После блокировки Instagram* и в меньшей степени Facebook* бизнес начал искать новые ниши в российских социальных сетях.
Основное направление миграции блогеров и предпринимателей — Telegram и ВКонтакте. Например, у Telegram аудитория выросла более чем на 14 млн пользователей в сутки всего за 17 дней. Одноклассники на этом фоне тоже увеличили активную аудиторию, став третьим по востребованности направлением миграции. Именно об этой соцсети, вокруг которой ходит множество мифов, мы и рассказываем: как она меняется и почему может быть привлекательной для рекламодателей.
Рост популярности Одноклассников
- ежедневная аудитория Одноклассников выросла с 24 февраля по 20 марта с 19,81 до 20,94 млн;
- количество регистраций увеличилось на 66%;
- резко увеличилось число восстановленных аккаунтов: на 36% за неделю;
- повысилась активность пользователей — более чем на 40%, если сравнивать показатели 6 и 13 марта;
- число активных авторов увеличилось на 6%, они постят около 2,9 млн единиц контента в день.
После блокировки Instagram* и Facebook* Одноклассники стали не лидирующей, но одной из популярных платформ для «цифровой миграции». Это подарило бизнесу новые возможности.
Обзор нововведений и планов на 2022 год
Одноклассники начали улучшать свой сервис еще до прихода большого количества пользователей. 10 ноября 2021 года на онлайн-конференции OK.Update было представлено глобальное обновление, которое сделало соцсеть удобнее для пользователей и бизнеса.
- Гибридная лента — она основана на технологии машинного обучения и модели коллаборативной фильтрации. Пользователь видит записи не только из тех сообществ, на которые он подписан, но и из групп, которые могут ему понравиться. Охваты у уникальных авторов за счет таких рекомендаций выросли в 2 раза. При этом доля сторонних постов в ленте сейчас всего 11%. В планах довести ее до 20%.
- Оплата товаров и услуг на сайте — соцсеть отчасти стала маркетплейсом: внедрила систему безопасных платежей, карточки товаров и интерфейс для быстрого заказа. Площадка сотрудничает с Aliexpress, так что недостатка в ассортименте нет.
- Лента для вертикального контента — перспективная разработка, которая должна появиться в 2022 году. Это отдельная лента, в которую попадают вертикально ориентированные GIF-анимации, изображения и видеоролики. У нее будет упрощенный интерфейс и собственные алгоритмы, чтобы надолго затягивать пользователей в просмотр контента.
- «Моменты» для коммерции — аналог сторис, который был доступен только личным аккаунтам. Сейчас доступ открыт для всех групп. При этом к каждому «Моменту» можно прикрепить ссылку вне зависимости от количества подписчиков. Бизнес может сразу продавать свои товары.
Особенности аудитории Одноклассников
Одноклассники сильно отличаются от своих конкурентов с точки зрения аудитории и ее поведения. Не стоит обманываться данными ВЦИОМ, которые говорят о том, что прослойка аудитории 25–34 лет составляет целых 28%, — эти люди не являются активным ядром соцсети. Разберемся, в чем основные особенности сообщества Одноклассников, которые стоит учитывать при продвижении.
Географическая широта. Аудитория Одноклассников не сосредоточена в столицах. Наоборот, более 40% пользователей проживают в городах с численностью не более 100 тыс. человек. Среди регионов лидируют Сибирь и Южный ФО. Больше всего пользователей в Москве, Екатеринбурге и Краснодаре — это топ-3 российских городов в соцсети. Как приросла аудитории с 1 марта:
Платежеспособность. Если верить внутренним данным Одноклассников, основная аудитория соцсети находится в возрасте 30–45 лет. Традиционно это наиболее платежеспособная прослойка общества — люди уже получили стабильную работу, достигли определенных карьерных высот и привыкли тратить деньги на себя и семью. К тому же в Одноклассниках нужно за многое платить: закрытый профиль, оценки 5+. Например, в 2021 году более 46% пользователей потратили свыше 3000 рублей на подарки.
Консервативность. Аудитория на площадке привыкла не торговать и работать, а общаться. На основании этого нужно строить свои отношения с подписчиками и делать рекламные материалы. Положительный отклик находят публикации без агрессивных продаж, с простым и дружелюбным языком, полезными советами (рецептами, косметологическими и бытовыми лайфхаками), интерактивом.
Любовь к играм. Один из значительных источников дохода Одноклассников — игры. Дневная аудитория в 2022 выросла на 16% относительно прошлого года. При этом 65% пользователей мобильных устройств пробуют новые игры, а 32% — тратят на них от 500 руб. в месяц.
«Кабинет бизнеса» — единый центр управления
Для ведения коммерческой деятельности в Одноклассниках разработан отдельный инструмент — «Кабинет бизнеса». С ним не обязательно пользоваться MyTarget — это удобно, если вы не собираетесь вести кампании в других соцсетях бывшего Mail.ru Group (ныне VK). «Кабинет бизнеса» предоставляет несколько возможностей для организации продаж и общения с аудиторией.
