Как добавить региональность в Яндекс бизнесе

Яндекс автоматически определяет территорию вашего бизнеса и ранжирует сайт в соответствии с регионом. Это не всегда удобно, но есть способы расширить географию продвижения.

22 октября 2014

Поиск новых клиентов — естественное состояние любого развивающегося бизнеса. Выход на новый рынок позволяет привлечь новую аудиторию. Если вы имеете представительство вашего бизнеса в сети, то за редким исключением сайт будет отнесен поисковыми системами к тому или иному региону страны.

Яндекс попытается наиболее точно в автоматическом режиме определить границы вашей деятельности в географическом плане. При ранжировании сайтов в различных регионах учитывается принадлежность сайта тому или иному городу, району, области. Впрочем, автоматически присвоенный регион не всегда устраивает владельца бизнеса.

Для начала пройдемся по основным понятиям и определим, каким сайтам регион присваивается, а каким — нет.

Основные понятия

Когда ваш потенциальный клиент вводит геозависимый запрос (запрос, относящийся к определенному региону, например заказать обед или купить айфон), он ожидает увидеть результаты для своего региона. И поисковики помогают пользователям, подставляя сайты, отнесенные к конкретному региону. Если вы продвигаетесь по подобным запросам, вам необходимо позаботиться о корректном присвоении важных для вас регионов.

Яндекс Вебмастер — добавление региональности

Второй тип запросов — геонезависимые — не имеют привязки к определенному региону (поисковая выдача по таким запросам в разных регионах не меняется), например, «как приготовить суп». Если у вас сайт общей тематики, региональная привязка не требуется.

Инструмент: Если вы не пользуетесь специальными инструментами, автоматически определяющими геозависимость запросов (например, Кey Collector), попробуйте ввести в поиске интересующий запрос.

Методы определения региональности сайта

Есть три способа присвоения региона сайту:

• Автоматическое — поисковиками
• Через Яндекс.Вебмастер
• Через Яндекс.Каталог

Остановимся подробнее на каждом.

Автоматическое присвоение региона

Есть общие правила, следование которым поможет вашему сайту высоко ранжироваться в определенном регионе. Итак, если ваш сайт имеет региональную направленность, на нем обязательно должна быть следующая информация:

• Адрес организации, почтовый индекс, телефонный номер с индексом нужного города. Номера хорошо подходят для присвоения нескольких регионов, продвижению по России.
• Информация, созданная специально для жителей определенного региона и полезная именно им, позволит роботу безошибочно определить региональную принадлежность сайта, и сайт будет лучше ранжироваться в присвоенном регионе. Примером подобного контента могут служить отзывы жителей, примеры работ, выполненных в данном регионе, и прочее.
• Если вас интересует мультирегиональность, то укажите все необходимые адреса и информацию на страницах сайта. Помните о том, что контакты и телефоны должны правильно индексироваться. Если для демонстрации данной информации используете изображения, обязательно дублируйте контент текстом.
• Некоторые сайты определяют принадлежность пользователя тому или иному региону по IP и показывают контент именно для этого региона. Поисковый бот заходит с одного адреса определенного региона, и здесь могут возникнуть проблемы индексации всей информации. В таких случаях необходимо настроить доступ поисковому боту ко всему контенту на сайте. Подробнее про настройку доступа можно узнать здесь: http://help.yandex.ru/webmaster/robot-workings/check-yandex-robots.xml#robot-in-logs%20
• Добавление адресов организации в Яндекс.Справочник поможет поисковику корректно определить региональность вашего сайта. Добавить организацию можно напрямую http://sprav.yandex.ru, либо через панель Вебмастера Яндеса (в разделе География сайта -> Адреса и организации).

Также важны технические показатели сервера (например, IP-адрес), на котором размещен сайт. Анкоры ссылок, ведущих на сайт, также учитываются при определении региона сайта.

В большинстве случаев, если вы соблюдаете вышеперечисленные требования, проблем в присвоении региона или нескольких регионов не возникнет. В случае, если автоматическое присвоение вас не устраивает, существуют следующие способы:

Присвоение региона через Яндекс.Вебмастер

Сайту можно присвоить только один регион. Выбирайте максимально точно. Вся необходимая информация должна быть на сайте (смотрите предыдущий раздел) — её будет проверять человек. При положительном решении регион будет изменен через один поисковый апдейт.

Присвоение региона через Яндекс.Каталог

Этот ресурс позволяет присвоить сайту до 7 регионов. Заявку на регистрацию в каталоге принимают в двух форматах — платном и бесплатном.

На данный момент попасть в каталог бесплатно можно лишь если ваш ресурс имеет уникальную ценность для пользователей. То есть, крайне редко. Тем не менее, бывают случаи, когда сайт не публикуется в каталоге, но ему присваиваются определенные признаки, в том числе регион. Если время не играет большой роли, попробуйте отправить сайт на бесплатную регистрацию.

