Как назвать онлайн бизнес

От названия интернет-магазина зависит его популярность у клиентов, ваша прибыль и в конечном итоге — успех всего бизнеса. Поэтому в этой статье мы будем осваивать науку нейминга.

Сразу скажем: в принципе правила нейминга интернет-магазинов не особенно отличаются от правил нейминга магазинов в офлайне. Первые интернет-магазины назывались «Шопинг-онлайн» и т.п., но сейчас, как нам кажется, это уточнение уже неактуально. Понятно, что если человек зашел на страницу интернет-магазина, то он находится онлайн. Поэтому предпринимателям дается полная свобода — в разумных пределах, конечно. Об основных правилах и ошибках мы вам расскажем.

Правила нейминга

1. Точное попадание в целевую аудиторию

Название интернет-магазина должно бить точно в цель, в десятку, в яблочко. Поэтому подбирайте название, созвучное интересам ваших потенциальных покупателей. Если ваша ЦА — молодые мамочки, играйте на их светлых чувствах: любви к ребенку, нежности и заботе. Если потребители современных гаджетов — сделайте упор на моде и прогрессивности. Если подростки и молодежь — говорите на их языке.

Секрет продающего нейминга! Как назвать бизнес?

Хорошие примеры:

• магазин детских товаров «Мамси.ру»;
• косметика для мужчин «Бро.косметикс»;
• товары для дома sweethome — «милый дом».

Целевая аудитория различается и по некоторым факторам. Это, во-первых, возраст и половая принадлежность: согласитесь, что обращаться к юношам-подросткам следует иначе, чем к бабушкам-пенсионеркам. Название интернет-магазина для женщин лучше выбирать эмоциональное, вызывающее определенные чувства: «Неженка», «Кокетка», «Охотница», «Тигрица».

Для мужчин же предпочтительнее более строгие названия: «Джентльмен», «Сноб». Подросткам понравятся модные словечки: «Топ», «Лол», «Красава» и т.д. Не поленитесь зайти в любой молодежный паблик во «ВКонтакте» — узнаете много нового. Людей среднего и старшего возраста такое название только отпугнет: для них подойдут более спокойные, нейтральные варианты.

Во-вторых, ваши потенциальные клиенты делятся по критерию платежеспособности. Если у вас интернет-магазин с низкими ценами, подчеркните это в названии: «Ценопад», «Скидкиздесь», «Всепотыще». Напротив, если вы продаете элитные товары, грех не подчеркнуть это в названии: оно должно быть в меру пафосным и значимым. Осторожнее обращайтесь с приставками типа «Вип», «Элит», «Лакшери» и т.д.: это уже прошлый век.

И наконец, социальная принадлежность: субкультуре, религии и т.д. Здесь все просто: достаточно применять в названии характерные для этой ЦА слова, чтобы сойти за своего. Для этого придется подробнее изучить вашу ЦА — мы уверены, что вы уже это сделали!

Хорошие примеры:

• магазин дорогой мужской одежды «Сударь»;
• магазин дешевой одежды «Шмотка».

Как подобрать название для Интернет-Магазина / Интернет-магазин с нуля

2. Адекватное товарам название

Человек, попавший в ваш интернет-магазин — неважно откуда, из поисковика, случайной ссылки или таргета, должен увидеть на его страницах то, что рассчитывает. Поэтому название магазина женской одежды должно отражать его специфику а не называться, скажем, «Автотоварами» или «Рыбойздесь». Если интернет-магазин работает по конкретному региону — не помешает отразить это в названии.

Часто бывает, что домен уже зарегистрирован, а потом предприниматель решил сменить сферу деятельности. Зарегистрируйте другое доменное имя: практика показывает, что лучше один раз сделать новый сайт, чем терять клиентов и объяснять, почему в «Автотоварах» продаются женские платья.

Хорошие примеры:

• магазин электроники Rozetka;
• магазин стройматериалов «Деревяшки»;
• «Автозапчасти-Москва».

3. Легкость запоминания, благозвучность

Правило «чем проще, тем лучше» работает всегда и везде. Помните советские организации с труднопроизносимыми названиями — всякие «Облстройхимгазы» и «Моссельпромы»? Выговорить это невозможно, запомнить нереально, да и на экране монитора они, поверьте, смотрятся не лучше.

Благозвучность — тоже обязательное условие. Помните, в девяностых годах был недолго популярен шампунь wash and go? Недолго — потому что ехидные русские провели нехитрую ассоциацию «вошь и голова», и популярность бренда постепенно угасла. А марка детского питания bledina? А автомобиль Daewoo Kalos, переименованный в России в Chevrolet Aveo? А вода Blue Water?

