Чтобы получить первых клиентов в бизнес и стать «видимым» для поисковиков, потенциальной ЦА, партнеров – не нужен сайт, достаточно добавить компанию в сервис Google Бизнес. Просто и бесплатно. Этим сервисом Гугла активно пользуются с 2014 году для продвижения своих проектов в онлайн. В чем же его преимущества для бизнеса? Зачем это нужно?
Как добавить и продвигать карточку компании? Давайте разбираться с этим вопросами.
Основные плюсы «Мой Бизнес» Google
В поисковой выдаче Гугл по запросам пользователей выводится блок с перечнем организаций, картой и контактной информацией. Например, введем в строку поиска название нашей компании Calltouchи увидим следующую информацию:
· Название компании, фото и отметку на карте;
· Адрес офиса, часы работы, контакты;
· Отзывы и оценка;
· Ссылка на сайт, если такой имеется.
Анализировать динамику посещений профиля можно с помощью статистики Гугл Бизнес, она показывает в общих чертах источники и объем трафика. Для детального изучения рекомендуется подключить систему сквозной аналитики.
Преимущества Google Бизнес:
- Бесплатно разместить информацию о компании в поисковой системе Гугла, а при эффективной оптимизации карточки выдвинуться на первую страницу естественной выдачи. Для любой компании — это увеличение трафика по региональным запросам, повышение узнаваемости бренда.
- Удобно и наглядно показать все данные о своей организации: расположение офиса, торговых точек, складов и других помещений на карте. Часто клиенты выбирают к кому обратиться, опираясь на данные геолокации. Чем ближе или удобнее добираться, тем выше вероятность первого обращения именно к вам.
- Обратная связь с целевой аудиторией посредством рейтинга, отзывов. Существует опасность «серых» действий конкурентов, например, размещение отрицательных отзывов. Далее в статье рассмотрим, как с этим бороться.
Как добавить компанию в «Мой Бизнес» Google
Рассмотрим по шагам, как завести карточку в сервисе:
- Регистрируемся или залогиниваемся в аккаунте Google. Если такого нет, то переходим по ссылке в Gmail.comи следуем мастеру установки.
- Далее переходим на сервис Google Бизнеси нажимаем «Начать».
- Вводим название компании и жмем далее.
- Указываем страну, регион, город, индекс.
- Выбираем территорию обслуживания, геолокацию.
- Выбираем вид деятельности, которая подходит для компании.
- Указываем контакты, адрес, сайт. Можно создать бесплатный сайт с помощью конструктора Гугл.
- Следующим этапом регистрации в сервисе «Мой Бизнес» Google – это выбор варианта подтверждения. Основные способы – телефонный звонок, почтовое сообщение с кодом.
- Получив пин-код от Гугла, переходите в свой аккаунт, выбирайте компанию, которую верифицируете и вводите данные из письма.
- Карточка подтверждена. Следующий этап – заполнение её контентом. Рекомендации сотрудников сервиса: указывайте все данные о компании правильно и в полном объеме, разместите фото в профиле, логотип – это на 30-40% повышает кликабельность карточки.
Как продвигаться в Google Бизнес
По каким критериям поисковик отбирает, какие карточки показывать в первую очередь по запросу? Факторы ранжирования – оптимизация профиля, данные геолокации и поведенческие факторы ЦА, продвижение, отзывы и оценки пользователей.
Рассмотрим подробнее каждый момент:
- Оптимизация карточки. Используйте в описании ключевые запросы ЦА – это делается с помощью записей. Формат как у рекламного баннера: фотография или видео с текстовым пояснением. Разместить запись не сложно: откройте свой аккаунт в сервисе, нажмите «создать», выберите тип сообщения и заполните поля. Запись можно просмотреть, отредактировать и опубликовать.
- Геолокация и поведенческие метрики. По статистике Гугла, данные о местных компаниях в поиске ищут около 80% пользователей. Это значит, что чем точнее вы сегментируете ЦА по географическому признаку, тем больше получаете заинтересованных клиентов из своего региона, района.
- Продвижение. В основе раскрутки карточки «Мой Бизнес» Google лежат принципы SEO и продвижения в соцсетях. Важен релевантный контент с ключевыми запросами, а также частота обновления записей и работа с аудиторией.
