб-дизайне. Таким образом, важно понимать своих клиентов и знать о том, как они узнают о вас. Как только вы это поймете, все станет довольно легко.
1. SEO-это инвестиции
Считается, что SEO дело дорогостоящее, но это не так. Следуя правильной тактике, можно получить желаемые результаты за незначительные инвестиции.
Отдача от внедрения поисковой оптимизации настолько высока, что, как только все встанет на свои места, вы сможете пожинать плоды успеха и видеть, как бизнес растет не по дням, а по часам.
Помимо того, что это самая эффективная маркетинговая мантра, SEO оказывается превосходным способом повышения узнаваемости бренда. Если вы работаете над своим веб-присутствием, ваш сайт обязательно достигнет верхних страниц поисковых систем. Это означает, что у вас будет больше трафика, который может быть преобразован в постоянных клиентов. Таким образом, вы можете легко сделать вывод, что через некоторое время SEO начнет приносить ожидаемые результаты и окажется превосходной стратегией для вашего бизнеса.
KPI отдела продаж: создать план продаж, который будет работать для вашего бизнеса. #бизнес #продажи
2. SEO требует времени
Когда люди думают о маркетинге, они ожидают незамедлительных результатов. К SEO это не относится. Подождите, пока ваша стратегия принесет правильные результаты. Время варьируется от недель до месяцев в зависимости от типа SEO стратегии. Если вы собираетесь заниматься SEO, нужно запастись терпением и просто продолжать пытаться.
Через несколько недель или месяцев вы сможете увидеть результаты того, что сделали.
Наряду с соблюдением SEO-стратегии, нужно контролировать и отслеживать то, что вы делаете. Это поможет понять, как все работает и пора ли вносить изменения в план для получения правильных результатов. Поэтому не ждите быстрых результатов, а просто наблюдайте. Как справедливо сказано, «терпение — это ключ к успеху» и это хорошо характеризует область SEO.
3. SEO — это актив для вашего бизнеса
SEO — отличный актив для вашего бизнеса, так как тут большие шансы для роста. Только некоторые владельцы бизнеса называют свой веб-сайт активом для бизнеса. Ваш сайт должен быть важной частью списка активов, так как все больше потенциальных клиентов узнают о вашей компании.
Если вашему бизнесу не удается создать ценность бренда, он может не выжить в долгосрочной перспективе. SEO позволяет сайту занимать высокие места в поисковой выдаче и привлекать пользователей.
4. Оставайтесь уникальными и естественными
Каждый бизнес уникален и требует особого подхода. Вы не можете ожидать, что одни и те же вещи будут работать для всех компаний. Нужно создать план SEO, который удовлетворяет потребности бизнеса.
На*бизнес: концертов не будет, деньги не вернем!
Качество — это самое главное в поисковой оптимизации. Несколько качественных ссылок лучше, чем много плохих. Иначе это повлияет на общую репутацию вашего бизнеса и снизит ваш рейтинг. Вот почему важно сосредоточиться на качестве, а не на количестве.
Вместе с тем, ваш контент должен быть свежим и информативным. Правильное использование ключевых слов и других аспектов веб-сайта может поднять сайт, тем самым увеличивая трафик и давая возможность преобразовать трафик в потенциальных клиентов.
5. Имейте реалистичные ожидания
Большинство людей, начиная работать с SEO, как правило, теряют надежду всего через несколько дней. Все потому, что они не получают результатов и это их расстраивает. SEO не дает мгновенных результатов, но вам придется продолжать пробовать новые фишки, а затем просто ждать. Это долгий процесс и он занимает много времени. Могут пройти недели или месяцы, чтобы привести ваш сайт в поиск.
Но как только сайт получит рейтинг, вы сможете легко работать больше и увеличивать свой результат.
Вот почему нужно установить реалистичные цели, чтобы не разочароваться, когда что-то не работает. Вам придется оставаться спокойным и продолжать работать над своей стратегией, поскольку это ключ к успеху. Со временем ваши усилия обязательно приведут к результату, и именно тогда вы сможете конвертировать трафик в лояльных клиентов.
