Как начать пиар бизнес

Команда контент-маркетинговой платформы PRNEWS.IO рассказывает, почему мнение, что PR доступен только большому бизнесу, не имеет ничего общего с действительностью, а также — почему удалять негатив о себе из сети просто вредно.

PR нужен всем

Считается, что малый бизнес, зажатый в расходах на рекламу, вынужден использовать буквально пару каналов для продвижения, и точно не может себе позволить такую роскошь, как PR, как будто специально созданный для мегакорпораций и звезд. Неправда!

Если подходить к процессу грамотно и работать только с теми каналами, на которых сосредоточена ваша аудитория, продвижение будет, бюджета хватит, а клиенты придут. Ситуация: небольшая локальная кофейня, салон красоты или барбершоп расширяется до маленькой сети, открывает новое заведение и хочет рассказать об этом.

Конечно, сообщение с анонсом появится в Instagram, Facebook и других доступных каналах, которые, как правило, ведет сам владелец. Об этом узнают все знакомые и родственники и порадуются бабушка и мама. Но как рассказать об этом, например, всему городу сразу? Очень просто — обратиться к специалистам.

КАК стать пиар менеджером и МНОГО зарабатывать? ГДЕ учиться пиару и СКОЛЬКО это стоит?

Так, контент-маркетинговая платформа PRNEWS.IO создана специально для того, чтобы помогать бизнесу получать публикации в СМИ любого уровня по всей планете, в том числе, и в вашем городе. На сайте платформы легко отфильтровать медиа по стране или населенному пункту, а также по цене и тематике. Разбег стоимостей публикации СМИ, представленных в каталоге платформы, позволит «влезть» даже в самый ограниченный бюджет.

А зачем PR молодой компании, которая только что открылась?

1. завести аккаунты в соцсетях и мессенджерах;
2. добавить данные о компании на Google-карты;
3. зарегистрироваться в Google Мой бизнес и добавить туда информацию о товарах.

Конечно, на то, чтобы вести соцсети, нужно время, но это точно не отнимет у вас все ресурсы. Кроме того, именно благодаря соцсетям клиенты будут узнавать о ваших нововведениях, новинках ассортимента и важных событиях. Для малого бизнеса они остаются главным пиар-инструментом.

Кроме того, пиар помогает решать кадровые вопросы. Если вы расширяетесь и ищете новых сотрудников, об этом проще рассказать в своем канале на Фейсбуке или опубликовать пресс-релиз в местной газете.

Мы потратили все деньги на SEO, таргет и рекламу, а на PR совсем не осталось

Недостаток бюджета часто становится причиной того, что компания не может позволить себе регулярные публикации в СМИ.

Здесь нужно понимать, что СМИ не просто зарабатывают на рекламных баннерах или публикации платных статей. Они оооочень заинтересованы в качественных интересных материалах, которые привлекут трафик в виде читателей и готовы размещать такие материалы бесплатно (если не все, то многие, проверено на собственном опыте). Ниже читайте о нескольких методиках, которые действуют безотказно и позволяют регулярно генерировать качественные инфоповоды для СМИ.

Откройте музей

Конечно, новость о том, что в городе открылся новый барбершоп или шаурменная, вряд ли опубликуют бесплатно. А вот рассказ о том, что на базе вашего барбершопа открылся музей винтажных машинок для стрижки, бритв и прочих интересностей, точно привлечет внимание и вызовет готовность разместить это бесплатно.

Вообще, музей как источник постоянных инфоповодов работает отлично и этим пользуются многие компании. Даже появление нового экспоната в собственном микромузее вызовет интерес.

Позвольте подсмотреть

Еще один способ генерировать интересные инфоповоды, которые СМИ с готовностью опубликуют бесплатно, называется «заглянуть за занавес». Все любят подглядывать, а журналисты особенно, потому что это их работа.

Расскажите, как устроено ваше производство или даже подготовьте экскурсию по предприятию для представителей СМИ. Еще вариант — «один день из жизни» рядового сотрудника компании. Многие понятия не имеют, насколько сложна работа и сколько всего должен знать парикмахер или повар в пиццерии, а ведь это очень интересно.

Управляйте данными

1. Салон красоты может дифференцировать посетительниц по возрасту, цвету волос, ценнику, самой популярной услуге.
2. Аналитика в шаурменной поможет определить самый популярный соус или добавку с любимому блюду.
3. Кофейня может с легкостью выяснить, что в этом сезоне популярнее: эспрессо, латте, капучино или вообще холодный кофе с апельсиновым соком.

Все собранные данные можно дополнить фотографиями и инфографикой, которую любят вообще все.

Небольшое дополнение: если к аналитическому материалу добавить комментарий эксперта, то такая статья вполне может выйти даже в крупном отраслевом или национальном СМИ.

