В этой статье мы рассмотрим самые известные и популярные виды интернет-рекламы, используемые для продвижения бизнеса самых разных направлений. Среди них есть как новые, так и устаревшие — зародившиеся в относительно далёких 1990-х годах.
Баннерная (медийная) реклама
Она представляет собой графический или текстовый блок, подобные которому вы видите в печатных изданиях. Такое изображение может быть статичным либо содержать элементы анимации. В большинстве случаев баннерный блок содержит ссылку на сайт рекламодателя или другую страницу с дополнительными сведениями.
Медийная рекламы эффективна для:
- Продвижения нового продукта, о котором пока мало что известно.
- Проведения масштабной акции, к которой нужно привлечь внимание.
Очевидно, что узнаваемость бренда — это цель, больше характерная для крупных компаний и торговых марок, известных во всём мире (или претендующих на эту роль). Для продажи товаров или услуг эффективнее более новые и современные виды рекламы, с которыми доступен таргетинг и широкие возможности по части аналитики.
Продающее видео. Как сделать продающее видео или видеореклама для бизнеса | заказать
Виды рекламы в интернете
Реклама необходима для раскрутки и продвижения сайта, бренда, товаров или услуг на рынке. Поэтому полезно знать, какие виды рекламы в интернете в принципе существуют, чтобы при необходимости было из чего выбирать.
Реклама как двигатель торговли существует давно. А в интернете она появилась тогда, когда этот самый интернет стал доступен для массового пользователя. Интернет, наряду с газетами, телевидением и радио, стал весьма перспективной рекламной нишей.
На данный момент многие реальные фирмы и предприятия имеют собственный сайт в интернете. Цель такого корпоративного сайта – привлечь больше потенциальных клиентов и дать им дополнительную информацию насчет работы фирмы и перечня выпускаемой продукции или предоставляемых услуг.
Кроме корпоративных, в Интернете много других сайтов: информационных, личных, развлекательных и прочих, которым реклама может сильно помочь в непростом процессе продвижения сайта.
Существуют самые разные виды рекламы в интернете, которые отличаются по типу рекламного носителя, материальным затратам и прочим факторам.
1. Медийная реклама
В Интернете в качестве рекламных площадок могут выступать сайты.
К медийной рекламе относят разнообразные ссылки и баннеры, которые публикуются на сайтах.
p, blockquote 8,0,0,0,0 —>
В СМИ (средства массовой информации) тоже есть реклама. Есть отличие интернет-рекламы от рекламы в СМИ. Оно состоит в том, что в Интернете можно не только посмотреть глазами на рекламу, но еще кликнуть по рекламе, перейти на интернет-страницу и там получить дополнительную информацию, чего нет в СМИ.
Теперь поподробнее о ссылках и баннерах в медийной рекламе. К ссылкам в Интернете все привыкли. Можно сказать, что весь Интернет состоит из ссылок. Ссылки на сайтах могут быть, в том числе, рекламными. Рекламодатель оплачивает рекламную ссылку на свой сайт, услугу или на свой товар, а вебмастер размещает эту ссылку на своем сайте.
Всегда выделяйся. Почему творческому человеку нужно выделяться и быть заметным? Про рекламу УлГУ
Слово «баннер» заимствовано из английского языка: «banner», что означает «знамя», «транспарант», «флаг».
Вебмастера на платной основе публикуют на своих сайтах не только ссылки на другие сайты, но также и баннеры (рис. 1), которые рекламируют какую-либо фирму, товар или услугу.
Деньги взимаются либо за разовую публикацию ссылки навсегда (так называемые «вечные» ссылки), либо за публикацию ссылки или баннера на определенный период времени («временные» ссылки на неделю, на месяц и т.д.).
2. Контекстная реклама: что это такое
Слово «контекст» означает наличие такой части текста, которая представляет собой законченную мысль. При этом все слова и фразы в этом тексте трактуются и понимаются однозначно. Например, слово «ключ» в контексте «он вставил ключ в дверь, чтобы ее открыть» означает «дверной ключ». В контексте «он подобрал ключ к программе» слово «ключ» означает «войти в программу». Если контекст «сходи на ключ за водой», то слово «ключ» означает «родник».
