Сегодня мы должны уделять больше внимания нашим цифровым профилям. Мы должны выглядеть и вести себя определенным образом. Первое, на что люди обращают внимание, когда проверяют ваш бизнес-сайт или профиль, — это ваши профессиональные фотографии или изображения.
Теперь, когда мы решили, что простая фотография определяет разницу между успехом и провалом, давайте посмотрим, что вы можете сделать, чтобы убедиться, что ваша фотография представляет вас наиболее подходящим образом. Выберите профессионального фотографа Хотя это может быть дорого, выбор профессионального фотографа — это хорошая инвестиция в вашу карьеру.
Выберите 3-5 профессиональных фотографов, просмотрите их портфолио, веб-сайты и отзывы клиентов, и выберите фотографа, стиль которого соответствует вашему. Убедитесь, что вы выбрали кого-то с опытом работы с портретами. Если вы не можете позволить себе профессиональную фотосессию, попросите коллегу помочь вам. Сделать селфи — худшая идея, которую вы можете придумать.
Бизнес идея — Заработок на фотографиях
Вместо того, чтобы сосредоточиться на своей позе и выражении лица, вы сосредоточитесь на камере. Кроме того, второе мнение может сильно помочь. Подумайте о том, чтобы попробовать хороший редактор фотографий, на случай, если вы решите сделать профессиональную фотографию самостоятельно.
Программы для редактирования фотографий легко изучить и использовать, и они помогут вам повысить четкость изображения, получить идеальный баланс между контрастностью и яркостью и даже различными вариациями одной и той же фотографии с использованием различных предустановок. Обратите внимание на осанку Вы заметили, как хорошо выглядят знаменитости на красной ковровой дорожке?
Дело не в том, что они все красивые, одеты по случаю, пользуются дорогой косметикой, все они имеют хорошую осанку. Осанка имеет огромное значение при первом впечатлении. Никто не хочет выглядеть неряшливо перед своими клиентами. Держите спину прямо. Представьте, что у вас есть стена позади вас, которая не позволяет вам стоять в странной позе.
Используйте настоящую стену, если это поможет. Не забудьте расслабиться. Многие люди не знают, что делать с руками, когда позируют на камеру. Если вы сначала исправите осанку, то вам будет легче найти хорошие позы для рук. На некоторых фотографиям руки вообще не появляются, и это может быть лучше, поскольку язык тела может сказать о вас и так слишком много.
Если вам удастся использовать язык тела в свою пользу, хорошо, если нет, то лучше без него. Отношение, отношение и ещё раз отношение Высокое качество изображения и хорошая осанка необходимы, но их недостаточно. Профессиональная фотография должна передать правильное сообщение. Она должна соответствовать вашему бренду, вашей личности и вашим карьерным целям.
Многие люди считают, что скрываться за нейтральным имиджем — это все, что нужно, но это не так. Люди устали от обычного образа бизнесмена. Они хотят творчества, обаяния и честности. Социальные сети превратили нас в несчастных людей. Мы окружены «идеальными» селфи, они отредактированы и не соответствуют действительности.
Бизнес модель Livegood, преимущества клубного членства
Времена меняются, и мы начинаем ценить подлинность и характер. Подумайте об образе и стиле. Каким вы видите современного бизнесмена? Покажите себя клиентам, будьте спокойны и естественны. Улыбайтесь, им это понравится, носите удобную одежду и макияж, подумайте обо всех, кто увидит и оценит ваш портрет. Отношение приходит изнутри.
Профессиональный имидж произведет большое впечатление на людей, которые хотят работать с вами. Вам нужно высококачественное изображение. Вам также нужна хорошая осанка. Хотя вы и являетесь основным объектом, в состав может входить фон, соответствующий вашему бизнесу. Тем не менее, имейте в виду, ваше резюме, биография и достижения гораздо важнее всего остального.
