Под транснационализацией туристического бизнеса можно подразумевать:
■ новые явления, качественные изменения процесса туристического производства, а именно рост числа и активности туристических ТНК, прочно связанных с транснациональным финансовым, банковским сектором;
■ новый этап процесса интернационализации туристической деятельности, отличающийся от предыдущих: изменение самого характера вовлечения стран и предприятий в международное разделение труда, что проявляется в интернационализации процесса туристического производства, когда мировой туристический рынок практически диктует стандарты качества и экономические показатели продукта, выпускаемого как материнской компанией, так и ее филиалами и дочерними предприятиями;
■ форма интернационализации туристического производства, результатом которой является развитие международного производства в рамках туристической ТНК, включающего производство на предприятиях материнской компании, ее филиалов и дочерних компаний тех видов услуг, которые участвуют в международном внутрифирменном кооперировании;
Яндекс для отелей: продукты и решения для гостиничного бизнеса
■ новый более высокий уровень интернационализации производства и капитала, когда происходит его переход в новое качество;
■ расширение масштабов деятельности туристических ТНК, связанный с их превращением в реальных субъектов мировой экономики.
Прежде всего, развитие международной туристической деятельности существенно ограничивается различиями между региональными рынками в частности и между государствами, вовлеченными в туристическое производство, в общем. Туризм, подразумевая перемещение людей, смену ими привычных условий проживания, требует приложения существенных усилий со стороны организаторов туристических обменов по унификации условий (комфорт, сервис, языковая среда, стандарты качества), в которых находятся во время поездки путешественники.
Логично отметить, что унификация потребительских предпочтений, равно как и распространение единых культурных ценностей, наступившие только в результате глобализации, способны упростить организацию международного туристического бизнеса.
Еще одним условием транснационализации туристической деятельности можно назвать существование барьеров и преград на пути международной торговли туристическими услугами. Экспортно-импортные операции в туризме обязательно связаны с перемещением людей (вывоз туристического впечатления возможен только самими туристами), а следовательно, требует создания высокоразвитой туристической инфраструктуры в принимающей стране. Ни у национальных правительств, ни у производителей принимающей страны таких средств нет. Невозможность организации процесса туристического производства в рамках одного национального государства и за счет средств одного национального производителя требует подключения в производственный процесс иностранных корпораций, способных дать недостающие для нормализации производственного процесса факторы (капитал, квалифицированная рабочая сила, технологии), а также в дальнейшем обеспечить сбыт туристического продукта у себя на родине.
Факторы успешного проекта в индустрии гостеприимства
Международный туризм связан с международным движением валютных средств, следовательно, существующие барьеры на пути свободного перемещения валютных средств между государствами можно также рассматривать как барьеры на пути международных туристических обменов. Транснациональное туристическое предприятие способно обойти существующие ограничения, превратив международные валютные обмены во внутрикорпоративные, а следовательно, существенно повысить эффективность международного туристического производства.
Различия в налоговом законодательстве стран также создают благоприятную среду для транснационализации туристического бизнеса. ТНК способны осуществлять эффективное налоговое планирование, прибегать к помощи трансфертного ценообразования, и показывать прибыль в территориях, обладающих более льготными налоговыми режимами.
Также к факторам транснационализации туристического бизнеса можно отнести и такое несовершенство международного туристического рынка, как его нестабильность. Туристический бизнес испытывает на себе воздействие большого числа факторов внутренней и внешней среды, относящихся не только к экономической, но и политической, демографической, экологической, культурной, социальной, технологической средам.
Можно отдельно выделить такое условие транснационализации туристического бизнеса, как желание достижения максимального эффекта масштаба. Эффект масштаба в туризме существенен ввиду возможностей получения существенных скидок и комиссионного вознаграждения, прежде всего, от поставщиков, в результате реализации рисковых схем сотрудничества компаниями, обладающими гарантированно высоким объемом продаж.
Рост эффекта масштаба требует осуществления стратегии слияний и поглощений, в том числе и транснациональных, ставя в прямую зависимость величину и степень транснационализации компании и ее конкурентоспособность.
Таким образом, транснационализация туристического бизнеса была вызвана в середине XX века, прежде всего, несовершенством формирующегося международного туристического рынка. Крупные предприятия, ведомые ростом спроса на международные туристические поездки и ужесточающейся конкуренцией на национальных рынках, выходили на транснациональный уровень хозяйствования, с целью нивелирования таких слабых мест рынка, как наличие преград для свободной международной торговли туристическими услугами в виде существенных различий в экономических, социальных, политических, культурных и религиозных условиях жизнедеятельности людей; в режимах налогообложения и валютного контроля; в стоимости основных вовлеченных в туристическое производство факторов, а также с целью максимизации эффекта масштаба туристического производства как способа достижения дополнительных конкурентных преимуществ.
