Как развить бизнес в одноклассниках

Зачастую бизнес не включает в свои каналы продвижения широко известную социальную сеть Одноклассники. Почему это может стать ошибкой и как работать в соцсети с ярко выраженной якорной аудиторией старшего возраста, рассказали в статье.

Последнее обновление: 19 апреля 2022 года
Время прочтения: 10 минут

О чем статья?

• Особенности аудитории Одноклассников.
• Возможности для бизнеса через продвижение групп.
• Обзор рекламных инструментов ОК

• Специалистов по продвижению.
• Владельцев бизнеса.

Вокруг Одноклассников сложился стереотип, что там общается в основном неплатежеспособная аудитория старшего возраста. Часто эту соцсеть не рассматривают, как необходимую площадку для продвижения бизнеса. Однако, как показывает анализ, аудитория там вполне перспективная для продаж. Она относится к той категории, на которую западные компании начинают активно обращать внимание.

При этом в соцсети есть широкий функционал для продвижения. Давайте проанализируем, при продвижении каких товаров и услуг стоит обратить внимание на эту сеть.

5 советов, как развить свой бизнес в Одноклассниках

Анализ аудитории Одноклассников

Социальная сеть Одноклассники существует с 2006 года и до сих пор пользуется популярностью. По данным Mediascope WEB-Index за июнь 2021, она входит в топ-10 ресурсов Рунета с самой высокой дневной посещаемостью.

В среднем аудитория Одноклассников составляет 19,5 млн человек в месяц. Причем с мобильных устройств в соцсеть заходят в 2 раза чаще, чем с десктопов (данные актуальны на февраль 2022 года).

Это перспективный и мало охваченный сегмент потребителей. Несмотря на то, что мировая статистика говорит о стремительном старении населения развитых стран (в России в том числе), бизнес лишь недавно обратил внимание на категорию «новых пожилых». Значит, конкуренция за их внимание ещё не так велика: брендам стоит это учесть и начать создавать таргетированные предложения и соответствующий контент уже сейчас.

Итак, ОК может стать хорошей площадкой для взаимодействия бизнеса с пользователями старшего возраста, и один из эффективных методов, которым бренд может воспользоваться — раскрутка группы в Одноклассниках.

Для каких целей подойдут группы в Одноклассниках

Группы в Одноклассниках — основной инструмент бесплатного продвижения в этой сети. С их помощью можно решить разные бизнес-задачи:

• Продвижение личного бренда. Подходит мастерам, консультантам, стилистам, тренерам, дизайнерам — в общем, всем, кто работает индивидуально. С помощью группы такой специалист может рассказать о своих профессиональных навыках, привести примеры работ и привлечь новых клиентов.
• Продажа товаров и услуг компании. В Одноклассниках могут продвигаться как крупные бренды, так и малый бизнес. Главное, перед созданием группы проверить, что целевая аудитория есть в соцсети. Одноклассники станут ещё одной (или основной) площадкой для сбора пользовательского опыта, благодаря которой компании будет проще управлять рисками негатива. О том, как это делать, рассказываем подробно в отдельной статье.
• Реклама мероприятия. Музеи, концертно-выставочные площадки, лектории могут анонсировать предстоящие события, рассказывать об экспозициях и спикерах. А также продавать билеты.
• Привлечение внимания к проблеме. С помощью соцсети некоммерческие, волонтерские или государственные организации могут обсуждать с широкой аудиторией важные вопросы и инициативы, например, социальные, экономические или экологические.

По данным медиакита ОК, в 2020 году пользователи проявляли интерес к следующим тематикам.

Как вести бизнес в Одноклассниках. Инструменты продвижения в Одноклассниках и обзор нововведений

Какие возможности Одноклассники предлагают бизнесу

Социальная сеть предлагает множество бесплатных опций для настройки и управления группой:

• Количество друзей без ограничений;
• Возможность назначать администраторов;
• Личные сообщения;
• Расширенная статистика;
• Кнопки действий;
• Приложения для страницы;
• Встроенные инструменты Canvas и LeadAds для создания рекламных креативов.

Приложения представляют собой инструмент продажи товаров и услуг. Остановимся на них отдельно, отметив, что Одноклассники предлагают интересный функционал для бизнеса.

• Заявки — для приёма любых обращений пользователей, например, можно создавать заявки на покупку товара, запись на услугу или на приём;
• Бронирование — для бронирования услуг прямо из группы;
• Покупка билетов — непосредственно для покупки билетов, не выходя из группы;
• Статус заказа — для автоматических оповещений через соцсеть;
• Рассылка — для отправки подписчикам таргетированных сообщений;
• Тесты и Анкеты — два приложения для тестирования и анкетирования участников сообщества.

Кроме того, в группе можно настроить онлайн-запись через сервис YClients.

Рекламные инструменты

На платформе MyTarget доступно более 200 таргетингов:

• социально-демографические;
• географические;
• интересы;
• подписчики выбранной группы;
• ремаркетинг на показы и на клики;
• контекстный таргетинг;
• CRM;
• look-alike аудитории;
• игры и приложения;
• история поиска;
• погодные условия.

