Проще всего скопировать информацию о компании с главной страницы вашего сайта. Но такой текст не выполнит задачу по поиску новых хороших сотрудников. Потому что он рассчитан на клиентов, а не на соискателей.
⏱ Время прочтения — 4 минуты
Рекламный текст о компании и карточка фирмы на сайте по поиску работы — это разные продукты. В рекламе вы говорите с потенциальным клиентом, на сайте hh.ru — с тем, кто мог бы у вас работать. Поэтому важно помнить: кандидат ничего у вас не покупает. Он продает свои навыки, время и опыт за те условия, которые вы предлагаете.
Текст должен отвечать на вопросы читателя. Например, покупателя волнует скорость доставки товара. А соискателя — далеко ли офис от метро, есть ли премии и бонусы, оплачивает ли компания уроки английского.
О чем надо рассказать соискателю:
- что продает компания;
- какие условия предлагает;
- какая цель стоит перед сотрудниками;
- что уже сделано (из того, о чем важно знать соискателю).
Компания не продает соискателю свои товары или услуги. Цель текста — представиться, рассказать о полезном для сотрудника. В команду ищут и руководителей, и исполнителей. Поэтому имеет смысл рассказывать о том, что доступно всем. Например, о миссии компании или традициях.
Эффективно о бизнесе. Описание бизнес-процессов vol.1
Если в команде приняты совместные выезды, тренинги — об этом стоит упомянуть.
Цитаты из карточек крупных компаний с комментариями
«Признанный лидер, один из лучших в своей сфере»
Соискателю важно понимать масштаб компании. Особенно, если он придет на должность руководителя какого-нибудь направления. Или если в компании есть практика перевода рядовых сотрудников в другие филиалы. Тогда полезно прикинуть, какой объем работы предстоит и куда могут отправить. Для этого и полезен масштаб.
Но стандартное рекламное выражение не сообщает ничего конкретного. Оборот «признанный лидер» не помогает разобраться, хватит ли опыта условному менеджеру по работе с оптовыми клиентами. Поэтому лучше убрать оценки и показать факты — сколько филиалов, в каких городах, кто ваши клиенты и чем вы им помогли.
Как плохо: крупнейший, авторитетный, непревзойденный, входящий в ТОП-55
Как лучше: 356 филиалов в России и 20 за рубежом, седьмые в рейтинге страховых компаний портала Застрахованный.ру.
«Наши клиенты — крупнейшие компании страны и мира»
Для менеджера важно, что это за компании и как вы им помогли. Возможно, у кого-то из кандидатов уже налажены связи с вашими партнерами. Дайте возможность сразу сообщить вам об этом преимуществе: «Работали с «Льдина-2000» и «Полярник-Плюс». Настроили связь между маяками и радиовышкой для работы арктической экспедиции в 2015 году. Обслуживаем горные турприюты на Эльбрусе и в горах Тянь-Шаня».
«Комфортные условия труда»
Небольшим компаниям сложно рассказать о своем предложении так же привлекательно, как гигантам рынка. Но все равно лучше честно обозначить, в каких условиях будет работать специалист. Так вы не будете тратить его и свое время.
Как описывать и внедрять бизнес-процессы в компании?
Пока тургруппа собирается, экскурсовод отвечает на вопросы туристов, налаживает контакт. Между экскурсиями можно уйти в комнату отдыха. Чай и печенье — за счет фирмы. Если вам нужно найти редкую книгу или получить доступ к платным архивам — сделаем. А еще для всех сотрудников — скидка 15% на электронные книги по истории в «Читалке-плюс».
Они наши партнеры.
Помните, что сменный график, премии, скидки на обед в кафе возле офиса — это тоже условия труда.
«Сплоченный коллектив уверенных профессионалов»
Без фактов это звучит фальшиво. Как реклама не очень хорошего стирального порошка. Чтобы соискатель понял, что за люди работают в компании, говорите точнее: «Средний стаж работы наших механиков — 7 лет. Каждый год мы проводим Региональный слет механиков железнодорожного транспорта. В этом году приехал сам Иван Паровозов и провел отличный мастер-класс».
«Интересная творческая работа»
Кандидату важно узнать, как строится работа в компании. Кроме требований к конкретной должности, его могут ждать особая структура управления или внутренние правила. Чем быстрее соискатель поймет, как выстроены процессы и подходят ли они ему, тем легче откликнется на вакансию.
Занимаемся розничными продажами — от плана торгового зала до доставки свежих лимончиков в новый магазин. Строим и оборудуем торговые павильоны, договариваемся с поставщиками, обучаем кассиров и водителей. В этом году в России открылись 203 розничных магазина. 200 из них — наши проекты. Чтобы поддерживать работу такой большой команды, мы назначили менторов в регионах.
