Как продвинуть свой бизнес услуги

Эффективное продвижение бизнеса в сети – важный аспект для компаний, относящихся к любой сфере деятельности. Об интернет-магазинах и продаже товаров мы говорили уже очень много, например, в статье «Как увеличить посещаемость магазина». Многие из описанных в ней методов – универсальны. Но все же сфера услуг имеет свои отличия. А потому предлагаем разобраться подробно, как продвигать услуги в интернете, какие методы наиболее интересны для работы с конечными потребителями (B2C), а какие – для бизнеса (B2B), в каких случаях нужен свой сайт, а когда можно использовать другие инструменты.

Основные отличия продвижения услуг в Интернет

Товары – продукт массовый и универсальный, за исключением, разве что, авторских изделий, выполняемых обычно под заказ. При продвижении торговой площадки важнее всего предоставить пользователям удобный сервис и привлекательные цены.

В сфере услуг на первый план выходит репутация исполнителя:

• кейсы с успешными проектами,
• положительные отзывы,
• подтвержденные знания и навыки, необходимые для решения поставленной задачи.

Конечно, потенциальные клиенты также обращают внимание на цену, сроки получения результата, другие особенности каждого предложения. Но эти факторы становятся решающими уже на этапе принятия окончательного решения, когда выбор производится из двух или более предложений от подрядчиков, одинаково вызывающих доверие.

Как набрать клиентов ЛЮБОМУ МАСТЕРУ за 1 МЕСЯЦ! Как искать клиентов мастеру маникюра

А потому раскрутка услуг в интернете – это, прежде всего, повышение репутации, узнаваемости и доверия к компании. И здесь одним из наиболее популярных инструментов становятся социальные сети.

Продвижение в соцсетях

Социальные сети массово используются людьми для общения, развлечений и получения самой разной информации. Возможности столь массовых площадок для продвижения услуг в интернете используются крайне широко.

Небольшие компании или частные мастера нередко начинают продвижение в интернете с небольших объявлений, публикуемых в личном аккаунте, после чего создают рекламные группы или страницы, где собирают всю важную информацию. О собственном сайте такие бизнесмены задумываются только в случае расширения бизнеса. Причем, это касается как предложения услуг конечным потребителям, так и в сфере B2B.

Преимущества соцсетей

• Бесплатная платформа. Не нужно заботиться о функциональности площадки, оплачивать хостинг и доменное имя, заниматься администрированием.
• Обратная связь с клиентами. В социальных сетях люди активно делятся впечатлениями о результатах, обсуждают плюсы и минусы, оставляют пожелания. Вы получаете актуальную информацию, позволяющую повысить качество сервиса и число довольных клиентов.
• Отзывы, которым доверяют. Люди склонны верить комментариям других пользователей в социальных сетях. Обсуждения кейса, благодарность за выполненный проект и оказанную услугу – все это будут читать благожелательно, без привычного уже скептицизма, сопровождающего чтение отзывов на сайте компании в Интернете.

Недостатки и важные особенности

Большие чеки за креатив? ДА! | Маркетинг для фотографа — как продвигать и продавать свои услуги?

• Ограниченные возможности. Вы сможете размещать информацию только при помощи инструментов, предоставленных площадкой. А это означает, что улучшить по своему усмотрению навигацию или оформить страницу определенным образом вы сможете далеко не всегда.
• Необходимость постоянно работать с группой (страницей). Если вы забросите проект, перестанете постоянно обновлять информацию, писать интересные посты и реагировать на замечания пользователей, пользователи забудут о странице и услугах. А постоянная работа в соцсетях отнимает много времени.
• Раскрутка и реклама потребуют вложений. Полностью бесплатно раскрутить свое предложение в соцсетях невозможно, даже если вы все свое время будете заниматься только этим направлением деятельности. Вам понадобится рекламировать себя в чужих группах и при помощи официальной рекламы, для увеличения числа подписчиков вы, скорей всего, будете проводить лотереи и акции, что также потребует от вас определенных затрат. Кроме того, вам нужно будет заниматься основным делом – выполнять заказы. А потому нужно быть готовым заказывать специалистам продвижение в соцсетях и оплачивать сервисы, позволяющие экономить время.

