Социальная сеть ВК меняется вместе с запросами аудитории. Тем, кто ищет общения – открывает доступ к «Мессенджеру» и записям в новостной ленте. Тем, кому не обойтись без продаж и привлечения трафика – разрешает регистрировать паблики и сообщества. И с регистрацией редко возникают проблемы – всплывающие подсказки и рекомендации сильно экономят время.
Намного сложнее продумать формат и выбрать подходящее название. С последним и предстоит разобраться: как выбрать, куда вписать и на чью помощь рассчитывать, если вдохновение иссякло?
Но перед началом – меры предосторожности:
- Администраторы социальной сети запрещают добавлять в названия сообществ выражения и слова, способные ввести аудиторию в заблуждение (речь о мошенниках, прикрывающихся поддержкой банковских сервисов);
- Призывать к насилию недопустимо: сообщества с провокационным контентом блокируются в автоматическом режиме;
- Эксплуатировать названия мировых брендов рискованно – если сообщество начнет разрастаться за счет чужого раскрученного имени, то велика вероятность потерять доступ к сообществу из-за требований правообладателей;
- Нецензурная лексика не находится под запретом, но не едва ли заинтересует взрослую и уже сформировавшуюся аудиторию.
Дополнительные правила и рекомендации разобраны администраторами социальной сети в тематическом FAQ. Вопросов представлено много, но тратить время в 99% случаев необязательно – пересказываются в основном банальные основы.
Как назвать компанию? 4 основных элемента бренда
Подходы к выбору названия
Новым сообществам весьма ожидаемо предстоит конкурировать с «завсегдатаями»: теми, кто уже в течение 5-10 лет расширяет информационный охват и обрастает новой аудиторией. Владельцы беспрерывно растущих сообществ в те времена и не задумывались о названиях – ввели слово «Музыка» и разрослись до 5 миллионов подписчиков. Но если попытаться пойти по чужим стопам, то шансы взлететь едва ли начнут превышать хотя бы пару процентов.
А потому предстоит совместить простоту, работающую уже долгие годы, с креативом и слепить нечто экспериментальное и непривычное, а еще цепляющее и выразительное. И способов добиться поставленной цели несколько. Все зависит от формата продвигаемого сообщества:
Личный бренд. С точки зрения продвижения выбирать называние сообщества именем и фамилией вредно – резко снижается возможный информационный охват, да и новых гостей из поиска предстоит ждать слишком долго (причина очевидна – едва ли даже у потенциальной аудитории появится идея ввести в поисковую строку чье-то ФИО).
Но, если бренд уже раскручен, то дополнительные детали излишни. А простота – залог успеха. Студия Артемия Лебедева – лишнее тому подтверждение. По схожему сценарию часто называются сообщества фотографов и дизайнеров. Идея не нова, но способна работать и даже «говорить» за автора, но лишь в том случае, если набрана хотя бы стартовая репутация.
Без репутации или хотя бы локальной известности придется воспользоваться специальным трюком и добавить в название расшифровку: фотограф, писатель, программист. А еще полученную конструкцию не помешает закрепить емкими эпитетами и дополнительными символами.
Коммерция и продажи. Основная рекомендация – добавлять ключевые слова, облегчающие потенциальной аудитории поиски. Названия формата «Фотограф в Москве» или «Уборка в Туле» мгновенно расставляют все точки над буквой «е». Название бренда достаточно вписать через тире – так все сразу запомнится и начнет ассоциироваться непосредственно с брендом.
Развлекательный контент. Если сообщества с названием «Музыка» набирают по 5 миллионов подписчиков, то почему бы не воспользоваться чужой славой? Лишнее слово лишь повысит шансы привлечь новую аудиторию, но лишь в качестве дополнительной, а не основной приманки. Как вариант – группа «Новинки Музыки | Новая Музыка» уже пробила планку в 15 миллионов подписчиков.
Не связывать название с брендом или интернетом-магазина пытаются тысячи владельцев сообществ в VK. Часто выходит весьма любопытно: «Новостная мышеловка», «Креативный центр копирайтера». И, раз уж схема работает, то почему бы не творить и дальше:
- Цитаты и культовые фразы. Сообщества с названиями «Ленивая мама», «Карты, деньги, два ствола», «Жили-Были…» старательно захватывают социальную сеть. Если накопились похожие находки, то почему бы не приступить к реализации?