Платное размещение более надежное и быстрое. После отправки заявки ответ от редакции каталога приходит в течение нескольких дней. При проверке учитывается качество сайта, оптимизированность, ценность для пользователя и пр. Весь контент, связанный с региональностью сайта, должен также отвечать требованиям, описанным в разделе об автоматическом определении региона.

В противном случае присвоенный регион может не оправдать ваши ожидания. Кроме того, если сайт не отвечает требованиям каталога, вы можете получить отказ в регистрации.

Стоимость регистрации в каталоге на данный момент — 12 500 рублей без НДС. В случае неверного определения региона редакцией каталога можно связаться с техподдержкой через форму обратной связи.

Этот способ устраивает большинство клиентов, но существуют неоднократные свидетельства того, что позиции в базовом регионе падают после присвоения новых регионов.

Остановимся на частных случаях.

Продвижение сайтов без представительств в регионах

Наиболее частый случай — владелец сайта желает расширить охват аудитории за счет присвоения дополнительных регионов. Представительств в этих регионах нет. Несмотря на то, что бизнес клиента способен обслуживать жителей целевых регионов без наличия представительства (примером могут служить выездные услуги бригады строителей), позиция Яндекса в вопросе присвоения региона четко определена:

. сайту не может быть присвоен регион, не соответствующий фактическому местоположению организации. Местоположение потенциальных клиентов не учитывается.

Необходимо подстраиваться под требования. Для выбора офиса подходят бизнес-центры с большим количеством организаций. Добавляете информацию о «наличии» вашего офиса в данном здании. Также желательно добавить данные по этому адресу в Яндекс.Справочник. Для присвоения определенного региона необходим местный телефон.

Альтернативой ему может послужить телефон (не забудьте разместить телефоны на сайте). Помните, что телефоны при регистрации могут прозваниваться редакцией каталога. Также большим плюсом для обоснования принадлежности к определенному региону будет служить прочий контент на сайте (смотрите в разделе об автоматическом определение региона).

Продвижение информационных сайтов

Напрямую не относится к теме статьи. Пара слов о продвижении сайтов общей тематики. Если ваш сайт продвигается по геонезависимым запросам, ему могут присвоить статус «не имеет региональной принадлежности».

. сайту не может быть присвоен статус «Не имеет региональной принадлежности», если он посвящен продукции конкретной организации, у которой есть физический или юридический адрес.

Региональные поддомены

Как сказано выше, иногда на сайте появляется достаточное количество информации для выделения ее в отдельный ресурс. В данном случае для удобства пользователей создается отдельный раздел на сайте, либо выделяется специальный поддомен. Примером могут служить крупные интернет-магазины, агрегаторы товарных предложений:

• http://sochi.sravni.com
• http://sochi.mvideo.ru
• http://sochi.tiu.ru
• http://sochi.shop.megafon.ru

Поддомены удобны для пользователей. Помните, что боты поисковых систем заходят с IP-адресами определенных регионов. Для бота должен быть доступен весь контент (как настроить корректный доступ для ботов поисковиков, описано выше).

Особенность поддомена в том, что это фактически отдельный сайт и ему можно присвоить отдельный регион (через Яндекс.Вебмастер). Таким образом появляется возможность обойти ограничение Яндекса на присвоение 7 регионов одному сайту.

Немногочисленными недостатками данного метода являются существенные трудозатраты на создание структуры сайта и регионального контента. Имеют место случаи, когда поддомены аффилировались с основным сайтом. Чтобы подобных проблем не возникало, необходимо вкладываться в уникальный контент на поддоменах.

Выводы

Описанные способы имеют свои достоинства и недостатки. Если для вас важен один регион, можно ограничиться присвоением через Яндекс.Вебмастер. Если до 7 регионов — эффективно использование Яндекс.Каталога. Для продвижения по большему количеству регионов возможно использование поддоменов. Выбирайте здраво.

Анна Серебрякова
Руководитель SEO отдела в SEMANTICA

Региональное продвижение по нескольким регионам это всегда проблема. Создание нескольких организаций в Яндекс.Справочнике (которые по факту не существуют) достаточно серый метод продвижения.
Продвижение до 7 регионов с помощью Яндекс.Каталога сейчас не достаточно хорошо работает, уже почти не работает.
Мы рекомендуем работать с поддоменами. Конечно, это на порядок труднее, но результат того стоит.

Светлана Ситкова
Интернет-маркетолог в Интернет-агентство Р52.РУ

Дополню: регион может определиться автоматически также при ведении рекламной кампании в Директе с указанием контактных данных.

Но все же на автоматическое определение региона полагаться не стоит. Еще один из методов определения региона — анализ имени домена. Наличие в урле сайта известных аббревиатур spb, msk и так далее означает принадлежность сайта к определенному региону. Был на практике случай, когда нижегородскому сайту присвоился регион «Уфа» вследствие наличия в урле буквенного сочетания «uf-» — что означало, на самом-то деле, «ультрафиолетовый». Нижегородские контакты в данном случае дело не спасли.