Люди не покупали продукты Apple, потому что Стив Джобс хорошо выглядел. Постройте свой бизнес на результатах, улучшайте его каждый день и покажите людям настоящего себя.
Источник: photocrew.ru
Кольцо в устрице, девушки с формами и стокиллограммовый мужик: от какого визуала зависит ваш успех
Наш мозг «обрабатывает» фотографии быстрее текста. Потому визуальный контент — мощный инструмент для продвижения бизнеса. Особенно в социальных сетях, когда у вас есть буквально доля секунды, чтобы зацепить потребителя. О том, какие сейчас тренды в продающей фотографии, к кому идти за качественными снимками и как они помогают в привлечении клиентов, рассказала Яна Евдакимович, основательница Instagram-агентства Ginger.
— Сейчас в маркетинговых коммуникациях действительно визуальный бум, и здесь я не могу не вспомнить Instagram. Это приложение сотворило что-то невероятное с фотографией за последние годы.
Instagram породил огромное количество фотографов и блогеров, перевернул привычную горизонтальную фотографию в вертикальный формат, задал новую культуру потребления. Как использовать возможности визуального контента и какие сейчас тренды в продающей фотографии, я расскажу ниже.
Визуальный бум
Если говорить о новой культуре потребления, то сегодня люди готовы использовать красивые продукты, чтобы делать модные фото для своего аккаунта. Пример — маски с блестками для лица бренда Mixit, которые многие выкладывали в свои профили. Instagram даже сформировал тренды в интерьере.
Например, недавно вышло специальное издание, где описано, каким должен быть интерьер заведений, чтобы посетители захотели сфотографировать его и запостить в своем профиле в Instagram.
7 лет назад, когда SMM только-только приходил в Беларусь, мы искали подходящие картинки в Google и постили их в сообщества брендов. Это была нормальная практика. Сегодня это дурной тон. Чувствуется, что бренды понимают: визуал — это отдельная коммуникация, которой иногда не нужен ни текст, ни какое-либо другое сопровождение. Визуал легко доносит ценности, транслирует место бренда на рынке, работает с эмоциями и вовлечением аудитории.
Подобная ситуация в России и Украине, мы все-таки существуем в одном информационном пространстве. Что касается мировой практики, недавно я была на Times Square, там изображение десятиметрового и стокилограммового мужчины без майки соседствует с таким же огромным билбордом с длинноногими девушками из Sephora. Мировая практика сейчас — это о смелости, ярких метафорах, различиях.
И, конечно, качественный визуал продает. Сколько магазинов одежды открылось только в Instagram! Без имени дизайнера, без истории, даже без сайта. Многие из них очень похожи между собой, но тем не менее они продают. Это и есть магия классного фото, ну, и немного магия таргетированной рекламы, которая тоже не работает без классного фото.
По моему мнению, именно Instagram донес брендам важность и коммерческий потенциал качественного и релевантного визуального контента, и сейчас мы можем наслаждаться этим во всех точках касания с брендами, от сайтов до рассылок.
Как создавать фотоконтент
Ок, гугл, как же создавать этот самый визуальный контент? Какие специалисты работают над фотосессией? Сколько это стоит и можно ли обойтись своими силами? Все эти вопросы очень важные, и для каждой отдельной ситуации ответы на них будут разными.
Например, вам нужно обновить фото своего продукта для сайта. Есть несколько вариантов развития событий.
Первый. Вы можете позвонить знакомому фотографу и снять любую студию на пару часов. Снимки готовы! Если услуги фотографа вы не оплачиваете, из расходов — только оплата помещения. В среднем в Минске это стоит 40−50 белорусских рублей в час ($ 19−24).
Второй. Можете обратиться к стилисту, который разработает референсы, подберет реквизит, и к фотографу, который давно работает с продуктами в вашей нише. Это будет более качественный контент для вашего бизнеса. Заплатить придется в среднем от 100 у.е. за 10−15 кадров.
