Как известно, экономические переменные взаимосвязаны и реагируют на изменение друг друга. Экономисты широко используют процентное исчисление для выражения способности одной переменной реагировать на изменение другой, эта способность обозначается термином эластичность. Эластичность – мера реакции одной переменной на изменение другой, выраженная как отношение их процентных изменений.
Эластичность – одно из важнейших понятий экономической науки. Впервые оно было введено в оборот А. Маршаллом. Эластичность помогает углубить понимание процесса адаптации рынка к изменениям различных факторов.
Эластичность имеет много аспектов и проявлений. Наиболее часто используют понятие эластичность спроса; при этом различают эластичность спроса по цене, эластичность спроса по доходу и перекрестную эластичность.
Поскольку определяющим фактором спроса является цена, то важно выяснить, как реагирует на изменение цены количество приобретаемого товара или объема спроса. Степень чувствительности спроса к изменению цены называется ценовой эластичностью спроса. Она определяется по формуле:
где EDP – коэффициент эластичности спроса по цене; ∆ QD – измененный объем спроса, ∆ Р – изменение цены.
Если ED < 1, спрос характеризуется как слабоэластичный, при котором любое изменение в цене не вызывает особого изменения в спросе (например за годы реформ в стране цены на хлеб выросли во много раз, а спрос на этот продукт практически не изменился). Если ED > 1 – спрос эластичный, при котором небольшое изменение в цене вызывает значительно большее изменение спроса (так американские экономисты подсчитали, что при увеличении цены на автомобиль в 2 раза, спрос на него падает в 4 раза и т.п.).
Если спрос совсем не эластичный, говорят о нулевой эластичности, т.е. изменение цены не приводит ни к какому изменению объема спроса. При ED = 1 динамика спроса полностью повторяет динамику цены. Если ED = ∞ — бесконечно эластичный спрос, когда имеется только одна цена, фирма продает продукцию на рынке совершенной конкуренции (рис. 3.14).
| P ED < 1 ED = 0 ED > 1 ED = ∞ ED = 1 Q |
Рис. 3.14. Важнейшие виды эластичности спроса:
абсолютно неэластичный спрос (ED = 0), совершенно эластичный спрос
(ED = ∞), единичной эластичности (ED = 1); эластичный (ED > 1),
К товарам неэластичного спроса (ED < 1) относятся:
1) предметы первой необходимости (хлеб, соль, лекарства, обувь, электричество и т.п.);
2) вещи, цена которых малоощутима для семейного бюджета (карандаши, зубная щетка и т.п.);
3) труднозаменяемые товары (электрическая лампочка, бензин, билет на концерт известного певца и т.п.).
Товары эластичного спроса (ED > 1):
1) предметы роскоши (драгоценности, деликатесы и т.п.);
2) вещи, цена которых ощутима для семейного бюджета (мебель, холодильник, телевизор и т.п.);
3) легко заменяемые товары – субституты (яблоки – апельсины и т.п.).
Кроме того, эластичность зависит от фактора времени – в долгосрочном периоде спрос более эластичен, чем в краткосрочном, поскольку для приспособления необходимо время. Так в 1973 г., когда в 4 раза выросли мировые цены на нефть, спрос прореагировал на это повышение относительно вяло: ни потребители, ни производители не могли быстро сократить потребление нефти. Но со временем, когда структурная перестройка экономики развитых стран обеспечила материало- и энергосберегающий тип производства и потребления, спрос на нефть резко упал.
Эластичность спроса по доходу (EDJ) – отношение процентного изменения объема спроса на товар и процентному изменению дохода, т.е.
где, ∆ J – измененный доход.
Если потребитель увеличивает объем закупок при возрастании дохода, то EDJ > 0: речь идет о стандартных нормальных товарах (дополнительной паре обуви, например, которую потребитель может купить при выросшем доходе). Если при этом рост спроса опережает рост дохода (EDJ > 1), то говорят о высокой эластичности спроса по доходу (на товары длительного пользования – автомобили, компьютеры, для приобретения которых люди берут кредиты или тратят сбережения). Когда же EDJ < 0 речь идет о низкокачественных товарах, которые с увеличением дохода покупают меньше. Для предметов роскоши EDJ > 1: спрос растет быстрее дохода и не имеет пределов насыщения. При EDJ = 1 спрос растет в меру дохода, такая эластичность по доходу присуща товарам вторичного спроса.
