Иммерсивные инсталляции — это мультимедийные выставки, которые погружают человека в мир образов и затрагивают несколько каналов восприятия. Это не просто красивая локация, а пространство, где человек задействует слух и зрение, испытывает тактильные ощущения и через свои действия и специальные датчики управляет инсталляцией. То есть он становится участником, а не зрителем. Рост интереса к выставкам начался в 1992 году: тогда музеи посещали 29% граждан. В 2022 году это число увеличилось до рекордных 43%.
Иммерсивные инсталляции пришли в Москву позже: сначала благодаря международным авторам, которые приезжали в Россию «в рамках тура» (например, выставка Андроида Джонса, Android Jones, SAMSKARA), а уже потом этим занялись отечественные компании и госструктуры, понимая, что за «живым» искусством будущее и спрос на них будет неукоснительно расти.
Владимир Розин
генеральный директор IT группы ОТКРЫТИЕ
Как открыть производство выставочных стендов | «Работаю на себя»
Благодаря общему интересу, компании стали все чаще задумываться о создании собственной инсталляции. На старте важно понимать, что организация и запуск своей мультимедийной выставки приносят не только известность, но и «забирают» много времени и денег: сроки подготовки «от и до» составляют примерно полгода, а стоимость создания своего проекта колеблется от 5 миллионов («потолка» нет). Причем самой расходной частью будет покупка или аренда выставочного оборудования (проекторы, контроллеры, линзы и т.д.).
Шаг 1: подумайте над идеей
Какую мультимедийную выставку вы хотите? Этим вопросом нужно задаться в самом начале. От ответа станет понятно, что делать с командой, какую локацию искать и т.д. Рассмотрим мультимедийные выставки, которые сейчас на слуху.
Один из долгоиграющих трендов — выставки художников. Давно и незаслуженно забытых или, наоборот, известных писателей картин можно раскрыть в совершенно новом видении.
Например, нашумевшая выставка в Артплее, посвященная французским импрессионистам, разработана в стиле «Cinema360» — это использование полной мультимедиа, когда картины отображаются не только на стенах, но и на потолках. Важно понимать, что выставка в таком формате требует большой площадки, в среднем, от 1200 кв. м. Плюсы, которые часто оказываются решающими — это погружение зрителя и полное воздействие на органы чувств.
Следующий тренд — смешение стилей и понятий.
Например, центр современного искусства М’АРС, использовал в своем иммерсивном проекте «DEEP INSIDE/GHT» психотрансформационный арт. Работа получилась мультижанровой и воздействует на зрителя через искусство, применяя живопись, саунд-дизайн, видео-арт, VR, AR и специальные арома-композиции. В схожих выставках ее площадь и техническая начинка будут на первом месте.
Еще один тренд — стимуляторы, воздействующие на органы чувств.
Такой тренд мы использовали при создании сенсорной комнаты для Центра социокультурной реабилитации Дианы Гурцкая в Москве. Главный объект — огромный экран, который подсвечивают два сшитых проектора. Получается широкая картинка, которая создает впечатление бесконечного пространства. Все это дополняет объемный звук, который распространяется равномерно в каждой точке комнаты — благодаря потолочному размещению его источников, а сами стимуляторы воздействуют на слух, зрение и рецепторы кожи. В сенсорной комнате человек может сам создавать звуки, играть со светом и многое другое.
Шаг 2: соберите команду и осмотрите объект
На этом этапе главное — это создание рабочей группы, с которой вы будете создавать проект, и выбор подрядчика, который возьмет на себя техническую и контентную части.
В первую очередь, важно правильно подобрать исполнителей задачи. Ядро технической команды — это инженеры по свету, по звуку, по видео: они проводят замеры помещения, устанавливают оборудование.
В нашей команде именно они определяют, берем мы конкретное помещение или нет. Также добавьте дизайнеров, которые будут трудиться над контентом (motion-дизайнеры, саунддизайнеры), программистов и разработчиков. Поиском оборудования у поставщиков займутся проджект-менеджеры, а его доставку настроят логисты. Если вы готовите музейные иммерсивные выставки, включайте в команду художников и декораторов.
