Если только вы не собираетесь вести свой бизнес в одном конкретном месте. В противном случае, когда вы начнете расширять деятельность, такое название будет сбивать клиентов с толку.
Брать название, которое производит неправильное впечатление
Первое, что узнают о вас потенциальные клиенты, это имя. Название не должно вызывать негативных эмоций. Например, если вы назвали свое кафе «Полная обожрака», не удивляйтесь, что вас не воспринимают всерьез.
Использовать в названии слишком много ключевых слов
Ключевые слова помогают быстрее найти вашу компанию в Google, но поисковым алгоритмам свойственно развиваться. Название «Оптовая база товаров для обустройства участка» подойдет для поисковиков, но его вряд ли запомнят клиенты.
Вставлять собственную фамилию в название рискованного предприятия
Вы же не хотите, чтобы ваше имя ассоциировалось с неудачей, если ваш проект провалится?
Отказываться от абстрактных названий
Конкретные названия, говорящие о том, что делает ваша компания, сами по себе хороши, но лучше взять нечто более общее, отражающее сущность вашего бизнеса, либо что-нибудь отвлеченное. Например, поисковик Google был назван в честь математического термина «гугол», обозначающего десять в сотой степени.
КАК ТЫ ДЕЛО НАЗОВЁШЬ, ТАК ОНО И… / Создаем бизнес с нуля / Название: ВАЖНО или НЕТ? / Оскар Хартманн
Выбирать название, которое вам не нравится
Даже если название, вроде бы, звучит как нужно, доверьтесь своей интуиции. В конце концов, под этим именем вам предстоит работать долгое время.
Как правильно выбрать название
Обратите внимание на простые слова
Название вашей компании должно быть коротким и простым. Длинные и сложные имена хуже запоминаются. Например, название Quantum Computer Services было довольно труднопроизносимым, поэтому владельцы поменяли его на America Online, а затем на AOL.
За названием компании должна скрываться история
Такие названия становятся брендом и помогают выделиться на фоне конкурентов. Например, Ричард Брэнсон назвал свою компанию Virgin Group, потому что его команда считала себя «девственниками в бизнесе».
Произнесите название вслух
Если имя компании трудно произнести, от него лучше отказаться. По этой причине компания Tokyo Tsushin Kogyo переименовалась в Sony.
Проверьте, что оно означает на других языках
Если вы планируете вести бизнес в других странах, лучше сначала убедиться, что у выбранного названия нет сомнительного значения на местных языках. Например, если американская компания Gift будет работать в Германии, то к ней отнесутся с подозрением, потому что с немецкого ее название будет переводиться, как «яд».
Протестируйте название на живых людях
Обязательно соберите отзывы. Изначально компания Amazonназывалась Cadabra, но ее пришлось переименовать, из-за того что людям все время слышалось cadaver («труп»).
Сравните свой вариант с названиями конкурентов
Если ваше название слишком похоже на уже существующие на рынке аналоги, то вас могут не заметить. Если же оно чересчур необычное, клиенты могут не понять, чем вы занимаетесь. Например, поисковик Jerry’s Guide to the World Wide Web назывался слишком длинно по сравнению с Google и Baidu, поэтому создатели переименовали его в Yahoo.
Как удачно назвать фирму, чтобы она приносила доход. Как рассчитать просто число.
Проверьте доступность вашего названия
Загляните в Роспатент и узнайте, не занято ли выбранное имя.Проверьте, не занят ли домен для сайта с вашим названием. Для этого воспользуйтесь сервисом WHOIS.Узнайте, не занято ли ваше название в социальных сетях. Для этого есть удобный сайт namechk.com
Выбирать название для бизнеса — интересное и сложное занятие. Просто придерживайтесь перечисленных выше правил, и вы найдете удачное имя.
Источник: hr-portal.ru
Как назвать свой бизнес правильно?
В статье разберемся, насколько бизнес принадлежит его собственникам, поскольку в судебной практике часто встречаются случаи нарушения создаваемым бизнесом прав ранее зарегистрированного бизнеса. С каждым годом количество исков о запрете использования фирменного наименования, возражений против регистрации товарного знака и взыскании убытков или компенсации за такое использование, становится больше.
Выбор фирменного наименования юрлица
Итак, право на фирменное наименование неразрывно связано с будущей деловой репутацией юрлица. По закону, каждое юрлицо обязано иметь фирменное наименование и имеет исключительное право его использования. Именно принцип исключительности фирменного наименования должен быть учтен при его выборе.