Перекрестная эластичность (EDАВ) – процентное изменение спроса на товар (А) относительно изменения цен на товар (В):
Если EDАВ > 0, то это товары – субституты, и повышение цены одного ведет к увеличению спроса на другой (например, разные виды топлива). EDАВ < 0 характеризует товары – комплементы: повышение цены на один ведет к падению спроса на второй. EDАВ = 0 – это независимые товары, повышение цены на один не влияет на объем спроса на другой.
Как и для спроса, осуществляется оценка эластичности предложения (Es). Степень изменения объема предложения в зависимости от увеличения цены характеризует эластичность предложения.
где ∆ Qs – измененная величина предложения.
Если предлагаемое количество товаров (Qs) при изменении цен на них остается неизменным, то имеем дело с неэластичным предложением (Es = 0). Когда же малейшее уменьшение цены на товар обусловливает сокращение предложения, а малейшее увеличение цены ведет к его увеличению, то это абсолютно эластичное предложение (Es > 1). Если Es = ∞ — это предложение фирмы в долгосрочном периоде при стабильной цене (рис. 3.15).
| P ES = 0 ES 1 ES = 1 ES > 1 ES = ∞ 0 Q |
Рис. 3.15. Виды эластичности предложения
При характеристике эластичности предложения важное значение имеют следующие обстоятельства:
Во-первых, одним из определяющих факторов эластичности предложения товара является мобильность факторов его производства; от скорости перемещения этих факторов из других областей применения зависит возможность продавцов быстро изменять объемы производимой продукции. Например, предложение земли, на которой можно вырастить виноград, неэластично, так как расширить ее практически невозможно (Еs = 0). Наоборот, такие товары, как компьютеры, мороженое, автомобили, характеризуются эластичным предложением, поскольку их производители могут увеличить их производство при росте цен.
Во-вторых, эластичность предложения в значительной степени зависит от временного интервала. Как и в случае со спросом, эластичность предложения возрастает на долгосрочных временных интервалах. В долгосрочном периоде факторы производства более мобильны, и адаптация производителей к новым рыночным условиям приближает возможности выпуска продукции к изменившемуся рыночному спросу, что приводит к увеличению эластичности предложения.
Теория эластичности имеет большое практическое значение.
Во-первых, знание эластичности спроса на свой продукт помогает производителю принимать правильные решения относительно ценовой политики на те или иные производимые ими товары и получать прибыли; покупателям строить свое рациональное поведение при выборе наборов товаров, а государству пополнять доходы государственного бюджета введением косвенных налогов на товары неэластичного спроса.
Во-вторых, концепция эластичности весьма важна для анализа и объяснения проблем аграрного сектора экономики. Спрос на сельскохозяйственную продукцию неэластичен, поэтому при увеличении объемов производства снижаются не только цены, но и суммарная выручка производителей в агросекторе. Следовательно, сама специфика спроса на товары диктует необходимость государственного вмешательства в данную отрасль (или в виде государственных субсидий, которые гарантируют доходы производителей, или в виде директивного ограничения производства и поддержки крупных хозяйств).
В-третьих, эластичность спроса и предложения имеет важное значение для анализа и прогнозирования некоторых последствий налогообложения.
Допустим, государство вводит определенную сумму налога на единицу товара; сумма налога распределяется между производителями этих товаров и их потребителями, а также включает избыточное налоговое бремя, являющееся омертвленными издержками, которые представляют чистую потерю для общества. Эластичность при этом играет большую роль, так как позволяет определить, какую часть налога выплачивают предприниматели, а какую потребители (рис. 3.16).
Источник: studopedia.ru
Эластичность спроса и предложения и её практическое применение
Эластичность считается самой важной категорией экономической науки, введённой А. Маршаллом. Она представляет собой процентное изменение одной переменной в отношении другой. Понятие эластичности объясняет, как рынок адаптируется к изменениям собственных факторов. Считается, что компания, повысив стоимость своей продукции, увеличит выручку от её продажи. Однако на практике такое случается не всегда: может произойти противоположная ситуация, когда повышение стоимости спровоцирует снижение выручки из-за уменьшения спроса.