Все эти названия почили в бозе, не повторяйте ошибок их создателей.

4. Уникальность

Прежде чем придумать название, проверьте, не опередил ли вас конкурент. Сделать это можно, забив название в поисковик или прогнать в специальном генераторе — подробнее о них мы расскажем ниже.

Семь способов придумать название интернет-магазина

1. Использовать фамилию или производное от нее

Так вы продвинете свой личный бренд и будете уверены, что второго такого интернет-магазина не будет.

Совет: только, умоляем, не пишите фамилию с окончанием на -офф. Есть уже «СмирноФФ» и «ТинькоФФ», все остальные ПотолкоФФы, БульдозероФФы и РоллоФФы безнадежно устарели.

Еще совет: этот способ касается только фамилий, имена использовать не надо. Представьте, сколько Елен, Максимов и Оксан в нашей стране! Такое название будет безликим и выветрится из головы клиента сразу же после закрытия вкладки.

И третий совет: а вот отчество, стилизованное под название, — отличный вариант. Например, магазин подарков «Дарыныч», семечки «Семеновна» и другие. Нашему менталитету такие названия близки.

2. Использовать словоформы и сочетания слов или их частей

Например, «ТексТерра»- земля текстов, «МедведИК» — магазин по продаже огромных медведей. Аббревиатуры, созданные из первых букв слов или имен владельцев бизнеса, — тоже интересный вариант.

3. Придумывать абсолютно новые слова

Так поступали когда-то многие известные бренды — например, Lego, Adidas, nivea. Почему бы не решиться и вам? Главное, чтобы новое название было благозвучным и легко запоминалось.

4. Использовать намеренные опечатки

Это не самый распространенный, но достаточно интересный способ. Например, Тelefone, PHONEтастика, «ДжЫнсы» — граммар-наци будут негодовать, но название точно привлечет внимание и выделит интернет-магазин из общей массы.

5. Игра слов, ассоциации, каламбур в названии

Названия интернет-магазинов «Точка G», «Народные цены», «Рыбий глаз» играют на прямых ассоциациях, понятных самому широкому кругу потребителей. Каламбуры «Икра слов», «Время есть» действуют более тонко, притягивая внимание самой искушенной ЦА. А ассоциации — они у каждого свои. Возьмите три слова: красная, триста, говорящая.

Мои ассоциации будут такими: красная — роза, триста — спартанцев, говорящая — рыба, ваши — совсем другими. Соответственно, и вариантов названий тоже будет множество.

6. Рифмы

Рифмованное название отлично запоминается и рождает положительные эмоции. Хорошие примеры: «Крошка-картошка», «Игрушка-недорогушка», «Пицца Рицца» — тысячи их!

7. На грани фола

Если вы хотите похулиганить — попробуйте назвать интернет-магазин провокационно. Например, интернет-магазин по продаже автозапчастей «Ах Уедь» стопроцентно привлечет внимание, но вот какого рода? Не переборщите:внимательно отслеживайте реакцию аудитории на такие вольности.

Как придумать название интернет-магазина

1. Провести мозговой штурм: сесть и записывать абсолютно все идеи, которые придут в голову. Затем проанализировать каждый вариант или показать друзьям и близким.

Совет: если большинству опрошенных не нравится название, лучше не настаивать на своем: коллективный разум обычно не ошибается.

2. Подбирать синонимы. Этот способ подходит, если вы придумали название, а оно уже занято. Если общая концепция названия понятна — просто подбирайте похожие по смыслу слова, пока не найдете то самое название.

3. Обратиться к неймерам или в агентство интернет-маркетинга: они точно подберут идеальное название.

4. Воспользоваться брендогенератором Logaster, Brandogenerator.ru или другим похожим сервисом: Namegenerator.ru, Planovik.ru/generator, Webnames.ru и так далее.