Третий вариант — обратиться в агентство, где референсы к съемке протестируют на вашей целевой аудитории с помощью фокус-группы, проанализируют визуалы конкурентов, чтобы максимально отстроиться от них, возьмут на себя все организационные моменты. С агентствами выгоднее работать комплексно и на постоянной основе, чем брать разовую услугу. Например, создание контента для социальных сетей на месяц может стоить от $ 500. В эту стоимость из нетипичного может входить оплата работы модели, реквизит, аккаунтинг и даже стилист по раскладкам. Если включать все остальные услуги по социальным сетям (позиционирование, написание постов, настройку рекламы, механику активностей, отчетность), ценник будет от $ 1000.
Если фотоконтент нужен вам регулярно, то делать разовые съемки с приглашенными командами небюджетно и энергозатратно. Поэтому найдите команду, которая будет понимать ваши ценности и создавать контент на постоянной основе. Либо возьмите такого человека (команду) в штат.
Четвертый вариант — обращаться к блогерам. Они отлично знают особенности фото для тех же социальных сетей и помогут сделать контент даже без стилиста. К тому же у блогеров часто есть реквизит. Из минусов: блогеры, в отличие от агентства, спокойно возьмутся работать с вашими конкурентами и часто фотографируют только на смартфон.
Такая работа может стоить от $ 40−50 за съемку контента на 10 дней. Обязательно попросите порфтолио, так как часто блогеры могут работать только в одной стилистике, которая вам может не подойти. Но есть, конечно, универсалы и настоящие визуальные гики.
И самый бюджетный вариант — фотографировать самостоятельно. Некоторые владельцы локальных бизнесов справляются с этой задачей. Некоторые, к сожалению, только думают, что справляются.
Что нужно учитывать при создании коммерческих фотографий
Качественное фото не равно коммерческое фото. Качества уже недостаточно, ведь его может предоставить практически любой смартфон. Мы живем в эпоху «экономики внимания», и у брендов есть всего пару секунд, чтобы зацепить пользователя, который, например, скролит ленту социальных сетей или видит рекламный баннер рядом с интересной статьей. Поэтому, если есть потребность профессионально работать с визуальным контентом, учитывайте:
Целевую аудиторию. Изучите вашу целевую аудиторию вдоль и поперек (интересы, уровень зарплаты, что раздражает, ценности), прежде чем браться за фотоаппарат. Поведение аудитории можно изучать в тематических в социальных сетях, собрать фокус-группу, создать форму опроса и разослать представителям ЦА. Каждый бренд должен хорошо знать свою аудиторию.
Например, чтобы сделать фото для бренда Zepter, мы снимаем не студию, а квартиру для съемок, чтобы фото были максимально домашними. Для кулинарной школы фотографировали обычных людей и их эмоции, а не моделей. Потому что этого «требовала» ЦА.
Позиционирование бренда. Если ваш продукт связан с натуральностью и экологичностью, позаботьтесь, чтобы на фото не было кричащих оттенков и искусственных материалов. Если вы хотите воздействовать на эмоции, попросите ваших моделей избавиться от томного выражения лица. Это детали, которые так важны.
Например, бренд Hunting Pony позиционирует себя как создатель уютных аксессуаров для животных. Фото у них в аккаунте соответствующие:
Отстройку от конкурентов. Очень важный пункт. Например, в Минске не так много профессионалов коммерческого фотоконтента, мало локаций и моделей. Все это подразумевает похожий контент. Ваша задача сделать все, чтобы отстраиваться от конкурентов.
Все снимают в новой студии вашего города? Устройте фотосессию в библиотеке или даже в лесу, если это уместно. Популярная практика в CНГ — уезжать на съемки в другие страны.
Хорошим инструментом отстройки может послужить и цвет. Например, мы заметили, что многие digital-агентства в Беларуси забрендированы в черных и серых оттенках, пошли от обратного, и у нас получился очень яркий брендинг, который отражает наш задор к работе и настроение в команде.
