Каждый день сотни бизнес-идей прогорают из-за неправильной подачи продукта. Как разработать дизайн упаковки продукта так, чтобы задать новую тенденцию на рынке?
3840 просмотров
Начните с простого — какая упаковка нужна продукту? Картонная коробка, жестяной подарочный чемоданчик или пластиковый стакан с крышкой? Не нужно конкретизировать идею, этим займутся подрядчики.
После переходите к мониторингу рынка и выбору формы.
Аналитическая часть разработки упаковки:
- Мониторинг рынка. Исследуйте не только русскоязычный сегмент, но и зарубежных конкурентов, их кейсы. Это поможет найти новые идеи для продукта, сделать его презентацию свежей. Проработайте все, от материала до шрифтов.
- Глубинные интервью и маркетинговые исследования. Соберите данные о размере, конструкции, материале упаковки и ее цветовой гамме.
- База знаний. Сделайте удобное руководство для дизайнера или агентства, чтобы закрыть вопросы по бренду, позиционированию продукта. Включите данные с этапа 2. Такой документ пригодится, если вы будете запускать другие продукты под этим брендом, расширять линейку.Если вы уверены, что продукт будет один, база знаний не потребуется.
Если вы собираете данные самостоятельно, используйте не только поисковики, но и специальные инструменты: Google Trends, Google Consumer Barometer, инструментами InMind, Gemius и другими. Бесплатные аналитические отчеты можно найти на сайтах крупных исследовательских агентств. Будьте уверены, сбор данных займет не одну неделю.
ТОП-5 Бизнес-идеи. Упаковка | Человек Дела
При сотрудничестве с агентством аналитическим этапом занимаются его сотрудники. К примеру, в Univest Creative исследования проводят и штатные сотрудники, и аналитики на аутсорсе.
Главное: маркетинговое исследование даст понимание рынка, конкурентов и ниши продукта.
Техническое задание
Бриф на разработку упаковки – это анкета, которая передает ваше видение результата исполнителю. Для дизайнера стоит составить бриф самостоятельно. Если вы выберете агентство для сотрудничества, оно предоставит вам собственный опросник. Пример нашего брифа по ссылке из Google Drive.
Главное: сделайте бриф или заполните предложенный.
Конструкция
Упаковки делятся по назначению:
- потребительские. Именно в таких пачках, коробках продается подавляющая часть продукции, которую вы видите вокруг себя ежедневно. Подразумевается, что после покупки упаковка станет собственностью покупателя;
- транспортные. В них перевозятся грузы;
- производственные. Эта тара не попадает в руки к потребителю. В ней продукция транспортируется до передачи на реализацию. Еще такие паки называют внутрицеховыми или внутрипроизводственными;
- специальные. Это консервирующие упаковки, обеспечивающие продолжительное хранение продуктов.
Далее мы будем говорить исключительно про потребительские упаковки, для изготовления транспортных или внутренних нет острой нужды заказывать услуги дизайнера.
Мини производство с доходностью от 1000$! Бизнес идеи 2020! Бизнес идеи!
Материалы для производства упаковки:
· комбинации перечисленных материалов.
Дополнительно упаковки делятся на 2 обширные группы: мягкие и твердые. Мягкие – пакеты, брикеты, кульки, одно- и многослойные полимерные пленки. Твердые – коробки, банки, бутылки, бочки, стаканы и т. д.
Мягкие упаковки подходят для продажи сыпучих продуктов: круп, макаронных изделий, чая, кофе. Твердые упаковки более универсальны и применяются для реализации продуктов от кондитерских изделий до гигиенических средств. Отдельно стоит сказать про комбинированные, чаще всего они встречаются при продаже мяса, рыбных изделий и продуктов с особыми условиями хранения.
После того, как вы определились с нужной формой и материалом, сделайте пробник (прототип упаковки). Это поможет сразу проверить, насколько она удобна, правильно ли сгибается и закрывается, все ли стенки ровные и прочее. Полезно, избавляет от переделок больших партий упаковки впоследствии.
Еще один вариант проверить упаковку — 3D-моделирование. Поможет:
- Экономить деньги на печати пробника.
- Убедиться в правильном выборе развертки.
- Еще до выпуска первого пробника оценить наложение дизайнерских элементов.