Кстати, в Яндекс.Справочник можно попасть, использую микроразметку в контактных данных организации, размещенных на сайте: как это сделать, читайте в Помощи Яндекса: http://help.yandex.ru/webmaster/supported-schemas/address-organization.xml

Запросы могут переходить из геозависимых в геонезависимые и наоборот — временно или постоянно. Определить это довольно легко: если в выдаче по запросу появились сайты других регионов, или же вовсе без региона, — увы, наш запрос постигла эта печальная участь.

Так, например, случилось с запросом «международные перевозки пассажиров»: неожиданно выдачу наполнили разнообразные банки рефератов, вытеснив сайты компаний, занимающихся перевозками. Через два месяца геозависимость вернулась, еще через два снова исчезла.

Роман Клевцов
Генеральный директор в Оптимизм.ру

По нашему опыту, «Яндекс» автоматически относит сайт к определенному региону, если на нем есть явные географические признаки (упоминания городов, адреса в микроразметке). Но чаще всего автоматически регион он не определяет.

Чтобы высоко ранжироваться по региону, желательно иметь официальное представительство компании в данном регионе, а также региональный номер телефона. В идеале сайт должен находиться в справочниках «Яндекса» и Google по региону. В некоторых регионах работает принцип SEO-поддоменов: spb, msk, и т.д. Они являются сигналом того, что в данных регионах сайт должен ранжироваться выше.

Хорошим плюсом станет наличие на сайте контента с ярко выраженной региональной тематикой для каждого региона (название городов в текстах, meta), но технически реализовать это бывает сложно. Если официального представительства в регионе у компании нет, то как минимум нужен федеральный номер, начинающийся с 8-800, либо региональные виртуальные номера. Положительное влияние окажут ведущие на ваш сайт ссылки на местных сайтах, а особенно региональный трафик на продвигаемый сайт. Однако в последнее время наблюдается снижение влияния виртуальных представительств на ранжирование.

Важно отметить тот факт, что в регионах зачастую конкуренция намного ниже, чем в Москве, поэтому чаще всего бывает достаточно качественной внутренней оптимизации для достижения высоких мест по запросам.

Ищете исполнителя для реализации проекта?

Проведите конкурс среди участников CMS Magazine

Узнайте цены и сроки уже завтра. Это бесплатно и займет ≈5 минут.

Источник: cmsmagazine.ru

Региональное SEO-продвижение сайта в Яндекс

В 2009 году Яндекс создал новый алгоритм ранжирования сайтов, дающий пользователям возможность быстро находить информацию, привязанную к их местности, а компаниям — эффективно продвигаться в регионах. Теперь поисковик учитывает локальную привязку и отдаёт предпочтение сайтам, которые наиболее соответствуют запросу с географической точки зрения.

Преимущества регионального продвижения:

• близость целевой аудитории;
• быстрое продвижение за счёт низкой конкуренции;
• доверие потенциальных клиентов;
• небольшие бюджеты на внешнее продвижение.

Перед выбором стратегии продвижения сайта проанализируйте состав его семантического ядра. Речь о региональном продвижении может идти в том случае, если геозависимых запросов больше.

Геозависимость запросов

До 70% всех запросов пользователей к Яндексу носит общий характер, то есть для них региональная принадлежность поисковой выдачи не имеет значения. Остальные 30% подразумевают локальную привязку. В связи с этим поисковик разделяет запросы на геозависимые и геонезависимые.

Если поисковая выдача привязана к определённой местности, запрос называется геозависимым. Если же у пользователей всех регионов выдача по одному и тому же запросу совпадает, такой запрос называют геонезависимым.

Геонезависимыми являются запросы, по которым люди ищут информацию, не зависящую от конкретного региона, например: «рецепт пельменей», «определение корней квадратного уравнения», «столица Канады», «смотреть сериалы онлайн».

Важно понимать, что к этой же группе относятся запросы с топонимами (названиями географических объектов): «купить чемодан в Новосибирске», «заказать такси в Омске» и т. п. Если пользователи, находясь в разных городах, запрашивают информацию, допустим, о заправках в Иркутске, результаты поиска у них будут совпадать.

Большая часть геозависимых запросов носит коммерческий характер — чаще всего это заказ товаров и услуг. Однако, есть и некоммерческие: поиск адреса организации, местные мероприятия и события, местные достопримечательности и т. п.

Для проверки запроса на геозависимость нужно ввести его в поисковую строку и посмотреть выдачу. Если на странице результатов поиска присутствуют сниппеты с указанием вашего региона, то такой запрос является геозависимым.