Общие маркетинговые и визуальные тренды. Стоит отметить, что с трендами следует быть осторожными. Может быть такой момент, когда тренд еще не дошел до нас. Например, пару лет назад мы делали съемку для бренда одежды с лысой девушкой. Подписчики не поняли такой задумки, хотя в мировой практике это было актуально.
Или, напротив, один тренд начинают использовать все повсеместно. Например, сейчас в визуальных коммуникациях много античных гипсовых бюстов. Такой тренд есть, но его пик уже проходит, а бренды в Беларуси только подхватывают, и этого, правда, слишком много.
О визуальных трендах
Визуальных трендов огромное количество. Искать их несложно, гораздо сложнее понять, что можно применить к своему бизнесу. Предлагаю рассмотреть самые мощные.
Естественность и расслабленность. Во всем мире начинают отказываться от нарочитой коммерции в фотографии: нет жесткой ретуши и идеальных позировок. Бренды хотят быть ближе к потребителям, поэтому все больше эмоций и непринужденности мы можем видеть в мировых рекламных кампейнах. Один из самых ярких примеров — Balenciaga.
Складывается ощущение, что их Instagram-аккаунт ведет стажер. Нам далеко до такого уровня самоиронии, но как прецедент — это интересно!
Различия. Последние исследования бренда Dove говорят о том, что 72% женщин не видят в рекламе людей, похожих на себя. Потому во всем мире уже давно разрушают рекламные стандарты: бодипозитив, модели разных национальностей, разных вероисповеданий, разного возраста. Бренды стремятся показать в своих коммуникациях реальных потребителей. В Беларуси этого мало, но мы, например, работаем с моделями с пышными формами для бренда белья и с женщинами более старшего возраста для массового производителя одежды.
Юмор и странность. Если позиционирование вашего бренда позволяет, используйте этот козырь. Пусть ваши фото будут немного странными, это заставляет остановиться и обратить на них внимание. Например, бриллиантовое кольцо может лежать в устрице, ведь интереснее, чем на пальце, правда?
Единство стиля. Одна из самых сложных задач — создавать все новые вовлекающие визуалы, которые тем не менее будут отражать ценности бренда и смотреться однородно во всей коммуникации, от сайта до рекламных объявлений на Facebook.
И несколько примеров
Несколько лет назад после ребрендинга и добавления костюмного ассортимента белорусский бренд Elema отлично поработал с рекламными визуалами. Съемки в Париже, Анапе, Италии стали точкой нового начала бренда и привлекли более молодую стильную аудиторию, обратили на себя внимание стилистов и модного сообщества. Визуалы, которые задействованы в наружной и digital-рекламе, работают на новое позиционирование бренда: европейский стиль и белорусское качество.
Пример из личной практики: смена визуальной концепции в аккаунте цветочного магазина в Минске привела к первым успешным результатам. Более 600 подписчиков за два месяца, количество лидов увеличилось в среднем в 3 раза, количество сохранений постов — в два раза.
Еще один пример — аккаунт белья. После размещения фотографии девушки с формами реакция подписчиков была настолько бурной, что производитель расширил линейку размеров.
Силу фотоконтента трудно измерить. Когда мы запускаем аккаунты в соцсетях, к фото подключаем позиционирование, tone of voice, интерактивы, таргетированную рекламу, конкурсы, и тогда все начинает работать в комплексе. Но я уверена, что визуалы — это 50% успеха.
- Ради скидок и красивых фото в Instagram клиенты готовы на все. Сделайте это со своим маркетингом!
- Как продвинуть компанию, если у вас на это всего $ 500
Источник: probusiness.io
Как фотосессия помогает вашему бизнесу?
Сегодняшний мир бизнеса стал сверхконкурентным, и компаниям необходимо применять различные маркетинговые инструменты, чтобы выделиться на рынке. Одним из эффективных способов сделать это, являются профессиональные фотосессии производственного процесса, продукции, процесса оказания услуг, рабочего процесса, топ-менеджмента и т.д.
