Именно таким вопросом я задаюсь уже несколько лет. В мире, где каждый день что-то случается, появляется что-то новое и интересы людей сменяются очень быстро, хочется быть в курсе всего этого. Особенно это актуально, когда у тебя свой бизнес или ты отвечаешь за маркетинг продукта.
4129 просмотров
Меня всегда впечатляли люди, которые успели распознать растущий тренд на этапе самого его зарождения. Те самые которые покупали биток когда он был по 5$. Или за вечер делали лендинг со спиннерами, нашли поставщиков и на хайпе продавали их с маржой 500%. Ну или хотя бы сделали сайт про коронавирус, когда про него еще не говорили на каждом углу и заработали на этом миллионы рублей.
Во всех подобных кейсах я видел как люди часто не обладающие какими-то особыми бизнес-навыками с небольшими вложениями быстро выходили на впечатляющие доходы. Я тоже так хотел. Но нужно было придумать как распознавать эти новые ниши на моменте их зарождения.
Поиск трендов
Начал я с самого очевидного – ежедневный мониторинг Google Trends и различных отраслевых новостных сайтов. Были интересно, полезно, но отнимало дикое количество времени.
Какие сейчас тренды в зарубежном бизнесе? / Оскар Хартманн
Тогда я решил поискать какие-то более продвинутые сервисы для мониторинга новых трендов. В рунете ничего толкового не нашел, зато в бурже сервисов для отслеживания новых ниш есть как минимум 5 штук. Лично я пользовался explodingtopics.com. Там мусора было уже не так много и времени я тратил сильно меньше, но и у него было 2 существенных минуса. Во-первых, подписка там начиналась от $47 в месяц.
Но еще более существенным минусом была разница в менталитете и интересах людей – многие растущие тренды в бурже до нас (России и СНГ) либо еще не докатились, либо вообще не актуальны. И наоборот, что актуально для нас, в бурже мало кого интересует.
Кто если не я
В итоге сервиса полностью удовлетворяющего свои потребности я так и не нашел, поэтому с лозунгом «кто если не я» решил пилить свой сервис мониторинга новых товаров, услуг, и вообще любых новых тем, которым начинают массово интересоваться люди в рунете. Так появился Трендовик.
Сервис еще находится на этапе раннего MVP, но мы уже сделали главное – разработали алгоритм поиска новых растущих тем и подключили некоторые крупные новостные сайты в качестве источника данных. Благодаря этому, я ежедневно смог узнавать о новых растущих темах уделяя этому всего пару минут в день.
Сейчас Трендовик ежедневно анализирует около 5000 новых ключевиков, выявляет из них ~200-300 потенциальных растущих трендов и выдает минимум 30 тем в неделю с явно растущим интересом к ним. Время определения тренда варьирует от 1 недели до 3 месяцев (в зависимости от скорости роста интереса к теме). И мы активно работаем над ускорением детектирования трендов и подключением новых источников данных, чтобы находить больше новых ниш.
Что я нашел
Чтобы не быть голословным приведу примеры что находит Трендовик (это за несколько недель в течение которых работает MVP сервиса):
ТРЕНДЫ 2020 | БИЗНЕС В ОНЛАЙН | ГЕЙМИФИКАЦИЯ В 2020 ГОДУ
1. Новые товары. Например, за последнее время с помощью нашего сервиса я узнал про: аксессуаров для смартфонов Borofone, вина петнат, Серфскейт, Volkswagen Taos, вейп Smoant Charon Baby, снапперы и многое другое.
2. Новые услуги (аналогично товарам).
3. Сайты и сервисы. Например: SmartSender, Perfluence, OnlyFans, Умскул, Сферум, Kodland
4. Программы и приложения. Например: Procreate, Termux, VOCHI, SNKRS, Stripchat.
5. Компании и бренды. Например: маркетплейс KazanExpress, сеть магазинов Галамарт, винные бары Merula, интернет-магазин временных татуировок Everink, бытовую технику Brayer, обувь Birkenstock.
6. Криптопроекты и криптовалюты. Например: обменники Mercuryo и Coinbase, криптовалюту Balancer (BAL)
7. События. Например: авиакосмический салон МАКС-2021 или конференция GLEX-2021.