Контекст позволяет понять более точно, о чем же идет речь. Так и контекстная реклама позволяет показывать пользователю рекламу именно по тому вопросу, который его интересует в интернете.
Контекстная реклама – это реклама, которая подбирается так, чтобы соответствовать содержанию той площадки, где она показывается.
p, blockquote 17,0,0,0,0 —>
Например, на веб-странице про изготовление мороженого в домашних условиях может быть показана реклама блендеров, холодильников, замороженных фруктов и т.п.
Формат контекстной рекламы может быть таким:
- текстовый в виде ссылок,
- баннеры,
- видеореклама (размещается в видео).
В контекстной рекламе рекламные материалы размещаются
- рядом с результатами поиска в поисковых системах,
- либо на различных сайтах-партнерах.
Контекстная реклама отличается повышенной релевантностью и кликабельностью со стороны пользователей, так как объявления (чаще в текстовой форме, реже – баннеры или видео) демонстрируются лишь тем людям, которые вводят схожий поисковый запрос.
Поисковая реклама как часть контекстной рекламы
Когда пользователь вводит запрос, тогда поисковик обычно выдает в ответ сначала контекстную рекламу, а затем остальную информацию.
Реклама в поисковой системе называется поисковой. Она является частным случаем контекстной рекламы.
p, blockquote 23,0,0,0,0 —>
Например, ниже на рис. 2 в поисковую строку Яндекса введен запрос «линзы цветные для глаз». Поисковик выдает первой рекламу с пометкой «Реклама» (1 на рис. 2). Это связано с тем, что поисковик сам зарабатывает на размещении рекламы и получает доход от показа рекламы в результатах своего поиска.
Контекстная реклама Яндекса и Google
С одной стороны, у Яндекса рекламная сеть для рекламодателей называется Яндекс Директ. Рекламодатели размещают там свою рекламу и оплачивают Яндексу ее показ. Яндекс показывает оплаченную рекламу либо в своей поисковой выдаче в ответ на запрос пользователя, либо на сайтах вебмастеров.
С другой стороны, рекламная сеть для вебмастеров называется РСЯ (Рекламная сеть Яндекса). Для показа рекламы Яндекса вебмастер подает свой сайт на модерацию в Яндекс. Если сайт проходит модерацию и его принимают в РСЯ, тогда вебмастер заключает договор с Яндексом и становится его партнером, а сайт вебмастера называется сайтом-партнером Яндекса. Затем вебмастер устанавливает на своем сайте рекламные блоки и при определенных условиях получает за это вознаграждение от Яндекса.
Таким образом, поисковик Яндекс выступает посредником между рекламодателями и вебмастерами:
- Яндекс.Директ – рекламная сеть для рекламодателей,
- РСЯ – для вебмастеров.
В роли посредника выступает не только Яндекс, но и Google.
У Google контекстная рекламная сеть называется:
- для рекламодателей – Google Adwords,
- а для вебмастеров – Google Adsense.
3. Геоконтекстная реклама
Также связана с поисковыми системами. Особенность данной рекламы в том, что здесь осуществляется региональная привязка пользователя к той или иной фирме, оказывающей определенные услуги в его городе или регионе.
К примеру, пользователь из Хабаровска вводит в поисковик фразу «купить стройматериалы». В результатах он видит сайты компаний, занимающихся продажей стройматериалов, которые как раз расположены в его регионе. Это и есть результат действия геоконтекстной рекламы.
Хорошо работает геоконтекстная реклама на мобильных телефонах. Некоторые пользователи даже не подозревают, что на их мобильных телефонах по умолчанию включена геолокация, позволяющая точно определить местоположение пользователя. Если в Яндекс. Картах или в Гугл.Картах со своего сматрфона ввести, например, запрос про столовые или кафе, то будут выданы ближайшие кафе к тому месту, где находится пользователь.
Для показа геоконтекстной рекламы владельцы кафе должны настроить и оплатить показ такой рекламы:
4. Вирусная реклама
Нетрадиционный способ рекламы, который заключается в создании креативного видеоролика (flash-приложения и т.п.), рекламирующего что-либо, и последующем размещении данного носителя в сети. К примеру, на YouTube.