6. Вы не обманете Google
Следовать рекомендациям Google необходимо. Независимо от того, какую тактику SEO вы выбрали, вам придется придерживаться всех обновлений Google. Если вы не следуете этому правилу, высок шанс, что вас накажут или ваш сайт удалят из результатов поиска. Вот почему нужно быть осторожным и убедиться, что вы знаете обо всех обновлениях.
Если вы попытаетесь обмануть Google, последствия могут быть очень плохими, и вы, конечно, не хотите, чтобы это произошло. Поэтому лучший выход — полагаться на рекомендации Google. Быть умным не означает обманывать и следовать неправильным подходам. Оставайтесь простыми, естественными, и вы сможете достичь своих целей.
7. Мобильный SEO
В наше время сайт должен быть не только SEO дружественным, но и мобильным. Это означает, что сайт нужно адаптировать для мобильных устройств и других гаджетов, чтобы он быстро открывался. Сегодня большая часть просмотров осуществляется через телефоны, планшеты и другие гаджеты. Если вы хотите достичь своей целевой аудитории, вам нужно обеспечить мобильный веб-сайт. Такие сайты загружаются быстрее и это на самом деле соединяет посетителей с вашим бизнесом.
Перед запуском сайта необходимо проверить его оперативность и попытаться вовремя исправить все ошибки. Таким образом, когда сайт запущен, он легко попадет в поиск, поскольку Google любит мобильные дружественные сайты, хорошо разработанные и с правильными аспектами SEO. Мобильный SEO должен стать насущной необходимостью и основой вашего сайта. Вы сможете воспользоваться преимуществами оптимизированного и мобильного веб-сайта, который стимулирует продажи.
Итак, это были 7 вещей, которые вам нужно иметь в виду. Грамотно спланированный подход может повлиять на то, как SEO изменит ваш бизнес. Независимо от того, насколько ограничены ваши ресурсы, вы можете полностью использовать их и приблизиться к цели. Как только вы узнаете как идти, все станет легко, и вы увидите, что ваш бизнес движется в правильном направлении.
Источник: spark.ru
У КОГО НЕТ БИЗНЕСА В ИНТЕРНЕТЕ, У ТОГО СКОРО НЕ БУДЕТ БИЗНЕСА ВООБЩЕ
Эти слова Билла Гейтса послужили эпиграфом к конференции ОКЮР, посвящённой минимизации правовых рисков при осуществлении бизнеса в Интернете.
Вообще конференция удалась, как никакая другая! Живая, конструктивная дискуссия всех участников, энергичный диалог с представителями органов власти захватили всех без исключения.
Вот как это было.
Павел Степанов, первый заместитель генерального директора, Российская телевизионная и радиовещательная сеть, поделился наблюдением о том, что традиционно интернет- среда воспринимается как вотчина пиратов и правообладателей, т.е. преобладает правоохранительный аспект. А если, предложил Павел, сам опытный юрист, ныне топ менеджер РТРС, признать, что технологические решения могут изменить подход к правовому регулированию и развивать продуманный маркетинг, позитивные схемы, монетизацию вне Интернета (например, проект «Гражданин Поэт»). Тезис П. Степанова о том, что модели бизнеса должны быть адекватны интернет-среде, а не входить с ней в противоречие, показался достойным эпиграфом к нашему следующему обсуждению.
Денис Хабаров, партнёр юридической фирмы Бейкер и Макензи, рассказал о трудностях правоприменения при продвижении объектов авторского права в интернете: использование не привязано к материальным носителям; кого привлекать к ответственности за нарушение: пользователя, владельца сайта, администратора доменного имени, провайдера или лицо, разместившее материал; имеет ли место копирование: облачные технологии, стрим; ввиду транснационального характера Интернета (сервер, на котором находится нелицензионный материал, может находиться в другой юрисдикции, трудно ограничить лицензию территориально). Если право нарушено, Денис рекомендовал следующие действия: нотариальное удостоверение содержания сайта; определение нарушителя и администратора домена; письмо интернет провайдеру с просьбой заблокировать или удалить нелегальный контент + предоставить сведения об IP-адресе нарушителя; претензия и/или гражданско-правовой иск; инициирование возбуждения уголовного дела.