- Отзывы и оценки. Можно вести чат с пользователями, отвечать клиентам или установить чат-бота. Чтобы продвигать карточку компании побуждайте клиентов оставлять положительные отзывы – это улучшает ранжирование. По выкладкам Гугла около 90% пользователей читают отзывы, прежде чем принять решение о покупке, заказе.
- Негативные отзывы. Обратная сторона успешной раскрутки карточки – отрицательные отзывы и оценки, которые, зачастую создаются конкурентами. Если вы уверены, что получили отрицательный отклик, который не заслужили – обратитесь к модератору сервиса. Специалист в ручном режиме проверит сообщение, аргументацию сторон и примет решение: удалить или оставить отзыв.
Эффективность карточки
Аналитика в сервисе осуществляется в личном кабинете пользователя. Гугл предоставляет данные об источниках и объеме трафика, частоты просмотра профиля, фотографий, записей. Для детализации метрик, можно подключить Google Analytics и сервис сквозной аналитики.
Резюме
Мы изучили сервис Google Бизнес. Узнали, как открыть карточку компании и продвигаться в поиске, чтобы привлекать больше клиентов. Грандиозных результатов ждать не стоит, но дополнительный трафик не будет лишним, тем более бесплатный.
Источник: dzen.ru
Google Мой бизнес — создание страницы
SEO продвижение
Автор SEOJedi На чтение 9 мин Просмотров 16.4к. Опубликовано 13.01.2015
Для чего нужна страница Google Мой бизнес
Всем привет! Сегодня планирую поговорить о соцсетях, а точнее о Google+. Далее будет много текста, но уверяю вас, он полезный. Социальные сети, как правило критикуют. Некоторые называют их «пожирателем времени», другие жалуются на их дизайн, ну а в итоге они являются основным источником общения и развлечения в нашей занятой жизни.
Помимо всего этого социальные сети могут быть очень прибыльным делом для владельцев бизнеса, поскольку они могут привлекать реальных клиентов и влиять на решение о покупке. Сегодня я хочу обратить ваше внимание только на одну соцсеть и вот почему.
Google+ — основное отличие от, например, Facebook и Twitter, в том, что Google рассматривает его как “социальный слой” к популярной поисковой системе. Google пользователи, которые зарегистрированы в G+ при размещении контента от своего имени имеют больше предпочтений в результатах выдачи нежели анонимный контент. Авторы и бренды сейчас имеют стопроцентную возможность занять более высокое место в Google выдаче просто связывая содержимое своего сайта с их профилем в Google+.
Google+ с точки зрения бизнеса
Многие функции в платформе Google+ были построены для того, чтобы помочь Вашему бизнесу получить видимость в поисковой выдаче и значимость для целевого рынка. Вот некоторые из них:
Как Google + влияет на SEO
Google+ одобрен Google, лучшей поисковой системой в мире. Это означает, что ваша страница в Google+, а так же контент размещенный на ней имеет преимущество для увеличения рейтинга нужных вам ключевых слов в результатах поиска Google. Правильно оптимизированная страница в Google+ является эффективным способом для расширения своей целевой аудитории в интернете. Google недвусмысленно заявил, что “Ваша страница вместе с изображением вашего профиля и недавними постами заслуживает того, чтобы быть отображенной в правой части нашей таблицы с результатами клиентского поиска. Соответствующие посты могут также быть отображены по результатам поиска подписчиков вашей страницы.”
Предприятия с грамотно и наиболее полно оформленным профилем в Google+, как было доказано неоднократно, имеют значительно больше трафика на свой сайт, чем те, кто не уделяет внимание профилю либо его совсем нет в Google+. На самом деле, эксперимент «буржуйских» SEO-гуру показал, что те, кто серьезно инвестировали в Google+ страницу, увидели рост трафика на 42,6% в течении четырех месяцев. Кроме того, компания Google создала Search Plus Your World, которая персонализирует традиционные результаты выдачи (рис.1).
Пользователь должен войти в систему, чтобы увидеть персонализированные результаты поиска. Search Plus Your World может быть включен или выключен с помощью иконки в верхней правой части страницы (Google homepage). Для того, чтобы воспользоваться преимуществами этих SEO наворотов, ваша страница «Google Мой бизнес» должна быть хорошо оптимизирована с часто обновляемым контентом Google+.
