Более половины пользователей мирового интернета пользуется Facebook*. Русскоязычная аудитория этой сети составляет порядка 6 миллионов пользователей: это не так много по сравнению с ВКонтакте и Instagram*, но существенно для определенных сегментов, в том числе в e-commerce.
В чем преимущества Facebook*
В Facebook* запрещена регистрация людей моложе 13 лет: в основном русскоязычная аудитория этой сети — люди трудоспособного возраста, соответственно, готовые покупать товары и услуги онлайн. Кроме того, русскоязычный сегмент Facebook* считается социальной сетью для образованных пользователей со средним и высоким доходом, потребителей серьезного контента и участников дискуссий о политике, бизнесе, культуре. Хотя часть аудитории приходит на сайт и развлекаться.
По исследованиям маркетологов, комфортнее всего чувствуют себя на Facebook* продавцы медицинских товаров и лекарств, автомобилей, игр, образовательных услуг. Определенной популярностью пользуются книги, брендовая и нишевая одежда, украшения, парфюмерия, товары для здоровья и красоты. Конкуренция здесь, опять же, ниже, чем в Instagram* и ВКонтакте.
Как продвинуть свою страницу на Фейсбук? Увеличиваем количество подписчиков
Как привести первых подписчиков в группу Facebook*
Создав страницу интернет-магазина в Facebook* (это может быть группа или паблик), первым делом нужно загрузить туда аватар и обложку. На аватаре может быть логотип вашего магазина или бренда, на обложке можно либо продублировать его в большем разрешении, опубликовать красочную картинку либо скрин страницы сайта.
Пример оформления шапки профиля в Facebook* у Лавки Орка
Свяжите страницу и с личной страницей владельца или сотрудника магазина. Приглашайте подписаться на нее ваших френдов, будь то родственники, знакомые или коллеги. Они приведут кого-то еще по принципу сарафанного радио. Настройте кнопку обмена сообщениями для оперативной связи с подписчиками.
Как продвигать страницу в Facebook* без затрат
В Facebook* существуют бесплатные возможности раскрутки групп и пабликов. Ставьте ссылки на ваше сообщество в других модерируемых вами группах, на личной странице, дайте ссылку на официальном сайте и в сообществах в других социальных сетях. Не забывайте вставлять ссылки на группу в рассылки по e-mail.
Регулярно обновляйте контент. Рассказывайте о ваших товарах, делайте тематические подборки, публикуйте советы экспертов. Можно размещать и развлекательные статьи, фото, видео. Оптимальная частота публикаций — раз в 1-2 дня. Не стесняйтесь просить читателей о репостах.
Пример поста от Артманьякс
Можно создать инфоповод, связанный с какой-то публичной персоной, и тэгнуть этого человека в посте группы, чтобы это было видно его подписчикам. Это может быть как известный в масштабе страны человек, так и авторитет в вашей профессиональной области или популярный блогер. А если такие люди есть среди ваших френдов или подписчиков группы, то вообще идеально.
Продвижение в Фейсбук в 2022 году. Бесплатные методы раскрутки Facebook
Как запустить платную рекламу в Facebook*
Если вы готовы потратить деньги на платную рекламу в Facebook*, то для этого на сайте есть специальный сервис Ads Manager. В нем можно создавать рекламные кампании по тому же принципу, что и в Google Analytics или Яндекс.Директ. Мы уже рассказывали про настройку рекламы в Ads Manager на примере Instagram*.
Принцип создания кампании для Facebook* очень похож: определяем цель, лимит затрат и категории рекламы, регулируем ставки.
Указываем цель кампании
Далее необходимо определиться с расходом бюджета и аудиторией. В качестве мест размещения выбрать площадки Facebook*. Графики в правом верхнем углу помогут определиться с целевой аудиторией.
И, наконец, составляем сами объявления с текстом, картинкой и заданными параметрами отслеживания для оценки результативности рекламы. После предпросмотра объявления можно публиковать.
Создаем объявление
Присутствие в Facebook* может стать хорошей имиджевой составляющей, положительно влияющей на вашу репутацию. Если вы решили создать интернет-магазин и выглядеть современными и продвинутыми, не пренебрегайте этим каналом раскрутки.
* Instagram и Facebook принадлежат компании Meta, чья деятельность запрещена на территории России с 21 марта 2022 года.