- Ускорить процесс производства и коррекции (при необходимости). По опыту, если каждый раз пускать упаковку в печать, чтобы потом что-то исправлять – это займет 3-4 месяца. За счет визуализации – 2 недели.
Главное: прототип упаковки — для проверки конструкции без дизайна, 3D-модель — для проверки упаковки виртуально.
Если у вас есть проверенные боги дизайна, скрольте этот пункт дальше. Если нет – настоятельно рекомендуем с ним ознакомиться.
После выбора конструкции начинается разработка дизайн-концепта (одного или нескольких) для упаковки. Концепт включает логотип ТМ и название продукта (+бренд-лайн, если есть), информационный блок и визуальное решение. На упаковке могут появиться иллюстрации, инфографика, коллажи, фотографии.
Кстати, если фото — ключевой элемент дизайна, пригласите фотографа и стилиста. Они сделают привлекательное фото нужного качества.
Главное: не делайте дизайн в онлайн-редакторах, не снимайте фото на смартфон. Отдайте дизайн агентству или подрядчику.
- Корпусная. Этот вид этикетки часто крепится на коробку (конфет, косметики). Она состоит из логотипа, названия продукта и информационного блока.
- Кольеретка – этикетка на бутылку вина, воды или водки. Тонкая и маленькая, её размеров хватает только для того, что разместить краткую информацию о производителе и торговой марке.
- Контрэтикетка. Чаще всего встречается на импортированной продукции. Это этикетка, на оборотной стороне которой дана важная информация.
Главное: этикетки бывают разными. Проверьте соответствие этикетки виду продукта и ее информационное наполнение.
Агентство или фрилансер?
Три больших отличия — время, гарантии и цена.
- упаковка — долгий разноплановый процесс, поэтому подрядчиков нужно много. А это временные затраты на отбор людей и их проверку;
- цена ниже, но не включает правки;
- гарантий качества также нет. Есть шанс, что вы получите хороший дизайн или 3D-модель по низкой цене. Но шанс минимальный.
- некоторые, как Univest Creative, предлагают упаковку “под ключ”, некоторые занимаются всем от брифа до готовой модели;
- цена выше, но включает правки и несколько концептов на выбор;
- если клиент недоволен работой, он вправе не платить за концепт.
Как просчитать стоимость? От чего зависит цена упаковки:
- Рекламный текст, слоганы. Все, что подкрепит имидж торговой марки.
- Площадь и конструкция упаковки. Выбрали сложный короб в форме бриллианта с разными рисунками на каждой грани – будьте готовы платить больше. Часто упаковка стоит в разы дороже, чем продукт. Особенно это касается подарочных наборов и промо-упаковок.
- Иллюстрации, инфографика, фотографии и другие визуальные элементы. Чем их больше – тем дороже обойдется упаковка.
- Сложность концепции и особенности рынка.
Главное: агентство занимается всем, фрилансер ни за что не отвечает. Итоговая цена не имеет значения.
Производство
Как выбрать предприятие для печати упаковки?
Понять уровень и возможности предприятия стоит еще до личной встречи и подписания договора. По сути, большинство предприятий не отличается техническими возможностями. Вам важно обратить внимание на предложенные “плюшки”.
Допустим, вы отобрали несколько предприятий, которые работают с нужными материалами. Далее:
- Запросите примеры упаковок, схожих с вашей задачей.
- Посмотрите материалы лично, проверьте их на прочность и визуальную пригодность.
- Обсудите дополнительные условия сотрудничества (оплата, рассрочка платежа).
- Запросите 3D-визуализацию упаковки. Услуга платная и чаще входит в комплекс дизайна упаковки в агентстве. Иногда ее делает и предприятие.
- Запросите цветопробы. Это покажет, как на самом деле будет выглядеть выбранный тон на материале.
- Спросите, могут ли вас проконсультировать по конструктивной части упаковки. Прожженные технологи на производствах могут посоветовать, как сократить расход материала, или увидят косые углы еще на чертеже.
- Уточните стоимость, ценовую политику. Запросите просчет.
- Спросите, будет ли у вас персональный менеджер. Сами понимаете, почему это удобно.
- Уточните, есть ли у предприятия бесплатная доставка заказа.
- Если ваш продукт из пищевой отрасли, запросите сертификаты на используемые красители.