В Яндексе вы можете посмотреть, какой будет выдача и в других регионах, отличных от вашего — просто поменяйте название города в левом верхнем углу страницы поиска и наберите тот же запрос.

Есть ещё один хитрый способ проверки запроса в Яндекс. URL-адрес выдачи по запросу пользователя содержит параметр lr, значение которого указывает на конкретный регион (список часто используемых идентификаторов можно посмотреть в документации Яндекс). Измените его и посмотрите, изменилась ли выдача.

Если произошли изменения, то запрос геозависимый, если выдача осталась прежней — геонезависимый. Например, проверка запроса «заказать пиццу» доказывает его геозависимость.

lr=63 — поисковая выдача для Иркутска

lr=47 — поисковая выдача для Нижнего Новгорода

Для проверки большого количества запросов обращайтесь к специальным программам и сервисам.

Присвоение региона

Помогите поисковым системам понять, что ваш сайт относится к конкретному региону.

1. Пропишите регион в заголовках Title страниц. Учтите, что именно Title отображается в результатах выдачи в качестве ссылки, ведущей на ваш сайт, а значит он должен быть информативным и максимально отражать суть страницы, которой принадлежит.
2. Используйте топонимы в текстах и описаниях. Только без фанатизма — нельзя производить оптимизацию под поисковых роботов. Плохой пример: «Мы в Рязани делаем сковородки, которые вы можете купить в Рязани, если вы из Рязани». Этот путь приведёт к санкциям за переоптимизацию. Все тексты должны быть написаны для людей. Можно прописать адрес офиса в подвале вашего сайта — так вы получите адекватное упоминание города на каждой странице.
3. Создайте страницу «Контакты». На ней разместите адрес офиса, карту проезда, региональные номера телефонов (желательно городские, а не мобильные). Не будут лишними и юридические данные.
4. Добавьте регион в Яндекс.Вебмастере. После добавления сайта и подтверждения прав на него, появится возможность прописать регион. Яндекс может и сам автоматически определить регион сайта, но лучше сделать это вручную, чтобы избежать ошибок. Учтите, что так в Вебмастере можно задать только один регион. Модератор Яндекса вручную проверит, действительно ли сайт относится к указанному вами региону. Если на сайте нет никакой информации, кроме небольшого упоминания в тексте, то регион не будет присвоен.
5. Добавьте адрес в Яндекс.Справочник. Укажите название компании, адрес, часы работы, контакты и виды деятельности, подтвердите права на организацию. После проверки модератором информация о компании появится в Справочнике и в Яндекс.Картах, а название региона отразится в разделе «Региональность» Вебмастера.
6. Добавьте информацию о компании в Google My Business. После заполнения всех полей вам придёт письмо с кодом подтверждения от Google.
7. Закупите ссылки с региональных сайтов. Поисковик учитывает, является ли ваш сайт цитируемым внутри заданного региона.

Продвижение сайта в нескольких регионах

Если ваша компания представлена в интернете недавно, начинайте её продвижение с одного региона, действуйте от простого к сложному. Лишь убедившись, что сайт уже неплохо ранжируется по геозависимым запросам, имеет смысл постепенно расширять региональное присутствие компании внутри России.

Теоретически понятно, что задачи, которые решались на первом уровне, нужно распространить и на дальнейшее продвижение, то есть для каждого региона желательно обеспечить:

• геопривязку на уровне URL;
• включение в тексты ключевых фраз типа [запрос+топоним];
• цитирование внутри региона и вхождение топонима в анкоры;
• указание региона в Яндекс.Вебмастере, Яндекс.Справочнике и Google My Business.

Но Яндекс.Вебмастер позволяет указать вручную лишь один регион для сайта. Вариант «Без региона» выбирать нельзя — он не пройдёт модерацию, потому что приемлем только для информационных ресурсов и сайтов общей тематики. Выбрать регион «Россия» могут позволить себе лишь крупные интернет-порталы, которые имеют высокую посещаемость и хорошие поведенческие факторы. Небольшой интернет-магазин при таком выборе утонет в море конкуренции — в поисковой выдаче он всегда будет уступать позиции крупным и местным игрокам.

Что же делать?

В качестве работающих стратегий выхода на несколько регионов SEO-специалисты предлагают следующие варианты:

1. создание региональных разделов внутри основного сайта.
   Например, sample.com/moscow; sample.com/volgograd;
2. создание региональных поддоменов;
   Например, moscow.sample.com; volgograd.sample.com;
3. мультирегиональный сайт без поддоменов и папок.

Рассмотрим подробнее каждый способ, обозначим плюсы и минусы и выясним, какой из них в каком случае лучше использовать.

Создание региональных разделов внутри основного сайта

Если у компании есть филиалы в нескольких городах, то контент, который относится к дополнительным регионам, можно распределить по отдельным директориям, не вынося за пределы основного сайта. URL страниц региональных разделов должны содержать соответствующие топонимы, написанные транслитом.