Как создать Google+ страницу для вашего бизнеса
Войдите в личный аккаунт Gmail.
- Посетите http://plus.google.com/pages/create чтобы начать процесс создания страницы.
- Выберите “Бизнес привязанный к месту”, если ваш бизнес «привязан» к определенному географическому положению. Примеры этого включают: отдельно стоящие розничные магазины и рестораны.
- Выберите “Территория обслуживания”, если вfit предприятие обслуживает клиентов или покупателей на большой территории (осуществляет доставку). Примеры включают: Пиццерия, интернет-магазин, такси.
- Выберите “Бренд”, для создания страницы компании в целом. Примеры включают: Proctor and Gamble, спортивная команда, музыкальная группа.
- После того как вы выбрали вашу классификацию, заполните все основные сведения. Они должны включать в себя имя страницы, сайт, категорию, и возрастной рейтинг для вашей страницы контента. Это информация не только рассказывает людям о вас, но помогает вашему SEO продвижению.
- Загрузите всю информацию о фирменных знаках. Это включает в себя ваш логотип, слоган, контактная информация, адрес сайта, краткое описание деятельности, фото профиля и фото на обложке.
- Далее Google предложит вам, продвинуть вашу страницу «Продвижение +страницы«. Это можно пока пропустить и заняться наполнением страницы контентом. Пересмотреть предложение продвижения можно позже.
- Загрузите любые фотографии или видео связанные с вашим бизнесом. Для видео очень хорошо подойдет ваш канал на YouTube. Фото выкладывайте в хорошем качестве, Google любит качественные фото.
- Начните добавлять людей в свои круги (рис.2).
- Добавьте значок Google+ на ваш сайт, чтобы подключить ваш сайт к сети. Получить бейдж можно здесь: https://developers.google.com/+/plugins/badge/
- Ежедневно размещайте полезные посты и обновления. Обновления должны представлять из себя превью последних сообщений в блоге или сайте компании. В качестве постов можно использовать новости отрасли, интересные факты промышленности, видео и другие материалы.
Оптимизация страницы Google Мой бизнес
Существует несколько способов, которыми вы можете оптимизировать вашу страницу в Google+, чтобы добавить максимум информации на Google Search Plus Your World. Самый важный шаг — включить основные ключевые слова в пункте 3, который был выше, в кратком описании. Не все конечно же и не списком, а органично и читабельно.
Далее немного о контенте, размещаемом на странице:
На сегодня хватит. Удачи всем!
Источник: promotiger.ru
Как продвигать сайт в Google в 2023 году: 13 советов
Контекстную рекламу все еще можно запускать. Но лучше ограничиться SEO.
Дата публикации: 24 января 2023
Время чтения: 13 минут
Дарья Ракова Редакция «Текстерры»
Еще в начале 2022 Google приостановил продажу контекстной рекламы в России во всех своих сервисах. Российским вебмастерам осталось только SEO. Рассказываем, как лучше всего продвигаться в Google в 2023 году и можно ли все-таки настроить контекстную рекламу обходными путями.
Можно ли в 2023 настраивать контекстную рекламу
Пользователи из России уже почти год не видят рекламы в Google. Раньше первые позиции выдачи были стабильно заняты объявлениями, а сейчас там обычная, органическая выдача:
Заходя в AdSense, где раньше запускались кампании, мы видим, что Россию в качестве страны биллинга и запуска рекламы тоже нельзя выбрать:
Никаких объявлений о том, что в России сервис не работает, нет, но и интерфейса для запуска рекламы в стране — тоже.
Эксперты говорят, что можно запускать контекстную рекламу с помощью иностранных данных, но понадобится не только кликнуть какую-то страну, а и иметь все легальные данные для запуска:
Дмитрий Кононов, маркетолог Angels IT:
«Запускать рекламные кампании в Google можно, но для этого нужны полные зарубежные данные для регистрации и работы с аккаунтом: e-mail, карта, номер телефона. Это во-первых.
Во-вторых, запускать рекламу можно везде, но не на российскую аудиторию. Поэтому остается возможность продавать пользователям из других стран. Это могут быть как сами иностранцы, так и проживающие за границей русскоговорящие люди.
В-третьих, если заморачиваться с поиском иностранных данных для работы не хочется, есть вариант воспользоваться услугами посредников: с ними можно получить доступ к работающему аккаунту и запускать рекламу.