- Бизнес-профиль — вариант для блогеров и специалистов, которые продают товары и услуги при помощи личного бренда.
- Группа — вариант для компаний, которые хотят рассказать о себе, применении своей продукции и услуг, пользе от них. В Одноклассниках можно создавать закрытые группы, чтобы проводить марафоны и розыгрыши.
Почитать подробнее о сервисах, которые помогают делать розыгрыши и конкурсы, можно здесь: «15 сервисов для конкурсов в соцсетях».
- показы и охваты;
- клики;
- траты;
- количество комментариев;
- число классов;
- переходы по ссылке на сайт;
- переходы и вступления в группу;
- открытия постов;
- открытия и досмотры видеороликов;
- жалобы на рекламу и удаления из ленты;
- CTR;
- eCPM;
- eCPC.
Чтобы максимально упростить старт работы и привлечь к запуску рекламы даже неопытную в маркетинге аудиторию, Одноклассники разработали страницу с частыми вопросами и сняли видеоинструкцию.
Инструменты продвижения в Одноклассниках
В помощь своим пользователям соцсеть запустила информационный портал «ОК.Бизнес». Он помогает предпринимателям, которые хотят сами вести рекламу и не доверяют ее подрядчикам. Здесь мы опишем, какие инструменты предлагает «Кабинет бизнеса».
Таргетинг
Классическая таргетированная реклама, которая позволяет достичь разных целей. Среди них доступны:
- «Рекламная публикация» — сбор просмотров, классов и комментариев. Помогает увеличить узнаваемость;
- «Подписки или дружбы» — увеличение аудитории в бизнес-аккаунте или группе;
- «Переходы на сайт» — публикации со ссылкой и отслеживанием количества кликов;
- «Продвижение игр» — если у вас есть игра в ОК, вы можете увеличить ее аудиторию за счет показов рекламы заинтересованным пользователям;
- «Продвижение товара» — предприниматели могут создавать на площадке карточки товаров и продвигать их, чтобы увеличить количество продаж;
- «Карусель ссылок» — карточки со ссылками на разные страницы. Такой формат помогает одновременно рассказать о компании и продвинуть приоритетные товары с услугами.
Вы можете создать новую публикацию для продвижения прямо в «Кабинете бизнеса» или выбрать любую имеющуюся в аккаунте. Затем нужно нацелить рекламу по параметрам демографии, географии, интересов, дохода. Количество параметров не очень широкое, если сравнивать с продуктами Meta*. Если нужно настроить таргетинг максимально точно, лучше пользоваться MyTarget.
Ретаргетинг
Позволяет показывать рекламу конкретным пользователям, которые уже есть в вашей базе, и очень точно нацелить кампанию.
Для рекламы в Одноклассниках можно загружать файлы с аудиторией от 2000 строк до 5 000 000. Список формируется из ID соцсети или телефонных номеров. Создать его предлагают вручную (с помощью CRM-системы вашего бизнеса) или воспользоваться парсером TargetHunter.
К добавлению на сайт доступны файлы формата .txt или .csv. Процесс простой: откройте вкладку «Ретаргетинг» и нажмите «Создать аудиторию». Система сама не распознает, что именно содержится в файле, поэтому обязательно нужно указать тип данных: ID или номера телефонов.
Lead Ads
В рекламу на платформе Одноклассников можно добавить форму сбора данных Lead Ads. Пользователь увидит анкету, в которую нужно будет внести данные, которые вы попросите. Варианты данных можно посмотреть на скриншоте:
Canvas
Это мини-лендинг для тех, у кого сайт в разработке или вообще не планируется. Позволяет пользователям мобильных устройств перейти с рекламной публикации на визитку вашей компании, не уходя с Одноклассников. При этом на десктопах Canvas не работает, но это не большая проблема, потому что более 71% пользователей заходят в соцсеть только с телефонов.
- фотографии;
- видео;
- слайд-шоу (до 7 слайдов, переключаются свайпами);
- кнопку действия;
- эффект параллакса.
Продвигать можно сам мини-лендинг (для него создается отдельная кампания) или вставлять ссылку на него в обычные объявления таргетированной рекламы.
Из минусов: воспользоваться можно только через «Кабинет бизнеса» или MyTarget, ссылки на Canvas не открываются, если пересылать их личными сообщениями или запостить в группе.
Бизнес редко ограничивается присутствием только в одной социальной сети, к тому же совместно с таргетированной рекламой часто нужно вести еще и контекстную. Чтобы удобно работать со своими кампаниями, проводить тесты, быстро отключать неэффективные объявления и делать многое другое, воспользуйтесь сервисом click.ru. Вы получите в свое распоряжение более 15 инструментов автоматизации рекламы, удобные отчеты и возможность получать полный комплект закрывающих документов. Присоединяйтесь к партнерской программе и дополнительно экономьте, возвращая до 15% от суммы, потраченной на рекламу. Переходите по ссылке и узнайте больше о пользе click.ru для вашей работы.