Выбор площадки для продвижения

Выбор социальной сети для старта заслуживает отдельного внимания. Все зависит от региона продаж и сферы деятельности. Конечно, вы можете начать развивать рекламные страницы во всех популярных социальных сетях одновременно, но такие усилия себя редко окупают. Чаще всего продвижение услуг в сети интернет начинают с какой-то одной площадки, позже по мере развития бизнеса раскручиваются еще в одной или двух.

Например, для России актуально такое распределение интересов по самым популярным соцсетям в Интернете:

• ВКонтакте – самая популярная соцсеть для продвижения услуг для населения (B2C). Широко представлена молодежная аудитория. С точки зрения финансовой состоятельности ВКонтакте стоит ориентироваться на массового потребителя.
• Одноклассники – вторая по популярности социальная сеть, не самая удобная с точки зрения инструментов раскрутки. Аудитория преимущественно состоит из взрослых людей со средней платежеспособностью. Преимуществом этой сети можно назвать ее недостаточную популярность в бизнес-среде, т.е. конкуренция здесь будет ниже, чем ВКонтакте.
• Facebook – очень привлекательное решение для работы в сфере B2B. Аудитория в фейсбуке может оказаться менее массовой в сравнении с тем же Вконтакте, но процент платежеспособных людей, готовых отнестись с интересом к вашему предложению, здесь выше. И что особенно ценно – в Facebook действительно успешно продвигаются услуги для бизнеса, другие соцсети в этой сфере показывают низкую эффективность.

Проведите анализ популярности той или иной социальной сети в вашем регионе, изучите «портрет посетителя», например, среди подписчиков региональных проектов, посоветуйтесь со специалистами. А если все это окажется сложным, просто посмотрите на конкурентов – настолько они активны в выбранной вами социальной сети и какие методы продвижения используют.

Доски объявлений и сообщества

Вы можете рекламировать свои услуги при помощи бесплатных или коммерческих объявлений на OLX и других аналогичных площадках, размещаться в справочниках организаций своего региона и т.д.

Что важно при выборе и дальнейшей работе с проектом:

1. Площадка должна быть посещаемой. Не стоит тратить время на размещение в заброшенных и заспамленных проектах.
2. Информация о компании (контакты, цены, время работы) должна всегда быть актуальной. Не забывайте ее обновлять.
3. Если проект позволяет оценивать качество сотрудничества и оставлять отзывы, старайтесь их получать. Клиентов можно попросить оценить выполненную работу, можно дополнительно мотивировать их оставить отзыв при помощи скидки на будущие услуги и т.д.

Рекомендации на независимых крупных сервисах повышают уровень доверия потенциальных клиентов.

Также можно сотрудничать с различными форумами и сообществами по интересам, размещать там рекламу по согласованию с администрацией проекта. В каких-то случаях такая реклама является платной, в других проектах разрешено бесплатное размещение в определенных разделах, а где-то в обмен на размещение рекламы от вас попросят, например, консультировать пользователей в сфере, где вы являетесь экспертом. Кстати, такая работа консультанта – выгодное решение, так как она будет служить для вас дополнительной рекламой в Интернет.

Собственный сайт

По мере развития бизнеса становится очевидно – только собственный сайт позволяет представить свои услуги максимально подробно и с наилучшей стороны. Социальные сети, доски объявлений, другие рекламные площадки объединяет один важный недостаток – ограничения по количеству информации и возможностям ее оформления.

Собственный сайт позволит:

• Подробно описать каждый вид деятельности. Подчеркнуть конкурентные преимущества и заинтересовать посетителя;
• Разместить развернутое портфолио или кейсы: с демонстрацией результатов, подробным описанием работы, неограниченным количеством фотографий и т.д.
• Продемонстрировать экспертность. Полезные статьи в тематическом блоге при сайте помогут не только в поисковом продвижении, но также покажут ваш высокий профессионализм посетителям проекта.
• Поисковое продвижение в Интернет привлечет заинтересованных посетителей, часть из которых оформят заказ без каких-либо дополнительных затрат времени и сил с вашей стороны.
• Контекстная реклама поможет повышать в случае необходимости посещаемость и число заказов, например, в периоды сезонного снижения интереса к определенному виду услуг.