В качестве способа защиты создана программа защиты контента LicenZero –– онлайн сервис, с технологией активного и быстрого поиска в сети нелегальных видеофайлов. Также заключено соглашения между lvi.ru в лице Digital Access и «ВКонтакте» о замене «пиратского» видео и музыки на приложения, предоставляющие доступ к легальным материалам, не выходя из сети. А Рамблер принял Регламент по рассмотрению жалоб и блокированию незаконного контента, в котором Рамблер обязуется рассматривать жалобы правообладателей в течение 3-х дней и удалять, если пользователь не выразил несогласия с блокировкой.
Евгений Гриднев, начальник отдела защиты от недобросовестной конкуренции Управления контроля рекламы и недобросовестной конкуренции ФАС России, рассказал о практике рассмотрения дел, связанных с нарушением конкуренции. Так, после появления возможности регистрировать домены в зоне рф, появилось много жалоб на недобросовестных конкурентов. На вопрос, как доказать нарушение, отметил, что ФАС требует нотариального удостоверения сайта нарушителя. Евгений обратил внимание на принятые Internet Corporation for Assigned Names and Numbers, или ICANN «Единую политику рассмотрения споров о доменных именах», которую ФАС учитывает в своей деятельности. Он отметил, что планируется разработка отдельной главы о недобросовестной конкуренции в Законе «О рекламе» с учётом интернет реалий и призвал ОКЮР принять в этом участие.
Эдуард Бекещенко, партнёр Бейкер и Макензи, возглавляющий практику споров, отметил, что российские суды, особенно арбитражные, прогрессируют и принимают в качестве доказательств переписку по электронной почте, особенно, если она является не единственным доказательством в споре. Он рекомендовал сохранять всю переписку, касающуюся спорного предмета, но в идеале всё же заключать договор в письменной форме, так как отсутствие договора в письменной форме не позволяет сторонам ссылаться на него в суде. Любопытно, что Эдуард рекомендовал аккуратно относиться к утверждению о фальсификации документов. Если такое заявление сделано, то нужно идти до конца и доказывать его, иначе дело может быть проиграно. Особенно осмотрительно следует относиться к таким заявлениям в международном арбитраже.
Затем начальник отдела интеллектуальной собственности юридического департамента, Газпром-Медиа Виталий Кан рассказал о регулировании правового режима сайта и о соотношении доменного имени и товарного знака на примере выигранного Газпром Медиа дела против регистратора домена GAZPROM-MEDIA.RU
К Борису Едидину, начальнику правового управления Роскомнадзора, было море вопросов. Ведь 1-го сентября 2012 года вступили в силу Федеральный закон от 29.12.2010 № 436-ФЗ «О защите детей от информации, причиняющей вред их здоровью и развитию», установивший правовые механизмы защиты детей от информации, и Федеральный закон от 28.07.2012 № 139-ФЗ «О внесении изменений в Федеральный закон «О защите детей от информации, причиняющей вред их здоровью и развитию» и отдельные законодательные акты Российской Федерации».
Роскомнадзор неожиданно для себя получил широчайшие полномочия: аккредитация экспертов для проведения экспертизы информационной продукции; ведение реестра экспертов, аккредитованных для проведения экспертизы информационной продукции; контроль и надзор в сфере защиты детей от информации, размещение на своем официальном Интернет-сайте результатов проведенных экспертиз; создание, формирование и ведение Реестра запрещенных сайтов с 1 ноября 2012 г., (http://www.zapret-info.gov.ru/); определение порядка взаимодействия оператора единого реестра с провайдером хостинга и порядка получения доступа к содержащейся в едином реестре информации оператором связи, оказывающим услуги по предоставлению доступа к информационно-телекоммуникационной сети «Интернет.