Отправьте команду на объект: нужно осмотреть площадку, где планируется разместить выставку, и дальше отталкиваться от этих вводных.
Если помещений несколько, выберите, какое и для каких задач подходит — например, здесь войдет огромный экран, а здесь отличная акустика, а вот это пространство будет основным и из него гости станут переходить в другие зоны. Инженеры должны осмотреть стены и покрытия: все ли в порядке или придется заниматься еще и строительными работами. А звукорежиссер определит как распространяется звук, нужна ли шумоизоляция. Итак, состав команды: Инженер по свету
Инженер по звуку
Инженер по видео
Motion- дизайнер
Sound- дизайнер
Программист
Разработчик
Проджект- менеджер
Логист Важно осмотреть и оценить: 1. Площадь места. 2. Техническую пригодность: стены, пол, высота потолков, розетки. 3. Звуковые качества места.
Шаг 3: подготовьте концепцию
Когда технические данные объекта понятны, собирайте команду на мозговой штурм, чтобы набросать идеи и раскрутить их до полноценного концепта с 3D-моделью. Брейншторминг в среднем занимает 2 недели. Например, когда мы делали мультимедийный памятник в городе Усмань, мы сначала собирали идеи с мозгового штурма и сделали первую пробную модель, а потом уже занялись проработкой финальной идеи и конечной модели в 3D.
Когда получится концепт — зависит от задачи, поставленной заказчиком выставки. Поэтому очень важно, чтобы изначальный бриф был расписан четко и подробно.
Важно иметь в виду, что часто к основному концепту нужно написать сценарий светового и музыкального шоу для торжественного открытия выставки. Об этом моменте часто забывают и заказчики, и исполнители.
Шаг 4: подберите оборудование
Чтобы выяснить, какое оборудование будет использоваться в выставке, отправляйте инженеров на объект после брейншторма, когда уже готов концепт.
Может понадобиться проекционное оборудование, экраны, и так далее. Подбор нужных объектов занимает около месяца. Например, для сенсорной комнаты в Центре социокультурной реабилитации Дианы Гурцкой главным объектом экспозиции стал огромный, во всю стену, изогнутый экран, и на него должны были транслировать изображения идеально сшитые проекторы.
Мы взяли проекторы Panasonic с линзами с ультра-широким углом раскрытия — больше угла обзора человеческого глаза. У них шикарная картинка, но они безумно требовательны к качеству поверхности. Было очень сложно грамотно «сшить» изображение с них, чтобы картинка вышла цельной.
За то, чтобы внутри картинки каждый гость мог что-то делать, отвечают интерактивные датчики. Благодаря им посетитель выставки, например, дует на цифровой одуванчик, и тот разлетается. Или цвет иммерсивного объекта меняется, если к нему приближается человек.
Не забудьте про аудиосопровождение — оно не менее важно, чем визуальные объекты. Здесь главное требование к выбранному оборудованию — чтобы звук был чистым. При работе со звуком, в первую очередь, необходимо подобрать звуковую дорожку, создать специальные звуковые эффекты к тематике либо голос. Для людей с ограничениями по слуху используется индукционная петля.
Итак, какое оборудование у вас должно быть обязательно: 1. Проекционное оборудование. 2. Экраны. 3. Интерактивные датчики.
В нынешней ситуации, оборудование подбирается по трем критериям: качество, наличие и цена.
Все зависит от бюджета и сроков заказчика — в каждом ценовом сегменте можно найти качественные и надежные модели.
Шаг 5: строительство и монтаж
Если помещение — это голые стены, пол и потолок, сначала запускайте на объект строителей. Нужно рассчитать нагрузку на электросети, отталкиваясь от подобранного оборудования, проложить коммуникации, структурированные кабельные сети (СКС). На это уходит месяц-два, в зависимости от размеров объекта и количества задач.
После строителей отправляйте в помещение инженеров: чтобы выставить оборудование, произвести его «примерку» и начать монтаж.