Каждый сотрудник раз в квартал сдает отчет своему руководителю, а тот проверяет и передает все отчеты ментору. Замечания ментора — это святое. С ними придется хорошо поработать. Ментор — главный человек в региональной сети. Все рабочие вопросы, которые не смогли решить в конкретном магазине, тоже уходят к нему.
Выражение «интересная творческая работа» не решает эту задачу, потому что не дает конкретики. Можно сказать точнее. Лучше так и сделать, чтобы кандидат отреагировал быстрее.
Вывод
Посыл текста «мы самые большие и сильные на рынке, круче нас никого нет» не вызывает доверия. Так пишут все.
Факты работают лучше, чем громкие заявления без привязки к реальности. Если для будущего сотрудника полезно знать о том, сколько у вас филиалов и в каких городах, — обязательно напишите. А если команда молодая, пишите про средний возраст.
Чтобы помочь вам составить грамотное и мотивирующее на отклик описание вашей компании, мы создали сервис «Копирайтинг страницы работодателя».
Проведя глубокий анализ аудитории соискателей и рынка труда, наши эксперты создадут идеальный текст вашей страницы и ознакомят кандидатов с компанией в удобном для них формате, расставив акценты на приоритетной для них информации.
Попробуйте создать успешный текст страницы работодателя с копирайтерами hh.ru — уверены, результат вам понравится.
Вакансии дня
HeadHunter
- О компании
- Наши вакансии
- Реклама на сайте
- Требования к ПО
- Защита персональных данных
- Безопасный HeadHunter
- Этика и комплаенс
- HeadHunter API
- Партнерам
- Инвесторам
- Условия оказания услуг
- Условия использования сайтов
Новости и статьи
- Новости рынка HR
- Жизнь в компании
- ИТ-проекты
- Рейтинг работодателей России
Сервисы для соискателей
- Готовое резюме
- Все сервисы
- Профориентация
- Продвижение резюме
- Хочу у вас работать
- Производственный календарь
- Экспертная рекомендация
Молодым специалистам
- Карьера для молодых специалистов
- Школа программистов
- Школа продактов
- Поиск сотрудников
- Помощь
- Пользовательское соглашение
- Каталог компаний
- Работа по профессиям
- Уведомления в мессенджер
Сегодня на сайте 1283156 вакансий , 62472673 резюме , 1947667 компаний и за неделю 3542610 приглашений
Источник: hh.ru
Как правильно написать текст о компании
Многие компании недооценивают значение статей, представляющих бренд широкой публики. Подобные тексты о компании выполняют не только рекламную роль, но и имиджевую. Ведь даже самая информативная главная страница сайта не может рассказать потенциальному клиенту о том, с кем он имеет дело и почему должен доверять этому бренду.
О чем на самом деле должна рассказывать страница «О компании»
Вопреки мнению части маркетологов, которые считают, что страница или статья о компании – это лишнее, мы утверждаем, что такая страница обязана присутствовать на сайте. Иногда вы можете услышать, что текст о компании – это формализм и пережиток прошлого. Отчасти это правда, но лишь в тех случаях, когда отношение к данному информационному блоку соответствующее – для галочки.
Оптимизируйте маркетинг и увеличивайте продажи вместе с Calltouch
Начнём сразу с анти-примеров: в корпоративном мире давно закрепился целый перечень штампов. Штампы – это плохо.
Подобно тому, как некоторые вакансии пестрят формулировками «уютный офис», «дружный коллектив», «чай и печеньки», а соискатели в резюме неизменно характеризуют себя как «стрессоустойчивых», «командных игроков», компании в описании своей деятельности допускают аналогичные ярлыки. Клиенту предлагается сотрудничать с «молодым коллективом профессионалов», «динамично развивающейся компанией».
Разумеется, работа делается «качественно и в срок». 
Зачастую текст о компании превращается в акт самовосхваления, не претендующий на осмысленность и конкретику.
Можно сколько угодно повторять, что вам важно заботиться о своих клиентах, находить к ним индивидуальный подход и гарантировать качество, но к конверсии вы этим пользователя не приблизите. Скорее всего, на таком горьком опыте строится скепсис многих веб-мастеров, не рекомендующих вообще создавать раздел «О компании».
Конечно, тексты под копирку, обо всём и ни о чём – это непрофессионально и вредно. Но если подойти с умом к решению данной задачи, оказывается, что именно страница с описанием может стать главным стимулом для потенциальных клиентов и поможет им сделать шаг к покупке.
Дело в том, что любой бизнес представлен в конкурентном пространстве – так или иначе, потребитель выбирает между многими поставщиками товаров и услуг. Вопрос не только в том, чтобы выделиться, а в том, чтобы донести информацию прямо в сознание уставшего от поисков человека с замыленным взглядом.