Б. Едидин признал, что при реализации 436-ФЗ возникли непростые вопросы: Как классифицировать информацию? Кто должен классифицировать информацию? Можно ли не классифицировать информацию? Где нужно маркировать информационную продукцию? Как маркировать информационную продукцию в печатных и сетевых СМИ?
Не меньше вопросов поставил и Закон № 149-ФЗ: Кто должен вести Реестр? Какая информация является запрещенной? Как организовать взаимодействие с провайдерами хостинга? Как должны блокироваться сайты? Кто несет ответственность за противоправный контент?
Ответы на эти вопросы он предложил находить вместе с ОКЮР, и эта открытость была оценена участниками конференции.
Выступление Алексея Качалина, заместителя генерального директора компании «Перспективный мониторинг», представившего на примерах, как злоумышленник может атаковать информационную систему компании в Интернете, и что нужно предпринять во избежание утечки информации и причинения невосполнимого ущерба, всех поразило. Оказывается инструментарий и масштаб деятельности виртуальных злодеев огромен. Метафора Алексея о том, что грабитель, действующий в реальном мире, забирается в один дом, а интернет- вор сразу целится на целые улицы, мосты, города, всех заставила задуматься о значении информационной безопасности и о роли юристов при её обеспечении в компании.
Виды споров о незаконном размещении информации в Интернете описала партнёр Гольцблат БЛП Елена Трусова . Елена перечислила основные проблемы, которые стоят перед истцом в подобных спорах в связи с особенностью информационной среды: анонимность ответчика; невозможность получить сведения напрямую; трансграничность; участие нескольких лиц в процессе передачи и размещения информации; возможность сменить хостинг-провайдера; возможность быстро и анонимно передать права на интернет-ресурс; легкое возобновление нарушения под другим доменным именем или с другим администратором.
По мнению Елены, несовершенство законодательства не позволяет заявить требования прекращения не в отношении отдельных произведений, а в отношении деятельности всего веб-ресурса; невозможно распространить запрет на сайты-копии; отсутствует эффективный правовой механизм предварительной блокировки сайта. Елена предложила комплексную процессуальную стратегию по таким нарушениям, указала критерии привлечения провайдера к ответственности и провела анализ применения судами критериев с приведением выигранных и проигранных дел. Примечателен вывод Елены: главное — не выиграть в суде, главное — решить проблему.
Ведущий юрист в сфере персональных данных и защиты прав потребителей МегаФона Александра Кожемякина обратила внимание на правовые пробелы в регулировании личного профиля пользователя и возникающие в связи с этим риски для компаний. Открытием стало заявление Александры о возникновении такого нового объекта прав, как виртуальная «деперсонифицированная» личность.
Завершил конференцию Виталий Калятин, руководитель направления интеллектуальной собственности РОСНАНО, рассказавший об изменениях Гражданского кодекса в части использования интеллектуальной собственности в Интернете. Новеллами являются: включение интернет-сайта в состав составных произведений; устранение ключевых конфликтов с российским правом «свободных» лицензий; разрешение безвозмездных лицензий; введение нормы об ответственности провайдера; в перечне ограничений исключительных прав появилось использование в Интернете; появились нормы об оцифровке произведений библиотеками.
До самого конца конференции зал был полон. Чувствовалось, что энергия докладчиков и слушателей держала зал и вела нас к новым знаниям.
Думается, что Антон Друщиц, руководитель направления интеллектуальной собственности Вимм Билль Данн – Пепси, выразил общее мнение. Он сказал, что «получился живой глубокий полезный разговор». Со словами о качественной дискуссии подошли Ирина Удинцева (Совлинк), Александр Доморацкий ( ОМК), Юрий Стручевский ( Амвэй) и другие члены ОКЮР. По горячим следам возникли идеи продолжить обсуждение по темам персональных данных и другим связанным темам.
Ждём Ваших предложений по заботящим Вас проблемам!