Создать аккаунт на AdvantShop
На платформе вы сможете быстро создать интернет-магазин, лендинг или автоворонку.
Воспользоваться консультацией специалиста
Ответим на любые ваши вопросы и поможем выйти на маркетплейсы.
Источник: www.advantshop.net
Все нюансы настройки рекламы в Facebook: пошаговая инструкция
Решили продвигать бизнес через социальные сети? Это разумное решение. Предпринимательство уверенно и быстро покоряет популярные социальные платформы. Востребованными являются FB и Instagram. Сегодня подробно расскажем о том, как настроить рекламу в Фейсбук.
Если еще сомневаетесь, есть ли смысл продвигать товары и услуги через ФБ, тогда отметим, что там «обитает» наиболее платежеспособная аудитория из существующих социальных платформ. Почему же еще не все используют онлайн пространство для ведения бизнеса? Причины две. Первая – на FB куча настроек и непростой интерфейс.
Вторая – простые пользователи просто не знают, с какого конца подойти к рекламе, как не потратить деньги впустую и получить на выходе прибыль. Новичку проблематично разобраться с существующими нюансами самостоятельно. Но сегодня попробуем разложить все по полочкам, и доступным языком объясним, как настроить рекламу в Фейсбук.
Секреты работы таргетированной рекламы на ФБ
- В аудитории какого пола заинтересованы: мужчины или женщины.
- Возрастная категория.
- Место жительства или охват: страна, город.
- Демографические показатели: уровень образования, семейный статус и т.д.
- Хобби: финансовая сфера, мода, политика, путешествия и т.д.
И это еще не полный список. Необходимо определиться и выбрать, какие характеристики отмечать. Люди, которые подходят по отмеченным параметрам, увидят таргетированную рекламу.
Наверняка каждому интересно, каким образом система вычисляет и находит нужных людей. Фейсбук детально анализирует поведение юзеров: что люди лайкают, о чем пишут в ленте, на какие сообщества подписываются, с каких устройств входят в систему и откуда. Поэтому FB четко находит людей, соответствующих критериям поиска, и показывает рекламу выбранной аудитории.
С чего начать: готовимся к запуску рекламы на ФБ
Перед тем, как настроить рекламу в Фейсбук, необходимы подготовительные работы. О чем идет речь? О выполнении двух действий, которые позволят корректно запустить платное продвижение в сети.
Первый шаг – создание страницы для бизнеса, которая будет представлять организацию или личный бренд. Определитесь, что больше подходит в данном случае. К этому аккаунту будут подключаться платежные системы для оплаты рекламной кампании. Если не оформить такой бизнес-кабинет, то результативные форматы рекламы в Facebook будут недоступны.
Это обязательный шаг для продвижения в социальной сети. О том, как это сделать – читайте в статье “Как создать бизнес страницу в Facebook: пошаговая инструкция и актуальные советы”.
Второй шаг – установка пикселя конверсий FB на сайт. Речь идет о кусочке кода, с помощью которого отслеживается поведение целевых пользователей на всех устройствах (ПК, смартфоны, планшеты), анализируется ход кампании, а также увеличивается продуктивность.
- Следить за событиями на сайте;
- Оптимизировать рекламу под события;
- Создавать персонализированные группы пользователей;
- Создавать аналогичные аудитории;
- Получать достойный результат от продвижения.
Второй шаг – не обязательный, но рекомендуемый. Детально, как устанавливается код, читайте здесь.
Инструкция по запуску рекламы в Facebook
Теперь переходим к главному. Итак, читайте и запоминайте. Предлагаем пошаговое руководство к использованию.
1. Определяем цель рекламного проекта. Почему это важно? Здесь важный нюанс, характерный для социальной площадки ФБ. Если в других системах таргетированную рекламу размещают за клики и показы, то здесь она действует иначе. Указывая цель, мы даем установку ФБ, что хотим получить в конечном итоге.
Есть три раздела, по которым распределены десять целей. Давайте детальнее разберемся, в чем дело.
Первый раздел – «узнаваемость». Подходит, если предусмотрен большой бюджет. Сюда входит две цели:
— «Узнаваемость бренда» — пост будет транслироваться для того, чтобы компанию узнавали больше людей.