8. Игры. Например: Phasmophobia, Warbox, Coin Master, ULTRAKILL, Naraka, Warpath.
9. Книги. Например: «На пенсию в 35» от Бабайкина, узнал что такое драббл и артон.
10. Фильмы. Например: Иффет, Марашанец, Нэчжа, Мейр из Исттауна, Скейтбордистка, Лукизм, Бродяга Кэнсин, Uzumaki.
11. Музыка. Например, новые популярные песни: Dinero, Kiffness, CORALINE, Весняночка. Или набирающие популярность исполнители: XXXTentacion, Майот, Måneskin, Нексюша.
12. Люди. Тут вообще чуть ли не каждый день возникает интерес к какому новому человеку. Из последнего: Дилара, Карамбейби, KareykaDasha, Белинда Бенчич, Эгаш Касинтура, Джавид Челебиев.
13. Мемы. Не самая интересная лично для меня тема, но мемы тоже рождаются чуть ли не каждый день. Например, я узнал что такое: Dreamcore/Weirdcore, снюсоедик, поридж или песенка тык дык тык дык ))
14. Общественные явления. Из последнего благодаря Трендовику я узнал что такое кэтколлинг и шифтинг, кто такие витуберы и небинарные люди.
Кому это нужно
Эти данные потенциально могут быть интересны: предпринимателям, инвесторам, вебмастерам, сеошникам, манимейкерам, фотографам под фотостоки и всем остальным кто хочет найти новую нишу и занять ее раньше конкурентов. Да и просто если вы хотите быть в курсе всего, чем начинают интересоваться люди наш сервис может быть полезен.
Трендовику всего пару недель, так что думаю впереди еще много интересного ))
Если вы тоже не равнодушны к новым темам и нишам – буду рад любой обратной связи. А то вдруг это кроме меня это никому не нужно )) Мы на самом старте, поэтому можем гибко доработать сервис в нужном большинству направлении.
Показать ещё
30 комментариев
Написать комментарий.
В итоге будет тоже самое! То что вам не интересно для других представляет цену и наоборот. Бесплатно вести не осилите. За большую плату вы будите никому не нужны, а за малую, на вас будут работать специалисты с недостаточной экспертизой.
Развернуть ветку
Не совсем понял — будет тоже самое чем что?
Насчет цены пробуем найти баланс между ценой и полезностью. Т.е. если у вас нет денег, но очень много свободного времени — есть бесплатный Гугл Трендс и куча новостных сайтов. Да и у нас бесплатный тариф имеется. Если же наоборот с деньгами все нормально, а вот со временем беда — есть максимальный тариф, на котором можно будет гибко кастомизировать подписку, чтобы получать только то, что вам интересно.
Развернуть ветку
Молодцы, но получившиеся тренды так себе. Ну то есть многие тренды получились такие, которые уже несколько лет перформят и в них поздно инвестировать. Совершенно не похоже на «биткоин по 5». Наверно, нужна ручная отбраковка экспертами из индустрий, автомат выдал бесполезное
Развернуть ветку
Спасибо за обратную связь. Стоит понимать, что поскольку сервис только запустился, мы берем не только стартующие тренды, но и старые, но продолжающие рост. Например, Onlyfans. По идее наш сервис должен был задетектить его в конце 2019 года. Но поскольку тогда сервиса еще и в помине не было, добавили этот тренд сейчас (т.к. интерес к этой платформе продолжает рости).
Далее, если вы ждете инвестиционных рекомендацией в духе «смотрите появилась новая штука, инвестируйте в нее», то это не к нам – мы ставим своей целью сделать инструмент, который будет максимально быстро уведомлять «смотрите появилась новая штука и интерес к ней растет день ото дня». А что с этим делать – решать вам.
Насчет «поздно инвестировать» — лично мне кажется это часто заблуждение. Взять тот же биткойн – про него много лет говорят, что «заходить уже поздно» (и на 100$ за биток так говорили и на $1000, и на $5000 и на $20000, а сейчас есть люди которые и на $50000 считают что еще можно зайти).
А самое главное один и тот же тренд можно использовать сильно по-разному.
На примере все того же биткойна можно:
— покупать его
— майнить его
— продавать оборудование для майнинга
— производить оборудование для майнинга
— делать различные сервисы связанные с криптовалютами (обменники, мониторинги курсов и т.д.)