Комментарии
19 ноября 2012 | 10:36
к сожалению, я был не на всей конференции, но то что видел и те презентации, которые посмотрел отдельно, производит впечатление очень предметного и очень «практического» разговора на тему опасностей, возникающих в связи с использованием Интернета в бизнесе. Здесь не было общих выступлений «как это все важно», речь шла о конкретных угрозах, проблемах, опасностях — и найденных решениях.
22 ноября 2012 | 12:22
Соглашусь с Виталием, что те вопросы, которые поднимались на данной конференции, действительно волновали его участников и были злободневными. Думаю. что, если ОКЮР организует еще одну конференцию в данном направлении, то она вызовет еще больший интерес со стооны профессиональных юристов. Хочу отметить, что действительно тема, касающаяся персональных данных также будет интересна многим коллегам, т.к. является еще недостаточно проработанной с точки зрения практического применения.
Источник: www.rcca.com.ru
Ваш бизнес в соцсетях есть, а толку от этого нет. В чём причина?
Статья написана в рамках статейного конкурса Serpstat и SEOnews . Условия конкурса .
У вашей компании есть страничка в соцсетях, вы ведете ее, пишете посты, добываете подписчиков и вроде бы всё хорошо. Но только результата почему-то нет: продаж она не приносит, а в группе тишина. В чём причина? В статье мы разберем несколько наиболее распространенных ошибок продвижения в социальных сетях.
Прежде чем перейти к ошибкам, остановимся и решим, нужно ли вам вообще быть в соцсетях.
Самая главная ошибка – завести страницу просто потому что так надо, потому что «так у всех». Прежде чем заводить страницу в соцсетях, определите, зачем она нужна. Соцсети решают конкретные задачи бизнеса: продажи, поддержка пользователей и общение с ними, отработка негатива, повышение лояльности к бренду, увеличение охвата, узнаваемости, распространение важной информации. Вести соцсети «просто так, чтобы было» – бессмысленная трата денег. Лучше проиграть в казино: вероятность отбить деньги такая же, но хотя бы потратите красиво.
Если с B2C-компаниями всё понятно, то с B2B-сектором сложнее. К примеру, зачем предприятиям тяжелой промышленности заводить страницу в соцсетях? Смысл в этом есть: для них это может стать имиджевой историей. Продвигать страницу среди обычных людей таким компаниям в разы сложнее. Кому интересно читать про бетонные плиты и металлообрабатывающие станки?
Однако всё возможно, если посты искренние, творческие и оригинальные. Подписчики щедро отблагодарят компанию вниманием. Вспомним историю успеха Facebook-аккаунта Кубаньжелдормарш или инстаграма Саратовского завода бетонных смесей, которые завирусились благодаря интересной подаче:
Это доказывает, что всё дело в хорошем контенте. Однако его подготовка отнимает массу времени или денег. Поэтому п режде чем закладывать в рекламный бюджет расходы на соцсети, четко определите цель страницы. Решите, чего вы хотите достичь с ее помощью и готовы ли вы вкладываться в создание интересного и полезного контента.
Ещё одна ошибка – постоянная гонка за подписчиками. Как это ни парадоксально, но не всем нужны миллионы подписчиков.
Типичная ситуация: приходит клиент из сферы недвижимости и ставит в качестве KPI «прирост подписчиков в группах ЖК». Разумеется, люди вряд ли будут подписываться на ЖК, если не живут и не собираются жить в нём. Однако попытки объяснить это клиенту не приводят к успеху. В результате мы получаем баснословно дорогих подписчиков низкого качества (тех, кто бездумно подписывается на сотни страниц без прицела на покупку), слабый уровень вовлеченности аудитории в активность на странице (ER — «Engagement Rate») и недовольного клиента, у которого после запуска страницы продажи не рванули вверх.
Правильно в этом случае было бы вести хороший трафик на сайт, где собирать заинтересованных пользователей формами захвата. Потом, грозно потрясая google-доком с контактами, требовать от отдела продаж качественного прозвона, чтобы никто не ушел без квартиры.