- Договоритесь об экскурсии на производство. Заказчиков на производственную часть пускают неохотно, но это стоит сделать. Проверьте чистоту помещения, влажность и температуру. От этого зависит, насколько хорошо хранится ваш заказ и не портятся ли материалы.
С производством каких упаковок могут возникнуть проблемы?
Если у вас нестандартная упаковка (форма или материалы), а также маленький тираж.
Небольшой тираж (до 50 тыс.) берут не все предприятия. Легко компании соглашаются на печать от 100 тыс. штук.
Нестандартная по форме упаковка либо клеится вручную, либо создается на 3D-принтере.
Нестандартной по материалу упаковкой можно считать дерево, жесть или стекло. Без проблем компании работают с картоном, 2- и 3-слойным микрогофрокартоном, пазловым картоном, бумагой, пластиком, изолоном и их сочетаниями.
В небольшом объеме с деревом работают многие предприятия. Существуют промышленные станки, которые режут по дереву, но это редкость. В работе же с фанерой проблем нет, она легко обрабатывается лазером.
Для пластика и иногда стекла используются пресс-формы. Изготовить пресс-форму для нестандартной упаковки дорого и уместно только при больших постоянных тиражах.
От чего зависит стоимость упаковки?
Большая часть (около 60%) стоимости упаковки — это сырье.
Еще одна статья расходов зависит от отделки упаковки. К примеру, если дизайн предусматривает конгрев, лакирование, окошки, тиснение фольгой, вырубку и прочее, стоимость повысится.В остальном цена на создание упаковки по рынку примерно одинакова. Если выше, у предприятия есть дополнительные возможности. Если ниже, предприятие демпингует. При любом значительном отклонении от рыночной цены поинтересуйтесь у менеджеров компании, чем вызвана такая стоимость.
При небольших тиражах затраты на проектирование могут составлять большую часть себестоимости упаковки.
На что обратить внимание после выполнения заказа?
Фактически проверить качество упаковки можно только визуально — ровный цвет, правильная конструкция и так далее. Любой запах должен отсутствовать.
- Нестандартные упаковки подходят только для лимиток и вызывают проблемы с поиском подрядчика.
- Проверьте дополнительные возможности компании.
- Скидки или низкая стоимость — плохой знак.
Источник: vc.ru
Идеи малого бизнеса
Заработок на производстве и продаже крафт упаковки
Andrey Еlshin Идеи бизнеса 29 апреля 2023 (0)
С крафт-бумагой мы все сталкиваемся в повседневной жизни, это оберточная бумага, которая используется для изготовления мешков для сыпучих продуктов, пакеты для продовольственных и бытовых товаров. Понятие «крафт» с немецкого языка переводится как — сила. Большой плюс этого материала в высокой устойчивости перед повреждениями.
И что не маловажно материал экологически чистый и не требует высоких финансовых вложений при изготовление. Крафт-бумага производится из цeллюлoзы c добавлением втopcыpья. Сырье доступно, что сказывается на низкой стоимости продукции при большом выборе.
Перспективы бизнеса на производстве и продаже крафт упаковки
Необходимо уточнить, крафт-бумага известна с советских времен, всем нам знакомы с детства желтая бумага в которую упаковывали продукты. Так как сейчас мода на экологически чистую продукцию бумажная упаковка снова вошла в лидеры продаж в сфере упаковки. В крупных ТРК бумажные пакеты предлагают покупателям как альтернатива пoлиэтилeнoвым, a в 2024 гoду в планах отказаться повсеместно от использования полиэтилена в пользу бумажной упаковки. Так что свой бизнес в сфере изготовления крафтовой бумаги весьма перспективен.
Для открытия производства необходима сумма в размере 1.5 миллионов рублей. Так же необходимо арендовать или купить помещение для размещения производственного цеха и склада.
Обopудoвaниe для работы
В первую очередь это полуавтомат для нарезки бумаги, cтaнок для изгoтoвлeния мнoгocлoйных тpубoк, cклeйки днищ и пepфopaции, пpecc. Для нанесения логотипов и текстов нa пaкeтaх пoтребуется флeкcoгpaфичecкaя мaшинa. В зaвиcимocти oт размера пaкeтa данное уcтpoйcтвo пoзвoляeт нaнocить изoбpaжeниe в oдин или нecкoлькo (дo шecти) цвeтoв. Как уже отмечалось цена полного комплекта оборудования 1.5 миллионов рублей, но на рынке есть и б/у станки стоимостью 500-700 тысяч рублей, и выпускать
обычные крафтовые пакеты без печати.
