В России — и без подарков? Сложно представить себе встречу, Новый год или мероприятие, на котором не было бы приятных сюрпризов и сувениров. Традиция дарить подарки у нас сильнее, чем коронавирус, кризисы и смены эпох. Более того, по подаркам оценивают компанию-дарителя: уменьшился бюджет — дела плохи.
Вот почему даже в 2020 году многие бренды не уходят от подарков, а, наоборот, стремятся сохранить бюджеты, показать свою устойчивость и оптимизм. Правда, подарки они выбирают не любые, а трендовые.
Во время самоизоляции доставка подарков и сувениров стала единственной возможностью физического контакта компании с клиентом. Однако карантин уже закончился, бизнес снова набирает обороты, а впереди (уже совсем скоро) Новый год. Давайте посмотрим, какие тренды в подарках 2020 популярны и почему мы порой неверно их трактуем.
1. Фиджитал
Цифровизация всего, что нас окружает, идет достаточно давно и уверенными шагами. Карантин весной 2020 только ускорил переход в онлайн. На фоне виртуальных мероприятий и Zoom-конференций физические подарки обретают повышенную ценность. Они — островок реальности в нашем цифровом мире, их можно потрогать, понюхать, обнять. Несмотря на существование виртуальных подарков — сертификатов, онлайн-экскурсий, игр и стикерпаков, — в 2020 году популярны реальные сувениры с доставкой до двери.
Так, во время карантина мы дарили клиентам фруктовые коробки с цитрусовыми (наш цвет — оранжевый, а в цитрусах много витамина С для иммунитета). Unilever отправил партнерам наборы с мылом и чистящими средствами, SPN Communications сделали антисептики с изумительными ароматами и люксовым дизайном, а ребята из компании «Ремарк» подготовили для сотрудников наборы с собакой-обнимакой — очаровательной подушкой, которая напоминает: «Скоро обнимемся!»
Собака-обнимака от Ремарка и фруктовый заряд от Джампики
Такая забота во времена удаленки и скайпа — это шаг, который оценят и клиенты, и партнеры, и ваши сотрудники. Особенно хороши идеи, которые совмещают в себе физическое и виртуальное: например, у «Кулинарион» можно заказать наборы для приготовления ужина с доставкой и собрать коллег на кулинарный мастер-класс в Zoom. Виртуальное поздравление можно прикрутить к физическому сувениру с помощью технологий AR — дополненной реальности. В рамках AdIndex City 2020 также удачно прошел двойной флешмоб: офлайн + онлайн. Больше 100 блогеров получили наборы с открытками и стикерпаками для посткроссинга, а все остальные могли отправить виртуальное послание на сайте проекта.
2. Экотренд
Уже несколько лет тема экологичных подарков держится в топе сувенирных рейтингов. Но не все так просто: порой забота об экологии — это лишь красивые слова. В 2020 году экотренд в широком смысле отходит на второй план, вперед вышли товары из переработанных материалов. Давайте разберемся: что именно называют экологичными подарками?
a. Товары из экологичных материалов — бумажные ручки, крафт-пакеты или колонки из бамбука. Зачастую это товары из первичного сырья: бумаги, картона, дерева. Экологичность заключается в использовании натуральных материалов. Такие подарки приятны на ощупь, красивы, но могут наносить вред окружающей среде: во-первых, речь идет о производстве с соответствующими выбросами. Во-вторых, встает вопрос о возможности в дальнейшем переработать такой подарок.
В качестве хорошего примера на ум приходят конверты для карт от Альфа-банка: ребята разобрались в процессе производства и используют первичную крафт-бумагу, но при этом убедились в ее способности полностью разлагаться и перешли на соевые чернила при нанесении надписей.
b. Товары из переработанных материалов. Стаканчики из кофейной гущи, блокноты из упаковок Tetra Pack, ручки и сумки из пластиковых бутылок, футболки с применением переработанного хлопка. Здорово, когда такие подарки сочетаются с деятельностью компании — например, производитель автомобилей дарит товары из переработанных шин. Более того, есть возможность перерабатывать реальные отходы компании — например, мы умеем собирать пластиковые стаканчики из кулеров или стенды из оргстекла, которые свое отработали, — и делать из них ручки, сувениры, раздаточные материалы. Такой вот круговорот рекламной продукции в природе.