По задумке создателей такой рекламы, пользователи будут сами распространять ссылки на этот носитель, делиться им друг с другом. Но это произойдет только, если данный видеоролик будет действительно интересным и необычным.
К вирусной рекламе также относятся различные электронные курсы, чек-листы или книги, например, в формате pdf. Если информация там крайне важная, интересная и необходимая пользователям, то они с удовольствием будут делиться друг с другом такими материалами. Таким образом будет происходить вирусное распространение информации. В работе вирусной рекламы можно увидеть аналогию с распространение гриппа в школе или в большом городе.
Чаще такой полезный контент бывает бесплатным, но в нем есть ссылки на другие материалы, в том числе, на платные материалы.
5. Реклама в онлайн-играх
Является наиболее дорогостоящей рекламой из всех видов рекламы, так как здесь немалый бюджет уходит на создание самой игры.
Бренд или логотип компании может гармонично вписываться в игровой процесс, к примеру, как фон.
Мягко и ненавязчиво он будет запоминаться пользователю, который играет в игру, и впоследствии этот пользователь уже с большей вероятностью приобретет продукцию данной фирмы.
6. Реклама в социальных сетях
Что только сейчас не рекламируют в соцсетях: физические товары, услуги, бренды, электронные курсы, сайты и т.п.
Соцсети ВКонтакте, Мой Мир, Одноклассники, Facebook и другие, так же как и поисковики Яндекс или Google, зарабатывают на показе рекламы.
О стоимости рекламы в Интернете
Что касается стоимости, то здесь надо смотреть разные варианты рекламы и подбирать подходящий для себя.
Есть специалисты по настройке рекламы, например, в Яндекс.Директе, их услуги недешевы и имеют смысл при хорошем рекламном бюджете.
Можно самостоятельно попробовать разные виды рекламы в Интернете, исходя из той минимальной суммы, которая необходима для запуска рекламы. Например, в Яндекс.Директе минимальная стоимость рекламы 300 рублей, в социальной сети ВКонтакте – 500 рублей.
Прошу Вас принять участие в голосовании:
Источник: www.inetgramotnost.ru
Виды интернет-рекламы
Сегодня интернет является популярным средством размещения рекламы и быстрым способом найти и привлечь целевую аудиторию. Все вокруг давно пользуются глобальной сетью для получения необходимой информации, общения, работы и совершения покупок.
Существует различные виды онлайн рекламы, которые компании используют в своей деятельности. Поисковые системы, форумы, сайты, социальные сети, чаты – все это отличный фундамент для рекламных сообщений.
Контекстная и медийная реклама
Определение 1
Контекстная реклама – это текстовое или графическое объявление, которое выдается на страницах сайтов при поисковом запросе пользователем. Рекламные объявления находятся как раз в контексте этих страниц.
Сдай на права пока
учишься в ВУЗе
Вся теория в удобном приложении. Выбери инструктора и начни заниматься!
Основными площадками и сайтами для размещения контекстной рекламы являются:
- Яндекс,
- Google,
- Mail.ru
- Авито и др.
Эта реклама является довольно прибыльной для рекламодателей, так как представляет широкие возможности для сегментирования пользователей и показ объявления исключительно заинтересованным людям.
Замечание 1
Контекстная реклама идеально подходит для привлечения потенциальной аудитории и осуществления продаж, но для раскручивания брендов ее не рекомендуют использовать.
Медийная реклама – это вид рекламы, который ориентирован на визуальное и звуковое восприятие аудиторией.
Главной задачей такой рекламы является не прямая продажа, а обращение внимания пользователя. Для этого рекламодатель (рекламопроизводитель) использует тексты, картинки, логотипы, инфографику, карты и др.
Основными средствами передачи медийной рекламы считаются:
- баннеры;
- видеореклама;
- тексто-графические объявления;
- брендированная реклама
«Виды интернет-рекламы»
Готовые курсовые работы и рефераты
Решение учебных вопросов в 2 клика
Помощь в написании учебной работы
Ролики или объявления размещаются при помощи специальных сервисов и методом покупки рекламного места. Самые дорогие направления – это туризм и недвижимость.
