Между брендингом и пропагандой есть общая черта — это систематический повтор одного и того же сообщения, которое отражает позиционирование. Ключевое слово — систематически, то есть постоянно и в рамках одной логики, по которой создается копирайт.
5776 просмотров
Брендрайтер и автор канала Бренд-копирайтинг, Дмитрий Артемьев, поделился гайдом, которым он пользуется при создании системы слоганов для торговых марок.
Что есть система слоганов
Система слоганов — это такой же элемент фирменного стиля, как логотип, шрифты и цветовая гамма, только в словесной форме. Система подразумевает определенную логику написания слоганов, то есть какие творческие приемы нужно использовать, в какой тональности писать. Другими словами — это Редполитика, но в разрезе рекламных слоганов.
Вы можете понять о каком бренде идет речь, когда слышите «Вот что я люблю», «Всё, что вы любите за 100 руб» или «Вот что я кукареку». Даже не обязательно было показывать логотип.
В брендинге каждая деталь подчиняется общей задаче — создавать и поддерживать узнаваемость марки. Согласитесь было бы абсурдом, если бренды меняли логотип от рекламы к рекламе. Но слоганы сменяют друг друга, и тут важно добиться единства между ними, чтобы поддерживать узнаваемость бренда.
Что такое слоган компании | Как придумать слоган для привлечения клиентов
Одно время единство слоганов S7 Airlines заключалось в общей структуре: глагол (инфинитив) + меняющаяся концовка в зависимости от рекламного контекста (сервисы авиакомпании, направления для путешествий)
Главное — единообразие
Обычный потребитель может не заметить сходства между рекламой одного бренда, которую он видел месяц назад, и свежей. Этому есть объяснение: в день через нас проходит огромный поток информации, и этот поток ежегодно увеличивается в два раза. Залетных раздражителей вокруг нас много, и мы научились их игнорировать. Но потребитель запомнит сообщение бренда с третьего либо с пятого, а может с десятого раза.
Единообразие слоганов работает, как молоток по камню в Шоушенке головного мозга. Такой подход постепенно пробивает путь к памяти потребителя. Как я уже упомянул: бренд должен стремиться к систематическому повтору одного и того же сообщения, которое отражает позиционирование бренда.
Как добиться единообразия слоганов
Единообразие (что задает системность) можно создать и поддерживать несколькими способами. Вот самые основные:
- Найти и использовать лексикон бренда
- Задать единую структуру слоганов
- Использовать единый творческий прием
1. Использовать лексикон бренда
Принцип следующий: вы определяете и в подавляющих случаях используете ключевые слова, которые поддерживают позиционирующую идею. Глянем на примере «Леруа Мерлен». Почти каждая коммуникация подчинена одной мысли — низкие / доступные / выгодные цены.
Ремонт — очень затратное дело по деньгам и личному времени. «Леруа» помогает на всём сэкономить, и это сильная сторона бренда, которую копирайтеры продвигают всеми силами.
Лучшие рекламные слоганы для бизнеса || История — это интересно
Ключевые слова «Леруа», которые используются почти во всех случаях: выгодно, низкие цены, без переплат. Каждое сообщение доносит позиционирование магазина, с помощью которого можно позволить себе доступный ремонт.
Источник: vc.ru
Как придумать крутой слоган: кейсы и примеры
Слоган позволяет рассказать о своей компании с помощью целой фразы!
Дата публикации: 29 августа 2018
Дата обновления: 5 августа 2022
Время чтения: 10 минут
Дмитрий Ковалев Редакция «Текстерры»
Но какой она должна быть, как ее придумать и привлечь с помощью нее целевую аудиторию? В статье вы найдете ответы на эти вопросы, много хороших примеров и советы о том, как избежать ошибок в составлении слогана.
Оглавление:
Оглавление:
Найти инсайт
Потребительский инсайт в маркетинге — это сильная мотивация клиента, реальная причина, по которой он выбирает продукт. В основе самых эффективных и долгоиграющих слоганов, как и других рекламных активностей, лежат именно инсайты. Они меняют взгляды людей на привычные вещи и ломают стереотипы или же наоборот точно попадают в настроение человека и угадывают его желания.