На этот этап уходит еще около месяца. Порой работа идет нон-стоп, как у нас было с проекторами в сенсорной комнате: сшивали, настраивали, у нас все сбрасывалось, приходилось начинать сначала. Кроме этого, важно связать все объекты выставки, чтобы они работали бесшовно. Главный инженер снабжает оборудованием и коммуницирует с логистом и product- менеджером, которые доставляют оборудование на объект и передают монтажникам. В свою очередь, руководитель проекта занимается документацией и организацией питания, проживания для сотрудников на объекте.
Шаг 6: проверьте готовность и открывайте выставку
Сроки сдачи проекта часто совпадают с каким-то важным днем для заказчика: например, официальное открытие пространства, приезд условного мэра города и так далее. К этому дню уже все должно работать идеально, поэтому запланируйте до него несколько прогонов — не исключено, что где-то что-то откажется подключаться, будут сбои. Иногда смежные подрядчики могут пробить кабель и нужно время, чтобы найти эти повреждения и устранить.
Как только все оборудование установлено, начинаем заниматься отстройкой контента и другого наполнения. Прогоны в этом случае начинаются примерно за неделю до дедлайна заказчика. При это важно оставить 2-5 дней на подстройку.
Проводите тесты в несколько этапов. Сначала проверьте СКС, потом подключение оборудования и взаимодействие между собой оборудования и центра управления. Дальше оцените контент и аппаратную часть. Если все везде в порядке, прогоняйте подготовленный сценарий музыкального и светового шоу для открытия выставки.
В среднем, на то, чтобы пройти путь с нуля до готового объекта, нужно около полугода.
Всегда закладывайте максимальное время в случае, если какой-то из этапов выйдет из таймлайна и потребует большее количество времени. Фото: Alex Slastenin, Nohlab Studio, Ethem Cem, CHRIS TRULIN, MELT IMMERSIVE, Kuba Matyka, Kamila Staszczyszyn, Nohlab Studio.
- Дрон среди ясного неба: что нужно знать о беспилотниках в строительстве
- Запуск системы доставки в ресторане: рекомендации ресторатора-инноватора
- 5 технологий, которые позволят ресторану выйти на новый уровень
- Технологии
- Выставка
- цифровые технологии
- ведение бизнеса
- мультимедийная выставка
Источник: dailymoscow.ru
Бизнес-план — выставочный бизнес
Выставочный бизнес дает возможность заработать вне зависимости от сезона. Организаторы выставок, форумов и обучения могут проводить мероприятия круглый год, тем самым обеспечивая себе высокие показатели доходности. Однако нужно понимать, что риски при организации бизнеса очень высокие.
Если допустить хотя бы одну ошибку в организации, может получиться так, что не удастся отбить вложения. Для старта выставочного бизнеса могут вообще не потребоваться средства. В то же время серьезный бизнес предполагает вложения от 100000$. Вы сами решаете, с чего именно хотите начать.
Кто и как зарабатывает на организации выставок
На организации и проведении выставок зарабатывают все, кто каким-то образом принимает в них участие. Организаторы собирают участников и привлекают посетителей. Участники предлагают свою продукцию и услуги. Спонсоры получают бесплатную рекламу и охват. Посетители имеют возможность заказать или купить что-то со скидками, заключить выгодные контракты и так далее.
Заработок организаторов напрямую зависит от масштаба мероприятия. Ведь в небольшом городе с населением в 100000 человек также можно проводить выставки и зарабатывать на этом. Очень важна тематика выставки и возможность обеспечить широкий информационный охват. Чем уже тематика выставки, тем выше риски организаторов.
Отраслевые мероприятия проходят, как правило, только в крупных городах не чаще 1-2 раз в год. Это обусловлено тем, что подготовка к выставке отнимает очень много времени и сил. Если Вы хотите начать зарабатывать на выставках, то нужно подготовиться заранее. Если Вы собираетесь выступать в роли организатора, то нужно уже как минимум иметь опыт, или возможность нанять сотрудников, которые успешно работали в сфере организации крупных выставок. Опыт, собственные наработки, связи имеют огромное значение в этом бизнесе.