Среднему и малому бизнесу Одноклассники предлагают воспользоваться внутренним рекламным кабинетом платформы. Минимальный бюджет на запуск рекламы в нем составляет 400 рублей. Это вполне подойдет, в том числе для пользователей с ограниченным бюджетом, например, для индивидуальных предпринимателей и самозанятых. Встроенные алгоритмы помогут правильно таргетироваться на целевую аудиторию — разберутся пользователи даже с минимальным опытом.

В рекламном кабинете доступна статистика о показах, переходах, расходах, CPC и CTR.

В августе 2020 ОК дополнительно запустила Кабинет бизнеса — платформу для ведения бизнеса в соцсети. Предполагается, что Кабинет бизнеса станет единой точкой входа для управления контентом, продвижения и привлечения клиентов брендов, рекламирующих себя в Одноклассниках.

В Кабинете бизнеса можно отслеживать рекламные кампании, отвечать на сообщения клиентов, планировать прямые трансляции, анализировать статистику.

Рекламные форматы

Баннер

Классический рекламный формат, который доступен только на десктопах. Место для размещения баннера — сбоку от ленты новостей. Разрешенный размер изображения — 240х400 рх. Обязательное условие при размещении — указание размера баннера в мета-теге .

При рекламе в регионах России нужно оставить на верхней части баннера свободное пространство размером в 21 рх для размещения региональной пометки.

С помощью баннеров в Одноклассниках можно рекламировать любой контент: группы, интернет-ресурсы, видеоканалы, мероприятия. Для продвижения игр используются специальные баннеры размером 128х128 px в разделе «Игры для вас».

Тизер

Маленький баннер слева от ленты новостей. Это самый простой рекламный формат, доступный только на десктопах. У формата есть технические ограничения: заголовок — 25 знаков, рекламное предложение — 90 знаков и картинка jpg или png размером 90х75 рх.

Можно использовать тизеры, когда бюджет рекламной кампании сильно ограничен или создать их как дополнение к другому виду рекламы.

Кросс-платформенная карусель

Карусель — это слайдер от 6 до 8 слайдов. Формат доступен на десктопах и мобильных устройствах. Каждый слайд — отдельное изображение, на котором можно разместить кнопку целевого действия. Размер картинки — 600х600 рх.

Карусель отлично подходит для рекламы магазина, когда нужно показать разнообразие товара или разные преимущества одного товарного предложения. Для рекламы ЖК, например, можно использовать изображения с общим видом комплекса, видом двора, планировками квартир. Для рекламы обуви — вид спереди, сбоку, сзади, на модели.

Промопосты

Промопосты — это платные публикации в новостной ленте, иногда в формате нативной рекламы. Рекламодатели могут выбрать любой вариант подачи контента: видео, ссылки, фотографии, просто текст. Пользователь увидит промопост на десктопе и в мобильном приложении. Можно настроить показ в зависимости от цели поста на разные аудитории: всем пользователям, подписчикам группы, пользователям не в группе.

Видеореклама с автозапуском

Видеопост — это публикация в ленте с видео. Оно может быть квадратным, горизонтальным или вертикальным.

Такой формат подходит для рекламы группы или внешнего объекта, голосования, запуска мобильного приложения. Доступен анализ статистики по событиям: просмотр со звуком или без, просмотр 3 или 10 секунд и др.

Преролл

Преролл — это видеоролик длиной до 30 сек перед основным видео. Может быть пропускаемым (доля досмотров — до 20%) или нет (доля досмотров — до 80%). Максимальный размер видео — 10 МБ. Доступные разрешения видео — 640×360, 1280×720 или 1920×1080. В рекламном кабинете можно настроить оплату только за полные просмотры ролика.

Прероллы подходят, например, для рекламы сайта — в ролик добавляется ссылка «Перейти на сайт». Если рекламировать мобильное приложение, то при клике начинается загрузка.

На рисунке показаны примеры размещения рекламных форматов на десктопах и мобильных устройствах по данным медиакита ОК.

Дополнительные возможности для рекламодателя

Продвижение игр и мобильных приложений

В ОК есть два отдельных формата для рекламы игр и мобильных приложений: Playable Ads — видео с демоверсией игры в ленте новостей — и баннер на витрине игр. Но также для продвижения игр и приложений подойдут публикации с видео или кнопкой, карусели или обычные баннеры.

Canvas

Конструктор Canvas позволяет создать полноэкранную рекламу, которая подойдет для имиджевых кампаний, рекламы сайта, продвижения мобильного приложения. По сути это мини-лендинг внутри соцсети. Можно создавать публикации в виде:

• видео — размер экрана 16:9 или 4:3;
• одиночного изображения — формат jpeg или png, размер — от 414 х 683 px, вес — не более 1 МБ;
• слайдера с фотографиями — общий вес не более 5 МБ;
• гиро-фото — фотография 3600, которая двигается на экране десктопа или вместе с экраном смартфона. Рекомендуемые размеры: ширина — 1800 px, высота — 736 px.