Новый взгляд
Чтобы поменять взгляд на товар, предложите его нестандартное использование. Так сделали в Cordiant Communications Group при разработке слогана «Ты не ты, когда голоден! — Не тормози, сникерсни». Они предложили с помощью Snickers, который воспринимался как десерт, избавляться от голода, чтобы быстро возвращаться к привычному темпу жизни. Это помогло вывести батончик из категории снеков в категорию полноценной еды и увеличило продажи.
Разрушение стереотипов
Разрушение стереотипов в инсайте действует не менее эффективно. Так считают и в Dove, компании меняющей навязанные представления о женской красоте. В своей рекламе они уже на протяжении 14 лет используют образы девушек стандартной комплекции в сопровождении слоганов «Кампания за истинную красоту», «Рекомендовано реальными женщинами», «Протестировано на реальных формах». В то время как фотомодели из рекламы остальных средств ухода понижают самооценку покупательниц, Dove помогает женщинам оставаться на бодипозитиве.
Решение проблемы
Еще один хороший способ привлечь покупателей — использовать инсайт, связанный с решением проблемы или удовлетворением потребности. Например, для жилого комплекса «Центральный» строительная компания BSFC разработала слоган «Всё и сразу». Он является решением проблемы выбора одного из преимуществ. Когда один дом сочетает в себе все необходимое, не надо выбирать между квартирой в центре, но без парковки, из качественных материалов, но с неудобной планировкой.
Этот инсайт привлек аудиторию, не готовую на компромиссы.
Как придумать
Почву для инсайта создает исследовательская и аналитическая работа. Тщательно изучите свою аудиторию: найдите исследования по теме, проведите опросы, соберите статистику и проштудируйте форумы. А чтобы из этого пророс хороший инсайт, придется поискать параллели, сопоставить факты и понять, что же действительно важно для покупателей. Подробнее об этом читайте в статье «Целевая аудитория: зачем знать своего клиента».
Делаем блоги для бизнеса и бренд-медиа
Интересно и эффективно
Показать преимущества
Если у вас есть преимущество, отличающее вас на рынке, и оно не отражено в названии, сообщите о нем в слогане.
УТП
В свое время Domino’s Pizza на своих коробках и листовках писали «доставляем счастье за 30 минут». Это сейчас по такому принципу работает любая уважающая себя сеть пиццерий, а тогда мало кто из конкурентов мог похвастаться подобным УТП. Представьте, собрались вы компанией друзей посмотреть фильм или поиграть в настолки, гости уже хотят есть, а заранее заказать пиццу забыли. По-моему, если вы знаете слоган Domino’s, выбор пиццерии очевиден.
За двумя аудиториями…
Дело обстоит сложнее, когда у вас несколько сегментов покупателей с разными интересами. И чтобы каждому из них объяснять преимущества в короткой фразе, необходимо построить ее на игре слов или двойном значении.
Хороший пример бизнеса с разными аудиториями — детский лагерь. Он должен нравиться не только детям, но и тем, кто собственно принимает решение о покупке, то есть родителям. Вторые хотят безопасного и оздоравливающего отдыха для своих чад, а первые — просто повеселиться. Детский лагерь «Жемчужина России» справился с этим диссонансом с помощью слогана — «Это здорово». Здоро´во и здо´рово — каждый увидит свой смысл.
Легенда бренда
Преимущества, как правило, сопряжены с самим продуктом или услугой. И в случае отсутствия реальных отличий можно компенсировать их легендой бренда.
Как писать гайды, чтобы они приносили трафик и клиентов
Известный слоган Skittles «Дотянись до радуги, попробуй радугу» основан на мифе о конфетах, которые делают из радуги, что отражает и упаковка, и рекламные ролики, и цвет самих конфет.
Отразить профиль
Если при первом знакомстве с вашим брендом человек не определит ваш профиль, то не сможет и оценить будете ли вы ему полезны. Поэтому если ни логотип, ни название не подсказывают сферу вашей деятельности, придумайте слоган, который будет говорить о том, чем вы занимаетесь.
Например, слоган туристической фирмы ITS «Отдых — наша работа» намекает на организацию отпуска и путешествия. А слоган производителя климатической техники «Мы создаем погоду в доме» — на сплит-системы, вентиляторы и обогреватели.
Но проблема этих примеров в том, что они описывают всех конкурентов. Поэтому чтобы слоган был уникальным и доносил ваши преимущества, упакуйте в него дополнительные смыслы.