Адреса всех филиалов нужно добавить в Яндекс.Справочник — это улучшит позиции сайта в региональной поисковой выдаче. Сервис позволяет вносить до 7 регионов. После подтверждения модерацией их список появится и в Яндекс.Вебмастере.

Пример регионального продвижения с помощью папок

Плюсы:

• За счёт общих хостовых характеристик можно быстро стартовать в регионе.
• Один сайт легко администрировать.
• Появление новых региональных папок оказывает положительное влияние на основной регион, потому что растёт общая посещаемость сайта и увеличивается ядро аудитории.
• URL содержит топоним, что положительно влияет на ранжирование в поиске.

Минусы:

• Сложно привязать несколько регионов, если в них нет фактического адреса — Яндекс.Справочник требует обязательного указания адреса организации, а Яндекс.Вебмастер позволяет добавить только один регион.

Создание региональных поддоменов

Под каждый регион создаётся свой поддомен. Этот способ, в отличие от предыдущего, не требует наличия реальных адресов, он позволяет каждому поддомену присвоить свой регион в Яндекс.Вебмастере. Используя эту стратегию, следует избегать дублированного контента. Такое решение хорошо реализовано, к примеру, на сайтах с вакансиями: дизайн одинаковый, логотип тот же, а вакансии в каждом городе свои.

Пример регионального продвижения с помощью поддоменов

Чтобы Яндекс не склеил поддомены с главным зеркалом сайта, нужно:

• Подтвердить права на каждый поддомен и добавить их в Яндекс.Вебмастер.
• В Вебмастере каждому поддомену присвоить свой регион.
• Указать главное зеркало сайта.
• Создать для каждого поддомена отдельный файл robots.txt.
• Создать для каждого поддомена отдельную карту сайта sitemap.xml.
• Прописать новые Title, Description и H1 для каждого поддомена.
• На странице «Контакты» добавить адреса и телефоны, соответствующие региону.
• Уникализировать тексты, например, описания товаров. Можно добавить местные новости, форум, отзывы местных клиентов.

Яндекс приветствует создание поддоменов, но предупреждает: «Размещайте на поддомене контент отличный от содержимого основного домена. Если содержимое будет полностью дублироваться или незначительно различаться, то один из адресов будет признан неглавным зеркалом другого. Таким образом, роботы Яндекса начнут воспринимать два сайта как один. В результате сайт, признанный неглавным зеркалом, перестанет участвовать в результатах поиска».

Плюсы:

• Быстрый результат в регионах с низкой конкуренцией.
• Отдельная веб-аналитика для каждого поддомена.
• Простое присвоение региона для хоста.
• Независимость поддоменов от домена уменьшает риски санкций.
• Удобство масштабирования.

Минусы:

• Плохое ранжирование в поиске Google, особенно если нет представительств.
• Сложно внедрять шаблоны оптимизации и поддерживать работоспособность большого числа поддоменов.
• Проблемы индексации.
• Сложно контролировать качество сайта и оптимизации.

Мультирегиональный сайт без поддоменов и папок

Магический вариант — когда сайт мимикрирует под регион пользователя. Чудесным образом жителю Вологды показывается версия сайта с вологодскими контактами и товарами, а пермяку — с пермскими. Причём нет никаких поддоменов или директорий под каждый отдельный регион — контент автоматически меняется в зависимости от того, в каком регионе сделан запрос. Казалось бы, универсальный вариант, почему бы всем его не использовать?

Здесь имеются серьёзные подводные камни. Поисковый робот может проиндексировать только одну версию сайта, для какого-то одного региона, проигнорировав все остальные. Поэтому нужно проследить за тем, чтобы все страницы сайта были доступны для робота вне зависимости от IP-адреса, и постоянно контролировать индексацию.

Пример реализации мультирегионального сайта без поддоменов и папок:

Версия сайта «Эльдорадо» в Перми

Версия сайта «Эльдорадо» в Хабаровске

Плюсы:

• Быстрый результат в регионах с низкой конкуренцией.
• Удобство масштабирования.
• Технология будущего обещает хорошие перспективы развития.
• Быстрый прирост трафика за счёт регионов.

Минусы:

• Проблемы индексации.
• Нельзя присвоить несколько регионов в Яндекс.Вебмастере (без указания адресов филиалов в Яндекс.Справочнике).
• Сложно анализировать поисковый трафик для регионов.
• Отсутствие топонима в URL.

К сожалению, универсального решения по выбору стратегии продвижения не существует — она может отличаться даже для сайтов одного и того же типа. Тем не менее, определиться с вариантом поможет анализ ключевых факторов:

• соотношение геозависимых и геонезависимых запросов в составе семантического ядра;
• наличие адресов в том регионе, в котором предполагаете продвигаться;
• доля локальной информации, которая будет меняться в зависимости от региона пользователя;
• конкурентный состав поисковой выдачи.