Портфель из переработанных шин и термокружки из кофейной гущи
c. Товары, которые подлежат быстрой и экологичной переработке — в основном речь идет о перерабатываемом или биоразлагаемом пластике. Самый простой вариант: добавка в пластик, который используется при производстве пакетов — эта добавка через год превращает пакет в труху. Есть также чехлы для телефонов, посуда и другие материалы из биоразлагаемого пластика.
Правда, для успешного и безопасного разложения такие подарки недостаточно выбросить в контейнер. Остатки еды и бытовые отходы, которые смешиваются с эко-пластиком, превращают последний в самый обычный мусор. Для экологичности пластик нужно сдавать в специальную переработку — наверное, поэтому подобные сувениры мы чаще видим на зарубежных выставках и почти никогда — на российских.
d. Многоразовость — попросту использование вещей долго и с любовью. Многоразовые бутылки для воды, пусть даже и пластиковые, помогают уменьшить количество купленных (и потом выброшенных) одноразовых пластиковых бутылок. Аккумуляторы уменьшают количество батареек, а хороший power bank лучше бюджетного — потому что он прослужит дольше. В рамках этого тренда мы предъявляем повышенные требования к внешнему виду, тактильным ощущениям, работоспособности изделия.
e. Апсайклинг — вторичное использование вещей с новым для них функционалом. Апсайклинг давно существует в рукоделии и интерьерах, подбирается к моде, и совсем скоро мы ждем его на рекламно-подарочном рынке. Как пример: уже существует несколько производств посуды из кофейной гущи — будет здорово, если Starbacks или другие кофейные гиганты обратят внимание на такие подарки.
3. Благотворительность
Помогать друг другу — это здорово! Однако благотворительность в подарках не так однозначна. Рассмотрим пример: компания Х вместо подарков отправляет клиентам благотворительные сертификаты с таким текстом: «Мы перевели 1000 рублей от вашего имени в такой-то фонд». Подобные подарки вызывают смешанные чувства у получателей.
Решение о благотворительности нельзя навязать, человек должен прийти к нему сам. Как итог: кому-то подарок понравится, а кто-то предпочел бы получить сувенир для себя любимого.
Достойная альтернатива таким сертификатам — подарки, сделанные в инклюзивных мастерских. Зачастую это очень красивые штуки: новогодние игрушки, сумки, керамика, мягкие зверюшки. Приобретая такие изделия, компания помогает фонду, дарит физический подарок и несет в мир самый добрый посыл.
Работы мастерской фонда «Прикосновение» (г.Оренбург)
Как и экотренд, здоровый образ жизни уже давно лидирует как тема для подарков. Домашний фитнес был особенно актуален во время карантина, но он не сдает свои позиции до сих пор: многие компании остались на удаленке (из наших клиентов — Альфа-банк, «Якобс», Shell) или перешли на частичную занятость в офисе.
ЗОЖные подарки хороши как для сотрудников, так и для клиентов. Главное здесь — вдумчивый подход. Если дарите бутылки, то обратите внимание на тритан (он не пахнет). Лучше вычеркнуть гантели и купить фитнес-резинки. Повязки на голову и напульсники — универсальный подарок и бегунам, и качкам.
Для велосипедистов и ЗОЖ-тусовщиков можно подумать над мини-колонками.
Фитнес-резинки и бутылки из тритана
5. Многофункциональность
Обычно в этом тренде речь идет про сочетания гаджета с другим подарком: термос со встроенной в крышку колонкой, подставка для телефона с беспроводной зарядкой и т. п. Есть удачные примеры таких «гибридов», но подводных камней тоже немало: как правило, у получателя уже есть отдельно колонка и зарядка — и непонятно, зачем ему изделие «два в одном». Кроме того, у подобных подарков довольно высокая стоимость.
Вывод: у таких подарков должен быть отличный дизайн и/или важный концептуальный посыл.
