Продвижение ВКонтакте для бизнеса
Время прочтения: 18 минут
Оставьте заявку
и получите экспресс-аудит и консультацию специалиста по репутации бесплатно!
Нажимая кнопку, я принимаю условия публичной оферты и даю свое согласие на обработку персональных данных, в соответствии с №152-ФЗ «О персональных данных» от 27.07.2006 года, на условиях и для целей, определенных в Согласии на обработку персональных данных.
Оставьте заявку
Для приглашения в тендер, пожалуйста, оставьте свои контактные данные, чтобы мы могли с Вами связаться
Нажимая кнопку, я принимаю условия публичной оферты и даю свое согласие на обработку персональных данных, в соответствии с №152-ФЗ «О персональных данных» от 27.07.2006 года, на условиях и для целей, определенных в Согласии на обработку персональных данных.
- Почему необходимо продвигать бизнес в ВК: преимущества раскрутки
- Как продвигать бизнес в ВКонтакте
- Создание контента для бизнеса: как продвигать сообщества в ВК
- Ошибки при продвижении в ВК
- Инструменты для продвижения бренда в VК
- Заметки по брендированию
- Краткий итог
Присутствие бренда в социальных сетях помогает повышать популярность компании и продажи. ВКонтакте одна из наиболее популярных платформ в России. Поэтому, если вы еще не развиваете сообщество в этой соцсети, то упускаете большой пласт клиентов. Специалисты Topface Media расскажут, как продвигать группы и сообщества в VK и дадут рекомендации по брендированию.
Как продвигать бизнес во ВКонтакте. Магазин во ВКонтакте, настройка рекламы и оформление.
Почему необходимо продвигать бизнес в ВК: преимущества раскрутки
ВКонтакте – это популярная социальная сеть для продвижения разных бизнес-ниш. По данным Mediascope охват ВК в РФ составляет около 41 миллиона пользователей. В среднем один человек проводит за мониторингом ленты больше 30 минут ежедневно. При этом 70% аудитории имеют доход средний и выше среднего.
Соцсеть ВК – это место, где «обитает» аудитория практически любой бизнес-ниши: от бьюти-индустрии до услуг диджитал-агентств. Поэтому, если вы ищите перспективный канал присутствия бренда, то Вконтакте подойдет идеально.
Пример сообщества ВК
ВКонтакте постоянно масштабируется. Теперь это поле для борьбы между брендами за потребителя. Компании создают собственные комьюнити не только с целью продажи продуктов, но и для повышения лояльности аудитории, объединения пользователей по интересам. Соцсеть позволяет запускать рекламные кампании для продвижения и популяризации продуктов бренда.
Как продвигать бизнес в ВКонтакте
Прежде чем перейдем к полной инструкции, как продвигать группы или паблики ВКонтакте, нужно разобраться, какой вид сообщества необходимо создать именно под ваш бизнес. Соцсеть предлагает шесть вариантов. Но есть всего три основных типа сообществ, разница только в функционале.
Например, «Бизнес», «Бренд», «Публичная страница» – это все одна и та же группа. Но количество опций и шаблон будет отличаться. У «Бизнеса» есть встроенный онлайн-магазин, поэтому если для компании приоритетно получить с помощью раскрутки группы в ВК как можно больше заказов, то выбирайте этот вариант.
Типы пабликов, которые можно использовать для продвижения через ВК
Давайте подробно разберемся, в чем разница между типами сообществ, и какие преимущества предлагает каждый тип комьюнити.
Группа
На самом старте продвижения в ВК можно завести группу вместо паблика. Если в ней будет меньше 10 тысяч фолловеров, то раз в месяц вы можете перевести ее в статус публичной страницы или вернуть прежние настройки. Если администрация открывает стену, то оставлять сообщения могут не только модераторы, но и подписчики от своего имени. Вам обязательно нужно следить за качеством контента, чтобы группа не превратилась в поток спама.
