В быстро меняющемся бизнесе, в котором динамично обновляются производители и продуктовый ряд, очень важно заявить о своей индивидуальности. Как и в любой другой сфере, имидж — все. Так что старинная реклама тебе все же соврала.
Внешний имидж создает уникальный образ, что способствует повышению узнаваемости и репутации. Важно подобрать такие символы, которые будут соотноситься с фирмой и вызывать прямую ассоциацию с организацией. И все, что ты делаешь, должно быть выдержано в едином стиле. Было бы странно, если бы реклама резко отличалась от твоей корпоративной символики.
Компания, которая уже состоялась, но не обладает фирменным стилем, вызывает недоверие клиентов, так как нарушается восприятие бренда. Все это сложные слова для профанов. Однако если ты взялся создавать собственный бизнес, то должен понимать, как важно подчеркивать свою индивидуальность во всех аспектах. Все — от логотипа до слогана — должно быть уникальным и индивидуальным. Совместно со специалистами типографии «Виктори Медиа» мы разобрались, что такое фирменный стиль и на чем он зиждется.
Как найти свой стиль? Преображение в бизнес-вумен / Луи Вагон.Стиль
Название компании
Все начинается с названия, ибо ничто в нашей жизни не может существовать без собственного наименования — ни государство, ни фильм, ни чебуречная, ни клининговая компания. А иначе как тебя будут идентифицировать? Если у тебя нет названия, то продвигать бренд просто невозможно, и плакали твои мечты о деньгах и узнаваемости.
Зарегистрированное название является одним из ключевых элементов в продвижении бренда. Оно помогает клиенту отличить продукцию и услуги одной компании от однородной продукции или услуг другой организации. Яркое, запоминающееся и уникальное — таким должно быть название, чтобы его никто не путал.
Логотип
Логотип по своей сути — это герб компании. В стародавние времена, когда не было ни интернета, ни фотографии, ни более-менее распространенной прессы, герб был главным знаком отличия. В лицо суперзвезд того времени не знали (а если и знали, то единицы). Приехал в город рыцарь со свитой, и все тут же задались вопросом: «А что это за дяденька красивый приехал?». Но стоило бросить взгляд на герб, как сразу становилось ясно, что это граф Блуа пожаловал на турнир.
Теперь гербы немного видоизменились и перестали привязываться к благородному происхождению. И по-прежнему логотип является главным средством идентификации, но уже не благородного дома, а целой фирмы. Если ты видишь английские буквы H и P, то сразу понимаешь, что речь идет о технике, названной в честь ее создателей — Уильяма Хьюлетта и Дэвида Паккарда. Мы ведь определяем производителя не по форме, а именно по логотипу.
Логотип — это наиболее содержательный и в то же время лаконичный графический или текстовый элемент фирменного стиля, который создает визуальный образ компании и способствует привлечению клиентов. Современные логотипы уже давно не похожи на яркие и вычурные гербы — теперь они более простые и стильные.
Однако ничто не мешает тебе заказать столь же замысловатый и помпезный логотип, как у футбольного клуба «Бери». Другой вопрос, насколько это оправданно, ведь логотип должен быть узнаваемым и красноречивым и желательно передавать суть твоего дела. Глупо делать лого с ятаганом и тремя козьими головами на фоне собственных инициалов, напечатанных шрифтом Papyrus. Особенно глупо, если у тебя цех по производству заварных пирожных.
Как найти СВОЙ СТИЛЬ? / 5 главных шагов к твоему индивидуальному стилю
Цветовая схема
Она может вызывать разные ассоциации у потребителей, поэтому очень важно подобрать гармоничное сочетание цветов, которое правильно передает посыл компании. Много компаний можно узнать по палитре цветов, так как она делает бренд узнаваемым в любом пространстве. Например, цвета Coca-Cola не спутаешь ни с чем, и это при том, что красно-белые сочетания не такая уж редкость в современном мире. Но все равно, когда говорят «красно-белые», то в голове рождаются ассоциации либо со «Спартаком», либо с «Кока-Колой».