Разумеется, не существует однозначного ответа на вопрос, сколько подписчиков нужно. Давайте примем за вводную, что вам они нужны и вы хотите, чтобы их число росло. Как не слить в прожорливую пасть рекламного кабинета деньги бессмысленно и беспощадно?
Ведение страницы. Самые распространенные ошибки.
Нерелевантный контент
Если вы ведете группу салона красоты или строительного магазина, не нужно забивать ленту новостей смешными картинками, мемами, фотографиями с кофе и надписью «С добрым утром!». На странице должен быть только тот контент, который имеет прямое или косвенное отношение к ее теме. Если пользователь хочет посмотреть веселые гифки, он подпишется на страницу «Веселые гифки». В группе компании такой контент выглядит как минимум неуместно, а иногда просто раздражает.
Некачественные иллюстрации, небрежное оформление
Для иллюстраций используйте изображения высокого качества. Не нужно соревноваться в сжатии фото, не экономьте место — у всех сейчас довольно быстрый интернет. И конечно, смотрите, чтобы посты выглядели органично.
От такого поста в ленте хочется лечь и заплакать. И совсем не хочется набирать номер телефона и записываться на прием к доктору.
Также очень важна читабельность постов. Если вам есть, что сказать, проследите, чтобы текст не был длинной простыней. Разбейте его на смысловые блоки, добавьте маркированные списки. Если информации много, создайте вики-страницу, с иллюстрациями и полезными ссылками. Как это делать, можно почитать здесь .
Откровенно рекламный контент, переизбыток тегов
Посты лучше делать в едином оформлении, подготовить информативную и красивую обложку, разработать свою систему хэштегов для навигации по разделам. Сообщество с первого взгляда должно быть опрятным и удобным. Законов юзабилити в соцсетях никто не отменял.
Нерегулярные публикации
Если вы обновляете группу раз в несколько месяцев, про нее просто забудут. Необязательно делать по 4 поста в день и брать новости из воздуха. Пусть новости будут чуть реже, 2-5 раз в неделю, но это будет качественный и интересный пользователям материал.
Общение с подписчиками
Боюсь показаться очевидной, но спам нужно удалять, а на комментарии пользователей давать оперативный ответ. Если пользователь видит, что на вопросы других подписчиков ответили спустя пару дней, свой вопрос он задавать не будет. А то засахаришься, пока ждешь. Рекомендуемое время ответа — 1-2 часа, но чем быстрее, тем лучше. Чтобы не пропустить комментарии, настройте уведомления в телеграм или на почту с помощью специального сервиса . Он стоит недорого, но зато так вы точно не упустите клиента.
И конечно, избегайте излишней формальности в ответах. Пользователь хочет получить ответ от живого человека, а не очередную отписку «Спасибо за обращение, ваше мнение очень важно для нас».
Даже банки (серьезная организация!) позволяют себе человеческое общение с клиентами в интернете, чем вы хуже?
Рекламная кампания. Что может пойти не так?
Вы запускаете рекламную кампанию до того, как приведете свое сообщество в порядок.
Человек, кликая по рекламе, заходит в ваше сообщество, но видит пока еще сырую и неинтересную страницу. Либо он не находит подробностей о предложении, которое привлекло его в объявлении.
Что он сделает? Да просто уйдет оттуда и не вернется, в ближайшее время точно. А деньги и силы на его привлечение уже потрачены.
Поэтому прежде чем начинать раскручивать свое сообщество в соцсетях, оцените его с критической точки зрения. Зачем кому-то, кроме вас и ваших сотрудников, подписываться на аккаунт? Продумайте стратегию, пропишите контент-план, ведите сообщество в соответствии с планом пару-тройку недель, посмотрите, как существующие подписчики реагируют на посты. Скорректируйте план в соответствии с новыми данными. И только потом, когда удостоверитесь, что ваша страничка на высоте, запускайте рекламную кампанию.