Каждая отрасль представлена как производителями, так и дистрибьюторами. Очень часто ваш клиент нацелен на поиск либо того, либо другого вида поставщика. Листая страницы одну за другой, он везде видит общие слова о товарах и услугах, но информация о том, является компания производителем, перекупщиком или даже обслуживающей мастерской, опускается.
Вы можете продвигать себя по запросу «ткани оптом» и разместить эту фразу во многих местах на сайте. При этом, являясь только продавцом ограниченного ассортимента готовых тканей, вы можете забыть обозначить это. Клиенты, в свою очередь, будут думать, что вы производитель, так как у многих из них работает ассоциация «оптом – значит, производитель».
Ситуацию может спасти обратный звонок, когда потенциальный клиент запросит звонок и задаст все интересующие вопросы сам. Однако, если до звонка еще далеко, необходим текст. Пока вы чётко не объявите своё позиционирование, вам будут регулярно поступать заявки на изготовление ткани по заданию заказчика. Есть ли смысл изо дня в день тратить время на объяснения или лучше один раз подумать, как написать текст о компании так, чтобы всем была ясна её сфера деятельности?
Грамотное позиционирование
- сферу деятельности компании;
- продаваемые товары или услуги;
- категорию клиентов, которой будет интересна предлагаемая продукция;
- условия сотрудничества;
- ситуации, в которых поможет компания;
- преимущества перед конкурентами.
Поддержание клиентской точки зрения
Текст должен не только рассказывать о достижениях компании, но и затрагивать проблемы, характерные для целевой аудитории. Для этого нужно понять проблему потенциального клиента и ее причины, чтобы предложить наиболее удачные и выгодные пути решения.
Возможность ощутить результаты
Обещания решить проблему клиентов должны быть конкретными. Важно не просто указать, что товар «качественный» и «подойдет любому», а написать, из каких материалов он сделан, где производится, его преимущества, особенности использования. К универсальным характеристикам для раздела «О компании» относят:
- число заключенных сделок и довольных клиентов;
- наличие эксклюзивных предложений в ассортименте;
- срок службы товара;
- гарантии относительно предоставляемой продукции.
Покупатели быстрее поверят бренду, если увидят четкую и понятную информацию без преувеличений. Наглядно продемонстрировать результаты работы может инфографика, которая преподнесет статистику в доступном формате.
Наличие положительных отзывов
Отзывы – важный фактор в принятии решения о сотрудничестве с брендом. Покупатели охотно доверяют другим клиентам, которые уже пользовались продукцией бренда. Важно, чтобы опубликованные отзывы были достоверными. Фальшивые материалы, преследующие рекламные цели, оттолкнут аудиторию и подорвут доверие к бренду.
Кейсы
Покупателям хочется не только увидеть успехи компании, но и знать о реальных трудностях, как решаются сложные задачи или воплощаются в жизнь необычные проекты. Практическое применение возможностей бренда удобно выражать в наиболее наглядном формате «до и после».
Контакты в легком доступе
Один из наиболее важных разделов на сайте компании – фотогалерея и контакты. Может показаться, что они играют второстепенную роль в решении клиента о сотрудничестве. Однако возможность увидеть реальные лица специалистов, их телефоны, электронную почту, сближает покупателя с компанией. Он понимает, что обращается за помощью к живым людям, и может выбрать подходящего сотрудника.
Какие функции носят тексты о компании
Тексты о компании не относятся к рекламной стратегии. Они не должны продавать продукцию бренда, описывать преимущества предлагаемых позиций. Такие материалы работают на имидж, убеждение покупателя в компетентности и профессионализме сотрудников компании.
Подача информации
Заглавный текст должен быть лаконичным, понятным и привлекательным. В материал включают сведения о сфере деятельности, истории создания, сильных сторонах организации. Рекомендуется использовать меньше воды и больше конкретики, убирать лишнюю информацию и приводить только факты.
Показатель отличия от конкурентов
Статья о компании должна иметь не только информационную, но и коммерческую составляющую. Этого можно добиться с помощью отдельных блоков, где описывают конкурентные преимущества фирмы и выгоду покупателей при обращении. Такой способ ненавязчиво преподносит коммерческую информацию и одновременно укрепляет в клиентах уверенность в продукции (услугах) бренда.
Вызов доверия у потребителей
Доверие вызывают триггеры, которые действуют на психологическом уровне и программируют пользователей на определенное поведение. Чтобы активировать положительный триггер, в текст нужно добавить:
- сведения о миссии и ценностях бренда;
- снимки производственного процесса;
- материалы о жизни коллектива в рамках рабочего процесса.
Кроме того, клиентов подкупает честность. Если предприниматель только начал развивать бизнес, он может открыто написать об этом, указав, что отсутствие опыта компенсирует внимательностью к деталям и стремлением заработать хорошую репутацию.