Атрибутика и графика
А теперь переходим к краеугольному камню фирменного стиля, в котором сочетается все вышеперечисленное. Речь, само собой, о визитках, бланках, конвертах, наружной рекламе, сувенирной продукции и прочих изысках. Собственно говоря, вся эта продукция — тот самый рыцарский щит, на который наносится герб-логотип, фирменные цвета и название.
Тебя ведь будут идентифицировать благодаря ей, особенно на первых порах, пока еще не сформирована репутация. С помощью графической продукции можно создать и продвигать корпоративный стиль фирмы в любой сфере. Наличие атрибутики позитивно влияет на имидж компании.
А еще нужно задуматься о слогане, разработать дизайн, который не будет вызывать у потенциальных клиентов желание вырвать глаза. А главное, все должно быть понятно. Можно, конечно, поместить на визитку картину «Галлюциногенный тореадор» Сальвадора Дали, на обратной стороне написать отчество, номер телефона и верить, что твое остроумие привлечет поток клиентов. Но, скорее всего, оно вызовет недоумение.
Чтобы сформировать адекватный фирменный стиль и, следовательно, стилеобразующую графику, лучше обратиться к профессионалам. Особенно если ты понятия не имеешь, что такое нормальный шрифт, стильный лого и качественная типография. Именно таковой и является типография «Виктори Медиа», которая делает качественную и недорогую имиджевую продукцию. «Виктори Медиа» имеет собственное производство, большое число поставщиков, качественное оборудование и, самое главное, чувство вкуса. Типография подбирает корпоративные сувениры с символикой компании, разрабатывает информационные материалы, упаковывает и доставляет продукцию.
Источник: brodude.ru
Идентичность бренда: как найти себя?
Как выбрать среди многообразия фирменных стилей именно то, что подойдет вам, в зависимости от особенностей вашего бизнеса? Показываем на примерах известных брендов и дизайна, разработанного на сайте GoDesigner.
4067 просмотров
Что такое идентичность бренда?
Для визуального понимания идентичности надо взглянуть на формы фирменного стиля. Выделение в этой достаточно произвольно, редко какой бренд можно однозначно отнести к определенной группе, но даже абстрактное разделение на группы помогает лучше понять, что и зачем надо делать в процессе создания фирменного стиля.
Среди форм фирменного стиля можно выделить две большие группы: традиционный фирменный стиль и нетрадиционный. Вторую можно условно разделить на еще несколько категорий.
Традиционная идентичность
Тот самый, привычный всем фирменный стиль. Все, кто слышал что-то о дизайне, ассоциируют фирменный стиль именно с этой формой.
Традиционная идентичность — это стандартный комплект, содержащий ряд базовых элементов. Во-первых, логотип с каким-то знаком, символизирующим компанию. Как надкушенное яблоко Apple, птичка-галочка Nike, красно-синий круг Pepsi или фотокамера Instagram.
Логотип Instagram
Логотип обычно дополняется другими элементами: определенной цветовой палитрой, шрифтом, и другими деталями, формирующими стиль. Например, корпоративный паттерн или узор.
Как правило, при разработке классического фирменного стиля прописываются правила использования стиля для всех возможных ситуаций. Вам нужно нарисовать листовку? Открываете руководство и читаете: «В этом углу логотип, фотографии в таком-то стиле в этом углу, текст с таким-то шрифтом и размером там». Все это изображено на модульной сетке, на основании которой и делается новая листовка.
Дело не в простоте реализации. При таком подходе фирменный стиль на любом носителе будет выглядеть максимально надежно, а аудитория легко идентифицирует элементы с конкретным брендом.
Классический пример идентичности — Pravo Management Consultancies. Это консалтинговое агентство г. Дубай. Визуально бренд отражает лучшие качества компании как поставщика консультационных услуг в сфере бизнеса и недвижимости ОАЭ. Они могут расширить список предлагаемых услуг, но при этом останутся надежной компанией. Мы можем четко определить сферу деятельности компании и с большой точностью предсказать все возможные коммуникации с аудиторией, в основном, через стандартные каналы связи.