«Наша целевая аудитория – это успешные мужчины и женщины от 20 лет с достатком выше среднего»
На самом деле, это не целевая аудитория. Это смутные представления о целевой аудитории (ЦА), далекие от реальности как звезда TRAPPIST-1 с семью экзопланетами от планеты Земля. Таких данных недостаточно для того, чтобы привлечь к своей группе внимание людей, которым это может быть интересно.
Знаете ли вы, чем интересуется большинство ваших клиентов, в каких группах они состоят?
Есть несколько способов найти свою ЦА. Причем для разных соцсетей они разные. Эта информация достойна отдельного материала, поэтому пока кратко остановимся на главных из них.
ВКонтакте. С помощью специальных парсеров – Церебро , TargetHunter , Pepper ninja или Segmento target – можно найти группы, в которых сидят ваши подписчики. Затем вы можете таргетироваться на других подписчиков этих групп.
Facebook/Instagram. В настройках ЦА можно указать категории интересов, наиболее близкие вашим пользователям. Не стоит также забывать про look-alike, алгоритм которого позволяет найти людей, похожих на подписчиков вашего сообщества и посетителей сайта.
Одноклассники. В MyTarget вы можете запустить рекламу на участников сообществ и похожую аудиторию, найти ЦА по интересам, демографическим параметрам, степени занятости и среднему доходу. Кроме того, вы можете собрать аудиторию по списку запросов, как в контекстной рекламе. В данном случае будут учитываться запросы в поисковой системе mail.ru.
Непонятно, где узнать подробности
Пользователь должен видеть ответ на свой вопрос СРАЗУ как переходит в рекламируемое сообщество. Если он его не увидит, то долго в нем не задержится. Таким образом, первое, что должен увидеть пользователь перейдя по ссылке, — подробности рекламного предложения, которое его привлекло. Закрепите информацию в шапке.
То чувство, когда тебе не терпится узнать, почему Вика бросила Саню, а в источнике уже сто лет назад удалили эту историю…
Одно предложение на всех и все за одного
Если вы выяснили, что среди вашей целевой аудитории есть любители пастели и почитатели акриловых красок, обратитесь к ним напрямую. Не нужно писать: « В нашем интернет-магазине самые приятные цены для художников». Э то слишком общие фразы, которые мало кого заинтересуют.
Больше конкретики, меньше воды:
«Скидка на наборы акриловых красок только для подписчиков нашей группы». Таргетируем на активных пользователей групп, связанных с акрилом.
«Специальное предложение на все виды пастели по промокоду «PASTELTHEBEST» в нашем интернет-магазине». Таргетируем на активных пользователей групп, связанных с пастельными мелками.
Показываем рекламу тем, кто ее не понимает
Если речь идет о городах, где много туристов или приезжих, не забудьте выставить в настройках язык. Зачем тратить показы на китайских туристов?
Игнорируем уже готовые ресурсы
Если у вас есть сайт, то грех им не воспользоваться для продвижения вашей страницы. Обязательно поместите на видное место виджеты соцсетей. Ссылку на группу нужно добавить в раздел «контакты». Также можно пригласить людей в ваше сообщество, разместив адрес аккаунта на раздаточной листовке или ролл-апе.
Разыгрываем iPhone 7
Конкурс должен быть связан с деятельностью компании! От однообразных розыгрышей айфонов в группах, не связанных с продукцией Apple, люди устали больше, чем Хью Джекман от роли Росомахи. Подпишутся в основном призоловы, которые по окончании конкурса отпишутся. При этом приз должен быть ценным для вашей аудитории.
Для справки: розыгрыш скидки 25% – это не очень привлекательно. Разыгрывать скидки вообще не круто, приз должен быть конкретным.
Вообще, конкурсы – это тема, достойная отдельной статьи. Но если кратко, то перед запуском проверьте себя по чек-листу:
- простая механика, которая не противоречит правилам социальной сети и понятно описана в правилах;
- привлекательный приз;
- четкие временные рамки;
- развернутые правила конкурса в прикрепленных документах.
Чем дороже приз, тем сложнее может быть механика. Пример: разыгрываем набор кастрюль – конкурс репостов. Разыгрываем свадьбу под ключ в Венеции – многоэтапный конкурс с видеороликами от кандидатов и голосованием.