Ночник с подставкой для телефона и функцией беспроводной зарядки; твист-колонка с функцией беспроводной зарядки
6. Тренд на осторожность
Он появился после коронавируса, и я сейчас не про маски и антисептики («мы мыли руки еще до того, как это стало трендом»). Много отличных сувениров делают из антибактериального пластика — ручки, пауэрбанки, колонки. Есть очень милые гаджеты для дезинфекции телефона и офисной мелочевки: они выглядят отлично и могут стать полноценным подарком. Снова возвращаются увлажнители и очистители воздуха.
Мыльные лепестки и УФ-очиститель для телефона
В целом мы ничего не имеем против масок и антисептиков: потребность в них сохранится еще долго. Просто обратите внимание и на другие варианты «осторожных» подарков: например, антибактериальные салфетки в классных упаковках или мыльные лепестки в красивой и небольшой упаковке, которую можно носить с собой.
Яркий, цепляющий. Зачастую у компании в брендбуке прописаны несколько цветов — и мы можем этим воспользоваться, когда изготавливаем корпоративные подарки. Обратите внимание на КРОК: одним из новогодних подарков стал набор классных кружек семи цветов. Похожую историю можно реализовать и с power bank: 5–7 ярких цветов создают серию и позволяют получателям обмениваться эмоциями.
Цветные внешние аккумуляторы. Яркие и стильные
Что нужно учесть при использовании этого тренда:
a. Цвет не должен вызывать какую-то известную ассоциацию. Например, желтые куртки и дождевики отсылают нас к мыслям о курьерах «Яндекс.Еды». Мерч самого «Яндекса» очень крут, но другим компаниям нужно быть осторожными с желтым цветом.
b. Цвет требует минимализма, он сам по себе уже яркий. Не нужно перегружать дизайн лишними деталями и принтами.
c. Подарок в вашем фирменном цвете обязательно требует «внешней проверки». Просто узнайте, как эту идею воспримет человек НЕ из вашей компании. Подходит ли этот цвет для подарка широкому кругу получателей или его поймут и оценят только сотрудники компании?
8. Коллаборации с художниками и арт-мастерскими
Этот тренд совсем не нов: вспомните «Чупа-чупс» и Сальвадора Дали, работы Энди Уорхола и принты братьев Чемпен для Louis Vuitton. В последние пару лет мы наблюдаем тренд к коллаборациям в российских компаниях. Так, «Яндекс» выпустил лимитированную серию «Яндекс.Станций» с творчеством художника Покраса Лампаса.
Яндекс.Станция в своей лимитированной версии
Подводных камней здесь два: во-первых, коллаборация должна быть взаимной и продуманной. Достаточно ли известен этот художник? Сочетаются ли его работы с философией бренда? Возникнет ли магия, если сложить продукт и творчество?
Во-вторых, хороший результат коллаборации — это практичные и желанные изделия. Порой мы встречаем очень интересные идеи, но их можно отнести скорее к фантазийным концептам — в жизни они совершенно нереализуемы.
9. «Сделай сам», или кастомизация мерча
Когда мы начинали работать с Альфа-банком, в магазине AlfaStore был только готовый мерч: футболки, толстовки и дождевики с надписями «Не за что краснеть». Уже через пару месяцев Альфа-банк пришел к кастомизации: на склад магазина были закуплены однотонные футболки и толстовки — так называемые «болванки». Дизайнеры банка разработали около 50 макетов, а мы сделали из них термонаклейки и тонкие нашивки. Довольно быстро ребята купили термопресс: это позволяет создавать индивидуальные изделия по запросу клиентов прямо в магазине банка в Нагатино.
Кастомизированные футболки от Альфа-Банка alfabankstore.ru
Кастомизация — это про индивидуальность, личность и эффект Ikea. Плохо, если она отнимает слишком много сил или времени — например, никто не будет печатать на принтере и вырезать фигурки для скрапбукинга. Хорошая альтернатива в этом случае — самоклеящиеся стикеры. Также для подарка хорошо подходит текстиль под раскрашивание (не забудьте положить маркеры!), термокружка с возможностью вставить картинку между двумя стенками или набор для приготовления пряничного домика.
Вместо вывода
До прихода в Jumpica я несколько лет работала директором по маркетингу в строительной компании. Каждый Новый год я получала 10–15 подарков с ежедневниками, календарями и флешками. Почти все подарки уходили «в стол»: уже тогда я начала думать о том, что рекламный мир нужно менять в лучшую сторону. Ведь здорово же видеть неподдельную радость получателя и восторженные отзывы в Instagram, правда?