Алгоритм выбора оптимальной стратегии продвижения сайта в регионах

Особенности регионального продвижения в Google

Основной принцип регионального ранжирования поисковой выдачи в Google тот же, что и в Яндексе: по геозависимому запросу в первую очередь показываются результаты с привязкой к региону пользователя. Разница — в способах определения типа запроса.

Если Яндекс чётко делит запросы на две группы, геозависимые и геонезависимые, то Google распределяет запросы по шкале геозависимости, то есть запрос может быть в большей или меньшей степени геозависимым. На самом деле в Google расстояние от адреса компании до пользователя – это всего лишь фактор, поэтому в результатах выдачи может быть много трастовых сайтов.

Отсюда следует, что поисковики могут оценивать один и тот же запрос по-разному. К примеру, запрос «сколько стоит подстричься» Яндекс распознаёт как геозависимый, а поисковая выдача Google — нет.

Поиск Яндекса определил локацию пользователя и выдал информацию для жителей Екатеринбурга

Google посчитал запрос недостаточно геозависимым и выдал общую информацию

Степень геозависимости запроса «ближайшая парикмахерская» оказалась высокой — выдача привязана к конкретному городу

Чтобы сузить привязку домена до города, нужно добавить свой сайт в каталог «Google Мой бизнес». Кстати, наличие в «Google Мой бизнес» оценок и отзывов повышает шансы оказаться в первых строчках результатов поиска. Большой преимущество для ранжирования в Google также имеют те сайты, на которых указаны адреса и телефоны с городским кодом. Кроме того, для более точной геопривязки сайта к конкретному региону Google, как и Яндекс, учитывает IP-адрес и соответствующие упоминания на страницах сайта и во входящих ссылках.

Исходя из вышесказанного, понятно, что задача продвижения на несколько регионов России через Google особенно сложна для тех компаний, которые выбрали стратегию поддоменов. Как правило, процесс заходит в тупик уже на стадии привязки региона к каждому поддомену через «Google Мой бизнес», так как большинство организаций не могут предоставить фактические адреса и подтвердить код. Выход — создание локальных папок на основном домене.

В любом случае, продвигая свой проект в нескольких регионах, не ограничивайтесь Яндексом, не отказывайтесь от огромного поискового трафика Google. Всегда можно найти эффективный способ сочетания стратегий продвижения через оба поисковика.

Читать дальше подобные статьи

• Геозависимые и геонезависимые запросы. Как присвоить региональность сайту?
• Факторы ранжирования сайтов, интернет магазинов поисковой системой Яндекс
• Этапы SEO продвижение сайта. Разработка плана работ

Источник: labrika.ru

Регион сайта в Яндексе или региональный бизнес?

Далеко не у всех интернет-магазинов есть привязка к региону. Почему это так плохо сказывается на ранжировании в поисковых системах? Как исправить фатальную ошибку, зачем ее исправлять и почему она фатальная?

Региональность – собака-поводырь.

Региональность — это ещё один фактор ранжирования Яндекса. Он сортирует сайты относительно местоположения пользователя. Существуют сотни факторов ранжирования сайтов, фильтров и санкций поисковиков. Региональность часто недооценивают, а зря. В умелых руках она поможет серьезно увеличить продажи и прибыль.

Присвоить сайту регион очень просто.

Хватайся!

Региональность важна, только если речь идет о геозависимых запросах. Система поднимает сайт в выдаче, если ресурс ориентирован на подходящую целевую аудиторию. Чем точнее указан регион сайта, тем выше ресурс ранжируется в конкретных городах. Вы продаете автозапчасти в Рязани.

Обитатель Гатчины ваш сайт даже не заметит — ему просто не покажут ресурс, ориентированный на жителей другой области. А вот рязанцу сайт будет показываться на первой странице выдачи.

Поисковый маркетинг повысит позиции вашего сайта в выдачи

Поисковый маркетинг – один из методов интернет-маркетинга, нацеленный на увеличение конверсии сайта за счет привлечения целевой аудитории из поисковых систем.

Важно знать

Если верно указать регион пользователя, сайт быстрее привлечет свою целевую аудиторию.

Геозависимый запрос — что это?

Если пользователь, живущий в Москве, вводит запрос«купить вентилятор», поисковик сортирует сайты по региональности. То есть потенциальный клиент не наткнётся на сайт магазина бытовой техники во Владикавказе.

Магазины рядом

Обратите внимание на предпоследнюю цифру в URL-строке. «10758» обозначает регион «Химки», соответственно потенциальному клиенту выдаются магазины электроники. Каждому региону присвоено номерное значение. Как на авто, только точнее. Вот самые популярные:

Что значит «Мы не оказываем услуги в Вашем городе»?

Обратите внимание

Фильтр помогает подобрать ссылки на страницы организаций только в том городе или регионе, где находится пользователь. Исключение — геонезависимые запросы.