Другой пример — стиль для стажировки RZD.GENERATION. Это динамичный и технологичный проект ОАО «РЖД», который должен привлечь прогрессивную молодежь, но в то же время сохранить маштабность и престиж крупнейшего перевозчика России. Основные каналы коммуникации: электронные площадки и сувенирная продукция.
Таким образом, классическая идентичность подходит брендам с легко предсказуемыми точками контакта с целевой аудиторией и ограниченным числом носителей, под которые необходимо масштабировать корпоративный стиль.
Традиционная идентификация является лучшим решением для франшизы. Владельцу франшизы сложно проследить практическую реализацию своего фирменного стиля у приобретателей франшизы, поэтому лучше заранее иметь строгий гайдлайн с готовыми рецептами на все случаи жизни.
Но у традиционной идентичности есть один недостаток. Невозможно заранее продумать использование фирменного стиля для всех возможных коммуникаций бренда с аудиторией.
Это не значит, что традиционная идентичность плоха.
Динамическая идентичность
Количество каналов связи с потребителем постоянно увеличивается, а время отдельных контактов сокращается. Поведение элементов фирменного стиля и их восприятие аудиторией становится всё менее предсказуемым.
В этой ситуации традиционный подход становится не эффективным. Одним из выходов является сокращение количества элементов корпоративной идентичности, чтобы можно было адаптировать бренд к меняющимся условиям. Но лучше обратиться к нетрадиционным формам корпоративной идентичности, в частности, к динамической идентичности.
Динамическая идентичность, как следует из ее названия, изменчива и варьируется в зависимости от ситуации. Это позволяет выходить за пределы традиционной идентичности и воспроизводить свой стиль в различных форматах общения, сохраняя единый визуальный язык.
В случае классического фирменного стиля каждый раз, когда используется новая упаковка, дизайнер делает новый макет. При динамическом фирменном стиле дизайнер разрабатывает динамический набор элементов, которые могут адаптироваться к непредсказуемым задачам.
То есть вы больше не привязаны к листу А4 или к упаковке определенных размеров. Динамическая идентичность гармонично вписывается в любой носитель.
Примером является логотип «Ладья». Его можно разместить на любом небольшом носителе, выбирав между полным логотипом или ограничившись знаком.
Другая ситуация: большая целевая аудитория и её постоянный рост. Например, производитель настольных игр, у которого будут добавлятся новые образовательные игры. Для ZOG разработан логотип, который использует шрифтовой знак, применимый к разным вертикалям через общие формы. Новые образы, которые непременно появятся с выходом новых игр, могли гармонично интегрироваться в существующую систему.
Традиционные роли элементов фирменного стиля сейчас меняются. В классическом стиле логотип — это якорный элемент, который задает тон остальным. В динамике он больше не может быть центром фирменного стиля или уходит на задний план.
Например, в идентичности Insightech.ca логотип является просто написанием шрифта названия. Он маленький и расположен где-то в углу, чтобы не мешать. В центре идентичности — иллюстрации, собранные из различных элементов, формирующих стиль.
Или бренд Высшей школы коммуникации LOGOS ART, в котором практически нет ничего, кроме типографики, но она решает все задачи, поставленные перед проектом.
Образец динамики — бренд American Apparel, чей логотип просто название компании, написанное шрифтом Helvetica, а фирменный стиль сформирован характерными провокационными фотографиями.
American Apparel
Полиморфный логотип
Особый случай динамической идентичности. Логотип, который имеет разные вариации, кроме того, меняет форму, приспосабливаясь к меняющейся ситуации.
Такой логотип можно использовать, например, в корпорации, где есть необходимость брендировать разные отделы. В случае реструктуризации, слияния департаментов или появления новых, можно легко разработать новый логотип, который останется в одном графическом решении.
В эту категорию входит логотип курортного ресторана Laguna. Элемент в изображении русалки — желтая точка — трансформируется для каждой отдельной зоны ресторана. Луна для ночного бара Laguna Moon, солнце для бассейна Laguna Sun, звезда для непосредственно ресторана Laguna Star.