Можно выделить следующие закономерности транснационализации туристического и гостиничного бизнеса:
■ транснационализация туристического бизнеса началась в середине XX века, более чем на 50 лет отставая от отдельных отраслей промышленного и сельскохозяйственного производства;
■ среди причин отставания процесса туристической транснационализации можно назвать, прежде всего, более позднее, чем становление мирового рынка товаров, превращение международного туризма в глобальное и массовое явление, а также низкую инвестиционную привлекательность объектов иностранной материально-технической базы туристической деятельности из-за высокой стоимости инвестиционных проектов и узкой их специализации на предоставлении туристических услуг;
■ транснационализация международного туризма началась с появления гостиничных цепей и транспортных компаний ввиду наличия у предприятий данных отраслей дорогостоящей и способной к дальнейшей перепродаже материально-технической базы;
■ осуществление прямых зарубежных инвестиций в гостиничной и транспортной сферах долгое время ограничивалось, во-первых, слабыми возможностями для перепрофилирования приобретенных объектов материальной базы в случае провала инвестиционного проекта, во-вторых, необходимостью одновременного развития гостиничного или транспортного бизнеса по нескольким направлениям в целях достижения эффективности транснациональной туристической деятельности;
■ стимулом транснационализации гостиничного и транспортного секторов туристической деятельности стал сам международный туризм, превратившийся к 80-м годам прошлого столетия в массовое явление, а также распространение франчайзинга, существенно сокращавшего входные барьеры на зарубежные туристические рынки и связанные с транснациональной деятельностью риски;
■ транснационализация туристического бизнеса, прежде всего, захватывала экономически развитые государства (Европа). Включение развивающихся государств, а также и США в транснациональные процессы в туристической деятельности произошло в 60-е годы, с развитием транспорта и связи, а также благодаря им — межконтинентального туризма;
■ сектор туроператоров и туристических агентов вошел в фазу транснационализации позже гостиничного и транспортного секторов туризма ввиду того, что основные активы и туроператоров и турагентов нематериальны, а интерес к нематериальным активам (например, бренд и технологии) инвесторы начинают проявлять в основном в конце прошлого века;
■ современный этап транснационализации туристического бизнеса отличается возрастающей ролью в нем туроператоров, обладающих как собственным запасом финансовой прочности, так и доступом к финансовым ресурсам крупнейших банков, а также укрупнением туристических и гостиничных ТНК в результате процессов слияний и поглощений. Ведущая роль на мировом туристическом рынке принадлежит американским и европейским туристическим ТНК.
Выход туристического предприятия на транснациональный уровень хозяйствования вне зависимости от применяемых для этого инструментов (прямые или портфельные зарубежные инвестиции, покупка иностранного бизнеса, франчайзинг), позволяет параллельно решать все проблемы, связанные с условиями и особенностями современного туристического производства, и достижением корпорацией максимальных конкурентных преимуществ по всем показателям в виде так называемого синергетического эффекта.
В сфере туристического производства ТНК получает целый набор неоспоримых преимуществ, чаще всего выражающихся в банальном лидерстве в издержках. Однако приоритет именно ценового фактора на туристическом рынке явился мотивом, толкавшим национальных туроператоров к участию в управлении основными поставщиками туристических услуг как в своей собственной, так и зарубежных странах. Создавшая либеральные условия для миграции капиталов, колоссальные финансовые рынки глобальных масштабов и общемировые институты защиты прав иностранного инвестора глобализация оказала существенное воздействие и определила потенциал туроператоров из экономически развитых государств, приближенных к национальным внутренним рынкам сбыта, в сфере осуществления капиталовложений в иностранные предприятия — поставщиков туристических услуг. Непосредственное управление иностранными предприятиями — поставщиками позволяет ТНК:
■ снижать стоимость включаемых в туристический пакет услуг за счет, например, получения не только повышенного комиссионного вознаграждения (весьма традиционного для туристического бизнеса), но и возврата части переведенных за обслуживание туристов средств в виде дивидендов по акциям, владельцем которых выступает ТНК;
■ получать конкурентные Преимущества перед другими туроператорами в силу трансфертного ценообразования и дискриминационной ценовой политики в отношении не-материнских ТНК из различных государств, что позволяет концентрировать туристические потоки, монополизировать рынки сбыта туристического продукта отдельной дестинации, реструктуризацию сложившихся предпочтений туристических агентов и так далее;
■ снижать транзакционные издержки за счет активного применения трансфертного ценообразования и налогового планирования;
■ оптимизировать производственный процесс за счет универсализации технологий производства, создания адекватной требованиям рынка организационной структуры ТНК, исключения дублирующих функций;
■ экономить на организации международных финансовых расчетов, что возможно благодаря превращению межгосударственных переводов средств в переводы валюты между отдельными подразделениями одной транснациональной компании. Отдельно стоит отметить, что транснациональная корпорация в сфере туризма способна существенно сократить зависимость объема производства от фактора сезонности (за счет дифференциации предложения, а также активной работы с потребителями государств с отличным от традиционного сезоном туристической активности, например, с Австралией, Новой Зеландией, Бразилией и т. д.), обеспечив тем самым рост своих показателей эффективности.