Легально ли все это? Использование Google не запрещено, и карать вас никто не придет, но заблокировать аккаунт на стороне «Гугла» вполне могут, поэтому работать лучше аккуратно».
Никита Шабалин,руководителя SEO-направления компании BetBoom:
«Уже появляются компании, которые позволяют рекламировать продукт через AdWords. Они берут на себя ответственность и через Cloudflare покупают домен для компании в зоне .com. Следующий шаг — выбор местонахождения сервера в той или иной стране, где был бы актуален продукт. Далее, как и всегда, пишут статьи и размещают контентные блоки, при клике на которые будет происходить перенаправление на ваш ресурс в зоне .ru.
Основной недостаток — реклама может производиться только на зарубежных территориях. Это значит, что в большинстве случаев данный тип рекламы не подходит для российских компаний».
Некоторые даже попробовали запускать рекламу. Результат был неоднозначным:
Денис Голубков,SEO-специалист Intensa:
«Мы опытным путем выяснили: можно оплачивать рекламу с зарубежного юрлица и запускать с таргетингом на зарубежную аудиторию — тогда проблем нет.
Что касается охвата российских пользователей: когда мы запускали рекламу на русскоязычную аудиторию по всему миру, оказалось, что ее видят многие российские пользователи.
Google однозначно не декларирует, как работает отнесение пользователя к той или иной стране. На определение влияют:
- страна, указанная в профиле,
- IP;
- фактическое местоположение;
- транзакции с использованием платежной системы той или иной страны.
И хотя пользователи из РФ официально не видят рекламу, в теории они ее могут увидеть из-за особенностей определения местоположения.
При этом, если смотреть статистику РК по Google Analytics, России в списке посетителей нет вообще. Это подтверждает, что реклама показывается тем пользователям, которых Google не считает российскими.
Так или иначе, из-за отключения контекстной рекламы выросло число переходов с органического поиска.Интерес бизнеса к SEO-продвижению в Google тоже возрос, так как это по сути — единственная возможность получать трафик из Google в России».
Некоторые эксперты считают, что нет смысла сейчас тратить время на контекстную рекламу. Вот почему:
Павел Мрыкин,эксперт сквозной аналитики Calltouch: «Есть различного рода рекомендации, как можно попробовать обойти систему, чтобы показывать рекламу пользователям, которые используют VPN. Например, можно настроить рекламных кампаний с упоминанием геопозиции, если необходимо найти клиентов в конкретном регионе.
Однако если рассматривать запросы пользователей, то мы увидимследующую картину: по запросу “купить цветы” выдает 386 424 запросов, “купить цветы +в москве” ― 22 074 запросов, “купить цветы +в екатеринбурге” ― 3330 запросов, “купить цветы +в нижнем” ― 3042 запросов. Это говорит о том, что количество клиентов, которые уточняют свой запрос геоприставкой, гораздо меньше, чем кажется изначально.
Поэтому в 2023 году стоит принять новые правила игры и работать не над возвращением трафика из этого источника, а над качеством обслуживания, конкурентными преимуществами, клиентской базой и другими процессами внутри компании, которые вам подвластны и дадут больший эффект».
Продвинем ваш бизнес
В Google и «Яндексе», соцсетях, рассылках, на видеоплатформах, у блогеров
Рекомендации по продвижению в Google в 2023
Все упирается в SEO — это единственный полностью легальный, прозрачный и эффективный способ продвигаться в Google в 2023 году.
Займитесь SEO и будьте готовы ждать
Иван Смирнов,project-менеджер, TexTerra:
«Если вы еще не сделали этого с февраля 2022 года. Пользователи из России все еще могут использовать Google Analytics, чтобы отслеживать результаты своегоSEO-продвижения, и Google Search Console, которая помогает добавить сайт в поиск.
SEO — это не быстро. Его результаты будут заметны через несколько месяцев, в то время как контекстная реклама давала результаты сразу, как начинала «откручиваться».
О том, как пользоваться Google Analytics, мы писали в нашембольшом гайде».