Таргетированная реклама и поисковая оптимизация
Таргетинговая реклама – это реклама, которая имеет своего целевого потребителя. Она целенаправленно воздействует на определенные группы пользователей.
Как правило, это текстовое сообщение с изображением, которые может информировать о каких-либо мероприятиях, продвижения массовых товаров и услуг для повышения узнаваемости бренда. Оптимальным местом размещения подобной рекламы считают социальные сети. Это связано с тем, что компании не нужно проводить масштабных исследований для выявления характеристик пользователей, они сами указывают свои личные данные (в большинстве случаев достоверные) на своих аккаунтах.
Чтобы такая реклама работала, необходимо профессионально подойти к составлению объявления и вставить удачную картинку для привлечения внимания.
Поисковая оптимизация или SEO призвана привлекать пользователей и увеличивать продажи. Посещаемость сайта зависит от количества и качества размещенного на нем контента. Это и определяет позиции web страниц в поисковых системах и число посещений.
Замечание 2
Основная цель SEO – это занятие высших позиций в поисковых системах по ключевым запросам.
Любой сайт содержит ключи первого уровня (точное вхождение) и ключи второго уровня (сопутствующие запросы). Поэтому задача поисковой оптимизации — это вывести сайт в лидеры в строках запросов для двух видов ключей.
Поисковая оптимизация – эта работа целой команды специалистов:
- копирайтеры (работа с текстом, ключевыми словами);
- оптимизаторы (программисты, работающие с тегами, кодом страниц и др.);
- дизайнеры (разработка интерфейса сайта).
Услуги компаний по SEO обходятся, как правило, намного дешевле, чем реклама в СМИ.
Особенности вирусной рекламы в интернете
Вирусная реклама появилась в интернет пространстве не так давно и ассоциировать ее с вирусами не стоит. Это вид рекламы, который распространяется пользователями Интернет с растущей в геометрической прогрессии скоростью, как вирусная инфекция по организму человека. Это цепляющий и запоминающий видеоролик, который впечатляет пользователя.
Замечание 3
Вирусная реклама в основном ориентирована на то, чтобы не просто заинтересовать пользователя товаром или услугой, а побудить его перейти по ссылке на сайт с редиректом и рассказать об этом своим друзьям и знакомым.
Это говорит и о другом названии вирусной рекламы, как сарафанное радио. Самый эффективный способ продвижения продукции. Люди подсознательно доверяют больше рекомендациям своих родственников и друзей.
Если посмотреть историю развития вирусной рекламы, то ее основатель Джеффи Рэйпорт в 1996 году выделил основные методики передачи информации, которые связаны с воздействием на психику человека. Поэтому в вирусной рекламе и используется эффект 25 кадра. Психологи рекомендуют использовать в роликах некоторые сюжетные линии, которые заинтересуют посетителей сайтов. Это наличие в рекламе детей и животных, использование необычных трюков, скрытый юмор, молодость, здоровье и красота актеров, которая сохраняется при применении рекламируемых товаров и т.д.
Другие виды интернет-рекламы
Помимо вышеперечисленных основных видов рекламы в интернете, различают и другие средства продвижения товаров и услуг.
На страничках новостных или тематических сайтах можно размещать пресс-релизы, которые будут информировать аудиторию о создании нового товара или торговой марки или предложении новых услуг.
Владельцы мобильных телефонов, планетов и иных гаджетов иногда получают информацию согласно своему местоположению. Такая реклама называется геоконтекстная.
Самым распространенным способом рекламы является рассылка через электронную почту. Она охватывает широкую аудиторию или может быть персонализирована. В любом случае при заинтересованности подобной рекламой, есть возможность привлечь новых потребителей среди знакомых получателя адресной рассылки.
Если пользователь электронного ящика подписан на новостные и иные сайты, то помимо тематической информации, пользователь получает и рекламные объявления. При этом они могут быть узкоспециализированные, так как новостные сайты обладают анкетными данными своих подписчиков.
Еще одним видом рекламы в сети является спам, который мы получаем на элетронный ящик. Единственный минус – вероятность получения и тем более прочтения подобной рекламы осень низкая.
Источник: spravochnick.ru