Fashion бизнес что это такое

Жили три брата. Старший решил отшить собственную коллекцию и начать торговать на маркетплейсах. Средний захотел отшить мерч и ему были нужны готовые решения. А у младшего вообще уже был свой бренд, ему объемы на поток надо было поставить.

Условия у братьев разные, но им всем точно нужно найти надежного поставщика, договориться с производством, обеспечить контроль качества и доставку к себе на склад. А значит им всем нужна услуга «контрактное производство». Что это, как работает и какие возможности открывает рассказываем в статье ↓

Что такое контрактное производство одежды
Если кратко

Это когда вы поручаете производство своих коллекций одежды профессиональным исполнителям — швейным фабрикам и производствам. Для поручения вы заключаете контракт, т. е. размещаете заказ на услуги производства.

Можно поручить весь комплекс работ: от закупки материала до готовых изделий на вашем складе, а можно отдельные услуги.

Если подробнее

Это высокоэффективная форма сотрудничества в fashion-бизнесе. Компании по контрактному производству могут организовать для вас производство одежды от А до Я: подберут подходящую фабрику, договорятся с поставщиком и закупят сырье и все необходимые аксессуары в соответствии с вашим ТЗ, проконтролируют процесс производства вашего заказа, организуют контроль качества товара для минимизации брака, обеспечат доставку товара до вашего склада в согласованные сроки, оформят необходимые сертификаты. Все нюансы и подводные камни компания по организации контрактного производства возьмёт на себя.

Бизнес модель и зачем она нужна fashion предпринимателю

Если найти опытного и надёжного партнёра для контрактного производства, то на выходе получите изделия с учетом всех ваших пожеланий и под вашим брендом в необходимые сроки.

Какие изделия можно шить по контрактному производству одежды?

Да какие угодно из самых разных материалов, но чаще всего заказывают контрактное производство:

• трикотажа (спортивная форма, толстовки, свитшоты, лонгсливы, халаты, бомберы, футболки, детская и верхняя одежда),
• домашнего текстиля (постельное белье, халаты, полотенца, пледы)
• аксессуаров (тапочки, носки, банданы, бейсболки, панамы, сумки, рюкзаки)

Услуги контрактного производства одежды

• Поиск фабрики — поиски швейных производств с нужными мощностями и оборудованием
• Подбор тканей и фурнитуры— поиск и предоставление образцов сырья различной фактуры и финишной обработки, подбор фурнитуры, крашение сырья и фурнитуры как по Pantone, так и по образцу выкрасов, набивки полотен по дизайну заказчика различными технологиями, отработка всех необходимых деталей
• Разработка коллекции и ассортиментной матрицы — от фирменного стиля до дизайна принтов и капсульных коллекций
• Разработка лекал и пошив образцов — проработка всех ваших идей и требований перед запуском пошива
• Раскрой и пошив партии — как крупных так и мелких партий одежды.
• Нанесение принтов и вышивки — брендирование готовой продукции или нанесение элементов бренда на полотнах до пошива
• Маркировка и упаковка — изготовление бирок, ярлыков, размерников, упаковка готовых изделий
• Логистика — доставка готовых изделий на склад, оформление сертификатов на товар
• Контроль качества и инспекция производства — контроль качества продукции на всех этапах, от изготовления до момента отгрузки, с предоставлением отчетов. Проверка готовых изделий на соответствие вашему ТЗ и стандартам качества, оценка упаковки и маркировки
• Создание нового бренда одежды — включает все предыдущие услуги

Кому нужны все эти услуги?

Как начать свой fashion-бизнес и не потерять деньги

Основные клиенты контрактного производства это бренды одежды, продавцы на маркетплейсах, рекламные агентства и корпоративные клиенты.

Например бренды Gloria Jeans и Детский мир уже давно и успешно отшивают свои коллекции по контрактному производству на фабриках Узбекистана. Подробнее о брендах, которые уже отшиваются в Узбекистане, мы рассказывали в другой статье ↓

Как это работает: на примере компании Asiatex

1. Клиент (представитель бренда или компании, продавец на e-commerce) обращается к нам с запросом
2. Мы уточняем все детали заказа, изучаем полученное ТЗ
3. Просчитываем сроки и стоимость в зависимости от объёмов, сырья, сложности изделия
4. Обсуждаем условия с клиентом
5. Заключаем договор контрактного производства
6. Клиент вносит предоплату
7. Перед началом производства согласовываем с клиентом цвета, качество сырья, отшиваем образцы-эталоны
8. Запускаем массовое производство и детально информируем клиента по статусу заказа.
9. По завершению производства предоставляем отчет по качеству товара, отгрузочные документы, сертификаты и доставляем товар на склад клиента.
10. Клиент получает готовые изделия и отправляет их на продажу с собственной наценкой
11. Клиент вносит остаток оплаты
12. Все радуются

Почему контрактное производство одежды это хорошо и выгодно
Экономия на постоянных затратах
Быстрый результат

Опытные фабрики, которые занимаются контрактном производством одежды отлично знают технологический процесс и все нюансы пошива — они могут в короткие сроки и без проблем отшить даже сложные коллекции и помочь вам вывести свой бренд на рынок максимально быстро. А во времена fast fashion это весомое конкурентное преимущество.