Возвращаясь к заголовку или почему вредно удалять негативные отзывы и комментарии

Совсем недавно возникла ситуация, когда депутат ВР, виновный в ДТП, начал лихорадочно зачищать весь негатив о ситуации, который появился в СМИ, и тем самым «капитально зашкварился» сам и подставил издания, которые за деньги удалили свои публикации. Так делать не нужно.

Если привязываться к бизнесу, то негатив, который появляется как справедливая реакция на вашу недоработку или ошибку сотрудника, требует вашей правильной реакции. Извинитесь, проанализируйте инцидент, подготовьте развернутый комментарий с признанием ошибки и обещаниями все исправить и не допускать подобного в будущем.

Отмалчиваться или удалять негативные отзывы категорически нельзя. Это нанесет колоссальный вред вашей репутации!

А если отзыв фейковый и это происки конкурентов?

В таких случаях пишите опровержения с обоснованием, почему отзыв не имеет ничего общего с действительностью. Важно, что оставлять без внимания даже полный бред нельзя — всегда найдется тот, кто поверит, что «вышка 5G способна распространять коронавирус».

Внимание и еще раз внимание

По возможности старайтесь вообще исключать возможность давать поводы к негативу. Если СМИ вряд ли напишут о том, что на детском празднике вы раздавали детям мороженое, то новость о том, что мороженого хватило не всем, точно появится и очень быстро.

Работайте на опережение. Если ваша стратегия развития включает активности по недопущению негатива — публикация новостей, интервью и статей с положительной тональностью, мониторинг качества продукции и услуг и прочее, — то запросы о вашей компании в поисковиках будут выдавать только позитив. Это очень важно для репутации, доверия клиентов и успеха.

Чем больше контента о вас есть в сети, тем сложнее негативу «пробиться» в верхнюю часть поисковой выдачи.

Не экономьте на контенте

Тренд последнего десятилетия — качественный контент. Даже если у вас нет денег на размещение в топовых СМИ, создавайте качественный контент и не жалейте на это денег, времени и усилий. Статья или новость, написанная профессионалом, стоит не дорого, но «дорогого стоит» в плане потенциала для бесплатной публикации.

Грамотный структурированный и интересный текст дочитают до конца и это крайне важно для поисковой системы, которая учитывает время, проведенное пользователем на странице с этим текстом. Качественные материалы гораздо лучше ранжируются и с большей вероятностью попадают в топ выдачи.

Как пиар помогает продавать

Рассмотрим пример: сообщение о том, что в городе открылся новый салон красоты вряд ли приведет массу новых клиентов. А вот сообщение, что в новом салоне невероятные скидки по случаю открытия, и их количество ограничено, точно привлечет покупателей.

Это только один из примеров. Чтобы оценить все возможности пиара, стоит экспериментировать с различными методиками, о нескольких из них мы рассказали в этой статье. Удачи!

Источник: spark.ru

Как открыть PR-агентство в 2023 году. Сколько стоит и сколько можно заработать

Бизнес-идеи и руководства

Автор Андрей Меркулов На чтение 4 мин Просмотров 654 Опубликовано 24.09.2017

PR агентства и деятельность, которую они осуществляют, очень востребованы на рынке информационных услуг. Выполняя свою главную задачу по созданию положительного имиджа компании или фирмы, агентства помогают клиентам заявить о себе и сделать продукт узнаваемым. Услуги пиарщиков требуются также политикам, звездам шоу-бизнеса, публичным людям.

PR-кампания не дешевая услуга, поэтому доходы успешных PR – агентства довольно высоки. В отличие от стран Запада, агентств по связям с общественностью у нас не так много, и конкуренция на рынке сравнительно небольшая. Поэтому организуя PR агентства, вы можете реализовать свой потенциал и хорошо заработать.

Содержание

1. Пошаговый бизнес план открытия PR-агентства
2. Сколько нужно денег для старта бизнеса
3. Сколько можно заработать
4. Какое оборудование выбрать для бизнеса
5. Какой код ОКВЭД указать при регистрации бизнеса
6. Какие нужны документы для открытия PR агентства
7. Какую систему налогообложения выбрать для PR агентства
8. Нужно ли разрешение для открытия PR агентства
9. Технологии бизнеса

Пошаговый бизнес план открытия PR-агентства

Чтобы быстро окупить вложения и получать хороший доход, нужно продумать бизнес план, учитывая все нюансы бизнеса.

Если вы сами хороший PR- специалист и у вас есть опыт работы и определенные связи – это половина успеха. Но вам нужна будет команда специалистов (не обязательно с профильным образованием)- люди которые владеют технологиями PR- продвижения, Каждая уважающая себя компания, кроме того, привлекает менеджеров, креативщиков, даже актеров, что могут помочь в реализации PR-кампании. Если у вас есть люди, которые готовы работать с вами – это

Шаг 1 к созданию бизнеса.