Есть возможность открыть для фолловеров любой из доступных разделов, чтобы они сами его наполняли, например, фото или музыка. Одним из методов продвижения бизнеса в ВК считаются отзывы. Создайте специальный раздел, чтобы клиенты могли делиться впечатлениями о сотрудничестве с магазином или компанией. Так вы формируете лояльность и доверие у ЦА.
Пример отзывов в ВК
Также в группе есть вики-меню. С помощью разметки можно отформатировать и сверстать текст, создать игру, чтобы увеличить вовлеченность аудитории, создать учебное пособие, инструкцию и прочее. Это помогает сделать группу удобней и интересней для подписчиков.
Публичная страница
Продвижение сообщества ВКонтакте можно начать сразу с создания публичной страницы. Контент от фолловеров легче контролировать, так как все предложенные посты предварительно проходят модерацию, а уже после появляются на стене. Открытыми остаются только разделы с фотографиями.
У публичной страницы отсутствует вики-меню, но разрешено использовать вики-страницы для записей в паблике. Также можно установить дату создания.
Мероприятие
Мероприятие – это еще один вариант паблика ВКонтакте. Он позволяет информировать аудиторию о цели, тематике и программе будущего события.
Мероприятия – это один из методов продвижения бизнеса ВКонтакте. Не обязательно устраивать их в офлайн формате. Некоторые компании продают свои продукты при помощи вебинаров, где знакомят потенциальных клиентов с особенностями продукции и услуг, рассказывают об их преимуществах. Либо это могут быть обучающие трансляции или стримы с ответами на популярные вопросы пользователей.
Пример страницы мероприятия ВК
Мероприятие может быть разовым либо регулярным. Если вы создаете первый тип, то после его окончания сообщество становится неактуальным, и модераторы могут его закрыть. Если мероприятие имеет регулярную основу, например, проведение инфокурсов, то его нужно пополнять контентом и раскручивать, как и любое другое сообщество ВКонтакте.
Создание контента для бизнеса: как продвигать сообщества в ВК
Раскрутка VK не может быть эффективной без интересного для аудитории и цепляющего контента. Даже если у компании качественные продукты и хороший сервис, без полезного и одновременно развлекающего контента пользователям будет просто скучно в паблике и они будут отписываться.
Форматы контента для раскрутки ВКонтакте
1. Пост. Это классический инструмент продвижения ВК, который используется для наполнения ленты пользователей. Это может быть текст с фото или видеороликом, также можно использовать гифки, аудиофайлы, опросы, добавлять карту, если хотите указать геолокацию, товар или же файл, например, инструкцию.
Пример поста в ВК
1. Пост. Это классический инструмент продвижения ВК, который используется для наполнения ленты пользователей. Это может быть текст с фото или видеороликом, также можно использовать гифки, аудиофайлы, опросы, добавлять карту, если хотите указать геолокацию, товар или же файл, например, инструкцию.
2. Статья. В этом случае придется создать полноценный текст с заголовками и подзаголовками, если нужно – со списками. Публикация будет открываться на отдельной странице. При необходимости можно добавить гиперссылку на первоисточник, исследование или товар.
К статье желательно добавить обложку для привлечения внимания и линк для доступа – URL можно вставить в пост или разместить на странице сайта, например, в блоге или в разделе с новостями.
3. Стримы. Прямые трансляции помогают установить доверительные отношения между потребителями и брендом. Желательно уведомить пользователей перед началом эфира, чтобы получить больший процент охватов.
Во время стрима можно кинуть пользователям ссылку на пост, опрос, личную страницу бренда или на статью в блоге.
4. Истории. Это еще один способ раскрутки группы ВКонтакте. Истории в ВК идентичны привычным сторис в Инстаграм – это вертикальные короткие ролики или фотографии с текстом, тегами, эмодзи. Истории находятся сверху ленты новостей.
В них также можно запускать таргетированные рекламные объявления, как и в Instagram.
Пример рекламы в сторис ВК
5. Подкасты. Такой формат тоже считается эффективным способом раскрутки бизнеса ВК. Эта опция была запущена в социальной сети в 2019 году. Присоединиться к платформе может любой паблик.