Этот принцип указывает на необходимость нового и отличного от других названия, чтобы предупредить смешение или тождественности с другими предприятиями, товарными знаками. То есть индивидуализировать конкретное юридическое лицо и сформировать у третьих лиц ассоциацию с ним.
- фирменное наименование организации и правообладателя сходно до степени смешения, совпадает или тождественно ему;
- аналогичная деятельность;
- фирменное наименовании компании-правообладателя имеет более раннюю регистрацию, чем название другой организации.
Важно обратить внимание, что только совокупность данных обстоятельств позволяет говорить о нарушении исключительного права на фирменное наименование (решение Арбитражного суда г. Москвы от 22 декабря 2015 года по делу № А40-187312/2015), отсутствие одного обстоятельства не может указывать на нарушение (решение Арбитражного суда Ханты-Мансийского автономного округа — Югры от 04 марта 2014 года по делу № А75-11531/2013).
Есть и другая опасность. Она заключается в возможной схожести или тождественности с ранее зарегистрированным товарным знаком третьего лица. При этом обстоятельства, при которых признается нарушение исключительных прав на ранее зарегистрированный товарный знак, аналогичны ранее зарегистрированным фирменным наименованиям.
Исключение составляют общеизвестные товарные знаки (к примеру, «КАМАЗ»).
К примеру, Арбитражный суд Санкт-Петербурга и Ленинградской области (решение от 31 марта 2020 года по делу № А56-95430/2018) рассмотрел иск ООО «ЛИГАЛ АРТ» к АБ «РБМ ЛИГАЛ АРТ». Предметом иска явилось нарушение последним исключительных прав на товарный знак, принадлежащих ООО «ЛИГАЛ АРТ». Установив сходство фирменного наименования АБ «РБМ ЛИГАЛ АРТ» и товарного знака, суд удовлетворил требования ООО «ЛИГАЛ АРТ», запретив использование товарного знака в фирменном наименования, а также взыскал компенсацию за нарушенное право.
Ярким примером нарушения исключительных прав на общеизвестный товарный знак является спор между ПАО «КАМАЗ» и ООО «Камазтранавто» (дело № А05-16170/2017). Хотя ПАО «КАМАЗ» является производителем грузовых автомобилей, а ООО «Камазтранавто» ведет деятельность морского грузового транспорта (основная деятельность), суд удовлетворил требования ПАО «КАМАЗ», запретив ООО «Камазтранавто» использовать фирменное наименование, а также взыскал в пользу ПАО «КАМАЗ» компенсацию в сумме 250 000 рублей.
При выборе названия будущего бизнеса надо самостоятельно, с помощью общедоступных сайтов или с помощью адвоката проверить его на возможность смешения с иными, уже зарегистрированными (используемыми) средствами индивидуализации и товарными знаками, чтобы в дальнейшем избежать совершенно ненужных судебных споров, которые могут возникнуть далеко не сразу, но обязательно приведут к значительным убыткам.
Обязательность регистрации юрлицами и ИП товарного знака
Почему же практикующие юристы считают, что регистрация товарного знака обязательна?
Товарным знаком российский законодатель определяет обозначение, которое служит для индивидуализации товаров и услуг. Иными словами, это обозначение, которое позволяет отличать ваш бизнес от конкурентов.
Широкое распространение, в первую очередь, имеют словесные товарные знаки (написанное с использованием стандартных или фирменных шрифтов слово, фраза и т.д.), изобразительный товарный знак (эмблемы, логотипы), комбинированные товарные знаки (изображения с буквами, словами или фразами), объемные товарные знаки (к примеру, упаковка, бутылки).
По закону, регистрировать свой бренд в качестве товарного знака не является обязательным.
Отказываясь от регистрации бренда в качестве товарного знака и пытаясь сэкономить на такой мелочи, поверьте, вы не можете чувствовать себя защищенными и быть уверенными в том, что завтра ваш бренд не будет принадлежать третьим лицам, а за возможность использования своего же бренда с вас не попросят оплатить некоторую денежную сумму.
Допустим, вы компания (или индивидуальный предприниматель), которая вложила немало материальных ресурсов и сил в развитие своего бренда, продвижение его на рынке товаров или услуг, разработке фирменных стилей и т.д., но не зарегистрировала товарный знак. В итоге ваша компания узнаваема среди потребителей, привлекательна для инвесторов, пользуется большим авторитетом и вызывает доверие к продукции или оказываемым услугам.
В какой-то момент компании приходит претензия или судебное уведомление о рассмотрении дела о запрете использования узнаваемого и принадлежащего только ей бренда.
Это значит, что конкуренты или лица, которые намеренно ищут незарегистрированные, но известные бренды, а потом регистрируют товарные знаки на свои организации, решили на вас заработать, а возможно, при определенной огласке, подпортить деловую репутацию.