Фотосессия помогает компаниям представить свою деятельность в наилучшем свете и привлечь внимание потребителей, будущих работников, партнеров. Она может использоваться для создания качественного контента для сайта компании, социальных сетей и рекламных материалов. Кроме того, фотосессия может использоваться для демонстрации процесса производства и качества продукции, что улучшает восприятие бренда как клиентами, так и обществом в целом.
Почему фотосессия важна для бизнеса?
- Привлекает клиентов. Фотосессия является мощным инструментом для привлечения клиентов. Качественные фотографии производственного процесса, продукции, процесса оказания услуг, рабочего процесса и т.д. помогают потенциальным клиентам увидеть, как работает компания, как производится продукция и какие преимущества имеет бренд.
- Укрепляет имидж компании. Фотосессия может помочь укрепить имидж компании, особенно если фотографии произведены профессиональным фотографом и создают эстетическое впечатление. Она может помочь передать стиль и уникальность бренда, а также создать положительное впечатление о компании у потенциальных клиентов, будущих работников и населения.
- Повышает доверие к бренду. Фотосессия может помочь повысить доверие к бренду. Качественные фотографии производственного процесса и продукции могут показать клиентам, что компания обладает высоким уровнем профессионализма, а также подтвердить качество продукции.
- Улучшает взаимоотношений с партнерами. Фотосессия может помочь улучшить взаимоотношения с партнерами. Компании могут использовать фотосессию, чтобы продемонстрировать свою деятельность и продукцию своим партнерам, что может повысить их доверие и укрепить взаимоотношения.
- Способствует найму персонала. Профессиональная фотосессия производственного и рабочего процесса может помочь в найме работников, потому что она демонстрирует потенциальным кандидатам, как выглядит рабочее место и, какие задачи выполняются в компании. Это может помочь привлечь тех людей, которые заинтересованы в данной отрасли и готовы работать в таком окружении. Качественные фотографии могут помочь работодателям продемонстрировать, что их компания современна, инновационна и динамична, что может быть привлекательна для молодых специалистов.
- Возможность использования фото в рекламных иPR-кампаниях. Качественные фотографии производственного процесса, продукции, процесса оказания услуг, рабочего процесса и т.д. могут быть использованы в рекламных и PR-кампаниях предприятия. Фотосессия предоставляет компании возможность создавать качественный и уникальный контент для своих информационных материалов, что поможет привлечь больше клиентов.
Как подготовиться к фотосессии?
Основные этапы подготовки к фотосессии:
- Создание концепции. Создание концепции для фотосессии поможет определить, какие именно элементы нужно запечатлеть, какую атмосферу нужно создать на фотографиях.
- Определение целей и задач фотосессии. Перед тем, как заказать фотосессию, компании должны определить цели и задачи, которые они хотят достичь. Например, компания может желать создать фотографии для использования в рекламных материалах, презентациях, веб-сайте или социальных сетях.
- Подбор профессионального фотографа. Для того, чтобы получить качественные фотографии, необходимо обратиться к профессиональному фотографу. Компания может искать рекомендации у своих партнеров, коллег или в интернете.
- Подготовка локаций (мест) и объектов съемки. Для того, чтобы фотосессия прошла успешно, необходимо правильно подобрать и подготовить помещение и объекты съемки. Помещение должно быть чистым и аккуратным, персонал в брендированной спецодежде, объекты съемки специально подготовлены (окрашивание, использование дополнительных материалов, атрибутики и т.д.).
- Подбор моделей и участников съемки. Если фотосессия включает моделей или участников, то необходимо их подобрать заранее. Компания может нанять профессиональных моделей или использовать своих сотрудников.
Как использовать фотографии?