Так, например, слоган «Яндекса» «Найдется все» говорит и о функции системы, и ее позиционировании.
Связать с названием
Название-слоган
У нейма больше точек контакта с аудиторией, а значит и запомнится он быстрее. Поэтому если вы находитесь на этапе создания имени, попробуйте придумать название, не нуждающееся в пояснении.
Сделать это сложнее, так как в него нужно заложить больше смыслов и при этом сделать легко произносимым в повседневной речи и наделить остальными качествами хорошего нейминга.
Ваша заявка принята.
Мы свяжемся с вами в ближайшее время.
Например, гриль-бар «Ели мясо мужики». В имени заключено сразу три ассоциации: и мясное меню, и аудитория, и пивной ассортимент (для тех, кто помнит продолжение строчки песни).
Связанный слоган
Фраза, связанная с названием ритмически и фонетически, поможет имени быстрее запомниться и добавит ему нужные ассоциаций. А перепутать ее со слоганом другой компании будет практически невозможно.
«Чистота. Чисто Тайд» — лозунг, активно продвигаемый Procter https://texterra.ru/blog/kak-sostavit-slogan-dlya-privlecheniya-klientov-kriterii-keysy-priemy.html» target=»_blank»]texterra.ru[/mask_link]
Как придумать эффектные рекламные слоганы: принципы, примеры слоганов, базы слоганов
Слоганыпрочно въедаются в сознание потребителей. Они повышают узнаваемость бренда и оставляют след от рекламы в памяти, даже если человек услышал слоган лишь однажды. Любопытный факт: человек может не помнить о чем реклама, он может даже не помнить как называется рекламируемый товар, но он будет помнить слоганы. Это неслучайно, поскольку при создании слоганов используется ряд психологических хитростей, о которых пойдет речь чуть ниже. Итак, сегодня мы разбираемся, как создавать эффектные рекламные слоганы, которые сражают покупателя наповал!
Многие из Вас могут сразу сказать, дескать, вот, я слышал столько слоганов, и ни один меня не зацепил, все это придумывание – шаражкина контора, которая не стоит выеденного яйца. Но при этом, если Вам сказать некоторые слоганы только половину, вы тут же достроите вторую половину, без особых проблем. Не верите? Убедитесь сами:
- Ваша киска купила бы…
- Не тормози – …
- Ariel – не просто чисто, а…
И так далее… И суть даже не в том, что говорят слоганы, сколько в том, что они собой несут. Всего пара секунд, и мы разберем то, без чего не могут жить рекламные слоганы.
Что же такое слоганы
Итак, слоганы– это рекламные фразы, которые ассоциируются с рекламируемыми товарами. В отличие от названий продуктов, слоганы несут в себе энергетику и призваны создавать первое впечатление. Чем сильнее это впечатление будет, тем успешнее станет рекламная кампания.
Слоганыбывают разные:
- Рекламные слоганы для товаров
- Слоганы (девизы) компаний
- Слоганы для поддержания имиджа
- Слоганы — миссии
И многие другие в зависимости от сфер, целей и особенностей бизнеса заказчика. В этой статье мы не будем делать акцент на типе. Мы рассмотрим, почему слоганы работают и принципы их создания. Владея полученными знаниями, можно будет создавать какие угодно слоганы в каких угодно количествах.
К слову, создание слоганов оплачивается очень неплохо: многие профессиональные копирайтеры берут, в среднем, 100–300 у.е. за 10 вариантов. Так что, стремиться, определенно, есть к чему.
Еще один парадокс состоит в том, что успех слогана не на 100% зависит от копирайтера. Суровая правда жизни проявляется особенно четко, когда неприметные, бледные и безвкусные слоганы, ото дня в день прокручиваемые по «ящику» и тупо вдавливаемые в мозг населению запоминаются, но при этом вызывают рвотные позывы. Из этических соображений, примеры приводить не стану, впрочем, далеко за ними ходить и не нужно.
В то же время, даже самый яркие и гениальные слоганы, если их правильно не донести до широких масс, так и останутся гениальными, но только для их творца и заказчика.