Источник: vc.ru
«Дареному коню»: тренды корпоративной сувенирки
Какие брендированные презенты дарить клиентам и как отметить сотрудников
Для маркетологов и пиарщиков обратный отсчет перед Новым годом уже начался. Они выбирают, с помощью какого брендированного подарка в этом году сказать: «Мы вас ценим», «Ждем вас снова», «Нам приятно быть вместе». О трендах в сегменте gifts-маркетинга и том, как создавать актуальные поздравительные месседжи со смыслом экономно и оригинально, рассказала Sostav команда компании «Эклектика».
Я забочусь о тебе
Ежедневник, шоколадка, календарь — неважно что, важно как. Подарки, созданные с вниманием и знанием о клиенте несут особую ценность и рождают сильные эмоции, которые всегда запоминаются.
Дмитрий Поляков, операционный директор компании «Эклектика»:
Глобальный тренд на персонификацию и индивидуальность актуален и для сегмента корпоративных подарков. Сегодня все сложнее удивить подарком, но можно порадовать знанием о клиенте и оригинальным решением. Например, клиент в этом году открыл сеть филиалов или победил в яхтенной регате, эту информацию можно использовать в оформлении подарков.
Постарайтесь в корпоративных сувенирах отразить важное для клиента событие. Персонификация, точечность, уникальность — хороший тон в gifts-маркетинге, подарки в этом тренде никогда не будут пылиться на полке. Идеи таких подарков можно найти в ремесленных мастерских и небольших производствах — продукция штучная, не тиражированная особенно ценится. Например, «Эклектика» работает с мастерскими, где изготавливаются вещи оригинальные и экологически безопасные.
Идея заботы может быть реализована в любом подарке — handmade это или технологичный девайс, главное, с каким вниманием бренд подходит к его выбору и оформлению. Это могут быть даже классические чайные чашки или кофейные наборы — нанесите на них не логотип компании, а авторскую роспись ручной работы с изображением или текстом индивидуально для клиента. Важно, чтобы это было уникально для адресата, подходило для него лично.
Посмотрите на задачу под другим углом, и обязательно найдутся интересные решения. Усильте коммуникативный посыл небольшой авторской открыткой с добрыми пожеланиями, написанными от руки, и брендированный подарок заставит улыбнуться даже самых серьезных руководителей и коллег. Таким подарком вы скажете: «Вы нам небезразличны», «Мы вас ценим», «Нам интересно, как вы развиваетесь».
Шагаем в ногу со временем
Пиарщики учатся говорить твердое «нет» унылой команде: «ежедневник, ручка, календарь». Но если руководство настоятельно просит классическое трио, на помощь приходят технологичные решения — например, ежедневник с беспроводной USB-зарядкой или гаджет из серии «умный дом» с датчиком движения, IP-камерой или даже автоматической кормушкой. На все эти девайсы также можно нанести логотип или любое другое изображение.
Спасти от ситуации с банальным подарком могут «тактильные» материалы: нанесите на ручку, карандаш, блокнот, термокружку покрытие soft touch (прорезиненный пластик), и ваши сувениры заиграют новыми красками. Бархатистая поверхность открывает дополнительные возможности для оформления, например, использования «зеркального» логотипа.
Еще одним особенным подарком может стать брендированная смарт-открывалка для вина, с аэратором и резаком для фольги. Некоторые из них могут открывать до 80 бутылок без подзарядки. Любители вечеринок оценят. Разрядилась? Беги за бабушкиным штопором.
Ещё теплее
Хиты новогодней сувенирки к новому 2022 году — всё согревающее, вкусное и умиротворяющее, от уютных пледов до вкусного чая и сладостей. «Пусть вам будет приятно» — скажет компания одним из таких подарков:
- термосы с датчиком температуры, термокружки;
- внешние аккумуляторы с функцией обогрева рук;
- биокамин настольный;
- ёлочные игрушки из фетра или вязанные в стиле handmade;
- имбирные пряники, изготовленные и расписанные вручную, имбирные домики;
- вязаные олдскульные варежки и шарфы handmade, носок для подарков, рукавицы из 100% шерсти австралийского мериноса, уютные пледы;
- кофейные наборы — ассортимент кофе, джезва и набор рецептов для настоящих гурманов;
- чайные наборы — ассортимент чая и расписанные вручную эксклюзивными узорами чайная пара с заварочным чайником;
- съедобные наборы — домашнее варенье, мед, набор джемов, шоколада, сухофруктов;
- набор брендированных ароматических свечей или диффузор с индивидуально созданным для дома ароматом.