Именно поэтому производители товара ставят понятие эластичности на первое место. Ведь оно помогает выяснить, как при ценовой манипуляции изменится объём спроса и предложения. К тому же, в условиях высокой конкуренции не лишним будет изучить спрос потребителей, а точнее, их мотивы совершения покупок. Обладая такой информацией, можно увеличить сбыт продукции и расширить производство.
В этой статье мы выясним, что такое эластичность спроса и предложения, а также поговорим о практическом применении теории эластичности. Итак, приступим.
Сущность спроса
Спрос покупателей на ту или иную продукцию формируется благодаря их потребностям, то есть стремлению обеспечить себе лучшие условия жизни. Потребности очень индивидуальны. У каждого человека они свои и формируются под воздействием многих обстоятельств, определяющих условия жизнедеятельности:
— его самого (к примеру, потребность в тёплой одежде определяется вкусами человека, его закалённостью, климатом страны);
— его близкого окружения и семьи (скажем, сила проявления потребности в обучении детей будет зависеть от уровня развития общества и от того, на какой ступени социальной лестницы находится индивид);
— той религиозной, национальной, социальной и т. п. общности, в которую входит человек (так, потребность в обороне страны зависит от её международного положения).
Но важно понимать, что экономической науке интересны лишь те человеческие потребности, которые подкрепляются определёнными денежными возможностями, то есть ей интересен платёжеспособный спрос. Следовательно, спрос – это способность и желание покупателей приобретать имеющуюся на рынке продукцию (услуги). А величина спроса – это количество продукции, покупаемой потребителями по конкретной цене в течение определённого времени.
Закон спроса
Данный закон относится к фундаментальным законам рыночной экономики. Он устанавливает обратную зависимость между стоимостью и объёмом товаров, которые хотят приобрести покупатели. Тем самым цена провозглашается как главный фактор, определяющий размеры спроса.
В каких случаях закон спроса не действует?
1. При ажиотажном спросе, который был вызван ожидаемым увеличением цен.
2. При переключении спроса на дорогостоящие и качественные товары (например, вместо маргарина начинают покупать масло, и уменьшение цен на первый товар не повышает на него спрос).
3. Для редкой и дорогостоящей продукции (антиквариат, драгоценности, золото и др.), являющейся средством вложения денег.
Неценовые факторы, оказывающие влияние на эластичность спроса
1. Изменения цен на другую продукцию, в частности, на субституты (товары-заменители). Так, повышение стоимости сливочного масла увеличит спрос на маргарин.
2. Изменение структуры населения. Например, при увеличении числа пенсионеров медицинское оборудование и лекарства будут продаваться лучше.
3. Изменение доходов населения, что существенно повлияет на эластичность спроса и предложения по цене. Рост доходов увеличит потребность людей в бытовых товарах (мебель, техника и др.) и высококачественных продуктах питания, даже если их стоимость будет высока.
4. Изменение потребительских вкусов под воздействием моды, рекламы и др. В 80-е годы 20 века спортивную обувь раскупали, как горячие пирожки, потому что считалось модным носить её каждый день.
5. Экономическая политика государства. Увеличение денежных пособий малоимущим слоям населения повысит спрос на потребляемую ими продукцию.
Сущность предложения
Так как на рынке есть не только покупатели, то целесообразным будет рассмотреть логику поведения продавцов, находящую своё отражение в закономерностях, характерных для предложения. Предложение – это способность и желание продавцов реализовать на рынке имеющий у них товар. Следовательно, величина предложения определяется количеством продукции, которую продавцы могут произвести и реализовать за определённый промежуток времени.
Здравые рассуждения и практика показывают, что объём продаваемого товара будет тем больше, чем выше на него цена. То есть между предложением и ценой есть прямая зависимость. И эта зависимость носит название «закон предложения».
Предложение адаптируется к изменению цены медленнее спроса. Главная причина – его связь с преобразованием производственного процесса. Поэтому фактор времени так важен в определении такого показателя, как эластичность спроса и предложения. При оценке последнего выделяют 3 временных периода.