ТЕМА 7. ОСНОВНЫЕ НАПРАВЛЕНИЯ АВТОМАТИЗАЦИИ И ВИРТУАЛИЗАЦИИ СОВРЕМЕННОГО ТУРРЫНКА (4 часа)
1. Глобальные системы бронирования и резервирования.
2. Туристические ресурсы Интернет.
Источник: studopedia.su
13.Интернационализация туристского и гостиничного бизнеса. Индекс транснационализации международных гостиничных, туристских компаний
На современном этапе в социально-экономической системе международного туризма происходят изменения под влиянием процессов глобализации, проявляющиеся в обновлении институционального устройства мирового рынка туризма, интернационализации туристского бизнеса, расширении мирового туристского пространства. Интернационализация туристского бизнеса вытекает из особенностей турпродукта- взаимодополняющего характера его составных частей и выхода производственного процесса в туризме за национальные границы.
Инициатива интернационализации туристского бизнеса исходит в значительной степени от стран -«поставщиков» туристов. Интернационализация означает, что фирма работает на одном или нескольких зарубежных рынках, т. е. на международном масштабе. (Парк инн, холидэй инн, рэдиссон, хилтон, ле мередиен).
Транснационализация- перемещение капитала из стран с его относительным избыточным количество, в страны, где он находится в дефиците, но в избытке имеются другие факторы производства, которые не могут быть рационально использованы в воспроизводственных процессах из-за нехватки капитала. Для определения транснациональных компаний существует специальный индекс транснационализации.
Расчет индекса транснационализации ведётся по следующей формуле: I T = 1/3 (A I /A + R I /R + S I /S) x 100 % , где? в п@$&е! I T — индекс транснационализации, %; A I — зарубежные активы; A — общие активы; R I — объем продаж товаров и услуг зарубежными филиалами; R — общий объем продаж товаров и услуг; S I — зарубежный штат; S — общий штат работников компании.
Транснациональная компания (корпорация) (ТНК) — компания, владеющая производственными подразделениями в нескольких странах. Для определения транснациональных компаний существует специальный индекс транснационализации.
Для того чтобы побудить ТНК начать деятельность в стране, правительства предлагают им некоторые льготы, например, налоговые, правительственные субсидии, слабое трудовое или экологическое законодательство. Также ТНК часто сами занимаются лоббированием своих интересов в правительстве. Некоторые транснациональные корпорации имеют бюджет, превышающий некоторые национальные ВВП. Транснациональные корпорации могут иметь сильное влияние на местные экономики и даже мировую экономику и играют важную роль в международных отношениях и глобализации.
14. Важнейшие социально-экономические понятия функционирования отрасли
марина скинет! Туристская деятельность это сфера экономической деятельности, направленная непосредственно на предоставление услуг людям, которые желают путешествовать. Туристы выступают как потребители разнообразных товаров и услуг.
Связи между производством и потреблением, производителями и звеньями общественного производства, обеспечивающими реализацию валового национального продукта, формируют рынок, который определяет поведение каждого человека, организации, государства. Итак, туристский рынок (рынок туристских услуг) это общественно-экономическое явление, объединяющее спрос и предложение для обеспечения процесса купли-продажи специфических туристских товаров и услуг в данное время и в данном месте. Принято считать, что рынок эффективно функционирует в том случае, если соблюдаются три основных условия: — свободная конкуренция производителей; — наличие одинаковых правил в области качества и безопасности выпускаемой продукции и оказываемых услуг; — возможность свободного выбора потребителей.