- Звучные связки слов. «Невероятно, но факт», «Сложно поверить», «В шаге от желтой журналистики»: злободневные или остросоциальные сюжеты в названии сообществ работают и за пределами VK. Главное – не переборщить и не превращать название в откровенный кликбейт – публика не оценит.
- Экспериментальные идеи. Последняя категория работает на фантазии. Часто внимание привлекают совсем уж банальные и лежащие на поверхности вещи: «Группа для мам и пап», «Уголок ребенка», «Минутка слабости». Никаких сверхъестественных вещей, но аудитория растет!
Подбор названия с ключевым словом
Кроме креативного подхода, основанного на цитатах и именах с фамилиями, в сети встречаются и выверенные стратегии от SEO-специалистов, настаивающих на подготовке названий с ключевыми словами. Рекомендация вполне логичная – новая аудитория часто попадает в сообщества не из локального поиска, доступного в ВК, а из поисковой выдачи Яндекса и Google. А потому чем сильнее название группы пересекается с поисковыми запросами, тем активнее начнет появляться новая аудитория. Работает стратегия по следующему сценарию:
Пусть название подбирается для магазина, реализующего экипировку для спортсменов. А если конкретнее – беговые лыжи.
Если ввести запрос в разделе с «Сообществами» в VK, то социальная сеть сразу подберет список групп, хоть как-то пересекающихся с «беговыми лыжами» (сортировка не хронологическая, а рекомендательная и во многом зависит от охвата, вовлеченности и сторонних параметров).
Если в выдаче сообщества с аудиторией, не превышающей планку в 50 000 подписчиков, то собирать дополнительную статистику уже необязательно. Достаточно подобрать звучное название для бренда, а рядом вписать «Беговые лыжи», как в примерах выше, и с продвижением уже не возникнет проблем.
Высокую конкуренцию предстоит обходить с помощью запросов в WordStat от «Яндекс». Необходимо подобрать комбинацию из достаточного количества показов в месяц и не слишком высокой конкуренции. Возможно, к запросу предстоит добавить еще и информацию о географическом местоположении.
Как сгенерировать название для сообщества
Если креатив, скрывающийся внутри, не пробудить даже молитвами, а муза уже и не пытается вдохновлять на творческие подвиги, то пора доверить мозговой штурм искусственному интеллекту.
Сервис Play-Name подбирает названия для сообществ (а еще сайтов, интернет-магазинов и ООО) в три этапа и на основе добавляемых сведений. Рассказать предстоит о формате продвигаемого проекта (интернет-магазин, блог, новостной портал), поставленных целях и итоговой мотивации (радовать клиентов, шокировать конкурентов, захватывать мир – вводить разработчики разрешают любые комбинации слов).
Результаты сервис генерирует на основе найденных синонимов, ассоциаций и буквенных сочетаний, а после распределяет по категориям в зависимости от предпочитаемого языка. Английский и русский доступны сразу, а дополнительные наборы, включая испанский и даже итальянский, открываются после оформления подписки (3 дня за 199 рублей). Кроме переключения латиницы на кириллицу разработчики разрешают подбирать словосочетания на основе наработок конкурентов или воспользоваться специальным словарем с нестандартными идеями.
Собранные названия преподносятся сервисом Play-Name в виде разноцветных логотипов с необычным начертанием (система автоматически подбирает шрифты и расставляет визуальные акценты) и тематическими иконками. С помощью «Лайка» пример закрепляется в личном кабинете (потребуется регистрация), а при наведении на info отобразится сторонняя информация (перевод, принцип подбора, формат слова).
А еще сервис мгновенно проверяет свободен ли домен с подобным названием и пересекаются ли идеи с креативами конкурентов и насколько сильно.
Как поменять название сообщества в ВК
Выбранное название в социальной сети «ВКонтакте» добавляется и при регистрации нового сообщества, и уже после – через раздел «Управление», вызываемый из правой части интерфейса (контекстное меню располагается под кнопкой «Подписаться»). Текстовое поле для ввода словосочетаний и креативных идей появится сверху – над пунктом «Описание» и «Обложка». Если туда ввести новое название и нажать «Сохранить», то настройки вступят в силу сразу же.
Кроме текстового поля «Название» в разделе с «Основной информацией» добавляется еще и «Адрес сообщества». Социальная сеть «ВКонтакте» по умолчанию генерирует для групп URL-адреса в формате public1234567, но выгоднее сразу вписать собственную комбинацию.