Геонезависимый запрос будет выглядеть так: «Матрёшка». В этом случае региональность значения иметь не будет.

Информация, а не продажи

И что это всё значит?

Выбрав для торговли конкретный регион, вы избавитесь от многих проблем. В частности, конкуренты из других городов/областей не переманят к себе потенциального покупателя.

Правильный геотаргетинг направит потенциального клиента на ресурс. И чем точнее указан регион вашего сайта, тем легче будет продвинуть ресурс.

К примеру, человек, живущий в Москве, ищет автомойку. Яндекс считает этот запрос геозависимым, ведь посетитель хочет поскорее помыть машину, а не купить редкую антикварную вещицу — ради автомойки клиент не помчится на другой конец света. Поисковик показывает все автомойки в нужном регионе. Только сайты с регионом «Московская область», но с фактическим адресом в Москве, будут отображаться ниже, чем московские. Дела сайтов с регионом «Россия» обстоят ещё хуже.

Куда ты делся?

Нужно ли объяснять, что посещаемость сайта, а, значит, и число клиентов, и ваша прибыль во многом зависят от позиции сайта в поисковой выдаче? Нет, вы и сами это понимаете. Если ресурс стоит в ТОП-10, посетителей намного больше! Укажите регион, будет больше шансов попасть на первую страницу поиска.

Хотите указать, но не знаете, как?

Читайте дальше, все объясним!

Вебмастер Google.

Чтобы добавить регион поиска в Google, достаточно воспользоваться Вебмастером и зайти в «Поисковый трафик» -> «Таргетинг по странам и языкам» -> «Страна». Затем указать страну.

Интерфейс Google Search Console

Да, страну, населённые пункты определяет только Яндекс. Грустно, но в этом поисковике точный геотаргетинг настроить не получится.

Яндекс.Вебмастер.

Интерфейс Яндекс Вебмастер

Автоматический способ ненадёжен. Соблюдайте следующие правила:

• Указывайте на сайте полный адрес вашей организации, включая индекс и телефонный код города.
• Если у вас есть несколько региональных представительств, укажите адреса и телефоны каждого из них.
• Не помещайте контактные данные организации в картинке.

Недостатки.

Автоматическая настройка собирает данные о расположении домена и может ошибочно выделить поддомен как основной регион. В таком случае, проблему придётся решать вручную.

Если пришлось изменить регион, нужно ждать от 2х недель, пока Яндекс проверит, действительно ли заново заданный регион соответствует информации на сайте.

Придётся быть мастером на все руки

Слава Яндексу, что всего 2 недели, да и указать его нетрудно. Просто выберите регион из списка всех областей и городов России и отметьте флажком нужный город.

1. Зайдите в Вебмастер.
2. Выберите «мои сайты».
3. Выберите нужный сайт.
4. В поле «Регион сайта» выберите нужный город.
5. В поле «URL» вставьте ссылку сайта со страницей, на которой указан адрес компании.
6. Готово, через 1-2 дня регион сайта будет изменён.

Это займёт не больше минуты.

Важно знать

Если у сайта есть несколько поддоменов, настроенных на разные регионы, Вебмастер не поможет. В этом сервисе можно указать только один регион.

• Автоматическая настройка Вебмастера не требует специальных навыков
• Ручное установление региона

• Регион не всегда присваивается автоматически
• Сайт должен быть полностью региональным
• Только один регион на выбор

Яндекс. Справочник.

Преимущества.

Яндекс..Справочник имеет много преимуществ. Клиенту будет приятно увидеть вашу фирму на картах Яндекса или в навигаторе. Можно разместить фотографии здания, сообщить о наличии парковки, среднем счёте в кафе или загруженности в течение недели. Еще можно указать точный адрес, чтобы покупателю было удобно добраться до вас.

Яндекс.Справочник отметит на карте хоть 30 филиалов фирмы и часы работы каждого.

Делайте поиск лёгким, а дорогу удобной

Обратите внимание

Добавьте компанию в Яндекс.Справочник, чтобы адрес появился на карте.

Поисковый маркетинг

Стоимость поискового маркетинга индивидуальна. Она зависит от набора услуг, которые выберет заказчик. В свою очередь, пакет услуг формируется в зависимости от типа сайта, его текущего состояния, а также от позиции в ранжировании.

Стоимость — от 40 000 рублей.

Наш менеджер свяжется с Вами и ответит на все вопросы

Недостатки

Есть и минус. Яндекс.Справочник добавляет организацию в Яндекс.Карты, но это никак не сказывается на ранжировании.

Зато блестит

Отмечая предприятие на карте, вы упрощаете жизнь клиенту. Это оставляет приятное впечатление, но не поднимает сам сайт в рейтинге, а значит, количество посетителей не вырастет. Нет посещений — нет клиентов, нет прибыли.