Сырье для производства
Потребуется сама бумага, клей на основе крахмала, краска для печати логотипов текста, шнур, или как вариант тесьма, пластик, лента для изготовления ручек. Бумага отличается по составу, плотности, применению и стоимости.
Пepcoнaл на производство
Для работы на оборудование необходимо три рабочих. Заработная плата от 40 тыс. рублей в месяц. С себестоимостью все просто. Учитывая расходы на аренду, амортизацию оборудования заработную плату рабочих себестоимость изготовления одного пакета составляет 3 рубля без ручки и 4 рубля с ручкой. По словам работающих в этом направление предпринимателей рентабельность производства составляет до 60%.
Предполагаемые доходы
Реальные доходы за минусом всех накладных расходов могут составлять от 300 тыс. рублей в месяц. И да это простые крафт пакеты. Но все зависит от налаженных каналов сбыта. Не смотря на невысокое количество продавцов необходимо заранее промониторить свой регион на наличие конкурентов и исходя из этих данных строить свою политику развития производства.
Если размеры производства пока не велики предложите свой товар розничным торговым сетям кафе и ресторанам, сервисам работающим на доставке продуктов курьерами. Но самые желанные клиенты это производители и продавцы кормов для животных, строительных смесей, продавцы развесного чая и кофе, пекарни, продавцы кур-гриль и конечно же шаурмы. Малый бизнес будет заинтересован в приобретение малых партий от 300 штуку.
Если в наличие флeкcoгpaфичecкoе oбopудoвaние мoжнo выпускать пoд зaкaз пaкeты c кopпopaтивнoй cимвoликoй и лoгoтипoм кoмпaнии. Упaкoвки из бoлee кaчecтвeннoй, глянцевой или матовой, фaктуpнoй и дopoгoй кpaфтoвoй бумaги прекрасно пoдходит для oфopмлeния пoдapкoв и кocмeтичecкoй пpoдукции (нaпpимep, мылa pучнoй paбoты, пapфюмepии и т. д.).
Возможно, этo нaпpaвлeниe paбoты мoжeт co вpeмeни cтaть вaшeй ocнoвнoй cпeциaлизaциeй. Бoльшинcтвo кpупных poccийcких кoмпaний, зaнимaющихcя изгoтoвлeниeм бумaжных пaкeтoв и мeшкoв, opиeнтиpуютcя, в пepвую oчepeдь, нa пpoизвoдитeлeй пищeвых пpoдуктoв, cтpoитeльных cмeceй, корма для животных, угля и т. д.
Пaкeты из кpaфт-бумaги в роли нeoбычнoй пoдapoчнoй упaкoвки пoкa eщe тoлькo нaчинaют набирать пoпуляpнocть, нo бoлee дaльнoвидныe их пpoизвoдитeли ужe нaнимaют дизaйнepoв и oбдумывaют вapиaнты нecтaндapтных мapкeтингoвых peшeний. Первые получают все. Удачи в бизнесе!
Понравился пост? Поделитесь им в социальных сетях. Спасибо!
Источник: elshin.ru
Разработка упаковки. Задачи, принципы и этапы создания
Первая упаковка появилась несколько тысяч лет назад. И в течение долгого времени она решала сугубо утилитарные задачи. Корзины, амфоры, ящики и другие виды тары использовались для защиты продуктов и непродовольственных товаров при хранении и перевозке. Ситуация изменилась около двухсот лет назад. Промышленная революция привела к росту товарного производства.
В связи с этим фабриканты начали упаковывать продукцию таким образом, чтобы она отличалась от изделий конкурентов.
Первая упаковка появилась несколько тысяч лет назад. И в течение долгого времени она решала сугубо утилитарные задачи. Корзины, амфоры, ящики и другие виды тары использовались для защиты продуктов и непродовольственных товаров при хранении и перевозке. Ситуация изменилась около двухсот лет назад. Промышленная революция привела к росту товарного производства.
В связи с этим фабриканты начали упаковывать продукцию таким образом, чтобы она отличалась от изделий конкурентов.