Ваше здоровье
Как же мы устали от антибактериально-оздоровительной тематики. Однако небанальный сувенир — антибактериальная авторучка — может стать отличным дополнением к подарку, особенно если учесть, какое количество клиентов могут пользоваться одной и той же ручкой в течение дня. Если верить производителям, материал soft touch уничтожает вредоносные бактерии на 24 часа, то есть до следующего рабочего дня.
Не менее актуален и популярный гаджет — «зарядка» для телефона, которая умеет обеззараживать небольшие поверхности. Если нанести на нее логотип, клиент не раз вспомнит вас добрым словом. «Будьте активны и здоровы» — еще один хороший посыл к новому году.
Со всей ответственностью
Корпоративная социальная ответственность как несомненный тренд последних нескольких лет тоже оказала влияние на рынок сувенирной продукции. «Ответственные» подарки можно условно разделить на экологичные и благотворительные.
С первыми всё понятно: в ход идут сумки-шоперы, блокноты и тетради из переработанных материалов и вообще все натуральное и экологичное, в том числе новогодние открытки из крафта, подписанные соевыми чернилами. Можно найти и другие интересные варианты — холщовые сумки, бумажные карандаши, блокноты в пробковых обложках, наборы для выращивания зелени, например, мелиссы или базилика. «Мы тоже за сохранение планеты» — намекает бренд таким подарком. Брендированный экоподарок демонстрирует социально ответственную позицию компании, а это сейчас одна из самых актуальных идей в обществе.
Что же касается «благотворительных» подарков, то социальное участие компании обычно выражается в выборе подрядчика. Вещи, произведенные людьми из определенных социальных групп, несут добрую и позитивную энергию. Например, компания Mail.ru в рамках социального проекта «Шапки мира» дарила своим сотрудникам шапки и варежки, связанные бабушками из российских деревень.
Искрить всегда, сиять везде
И, наконец, корпоративные подарки должны радовать глаз и быть источником эстетического удовольствия. Новогодние гирлянды, подвески и снеговики любых размеров и форм могут стать отличными дополнением к любому презенту. Суперхит — стеклянные шары с подсветкой и лого, где логотип небольшой и едва заметный, тонко напоминающий клиенту или сотруднику, о том, что вы рады разделить с ним не только трудовые будни, но и искрящиеся минуты праздника: «Мы всегда вместе, и это здорово!».
Главное: и клиенты, и сотрудники компании ждут тепла и внимания, и это гораздо ценнее самых дорогих сувениров.
Источник: www.sostav.ru
Тренды корпоративных подарков на 2022-2023 год
Глобальному миру — глобальные тренды. Всеобщая цифровизация, социальные сети и космическая скорость распространения информации привели к тому, что зарождающиеся в какой-либо сфере тренды быстро адаптируются и к другим отраслям. Мерч и корпоративные подарки не исключение. Каким трендам мы будем следовать в 2022-2023 году — и как выбирать подарки деловым партнёрам, клиентам и сотрудникам, оставаясь не на хайпе, но в теме? Собрали для вас 6 ключевых тем и расскажем о каждой.
Тренд #1 — Корпоративный мерч и текстиль
Времена, когда очередная футболка с логотипом отправлялась на дачу, давно прошли. Сегодня корпоративная одежда из мерч-коллекций создаёт стиль и настроение: модный силуэт, универсальный крой, яркие детали. Её хочется и купить за свои кровные, и носить, и рекламировать в ней свой любимый бренд.
Создаём стильный модный мерч
Что важно знать о корпоративной одежде на заказ
Современный брендированный текстиль создан для активного и успешного городского жителя, который не упускает ни одной возможности проявить себя и стать лучше. Это офисный работник, который оценил все плюсы удалёнки с созвонами в любимой футболке и теперь хочет так же комфортно чувствовать себя в open space. Компании идут навстречу сотрудникам и делают дресс-код более свободным. Если вы не знаете, что включить в коллекцию корпоративной одежды и мерча в 2022-2023 году, то смотрите нашу специальную презентацию с самыми true моделями.