Конструктор позволяет устанавливать индивидуальные цвета для шрифта и фона с помощью html-кодов.

Lead Ads

LeadAds — это формат рекламы для сбора заявок в виде формы обратной связи. С его помощью создают посты с рекламным предложением, видео или фотографией и призывом к действию. Можно добавить необходимые для заполнения поля. При клике на баннер в форму заявки автоматически подгружаются данные из профиля пользователя. Заполненные заявки приходят на указанный email.

Стримминг

Стримминг — это вариант живых трансляций в сервисе ОКLive. Тема может быть любой: обращение к пользователям, караоке, съемки интересных сюжетов или подборки видеороликов. Требования к качеству съемки низкие, потому что по замыслу стримминг — репортаж с места события. Срок жизни стрима короткий: 2-3 дня, поэтому подходите к его созданию проще. Главное — выбрать новый и оригинальный сюжет.

Все стримы попадают в общую ленту, поэтому их видят не только подписчики группы. Максимальный охват получают трансляции длительностью более часа. Стримы набирают наибольшее количество зрителей в период с 18:00 до 20:00.

Освещать только знаковые события не обязательно — в Одноклассниках смотрят и трансляции из повседневной жизни. Например, стрим дворового мальчишеского футбола собрал аудиторию, сопоставимую с аудиторией при просмотре профессиональных футбольных матчей, хотя пользователь просто снимал игру со своего балкона в жилом доме на телефон. Киберспорт по популярности не уступает спортивным мероприятиям и привлекает большую аудиторию. Так, финальное шоу Kiev Major посмотрели 10 млн человек. Баннеры конкурса от Wargaming посмотрели почти 5 млн человек, и 30 тысяч игроков приняло участие в конкурсе.

Поздравительные открытки

Возможность отправлять поздравительные открытки запустили в июле 2017 года, и эта функция пользуется популярностью до сих пор. Создавая брендированные открытки или видеооткрытки к тематическим праздникам, компании мотивируют пользователей делиться ими, что хорошо работает на имиджевую составляющую.

Сервис «Настроение»

С помощью сервиса «Настроение» пользователи меняют статус в профиле и устанавливают яркий фон на своей странице. Этим могут воспользоваться компании. Например, Рокетбанк, Билайн и Тинькофф-Банк предлагают подписчикам забавный вариант статуса. Безусловно, брендированный.

Спецпроекты

Одноклассники предлагают бизнесу не только стандартные решения, но и спецпроекты. Из большого количества вариантов можно выбрать тот вариант рекламы, который решит конкретную бизнес-задачу.

Выводы

• Одноклассники — недооцененная социальная сеть с большим потенциалом. В ней есть якорная аудитория взрослых и пожилых людей, которой бизнес пока уделяет недостаточно много внимания. Тем не менее ежегодно эта группа растет. По разным оценкам, примерно через 30 лет каждый третий-четвертый житель России будет принадлежать так называемому «третьему возрасту». Это значит, что брендам целесообразно задуматься о том, чтобы создавать контент для этой категории уже сейчас, пока в ней не так много конкуренции. Одноклассники могут стать для этого хорошим инструментом.
• Группа в Одноклассниках может также стать одним из поинтов доверия аудитории бизнесу и усилить поисковую репутацию бренда.
• Команда ОК развивает соцсеть как платформу для жизни, где пользователи общаются, читают, смотрят видео и живые трансляции, слушают музыку, делают покупки, совершают денежные операции. Кроме того, она делает соцсеть привлекательной для рекламодателей и предлагает запускать рекламные кампании с разными целями: для продвижения группы в Одноклассниках, привлечения трафика на сайт, прямой продажи товаров и услуг.
• В Одноклассниках есть множество инструментов, которые подойдут как новичкам в рекламе, так и опытным маркетологам крупных брендов.

Источник: www.ashmanov.com

Как раскрутить группу в Одноклассниках самостоятельно

Еще недавно социальная сеть «Одноклассники» была одной из самых непопулярных . Однако с начала марта 2022 года рост регистраций в Одноклассниках составил 66%, а количество восстановлений аккаунтов – 36%. Сегодня Одноклассники – эффективная площадка для продвижения. На это указывают увеличение числа пользователей, их платежеспособный возраст ( 25-44 года ), широкий выбор функций для ведения бизнеса – внутренний рекламный кабинет, статистика, отложенные публикации, карточки товаров и прочие. Рассказываем, как раскрутить группу в Одноклассниках и отследить результаты продвижения.