Современные товарные бренды вынуждены существовать и развиваться в условиях такой конкуренции, какая и не снилась производителям XIX-XX веков. Продукты питания, алкогольные и безалкогольные напитки, косметические средства — эти и другие товары массового спроса представлены настолько широко, что высокого качества недостаточно для выхода в лидеры отрасли. Очень важно правильно донести информацию до целевой аудитории, привлечь покупателя и завоевать его внимание. В решении этих задач помогает упаковка, которая стала одним из ключевых инструментов, обеспечивающих коммуникацию производителя и потребителя.
Дизайн упаковки. Почему это важно?
Встречают по одежке, провожают по уму. Принято считать, что эта фраза относится только к людям, но так ли это? На полках любого супермаркета представлены десятки товаров одной категории. Представим, что продукт N является объективно лучшим по качеству, цене, вкусовым и иным характеристикам, но упакован в невзрачный пакет или коробку с плохо читаемыми надписями.
Сможет ли покупатель убедиться в превосходстве продукции, если никогда не обратит на нее внимания? Отчет очевиден. Именно поэтому в условиях жесточайшей рыночной конкуренции жизненно важно разработать упаковку, которая зацепит, заставит приглядеться и выбрать товар определенной марки.
Хорошая упаковка — это многофункциональный инструмент, позволяющий решать самые разные маркетинговые и имиджевые задачи. С его помощью производитель:
- доносит до потребителя информацию как о составе и преимуществах продукта, так и о ключевых ценностях компании, ее отличиях от конкурентов;
- формирует положительный образ бренда, придает ему индивидуальные черты, делает ярким и запоминающимся;
- выделяет продукцию среди аналогичных предложений и заставляет покупателя взять с полки именно этот товар;
- создает дополнительную ценность, к примеру, за счет использования более удобной или красивой упаковки;
- защищает себя и потребителей от фальсификата — чем тщательнее продумывается дизайн упаковки и этикетки, тем сложнее подделать продукцию
Нельзя забывать и об исходном назначении тары. Современная упаковка в течение долгого времени сохраняет продукт, препятствует его повреждению при транспортировке и порче при хранении.
Виды и особенности упаковки
Товары повседневного спроса (FMCG) делят на две категории — food и non food. Первая включает в себя продукты питания. Например, хлебобулочные и кондитерские изделия, кофе и чай, полуфабрикаты и мясопродукты и т.д. Во вторую входят непродовольственные товары, такие как косметика, гигиенические средства, бытовая химия и пр. В каждой категории существуют свои тренды, которые необходимо учитывать при выборе упаковки.
- Упаковка для пищевых продуктов. Чаще всего ее изготавливают из картона, стекла, алюминия, пластика. Эти материалы могут использоваться как самостоятельно, так и в различных комбинациях. К примеру, в производстве молочной продукции и соков широко применяют многослойную упаковку Tetra Pak, которая изготавливается из картона, полиэтиленовой пленки и фольги.
По конфигурации тара для пищевых продуктов делится на коробки, пакеты, банки, бутылки, стаканы и т.д. Причем внутри многих видов существует дополнительное деление на группы. Например, различают пакеты таких типов, как «подушка» (чипсы, сухарики, орехи), дой-пак (кетчуп, майонез, сгущенное молоко), флоу-пак (печенье, шоколад, мороженое).
- Упаковка для непродовольственных товаров. Если в категории food пластиковая тара не слишком приветствуется, то в случае с non food пластик является одним из наиболее востребованных материалов. Из него изготавливают флаконы для жидкого мыла и шампуня, тюбики для зубной пасты, баночки для кремов, пакеты для сыпучих моющих средств и т.д. Картонная, стеклянная, металлическая упаковка в сегменте non food встречается несколько реже.
Интересно! Многие покупатели считают, что упаковки типа Tetra Pak и Doypack появились сравнительно недавно. На самом деле это не так. К примеру, первый контракт на поставку в СССР упаковочных линий из Швеции был заключен в 1959 году. Люди старшего возраста наверняка вспомнят треугольные молочные пакеты. Так вот, это был Tetra Pak!
Что касается дой-пака (плоский пакет со складкой внизу, которая расправляется при наполнении упаковки продуктом), то он был изобретен в 1963 году.