Реакция на такой конкурс может быть только «Эээ… Что? Петухоматограф2001?»
Рекламируемся в сообществах наобум
Выбирайте сообщества для рекламы среди тех, что вы получили с помощью парсеров целевой аудитории. Проверяйте группы на фейки, загляните в ЧС рекламодателей ВКонтакте , а пост максимально адаптируйте под контент группы.
Паблик о дизайне, видео — про платья. Логичней было бы подобрать для посева сообщества с женской тематикой. Ну и подумать над описанием, конечно.
К примеру, для одного исследования нам нужно было собрать как можно больше самых разных респондентов — и гуманитариев, и технарей, и увлекающихся эзотерикой, и верующих в Летающего макаронного монстра. Для этого мы выбрали несколько крупных тематических групп, проанализировали самые популярные посты и сделали рекламные сообщения по их образу и подобию. Для любителей эзотерики — девушку на фоне моря и многозначительный посыл «Познай себя», для технарей — адаптировали профессиональную шутку и написали призыв помочь в исследовании, а для пастафарианцев… А для пастафарианцев ничего не делали, я их сюда ради красного словца приписала.
Суть в том, что нативная реклама в тренде. Не раздражайте пользователей откровенной рекламой, впишите ее максимально органично в тематику площадки.
Пользуемся многочисленными сервисами «для мгновенной раскрутки»
В интернете масса серых и черных методов накрутки. Почему не нужно накручивать ботов даже «на первое время, чтобы группы была не пустая» и к чему может привести масслайкинг и массфоловинг в Instagram? Все просто — это может привести к бану.
Даже если вашу группу ВКонтакте каким-то чудом не заблокировали после накрутки 300-400 ботов, это легко могут сделать через месяц или даже через полгода после противоправных действий. Вы уже давно забудете про каких-то ботов, запустите таргет, соберете новых подписчиков, сделаете конкурсы. А одним прекрасным утром зайдете в сеть и увидите такое:
И вам очень повезет, если попадется добрый модератор, который группу разблокирует. Впрочем, на все переговоры и отложенное восстановление уйдет не меньше месяца.
Instagram в последнее время сильно закручивает гайки и банит даже тех, кто соблюдает минимальные лимиты при массовых подписках и лайках. Поэтому, если не хотите потерять все, что нажито непосильным трудом в соцсетях, продвигайтесь по-белому.
SMM может стать сильным инструментом продвижения для вашего бизнеса. С его помощью можно решить много задач: привлечь новых клиентов, удержать старых, повысить лояльность пользователей и отработать негатив. Более того, некоторые компании продвигаются только с помощью SMM и прекрасно себя чувствуют. Однако, чтобы добиться хороших результатов, для начала следует не допускать нелепых ошибок и следовать базовым правилам:
- Определите для себя, какова цель вашей страницы. Какой результат вы от нее ждете? В зависимости от этого, сформируйте задачи, стратегию и тактику для достижения этого результата.
- Не жалейте времени и сил на производство уникального, живого и интересного контента, который вписывается в тематику группы и который хочется читать, лайкать и репостить.
- Любите своих пользователей, отвечайте на их вопросы, общайтесь с ними живым человеческим языком
- Держите свою страницу в порядке, следите за опрятностью и аккуратностью.
- Четко и конкретно определите свою ЦА.
- Запускайте рекламную кампанию только в том случае, если уверены, что ваша страница полностью к этому готова.
- Разместите важную информацию на видном месте.
- Не забывайте использовать сайт и другие ресурсы для привлечения подписчиков.
- Устраивайте интересные и понятные конкурсы с ценными призами, связанными с тематикой вашей группы.
- Привлекайте новых подписчиков с помощью персонализированного предложения.
- Размещайте рекламу сообщества на соответствующих его теме площадках.
- Избегайте «серых» методов раскрутки.
И да пребудет с вами сила.
Лада Сардак, SMM-специалист
Источник: www.adventum.ru