Источник: studfile.net
Основные закономерности процесса транснационализации туристского производства
Транснационализация туристского бизнеса началась в середине XX века, более чем на 50 лет отставая от отдельных отраслей промышленного и сельскохозяйственного производства. Среди причин отставания процесса туристской транснационализации можно определить:
§ более позднее, чем становление мирового рынка товаров, превращение международного туризма в глобальное и массовое явление;
§ низкую инвестиционную привлекательность объектов иностранной материально-технической базы туристской деятельности из-за высокой стоимости инвестиционных проектов и узкой специализации на предоставлении туристских услуг.
Рис. 3. Картина векторов пространства и возможностей современного предприятия в туризме
Транснационализация международного туризма началась с появления гостиничных цепей и транспортных компаний ввиду наличия у предприятий данных отраслей дорогостоящей и способной к дальнейшей перепродаже материально-технической базы. Осуществление прямых зарубежных инвестиций в гостиничной и транспортной сферах долгое время ограничивалось:
1. слабыми возможностями для перепрофилирования приобретенных объектов материальной базы в случае провала инвестиционного проекта,
2. необходимостью одновременного развития гостиничного или транспортного бизнеса по нескольким направлениям в целях достижения эффективности транснациональной туристской деятельности.
Стимулом транснационализации гостиничного и транспортного секторов туристской деятельности стал сам международный туризм, превратившийся к 80-м годам прошлого столетия в массовое явление, а также распространение франчайзинга, сокращавшего входные барьеры на зарубежные туристские рынки.
Транснационализация туристского бизнеса, прежде всего, захватывала экономически развитые государства Европы. Включение развивающихся государств, а также и США в транснациональные процессы в туристской деятельности произошло в 60-е годы, с развитием транспорта и связи, а также благодаря им — межконтинентального туризма.
Сектор туроператоров и туристских агентов вошел в транснационализацию позднее гостиничного и транспортного секторов ввиду того, что основные активы туроператоров и турагентов нематериальны, а интерес к нематериальным активам (например, бренд и технологии) инвесторы начинают проявлять в основном в конце прошлого века.
Современный этап транснационализации туристского бизнеса отличается возрастающей ролью в нем туроператоров, обладающих как собственным запасом финансовой прочности, так и доступом к финансовым ресурсам крупнейших банков, а также укрупнением туристских и гостиничных ТНК в результате процессов слияний и поглощений. Ведущая роль на мировом туристском рынке принадлежит американским и европейским туристским ТНК.
Преимущества ТНК в туризме
1. Туристские ТНК способны в кратчайшие сроки мобилизовать значительные финансовые ресурсы, перебрасывая активы, что применяется для корректировки стратегической политики при динамичном изменении туристских предпочтений даже во временных рамках одного сезона.
2. Туристские ТНК практически независимы от своих партнеров и поставщиков, что существенно увеличивает их шансы в конкурентной борьбе.
3. Туристским ТНК возможно рассчитывать только свои силы и менять, например, графики полетов лайнеров собственной авиакомпании, адаптировать ценовую политику собственных отелей с учетом реальных показателей туристского спроса.
Управление иностранными предприятиями — поставщиками
Управление позволяет ТНК:
§ снижать стоимость включаемых в туристский пакет услуг за счет повышенного комиссионного вознаграждения и возврата части переведенных за обслуживание туристов средств в виде дивидендов по акциям, владельцем которых выступает ТНК;
§ получать конкурентные преимущества перед другими туроператорами в силу трансфертного ценообразования и дискриминационной ценовой политики в отношении нематеринских ТНК из различных государств.
Это позволяет:
§ концентрировать туристские потоки,
§ монополизировать рынки сбыта туристского продукта, реструктуризацию сложившихся предпочтений туристских агентов;
§ снижать трансакционные издержки за счет активного применения трансфертного ценообразования и налогового планирования;
§ оптимизировать производственный процесс за счет универсализации технологий производства, создания адекватной требованиям рынка организационной структуры ТНК, исключения дублирующих функций;
§ экономить на организации международных финансовых расчетов, что возможно благодаря превращению межгосударственных переводов средств в переводы валюты между отдельными подразделениями одной транснациональной компании.
Вопросы для самоконтроля
1. В чем заключаются факторы появления инвестиций в тур. индустрии западных стран?
2. Раскройте особенности международной экономической интеграции в туризме.
3. Раскройте сущность, основные закономерности и преимущества ТНК в туризме.
III. Инновации в сфере управления туристской компанией
Источник: infopedia.su