Распространенные ошибки нейминга

• Ошибки транслитерации. Любое название интернет-магазина — это одновременно и название домена, вот тут-то и зарыта маркетинговая собака. Старайтесь избегать русских шипящих букв и гласных: “ш”, “щ”, “ж”, “я”, “ю” и т.д. В доменном имени они могут смотреть громоздко и вызвать трудности при попытке набрать адрес в поисковике;
• Такие же сложности могут возникнуть с иностранными словами. Возьмем слово «бутик» и посмотрим, сколько вариантов его написания встречается в названиях интернет-магазинов. Какова вероятность, что потенциальный клиент запомнит именно ваше название и правильно наберет его в строке поиска?
• Банальщина. Все эти top, vip, best — прошлый век, привлекайте внимание к названию другими способами. А если товары в таком интернет-магазине еще и далеки от элит-сегмента — тогда это выглядит просто смешно;
• Названия ни о чем. Помню, как один мой знакомый выбирал название интернет-магазина: открыл словарь и начал выписывать все красивые слова по алфавиту, особо не заморачиваясь, что они означают. Адепт, апекс и альянс были забракованы, до буквы Б дело не дошло: бизнесмена удалось убедить, что эти названия хоть и звучные, но абсолютно безликие. «Успехом» или «Престижем» может называться что угодно: магазин по продаже сумок, детских товаров или косметики;
• Негативные ассоциации. Магазин путевок «Мемориз» — понятно, что имелись в виду воспоминания, но неужели мне одной вспоминается культовая фраза «Мементо море — момент, и в море»? Магазин здорового питания «Гастрит», «Пир духа» — без комментариев. Скорее всего, неймеры хотели покреативить и разбудить в клиентах чувство юмора, хотели как лучше, но получилось как всегда.

Итак, вы провели мозговой штурм, опросили представителей ЦА и придумали-таки название интернет-магазина. И что дальше с ним делать?

Для начала нужно проверить, не зарегистрировано ли придуманное название ранее. Это можно сделать на специальных сервисах, таких как РФ-Патент.рф или Znakoved. Если название свободно, вам приходит сообщение о его пригодности для регистрации в качестве товарного знака.

Любое название — это товарный знак, Его нужно зарегистрировать в «Роспатенте», подав туда заявку. Госпошлина за регистрацию составляет на февраль 2018 года 16200 рублей. Немаленькая сумма, но зато вы будете уверены, что являетесь правообладателем этого названия.

Еще парочка советов на сладкое

• Не забывайте об уместности. Если вы небольшой интернет-магазин, который только раскручивается, не называйтесь «Миром сумок» или «Планетой цветов». Пока у вас небольшой ассортимент, такое пафосное название может вызвать противоположную реакцию у клиентов;
• Пробегитесь по названиям магазинов конкурентов. Мы не призываем заимствовать названия — но хотя бы посмотрите, в каком направлении двигаться. Если вы продаете обувь — посмотрите, может быть, уже 25 аналогичных магазинов имеют нехитрое название «Мир обуви» или shoes-online — значит, у вас есть неплохой шанс отстроиться от конкурентов!
• В то же время не копируйте чужие удачные названия. То, что сработало с одним брендом, может оказаться провальным для другого. Интернет-маркетинг — штука тонкая, и кроме удачного нейминга, в дело вступают многие другие факторы;
• Спросите у целевой аудитории напрямую. Заведите группу в соцсетях и устройте опрос: предложите на выбор несколько вариантов названий и предложите выбрать самое лучшее. Кстати, такой опрос можно провести и у себя на страничке, и даже офлайн: среди друзей и знакомых.

И самое главное

Даже если вы придумали отличное название — не останавливайтесь на достигнутом. Это всего лишь первый шаг в успехе вашего бизнеса. Делайте упор на качество ваших товаров и отличный сервис, не забывайте о комфорте покупателей — и пребудет с вами прибыль. Удачи!

Источник: www.insales.ru

Названия для IT компании — список из 175 креативных вариантов на английском и русском для 2023 года

Нейминг – важная часть формирования бренда, ведь правильное название выделит ваш бизнес среди конкурентов. В области цифровых технологий этот шаг особенно важен, так как рынок перенасыщен фирмами, предлагающими диджитал-услуги. В статье мы поделимся идеями названий для IT компаний, которые подойдут для широкого спектра услуг или микро-ниш.

Лучшие фишки и лайфхаки продвижения, интернет-маркетинга, свежие арбитражные кейсы — только на нашем Телеграм-канале! Подписывайтесь скорее, чтобы не пропустить самую горячую информацию, которая принесет вам деньги!

Как название фирмы влияет на бизнес

Название фирмы – не просто строчка в списке организаций, а отправная точка, влияющая на первое впечатление. На этапе старт-апа, пока фирма не выстроила уникальный бренд, оно становится решающим фактором в том, «поплывет» бизнес или затонет.

Правильно подобранное имя помогает успеху следующим образом:

• способствует узнаваемости бренда;
• создает ассоциативную связку у клиента (нужная услуга – ваша компания);
• экономит рекламный бюджет (слишком общее название сложно продвигать);
• раскрывает преимущества товара/услуги;
• привлекает внимание клиентов.