Вербальная идентичность
Слоган, дескриптор и даже текст, который произносит сотрудник колл-центра, можно отнести к словесной идентичности. Здесь мы имеем в виду идентичность, в которой общение происходит не столько через графические элементы, сколько через вербальные.
Пример такой идентичности — Австралийская опера. Буквы «О» и «А» расходятся, как будто открывают сцену.
Opera Australia
Образная идентичность
Противоположный предыдущему фирменный стиль, который использует минимум текста. Акцент делается на визуальные образы. Такая идентичность может рассказывать целые истории, как, например, с «Додо Пицца».
Символ «Додо» — персонаж, птица Додо, которая готовит и доставляет птицу. Додо прилетела из «Алисы в стране чудес» в момент, когда задумывался новый формат пиццерии. Бренд похож на эту птицу — такие же «белые вороны» в бизнесе, потому что делают все по-своему. Они открыты, наивны, честны, учимся и не боятся «летать», удивляют и радуют наших клиентов и партнеров.
Мир в котором живет Додо — удивительный. Он построен на доверии, уважении, открытости, любви и увлеченности.
Как правило, логотип-персонаж оказывается очень необычной и зрелищной работой, наделенной собственной харизмой. Но есть недостаток: зрители не сразу понимают «вещь». Нужно определенное количество актов общения с брендом, чтобы потребитель понял суть игры значений в такой идентичности.
Общеизвестный символ
Этот тип корпоративной идентичности также называют идентичностью постмодернизма, потому что здесь дизайнер «цитирует» то, что использовалось тысячи и миллионы раз раньше. То есть они используют готовые символы, которые изначально чрезвычайно знакомы и понятны аудитории.
При выборе такой идентичности есть опасность сделать фирменный стиль слишком похожим на другие, в которых используется тот же символ. Поэтому нужно приложить максимум креативности, чтобы знак оставался узнаваемым, но в то же время он ассоциировался с вашим брендом.
Улыбка, например. В последнее время этот знак довольно неплохо обыгран в логотипе GetPresent, где улыбающееся лицо встроено в последнюю букву названия компании.
Источник: vc.ru
Собираем деловой гардероб. Как одеться, чтобы всегда выглядеть уместно
Располагающий имидж руководителя создается не только с учетом особенностей фигуры, характера, цветотипа человека. Как правильно себя преподнести при помощи одежды в зависимости от сферы деятетельности компании и коэффициента ее консервативности, рассказывает имидж-стилист и дизайнер одежды Екатерина Романенко.
— Когда мы встречаем незнакомого человека, достаточно шести секунд, чтобы на бессознательном уровне сформировать о нем первое впечатление, которое и останется в нашем воображении надолго. Картинка дает образ, образ порождает эмоцию, эмоция порождает оценку — хорошую, плохую или нейтральную. Так человек почти мгновенно становится для нас: положительным или отрицательным, грубым или утонченным, профессиональным или не вызывающим доверие, противоречивым или гармоничным и так далее.
Внешний образ провоцирует вашего собеседника на определенную гамму чувств и соответствующую ей манеру поведения.
Эти впечатления о человеке помогают восполнить недостаток информации. Когда мы смотрим на человека, то можем сложить картинку его образа жизни, куда он идет и откуда пришел, какие у него ценности и достижения, как он себя чувствует и, соответственно, преподносит, стеснен или уверен, расслаблен или сконцентрирован и т.п.
Например, встречаясь с партнером по бизнесу, надев при этом костюм, соответствующий месту и времени, вашему природному балансу, — вы производите впечатление уверенного, надежного, компетентного, успешного человека. И в этой же ситуации, встречаясь с этим же партнером, вы надеваете джинсы или слаксы, футболку или кардиган, посылая эмоции расслабленности, непринужденности человека, которому вряд ли можно доверить ответственный проект. Поэтому в каждой ситуации нужно знать свой природный ресурс и понимать, куда и зачем вы идете и что при этом хотите получить.
Имидж — это инструмент, помогающий на пути к достижению жизненных задач. Как сформировать его правильно, с учетом сферы деятельности вашей организации, я расскажу подробнее.