На фото: корпоративный мерч под заказ от ADMOS
Тренд #2 — Мобильность и многофункциональность
Широкое распространение формата home office сформировало ещё один тренд в корпоративных подарках — запрос на гаджеты: мобильные, функциональные, с ёмким аккумулятором. Время стоит дороже, чем когда-либо, и использовать каждую минуту дома, на работе и в дороге максимально эффективно помогут мобильные устройства.
В топе функций — возможность беспроводной зарядки, которая наведёт порядок не только в расписании, но и на столе.
Самые модные корпоративные подарки из числа гаджетов попали в нашу специальную подборку.
На фото: Функциональные красивые гаджеты
Тренд #3 — Корпоративная культура в формате home office
Многие работодатели опасаются, что home office сотрудники (нет, не хуже работают, чем их коллеги в офисе) теряют связь с компанией, её корпоративной культурой и ценностями.
Мощный и эффективный носитель корпоративной культуры — фирменный мерч. Когда ты работаешь из дома, но одет в футболку с логотипом, пьёшь чай из брендированной кружки и проводишь конференц-коллы с фирменными беспроводными наушниками, ты остаешься вовлечённым не только в работу, но и в команду коллег. Поэтому, отвечая на вопрос, какие корпоративные подарки в тренде в 2022-2023 году, мы можем ответственно заявить — те, которые повышают лояльность работника к компании независимо от того, присутствует ли он в офисе или работает из дома.
Сенсация в трендах!
Только здесь обновочки в сувенирной индустрии
Тренд #4 — Ответственное отношение к природе
Не первый год в число трендовых корпоративных подарков входят сувениры из экологичных материалов, возобновляемых и переработанных. Бизнес понимает и принимает свою ответственность в изменениях климата и экологической ситуации. Компании ориентируются на waste zero, принцип нулевых отходов, и стремятся по максимуму использовать возможности вторичной переработки.
Согласно общей тенденции акцент смещается на обустройство домашнего офиса в экологичном стиле, а идеальные для этого подарки мы собрали в отдельном разделе.
Тренд #5 — Безопасность и ответственность
В 2020-2021 гг. привычные советы а-ля Мойте руки перед едой или Прикрывайте рот, когда кашляете разрослись в целый перечень о масках, перчатках, санитайзерах и социальной дистанции. Коллекции фирменного мерча пополнились брендированными масками и антибактериальными гелями для рук, а наш каталог — СИЗами под нанесение логотипа.
На фото: набор-антиковид под заказ от ADMOS
Тренд #6 — Внимание к физическому и ментальному здоровью
Во-первых, ковид всё ещё с нами.
Во-вторых, коронавирус стал испытанием для ЦНС и тех, кто переболел (ухудшается память, обостряются депрессивные состояния), и тех, кого вирус не коснулся (ведь мы уже почти два года живем в стрессе с ежедневными сводками о количестве заболевших и умерших).
В-третьих, пару новой этике составила новая искренность: тема психического здоровья перестает быть табуированной, и всё большее количество людей могут спокойно сказать о наличии у себя той же депрессии или, например, тревожного расстройства.
Следим за трендами и фигурой
Выбираем подарки любителям фитнеса
В-четвёртых, по данным компании Fashion Snoops, 73 % потребителей считают, что бренды должны включать вопросы заботы о здоровье в основную миссию.
Поэтому, выбирая популярные бизнес-сувениры, присмотритесь к аксессуарам для фитнеса, полезным гаджетам и беспроводным колонкам, с которыми тренировки и медитации станут ещё более эффективными.
На фото: подарки с логотипом для занятий спортом
Как заказать трендовые корпоративные подарки?
Мода приходит и уходит, а любовь к подаркам остаётся неизменной. Наши эксперты по сувенирам помогут разобраться в трендах корпоративных подарков 2022-2023 и выберут те, которые наиболее эффективно решат ваши маркетинговые задачи.
Чтобы оформить заказ:
Источник: www.admos-gifts.ru