Альтернатива есть. Если хотите выделиться среди своих конкурентов именно с помощью Яндекс.Карт, заказывайте приоритетное размещение.

Это поможет вашей компании оказаться на первых позициях поиска (по Яндекс.Картам) и выделит организацию яркой меткой среди фирм-конкурентов. Также появится рекламное объявление в карточке организации.

Самое интересное всегда под звёздочкой

Приоритетное размещение обойдется дорого, а подходит такая реклама далеко не всем. Поможет стоматологическим клиникам, ресторанам и кафе. А вот если ваша компания относится к сектору b2b, только зря потратите деньги.

• Простой в использовании и не требует специальных навыков
• Метка организации поможет покупателю найти вас на карте
• Яркий способ заявить о себе
• Более 30 филиалов и объединение их в сети
• Возможность продвижения в Яндекс.Картах

• Такая региональность бесполезна для поисковых запросов и ранжирования
• Приоритетное размещение – платная услуга

Яндекс.Каталог.

Проблема с геотаргетиноговыми запросами часто возникают у компаний, филиалы которых расположены в нескольких областях или имеют точную геонаправленность.

К примеру, отделы вашей компании находится в Твери, Клине и Зеленограде. Вы заинтересованы в человеке, который передвигается по трассе М-11. В Вебмастере выбрали район «Московская область». Вуаля! Вам придётся конкурировать в выдачах с компаниями смежной направленности из Серпухова, Чехова и Обнинска.

Обратите внимание

Точный геотаргетинг снижает конкуренцию.

Вернёмся к нашим баранам.

Преимущества.

Яндекс.Каталог — надёжный способ улучшить показатели сайта. Он порадует вас не только увеличением трастовости ресурса.

На этом сервисе можно задать до 7 регионов одновременно, к которым вы хотите привязать сайт. Это позволит сузить круг. Указывая в Каталоге «Москва», «Санкт-Петербургу», «Самара», вы не будете конкурировать с компанией из Волгограда в ТОПе поиска.

. и хорошо смотрится!

Чтобы лучше понять все преимущества добавления региона в Яндекс.Каталог, взгляните на таблицу.

Недостатки.

Нехитрое и с виду простое решение только кажется таковым. Если сайт не добавлен в Яндекс.Каталог, нужно быть готовым ко всему.

Сайт после подачи заявки рассматривают специалисты Яндекса и самостоятельно анализируют его. Смотрят на дизайн, качество и тематику. Добавление сайта в Каталог – услуга платная.

Придется попотеть

Практика показывает, что заявка на бесплатное добавление сайта в Каталог рассматривается больше заявленного срока в среднем на месяц. Готовы ли вы ждать от 3 месяцев до полугода ради шанса сэкономить? Проблема в том, что шанс этот уменьшается пропорционально качеству сайта. У специалистов Яндекса порой слишком высокие требования.

• Привязка сайта к 7 регионам
• Точный геотаргетинг
• Улучшение ранжирования сайта

• Требует специальных навыков для настройки регионов
• Сайт должен быть зарегистрирован в сервисе

Особенности и нюансы.

Поддомены.

Теоретически можно разместить сайт на поддоменах, и так указать регион.

Вот что пишут в Вебмастере

Такой способ подойдет ресурсам, нацеленным на посетителей, которые живут в разных уголках страны или даже планеты. Поддомен настраивается на отдельный регион с учётом запросов аудитории в данном регионе. Человек из Германии, заходя на сайт московского отеля, будет видеть версию сайта на немецком языке.

С поддомена всегда можно перейти на основной сайт. Это, кстати, улучшает навигацию ресурса.

Минус — ранжирование сайта ухудшается. Во-первых, падает скорость загрузки из-за перенаправления на поддомен. Эти данные считывает робот и снижает рейтинг сайта. Во-вторых, робот может запутаться и посчитать основным сайтом одно из зеркал.

Строить поддомен для каждого региона придётся с нуля. Колоссальный объём работы, дорого и долго, к тому же подойдет не всем.

Регион «Россия».

Если сайт информационный, не привязан к конкретному месту и пользуются им жители множества городов, можно указать регион «Россия». Поисковик получает больше информации, это хорошо сказывается на ранжировании.

Фирмы крупных масштабов, типа МВидео, Техносила или Эльдорадо, имеют филиалы по всей стране. Нет смысла указывать отдельный регион, — легче указать, где фиалов нет. Поэтому ресурс сам определяет, где живет пользователь, и предлагает ему ближайшую точку на карте.

Если это — ваш случай, помните: лучше продвигать основную страницу сайта. Пользователь с помощью IP будет переведён на нужный ему регион.

Не стоит выставлять регион «Россия» для сайтов, оказывающих услуги в нескольких населённых пунктах. Если робот замечает контактные данные на сайте с нескольких городов, а сайт привязан к стране, ухудшается индексация.

Источник: apollo-8.ru