Выставочный бизнес с минимальными вложениями
Можно также научиться организовывать выставки недорого. Например, если Вы собираетесь сделать выставку для широкой публики в своем небольшом городе. В этом случае можно гарантированно отбить вложения, ведь на любое событие в небольшом городе приходит довольно много людей.
Минимальные вложения возможны в том случае, если у Вас есть связи. Вы можете договориться предоставлять услуги по бартеру и так далее. Зачастую выставка в небольшом городе даже не потребует серьезных вложений в рекламу. Нужно будет лишь договориться о размещении объявлений в местных газетах, на радио, а еще можно использовать социальные сети.
Расходы на аренду выставочной площади могут быть минимальными, особенно если Вы заранее собираете предоплату с участников выставки. Обычно оговаривается дата закрытия регистрации участников, а потому все спешат внести предоплату в размере 50%. Иногда организаторы сразу же требуют внести 100% оплаты за участие в выставке. Обычно так поступают опытные организаторы, которые уже не первый год проводят тематические выставки.
Расходы на персонал
Расходы на персонал снизить не удастся. Хорошо подобранные кадры — залог успеха выставочного бизнеса. Менеджеры по работе с клиентами отвечают за то, чтобы все участники внесли оплату, чтобы были заняты все места на выставке. Также менеджеры отвечают за высокий уровень посещаемости мероприятия.
Участники выставки платят за то, чтобы иметь возможность непосредственно на событии встретиться со своими потенциальными клиентами, что-то им продать, или заключить выгодный контракт. Поэтому посетители выставки должны быть целевыми и проявлять интерес к тому, что предлагают участники. Иначе все окажутся недовольными.
В зависимости от масштаба выставки, потребуется от 2 до 50 человек, которые будут заниматься всей организацией. Нужно обязательно заложить в расходы на старт выставочного бизнеса зарплату персоналу. Обычно она формируется из расчета ставки и процента от продаж билетов на мероприятие, а также выставочных мест участникам. Расходы на зарплату могут составить от 1 тысячи долларов до примерно 50 тысяч долларов.
Расходы на рекламу
Если выставка большая, то нужно, чтобы на рекламу было заложено как минимум в 2 раза больше средств от запланированного бюджета. Крупные выставки обязательно выделяют деньги на печать полиграфии, раздаточных материалов, буклетов и листовок, пригласительных и браслетов. Небольшие выставки тратят на это меньше денег, но все-равно нужно учитывать, что придется изготовить баннеры, растяжки, дать хоть какую-то рекламу и обеспечить широкий охват аудитории. Выставочный бизнес действительно серьезно зависит от рекламы, а потому ни в коем случае нельзя урезать расходы, пытаясь сэкономить на том, что должно дать максимальную отдачу.
Работа со спонсорами и участниками
От уровня работы со спонсорами и участниками выставки зависит ее успех. Выставочный бизнес — это умение вести коммуникацию одновременно со многими людьми, предлагая всем выгодные условия. Участники могут не понять свои выгоды и преимущества от работы на выставке. Именно поэтому и возникают сложности с организацией всего процесса. Ведь если у вас довольно узкий сегмент мероприятия, то это означает, что в качестве участников может выступать ограниченное количество фирм и предприятий.
Если большинство из них откажется от участия в мероприятии из-за того, что им плохо донесли информацию, это скажется на доходности выставки и вообще поставит под сомнение целесообразность ее организации. Вот почему работа со спонсорами и участниками должна вестись на довольно высоком уровне. В противном случае мероприятие может быть сорвано.
Привлечение посетителей
Привлекать посетителей можно не только посредством прямой рекламы, но еще и побуждая их самих проявлять интерес к выставке. Например, можно и нужно использовать пиар, вести блог, развивать тематические дискуссии на форумах и так далее.
Заработок на организации выставок
Обычно заработок организатора составляет примерно 50% от стоимости выставочного места для участника. За свои деньги участник выставки получает оборудованное место, где можно показывать продукцию и услуги посетителям. Также крупные отраслевые выставки предлагают дополнительное размещение в каталогах и раздаточных материалах, а еще публикуют ссылки на сайты компаний-участниц на собственных порталах и форумах. То есть, участники получают огромный охват. Это выгодно, ведь прямая реклама стоила бы в разы больше.