Кроме того, на сайте посетитель будет оценивать только ваши услуги и достижения, без постоянного сравнения с другими на той же странице, как это часто бывает на крупных площадках.

Продвижение и работа с клиентами

О том, как продвигать сайт услуг в поисковых системах, мы отдельно писать не станем. Составление сео-ядра, оптимизация и дальнейшая раскрутка ничем не отличаются от проектов любой другой тематики и были описаны в наших статьях много и очень подробно. Об этом вы можете почитать, например, в статье «Эффективное продвижение сайта визитки».

А потому перейдем сразу к Internet маркетингу, т.е. обсудим, как лучше показать свои конкурентные преимущества при создании сайта:

1. Четко сформулируйте свои преимущества: почему нужно обращаться к вам? Постарайтесь донести это до посетителей максимально просто.
   Помните: Недопустимо негативно отзываться о конкурирующих компаниях! Будьте корректны – люди это ценят.
2. Вы ничем не лучше многих других? Преимущество можно придумать!
   Например: Все компании, разливающие пиво, обрабатывают тару при помощи пара. Но когда одна из них догадалась рассказать об этом в рекламе, продажи именно этого пива выросли в разы.
3. Используйте методы повышения мотивации: скидка на первый заказ или промо акция поможет привлечь больше клиентов.
   Помните: Излишняя навязчивость, многочисленные напоминания об акции, всплывающие окна могут произвести обратный эффект и вызвать недоверие пользователей. Все хорошо в меру!
4. Прислушивайтесь к своим посетителям. Работайте над юзабилити проекта, пишите полезные статьи, развивайте сервис и дополнительные услуги.

Важно: Работа с клиентом не оканчивается после выполнения заказа. Проводите анкетирование – узнавайте свои сильные и слабые стороны. Напоминайте о себе, но без навязчивости. Лучшая реклама – «сарафанное радио» от довольных клиентов.

Профессиональное продвижение услуг в Интернет

Если бизнес делает первые шаги, скорей всего, вы постараетесь самостоятельно выполнить наши рекомендации. И при должном усердии они обязательно принесут результаты. Рост заказов потребует времени на их выполнение, и заниматься рекламой, поддерживать активность в интернете вам будет просто некогда.

• Вариант 1. Вы занимаетесь заказами, пока они есть. И вспоминаете о продвижении в свободное время. Этого достаточно для обеспечения работой самозанятого мастера, но не поможет в развитии бизнеса.
• Вариант 2. Для выполнения части работ (ведение группы в соцсетях, ответы на вопросы от имени эксперта, написание статей) вы нанимаете сотрудника. Скорей всего, в результате качество контента упадет, ведь нанятый человек не является специалистом в вашем деле, да и заинтересованность в результате у него намного ниже. Результативность работы снижается, затраты на наемного сотрудника не окупаются.
• Вариант 3. Закажите раскрутку в Интернет профессионалов. Продвижение и раскрутка услуг в Интернете может быть успешной и выгодной. Главное, правильно оцените свои возможности, как финансовые, так и по количеству клиентов, которых вы можете обслужить. Получайте заявки и занимайтесь своей основной работой.

Специалист по продвижению в Интернет также заинтересован в результате, как и вы, когда выполняете свою работу. Профессионалы ценят свою репутацию и работают на результат – развитие вашего бизнеса.

Источник: s1-agency.ru

Как раскрутить услугу

Вне зависимости от того, планируете ли вы выйти на рынок с совершенно новой услугой или предложить потребителям что-то хорошо известное, ваша услуга нуждается в продвижении. Чтобы она пользовалась спросом, уделите внимание ее рекламе. Пользуйтесь основными правилами грамотной рекламы: она должна быть узнаваемой, обещать что-то особенное, чего нет у других, а также указывать на конкретную выгоду, в которой заинтересовано большинство потребителей.