Шаг 2 – регистрация бизнеса. Его можно оформить как индивидуальное предпринимательство, но лучше открывать ООО.

Шаг 3 – подбор помещения. Выбирая помещение, нужно учитывать проходимость. Предпочтительнее арендовать офис в бизнес-центре. Пусть он будет небольшим, но до него легко будет добраться из любой точки города.

Шаг 4 – создание собственного фирменного стиля. Если вы хотите открыть успешное агентство, без этой составляющей вам не обойтись Ваше заведение должно быть узнаваемым. Желательно, чтобы стиль строился на двух контрастных цветах и соответствовал логотипу агентства. Стиль должен прослеживаться в цветах офиса и одежде сотрудников.

Шаг 5 – заказ сайта. Чтобы рекламировать свои услуги и привлечь клиентов, нужно будет создать свой сайт. Лучше обратиться к специалистам, которые не только смогут сделать хороший сайт, но и раскрутить его.

Шаг 6 – привлечение клиентов. Для этого стоит потратиться на рекламу. Лучше всего обратить внимание на социальные сети и на средства массовой информации.

Сколько нужно денег для старта бизнеса

Сколько нужно денег, вопрос неоднозначный. Но хочется отметить, что не стоит экономить на оформлении офиса и фирменном стиле.

Итак, попробуем сделать примерные расчеты.

Аренда офиса – 50 000:

Мебель и оборудование – 200 000;

Создание фирменного стиля -30 000;

Создание сайта – 40 000;

Рекламная кампания – 30 000.

Кроме того, определенную сумму нужно заложить на непредвиденные расходы, а также включить оплату сотрудника агентства. Возможно некоторую сумму придется израсходовать на дизайн офиса.

Сколько можно заработать

Средняя заработная плата простого пиарщика в столице составляет 50-70 тыс. рублей. Но в первые месяцы не стоит ждать большой прибыли. Хотя, если агентство сможет быстро привлечь клиентов, инвестиции окупятся в течение 3-4 месяцев.

Какое оборудование выбрать для бизнеса

Подбор оборудования – немаловажный этап создания бизнеса. Не стоит покупать б/у мебель и технику. Современное PR- агентство должно иметь престижные ноутбуки и оргтехнику, современные компьютерные столы, стулья стеллажи. Конечно, самое главное – это предоставление качественных услуг. Но клиенты, которые будут приходить в агентство, в первую очередь обратят внимание на обстановку.

Какой код ОКВЭД указать при регистрации бизнеса

Какую бы форму для регистрации вы не выбрали, нужно будет обязательно указать код ОКВЭД. В случае с PR-агентством основной код ОКВЭД 72.12- представление в средствах массовой информации.

Какие нужны документы для открытия PR агентства

Открывая PR-агентство лучше все-таки остановиться на ООО. Для этого нужно будет заявление по форме Р11001, договор об учреждении ООО, уставной капитал, устав квитанция об оплате Госпошлины.

Кроме того, чтобы официально открыть агентство, нужны будут заключение от пожарной службы, договор аренды и договоры с коммунальными службами.

Какую систему налогообложения выбрать для PR агентства

При регистрации бизнеса в налоговых органах, как правило, предпринимателям предлагается основная система налогообложения. Но ее можно изменить, чтобы было проще вести отчетность. Для PR-агентства подойдет ЕНВД (вмененка) или УСНО(упрощенка).

Нужно ли разрешение для открытия PR агентства

Специальных разрешений открытие PR агентства не требуется. Это большой плюс при открытии бизнеса. А то, насколько он будет востребован, зависит уже от вашего потенциала и работоспособности.

Технологии бизнеса

Чтобы бизнес быстро набрал обороты необходимо:

1. Заниматься продвижением в соцсетях. Для этого готовить и раскручивать сообщества.
2. Налаживать связи в деловой среде.
3. Активно сотрудничать со СМИ.

Для начала можно работать только в социальных сетях и рассылать брошюры. Но нужно помнить, что PR требует творческого подхода, высокой работоспособности, навыков в области журналистики и коммуникации.

Источник: abcbiznes.ru

PR «с нуля» для малого бизнеса и экспертов — с чего начать, чтобы сразу был результат

«Пиар не продаёт», «лето — не сезон», «надо экономить маркетинговый бюджет» — можно и дальше сидеть в этих убеждениях или сосать лапу в дзене, ожидая пока «труп врага приплывет сам» и начнётся осенняя бизнес-жара. А можно на фоне заблокированных соцсетей и невозможности таргета, кроме закачки бюджетов в ВК и Телеграм попробовать вообще новое для себя направление.