Заработать на организации выставки можно от 1000 долларов до нескольких миллионов. Все зависит от масштаба мероприятия, охвата аудитории, умения менеджеров снижать затраты. Например, привлекаются спонсоры, которые предоставляют услуги по бартеру, привозят какую-то продукцию в обмен на пиар и возможность разместить свои стенды, растяжки по всему выставочному комплексу.
Новичкам в бизнесе не рекомендовано сразу же пытаться организовать масштабное мероприятие. Начните с чего-то небольшого. Например, с организации тематической выставки совместно с каким-то торговым центром или павильоном, который нуждается в дополнительных посетителях. Только после того как Вы поймете все нюансы ведения проектов на мелких масштабах, можно постепенно укрупняться и делать все более солидные мероприятия.
Интересно, что затраты на организацию и проведение выставки могут быть почти нулевыми в том случае, если много Ваших знакомых работает в этой сфере. Тогда многие платные услуги можно будет получить почти даром: по бартеру, или в обмен на другие услуги.
Нередко для организации выставки привлекают людей, которые готовы работать проектно. Например, промоутеры получают оплату за отработанные часы, менеджеры находятся на проценте от продаж выставочных мест и так далее.
Источник: biz911.ru
Выставочный бизнес в России
Выставочный бизнес в России сегодня находится на стадии активного роста. Нацеленность на развитие российских производств, ставят перед владельцами бизнеса новые задачи в области продвижения товаров и услуг.
Оформите заявку на сайте, мы свяжемся с вами в ближайшее время и ответим на все интересующие вопросы.
Заказать услугу
2 мая 2022
Выставочная деятельность в данном случае выступает в качестве важнейшего инструмента экономического, промышленного и торгового развития предприятий. Являясь связующим звеном между мировым и внутренним рынками, она способствует привлечению инвестиционного капитала и укреплению партнерских взаимоотношений.
Способы продвижения
Успех проекта, будь то производство компьютерных технологий или мелких бытовых приборов, во многом зависит от способов продвижения и популяризации. Лучшим инструментом для привлечения внимания заинтересованных партнеров и покупателей являются выставки, особенности проведения которых зависят от целей мероприятия:
- Экспозиция продукции предприятия. Этот вид деятельности подойдет производителям, официальным дилерам и оптовым поставщикам, стремящимся увеличить объемы продаж. Позволяют выгодно представить ассортимент, познакомить клиентов с новинками и популярными позициями.
- Выставка групп товаров. Помогает провести анализ потребительского спроса и выявить перспективные направления для дальнейшего развития. В данном случае экспозиция включает изделия от разных производителей, объединенные по функциональному принципу. При этом приоритетным является продвижение не отдельных изготовителей, а фирмы поставщика. Все стенды объединяются под общим названием дилера и оформляются в едином корпоративном стиле.
- Тематические. Такие мероприятия проводятся несколько раз в год и приурочены к календарным датам и праздничным дням. Это могут быть городские ярмарки или выставки-продажи, организованные в рамках развития туристского сервиса. Основная цель участия состоит в увеличении объемов продаж и представлении продвигаемой продукции большому количеству потенциальных потребителей.
- Маркетинговые. Данные выставочные мероприятия интересны для владельцев торговых сетей и розничных магазинов. Они помогают определить возможный объем продаж на определенной точке, провести сравнительный анализ объема реализуемой продукции на разных точках или повысить спрос на отдельные позиции. Часто используется в качестве действенного рекламного хода, сообщая покупателям новость об открытии магазина и т.д.
Независимо от выбранного вида продвижения, залогом продуктивного участия в мероприятии остается грамотная подготовка площадки. Наша компания занимается изготовлением выставочных стендов более 13 лет. Ежегодно мы реализуем свыше 100 новых проектов. Среди наших клиентов производственные предприятия и крупные торговые сети, такие как «Лента», «METRO», «SPLAT», «YAMAHA» и др.