При удачном выборе имя организации может стать визитной карточкой выбранной услуги. Наглядный пример – слово «гуглить», которое в современном сленге означает поиск информации в интернете. Причем в любом поисковике, в том числе в Яндексе.

Профессиональные названия

Если вы хотите придать компании строгий, профессиональный имидж, не используйте сленг: ваши клиенты это не оценят. А вот аббревиатуры и сокращения здесь вполне уместны. Таким образом были созданы многие крупные корпорации: Corel, Microsoft, Intel.

Предлагаем варианты названий, которые подстегнут ваше воображение.

1. Арсенал Corporation;
2. Орион ИнформБизнес;
3. Центр Объединенных Технологий;
4. Цифровые Бизнес Процессы;
5. МосТехнологии;
6. СкайЛайн Инфосистемы;
7. ООО «Комплексные Технологии»;
8. FactsgeniX;
9. Aspire Software Production;
10. Simplified Tech Solutions;
11. Think Big Tech Company;
12. Fast Tech Supports;
13. CodeRed Technology;
14. Modern Tech Planet;
15. Dynamics Marketing Solutions;
16. Agile Tech Group;
17. Focus Enterprise;
18. ThinkBig Technology;
19. Xgineer Computers;
20. Golden Ratio Software;
21. InSight;
22. TreeTech;
23. Aurora Apps;
24. Scientech;
25. Encoders Unlimited;
26. CodEX Project;
27. Aperture Tech Corporation;
28. Optimum Customer Support;
29. Leader Technology;
30. Strategic Research Associates;
31. Encoders Unlimited;
32. Horizon PC Professionals;
33. Computer Task Group Inc.;
34. Bluelight Suites Software;
35. Next Information Systems.

Забавные и креативные названия для фирмы

IT-компании часто образуются молодыми специалистами. Их основной посыл – показать, что они мыслят нестандартно и современно. Для этого часто используются смешные или провокационные названия.

Можно переделывать строчки из песен и названия классических фильмов либо создавать забавные ассоциации. Чем неожиданнее, ярче и скандальнее название – тем более велика вероятность, что фирма быстро выйдет на широкий рынок.

1. ТехноКот;
2. Усталый Админ;
3. Злые маркетологи;
4. Мамкин программист;
5. Печеньки и Кэш;
6. ХэшTech;
7. ПрофIT;
8. Сенсей поможет;
9. Byte My App;
10. Dope techs;
11. IT Pandas;
12. Tech it Easy Electronics;
13. MiniBites;
14. OnlyWorks;
15. Just Do IT;
16. Big Fat Apps;
17. Admin Awakens;
18. The CodeFather;
19. OMG Soft;
20. Bug’n’Crack;
21. Geeks and Freaks;
22. Itsy Bitsy apps;
23. Relic Computers;
24. BotZilla;
25. Fork IT.

Крутые название для IT-компании

Скандалы и «хайп», как с предыдущим вариантом – это «не ваше», но не хочется останавливаться на скучном корпоративном имени? Выберите нейтральное по тематике, но броское сочетание слов.

Не обязательно следовать теме компьютерных технологий. Можно посвятить бизнес герою компьютерной игры или реальной личности. Именно так поступил Илон Маск, назвав свою корпорацию в честь Николы Тесла.

Арбитраж трафика на крипту [2022] — ОПРОС ЭКСПЕРТОВ

1. Лидер Кодинг;
2. КодЭкспресс;
3. Black Fox Testers;
4. HardPlay;
5. Creative Codes;
6. Magma Technology;
7. MexiNext;
8. VictoryMark;
9. Eclipse Design;
10. Eagle iTech Systems;
11. BestWay Global;
12. iQuest;
13. Black Onix;
14. NetCitizens;
15. Beautiful Software;
16. RiverSoft;
17. Bullet IT Group;
18. DeBuggers;
19. IT novice;
20. Idea Soft;
21. Vault Tech;
22. Yellow Umbrella;
23. FlexTech;
24. Skyline Web Solutions;
25. Hydra AI;
26. Silver Development;
27. Appscope;
28. JumpSoftware;
29. Re-Tech;
30. OnlyDev;
31. Mojo Computers;
32. Paramount Technology;
33. Laser IT;
34. Enigma Corp;
35. Thrive Software;
36. Tactics Software;
37. Webpage Place;
38. Rush Software;
39. Eclipce tech;
40. Dawn Network.

Базы данных, облачные технологии и техподдержка

Если вы работаете в определенной нише, можно остановиться на вариантах, которые созвучны с предоставляемой услугой. Такой подход выделит вас в гео-сервисах: клиент поймет, что предлагает ваша фирмы, увидев название в 2GIS или Яндекс.Картах.