Статьи по теме:

• Как раскрутить услугу
• Как раскрутить фирму
• Как раскрутить интернет-магазин

Инструкция

Раскрутка любого товара или услуги начинается с рекламы. Иначе о вас просто не узнают. Помните, что реклама должна хорошо запоминаться. Поэтому перед тем как придумать рекламный слоган, плакат или ролик, подумайте, чем он будет концептуально отличаться от других слоганов, плакатов или роликов похожих услуг. Для этого нужно проанализировать то, как ваши конкуренты рекламируют подобные (или похожие) услуги.

Если предлагаемая вами услуга ничем не отличается от других таких же, то и интереса у потребителей она не вызовет. Поэтому решите, чем вы можете отличаться от конкурентов. Это может быть что угодно: как использование экологически чистых материалов при оказании услуги, так и более низкая ее цена. В рекламе это нужно непременно показать.

В любом рекламном слогане или ролике есть слова-якори, привлекающие наибольшее внимание и обладающие особым воздействием на потребителя. Эти слова зависят от обычных ценностей среднего человека (здоровье, безопасность, экономия, надежность, дети и т.д.). Поэтому постарайтесь сделать так, чтобы подобные слова (и образы тоже) использовались в вашей рекламе.

Чем выше конкуренция, тем в более агрессивной рекламной кампании нуждается продукт или услуга. Поэтому старайтесь пользоваться всеми возможными способами рекламы (интернет, социальные сети, пресса, радио, плакаты). Хотя бы что-то из этого должно подействовать. При выборе основного способа рекламы ориентируйтесь на целевую аудиторию: к примеру, если ваша услуга создана для молодежи, эффективнее всего будет реклама через интернет.

Источник: www.kakprosto.ru

«Я продвигал детективное агентство и сайты некоторых крупных банков» — гайд по SEO-оптимизации сайтов услуг от Ильи Горбачёва

Недавно на YouTube-канале Михаила Шакина прошел вебинар посвященный особенностям продвижения сайтов услуг. Гостем Михаила был Илья Горбачёв — SEO-специалист с опытом работы в нише более 10 лет.На разных этапах своей карьеры Илья занимался продвижением сайтов топовых российских банков и многих других коммерческих организаций. Среди кейсов эксперта есть даже частное детективное агентство. Вот некоторые сайты, которые продвигал Илья Горбачёв:

Собеседники обсудили такие темы:

• Оптимальную SEO-стратегию для продвижения сайтов услуг;
• Ошибки, встречающиеся при продвижении сайтов услуг и способы их избежания;
• SEO механизмы, которые лучше работают для данной категории сайтов и другие не менее интересные вопросы.

Сайты услуг
К данной категории относятся сайты медицинских, юридических, логистических, финансовых и других компаний, оказывающих услуги физическим лицам или организациям.

Сайты услуг можно идентифицировать по наличию на них таких разделов:

• Услуги — находится, как правило, в шапке сайта;
• Отзывы;
• Кейсы;
• Кнопка обратного звонка или заявки на оказание услуги.

Оптимальные целевые действия при продвижении сайтов услуг

1. Подтверждение бизнеса. Для того чтобы потенциальный клиент смог убедиться, что услуги продвигает реально существующая компания, Илья рекомендует зарегистрировать сайт в «Яндекс.Бизнес» или «Google мой бизнес». Профиль компании в Google позволит аккумулировать отзывы о компании. Кроме того, подтверждение бизнеса создаст геопривязку к региону, в котором продвигается сайт.

2. Расширение структуры. Если сайт продвигает несколько видов услуг, то обязательно нужно сделать отдельную страницу под каждую услугу. Также отдельные страницы можно сделать под конкретные поисковые запросы. Этим имеет смысл заниматься для того, чтобы обойти по этим запросам ближайших конкурентов.

Это же правило актуально и для специфических низкочастотных ключевых слов. Создав для них отдельные страницы и опередив таким образом конкурентов, можно открыть себе путь для продвижения по средне- и высокочастотным запросам.

На скриншоте ниже пример индексации сайта по установке пластиковых окон, при продвижении которого применялось создание отдельных страниц под релевантные запросы.