Главное – создавать полезные и актуальные для аудитории подкасты. Выпуски можно объединять в альбомы по тематике. Также рекомендуется настроить напоминания, чтобы фолловеры получали уведомления о выходе новой записи.
Если подкаст был интересным и набрал нужное количество прослушиваний, то ВКонтакте будет предлагать его другим пользователям, которые еще не подписаны на сообщество бренда, но имеют схожие интересы.
Способ продвижения подкастов в ВК
6. Клипы. После появления TikTok короткие вертикальные видеоролики стали очень популярны, поэтому другие соцсети начали использовать этот формат. Разработчики выделили в ВКонтакте отдельный раздел в меню, где можно посмотреть такой контент.
Пример клипа в ВК
Источник: topfacemedia.com
Как продвигать товары и услуги в 2023 году во ВКонтакте
Этой весной «ВКонтакте» — одна из немногих разрешённых соцсетей в России. Бренды и блогеры начали восстанавливать там свою активность и увеличивать рекламные бюджеты. В статье я постаралась охватить основные рекламные возможности площадки: от привлечения клиентов до промоутирования продуктов и услуг.
Оглавление
- Почему стоит задуматься о продвижении бизнеса во ВКонтакте
- ВКонтакте предлагает восемь рекламных форматов
- Как найти свою аудиторию во ВКонтакте
- Стандартные таргетинги во ВКонтакте
- Нестандартные способы привлекать целевую аудиторию
- Подведём итоги
Почему стоит задуматься о продвижении бизнеса во ВКонтакте
Компания Brand Analytics, которая занимается анализом социальных медиа и СМИ, оценила присутствие авторов на разных площадках:
График показывает, как меняется активность русскоязычных авторов в популярных соцсетях. На первом месте ВКонтакте — здесь больше всего подписчиков, и их число продолжает расти. Сейчас на площадке 4,2 млн авторов публикуют больше 14 млн постов каждый день.
На втором месте инстаграм*, но тенденция противоположная: русскоязычные авторы публикуются меньше и реже.
На третьем месте оказался телеграм, что неудивительно: за последние недели призывы блогеров и брендов подписываться на их каналы стали настолько частыми, что превратились в мемы.
*Компания Meta, которой принадлежат фейсбук и инстаграм, признана в России экстремистской организацией.
КАК БИЗНЕС ПЕРЕБИРАЕТСЯ ВО «ВКОНТАКТЕ»
По данным пресс-службы соцсети, только за первую неделю блокировок больше 300 тысяч предпринимателей начали использовать инструменты для запуска бизнеса и продвигать товары во «ВКонтакте». Например, 120 тысяч бизнес-сообществ стали тестировать «Магазин ВКонтакте».
Бизнес активно осваивает рекламные возможности ВКонтакте. И у тех, кто переберётся на площадку раньше, больше шансов занять свою нишу, собрать аудиторию и выбрать наиболее успешную стратегию продвижения. Разберёмся, с чего можно начать.
ВКонтакте предлагает восемь рекламных форматов
Их можно тестировать, сравнивать эффективность рекламных кампаний и выбирать оптимальный формат для своего бизнеса, а можно комбинировать друг с другом.
Карусель — рекламный формат в ленте, куда можно добавить до десяти изображений и разместить важную информацию о товаре: название, ключевые характеристики, цену. А ещё через карусель можно познакомить аудиторию с ассортиментом, рассказать о преимуществах товара, показать примеры его использования. Этот формат подходит для рекламы интернет-магазинов, курсов, объектов недвижимости.
Можно настроить разные кнопки в зависимости от устройства пользователя. Для десктопа — добавить кнопку для перехода на сайт, а для мобильной версии — вшить номер телефона, чтобы при клике совершался вызов.
Иногда карусель используют нестандартным способом: размещают на карточках информацию об одном товаре, например фотографии с разных ракурсов и ключевые УТП. При этом в каждую кнопку объявления вшивают одну и ту же ссылку. Так бренд привлекает больше внимания к товару.