— «Охват» — здесь можно выбрать количество и частоту показов рекламного объявления. Ясное дело, чем больше ожидаемый охват, тем больше стоимость за клик.
Второй раздел – «Лиды». В эту категорию входит пять целей, которые отвечают за вовлечение целевой аудитории в диалог с рекламируемым брендом.
— «Трафик» — выбирает из общего числа пользователей тех, которые с наибольшей долей вероятности отреагируют на рекламный пост и перейдут по ссылке.
— «Вовлеченность» — вычисляет публику, которая будет активно реагировать на посты: лайкать, оставлять комментарии, переходить по ссылкам.
— «Установки приложения» — определяет пользователей, которые могут загрузить приложение организации.
— «Просмотр видео» — доставляет рекламу в видеоформате на Facebook тем юзерам, которым ролик будет интересен.
— «Генерация лидов» — пост будет доступен людям, которые могут нажать на рекламный пост и заполнить заявку на ФБ.
Третий раздел – «Конверсия». Отвечает за совершение покупок и получение заявок от новых и постоянных клиентов. К этой категории относятся три цели:
— «Конверсии». Транслируют рекламные объявления целенаправленно тем пользователям, которые могут послать заявку, купить продукцию, зарегистрироваться на сайте и т.д.
— «Продажи по каталогу». С помощью этой функции заполняется каталог продукции и открывается рекламный пост тем юзерам, которые изучат наименование продукции, добавят товары в корзину и многое другое.
— «Посещение точек». Публикацию увидят те, кто может прийти в организацию лично.
Выбираем цель для настройки рекламы в Фейсбук с умом
- Желаете, чтобы клиенты переходили на сайт – отмечайте «Клики».
- Хотите увеличить число подписчиков – «Вовлечение» и затем «Отметки нравится странице».
- Хотите продавать продукцию через каталог – «Продажи по каталогу».
- Желаете получать заказы через ФБ, но не владеете собственным сайтом, тогда отмечайте «Генерация лидов».
2. Настраивайте рекламный профиль
Для тех, кто впервые запускает такую рекламу, потребуется настройка аккаунта. Для этого выбираете необходимую страну и валюту. Важный нюанс: сразу определитесь с валютой, которой будете рассчитываться за рекламные объявления. После запуска ее заменить не получится.
3. Определитесь с тем, куда будете отправлять людей после клика на рекламный пост
Есть три варианта: сайт, приложение компании или мессенджер. В этом пункте все четко и доступно.
4. Настройте таргетированную рекламу в Фейсбук и выберите характеристики целевой аудитории, которой она будет показываться
Если с умом проставите критерии, то получите хороший эффект от рекламы и окупите затраты.
5. Определяйте, где будут показываться материалы
Для этого заходите в раздел ручного выбора, а не автоматического, как предлагает ФБ, и редактируете настройки. Из предложенных, отмечаете варианты, которые Вас интересуют: смартфоны, компы или обе позиции.
6. Теперь по бюджету кампании: какую сумму готовы выложить
Здесь два пути: назначить однодневную сумму или на период акции. Первый вариант – деньги на одни сутки. Второй – сумма на конкретный срок, например, на месяц.
7. Оптимизируйте показы материалов
Для получения максимальной отдачи можно углубить настройки для показов рекламы в категории «Трафик». Это интересный нюанс, достойный внимания. Здесь в наличие четыре позиции, которые помогут улучшить продвижение: «клики по ссылкам», «посещение страницы», «показы» и «охват за день». Рекомендуем выбрать для оптимизации первую или вторую позицию.
8. Далее определяетесь со ставкой
- Рассматривается плановая стоимость одного клика – какую сумму готовы заплатить за клик на рекламный пост.
- Оценивается актуальность. Чем этот показатель выше – тем лучше. Он говорит о том, что реклама востребована и интересна людям.
- Частотность активности рекламы. Анализируется выбранная цель.
9. И последнее, определяетесь со способом оплаты
Рассчитаться за рекламную кампанию можно как перед началом, так и после завершения. ФБ предлагает разные варианты для оплаты: банковские карты, купоны, PayPal, Qiwi Wallet. Выбирайте, какой больше подходит.
На первый взгляд, кажется, что настроить рекламу в Фейсбук сложно. Но это не соответствует действительности. Следуйте пошаговому руководству и за полчаса запустите рекламную кампанию на ФБ. Успехов в продвижении.