1. БигДата Group Consulting;
2. УниТехСервис;
3. Clear Sky Solutions;
4. Silver Lining;
5. QuickDial;
6. CloudWire;
7. RocketSpace;
8. Space Bank;
9. StoreSecure;
10. Cloud Space;
11. Endless Ocean;
12. CloudUp;
13. Cloud Keeper;
14. Optimal Storage;
15. Files City;
16. Evolution Storage;
17. Rapid Backups;
18. Innova Cloud;
19. VirtuDesk;
20. The Hive;
21. Cloudnet;
22. Ghost Zen;
23. CloudScale Firmware;
24. GloomyCloud;
25. Helpful Host;
26. Logical Data Cloud Management;
27. Clouded;
28. Techsy;
29. Stockzy;
30. Beam Server 360;
31. Black Matrix;
32. Help Squad;
33. SupportStation;
34. Service Mix;
35. Alpha support;
36. Talk It Out;
37. QuickMend;
38. Service Stop;
39. Fix Point;
40. Service Guru.

Data Science и аналитика

Работа с данными – случай, когда название бизнеса должно базироваться на интересах ЦА. Однако при этом возникает соблазн остановиться на слишком очевидном и скучном варианте. Приводим несколько примеров, как ярко отразить деятельность компании при помощи нейминга.

1. Первая Маркетинговая Компания;
2. ЦентрИнформ;
3. Starlight Research;
4. Markdata;
5. Topnotch Research;
6. Dataking;
7. Efficient Fix;
8. Determined Data;
9. Search Process;
10. Strategic Research Associates;
11. Sky High Analysis;
12. Insight Strategists;
13. Growth Data;
14. Real Data Team;
15. The Insightful;
16. Ballistics Team;
17. Growth Hacks;
18. Results Base;
19. Analytical Control;
20. Your Pure Data;
21. Data Digits;
22. Strategic Team;
23. Why Data;
24. Juicy Insights;
25. Data Processor;
26. The Data Armor;
27. Data Radars;
28. Insights Expo;
29. Worthy Graphs;
30. Packets Collection;
31. Results Factory;
32. Beyond Analysis;
33. Micro Strategy;
34. Concentra Analytics;
35. Digital Realty Data Center.

Как подобрать правильное имя для IT-фирмы

Подбор наименования для компании – многоэтапный процесс, в котором нужно учитывать множество нюансов. Некоторые предприниматели нанимают для этого профессионалов, другие используют сервисы-генераторы имен. Однако мы рекомендуем заняться этим самостоятельно. Ведь вы лучше остальных знаете особенности вашего бизнеса и ее посыл.

Будьте уникальны

Уникальность – важный фактор при долгосрочных планах на бизнес. Если вы владеете небольшим бизнесом, можно выбирать явные и неоригинальные названия вроде «IT Провайдер». Но если ваши амбиции простираются дальше, следует придумать наименование, которое будет отличать вас от похожих организаций.

Пример: название поисковой системы Yandex было создано из первых букв слов Yet another indexer. Затем разработчики приняли решение добавить кириллическую букву Я. Так возник уникальный бренд Яndex.

Думайте о своей ЦА

Одну из главных ролей в нейминге играет целевая аудитория. От этого зависит тон общения с будущими клиентами. Если вы ориентируетесь на крупный бизнес, не стоит продвигаться за счет скандального имени – вряд ли потенциальные клиенты это оценят.

Молодежь в поисках свежих идей вряд ли обратится в ООО «Единые облачные системы и аналитика». Они предпочтут конкурентов с более креативным именем.

Упрощайте

Когда в брендинге делают ставку на профессиональное звучание, часто составляют наименование из нескольких слов. Это нормально, если при выборе вы ориентировались на ЦА и уверены, что это поможет в поиске клиентов. Однако название должно легко произноситься и писаться, быть легким для чтения. Если не хотите проводить ребрендинг, сократите оригинальное имя. Пример – сервис видеосообщений «Сбис Видеокоммуникации», которые продвигаются как «Сбис».

Проверяйте слова в переводчике

Слова, которые кажутся нам привычными, могут значить что-то иное в других странах. В Дании продается вино под названием Gavno, а в Италии люди покупают минералку Balda.

Популярный в СССР автомобиль Жигули был переименован в Lada, потому что во Франции это название напоминает «жиголо». Такие ошибки могут дорого стоить бизнесменам, которые планируют продвигаться на зарубежные рынки

Проявите воображение

Старайтесь быть креативным и отойти от стандартных для выбранной индустрии сочетаний. Если хочется, чтобы имя было звучным и ярким, но ассоциировалось с работой, попробуйте объединять куски слов. И не бойтесь промахов – ошибка в слове может стать оригинальной «визитной карточкой». К примеру, Google – это просто неправильное написание слова «googol».