Зачем продвигаться в Одноклассниках

• Популярность платформы. По данным Brand Analytics , Одноклассники занимают третье место по объему публикуемого контента после Telegram и ВКонтакте.
• Естественное продвижение. Техподдержка постоянно отслеживает и блокирует пользователей, которые рассылают спам-сообщения или используют сервисы для накрутки подписчиков.
• Непринужденная атмосфера. Обычно в Одноклассниках люди развлекаются: общаются с друзьями, читают новости, смотрят видео. Поэтому они больше расположены ознакомиться с объявлением, чем пролистать его.
• Рекламные инструменты. Предусмотрены рекламный кабинет и статистика, которые не уступают по функционалу ВКонтакте. В Одноклассниках вы можете настроить таргетинг , использовать промопосты, баннеры и pre-roll – рекламные ролики длиной до 30 секунд, которые пользователь увидит перед просмотром основного видео.

Как создать группу

Инструкция по созданию сообщества в Одноклассниках:

1. Откройте вкладку «Группы» в левом меню профиля.
2. Кликните на кнопку «Создать группу».
3. Выберите тип группы. Публичная или бизнес-страница подойдет для продвижения бренда, товаров и услуг. Группа по интересам – для поиска единомышленников. Мероприятие – для организации событий.
4. Укажите название, тематику группы. Выберите тип доступа:

• открытый – можно ввести название сообщества в поисковую строку и вступить в него без проверки аккаунта модератором;
• закрытый – пользователь находит страницу в поисковой строке, но для вступления необходимо подать заявку на рассмотрение;
• секретный – в группу можно зайти только по пригласительной ссылке, которую отправляют администратор или модератор сообщества.

1. Нажмите кнопку «Создать».

Как подготовиться к продвижению

Перед тем как запускать рекламную кампанию, необходимо подготовить сообщество: оформить страницу, добавить ключевые слова в раздел «О группе», разрешить подписчикам публиковать свои записи, адаптировать контент под мобильный трафик.

Оформление группы

Добавьте обложку на главную страницу группы. Загрузите аватар сообщества. Затем кликните по кнопке «Еще», перейдите в «Настройки».

Придумайте описание группы. Кратко расскажите, что пользователь может найти на вашей странице, чем вы лучше других компаний. Пример: «Продаем комбинезоны для собак по закупочным ценам. У нас более 300 наименований товаров, быстрая доставка и бесплатный возврат, если одежда не подойдет вашему питомцу».

Добавление ключевых слов

С помощью ключевых слов аудитория быстрее найдет вашу группу. Подумайте, какие слова или словосочетания пользователи пишут в поисковой строке, чтобы найти похожие сообщества. Укажите их через запятую в блоке «Ключевые слова» в настройках группы. Если вы продаете косметику, подойдут «декоративная косметика», «уходовая косметика», «макияж», «женская красота» и прочие.

Настройка публичности группы

Настройки публичности нужны, чтобы стимулировать активность пользователей. Сделайте группу максимально открытой, чтобы люди могли сами создавать темы для обсуждения, добавлять фотографии, музыку, видео и товары. Так, вы не только привлечете больше потенциальных клиентов, но и получите больше контента в группе.

Эти параметры находятся в разделе «Управление» в настройках страницы. Чтобы исключить появление нежелательного контента, например, постов не по теме или спама, включите опцию модерации записей перед публикацией. В строке «Создавать темы могут» выберите «Участники после модерации». Тогда вы сможете вручную отсеивать нерелевантный контент, спам, хейтерские провокации и прочее.

Адаптация к мобильному трафику

Согласно отчету Одноклассников, 64% пользователей заходят в соцсеть через приложение. Поэтому важно адаптировать группу под мобильный трафик , чтобы людям было удобно изучать ваше сообщество со смартфона или планшета.

Если вы планируете размещать в группе лонгриды, структурируйте информацию. Делайте отступы между абзацами в тексте, выделяйте заголовки и подзаголовки полужирным. Прикрепляйте фотографии, видеоролики, аудио. Это поможет облегчить восприятие публикации.

Еще полезный совет – не добавляйте тяжелые файлы. В соцсети есть ограничения по размеру загружаемого контента, например, для видео это 32 Гб, аудио – 100 Мб. Подписчик не будет ждать и тратить трафик на скачивание вложений.

Смысл адаптации контента под мобильные устройства в том, чтобы пользователь мог быстро открыть запись и скачать/загрузить файл, легко прочитать текст.

Знания про маркетинг, аналитику, диджитал, быстро и бесплатно

• Новый скилл всего за 1,5 часа
• Практические знания
• Интерактивные юниты
• Без оплат и встроенных покупок

Как раскрутить группу

Для успешного продвижения группы размещайте полезный и актуальный контент по теме сообщества, следите за активностью пользователей, вовремя давайте обратную связь – общайтесь в комментариях, благодарите за позитивные отзывы, корректно обрабатывайте рекламации, чистите негатив.

Запустите таргетинг, настройте контекстную рекламу, разместите ссылку на группу в других соцсетях и установите кнопку со ссылкой на нее в футере сайта. Создайте email-рассылку, чтобы рассказать потенциальным клиентам о группе. Распространите QR-код со ссылкой на сообщество. Это также поможет привлечь новых подписчиков. Ниже рассмотрим все шаги подробнее.