Как формируется имидж
Грамотное использование имиджа позволяет манипулировать энергией вокруг вас. Но не стоит питать иллюзий, что, подобрав правильный деловой гардероб, вы мгновенно наладите свою жизнь. Хотя это, несомненно, поможет в налаживании коммуникации во всех сферах жизни: в работе, любви, дружбе.
Итак, имидж формируется на основе трех составляющих:
- Природных данных человека: цветотип, уровень контрастности внешности, тип фигуры
- Рисунка характера человека, его поведения, манеры двигаться, говорить, жестикулировать
- Коэффициента консервативности компании.
1. Природные данные — очень важная составляющая имиджа. От того, какой у вас цветотип и колорит, каков уровень контрастности внешности, зависит цвет выбранной одежды, ее насыщенность и контрастность. Например, человеку с низким уровнем контрастности не стоит выбирать черно-белое решение в комплекте одежды. И наоборот, имея светлую кожу и темные волосы — не стоит использовать в одном костюмном ансамбле слишком светлые оттенки.
Тип фигуры подсказывает, как подобрать одежду, чтобы подчеркнуть достоинства: пиджак или жакет на одну пуговицу или двубортный, определиться с шириной галстука и т.д. Помогает выбрать наиболее выгодную длину юбки, тип воротника сорочки, форму выреза и многое другое.
Если у вас низкий рост, стоит отдать предпочтение брюкам и обуви темнее плечевого изделия, дополняя образ галстуком или шейным платком (для женщин) в той же насыщенности, что и обувь.
Если рост высокий, наиболее выигрышно будет смотреться более темный верх в сочетании со светлым низом, а галстук или шейный платок — третьего контрастного цвета.
2. Характер человека, его манера поведения задает каждому свой индивидуальный вектор стиля. Он показывает, какой характер линий и кроя одежды использовать, какую ткань выбирать, какие цветовые комбинации лучше выбирать в составлении образа.
Например, если вы — обладатель спортивного телосложения, имеете графичные черты лица, ваш взгляд устойчиво направлен вперед, то ваш персональный вектор стиля будет диктовать следующие рекомендации в выборе одежды: графичные линии в крое, использование геометричных принтов и орнаментов, вы можете позволить себе «сухие» и жесткие ткани и будете выглядеть в них гармонично, в отличие от обладателей мягкого и округлого тела.
3. Коэффициент консервативности показывает, насколько вы должны быть консервативны и соответствовать рамкам дресс-кода — важная составляющая имиджа. Если вы — сотрудник или владелец нефтяной или газовой промышленности, то нужно понимать, что имеете самый высокий коэффициент консервативности. И рубашка с джинсами — это не ваша история в работе.
Далее я подробно расскажу, как стоит одеваться в зависимости от уровня консервативности компании, в которой вы работаете, чтобы производить правильное впечатление.
Стиль Formal (высокий коэффициент консервативности)
Самый высокий коэффициент имеют такие отрасли, как: государственное управление, нефтяная и газовая промышленность, финансы, управленческий консалтинг, аудит, политический консалтинг, GR, оборона, ведомственная медицина. В этих случаях ваш профессиональный гардероб должен иметь стиль Formal, подчеркивающий статусность:
- Цвет костюма серый и синий, идущий в затемнение
- Допустимы три варианта ткани: камвольная (однотонная), меловая полоска и игольчатая полоска, с едва уловимой альтернативной нитью по цвету
- Костюм-двойка (у женщин костюм с юбкой прямого кроя с длиной на ладошку ниже колена). Рубашка бледно-голубого, белого цвета, цвета шампань.
Традиционный внешний вид отражает представительность и достаток, говорит о компетентности и полномочиях. Но не стоит забывать о природной индивидуальности. Если у вас низкий уровень контрастности, но по протоколу вам необходимо соблюдать все рамки дресс-кода, то мужчинам следует выбирать галстук не темный и не яркий, а в более светлых цветовых исполнениях. Женщина в этой ситуации может подчеркнуть свою природную красоту с помощью правильно подобранного цвета сорочки и украшений.