Судебная практика
Одним из подтверждений возможности такого развития событий с незарегистрированным брендом и, по моему мнению, противоправных действий является дело № А40-12627/2019. Предлагаю рассмотреть его подробно.
ИП Оленев Е.Н. обратился с иском к ЗАО «Юнидент» о запрете использовать обозначения, сходные до степени смешения с товарным знаком «SIGER» по свидетельству РФ № 661144, в том числе в сети интернет, доменном имени «siger-pro.ru», а также попросил компенсацию за такие нарушения в сумме 5 000 000 рублей.
Кто такие ЗАО «Юнидент»? ЗАО «Юнидент» является единственным российским представителем стоматологического гиганта Zhuhai Siger Medical Equipment Co., товарный знак которого не зарегистрирован (на момент рассмотрения спора) на территории Российской Федерации. Однако компания длительное время существует и ведет деятельность на мировом рынке.
Предприниматель зарегистрировал, как указано выше, товарный знак на свое имя и решил заработать за счет длительной деятельности и известности Zhuhai Siger Medical Equipment Co.
Арбитражный суд города Москвы согласился с предпринимателем и удовлетворил иск, запретив использовать обозначения, сходные до степени смешения с товарным знаком «SIGER» по свидетельству РФ № 661144, в частности использовать слово «SIGER», в том числе на интернет сайте, снизив сумму компенсации до 500 000 рублей.
Не согласился с выводами АС города Москвы вышестоящий суд (постановление Девятого арбитражного апелляционного суда от 10 октября 2019 года), указав, дословно: «Истец на момент подачи заявки на регистрацию спорного товарного знака знал о том, что на территории России для медицинских товаров используется широко известное обозначение SIGER, которое принадлежит китайской компании Zhuhai Siger Medical Equipment Co. Целью правообладателя не является индивидуализация товаров и собственной хозяйственной деятельности. Единственной целью истца является предъявление претензий добросовестным участникам рынка, что действия истца по регистрации товарного знака и предъявлении претензий к ответчику являются злоупотреблением правом и актом недобросовестной конкуренции».
Из сказанного следует, что при регистрации своего бренда, особенно узнаваемого, в качестве товарного знака компания или индивидуальный предприниматель в будущем гарантирует себе безопасность для будущих или уже вложенных денег в его развитие, получает государственную защиту.
Отвечая на свой же вопрос об обязательности регистрации бренда в качестве товарного знака, хочу обратить внимание на ряд преимуществ.
1. Уверенность в том, что «завтра» вам не запретят использовать бренд, фирменное наименование.
2. Никто не предъявит вам иск о взыскании компенсации.
3. Никто не принесет вам убытков от недобросовестных и безосновательных обращениях в суд.
4. Никто не сможет выпускать аналогичную продукцию или оказывать аналогичные услуги.
5. Можно продавать франшизу.
6. Во внесудебном и судебном порядке можно получать компенсации от нарушителей.
Помните, что деловая репутация и узнаваемость приобретается годами. Потребитель и бизнес, когда ваша организация ему становятся известны, привык видеть определенный товар или получать услугу именно под тем брендом, к которому сложилось доверие и уверенность в качестве. Отсутствие зарегистрированного бренда в качестве товарного знака может привести к убыткам, затратам на судебные споры и длительное доказывание своей правоты.
- фирменное наименование
- название
- судебная практика
Источник: www.klerk.ru
Название компании или как выбрать лучшее имя
Выбрать хорошее название компании – непростой и не праздный вопрос. Тем более – это не второстепенный вопрос. Необходимо выбирать название, которое будет «работать» на бизнес много лет, будет воплощать в себе все ценности бизнеса, и характеризовать компанию с лучшей стороны.
Конечно, такую работу лучше всего поручить специалистам, профессионалам, но, как правило, такие услуги дорогие и не всем начинающим предпринимателям они «по плечу».
Первое и простое, что можно сделать на старте самостоятельно и без затрат – создать собственную, небольшую фокус-группу состоящую из родственников, друзей и просто знакомых.
Этой фокус-группе можно отдавать «на растерзание» те варианты названия фирмы, которые вы уже придумали. Попросите их выразить свое отношение к тому или иному названию, спросите, чем название им нравится или не нравится.
Занесите результаты в импровизированную таблицу, отмечайте каждое название минус/ плюс. Идеально если все мнения по поводу того или иного названия вашей самодеятельной фокус-группы будут аргументированными.
Наверняка подобным писком вы определите для себя несколько названий-победителей. Из пула таких импровизированных победителей вы и выберите то название, которое будет работать на ваш бизнес.