3 периода при оценке эластичности предложения
1. Краткосрочный. В этом периоде невозможно осуществить какие-либо изменения в объёме выпускаемой продукции. Так, садовод, приехавший продавать яблоки на рынок, уже не может изменить их количество, какая бы ни была рыночная цена. В данной ситуации предложение не эластично.
2. Среднесрочный. В этом периоде можно расширять или сокращать производство на уже имеющихся производственных мощностях, но новые мощности пока вводить нельзя. В таком случае эластичность предложения повышается.
3. Долгосрочный. В этом периоде фирма расширяет или сокращает свои производственные мощности. Также возможен приток новых компаний в отрасль при увеличении спроса или уход из неё при его сокращении. Эластичность предложения выше, чем в двух предыдущих периодах.
Применение теории эластичности
Давайте узнаем, можно ли применить такую теорию на практике? Чтобы выбрать оптимальную ценовую стратегию, компании нужно знать эластичность спроса и предложения на реализуемый товар (услугу), которая высчитывается в коэффициентах. К примеру, в США каждый вид продукции уже имеет определённый коэффициент. В условиях российской экономики эластичность нужно высчитывать самостоятельно.
Любой руководитель компании должен понимать, что эластичность спроса на её товары и эластичность рыночного спроса не могут быть одинаковыми. Первая всегда выше второй (за исключением фирм-монополистов). Расчёт ценовой эластичности спроса на продукцию (услуги) фирмы довольно сложен, так как нужно учитывать реакцию конкурентов на понижение или повышение компанией цены. В этом может помочь опыт руководящего состава фирмы или применение математических моделей.
Другой пример практического применения теории эластичности – налоговая сфера. При введении косвенных налогов государство рассчитывает увеличить объём налоговых поступлений, чтобы в дальнейшем перераспределить эти ресурсы между различными сферами (социальной, экономической и др.). Но здесь большое значение приобретает ценовая эластичность спроса и предложения на конкретные виды услуг и продукции. От неё будет зависеть распределение налогового груза между потребителями и производителями товаров.
В заключение
Теперь вы знаете, что такое эластичность спроса и предложения. Давайте подытожим. Главная задача фирмы – изучение спроса на продукцию. Оценив эластичность спроса, компания может выбрать оптимальную стратегию поведения на рынке.
Эластичность предложения напрямую зависит от сложности перераспределения ресурсов среди альтернативных областей их использования. А мобильность ресурсов будет зависеть от количества времени, которое имеется в распоряжении производителей для адаптации к текущему изменению цены.
Применяя на практике коэффициент эластичности, вы упрощаете прогнозирование того, у каких отраслей в будущем есть шансы на расширение и процветание, а какие обречены на спад и сокращение производства. Если говорить точнее, то чрезмерная положительная эластичность по доходу свидетельствует о том, что вклад определённой отрасли в экономический рост намного существеннее её доли в структуре экономики. Отрицательный или небольшой положительный коэффициент указывает на вероятное сокращение производства в отрасли.
Источник: www.syl.ru
Где используется концепция эластичности в практике экономической жизни бизнеса
Теория эластичности спроса и предложения имеет важное практическое значение. Для фирмы важно иметь в виду, что эластичность спроса на ее продукцию и эластичность рыночного спроса не совпадают. Первая всегда (за исключением абсолютной монополии фирмы на рынке) выше второй. Рассчитать ценовую эластичность спроса на продукцию фирмы достаточно сложно, так как необходимо принимать во внимание и реакцию конкурентов на повышение или понижение фирмой цены. Помочь в этом может использование математических моделей или опыт руководителей фирмы.
Если фирма при принятии решения о цене будет руководствоваться только данными об эластичности рыночного спроса, то потери сбыта от повышения цен могут стать более значительными, чем ожидались. Например, если примем эластичность рыночного спроса на табачные изделия 0,46, то это совершенно не означает, что эластичность спроса на сигареты фабрики «Ява» или «Дукат» будет иметь то же значение. Конкуренция повысит коэффициент эластичности спроса на сигареты каждой из этих фабрик.