Возможности для масштабирования и экспериментов

Производства по пошиву одежды имеют большие производственные возможности: спецмашины, современное оборудование по нанесению принтов и вышивки, швейные автоматы. Всё это в к вашим услугам для того, чтобы в любой момент можно было пошить новые модели и изделия, переключиться с джинсы на кожу без затрат на переоборудование цеха.

Сложности в контрактном производстве одежды

Из главных — трудно отыскать фабрику с нужными стандартами и готовую выполнить заказ в необходимые сроки. Придется обзвонить 15-20 производств, прежде чем найти надёжное и по нужным параметрам. Будет возникать очень много вопросов по условиям сотрудничества, по оплате, качеству и другим техническим моментам. Их придется решать звонками либо в переписке, а оценить реальные возможности производства по телефону сложно. Тем, кто только начинает свой путь в fashion-бизнесе бывает сложно донести свое ТЗ, особенно, если оно четко не сформулировано.

А ещё обычно требуется огромный ресурс на подбор сырья и фурнитуры, контроль качества готовых изделий и сроков производства. В любом случае придется ехать на место производства, и тут главное не потратить время зря.

Чтобы преодолеть эти сложности нужно тщательно выбирать производителя

Что такое фешн (fashion)? Мода, фешн-ритейл и фешн-макияж

Молодые люди часто интересуются, что такое fashion. Итак, фэшн – молодежное заимствование английского слова fashion. Слово переводится как «мода». В русском языке слово является частью составных фраз, обозначающих работу модельера, показ мод, создание стильных образов.

Особенности моды

В 21-ом веке требования в моде становятся особенными. Наработанные правила перестают действовать. Тренды постоянно меняются, поэтому важно быть готовым к быстрым изменениям, остро реагировать на новое. Модная индустрия строится на модификациях, готовности пробовать себя в разных ролях и проявлять открытость к новому.

Например, в женском гардеробе появляются мужские вещи, причем платья и юбки перестают быть популярными. Часто стильные образы предполагают выбор футболок, бомберов, свитшотов, брючных костюмов. Фэшн-психология – наука 21-го века.

В действительности психология до сих пор не способна разгадывать личность по тому, в чем одет человек

Психология также не раскрывает секреты создания образов. Наука призвана изучать особенности восприятия одежды и ее понимания. Мода и стиль являются важной частью повседневной жизни, причем они вызывают социальные перемены, влияют на настроение в обществе, определяют возможности развития каждого человека. Последние исследования доказывают: официальная элегантная одежда положительно влияет на абстрактное мышление, способствует улучшению финансового положения. Особенности развития фэшн-ритейла

• ненавязчивая и полезная помощь в выборе вещей с учетом пожеланий клиента, пониманием персонального стиля;
• подбор подходящей одежды, вне зависимости от имеющегося ассортимента вещей;
• приглашение клиента в магазин при поступлении подходящей вещи.

Продавец-стилист проявляет индивидуальный подход к каждому клиенту, учитывая основы создания стиля, визуальной коррекции фигуры, работы с цветом одежды.

Особенности фэшн макияжа

Учитывая, что стиль fashion – это модный образ, представительницы прекрасного пола также заинтересованы в создании макияжа. Учитывают следующие отличия макияжа:

1. Используется стойкая косметика. Косметические средства должны проявлять устойчивость к внешним факторам, одновременно подчеркивая красоту женского образа.
2. Макияж поддерживает создаваемый стиль. При этом макияж не должен привлекать все внимание к себе. Женщина должна подчеркивать красоту и стиль выбранных вещей, аксессуаров, обуви.
3. Предусмотрены разные техники макияжа. Вне зависимости от выбранного способа, особое внимание уделяется тону лица. Важно устранить следы несовершенств, усталости, жирного блеска.
4. Допускается акцентирование глаз и губ для создания безупречного образа.

Каждая женщина должна «фешить», чтобы соответствовать стандартам красоты и реализовывать основные тренды моды или все-таки идти наперекор подобным нормам, проявляя индивидуальность. Женщины, как и мужчины, самостоятельно выбирают подходящий вариант.