Думайте наперед

Если в будущем вы захотите расширить бизнес, делайте упор не на сервис, а саму компанию. Таким образом позже вы сможете расширить перечень услуг, не вводя в заблуждение клиента.

Следует сразу продумать, собираетесь ли вы выпускать мобильное приложение и создавать сайт. В этом случае отдайте предпочтение короткому названию или сократите оригинальное имя.

Способы создания нейма

Существует несколько методик, благодаря которым можно создать уникальное наименование для бизнеса.

• Ассоциации. Наиболее простой вариант: используется сочетание, напрямую связанное с оказываемой услугой. Например, LinuxWizard – компания по настройке систем Linux.
• Аббревиатура. Сопоставление первых букв слов, которые относятся к деятельности бренда. Пример: IBM – аббревиатура от International Business Machines.
• Акроним или объединение. Объединяется несколько полных или усеченных слов. Хороший пример акронима – компьютерная фирма Compaq (Compatibility and quality).
• Неологизмы. Уникальные фантазийные наименования. Часто образовываются путем неправильного написания слова. Пример: корпорация Cisco System была названа в честь Сан Франциско.

• Рифмы или ритм. Подбор рифмующихся слов – беспроигрышное решение, если нужно подобрать запоминающееся имя.
• Перевод. Иногда достаточно перевести обычное слово или фразу на испанский, французский или итальянский, чтобы получить запоминающееся наименование. Можно объединять русские и зарубежные слова, как компания Delomain.
• Использование имени и/или фамилии. Этот вариант не отражает сути компании. Поэтому его выбирают, если планируется проводить продвижение на бренд. Можно объединять со словом, которое относится к вашей деятельности, как «Лаборатория Касперского».
• Заимствование. Нет, мы не говорим про плагиат. В данном случае имеется в виду вдохновение песнями, книгами, литературными персонажами. Пример: название «ВКонтакте» было навеяно строчкой «В полном контакте с информацией» из джингла радиостанции « Эхо Москвы».

Вывод

Имя компании – это первая точка контакта с потенциальным клиентом. Иногда оно может привести к успешному завершению или срыву продажи. Поэтому важно найти идеальный нейм, который будет отражать месседж компании и легко запомнится. Надеемся, предложенные варианты названий подстегнут ваше воображение и помогут в создании уникального бренда.

Источник: partnerkin.com

Удачный нейминг магазина. Придумываем название

Название интернет-магазина помогает отстроиться от конкурента и напрямую влияет на продажи. Рассказываем на примерах, как и чем вдохновляться в нейминге собственнику магазина.

Маргарита Булычева
Ведущий юрист по интеллектуальному праву, патентный поверенный РФ № 2468

Главные сложности в нейминге магазина

Есть три сложности в нейминге. Разберем по порядку.

• Выбрать благозвучное и запоминающееся название.

Многосложные названия постепенно уходят в прошлое. Хотя даже сейчас встречаются бренды вроде «Главпивтрест» и «Главрыбтрест».

Короткие и простые слова лучше запоминаются. Проанализируйте крупнейшие интернет-магазины России и оцените их названия – «Озон», «Аптека.ру», «М.Видео», «ВкусВилл». Их общая черта – бренд легко произносить вслух.

• Подобрать название, которое отвечает запросу целевой аудитории.

Пол, возраст, предпочтения, социальное положение, привычки – всё это нужно учитывать, прежде чем приступать к неймингу.

Например, у нас интернет-магазин одежды для молодых девушек. Тогда подойдет англоязычное название с отсылкой на социальные сети или какие-то тренды Mir Stores, 12storeez, I’ll be back, SHI-SHI.

Для бизнеса, у которого целевая аудитория – мужчины, занимающиеся ремонтом, лучше придумать что-то солидное: «СтройДвор», «Морозов».

Регистрация названия магазина в Роспатенте

• Придумать оригинальное название.

Вдохновляться чужими брендами нельзя. Если ваше название будет напоминать конкурентов, то владелец товарного знака подаст в суд, компанию оштрафуют и могут даже изъять товар. Например, очень рискованно открывать магазин нижнего белья с названием Veronica’S Secret или супермаркет «Магнитик» — собственники Victoria’s Secret и ритейлер «Магнит» точно будут против.