Как придумать слоганы
Переходим к главному: практическому руководству по созданию слоганов. Простой набор качеств идеального слогана:
- Легкость запоминания
- Ассоциация с брендом
- Краткость
- Звучность
- Лицо (уникальность и неповторимость)
1. Интонация
Все слоганы имеют ту или иную эмоциональную окраску. Представьте себе пульс человека. Он может быть нормальным, может почти не ощущаться, а может зашкаливать. Интонация слогана играет ключевую роль в:
- Восприятии бренда и товара
- Создании атмосферы для этого восприятия
- Запоминании бренда
Если Вы обратите внимание на слоганы автогигантов, то, чаще всего, они наполнены величием, комфортом, безопасностью и спокойствием:
- Ford Excursion. Символ вашего превосходства
- Lexus. Стремление к совершенству
- Toyota. Управляй мечтой
- Nissan Almera. Удовольствие без промедления
В то же время, есть слоганы, в которых которые делаются скачки интонации для усиления восприятия:
- Toyota Avensis. Ваше будущее — его цель (скачок в конце)
- Toyota RAV4. Максимум возможностей. Максимум свободы (2 скачка)
Как правило, интонация слогана зависит от ассоциаций с товаром и созданного стиля.
- Сделай паузу — скушай Twix
- Snickers. Не тормози – сникерсни!
- Есть перерыв? Есть Kit Kat!
- Pepsi. Бери от жизни все
2. Слоганы. Структура
Структура слоганов бывает нескольких видов:
- Монолитные слоганы
Такие слоганы содержат в себе название товара или фирмы: два в одном, неотделимое целое. Как правило, используются созвучия, например, слоган знаменитого кошачьего корма: «Ваша киска купила бы Вискас».
Такие слоганы содержат в начале или в конце название бренда, а затем, непосредственно, сам слоган. Например: «Audi. Превосходство высоких технологий».
- Развязанные слоганы
Эти слоганы стоят отдельно от бренда и, чаще всего, являются имиджевыми, например: «Ты лучше!» (МТС).
3. Слоганы. Изюминка
«Изюминка слогана» – это то, что «цепляет» в слогане. Проявляться «изюминка» может по-разному:
а) Простота слогана
Чем проще слоганы, тем проще их запомнить. В конце концов, совершенство – это когда нет ничего лишнего. Примеры слоганов:
- Volvo. Для жизни
- Skoda. Просто гениально
- Ты – лучше! (МТС)
- В ритме Vogue..
- Francesco Donni. Только лучшее
б) Игра слов
Игра слов – это когда есть созвучие, двойной смысл или рифма. Примеры слоганов:
- Ваш Citi никогда не спит
- Вольному — Volvo
- “Ярпиво”. Больше позитива
- “Миф”. Чисто идеально и цена реальна
- От Парижа до Находки Omsa — лучшие колготки
- Salamander. Каждой паре по паре
в) Вкус и насыщенность
Всегда приятно читать слоганы, которые выглядят красиво и написаны вкусно. В каждом человеке живет чувство прекрасного, и когда это прекрасное выражается в словах, у человека возникает симпатия. Примеры слоганов:
- “Рафаэлло”. Вместо тысячи слов
- Pikolinos. Гармония, созданная руками
- Audi A3 Sportback. Выигрыш за явным преимуществом
- Volkswagen Phaeton. Новое воплощение престижа
- LКопирайтинг с нуля».
================
ВАЖНО!Теперь все бесплатные курсы, задачи и другие материалы есть в Telegram: https://t.me/shardcopy. Подпишитесь, чтобы они были у Вас всегда под рукой в телефоне!
================68 ответов к “Как придумать эффектные рекламные слоганы: принципы, примеры слоганов, базы слоганов”
Полезный пишет:
Жаль, что Вы этот пост не месяца 2 назад написали. А то когда искал информацию о том, как создавать слоган поисковики выдавали, в основном, глупые генераторы слоганов. Очень полезная статья, спасибо.
Shardakov пишет:
Полезный, и Вам спасибо =) Будем стараться работать на опережение =)
Tykc, это просто превосходная тема для следующей статьи: «лучшие слоганы зарубежных компаний», или что-то типа того… Спасибо за идею =)
Ответить От автора записи
Tykc пишет:Действительно полезный пост, но больше всего мне понравились примеры, жалко их все слышал. Хотелось бы чего-нибудь забугорного в этом плане… =0)
Александр пишет:
За то даёт возможность вспомнить, что есть такие простые, но гениальные слоганы! 🙂 И понять к чему стремиться.