Для мужчин в стиле Formal приемлемы:
- Туфли Оксфорды: черные, темно-коричневые, кордован, темно-бордовые
- Воротник сорочки «кент», «акула», «cut away», «варио» (для крупной шеи). Между шеей и воротником должны свободно проходить пальцы
- Общая длина галстука — 130−140 см, в завязанном виде кончик галстука должен заканчиваться на середине пряжки ремня. Ширина галстука = ширине лацкана пиджака или меньше, но не больше. Однотонный, в неброскую полоску, принт «фуляр»
- Часы «танки» на кожаном ремне, с римскими цифрами
- Запонки с камнями
- Перстни — нет
- Обувь, портфель, кожаный ремень — одного цвета.
Для женщин в стиле Formal:
- Жакет на 2−3 пуговицы, до середины бедра
- Рубашки свободного кроя
- Юбка прямая со шлицей сзади, разрезы переходят в более низкий уровень консервативности
- Брюки — нет
- Туфли — лодочки на среднем каблуке, форма мыса — овальная
- Обязательно чулки телесного цвета или цвета загара не глубже цвета чая, даже летом
- Сумка-портфель или классической женственной формы формата А4
- Украшения не должны включать фрагменты подвесок
- Логотипы неуместны
- Часы на кожаном ремне швейцарской фирмы
- Запонки, галстуки, платки-паше, бабочки — все то, что транслирует стиль Денди, в женском формальном стиле отсутствует.
В связи с переходом многих компаний на интернет-обслуживание происходит глобальная кэжуализация — понижается уровень консерватизма по образу и дресс-коду. Но госчиновники и правительство всегда останутся в высоком коэффициенте консервативности.
Если посмотреть на западных госчиновников, например на канадского политика Джастина Трюдо, который имеет славу the best dressing, можно рассмеятся в лицо правилам консервативности и сказать «я тоже так буду». Но…
…индивидуализация состоявшихся людей и начинающих зарабатывать себе репутацию — это две разные истории.
Часто в офисах мы встречаем беспощадное нарушение дресс-кода. При разнообразии и изобилии украшений, декольте, принтованных тканей, кед, прилегающих силуэтов —деловой посыл разбивается вдребезги.
Стиль City (средний коэффициент консервативности)
Средний коэффициент консервативности имеют компании, занятые в сфере страхования, промышленности, торговли, здравоохранения, недвижимости, IT, HR, PR, рекламе и маркетинге, издательском деле, архитектуре, медицине. Здесь серый костюм приобретает цветность, добавляется рисунок, например «принц Уэльский», ткани с двойной тонкой светлой полоской на темном фоне, рассеянная клетка, поплиновое переплетение. Ткани становятся бюджетнее, чем в стиле Formal.
Для мужчин в стиле City:
- Оттенки костюма — синий, коричневый, серо-бежевый, серо-фиолетовый, бежево-зеленый
- Часы-хронографы
- Запонки полностью из металла
- В обуви добавляются винные оттенки, модели дерби, броги-дипломаты, монки (см. ниже)
- Наряду с классическими формами воротников рубашки появляется воротник баттен-даун.
Для женщин в стиле City:
- Появляются прямые со стрелками брюки
- Силуэт остается прямой — как в жакете, так и в юбке
- Клетки не «кричащие» (не шотландская клетка и не узнаваемая клетка бренда Барберри)
- Появляются шелковые блузы и топы
- Сумка и обувь могут быть разного цвета.
Некоторые компании с высоким и средним уровнем консервативности практикуют «пятничный день» — Casual Friday, когда есть расслабленные нотки, но образ по-прежнему остается профессиональным. Один из предметов костюма меняется на более комфортный: или жакет/пиджак на трикотаж, или юбка/брюки на джинсы без протертостей. Обувь может быть более комфортной. У женщин — балетки по подобию Salvatore Ferragamo, оксфорды, дерби. У мужчин — берцы.