Несколько вариантов использования профессиональных фотографий:
- Иллюстрирование веб-сайта компании. Фотографии производственного процесса, продукции, процесса оказания услуг, рабочего процесса и т.д. могут быть использованы для создания впечатляющего веб-сайта компании.
- Размещение фотоархива на веб-сайте компании. Качественные фотографии будут использованы журналистами во время написания информационных материалов о деятельности вашей компании или отрасли.
- Использование в социальных сетях. Фотографии могут быть опубликованы в социальных сетях компании для того, чтобы привлечь новых клиентов и укрепить имидж компании.
- Использование в рекламных материалах. Качественные фотографии могут быть использованы для создания креативных рекламных материалов, таких как буклеты, баннеры, визитки и т.д.
- Использование в презентациях и отчетах. Фотографии также могут быть использованы в презентациях и отчетах компании для демонстрации производственных процессов, продукции, услуг и т.д.
- Использование для создания корпоративных видеороликов и слайд-шоу. Короткие видеоролики или слайд-шоу расскажут о преимуществах, продуктах или исторических фактах компании.
- Корпоративных подарков для сотрудников. Многие организации практически перед каждым календарным и профессиональным праздником сталкиваются с вопросом о корпоративных подарках. Профессиональные фотографии помогут в оформлении презентов: персональных календариков, сувениров с изображением сотрудника или коллектива.
- Использование в полиграфических материалах. Компания может использовать фотографии в различных печатных материалах, таких как буклеты, брошюры, журналы и т.д., чтобы донести до своих клиентов и партнеров свои конкурентные преимущества.
- Использование для создания упаковки и этикеток. Этикетка и упаковка товара являются мощным маркетинговым инструментом. Сделать упаковку, которая будет выделять товар, усилить его привлекательность и запоминаемость поможет качественное оформление, в т.ч. с использованием фотографий.
- Использование для оформления точек продаж и точек контакта с клиентами. Стенды на профессиональных выставках и конференциях, оформление точек продаж (стопперы, воблеры, выделители для ценников и т.д.) не будут выразительными без концептуального запоминающегося оформления. Поможет в этом вопросе использование профессиональных фотографий.
Как измерить эффективность фотосессии?
3 способа измерить эффективность фотоссесии:
- Анализ посещаемости веб-сайта. Компания может проанализировать посещаемость своего веб-сайта до и после размещения новых фотографий. Увеличение посещаемости может свидетельствовать об увеличении заинтересованности клиентов.
- Анализ уровня вовлеченности в социальных сетях. Публикация новых фотографий в социальных сетях может привести к увеличению уровня вовлеченности клиентов в активности компании. Это может быть отражено в количестве лайков, комментариев, репостов и т.д.
- Анализ продаж. Если компания использует фотографии в рекламных кампаниях, она может проанализировать продажи, то есть количество клиентов, которые совершили покупку или заказали услугу после просмотра рекламы.
Фотосессия является важным инструментом для развития бизнеса, который позволяет компаниям привлекать клиентов и работников, укреплять имидж, повышать доверие к бренду и использовать фотографии в рекламных и PR-кампаниях. Правильная подготовка к фотосессии, использование профессиональных фотографов и уместное использование фотографий в различных каналах продвижения помогут компаниям достичь успеха.
С ростом конкуренции на рынке все большее количество компаний начинают использовать фотосессии для продвижения своей продукции. В связи с постоянным развитием технологий и требований рынка, в будущем можно ожидать еще более широкого использования фотосессий в бизнесе, в том числе для создания виртуальных туров, 3D-моделей, а также для участия в онлайн-выставках и мероприятиях.
Владимир Вдовин – профессиональный фотограф
Более 25 лет я сотрудничаю с Владимиром Вдовиным. Креативные идеи для фотосессий, умение подстроиться под любой производственный процесс, безупречное качество фото и конечно же оперативное выполнение работ делают Владимира неизменным фотографом практически всех моих проектов. Все фото в этой статье сделаны Владимиром Вдовиным.
Источник: belovolov.pro