Совет: до того, как открыть интернет-магазин, проверьте, не нарушаете ли вы чужие права на интеллектуальную собственность. Провести грамотную онлайн-проверку и зарегистрировать название как товарный знак помогут юристы и патентные поверенные.

Какой нейминг магазина поможет увеличить прибыль бизнесу

Название интернет-магазина надо протестировать на целевой аудитории – провести опрос в соцсетях, сделать интервью с потенциальными клиентами. Если бренд не понравится большинству из опрошенных, прислушайтесь к их мнению. Можно опираться на свой вкус при выборе. Но менее рискованный вариант – отталкиваться от предпочтений аудитории.

Что еще важно учесть:

• Удобно, если название будет в 1-2 слова на русском языке. Крупные бренды избегают английского и переводят вывески – например, «Бургер Кинг».
• Важно никого не оскорбить – не надо использовать слова «на грани фола», намекающие на нецензурную лексику. Такие названия потом нельзя зарегистрировать. А еще можно получить штраф от антимонопольной службы.
• Название должно соответствовать законам РФ, в том числе закону «О рекламе». Например, нельзя назвать интернет-магазин «Лучший магазин» или «Магазин №1» – антимонопольная служба может оштрафовать за недобросовестную конкуренцию.
• Надо продумать, какие эмоции и смыслы будет передавать название. Можно сделать его стильным, солидным или веселым, добрым. Например, сравните название двух стоматологий: «Вэладент» – для взрослых, «Зубрёнок» – для детей.
• Название лучше сделать таким, чтобы его легко можно было написать на английском – это для профиля в социальных сетях, почты, домена и пр.

10 идей, как придумать название интернет-магазина

1. Поиграть со словами

Распространенный способ придумать название – создать новое слово из двух существующих. Например, бренд Incity обыгрывает слово с предлогом «в городе», а «Эконика» состоит из двух частей – «экономика» и «Ника» – богиня победы.

Совет: будьте аккуратны с созданием новых слов. Звучание и написание не должно быть похоже на существующие бренды магазинов – патентные поверенные помогут проверить наименование на уникальность.

2. Придумать новое слово

Можно проявить фантазию и создать новое слово. По такому пути пошли многие известные магазины: Ozon, «Галамарт», O’STIN.

Зарегистрировать название магазина для маркетплейса
Зарегистрировать

3. Использовать своё имя

Так вы будете точно знать, что второго интернет-магазина нет. Только не нужно менять у своей фамилии окончание на -офф. Этот прием так часто использовался российскими предпринимателями, что эффект от него прямо пропорционален – звучит очень избито. «Кузнецофф», «Титофф» не произведут нужного впечатления.

Удачные примеры: UShatava обыграли предпринимательницы Алиса Ушакова и Нино Шаматава; свой псевдоним Asya Malbershtein использовала для магазина петербургский дизайнер Анастасия Швачко.

Совет: обычные имена не подходят – представьте, сколько «Наташ» и «Валентин» будет, если каждый будет называть бизнес в свою честь. Название должно быть оригинальным.

4. Придумать ассоциацию

Ассоциации – простой способ придумать название. Составьте список ассоциаций с вашим магазином, запишите в столбик и подумайте, какие из слов наиболее удачные. Если есть сложности с ассоциациями, используйте сервисы для подбора слов.

Удачные примеры названий интернет-магазинов, которые использовали ассоциации: «Сонный гномик» – товары для малышей до 3-х лет, «Иголочка» – товары для рукоделия, «Лаборатория G» – магазин товаров для взрослых.

Совет: не выдумывайте слишком сложные и абстрактные ассоциации – аудитория может не понять слишком творческий подход к неймингу.

Пример: ребрендинг магазина детской одежды через ассоциации

Задание для нейминга выглядело так:

• ассоциации: радость, детство, солнце, радуга, игра, яркость,
• латинское название, по звучанию близкое к итальянскому.

Неймер «Гардиума» провел поиск слов, которые связаны с ассоциативным рядом. По результатам сформировал список подходящих морфем, из которых скомбинировал название. Магазин получил новое имя – «Bambicante».

5. Сочинить рифму

Рифмованные названия запоминаются лучше и вызывают положительные эмоции: «Хлоп-топ» – сеть детских центров, «Сладко Гладко» – салон шугаринга, «Дочки-сыночки» – магазин детских товаров. Но такие названия подходят не для всех бизнесов – деловая аудитория может не понять игры слов в нейминге.

6. Сочетать слова и числа

Еще один распространенный прием – использовать в названии числа. Цифра может удачно выделить вас среди конкурентов. Так поступили владельцы магазинов 12 MONKEYS, «21 век» – бренды одежды, «44 котенка» – товары для детей, «9 месяцев» – магазин для беременных.