1525 просмотров

Повышение узнаваемости и популярности, скачок продаж и охват, улучшение репутации и статуса — с такими задачами чаще всего обращаются в пиар-агентство подготовленные клиенты и получают результаты. Для тех, кто еще не готов, или сталкивался с пиаром, но безуспешно («где-то дали интервью — и что?» или «девочка-фрилансер что-то порассылала в СМИ — эффекта ноль») и написана данная статья.

Почему я решил выдать информацию прямо сейчас для вас?

Во-первых, я стою горой за пиар и занимаюсь им больше 20 лет. Есть, чем поделиться. А во-вторых — я вижу каждый день, как этот маркетинговый инструмент может помочь предпринимателям:

— практически без затрат по деньгам, — если действовать самостоятельно, — протестировать работоспособность конкретно для его бизнеса. И если «ок» — то поставить на системную основу;

— усилить маркетинг, повысить конверсии, получить доверие будущих и настоящих клиентов за счет новой, уверен для многих рубрики на ваших сайтах и в хайлайтах под названием «Пресса о нас».

В крайнем случае, если ваш пиар не сработает на продажи, то опубликованные навечно статьи можно использовать каждую по 9 раз. Попросите — дам чек-лист. В крайнем случае, повеселитесь, отожжёте, получите комплимент от друзей ваших детей или вашей мамы, что «видели вас по телику».

Итак, давайте начнем, но прежде коротко коснемся еще одного важного вопроса.

Что удерживает предпринимателей и бизнес от PR-активности

Топ страхов бизнесменов возглавляет такой, что после пиара — «придет налоговая». Не придет — они не читают газет так пристально, как смотрят налоговый «светофор». За 20 лет PR-практики предприниматель в Подмосковье сам четко знал, что если он расскажет, какой он крутой — к нему придет инспектор. И он пришел. Попили чаю, и инспектор ушел.

А предприниматель с этой статьей уделал всех конкурентов на профильной выставке.

Конечно, пиар не для того, чтобы рассказывать, какой вы мощный и богатый. Пиар предназначен для трансляции правильных посылов для вашей целевой аудитории — чтобы узнали и и с нужной вам мыслью обратились и купили. Но и так для начала, как подмосковный предприниматель, тоже можно в крайнем случае.

Ещё один страх публичности проистекает из ожидаемой зависти сотрудников. Один предприниматель, для которого мы организовывали статью в РБК, высказал такие опасения, и я, ради интереса, обратился к десятку других бизнесменов, которым мы уже организовали такие статьи. Ответы ему переслал, — если интересно — спрашивайте в комментариях, расскажу — но в целом, суть сводится к бесплодности страха и паре годных вариантов отработки.

Бессознательные страхи перед публичностью в этой статье разбирать мне не будем, чтобы не отбирать хлеб у стоящих людей — бизнес-психологов. Спрашивайте — познакомлю с опытными профессионалам, с которыми общаюсь сам.

К страхам — трату времени и бюджета я не отношу. Воспринимайте эту инвестицию в пиар как тест нового канала.

Что сделать прямо сейчас — с чего начать по шагам

1. Загляните в ТВ-чаты (можно прямо в наш, это бесплатно — запросите в директе или в комментариях). Там каждый день сыпятся запросы на экспертов в той или иной области бизнеса и жизнедеятельности. Если не нашли целевого — ответьте на нецелевой. Это будет вашим пропуском в целевые запросы. Ваша задача — появиться 5 раз за полтора месяца, чтобы точно понять эффект.
   В Москве жить для участия на ТВ не обязательно — я сам, буду тут, даю комментарии по зуму и скайпу.
   Мой хороший знакомый маркетолог и ученик из Воронежа сначала появился с темой про то, как варить окрошку и борщ, а потом стал давать комментарии про маркетинг и увеличил поток заявок на первичные аудиты. А клиент юрист и наш консультант по пиар-акциям вообще благодаря этому каналу привлечения клиентов увеличил чек в 2 раза и поток клиентов в 3 раза за полгода.
2. Сделайте коллаборацию со звездами — подарите им персональный товар для бесплатного репоста. Слушатель моего мастер-класса в клубе предпринимателей в Екатеринбурге теперь дарит свои съедобные букеты всем звездам, которые к ним приезжают. И отправляет свою продукцию звездами самолетами в другие города. Результат — бесплатные публикации у топ-блогеров, чьи ценники начинаются от 200 тыс. Подписчики и клиенты прибавляются. И каждый такой подарок может стать инфо-поводом.
3. Взрывной пиар. Это моя любимая тема, а также зарегистрированный торговый знак, запатентованная технология. По этому поводу я могу рассказывать и показывать кейсы часами. Дам вам пять рабочих приемов, которые вы сможете применить в своем бизнесе, даже если не прочитали и не выучили мой бестселлер «Хайпанём» наизусть.

— Необычное использование вашего товара или услуги.

Источник: vc.ru