Лишний раз экспериментировать необязательно – если название группы преподносится на русском языке, то адрес достаточно подвергнуть транслитерации или вручную, или с помощью стороннего онлайн-сервиса, вроде Translit-online.
Названия на латинице даже обрабатывать специально не придется – достаточно разделить словосочетания нижним подчеркиванием или дефисом и добавить дополнительные опознавательные знаки, если адрес уже занят конкурентами.
В заключении
Какой из способов подготовки названия выбрать – зависит от желаемого результата, формата сообщества и выбранной ниши. Расширять охват намного проще с помощью ключевых слов или же полагаясь на оригинальность и творческие креативы, появившиеся в ходе мозгового штурма.
Если ни ключевые слова, ни идеи конкурентов уже не вдохновляют, то с подбором названий справится искусственный интеллект: небезызвестный помощник Play-Name (и аналоги) сгенерирует сотню звучных и емких названий, а вместе с тем еще и представит итоговый результат в виде логотипа с экспериментальным начертанием и любопытным сочетанием цветов.
Скомбинировав каждый доступный формат поиска подходящего названия, появится шанс добраться до истины. Пусть и не сразу. Но ограничения и не предусмотрены, ведь даже много месяцев спустя «ВКонтакте» разрешит подкорректировать название и адрес сообщества.
Источник: sergeysmirnovblog.ru
Как придумать название проекта, блога, бизнеса или группы в соцсетях
Название проекта во многом предопределяет его судьбу. Это мощный инструмент продвижения.
Возможно вы слышали про скандально известный тренинг «На самом деле я умная, просто живу как дура». Добрая половина успеха и шумихи, которая царила вокруг него — заслуга названия.
Ещё один проект, который запомнился мне своим названием — «Бизнес в кедах». Просто, лаконично, а сколько ассоциаций! Я сразу поняла для кого и о чем этот проект.
Но это все теория.
Как придумать красивое и успешное название для своего бизнеса, онлайн проекта, блога или, например, группы ВК?
Девушкам, которые обращаются ко мне с подобным вопросом, я всегда даю простой совет — изучайте бестселлеры по вашей теме.
Зайдите в любой книжный интернет-магазин или на сайт издательства и ищите книги-хиты. Записывайте их названия, изучайте описание к ним, коллекционируйте хорошие и ёмкие формулировки.
ОБЯЗАТЕЛЬНО! Заведите блокнот и записывайте в него ВСЕ идеи и все интересные названия, которые вам встречаются. Даже если они не касаются вашей темы, а просто понравились — записывайте.
Невозможно предугадать, когда и на чём произойдет щелчок. Чаще всего получается, что часть от одного + часть от другого — вот у вас и получилось свое говорящее и уникальное название.
Пример из личного опыта
У меня есть подпроект «Успех мне к лицу». Он посвящен женской самореализации, планированию и достижению целей.
Тематика проекта абсолютно понятна, только в поисках названия я исписала пол блокнота и мне ничего не нравилось. «Успех по-женски» числился там в первых рядах, но как конечный вариант я его не рассматривала. Слишком уж замылено.
И вот однажды я зашла в паблик, который назывался «Мне это к лицу» и. та-даа-а.
Проект имени себя или почему я назвала студию своим именем
За всю мою бытность в интернете у меня было достаточно сайтов. Под каждый проект или идею я создавала новый. И каждый раз, когда для меня проект изживал себя или просто становился тесен, сайт приходилось бросать. Это всегда было трудное решение.
Не знаю, почему я так долго не видела этого простого шага. Но однажды до меня все таки дошло — надо создать сайт «подо все». Так появилась Студия Оксаны Колесниковой.
Назвать проект своим именем — довольно распространенный прием. Но у данного решения есть как плюсы, так и минусы.
Минусы:
1) из названия не понятно, о чем проект
2) из-за этого нужно больше ресурсов для раскрутки
Плюсы:
1) я могу расширять или менять направления работы, создавать «проекты в проекте»
2) экономия бюджета: мне не нужно каждый раз вкладываться в новый сайт и его продвижение
3) сохранение аудитории, посещаемости сайта и позиций в поисковиках
Лично для меня и в моей ситуации плюсы оказались весомее минусов.
Если вам трудно удержать себя в рамках одного проекта или какой-то одной темы, рекомендую рассмотреть этот вариант — назвать проект своим именем. Кстати в этом случае, вы можете и домен создать на его основе.
Источник: postium.ru