Публикация качественного контента

• Полезный – лайфхаки, обзоры на товары, инструкции, советы. Чем актуальнее ваши публикации, тем больше пользователей вы заинтересуете. Главное – не вставлять в такие посты прямую рекламу с призывом к действию. Это оттолкнет аудиторию.
• Вирусный – забавные и креативные видео, мемы, фотожабы. Контент юмористического характера создают для того, чтобы люди репостили его на свои страницы и тем самым привлекали внимание друзей к вашей группе.
• Ньюсджекинг – посты на основе популярных событий, трендов. Например, о выходе нового фильма, падении курса доллара, эпидемии гриппа. Это еще один способ повысить узнаваемость сообщества.

Приведем несколько советов по размещению записей:

• Оформление записей. Используйте визуальные элементы для привлечения внимания пользователей. Это могут быть фотографии, инфографика, схемы. Чтобы добавить картинку к посту, нажмите «Создать новую тему» на странице группы, а затем – «Добавить фото».
• Хэштеги. Добавляйте метки, чтобы больше людей увидели ваши публикации. Перечисляйте ключевые слова через знак # во время создания поста. Например, если у вас локальный бизнес, укажите хэштег с регионом. Также используйте теги с тематикой группы (#одежда, #огородничество, #ветеринария и прочие) и названием вашего бренда.
• Автопостинг. Лучшие часы для публикации – обеденные (люди отдыхают, листают новостную ленту) и вечерние (коротают время в пробках). Если вы размещаете записи в одно и то же время семь дней в неделю, иногда можно забыть выложить пост. На этот случай лучше воспользоваться автопостингом.

Для этого при создании новой темы нажмите на «Время публикации». Вы можете выбрать параметры с точностью до минуты.

Стимуляция активности пользователей

Чтобы увеличить вовлеченность аудитории, используйте инструменты:

• Конкурсы. Предложите участникам группы поучаствовать в розыгрыше ваших товаров. Обычно для участия достаточно стать подписчиком сообщества и сделать репост записи о конкурсе. Победителя выбирают случайным образом с помощью специального сервиса Konkursok.ru .
• Опросы и обсуждения. Узнайте у аудитории, нравится ли им ваш продукт, что бы они хотели добавить, чтобы сделать группу лучше. Для этого создайте опрос с выбором варианта ответа.

Также можно поднимать актуальные повседневные темы для общения. Например, спросите, где подписчики планируют провести летний отпуск.

• Игры. Разбавьте контент и развлеките аудиторию. Предложите пользователям решить ребус или загадку, закончить фразу, пройти тест, придумать смешную подпись к изображению.
• Пользовательский контент. Попросите клиентов написать отзывы о ваших товарах, чтобы разместить их в группе. Взамен на подробный обзор с фотографиями или видео сделайте покупателю скидку на следующий заказ.
• Флешмоб. Еще один способ повысить активность аудитории – предложить подписчикам выполнить какое-нибудь действие. Например, вы можете создать пост с текстом «Отправляйте фото, где вы сейчас находитесь» или «Делитесь фотографиями своих котов». Обычно пользователи положительно реагируют на такие призывы, и публикации собирают много комментариев.

Таргетированная реклама

Рассмотрим, как запустить таргетинг через сервис MyTarget :

1. Создайте рекламный кабинет. Нажмите на кнопку «Запустить рекламу» и зарегистрируйтесь на сайте.
2. Создайте рекламную кампанию. Сервис предлагает несколько целей продвижения: трафик, охват, действия в соцсетях, продажи продуктов из каталога, просмотр видео.

Выберите «Действия в социальных сетях». Вставьте ссылку на группу в Одноклассниках. Укажите настройки таргетинга:

• пол;
• возраст;
• география (города и регионы);
• поведенческие и социальные характеристики (занятость, доход, наличие детей, образование, должность, семейное положение);
• интересы (автомобили, игры, здоровье, кино, интерьер и прочие хобби).

Далее определите, в какое время провести кампанию (будни, выходные, круглосуточно, рабочее время). Выберите модель оплаты за клики или показы, утвердите бюджет.

1. Создайте рекламное объявление. Загрузите изображения, заполните поля с заголовком поста и основным текстом. Введите название кампании и сохраните изменения.

После того как модераторы проверят объявление, пополните счет рекламного кабинета и запустите кампанию.

Размещение в других сообществах

Найдите группу с тематикой, связанной с вашим бизнесом. Напишите администратору сообщества и договоритесь разместить на его странице пост о вашей продукции. Взамен вы можете предложить деньги, подарок, бартер (партнер тоже может разместить свою запись на вашей странице).

Например, если вы продаете мыло ручной работы, подойдут группы о женском уходе, моде, здоровье.

Установка виджета на сайте

С помощью виджета можно рассказать на основном сайте о том, что у вашей компании есть группа в Одноклассниках.