3. Текстовая оптимизация. Илья считает, что большое влияние на продвижение имеет именно то, как Google и Яндекс видят текстовую часть сайта. Под текстовой частью он подразумевает не только SEO-тексты, но и блоки с навигацией, меню, фильтры, заголовки и прочее.

Используя текстовые анализаторы, нужно находить ключевые слова, по которым продвигаются конкуренты, и добавлять их в разные разделы сайта.

«При поиске ключевых слов не стоит ориентироваться на крупные бренды. Правильным решением будет копирование ключей малоизвестных сайтов, которые оказались в топе поисковой выдачи», — посоветовал Илья.

Оптимальным выбором текстового анализатора, по мнению Горбачёва, является Miratext. Сервис бесплатный и при этом имеет полный набор функций для текстового анализа.4. Расширенные сниппеты для Google. Они также помогают росту сайта услуг и бусту его трафика. Целесообразно использовать такие типы микроразметки:

1. Product;
2. «Хлебные крошки»;
3. Эмодзи — нужно указывать в каждом элементе микроразметки, чтобы выделить их.

Пример использования расширенных сниппетов банковским сайтом на скриншоте ниже.

5. Коммерческие факторы. Этот метод работает только для Яндекса. Его использование приведет к росту сайта по коммерческим и смешанным запросам. Под такими факторами подразумеваются:

• Подробная контактная информация;
• Страницы компании в социальных сетях;
• Отсутствие рекламы;
• Количество различных позиций продукта;
• Подробное описание товаров;
• Наличие сервиса доставки;
• Каналы связи — телефон, форма для обратной связи, электронная почта. Относительно e-mail: его лучше делать на собственном домене, а не использовать mail.ru, gmail и тому подобное — такой подход вызовет большее доверие у клиентов;
• Онлайн-консультант;
• Скидки;
• Читабельность домена;
• Средняя длина URL сайта;
• Средняя длина Title;
• Соответствие Title контенту страниц;
• Глубина вложенности страницы.

6. Работа с конверсией. При повышении конверсии улучшаются поведенческие факторы сайта, убежден Илья. Он рекомендует делать каждую страницу сайта максимально информативной. Чем больше на странице будет информации, которая зацепит пользователя, тем дольше времени он будет находиться на этой странице.

Длительность взаимодействия пользователя со страницей сильно влияет на ранжирование сайта поисковыми системами.

Полезные наблюдения
За время своей работы с сайтами услуг, Горбачёв сделал некоторые наблюдения и поделился ими на вебинаре:

1) Геотаргетинг в Google. Илья заметил, что у данной поисковой системы плохо работает геотаргетинг. В большей степени это заметно, когда, задавая запрос по конкретному региону, мы в выдаче получаем в том числе, ссылки, никак с этим гео не связанные. Выдача сайтов, не связанных с конкретным поисковым регионом, происходит из-за наличия у него большого количества внешних ссылок.

Таким образом, работая над увеличением ссылочной массы, можно добиться большей поисковой выдачи на топовых позициях.

В качестве примера на скриншоте ниже показаны результаты поисковой выдачи по запросам из Санкт-Петербурга.

2) Мультирегиональность. Этот фактор отлично работает в Google для сайтов, оказывающих свои услуги в разных регионах или городах. Для того чтобы его реализовать, необходимо:

• Продублировать структуру сайта под разные регионы;
• Создать отдельные страницы без привязки к регионам или городам.

Последнее необходимо по той причине, что в Google есть двойные сниппеты. Если поисковая система видит, что по конкретному запросу на каком-то сайте есть два релевантных результата, то Google объединяет их в единый так называемый двойной сниппет.

Как показано на скриншоте ниже, такой сниппет занимает в 2 раза больше места в поисковой выдаче, забирая таким образом пространство у конкурентов. По наблюдениям Ильи, поисковик чаще всего объединяет сниппеты с региональных страниц и тех, что не привязаны к какому-либо региону.

Чтобы получить двойной сниппет, подходят не все мультирегиональные стратегии. Например, не имеет смысла создавать отдельные гео-домены или мультирегиональный текстовый блок. Целесообразнее всего использовать стратегию создания гео-страниц и гео-папок.