Маркетинг
Callday.Estate: как это было
Источник: www.calltouch.ru
Как описывать предприятие
В условиях рынка руководителю любого ранга на том или ином уровне приходится представлять свою организацию. При этом важно грамотно подготовить ее полноценное описание. Особенно актуально последовательно систематизировать важнейшие сведения о предприятии при бизнес-планировании: партнеры и инвесторы читают описание фирмы особенно внимательно.
Статьи по теме:
- Как описывать предприятие
- Как составить организационную структуру
- Как оценить имидж компании
- Как описывать бизнес процесс
Инструкция
Объем описания предприятия диктует сложность, масштаб его деятельности и сам деловой замысел представления организации. В основной информации приводится полное и сокращенное наименование предприятия, называется его вышестоящий орган, указывается отрасль, в которой оно ведет свой бизнес (промышленное, аграрное производство, сфера услуг, строительство, транспорт и т.д.). Дается справка: год основания фирмы, ее местонахождение. Желательно четко показать структуру управления, перечислить перечень подразделений, предоставить схему их подчиненности и взаимодействия. Важно назвать организаторов предприятия, его собственников (владельцев), тех руководителей, от которых зависит стабильность его работы, имидж на рынке.
По Общероссийскому классификатору форм собственности (ОКФС) любое предприятие характеризуется по формам собственности (государственное, муниципальное, частное, др.), по Общероссийскому классификатору организационно-правовых форм (ОКОПФ) — по данной форме деятельности (ОАО, ООО и т.д.). Укажите эти позиции. Далее опишите приоритетные виды деятельности, обеспечивающие получение наибольшей прибыли. При характеристике продукции важно описать ее назначение, качество, надежность, дать основные технико-экономические характеристики, соответствие требованиям законодательства. Необходимо указать, на какие виды предпринимательской деятельности предприятия имеются лицензии и на какой срок.
Важна информация о численности работающих, степени развития инфраструктуры (инженерные сети, транспортное обслуживание); хозяйственных связях (близость поставщиков сырья, потребителей). Важная часть сведений — основные финансово-экономические показатели деятельности: стоимость основных фондов, объем продаж. В описании необходимо дать оценку всем видам ресурсов: оборудованию, материально-производственным запасам, нематериальным активам, заемным и собственным денежным средствам.
При описании предприятия важно подчеркнуть основные цели его деятельности. Под целями при этом понимаются прогнозируемые результаты работы. Цели определяют и задают специфику бизнеса. Цели могут быть экономическими и социальными, по времени – кратко-, средне- и долгосрочными. Они должны быть измеримы, увязаны с ресурсами, позицией предприятия на рынке и обязательно выполнимы.
Конкретные цели должны быть выражены в количественных показателях — по продаже, доходам, прибыли (в %), темпам роста объемов производства продукции, услуг. Рекомендуется перечислить фирмы, организации, с которыми установлены официальные и неформальные связи по вопросам поставок сырья, сбыта продукции, сотрудничества в области кредитования, аудита и т.д.
Обратите внимание
Если производство связано с природопользованием, то необходимо подтвердить понимание экологических ограничений, использование малоотходных технологий, утилизации производственных отходов.
Полезный совет
При необходимости включите в описание предприятия графики, диаграммы, рисунки. В качестве приложений добавьте к основным материалам результаты маркетинговых исследований, заключения экспертов-консультантов, гарантийные письма или контракты с поставщиками и потребителями продукции, сертификаты соответствия, отзывы потребителей о качестве и свойствах продукции.
Совет полезен?
Статьи по теме:
- Как написать письмо о своей компании
- Как определить размер организации
- Как создать положительный имидж компании
Добавить комментарий к статье
Похожие советы
- Что входит в материально-техническую базу предприятия
- Как правильно выбрать фирменный стиль компании
- Как описать компанию
- Как написать характеристику на предприятие
- Как составить характеристику предприятия
- Как дать характеристику предприятия
- Как составить резюме о фирме
- Как написать статью о компании
- Как составить резюме предприятия
- Как описать структуру предприятия
- Как описать деятельность организации
- Как рассказать о своей компании
- Как презентовать компанию
- Как написать бизнес план
- Как написать резюме о своей фирме
- Как составить организационную структуру предприятия
- Как охарактеризовать деятельность организации
- Как написать о предприятии
- Как оценить компанию
- Понятие, виды и формы предприятия
- Как составить структуру организации
- Как заполнить анкету предприятия
- Как определить, чем занимается организация
- Какие предприятия являются малыми, средними, крупными
Новые советы от КакПросто
Рекомендованная статья
Как зарегистрировать индивидуальное предпринимательство в 2018 году
Если у вас собственный бизнес, вы можете полностью контролировать рабочий процесс, сотрудников. Сможете избегать той.
Источник: www.kakprosto.ru