Интересные названия компаний – способ выделиться
В Интернете существуют целые списки красивых названий фирм, которыми могут воспользоваться все желающие.
Да, именно выделиться на фоне других конкурентных названий. Это непросто, но это главное. Многие могут сказать: «Выделяться нужно услугой или продуктом. Качеством предоставления услуг и т.д.». Спору нет – это верно.
КЗОТ увольнение по собственному желанию
Но представьте себя на месте вашего потребителя. Того потребителя, который еще не приступил к изучению вашего предложения, а только выбирает компанию из десятка или даже сотни предложений.
Ваша задача предложить ему такое название, которое заинтересует его сразу, выделит ваш бизнес и возможно даже поставит его на первое место в поиске. Еще до того как он решит изучить прайс или описание продуктов. Быть первым на самом первом шаге потребителя – очень важно, это залог успеха.
А это значит, что названия успешных компаний играет большую роль в успехе всего бизнеса.
Конечно, следует учитывать многие факторы при выборе названия. Например, яркое, броское и даже ультрамодное название не подходит компаниям, которые предлагают финансовые или консалтинговые услуги. Здесь придется жертвовать яркостью и неординарностью.
Просто потому, что это несолидно. Кому в голову придёт идея назвать консалтинговый бизнес: «Оранжевый слон» или «Веселый гиппопотам»? Мы, конечно же, утрируем, но здесь действительно нужно быть осторожным.
Большие компании с большими рекламными бюджетами могут себе позволить менее тщательный выбор названия, так как любое название можно легко продвинуть за деньги. Начинающим предпринимателям, имеющим ограниченные рекламные бюджеты лучше сто раз подумать и только тогда «отрезать».
Как выбрать название компании? Небольшая, но полезная инструкция: используйте языковые хитрости
6 самых сумасшедших идей бизнеса!
Оригинальные названия компаний и доменное имя
Интересные названия фирм в примерах.
Красивые названия для компаний необходимо выбирать потому, ваш будущий потребитель связывает название компании с качеством вашего бизнеса.
Многие начинающие предприниматели при выборе названия своего нового бизнеса упускают важнейший момент – доменное имя. Сегодня любой бизнес должен присутствовать в Интернет.
Особенно тот бизнес, который планирует выходить не только на местные рынки, но и на региональные рынки, а возможно и на международные. («Плох тот солдат, который не мечтает стать генералом»).
Как в первом, так и во втором случае бизнесу понадобится сайт и свое доменное имя.
А как будет звучать доменное имя на английском языке? (Использовать доменную зону – РФ не советуем по многим причинам).
Как пишется? Как читается? И самое главное – свободно ли такое доменное имя в данный момент?
Еще, а как будут реагировать поисковые системы на название вашего доменного имени? Поверьте, мы не новички в продвижении интернет-бизнеса и понимаем, как это становится важным, когда бизнес растет и с ним растет сайт бизнеса.
«Чем больше людей найдет вас и вашу компанию в Интернет, тем больше у вас будет покупателей, потребителей и просто лояльных вашему бизнесу людей».
Вот несколько советов по выбору доменного имени
Название для компании в примерах.
- Короткий домен – не лучший выбор. Если вы собираетесь выбрать доменное состоящее менее чем из шести букв – это не самый лучший выбор. Сокращение типа: irr.ru могут себе позволить «монстры» бизнеса, но никак ни начинающий. Нужно искать еще;
- Играйте сочетанием. Например, доменное имя вашего бизнеса может состоять из набора сокращенных слов: «Ветпром.ру». Вымышленное доменное имя могло бы принадлежать вымышленной компании: «Ветряные промышленные мельницы»;
- Используйте перевод. Часто владельцы бизнеса при выборе доменного имени используют перевод с национального языка и наоборот. Пример: слово «Спасибо» на гавайском языке звучит как «Убунчу», это звучание взяли за основу доменного имени написанного на английском языке – Ubuntu;
- Осторожней с СЕО. Многие компании в надежде продвинуть свой бизнес в выдаче прибегают к хитрости – используют ключевые слова в названии доменного имени. Во-первых, Гугл уже не обращает на это внимание и не выдает такому доменному имени преференций, а во-вторых можно и под санкции в будущем угодить. Сменить доменное имя – не просто и дорого;
- Вы в России? Значит – RU! Если ваш бизнес дислоцируется в России, будет лучше во всех отношениях, если ваше доменное имя будет размещаться в зоне – «RU». Поверьте, вы не пожалеете о таком решении в будущем.
Источник: russtartups.ru