3) Страница с отзывами. Илья убеждён, что потенциальным клиентам сайта услуг очень интересно читать отзывы о компании. Поэтому он рекомендует создать на сайте отдельную страницу с отзывами и разместить на ней микроразметку Organization со свойством Aggregate rating, чтобы эта страница выделялась в поиске.

«Важное замечание: если вы создаете страницу с микроразметкой Organization, её необходимо снять со всех других страниц, например, «контакты», где она чаще всего установлена. Google не позволяет её использование на разных страницах одного сайта», — предупредил Илья.

4) Страницы с ценами. Если сайт предоставляет много видов различных услуг, то целесообразно сделать отдельную страницу, на которой разместить таблицу с их наименованием и стоимостью. По наблюдениям Горбачёва, при прочих равных, пользователи отдают предпочтение тем сайтам, где помимо страниц с описанием каждой услуги они могут ознакомиться с их полным перечнем и прейскурантом.

На странице с общим перечнем услуг их наименования можно сделать кликабельными. Такая перелинковка, ведущая на страницу конкретной услуги, также будет способствовать длительности взаимодействия юзера с сайтом.

5) Шаблонные блоки. Они делают визуал сайта более лаконичным и приятным глазу. Кроме того, использование шаблонов упрощает процедуру создания страниц и их элементов. На картинке ниже приведён пример использования шаблонных блоков на сайте пункта приёма металлолома.

Оптимальная стратегия продвижения сайта услуг
Стратегию которую Илья Горбачёв использует для продвижения сайта услуг, он условно поделил на три этапа.

Этап №1. Стартовые работы. Этот этап включает в себя:

• Аудит сайта — проверку всех значимых для SEO показателей и подготовку ТЗ разработчику для внесения необходимых изменений в сайте;
• Сбор семантического ядра. Целесообразно провести маркерный сбор семантики сразу по всем услугам сайта. Это позволит в дальнейшем при необходимости заниматься только его корректировкой и дополнять, но весь базис лучше собрать изначально;
• Проверка позиций сайта в поисковой выдаче.

Этап №2. Самые эффективные работы. На этом этапе, по словам Горбачёва, необходимо выполнить самый большой объем SEO-работ, которые будут влиять на рост позиций сайта. К таким работам относятся:

• Прописывание SEO-значимых тегов;
• Расширение структуры — создание страниц под запросы, которые были сформированы в результате сбора семантического ядра;
• Текстовая оптимизация — проработка шаблона страниц, включение тематических слов, поисковых запросов, снятие переспама ключей;
• Внедрение микроразметки. Если страница сделана по шаблону, то микроразметка создается очень быстро — достаточно включить её в шаблоне;
• Включение коммерческих запросов;
• Работа над улучшением конверсии — повышение наполняемости страниц релевантной информацией, чтобы юзеры оставались на сайте и не уходили к конкурентам.

Этап №3. Работы по необходимости. После проведения анализа сайта и внедрения всех критически важных элементов, указанных в первых двух этапах, можно переходить к, так называемым, регламентным работам. Они также важны для продвижения сайта услуг, но их выполнять нужно по мере возникновения необходимости в этом. К числу таких работ можно отнести:

• Размещение внешних ссылок;
• Улучшение скорости загрузки страниц;
• Ведение блога;
• Создание перелинковки;
• Проведение SEO-экспериментов.

Чек-лист: SEO при первичном анализе сайта услуг
1. Техническая оптимизация. Под этим термином Илья подразумевает ряд факторов, которые обязательно необходимо проверить и при необходимости, исправить в самом начале работы с сайтом. К ним относятся следующие:

• Проверка и настройка основных 301 редиректов. Для этих целей Горбачёв использует сервис RocketTools;
• Использование протокола HTTPS;
• Настройка кода 404 для несуществующих страниц;
• Выведение контента в HTML без обработки JavaScript;
• Настройка генерации XML карты сайта;
• Настройка файла Robots.txt — проверить закрыта ли страница с персональными данными и, соответственно, открыты ли продвигаемые страницы;
• Настройка атрибута Rel=canonical со страниц с параметрами — на всех страницах должен быть статический URL. В большей степени этот атрибут необходим для того, чтобы не создавались дубли при выставлении UTM-меток партнерами для отслеживания конверсий с сайта;
• Проверка скорости загрузки страниц. Если скорость загрузки находится в красной зоне, то эту проблему необходимо решать в первую очередь. Сделать это можно путем исправления выявленных, в процессе анализа, ошибок. Часто на увеличение скорости открытия страниц влияет установка ленивой загрузки изображений;

2. Структура сайта. Начиная работать с сайтом важно, убедиться в том, что он имеет полную структуру, включающую в себя:

• Страницы под все услуги;
• Страницу с информацией о компании;
• Страницы услуг под все регионы, в которых они представлены;
• Страницу с ценами;
• Страницу с контактной информацией;
• Страницу с акциями — это необязательный элемент, но по опыту Ильи акции, проводимые на сайтах услуг, в значительной степени повышают конверсию;
• Страницу с кейсами или отзывами.

3. Текстовая оптимизация. Состоит из проверки таких текстовых элементов:

• Title содержит продвигаемые фразы;
• Текстовая копия без скрытых элементов;
• Текстовая копия без дублирующих блоков;
• Текстовая копия содержит релевантные ключевые слова, которые есть у конкурентов;
• Текстовая копия без переспама продвигаемых ключей.

4. Сниппеты. Фрагменты сайта, которые выводятся в поисковой выдаче, должны включать в себя:

• Фавиконку (значок сайта);
• Микроразметку BreadCrumblist с эмодзи;
• Микроразметку Product со свойством AggregateRating;
• Микроразметку Organization на страницах «Контакты» или «Отзывы».

5. Конверсия. Нижеперечисленные факторы влияют как непосредственно на частоту конверсии, так и на время нахождения пользователя на сайте, то есть на ранжирование его поисковыми системами.

• Кнопка действия (заказа услуги) всегда должна находиться в зоне видимости. Целесообразно сделать ее липкой, чтобы она не пропадала при скроллинге страницы;
• Цены или их наличие, должны быть видны юзеру сразу, как только он попадает на главную страницу сайта. Если нет четкой цены услуги, необходимо хотя бы указать ее диапазон. Как показывает практика, клиенты охотнее заказывают услуги на сайтах с ценами;
• Наличие формы обратного звонка;
• Корректные типы полей в формах;
• Онлайн-консультант — это необходимый элемент сайта услуг, однако при условии, что он корректно установлен. Липкий виджет с чатом онлайн-консультации должен быть установлен в углу страницы, но при этом не загораживать другие важные элементы. Юзеров очень раздражает, когда при каждом скроллинге страницы окно с чатом консультанта открывается на пол-экрана и его нужно постоянно закрывать;
• Привычные шаблоны страниц. Илья рекомендует использовать привычные пользователю шаблоны сайтов, чтобы ему было проще в нем ориентироваться;
• Социальные доказательства — размещение ссылок на соцсети, «Google мой бизнес», «Яндекс.Бизнес» и тому подобное. Кроме этого, можно разместить ссылки на сторонние тематические ресурсы. Например, при продвижении сайта отеля, указать ссылки на TripAdvisor, Booking.com и другие авторитетные туристические сервисы. Ссылки на внешние источники целесообразно указывать на главной странице — это способствует повышению доверия пользователя с первых секунд посещения сайта.

Заключение
Перед началом продвижения сайта услуг важно провести подробный аудит его структуры, технических характеристик, и исправить критически важные ошибки.

Подтверждение бизнеса, текстовая оптимизация и расширение структуры — это те факторы, которые делают юзабилити сайта более комфортным для пользователя и повышают доверие к компании. Стоит помнить, что основным фактором, влияющим на SEO, является длительность пребывания юзера на сайте услуг.

Подписывайтесь на наш Telegram-канал Классический манимейкинг, в котором пишем про различные способы заработка в интернете: партнерки, соцсети, крипта и многое другое.

Источник: partnerkin.com