Источник: spark.ru
Полный гид по продвижению бизнес-страницы в Facebook: 5 шагов к первым клиентам
2. Стандартная обложка
Этот элемент имеет более важное значение, потому что занимает большую часть экрана. Зрительно каждый пользователь в первую очередь обращает внимание именно на обложку.
Поэтому элемент часто используется для рекламы новых продуктов или услуг в ассортименте. Обложка тоже кликабельна. Если здесь вы размещаете рекламу, добавьте ссылку в описание изображения. Помните, что призывы к действию сильно повышают количество кликов. Стандартный размер — 851х315 рх.
Оптимальное расширение — 1702х630 рх.
3. Подвижный аватар
Вариант подходит только для личных страниц на Facebook. Для загрузки анимации нужно зайти в Facebook с приложения на смартфоне.
- Нажмите на аватар в профиле.
- Выберите пункты «снять» или «выбрать» видео:
- Используйте выбранный ролик в качестве аватара.
4. Подвижная обложка
Такой вид оформления, наоборот, возможен только на бизнес-странице. Оптимальное расширение — 820х462 рх.
- Войдите в профиль Facebook с компьютера и нажмите “Изменить обложку”, как показано на примере:
- Снять новое видео здесь нельзя, поэтому выберите ролик из хранилища или ранее загруженных вариантов:
- Нажмите “Продолжить”, чтобы изменить обложку.
5. Совмещенные обложка и аватар
Еще один вариант для личных страниц. Выглядит такое оформление стильно. Обложка сливается с аватаром, создается очень крутой эффект.
Самостоятельно подогнать и обрезать изображения по размеру сложно. Чтобы ускорить процесс, воспользуйтесь сторонним сервисом Facebook Cover Maker.
Инструмент простой и интуитивно понятен.
6. Информация о компании и странице
Попадая на вашу страницу, человек должен понимать, что ему здесь предлагается. Для этого дайте максимум информации о вас. Обязательно заполните контакты, укажите, чем вы занимаетесь, загрузите мультимедийные файлы. Бизнес-страницы можно дополнить отзывами и оценками. Попросите клиентов написать комментарии в этих блоках.
Это очень важный триггер, который во многом влияет на решения новых клиентов.
Личная страница заполняется примерно по тому же принципу. Цель остается той же — рассказать подписчикам максимум о себе. При этом будьте лаконичны. Указывайте только самую важную информацию.
7. Понятный и короткий URL-адрес
Это поможет вам в продвижении страницы. К тому же пользователи смогут быстро перейти в ваш бизнес-профиль по прямой ссылке. Установить новый адрес можно в разделе “Информация”.
8. Кликабельная кнопка c призывом к действию на странице
Это самый быстрый способ реакции на ваши предложения. Кликая по кнопке, пользователь переходит на ваш сайт или, например, в Messenger для связи с вами. Кнопка появляется сразу после выбора шаблона и напрямую зависит от вида страницы. Но вы можете изменить ее по своему усмотрению.
Варианты:
Выбирайте кнопку в зависимости от аудитории. Например, если вы знаете, что большинство ваших подписчиков пользуется Facebook со смартфона, добавьте кнопку звонка. Установите номер телефона для связи. В один клик каждый человек сможет сразу позвонить вам для консультации.
3. Добавьте контент на страницу
В Facebook отлично заходит разнообразный контент. Постите короткие статьи или анонсы статей из блога. Добавляйте видеоролики, инфографики и другие мультимедийные элементы. Изучите требования аудитории. Узнайте, чем интересуются ваши потенциальные клиенты.
Попадайте точно в “боль” контентом, чтобы добиться внимания.
ВАЖНО: Вы хотите избежать ошибок в продвижении своего бизнеса в Facebook? Узнайте о секретах и подводных камнях Facebook на нашем бесплатном онлайн мастер-классе Регистрируйтесь!
4. Набирайте аудиторию
1. Предложите друзьям поставить “Мне нравится” вашей странице
На старте продвижения используйте все возможности собрать аудиторию бесплатно. Вероятно, что в списке ваших друзей есть люди, которым интересны ваши предложения. Создайте массовое предложение.