1 — группа «Мураками» размещает ключевую информацию о концерте на карточках в карусели
2 — бренд одежды Urbantiger выносит на отдельные карточки ключевые УТП
Универсальная запись — привычный каждому пользователю пост. Можно настроить рекламу на стандартную запись на стене сообщества, а можно оформить скрытую запись, которая будет отображаться только в рекламе.
Этот формат позволяет сочетать разные типы контента (до десяти изображений): текст, видео, gif-изображения, аудиозапись, опрос.
Универсальная запись подходит для сторителлинга или подробного описания товаров и услуг: их преимуществ, свойств, особенностей применения
Запись с кнопкой — формат похож на карусель, только с одним изображением и одной кнопкой. Призыв к действию может быть разным: переходи, приобретай, узнай, регистрируйся и так далее.
Этот рекламный формат хорошо работает для активной или разогретой аудитории, которая ждёт продажи нового продукта, запуска акции или начала курса.
1 — объявление ведёт на страницу сайта
2 — объявление призывает подписаться на сообщество
3 — ГК «Самолет» предлагает пройти тест, чтобы в интерактивной форме познакомить пользователя с предложениями на квартиры
Сбор заявок — объявление, при клике по которому пользователь переходит в анкету и оставляет свои контактные данные. Будет полезно тем, кто:
- продаёт курсы;
- устраивает семинары и вебинары;
- анонсирует выход нового продукта;
- нанимает сотрудников.
Прежде чем тестировать этот рекламный формат, важно заранее продумать дальнейшую логику взаимодействия с подписчиками. Нет смысла просто так собирать контакты. Нужно прописать стратегию рассылок: что оправлять, когда, с какой целью Чтобы мотивировать аудиторию на подписку, предусмотрите для неё бонусы: скидки, подарки, приглашения на закрытые мероприятия, полезный контент.
Пример рекламного объявления, которое собирает номера телефонов пользователей
Реклама сайта или личной страницы — объявление пользователя соцсети, ведущее на его страницу. При клике в любую область объявления потенциальный клиент попадёт на вашу страницу или на сайт. Этот формат рекламы подойдёт тем, кто ищет способ продвигать услуги во ВКонтакте, но не хочет создавать своё сообщество.
Реклама в клипах и историях — формат позволяет выбрать одну из трёх опций размещения рекламы: в клипах, историях, клипах и историях.
Вы можете добавить кнопку с призывом к действию, чтобы вести заинтересованного пользователя на сайт, в интернет-магазин или в группу.
1 — Рекламу в историях пользователи увидят в верхней части экрана при пролистывании историй друзей
2 — Рекламу в клипах можно увидеть только в приложении в разделе «Клипы» среди пользовательских видео. Создавая ролик, важно учитывать стилистику других роликов в разделе — чтобы ваша реклама выглядела нативно и не выбивалась из пользовательской ленты
Реклама VK Mini Apps — привлечение аудитории через мини-приложение. Такое объявление не нужно привязывать к сообществу. Кликнув на объявление, пользователь сразу же перейдёт в приложение.
Мини-приложения могут быть разными: от привычных сервисов доставки еды, оплаты налогов и штрафов до образовательных проектов и игр. Вы можете призывать подписчиков к установке с помощью рекламного объявления. Оно не будет отображаться на стене сообщества — только в лентах пользователей, на которых вы настроили таргетинг.
Текстово-графический блок — объявление, которое размещается слева под основным меню на десктопе. В мобильной версии этот тип рекламных объявлений не поддерживается. Формат позволяет продвигать сообщество, вести аудиторию на сайт и привлекать подписчиков в приложения и игры во «ВКонтакте».
При использовании этого формата нужно уделять особое внимание картинке, ведь именно она в первую очередь привлекает внимание пользователей. А ещё рекомендую добавлять призыв к действию, чтобы мотивировать аудиторию воспользоваться вашим предложением.
На этот формат рекламных объявлений стоит обратить внимание, если вы точно знаете, что ваша целевая аудитория (ЦА) сидит в соцсетях на десктопе.