7. Поиграть на нервах у ФАС

Иногда предприниматели хотят привлечь внимание за счет рекламы «на грани фола». И называют магазины так, чтобы точно запомниться потребителям. Например, на Wilberries есть магазин с наименованием «1-й нах». Регулярно обращает на себя внимание сеть доставки роллов «Ёбидоёби». Не рекомендуем использовать такой прием, если вы не планируете привлечь Федеральную антимонопольную службу – за такую рекламу ведомство может оштрафовать.

8. Вдохновиться другими языками

Часто бренды используют иностранные слова. Примеры: мебельный салон MOON TRADE, интернет-магазин автохимии GRASS. Некоторые компании используют при продвижении и перевод, и англоязычное словосочетание – «Золотое яблоко» (Golden apple).

9. Сделать отсылку на художественные произведения или известные образы

Только с этим пунктом нужно аккуратнее – нельзя назвать магазин «Хогвартс» или «Чебурашка». Правообладатели отслеживают такие вещи и подают в суд, если кто-то пытается нажиться на их интеллектуальной собственности.

Зато никто не мешает использовать русские народные сказки – можно назвать интернет-магазин «Жар-птица» или «33 богатыря», если таких товарных знаков никто не зарегистрировал до вас.

10. Назвать магазин в честь домена

Некоторые предприниматели для своих интернет-магазинов используют наименование как домен – так пользователи легче запоминают, на какой адрес заходить: «Техно-Сити.ру», «ОЧКИ.RU», «DVERI.RU».

Ошибки, которые допускают в нейминге

• Слишком сложное слово.

Учитывайте, что любое название магазина – потенциальный домен и логин в соцсетях. Покупатель может запутаться, если в адресе будет много согласных английских подряд. Избегайте шипящих согласных «ш», «щ» и гласных «я», «ю» – из-за них адрес сайта будет смотреться громоздко.

Еще труднее придется, если используется длинное англоязычное слово. Бренд Wildberries до сих пор искажают каждый на свой манер – маркетологи даже в шутку на один день переименовали сайт в «Ягодки». Сравните сами, что проще запомнить – Balenciaga или Miu Miu.

• Банальные названия.

Не используйте в названии устаревшие, неактуальные и общие слова: best, vip, luxury, real, «планета», «мир» и пр. Помониторьте конкурентов и посмотрите, какие слова чаще всего используются в вашей нише – внесите их в черный список и не применяйте.

• Слишком абстрактное слово.

Понятия без конкретики не привлекут потенциального покупателя. Особенно если клиент не до конца понимает значение слова. «Факториал», «Альянс», «Парадигма» – сразу нет.

• Названия с негативным значением.

Негативные ассоциации могут оттолкнуть потенциальных покупателей. Например, не стоит называть сеть спорттоваров «Убийца жира», а алкомаркеты – «Запойный». Намеки на ненормативную лексику тоже не нужны — это противоречит законодательству РФ.

• Слова, напоминающие известные бренды.

Не стоит копировать название чужого товарного знака или использовать похожее. Потому что владелец подаст на вас в суд, взыщет компенсацию и заставит переименовать магазин. Например, не получится назвать сеть магазинов электроники TNS, потому что на рынке есть DNS.

Legal Branding

Помогаем создавать сильные бренды и защищать их
Разработка фирменного стиля и логотипов

Название домена для сайта интернет-магазина

При выборе названия сайта для интернет-магазина надо учесть несколько моментов:

• Название не должно копировать чей-либо товарный знак.
• Домен должен быть свободен.
• Лучше упростить – например, перевести на английский, если слово слишком сложно читается.

Совет: выбирайте домен в зоне .RU, так как проблем с его SEO-продвижением возникать не будет, в отличии от зоны .РФ. Да и если вы будете отправлять ссылки в переписке, имя домена РФ превратится в набор бессмысленных символов: xn--h1adl0b.xn--p1ai

Чтобы проверить, нет ли на российском рынке похожих зарегистрированных названий, можно обратиться к патентным поверенным или провести бесплатный поиск на сайте на сайте компании «Гардиум».

Совет: не пытайтесь использовать чужое название в своем домене – владелец товарного знака может подать в суд и отобрать домен.

После того, как вы выбрали название, надо зарегистрировать его в Роспатенте в качестве товарного знака. Тогда конкуренты не смогут использовать ваш бренд для своего продвижения – например, зарегистрировать аккаунт в соцсетях или выйти на маркетплейсы под вашим названием.

Источник: legal-support.ru