Сейчас особенно актуально приглашение в Messenger. Используйте функцию “Пригласить друзей”. Поставьте галочку напротив нужного пункта. Вы можете выбрать друзей, которым хотите отправить приглашение. Отправляйте приглашение каждому новому другу.
2. Пригласите на страницу пользователей по электронному адресу
Вы пользуетесь email-маркетингом? Тогда есть отличная возможность очень быстро собрать приличную аудиторию. Выгрузите базу адресов из сервиса в формате .csv и загрузите в Facebook. Для этого нажмите на приглашение пользователей по электронной почте. Пользователи из базы, у которых есть профиль Facebook, автоматически получат приглашение.
Если это качественный список, скорее всего, приглашение будет подтверждено.
3. Направьте аудиторию на страницу в Facebook из других соцсетей
Добавьте ссылку на страницу, если у вас уже есть аудитория в других социальных сетях. Сделайте короткие ссылки с помощью сервисов bit.ly или goo.gl, чтобы отслеживать количество кликов. Вот так будет выглядеть короткая ссылка в описании профиля Instagram, например:
4. Найдите бизнес-страницы для взаимного пиара
Хороший способ быстро расширить аудиторию, если у вас уже есть определенное количество подписчиков. Найдите страницы, которые подходят вам по тематике. Проанализируйте всех, кто на них подписан. Если аудитория смежная, предложите владельцам страницы взаимный пиар.
Суть в том, что вы публикуете у себя пост и даете ссылку на страницу партнера. Тот, в свою очередь, делает то же самое. Учтите, что количество подписчиков должно быть примерно одинаковое.
5. Продвигайте профиль Facebook в email-рассылке
Этот способ более эффективный, чем приглашение в самом Facebook по адресу. Отправьте по базе письмо, в котором подробно рассказываете, почему человеку нужно взаимодействовать с вами в социальной сети. Опишите контент. Покажите несколько примеров того, что вы постите.
Сделайте несколько анонсов будущих постов. Вы знаете свою аудиторию, поэтому рассказывайте только те вещи, которые реально могут заинтересовать подписчиков. В конце такого письма оставьте ссылку на вашу бизнес-страницу.
Иногда блоки “Наши социальные сети” добавляются авторами рассылок в каждое письмо. Если это актуально для вас, используйте и этот способ.
6. Повышайте количество лайков и репостов
Алгоритмы Facebook самостоятельно продвигают посты, которые нравятся пользователям. Чем больше резонанса вызывает ваша запись или видео, тем больше людей увидят пост в своей ленте.
Как увеличить количество лайков и репостов:
- Работайте над качеством контента. Каждый пост должен быть полезным или интересным.
- Создавайте рубрики специально для репостов. Проанализируйте, какими видами постов чаще всего делятся подписчики. У нас, например, это подборки инструментов и рекомендаций, инфографики, видео.
- Призывайте подписчиков к активности. Прямо и без стеснения просите поставить “Мне нравится” под записью или сделать репост. Поверьте, это действие кажется логичным только для вас. Протестируйте. Добавьте призыв в один из новых постов. Вы увидите, что отклик значительно увеличится.
7. Оставляйте комментарии на других бизнес-страницах
Найдите аккаунты, на которые подписаны ваша аудитория. Выпишите их в отдельный список и регулярно комментируйте записи. Это привлечет внимание пользователей к вашей странице.
Несколько требований:
- Оставляйте только разумные целесообразные комментарии по теме поста.
- Давайте полезность в комментариях. Высказывайте свое экспертное мнение, но не разводите ссоры, чтобы избежать негатива.
- Не призывайте подписываться на вас в комментариях. Если вы пишете реально ценные и полезные вещи, люди сами обратят внимание на вашу страницу.
8. Пишите экспертные гостевые статьи в блоги
В интернете точно есть много блогов, тематика которых соприкасается с вашей. Договоритесь с владельцами таких сайтов о сотрудничестве. Напишите крутой гостевой пост с реальной полезностью для читателей. В конце оставьте призыв подписаться на ваш Facebook и оставьте ссылку.
Опишите, почему человеку будет полезна ваша бизнес-страница. Добавьте несколько анонсов.
Это платный вид рекламы. Гостевые посты могут быть дорогими, в зависимости от количества читателей в блоге. Главное — правильно выберите сайт и внимательно проанализируйте аудиторию.