Современные тенденции в дизайне упаковки
Высокая конкуренция — отличительная особенность сегмента FMCG. Чтобы привлечь внимание покупателей, производители экспериментируют с цветом, формой, материалом упаковки. Но дизайн — это не просто красивая картинка. Прежде всего, это инструмент, увеличивающий продажи. Чтобы быть таковым, он обязан отражать интересы целевой аудитории и подстраиваться под ее требования.
В настоящий момент в перечень трендовых запросов входит забота о здоровье, удобство, экологичность. Именно эти потребности и формируют актуальные тенденции в дизайне упаковки.
- Удобство. Современный потребитель ценит комфорт. Если производитель хочет завоевать сердце покупателя, необходимо сделать продукт удобным. Причем он должен быть таковым в течении всего времени контакта — от первого взгляда до того момента, когда тара отправится в мусор. Именно поэтому одним из трендов в дизайне упаковки стал минимализм. Перегруз графическими элементами, цветовой хаос, трудночитаемые шрифты — все это затрудняет восприятие информации и, как следствие, выбор продукта. Не менее важно, чтобы упаковка была удобной в использовании. К примеру, традиционная для сгущенного молока жестяная банка постепенно уступает позиции дой-паку с завинчивающейся крышечкой, который обеспечивает удобство хранения.
- Экологичность. Активная пропаганда ответственного отношения к окружающей среде дает свои результаты.
- Покупатели все чаще выбирают продукцию в упаковке из биоразлагаемых материалов. Если продукт позволяет, стоит отказаться от использования пластика и заменить его на картон, бумагу и т.д. Неплохим вариантом может стать и стекло. Во-первых, в некоторых категориях (соки, молочная продукция, газированные напитки и др.) оно подсознательно ассоциируется с продукций премиум-класса. Во-вторых, стеклянная тара может быть переработана и использована повторно. Применение дружественных природе материалов способствует не только продвижению товара, но и формированию положительного имиджа бренда.
Важно! Иногда случается так, что, заказав нейминг и разработку дизайна упаковки, производитель успокаивается и забывает о главном. О том, что в этом мире нет ничего постоянного. На рынок выходят новые игроки, появляются более современные материалы, меняются предпочтения потребителей.
Кроме того, никто не отменял внутрикорпоративных изменений, таких как смена позиционирования, рекламной стратегии, идеологической концепции и т.д. Чтобы оставаться востребованным в постоянно изменяющихся условиях, необходим редизайн. Периодичность обновлений зависит от категории, конкуренции в отрасли и других факторов, но в среднем работы с дизайном упаковки выполняют один раз в три-четыре года.
Что необходимо знать, планируя заказать разработку дизайна и этикетки?
Комплексный брендинг, в том числе разработка дизайна упаковки — основное направление деятельности брендинговых агентств. Детально зная все особенности процесса, специалисты таких компаний подробно консультируют как по теории, так и по вопросам практического использования бренд-дизайна. По этой причине приведенные ниже рекомендации в большей степени относятся к тем случаям, когда заказчик, изучив портфолио, обращается к фрилансеру.
Итак, коротко о том, что нужно знать, заказывая разработку упаковки:
- Полный редизайн требуется далеко не всегда. Во многих случаях достаточно обновления этикетки и логотипа, которые будут размещаться на лицевой части упаковки.
- Не стоит пренебрегать анализом упаковки конкурентов. Это помогает сформулировать основные пожелания, чтобы при заказе указать их в брифе.
- Если у компании есть брендбук или гайдлайн, следует ознакомить разработчика с описанием элементов фирменного стиля.
- Размер, форма, тип тары имеют значение. Заказывая дизайн, необходимо донести эту информацию до исполнителя.
- Разработанные варианты следует рассматривать как с позиции «красиво/некрасиво», так и с учетом стоимости, сложности изготовления, других нюансов.
- Стоит заранее продумать, какие услуги необходимы, а от чего можно отказаться. Например, препресс не всегда включают в разработку. И напрасно! Имея на руках подготовленный к печати дизайн-макет упаковки, можно напрямую обращаться в типографию.
Отдельно следует отметить важность правовых аспектов. Согласно законодательству, на упаковке и/или этикете размещаются сведения о наименовании продукции, ее составе, дате изготовления, сроке годности, производителе и т.д. Кроме того, в некоторых товарных группах (лекарства, медицинская продукция и др.) имеются особые требования к маркировке.