Lyudonka пишет:
Как интересно и сколько работы сделано! … Даниил, а самолично придумывал слоганы? Приведи хоть один пример, а то те, которые уже поднадоели не впечатляют… Вот уже идея возникла — надо слоганы под свои блоги придумать. Спасибо, вдохновение пришло! 🙂
Shardakov пишет:
Lyudonka, слоганы приходилось придумывать, и, в свое время, довольно часто… =) Если уж совсем из личных примеров, то, например, для нашего с братом сайта Robonews.Info изначально был придуман слоган «Robonews. Мир живых технологий» с акцентом на пульс искусственной жизни (Кстати, «пульс искусственной жизни» был альтернативным вариантом).
Ответить От автора записи
Zhuldiz пишет:Прошу вас придумать слоган и для меня! Тема» Правильное питание». Спасибо большое.
Елнар пишет:
Правильное питание-залог здоровья и все это знают…
Альбина пишет:
Добрый день! И мне помогите
пожалуйста! Отель в центре города (для бизнесменов) ТашкентОлёша пишет:
Знаю, что статья хорошая, подробная и интересная. Создавать слоганы — искусство.
Но мне очень понравилось только одно предложение — первое.Shardakov пишет:
Олёша, чем же, и почему именно оно?
Ответить От автора записи
Олёша пишет:«Слоганы прочно въедаются в сознание потребителей».
Отвечаю как потребитель:
в ъ е д а ю т с я — точно. А сознание не отключается и вынуждено переваривать такую ерунду:•Aquafresh. Тройная защита для всей семьи
•“36,6” – 366 дней в году
•“Уникомбанк”. Мы не играем в пирамиды
•Банк “Ренессанс Капитал”. Нам доверяют свои желания
•“Ренни”. 5 минут и никакой изжогиНу что это? Это имеет отношение к реальности? Или это мудро? Или красиво? Агрессивный бред.
Но это чья-то работа — придумывать слоганы… Кто самогон варит, кто — еще какую полезную фигню.
Shardakov пишет:
Олёша, как бы то ни было, только в наших силах сделать этот «бред» красивым, мелодичным и остроумным… =)
Ответить От автора записи
Олёша пишет:Ага, предать слова «красивый», «мелодичный» и «остроумный». И «вкусный» — туда же.
Роман Калинин пишет:
Для того, чтобы создать «въедающиеся» слоганы, нужно многому научиться! Я был на хороших тренингах по созданию рекламных слоганов! Мне понравилось!
Как написать статью: 8 простых шагов | Shard-Copywriting.Ru пишет:
[…] продающих текстов, коммерческих предложений и слоганов, мы раскроем другой очень важный вопрос. То, что Вы […]
Дмитрий пишет:
Спасибо за статью, буквально 3 минуты придумал свой слоган)
Алена пишет:
спасибо за интересную статью, и за ссылки на слоганы, очень нужен был девиз для первокурсников, при помощи вас мы его нашли!
Алексей пишет:
покупайте рено логан здесь не нужен даже слоган
forekko пишет:
Вот молодец! Супер! Я уже запомнил xD
Ирина Владимировна пишет:
Добрый день! Помогите придумать слоган для магазина детских игрушек «БоНик».
Денис пишет:
Заходи с ребёнком в БоНик у ребенка будет праздник
Василий пишет:
Нина пишет:Спасибо, было задание придумать слоган, не знала даже что это такое.Ваша статья помогла сразу, по ходу чтения придумывались слоганы, теперь задача, как выбрать лучший из восьми вариантов.
Александр пишет:
Большое спасибо за статью! Всё разложено по полочкам! И всё-таки хороший, а тем паче гениальный слоган придумать очень и очень не просто))))))
Zaxvatok пишет:
После того как вы выберете несколько примеров рекламного слогана, поручите маркетологам проверить их на фокус-группах.
аркадий пишет:
помогите придумать слоган который предлагает изучать физику, пожалуйста
Алена пишет:
Помогите придумать слоган детские товары маг.»Улыбка»
Амренова ( Аяганова ) Ольга. пишет:
Я и моя семья участвуем в конкурсе слоганов районного масштаба-задание такое -сочинить слоган-призвать народ на выборы .Вот,например,некоторые из них:
С шуткой,музыкой стихами
Встретим выборы,друзья.
Голосуем вместе с вами —
Муж любимый ,дочки,Я.