Как найти свою аудиторию во ВКонтакте
Общая месячная аудитория площадки — 97 млн пользователей. Чтобы найти среди них своих клиентов, нужно правильно настроить таргетинги. Они помогут вычленить узкие группы людей, заинтересованных в ваших товарах или услугах.
Стандартные таргетинги во ВКонтакте
По месту нахождения. Можно указать на карте конкретную точку и настроить поиск людей в радиусе от 500 м до 40 км. Так вы охватите узкий сегмент пользователей, которые живут, работают и учатся рядом с вашей локацией.
По полу и возрасту. Это поможет выбрать людей подходящего пола (если есть необходимость) и возраста для рекламы продукта. Например, рекламу дорогих бритвенных принадлежностей стоит показывать мужчинам 30−55 лет. А рекламу курсов для подготовки к ЕГЭ — молодым людям и девушкам 16−18 лет.
По дню рождения. Можно настроить рекламу отдельно на именинников и их друзей, чтобы предложить идею для подарка или место для вечеринки.
По интересам и поведению на площадке. Этот таргетинг ориентируется на несколько параметров: интересы пользователей, посещение тематических сообществ, взаимодействие с контентом и рекламой. В соцсети больше 50 категорий интересов, которые помогают таргетироваться на вашу ЦА. К примеру, при выборе категории «Домашние животные» вашу рекламу увидят пользователи, которые посещали тематические сайты и группы и покупали что-то в онлайне для своих питомцев.
По сообществам. Показывайте рекламу подписчикам сообществ и мероприятий по заданной тематике. Для одного рекламного объявления можно выбрать до 200 сообществ. Более того, вы можете просмотреть весь список и удалить те из них, которые не отвечают вашим требованиям к ЦА.
Ретаргетинг. С помощью рекламных объявлений в ленте догоняйте тех, кто уже заходил на ваш сайт, в приложение или паблик.
По устройствам. Показывайте рекламу тем, кто чаще листает ленту с планшета, смартфона или ноутбука. А ещё можно разделять объявления для владельцев iPhone и Android.
Нестандартные способы привлекать целевую аудиторию
Через премиальную сеть myTarget. Она предоставляет данные о разных аудиториях и позволяет подобрать узкие аудитории с определёнными интересами. Например, можно найти владельцев хаски или любителей песочного печенья.
По ключевым фразам. Для этого «ВКонтакте» будет использовать запросы пользователей, которые они оставляли на mail.ru и площадках-партнёрах. Например, в поисковике маркетплейса-партнёра вы вводите фразу «купить сахар». Реклама догонит вас и покажет группу любителей сахара во «ВКонтакте» или бренд, который его продаёт.
С помощью парсинга аудитории из других соцсетей. Это можно делать в сервисе Pepper.ninja. Например, у вас есть подписчики в инстаграме*, но они не присоединились к вам во «ВКонтакте». Сервис найдёт профили этих людей во «ВКонтакте» и покажет рекламу призывом вступить в сообщество. Эта механика будет недорогой, потому что достаточно оплатить услуги сервиса, — сама реклама бесплатная.
Через аудиорекламу в myTarget. Она даёт хороший охват для тех, кто слушает музыку. Реклама подойдёт для коротких объявлений, например анонса акции. Выставляйте таргетинг по месту нахождения, и объявление услышит наиболее релевантная аудитория.
Таргетироваться по активной аудитории в тематических группах. Вы можете привлекать тех, кто много комментирует, лайкает, репостит. Этот формат можно использовать через рекламный кабинет в настройке «Активности сообщества».
*Компания Meta, которой принадлежат фейсбук и инстаграм, признана в России экстремистской организацией.
Подведём итоги
Повторюсь: если до этого вы не уделяли достаточно внимания ВКонтакте, сейчас самое время это сделать. Настраивайте разные таргетинги, используйте несколько форматов рекламных объявлений для привлечения целевой аудитории, стройте гипотезы и тестируйте.
Обязательно оценивайте результаты рекламных кампаний, чтобы выбрать наиболее эффективный способ продвижения бренда, продукта или услуги.
Источник: monk-agency.ru