1. Зайдите в раздел «Разработчикам». Он находится в левом меню страницы.
2. Найдите «Виджеты для сайтов», выберите из списка «Виджет группы».
3. Настройте параметры будущей иконки. Укажите ширину и высоту виджета, а также то, что вы хотите отобразить в нем: аватары участников группы или новостную ленту.
4. Скопируйте код и вставьте его в HTML-код сайта.

С помощью виджетов Calltouch вы повысите лояльность покупателей. Подключите мультикнопку с выбором способов связи с компанией: заказать обратный звонок, перейти в мессенджеры, создать умную заявку. Этот инструмент разработали специально для смартфонов, чтобы собрать все варианты связи в одной панели.

Виджеты Calltouch

• Увеличьте конверсию сайта на 30%
• Обратный звонок, промо-лендинги, формы захвата, мультикнопка, автопрозвон форм

Контекстная реклама

Еще один способ продвижения группы в Одноклассниках – подключить контекстную рекламу в Яндекс.Директе .

Рассмотрим простой способ настройки Яндекс.Директа:

1. Авторизуйтесь на сайте.
2. Вставьте ссылку на сообщество в Одноклассниках. Выберите цель объявления с помощью «Мастера кампаний»: конверсии и трафик, товарная кампания, узнаваемость и охват.
3. Настройте внешний вид объявления. Добавьте заголовок, текст рекламной записи, изображения, видео, ссылку на каталог товаров.
4. Определите аудиторию. Укажите регион, время показов.
5. Установите недельный бюджет.
6. Сохраните изменения.
7. Пополните баланс рекламного счета.

Распространение информации в других соцсетях

Размещайте ссылку на вашу группу в корпоративных блогах, на сайте компании, форумах, личной странице ВКонтакте и других ресурсах. Тогда о вашем сообществе узнают еще больше пользователей.

Использование QR-кодов

Создайте QR-код группы в Одноклассниках с помощью сервисов QRCoder.ru , QRCode-info.ru . Чтобы получить QR, необходимо вставить ссылку на ресурс и нажать кнопку «Отправить» или «Создать код».

Затем разместите код на листовках, постерах, упаковке. Если людям понравится продукт, они, возможно, заинтересуются и вступят в группу. Ведь для этого всего лишь нужно навести камеру на код.

Создание email-рассылки

Если у вас есть адреса электронной почты действующих и потенциальных клиентов, сделайте email-рассылку. Подготовьте письмо с рассказом о вашем бренде, продукте, его преимуществах и пользе для потребителя. В конце – предложите получателям подписаться на группу и прикрепите ссылку.

Как отследить эффективность продвижения

На странице группы во вкладке «Еще» есть раздел «Статистика».

Здесь можно оценить эффективность продвижения по следующим рубрикам:

• обзор – основные показатели (охват, вовлеченность, обратная связь, коэффициент вовлеченности);
• пользователи – прирост и отток участников, вовлеченность и обратная связь, а также охват по источникам и платформам;
• действия – заходы в группу, публикации и фото, негативные действия (жалобы, удаление контента), ссылки, видео и музыка;
• аудитория – распределение по полу и возрасту, активные пользователи, переходы;
• публикации – охват, действия и негатив по каждой созданной теме;
• видео – просмотры, обратная связь;
• товары – охват каждой карточки товара.

Подключите сквозную аналитику Calltouch, чтобы отслеживать эффективность рекламных кампаний и следить за маркетинговыми расходами онлайн. Сервис собирает данные из CRM и со всех рекламных площадок.

Сквозная аналитика Calltouch

• Анализируйте воронку продаж от показов до денег в кассе
• Автоматический сбор данных, удобные отчеты и бесплатные интеграции

Коротко о главном

• Причины для привлечения аудитории в Одноклассниках – рост популярности площадки, отсутствие спама и сервисов накрутки подписчиков, неформальная атмосфера, наличие маркетинговых инструментов (промопосты, баннеры, таргетинг, короткие видео).
• Перед тем как запустить рекламную кампанию, оформите группу (добавьте фото, описание, контент на стену), впишите ключевые слова в раздел «О группе», настройте публичность сообщества, адаптируйте контент под мобильные устройства.
• Чтобы успешно выполнить раскрутку группы в Одноклассниках, публикуйте полезный и интересный контент, стимулируйте активность пользователей, запустите таргетированную рекламу, расскажите о сообществе на сайте компании, в соцсетях, корпоративном или личном блоге, email-рассылке.
• Для оценки эффективности продвижения предусмотрена встроенная статистика на странице сообщества. Там можно отследить действия пользователей, узнать сведения об аудитории, посмотреть отчеты по товарам, публикациям, видео.

Маркетинг

Что такое триггеры в маркетинге и как с их помощью повысить продажи

Что такое триггеры в маркетинге и как с их помощью повысить продажи

Источник: www.calltouch.ru

Одноклассники – стоит ли продвигаться через эту соцсеть в 2022 году?