Будьте готовы к выросшей конкуренции
Александр Шестаков,руководитель направления ссылочных продуктов Links.Sape:
«Сейчас пропорции трафика в российском сегменте Google глобально изменились. Это, разумеется, сильно повлияло на продвижение сайтов. В связи с уходом Google Ads многие отечественные компании увеличили бюджеты на поисковую оптимизацию. Это привело к росту конкуренции, а значит, теперь, чтобы успешно продвигать сайты, необходимо подстраиваться под принципы ранжирования поисковой системы».
Сделайте нормальный сайт
Дмитрий Кононов,маркетолог Angels IT:
«Факторов, влияющих на успешное попадание в выдачу, — много. Здесь и качество контента, и отсутствие технических ошибок, и время загрузки, и отзывы о компании, и “черти что и сбоку бантик”.
Все это давно знают, но почему-то плохих сайтов делают ничуть не меньше, чем раньше. А потом удивляются и горюют, что в выдачу не попадают. Рецепт успеха при этом донельзя простой: нужно делать хорошие сайты для людей. С нормальным дизайном и версткой, с экспертным, грамотным контентом без тонны ключей и призывов купить прямо сейчас.
Сайт должен быть:
- Адаптивным. В текущих условиях почти невозможно продвинуть сайт без хорошей мобильной версии. Оно и неудивительно: люди ходят в интернет со смартфонов и планшетов, а поисковики заинтересованы в том, чтобы пользователям было комфортно.
- Удобным. Без интуитивного интерфейса сайт не нужен никому, в первую очередь — его потенциальным пользователям. Google в его поисковой выдаче, естественно, тоже».
Будьте экспертом или наймите его на работу
Александр Шестаков,руководитель направления ссылочных продуктов Links.Sape:
«Прорабатывайте факторы доверия E-A-T. Google очень тщательно следит за тем, чтобы сайты предоставляли пользователям контент с высокой экспертностью. Если у вас нет возможности привлечь к сотрудничеству экспертов отрасли, следует развивать собственную экспертность, чтобы самостоятельно выступать в данной роли».
Мы постоянно пишем о том, как важно делать экспертный контент, и, возможно, вы от этого уже устали 🙂 Но SEO-специалисты считают, что этому стоит уделить прицельное внимание в 2023 году:
Айрат Рахимзянов,SEO-эксперт:
«По прогнозам, в 2023 году Google предоставит больше информации о том, что он считает качественным контентом. И в дальнейшем будет только совершенствовать алгоритмы, чтобы не допустить контент, созданный просто для того, чтобы угодить поисковым системам.
В конце 2022 года Google внес заметные дополнения в руководство по оценке качества. Аббревиатура EAT приняла вид EEAT. Теперь при оценке сайта дополнительно будет учитываться опыт (Experience).Это последнее дополнение означает, что Google ищет контент, который явно демонстрирует степень опыта, связанного с продвигаемым продуктом, информацией или услугой.
Так, если кто-то ищет информацию о туристических походах, например, в Австрии, результаты страниц поисковой системы (SEPR) должны продвигать контент из источника, имеющего реальный опыт туристических походов в Австрии. Аналогично, если пользователь ищет определенную модель велосипеда, Google хочет убедиться, что он представляет пользователю контент, созданный тем автором, который имеет непосредственный, личный опыт использования именно конкретного велосипеда».
Если раньше было достаточно экспертного контента, сейчас важно показывать, что у вас есть опыт в том, о чем вы пишете. Возможно, имеет смысл привлекать к созданию контента не только копирайтеров, но и экспертов в сфере — даже если они не умеют писать. Они смогут дать вам нужный для создания контента фактаж, а копирайтеры или редакторы смогут его доработать.
Следите за ссылочным профилем
Александр Шестаков,руководитель направления ссылочных продуктов Links.Sape:
«Определенное влияние на механики SEO на сегодняшний день имеет и последнее обновление Google December 2022 Link Spam Update. Оно нацелено на борьбу с black hat линкбилдингом — массовой простановкой ссылок с помощью таких программ, как GSA Search Ranker, а также PBN-сайтов.
По моему мнению, на работу оптимизаторов, которые запрещенные тактики не используют, этот апдейт не повлияет и серьезных последствий в целом не вызовет. Однако он подчеркивает важность качественного ссылочного профиля при продвижении в Google. Используйте заслуживающие доверия ссылочные сервисы, чтобы выводить сайты в ТОП, не вступая в конфликт с алгоритмами поисковой системы».