— делать информационные порталы про него
— создавать сообщества (в телеграмме, ВК, ФБ) и Ютуб-каналы на тему криптовалют
— создавать полезные приложения и телеграмм ботов связанные с криптовалютами
— обучать инвестициям в него
— продавать консультации по инвестициям в него
И это я только первое что пришло на ум перечислил и только по 1 тренду. Аналогично можно пройтись по многим другим.
Кстати, если нашим пользователям будет интересно, могу рассказывать про подобные вещи – не только как искать тренды, но и что с ними можно делать (как их монетизировать).
Источник: vc.ru
ЧТО ТАКОЕ ТРЕНДВОТЧИНГ
Этот термин, как и многие другие в маркетинге, пришел из английского языка. Trend watching дословно — наблюдение за трендами. Способность отследить изменения на рынке и увидеть момент, когда тренд только зарождается и еще не стал массовым. Так компании могут предугадать потребности клиентов и заранее перестроить бизнес-процессы.
Все мы так или иначе зависим от трендов. Они влияют на то, что мы носим, что обсуждаем с друзьями, какие фильмы смотрим, как проводим свободное время. Тренды определяют, какие специалисты нужны будут рынку труда, и как изменится жизнь.
Зачем трендвотчинг бизнесу:
- спрогнозировать спрос на продукт/услугу.
- знать, как будет развиваться рынок в следующие несколько лет.
- создавать новые идеи на основе того, что популярно и востребовано.
- менять коммуникацию с аудиторией, говорить на понятном ей языке.
- использовать креативы в рекламе.
- Слово «трендвотчинг» вошло в лексикон благодаря голландскому экономисту Райнеру Эверсу. Он основал компанию, которая стала собирать актуальные тренды по всему миру, анализировать поведение потребителей и выпускать исследования.
Теперь трендвотчер — это профессия. Наблюдатель, который имеет широкий кругозор, изучает перемены в политике, экономике, культуре, общественном мнении. Трендвотчеров привлекает в передовые компании: Google, Netflix, Spotify, L’Oreal и другие.
ТРЕНДВОТЧИНГ, ФОРСАЙТ, FUTURE STUDIES — НА ОДНО ЛИЦО?
Не спешите пугаться. Эти понятия синонимичны, но имеют отличия.
Форсайт — это прогнозирование будущего в глобальном смысле. Как будет развиваться мир в следующие десятилетия, что будет происходить в разных сферах.
Future studies (футурология) — схожее понятие, но рассматривает будущее в контексте новых технологий, которые изменят рынок.
Трендвотчинг — про настоящее, про то, что происходит уже сейчас. Какие тренды существуют, какие зарождаются. Трендвотчинг не может предсказывать далекое будущее, он направлен на короткий период времени: как правило, от нескольких месяцев до 2-3 лет.
ПОЧЕМУ КАЖДЫЙ МАРКЕТОЛОГ — В ДУШЕ ТРЕНДВОТЧЕР?
В диджитале все меняется быстро. Выбора нет: нужно включаться, наблюдать, успевать реагировать. Маркетолог должен знать о новых сервисах, продуктах, решениях. Вовремя заметить, какое явление стало набирать популярность, и использовать в работе.
Пандемия заставила компании быстро перестроиться на онлайн-формат. Тогда появился тренд на доставку продуктов домой. Теперь доставка есть у каждой продуктовой сети — “Пятерочка”, “Магнит”, “Перекресток”. Тогда же стали популярны онлайн-программы по фитнесу и приложения для домашних тренировок. Например, сервис тренировок Fitstars.
АЙТА ЛУЗГИНА
проектный директор диджитал-агентства «Интериум»
«Оставаться в трендах для компаний важно по многим причинам. Это и привлечение аудитории через новые форматы, и плюс к репутации команды в профессиональном сообществе.
Google Trends для бизнеса: как прогнозировать спрос на товар
Сервис Google Trends — маркетинговый инструмент, который работает по принципу сбора статистических данных и помогает понять сезонность запросов тех или иных товаров и услуг. Какую конкретно информацию могут с его помощью получить предприниматели?