Старейшая российская социальная сеть, появившаяся на полгода раньше, чем Вконтакте, не пользуется популярностью у маркетологов. За Одноклассниками закрепилась репутация соцсети для пенсионеров и провинциалов.

Еще в начале года большинство специалистов даже не рассматривали этот вариант при разработке стратегии продвижения. Но ситуация изменилась, наблюдается всплеск интереса рекламодателей. Стоит разобраться, что представляют собой ОК сейчас.

• Одноклассники сегодня
• Аудитория
• Специфика контента
• С чего начать продвижение?
• Платная реклама
• Выводы

Одноклассники сегодня

Недавно вышел медиакит с актуальными данными. Активная аудитория превышает 40 миллионов человек. Тройка городов с наибольшим количеством зарегистрированных пользователей – Москва, Екатеринбург и Краснодар.

Соцсеть активно обновляется, это касается как интерфейса, так и новых функций и возможностей, появляющихся постоянно. Не так давно появились «Моменты» – аналог хорошо знакомых всем сториз. Для сообществ функция стала доступна два месяца назад и уже активно применяется для продвижения.

73% пользователей заходят на ресурс исключительно с мобильных устройств, 13% используют ПК, и только 14% используют оба варианта.

В ОК, как и в других соцсетях, популярны видео — этот тип контента в среднем собирает 700 млн просмотров в сутки. А вот требования к фото в Одноклассниках демократичнее, чем в других социальных сетях. Здесь популярна естественность, потому увлекаться обработкой изображений не стоит.

По официальным данным, наибольший рост по приросту рекламных бюджетов показывают такие сферы, как:

• образование,
• вакансии,
• одежда,
• косметология,
• товары для дачи,
• финансы,
• салоны красоты,
• аптеки,
• экскурсии и туры.

При этом для сегмента В2В и IT площадка подходит плохо.

О перспективности Одноклассников может свидетельствовать и тот факт, что здесь активно продвигается Сбербанк. Именно у него самая крупная бизнес-группа на сегодня.

Интересное наблюдение — 87% мобильных устройств, с которых заходят в приложение, работают на ОС Android, и только 13% – на iOS.

Аудитория

Ядро составляют люди в возрасте от 25 до 54 лет – это 64,3% от общего числа. Средний возраст мужчин – 40 лет, женщин – 38. То есть, основная часть пользователей относится к самому активному и платежеспособному сегменту. При этом много людей предпенсионного и пенсионного возраста. Если товар или услуга ориентированы на этот сегмент, ОК станет лучшей площадкой для продвижения.

Число новых регистраций выросло на 33% в сравнении со среднемесячными показателями 2021 года. Восстанавливать заброшенные страницы стали на 66% чаще. Из-за блокировки некоторых соцсетей аудитория перераспределяется. Статистика показывает, что среднее время пребывания людей на сайте выросло. На платформе Android оно увеличилось на 24%, на iOS – на 9% в сравнении с 2021 г. Как следствие, третий месяц подряд наблюдается рост охватов у публикаций.

Что касается интересов, они разносторонние и в основном зависят от возраста и региона проживания. Стоит отметить тот факт, что около половины пользователей активно используют платные функции, покупая внутреннюю валюту соцсети.

Специфика контента

У Одноклассников есть свои особенности, это в первую очередь касается публикаций. Здесь не нужны фото безупречного качества и картинки идеальной жизни. Хорошо заходят реальные снимки, истории о сотрудниках, событиях.

От качества контента напрямую зависит его распространение. Интересной особенностью Одноклассников является то, что если человек поставит «Класс» под публикацией, она появится в ленте у всех его друзей. Виральный контент распространяется с огромной скоростью. При грамотном подходе можно собирать подписчиков в сообщество практически бесплатно.

Надо отметить, что аудитория с недоверием относится к новым компаниям или группам. Нужно время, чтобы реклама или посты «примелькались».

Стоит обратить внимание на работу с «Моментами» и чаще делиться короткими роликами. Видеоформат пользуется все большей популярностью, статистика просмотров улучшается ежемесячно.

В Одноклассниках хорошо работают призывы к действию. Это может быть подписка, реакция на публикацию и т. д. Если текст большой, стоит размещать призыв в начале и в конце.

С чего начать продвижение?

В Одноклассниках есть три вида сообществ:

• личные или бизнес-страницы;
• группы по интересам;
• мероприятия.

Для продвижения товаров и услуг лучше всего подойдет первый вариант. Важно сделать привлекательную обложку и аватар сообщества, внести все контактные данные и наполнить группу контентом.

Не стоит размещать публикации чаще двух раз в день, это раздражает пользователей. Основная часть контента – развлекательная. Хорошо заходят тематические мемы, истории из жизни, смешные или интересные картинки. Два-три изображения или ролика в «Моменты» – обязательная ежедневная программа. Там же там стоит дублировать информацию об акциях или специальных предложениях.

Можно делать рассылку подписчикам сообщества, установив приложение «Рассылки сообщений». Также есть возможность проводить анкетирование или тестирование. Если вопросы актуальны для аудитории, она охотно отвечает на них.