Эластичность спроса является важным фактором, влияющим на ценовую политику фирмы. Предположим, что какая-то фирма построила стоквартирный дом и решает вопрос, по какой цене следует предлагать квартиры съемщикам. Расходы на строительство и эксплуатацию фактически не зависят от того, сколько квартир будет сдано (за исключением расходов на текущий ремонт, которые составляют небольшую долю от общих расходов).
Если фирма знает спрос на квартиры и его эластичность, она может определить, по какой цене следует сдавать эти квартиры, чтобы обеспечить максимальную выручку. При этом максимальная выручка может достигаться даже в том случае, если часть квартир останется пустовать. Проиллюстрируем это графически. Допустим, что фирма столкнулась с линейной кривой спроса.
При арендной плате 1 тыс. руб. в месяц ценовая эластичность спроса равна единице и сумма поступлений от аренды наибольшая. Однако по этой цене может быть сдано только 80 квартир, а не 100. Если же фирма установит арендную плату ниже 1 тыс. руб., она может сдать оставшиеся 20 квартир, однако ее выручка при этом сократится
Другим примером практического использования теории эластичности является государственная налоговая политика. При введении косвенных налогов государство преследует цель увеличить объем налоговых поступлений в бюджет для перераспределения ресурсов в экономике, перераспределения доходов населения и поддержки малоимущих, развития социальной сферы, инфраструктуры, обороны и т.п. Однако в зависимости от эластичности спроса и предложения на отдельные виды товаров и услуг налоговое бремя будет распределяться по-разному между производителями и потребителями продукции.
Рассмотрим распределение налогового бремени при эластичном и неэластичном спросе на продукцию (эластичность предложения принимается постоянной). Производитель в условиях рыночной экономики может увеличить цену на сумму налога (хотя в России в переходной экономике это часто наблюдалось), установить ее выше равновесной, так как в условиях конкуренции он будет вытеснен с рынка. Единственное, что он может сделать — это поднять цену до равновесного уровня.
В случае если спрос эластичен, потери производителя будут выше, бремя налога ляжет в основном на него. В случае если спрос неэластичен, налоговое бремя ляжет преимущественно на потребителя. Кроме того, абсолютный размер налога также будет выше при неэластичном спросе.
Именно поэтому государство облагает акцизными и другими косвенными налогами товары, спрос на которые неэластичен (сигареты, алкогольные напитки и т.п.). Несовпадение желаний и возможностей является прямым следствием установленного налога и представляет собой потерю для общества. Причем эта потеря будет тем выше, чем выше эластичность спроса на данный товар.
Теория эластичности спроса так же применяется и в сельском хозяйстве. Исследования показывают, что спрос на большую часть сельскохозяйственной продукции крайне неэластичен, порядка 0,2 или 0,25.
В силу чего увеличение производства сельскохозяйственной продукции благодаря хорошим погодным условиям или росту эффективности производства одновременно снижает как цены сельскохозяйственной продукции, так и суммарную выручку (доходы) фермеров. Для фермеров как социальной группы неэластичный характер спроса на их продукцию означает, что сбор очень большого урожая может быть нежелательным.
Для политиков это означает, что повышение доходов фермеров зависит от ограничения фермерского производства. Характер воздействия автоматизации, то есть быстрого технологического прогресса, на уровень занятости частично зависит от эластичности спроса на производимый продукт.
Предположим, что фирма устанавливает новое трудосберегающее оборудование, и это приводит к технологической безработице, скажем, 500 рабочих. Предположим также, что часть экономии на издержках, полученной благодаря технологическому прогрессу, передается потребителям путем снижения цен. Теперь воздействие снижения цен на объем продаж фирмы, следовательно, и на количество необходимых ей рабочих будет зависеть, от эластичности спроса на продукт. Эластичный спрос мог бы обеспечить такое расширение продаж, что некоторые (все или даже более, чем 500) из вытесненных рабочих были бы вновь наняты фирмой. Неэластичность спроса будет означать, что лишь немногие (либо вообще никто) из уволенных рабочих могут быть опять приняты на работу, так как прирост объема продаж и производства фирмы будет невелик.
Источник: studbooks.net