Айрат Рахимзянов,SEO-эксперт:
«Google усиливает борьбу с любыми неестественными методами получения ссылок и делает акцент на здоровых методах построения ссылочной массы. Обновление распространяется не только на английский, но и на другие языки — его влияние может ощущаться во всем мире.
- грамотное планирование ссылочной стратегии;
- тщательный отбор сайтов-доноров для размещения ссылок;
- плавный и естественный рост ссылочной массы;
- максимальное разнообразие источников ссылок (форумы, каталоги, гостевые посты, доски объявлений и т.д.);
- чистота анкор-листа и отсутствие заспамленности».
Грамотно используйте контент, созданный ИИ
Нейросети, искусственный интеллект и особенно ChatGPT прогремели в 2022 году на весь мир. Кажется, с помощью ChatGPT можно создавать контент без привлечения авторов — но на самом деле Google это не очень любит.
Айрат Рахимзянов,SEO-эксперт:
«В последние несколько лет контент, созданный с помощью искусственного интеллекта (ИИ), становится все более популярным, поскольку он позволяет компаниям и авторам сэкономить на написании текстов. Новый алгоритм — Helpful Content — нацелен на то, чтобы снизить значимость автоматизированного наполнения и отдать предпочтение контенту, ориентированному на людей. Это означает, что SEO-специалистам необходимо понимать, как использовать ИИ в своих интересах, не попадая при этом под удар борьбы Google с искусственно сгенерированным контентом».
Что еще важно
Прав на ошибку в Google больше нет — если будете терять трафик, контекстной рекламой его получить не получится. Поэтому:
- Сделайте технический аудит сайта.Проверьте, что метатеги title и description прописаны на всех страницах сайта, robots.txt доступен для Гуглбота, пустые страницы удалены, исправлены ошибки 404.
Надежда Плечкова,SEO-специалист в MediaNation:
«Необходимо обращать внимание на структурированные данные в Google — микроразметку.Размеченные данные позволяют не только сделать сниппет (предпросмотр страницы в выдаче) более привлекательным для пользователей, но и помогают поисковым роботам лучше понимать данные. Google Search Console часто указывает на недочеты, которые рекомендуется исправить для корректного отображения данных в поиске».
- Проверьте Core Web Vitalsи особенно обратите внимание на скорость загрузки страниц (LCP).
- Проверьте, что с мобильной версией сайта все хорошо.Про мобильный трафик много разных данных: кто-то пишет, что на него приходится 60% всего трафика, кто-то — что еще больше. Это и не важно — важно то, что с каждым годом доля мобильного трафика увеличивается. Если ваш сайт неудобен с мобильного, пользователям будет не важно, какой на нем контент размещен — они просто закроют страницу.
- Следите за качеством контента.Речь не только про экспертность, но и про то, что контент должен быть интересным и разнообразным — с картинками, видео, минимумом рекламы и максимумом активности на странице (речь о лайках и комментариях).
- Обновляйте контент.Большинство текстов на сайте теряют актуальность уже через 2-3 года — обновляйте его, чтобы пользователям было интересно и они не выходили с вашего сайта. Это позволит задержать их на страницах и улучшить поведенческие факторы.
- Продвигайтесь с помощью внешних ссылок.Только не закупайте их на биржах — это уже не работает. Лучше всего обмениваться ссылками с авторитетными ресурсами, которые «в тему» вашей сфере.
И еще: обратите внимание на Яндекс
Яндекс.Директ работает. Да, он не поможет вам получить трафик из Google, но вы сможете получать его из Яндекса. Конкуренция сейчас высока, потому что многие уделяют Яндексу прицельное внимание после ограничения функционала Google — будет сложно. Но лучше хоть какая-то контекстная реклама, чем никакой.
Никита Шабалин,руководителя SEO-направления компании BetBoom:
«Многие специалисты сталкиваются с отказами модерации в Яндекс.Директ из-за тематики. Бороться с этим можно и нужно, обратившись в службу поддержки Директа, описав проблему и предоставив им все документы, которые разрешают деятельность вашего ресурса в России. В списке документов могут быть нормативно-правовые акты, лицензии, акты на ООО, договоры аренды. Благодаря этому набору модераторы на законных основаниях смогут пропускать ваши кампании».
Источник: texterra.ru