Владислава Рыкова
В основе работы сервиса Google Trends лежит простой, но в тоже время очень эффективный принцип. Сервис анализирует запросы (ключевые фразы, вводимые в строку поиска) пользователей в поисковую систему и дает свою оценку трендов в виде графиков и табличных цифровых данных. С помощью Google Trends можно узнать статистику событий, явлений, технологий, товаров.
Числовая информация чрезвычайно полезна для маркетологов, предпринимателей и рекламодателей в первую очередь для анализа сезонности продаж.
Проанализируем сезонность запросов с помощью сервиса Google Trends. В строке поиска вводим поисковой запрос plagiarism checker и видим график:
Рис. №1. Динамика популярности за январь — сентябрь с пиком интереса за период 1 — 7 мая 2016 года
Числа обозначают уровень интереса к теме с учетом наиболее высокого показателя в таблице для определенного региона и периода времени.
- 100 баллов означают наивысший уровень популярности запроса;
- 50 — уровень популярности запроса вдвое ниже, чем в первом случае;
- 0 — уровень популярности запроса не выше 1% от уровня в первом случае.
Из нашего графика (данные взяты за последний год) видно, что у данной тематики самыми пиковыми точками являются май (90 баллов) и декабрь (100 баллов).
В том случае если начинающий предприниматель, не обладающий большим опытом, попробует проанализировать популярность определенного товара, который имеется в его интернет-магазине, он получит весьма ценную информацию и сможет более эффективно планировать график своей работы.
Рис. №2. Динамика популярности со вторым пиком интереса с 27 ноября по 3 декабря
Активность регионов по данному целевому запросу
Дальше смотрим, какие регионы являются самыми активными:
Самым активным регионом является Пакистан (100 баллов). Соединенные Штаты — 31 балл, Великобритания — 25 баллов, Канада — 13 баллов.
Теперь возьмем тот же запрос plagiarism checker, но только выберем регион Соединенные Штаты. Получаем график:
Рис. №3. График популярности поискового запроса для США
В данном графике пиковыми точками также являются май (84 балла) и декабрь (100 баллов).
Применительно к бизнесу Google Trends анализирует наибольшее число запросов относительно городов, регионов и даже языков для введенной темы. Так, служба может скоррелировать и показать частотность похожих тем и запросов и продемонстрировать самый активный месяц. Сравним такие поисковые запросы, как plagiarism software, check for plagiarism и free online plagiarism checker.
Рис. №4. Пики запросов по приведенному выше примеру
(апрель — май) и (ноябрь — декабрь)
По данному графику в основном по всем запросам пиковыми точками являются апрель-май и ноябрь-декабрь. То есть в эти промежутки времени наблюдается наибольшая популярность запросов, а сразу после этих промежутков времени она теряется.
Исходя из проведенного анализа, можно сказать, что сезонность в данной тематике присутствует, а значит, количество трафика на соответствующем этой тематике сайте будет изменяться каждый месяц.
Вывод
Полученные данные в анализе можно использовать следующим образом. В период, когда планируется снижение трафика, рекомендовано задействовать какую-либо рекламу и публиковать больше качественного контента, чтобы получать максимум возможного трафика и повысить продажи.
Статистический метод, используемый службой Google Trends, доказывает, что он является действенным инструментом для исследования рынка и сбора статистической информации. При грамотном использовании сервиса вы сможете эффективно спрогнозировать пики и спады продаж, а также составить для себя годовой план маркетинговой и рекламной активности.
Алгоритм работы с ключевым словом
Чтобы получить достоверный прогноз в Google Trends, нужно разобраться с функциями сервиса. К счастью пользователей, это не очень сложно.
- Переходим по ссылке.
- Вводим ключевые слова. Допустим, в нашем случае это будет фраза «напольные покрытия».
- Выбираем страну из списка — Украина. Мы видим динамику популярности по запросу за последние пять лет. С этой информацией уже можно работать.
- Чтобы получить актуальные данные, отфильтровываем точнее. Жмем «последние 5 лет», выбираем «произвольный период» и «весь год» 2016.