При постоянной работе над сообществом, анализе контента и подборе эффективных форматов можно обеспечить органичный рост количества подписчиков. Но процесс это небыстрый.

Платная реклама

Как и во всех соцсетях, в Одноклассниках это самый надежный и эффективный способ продвижения. Причем даже сейчас стоимость рекламы в несколько раз ниже чем во Вконтакте. Но ввиду специфики Одноклассников далеко не всегда можно спрогнозировать эффективность кампании. Поэтому лучше экспериментировать с небольшими бюджетами, чтобы выбрать оптимальные варианты и сделать упор на них.

Самое простое решение – платная реклама в группах с целевой аудиторией. Стоимость может варьироваться. Главное – выбрать живое сообщество, в котором публикации активно комментируют и обсуждают. Как показала практика, эффективность во многом зависит от степени доверия аудитории к выбранной группе. Этот аспект влияет на результат намного больше, чем в других соцсетях.

Продвижение через рекламный кабинет в Одноклассниках

Простое решение, не требующее особого опыта и позволяющее настроить кампанию за несколько минут:

1. Подбирается публикация, лучше всего подходящая для рекламы. Это может быть как специально подготовленный пост, так и тот, который хорошо зашел подписчикам;
2. Настройки просты – нужно указать географию, пол, возраст, интересы аудитории. Все интуитивно понятно;
3. Можно разместить рекламную публикацию, собирающую комментарии и «Классы», увеличивать подписную базу. Также целью могут быть переходы на сайт, скачивание игр и приложений, продвижение товаров. Есть возможность продвигать карусель ссылок, что удобно при продаже товаров;
4. Указывается бюджет и продолжительность кампании. На сегодня минимальная сумма составляет 400 рублей;
5. После запуска важно анализировать данные. Статистика в рекламном кабинете ОК включает показы, переходы, общие расходы, CTR и eCPC.

Это решение подойдет для малого и среднего бизнеса. Его преимущество – простота. Минусы – ограниченные настройки таргетирования и бедная статистика.

Продвижение через платформу myTarget

Сервис обеспечивает широкие возможности и подходит для точной настройки рекламной кампании. Его используют специалисты по продвижению, бюджет может составлять от нескольких тысяч. Процесс состоит из следующих этапов:

1. В первую очередь создается кампания и указывается ее цель: трафик, охват действия в соцсети, просмотр видео, установка приложения и т. д. Добавляется ссылка на приложение или сайт;
2. В сервисе свыше 400 таргетов, поэтому настроить аудиторию можно точно. Главное – не переусердствовать, чтобы не сузить сегмент слишком сильно. Есть возможность настройки A/Б-теста, для этого предусмотрен отдельный инструмент;
3. Далее нужно настроить расписание показов, а также дату начала и окончания кампании. Если данные не внесены, реклама начнет транслироваться сразу после одобрения модераторами ОК;
4. Подбирается модель оплаты (за клик, показы, действия и т. д.). Определяется стратегия, выставляется ограничение по бюджетам и тип его распределения;
5. Есть множество рекламных форматов – обычные публикации, объявления с кнопкой перехода, видео, прероллы (превью к ролику), карусели ссылок, формы для заполнения и т. д;
6. Можно добавить UTM-метки, аудит-пиксели. Также важно установить оптимальную ставку, проще всего опираться на рекомендацию myTarget.

После настройки объявление направляется на модерацию и начинает транслироваться после одобрения или с установленной даты. Дальше остается следить за показателями, анализировать ход кампании и оптимизировать ее для увеличения эффективности.

Выводы

Несмотря на предрассудки большинства маркетологов, Одноклассники могут стать хорошим инструментом продвижения, хоть и подходят далеко не всем. При этом стоит помнить несколько простых рекомендаций:

1. В соцсети плохо заходят SEO-тексты. Эмоциональные обращения работают намного лучше;
2. Развлекательный контент из группы может стать виральным и бесплатно привлекать новых подписчиков;
3. На сегодня очень хорошо работают видеоролики, аудитория смотрит их с удовольствием;
4. Не стоит увлекаться обработкой фото. А описания делать как можно подробнее, не забывая о призыве к действию;
5. На первых порах лучше рекламировать группу и не перенаправлять людей на сторонние площадки. Пользователи неохотно выходят из приложения, а умная лента понижает приоритет подобной рекламы;
6. Важно анализировать, что лучше всего заходит у конкурентов, чтобы не тратить время на тесты, а сразу использовать эффективные форматы рекламы.

Не стоит ожидать от Одноклассников сиюминутных результатов. Это специфическое сообщество, в котором нужно определенное время для формирования доверия. Тем не менее это интересная площадка с самыми низкими расценками на рекламу на сегодняшний день.

Не пропустите новые интересные статьи. Подписывайтесь на наш Телеграм-канал и группу ВКонтакте

Источник: medianation.ru