Особенности фэшн фотографии

Фотография и мода тесно взаимосвязаны, на этом должна основываться любая съемка. В последние несколько лет фэшн съемка приобрела особенности, отличающие ее от других жанров фотоискусства:

1. Для качественного снимка требуется обязательная подготовка и часы съемки. Фотоискусство требует серьезных усилий, поэтому не все так просто, как кажется изначально.
2. Каждая мелочь на фотографии приобретает смысл. Значение слова фэшн в 21-ом веке становится особенным. Это проявляется в моде и макияже, особенностях создания образов. Неудивительно, что каждый снимок приобретает смысл, акцентирует внимание на определенной социальной проблеме или важном вопросе. Непозволительными становятся лишняя тень, грязные пятна на вещах.
3. На фотографии отражаются особенности характера, внутреннего мира модели. По этой причине уделяется повышенное внимание образу модели и окружающей обстановке. Внутренний смысл, посыл фотографии должен быть понятен каждому зрителю.
4. Одежда, макияж, поза модели становятся значимыми. Основная задача – выделить снимок среди многочисленных других. Часто допускаются дерзкие и вычурные снимки, но это не значит, что фешен 21-го века обязательно будет таким во всех ситуациях.
5. Свет в съемке играет важную роль. Он помогает строить интригу фотографии, диалог между фотографом и зрителем.
6. Фотография должна быть связана с определенной вехой эпохи, передавать особенности настроения и развития, воплощать идеал времени.
7. Любой снимок обрабатывается в графическом редакторе.

Каждый фотограф по-своему работает с моделью, но он должен помнить значение фэшн, чтобы подчеркивать стильный образ, передавать характер и настроение, делать акцент на актуальных трендах выбранной эпохи.

В наши дни существуют беспроигрышные тренды в съемке, которые могут означать определенное настроение, передавать характер модели:

1. Линии макияжа становятся смазанными. Иногда используются нарочитые грубые дефекты. Например, яркую помаду можно смазать на щеки или подчеркнуть, как течет тушь. Это привлечет особое внимание к снимку, подчеркнет настроение хаоса и беспорядка.
2. Часто делается акцент на спортивных формах. В наши дни становится популярным здоровый образ жизни. На этом строится фэшн индустрия и тематические съемки. Модель, обладающая подтянутыми формами и мышцами, может фотографироваться со спортивным инвентарем и в соответствующей одежде. Такие съемки проводятся на старом стадионе, дворовой площадки и даже в школьном спортзале.
3. Использование масок. В модельном бизнесе принято делать акценты на личности и внутреннем мире модели. Однако маски закрывают лица, поэтому отмечается протест персонализации модных направлений. Маски частично или полностью прячут голову. Открытыми остаются только некоторые участки.
4. Мокрые волосы и одежда. Такой эффект остается востребованным на протяжении нескольких лет. Влажная одежда выгодно подчеркивает формы модели. Мокрые волосы создают настроение протеста против стандартов красоты, стиля, моды.
5. Сидячие позы в креслах или диванах. Обычно моделей фотографируют стоя, считая, что это красивее. Несмотря на это, можно фотографировать модель, которая вальяжно сидит в кресле или на диване, проявляя вызов для общества. Девушка подчеркивает свою независимость.
6. Уличные съемки часто проводятся в неожиданных местах. Для этого выбирают старые городские улицы, районы с мусором, заброшенные дома. Основная задача – правильно создать нужный образ, сделать акцент на внутреннем настроении модели. Такая фотография становится противовесом для глянцевых снимков.
7. В наши дни позволительно делать акцент на несовершенства фигуры и внешности: родинки, веснушки, неправильные черты лица. Если модель согласна, можно подчеркнуть несовершенство. Такие фотографии позволяют идти против стандартов красоты.
8. Кукольные позы и сутулость смотрятся интересно на тематических фотографиях. Предварительно делают кукольный макияж для модели, выбирают необычную одежду. Иногда наблюдается нарочитое обезличивание персонажа. Считается, что такие фотографии подчеркивают, насколько значимой оказывается каждая личность.
9. Пастельные тона и минимализм – это еще один тренд. Глянцевые журналы связаны с излишеством красок. Талантливые фотографы выбирают пастельные тона, неброскую одежду, минимум макияжа для модели. Даже фон может быть однотонным. Такие снимки отличаются от остальных.

Зная, что в 21-ом веке фешен означает, можно продумать особенности создания стильного образа, подчеркивания внутреннего мира модели. С помощью моды и макияжа, фотоискусства часто удается акцентировать внимание на социальных проблемах в обществе, чтобы в дальнейшем с ними удавалось успешно бороться.