Основные этапы разработки дизайна упаковки
Эффектный и эффективный дизайн упаковки позволяет успешно конкурировать на рынке FMCG, обеспечивает узнаваемость продукта и бренда, помогает продавать без крупных вложений в рекламу. Но разработка такого дизайн-проекта — дело не одного дня. Чтобы создать продающую упаковку для пиццы, конфет, молока или любого другого продукта, мало умения рисовать. И знакомства с актуальными дизайнерскими трендами тоже недостаточно. Необходимы комплексные знания в области брендинга.
Точный перечень работ зависит от исходного состояния проекта (с нуля или редизайн), наличия или отсутствия брендбука и фирменного стиля, сложности упаковки и т.д. Именно поэтому детальный список составляют только после подробного обсуждения всех нюансов. Но в общем случае разработка дизайна включает в себя три этапа:
- Сбор и анализ информации. На этом этапе маркетологи и аналитики исследуют рынок, предложения конкурентов, целевую аудиторию, российские и мировые тренды. Параллельно с этим специалисты изучают особенности и характеристики бренда — позиционирование, стратегию взаимодействия с потребителями, плюсы и минусы существующей упаковки, а также десятки других факторов.
- Создание концепта. В зависимости от условий договора разрабатывается один или несколько вариантов упаковки. Дизайн-проект включает в себя цветовые и графические решения, лого, визуализацию будущего изделия. При создании проекта брендинговые агентства учитывают собранную ранее информацию, поэтому каждый концепт соответствует как позиционированию бренда, так и интересам целевой аудитории.
- Обсуждение, доработка, передача заказчику. Во время презентации представители агентства подробно рассказывают о каждом концепте, его преимуществах, особенностях и других отличиях. Лучший вариант при необходимости корректируется и дорабатывается. После окончательного согласования разработчики выполняют допечатную подготовку макета и передают его заказчику.
Важный момент! Брендинговые агентства и студии официально передают имущественные права на выбранный концепт. При заказе дизайна упаковки на сайтах фриланса, заказчик не получает никаких гарантий.
Сколько стоит разработка упаковки?
Стоимость создания упаковки — вопрос сугубо индивидуальный. Дело в том, что ответ на него зависит от двух основных факторов. Прежде всего, это особенности проекта. Чем он сложнее и масштабнее, тем выше цена. Другой момент — выбор исполнителя.
Услуги по разработке дизайна можно заказать в брендинговом агентстве, а также на биржах фриланса. В первом случае заказчик почти наверняка получит эффективную упаковку. Но и заплатить придется немало — стоимость профессиональных услуг исчисляется сотнями тысяч рублей.
Работа фриласера обойдется дешевле. Однако на высокое качество в этом случае рассчитывать не приходится. Во-первых, 99 из 100 частных специалистов имеют более низкий уровень квалификации по сравнению с сотрудниками топовых агентств. Во-вторых, один человек не справится с огромным объемом предварительных исследований. А значит, заказчик получит комплект красивых, но малополезных картинок, не привязанных к конкретному бренду.
Brand hub — новое слово в разработке дизайна
Брендинговый онлайн-сервис brand hub — это современная альтернатива фрилансу и классическим агентствам. Главное его отличие заключается в том, что создание упаковки идет дистанционно. Это особенно удобно для заказчиков, работающих не в Москве. Красноярск, Благовещенск, Калининград — теперь местоположение не имеет значения.
Не менее важный плюс онлайн-сервиса brand hub заключается в максимальной автоматизации механических работ (сбор информации, ее систематизация и т.д.). За счет этого сокращается как время, так и стоимость создания упаковки. Что же касается творческих задач, то их решают дизайнеры и маркетологи, которые имеют опыт работы в традиционных агентствах. Сочетая ультрасовременные и классические технологии, онлайн-сервис brand hub сделал брендинговые услуги доступными не только для крупного бизнеса, но и для небольших компаний.
Чтобы принять решение о сотрудничестве, вам нужна более подробная информация о принципах работы, кейсах, особенностях дистанционного создания упаковки? Обратитесь к консультантам brand hub. Звоните: +7 (916) 325-42-24
Источник: brand-hub.ru