Стиль Casual (низкий коэффициент консервативности)
Низкий коэффициент консервативности обычно присваивается компаниям, которые занимаются дизайном, шоу-бизнесом, ТВ, радио, киноиндустрией и Fashion. В этой среде гораздо больше разнообразия стилевых направлений (City Casual, Casual Dressy, Casual Smart, Casual Chic и т.д.), где большее значение придается проявлению личности человека, нежели дресс-коду. Именно стиль Casual во всех его разветвлениях доминирует в Европе, в скромном обаянии буржуазии, в ауре old money, элегантности непринужденного шика женщин и мужчин, которым уже не надо ничего и никому доказывать.
В City Casual, например, появляются костюмы-сепараты (раздельные), расширяется цветовая гамма основных оттенков коричневого, синего, зеленого, серо-зеленого, серо-коричневого, темно-бежевого, молочного. Синий цвет может доходить до оттенков василькового или кобальтового. Появляется разнообразие тканей: твид, шерсть с кашемиром, букле, вельвет, хлопок, замша, лен, джинсовая ткань. Образ становится более свободным и раскрепощенным. Но если мы говорим про рабочий имидж, то он остается профессиональным и статусным.
Для мужчин и женщин в стиле City Casual:
- Двубортные пиджаки
- Обувь: кожа, замша, нубук
- Меньше спортивности
- Высокое качество материалов
- Добавление третьего слоя одежды — стеганный жилет, трикотаж, гольфино
- Стильные детали
- Цветовые решения или добавление контрастных цветов, например, яркие носки, для женщин — носки/чулки
- Сочетание разных фактур, например, для мужчин: хлопковая сорочка + шерстяной галстук + кашемировый пиджак + джинсы + кожаные пенни-лоуферы + мягкий кожаный портфель. Для женщин: вельветовый костюм с юбкой + джинсовая сорочка + трикотаж + кожаный ремень на талии под жакет + замшевые ботильоны + мягкая кожаная двухцветная сумка.
Чем больше рисунков и деталей в одежде, тем больше человек показывает своим образом, что его жизнь интересна, разнопланова, харизматична. Но не стоит забывать и о географии: если мы говорим о постсоветском пространстве, то наш Casual, а именно City Casual, будет более жестким и понятным, менее раскрепощенным и более сдержанным.
Куда и как одеваться
У людей, впервые столкнувшихся с градацией стилей, может возникнуть вопрос, куда и как одеваться, чтобы правильно транслировать свои убеждения и эмоции посредством языка одежды. Эта таблица поможет разобраться, какой стиль использовать в той или иной ситуации.
Стиль
Деловой, надежный, уверенный, компетентный, успешный, авторитарный
Встречи «при галстуках»
Работа в компании с высоким коэффициентом консервативности
Деловой, надежный, уверенный, авторитетный, успешный, респектабельный, ответственный, умный, коммуникабельный, практичный
На встречи с инвесторами
На встречи с партнерами по бизнесу
Рабочие будни в низком Кк
Пятница в среднем Кк
Городские развлечения и досуг
Вот несколько советов, которые помогут вашему имиджу работать на вас:
- В работе с клиентами — статус должен быть выше, чем у них
- В работе с инвесторами — статус ниже. Вы не должны выглядеть статуснее инвестора
- Обручальное кольцо дает посыл надежного человека — не пренебрегайте им, особенно на деловых встречах
- Не забывайте о том, что костюм — это аналог доспехов, а бизнес — это своеобразный поединок
- Какие качества вы транслируете в профессиональной среде посредством одежды (своего имиджа) — так вас и будут воспринимать сотрудники, клиенты и партнеры по бизнесу
- Проанализируйте людей на высоких должностях в вашей сфере деятельности: как они выглядят, каков их имидж
- Откорректируйте профили в соцсетях с посылом на профессионализм и кэжуал. Другими словами, фото банных дней, студенческих фото на природе с пивом на лавочке быть не должно. Пусть ваше личное останется с вами
- Не сутультесь: сутулый человек не может быть успешным в глазах окружающих.
- «У самой частенько сносит крышу» — как стилист-шопоголик учит экономить на гардеробе
- «Главное не нарушать границы»: как управлять репутацией в Интернете
Источник: probusiness.io