Источник: sunmag.me

Фэшн-бизнес

В 2005 г. мировой рынок дизайнерской одежды оценивается экспертами в размере $29-36 млрд. Динамизм развития фэшн-бизнеса и мощная интеллектуальная составляющая, связанная с творчеством фэшн-дизайнеров, являются характерными особенностями этого рынка. За длительную историю существования фэшн-бизнеса выработаны уникальная система диверсификации дизайнерских брендов, формы и методы управления дизайнерскими брендами и система маркетинговых коммуникаций.

Ведущие дизайнерские бренды в фэшн – бизнесе сопоставимы по стоимости с ведущими глобальными потребительскими и промышленными брендами. Несмотря на это методики и модели управления такими марками являются предметом пристального изучения современных экономистов и маркетологов. Основным этапом раскрутки модного бренда в мире моды является фэшн-шоу. Именно от того, как продукция марки будет воспринята элитной публикой на показе зависит ее успех. Отсюда и актуальность темы.

Фэшн – индустрия неразрывно связана с искусством. Модели одежды, принадлежащие категории от кутюр, выполняются из материалов высочайшего качества, высокотехнологичных или традиционных, с использованием не менее 70% ручной обработки ткани, по индивидуальным заказам. В создание дизайнерских коллекций вкладываются огромные суммы денег. Необходимо, чтобы была высокая окупаемость. Исходя из этого любой элемент маркетинга в фэшн-индустрии требует тщательной проработки.

Фэшн-бизнес располагает уникальным инструментом – промо-микс, объединяющем в себе многие элементы традиционных средств продвижения. Речь идет о показах коллекций или дефиле, или фэшн – шоу (от англ. fashion show). Показ новой коллекции от кутюр происходит дважды в год, согласно исторической традиции, установленной Парижской палатой синдиката высокой моды.

Коллекции осень/зима показываются в июле-августе, а коллекции весна/лето – в январе. Показ проходит за месяц до начала продаж. Практически каждая страна имеет свои национальные недели от кутюр и прет-а-порте, наиболее авторитетными считаются показы в Париже, Милане, Лондоне и Нью-Йорке.

Показ новой коллекции всегда имеет специфическую аудиторию, состоящую из представителей модной прессы;VIP-покупателей; знаменитостей, дружескими или деловыми узами связанных с дизайнерами; постоянных клиентов. Билеты на фэшн-шоу не продаются, публика собирается по принципу принцип «только по приглашениям».

Публика подбирается и приглашается самим дизайнерским домом, включая аккредитацию прессы. Шоу строится по принципу театрального действия, в центре которого сама коллекция, состоящая из 40-100 моделей, выдерживается логика представления моделей: от утренних (или дневных) туалетов к вечерним. Традицией стало не только создание макияжа и причесок для каждой коллекции, но и создание оригинального музыкального сопровождения и световой режиссуры показа. По окончании дефиле на поклон к публике выходит дизайнер – творец продемонстрированной коллекции.

Показ новой коллекции ознаменовывает начало рекламных кампаний дизайнерской коллекции. Их целью является информирование и тиражирование новых модных образов. Активизация личных продаж происходит также в период, следующий за показом, когда коллекция уже выставлена в магазине. Мероприятия паблик рилейшнз планируются таким образом, чтобы поддержать интерес к самой коллекции, дизайнеру в период после показа и в первые недели продаж новой коллекции для поддержания потребительского интереса к представленному продукту и статуса новизны. Учитывая специфическую позицию показа новой коллекции, при планировании мероприятий промо-микса логично отвести показу центральное место в коммуникации фэшн-идеи, тенденции сезона для каждого дизайнерского дома.

Локальные творческие решения при создании фэшн-шоу возможны при соответствие концепции глобального брэнда. Показ коллекции ждет фиаско в случае пренебрежения любым элементом, составляющим материальные и нематериальные компоненты брэнда.

В последнее время появилась тенденция устраивать доступные для рядового потребителя показы. Так, например, прошедшее Шоу «Фрау Блау» в Москве – не модный показ, а хэппенинг, рассчитанный на самую широкую публику. Среди моделей – московские готы и фрики, Женщина-Змея, Карлик и Гигант, Бородатая Женщина и другие персонажи, появления которых меньше всего ждешь на эксклюзивном фэшн-шоу. Цель мероприятия – продемонстрировать современный израильский дизайн одежды как искусство, заявку, мировосприятие и привлечь российских покупателей.

1. Андреева А.Н. «Фэшн-маркетинг в XXI веке» Вестник СПбГУ. Сент. 8. 2002. Вып. 1 (№ 8)

2. Евгения Станислова «Фэшн-маркетинг»Пн Янв 30, 2006 источник: www.marketolog.ru

3. Наталия Апрельская «London Fashion Week: дизайнерская скука» источник: FashionTime.ru,2006.

Источник: ekrost.ru