Здесь отражена динамика запроса по месяцам, пики активности и провалы. Видим, что запросы по напольным покрытиям подвержены сезонным перепадам. Пик активности — это начало лета и конец весны, потом небольшой августовский спад. Начало осени — время доделывать ремонты тем, кто не успел летом. Конечно, владельцы бизнеса в курсе об этих особенностях, но статистика — вещь полезная.
График показывает достаточно точно, несложно увидеть спад на майские и ноябрьские праздники. Напрашивается очевидный вывод, который теперь подтвержден статистикой: запуск рекламы перед праздниками делать нецелесообразно.
- Нас интересует период февраль-март. Наведя мышь на контрольные точки, можно увидеть количество запросов. С 31 января по 2 апреля 2016 год (отмеченные красным точки) был явный спад поисковых запросов.
- Сортируем по регионам. Слева выбираем город, область или государство в целом. Фильтр показывает, где наш товар наиболее востребован. Это ключевая опция для географически таргетированной рекламы, ведь она даст возможность точно попадать в цель.
Можно понять какие области ищут активнее других, чтобы сконцентрировать рекламу именно там или наоборот, попробовать подтянуть отстающих. Но при условии падения интереса к товару (февраль-март) делать это неоправданно.
- Фильтр по категориям важен, если мы хотим получить информацию по определенному сегменту рынка. Это может быть «бизнес» или «дом и сад». Фильтруя, мы отделяем корпоративные запросы от частных. Фильтр выдает примерную информацию, но тоже весьма полезен.
Как мы видим, в категории «дом и сад» напольные покрытия ищут активнее, чем в бизнес-сегменте. По этому запросу наша целевая аудитория именно там.
- Фильтр «веб поиск» отображает источники запросов. Можно понять, где наш запрос встречается чаще, это могут быть «новости», «картинки» или «товары». Перед началом сезона происходит насыщение интернета тематическим контентом.
Исходя из данных Google Trends, можно прикинуть, где именно смотрят ваш товар, и направить туда рекламу. Например, снять серию роликов для YouTube о напольных покрытиях перед летним сезоном и выкладывать их в соответствии с контент-планом, чтобы обеспечить внимание клиентов тогда, когда они будут делать ремонт.
- Фильтр «Сравнить» отлично подходит, чтобы узнать и оценить визуально частотность запросов. Добавляем «плюсом» к «напольным покрытиям» «ламинат», «линолеум» и «ковролин».
Становится ясно, что реже всего ищут именно «напольные покрытия», а несомненный лидер — «ламинат». «Высокочастотник» обязательно нужно использовать при продвижении сайта и в рекламе.
Динамика и частотность запросов, схожих тематически, показывают, что интерес к ламинату и линолеуму в феврале-марте 2016 года был достаточно низким, кроме пика, который пришелся на 20-26 марта, это указывает на общий спад интереса к теме покрытий для пола.
- Статистика по областям и городам, ключевые запросы.
Данных по запросу «напольные покрытия» недостаточно для статистики, а «ламинат» опять впереди. Сервис показывает активность по областям и городам графически или в виде списка, а также ключевые запросы, сортированные по популярности. Это отличный инструмент чтобы понять, что хочет заказчик. Запрос «ламинат на стене» — в тренде и растет, а значит, его нужно использовать в рекламе!
Итоги и выводы
При помощи Google Trends мы узнали, что:
- Имеет смысл продвигать сайт и делать рекламу по ключевикам «ламинат» и «линолеум» в первую очередь, потому что «напольные покрытия» ищут гораздо реже.
- Важно обратить внимание на «настенный ламинат», потому что он в тренде, как и ключевик «как правильно ложить ламинат». Эти моменты можно использовать для создания текстового контента и видеороликов. Актуально выкладывать их постепенно, чтобы поддерживать интерес у пользователей на протяжении всего сезона.
- География запросов говорит о том, что имеет смысл концентрироваться на Киевской, Сумской, Черниговской, Одесской и Житомирской областях по ламинату и Харьковской, Днепропетровской, Черниговской, Запорожской и Сумской по линолеуму.
- Рекламную кампанию лучше запускать не в феврале, марте или апреле, когда явный застой, а в мае, в конце праздников, чтобы результат был виден к началу июня. Ожидать спада заказов следует в конце сентября, ну и на осенние праздники.
Владислава Рыкова, руководитель маркетингового агентства MAVR
Источник: kontur.ru