* Принадлежат компании Meta Platforms, признанной экстремистской по решению Тверского районного суда от 21.03.2022. Деятельность компании запрещена на территории РФ.
Источник: spark.ru
Как создать группу или сообщество в Одноклассниках
Зачастую регистрация в социальных сетях преследует цель не только расширить круг общения и быть на связи с друзьями и знакомыми, но и найти единомышленников, а также продвинуть товары и услуги. Популярный ресурс OK.ru как нельзя лучше справится со всеми задачами. Для того чтобы создать группу на «Одноклассниках», необязательно обладать какими-то специальными знаниями. Однако знать некоторые нюансы все же нужно.
Коротко об OK.ru
Создатель проекта — Попков А. М. Эта сеть существует с 2006 года и на сегодняшний день принадлежит «Мэйл.ру Групп». За время своего существования она стала одним из самых успешных русскоязычных IT-проектов. Для многих этот сайт — единственное место, где можно, пусть и виртуально, встретиться с друзьями по школе, вузу, колледжу и т. д.
Посещаемость ресурса — более 71 000 000 в месяц. Порядка 19% пользователей заходят на площадку ежедневно. Получается, что «Одноклассники» — стратегически важный ресурс как для коммуникации, так и для ведения бизнеса.
Здесь не только находят старых знакомых, но и ежедневно продают огромное количество товаров, предоставляют различные услуги.
Регистрация группы в социальной сети
Если еще нет собственного сообщества, его однозначно стоит сделать. Даже при условии, что человек далек от интернета, никаких сложностей при этом не возникнет. Это под силу даже тому, кто впервые столкнулся с подобной необходимостью.
Первые шаги
В этой сети собственную группу может создать любой зарегистрированный пользователь, поэтому сначала делается аккаунт на сайте. Нужно просто ввести соответствующие данные в поля, которые отображены на экране. Если профиль уже имеется, этот шаг можно пропустить. Достаточно просто ввести логин и пароль, чтобы зайти на сайт. Современные браузеры запоминают регистрационные данные, поэтому больше не придется даже вспоминать искомые комбинации букв и цифр (если включена соответствующая опция) — система сделает это в автоматическом режиме.
Создание сообщества
Для этого следует обратить внимание на меню. В нем есть раздел «Группы». Клик мышью — откроется страница, на которой останется нажать на «Создать группу или мероприятие».
Можно зарегистрировать несколько типов сообществ. Каждое обладает своими достоинствами и недостатками, поэтому сначала стоит все взвесить. Кстати, пользователь может иметь неограниченное количество групп, а это значит, что в случае ошибки можно просто сформировать новое сообщество.
Объединения в «Одноклассниках» подразделяются на следующие категории:
- По интересам — классический вариант. На нем следует остановиться тем, кто просто хочет пообщаться на интересующие темы или получать доход от публикации рекламы.
- Мероприятия — используются для распространения информации о каком-то событии (концерт, выставка, просто встреча).
- Для бизнеса — предназначены для продвижения в Сети товаров и услуг.
- Страницы известных личностей и т. д.
Выбрав тематику (например, «Животные», «Игры» и т. д. ), потребуется ввести в соответствующие поля название комьюнити и его описание. Имя говорит о многом, ведь именно оно первым бросается в глаза.
Если намечается серьезный проект, есть смысл воспользоваться услугами профессионалов. Таких людей называют неймерами. Их задача — придумать яркое название или слоган. Когда нет желания тратиться на их услуги, можно все сделать самостоятельно. Достаточно просто придумать лексему или словосочетание, которое будет отражать суть комьюнити.
Важно, чтобы оно оказалось понятным будущим подписчикам объединения. Важно указать возрастное ограничение, если это актуально для вашего проекта. Также можно разместить контактную информацию.
По умолчанию стоит открытый тип группы. Если предполагается стандартное сообщество в «Одноклассниках», то ничего менять не нужно. Дело в том, что в закрытое комьюнити попасть значительно сложнее, а объединение по интересам или для бизнеса активно развивается только при большом количестве участников. В противном случае этот инструмент окажется малоэффективным. В общем, стоит сделать все для притока подписчиков.
Первый шаг к этому — зарегистрировать открытое объединение. Для завершения задачи — нажать на соответствующую кнопку.
Продвижение комьюнити
Создать группу в «Одноклассниках» очень легко, но это лишь половина дела. Мало просто произвести продукт — следует побеспокоиться о том, чтобы он стал востребованным. Как и в любом другом деле, придется потратить усилия на то, чтобы объединение регулярно посещалось и постоянно пополнялось новыми участниками. Если этого не сделать, вряд ли кто-то захочет разместить пост в вашем сообществе или купить предлагаемый товар/услугу. Можно выделить несколько рекомендаций для поддержания активности в группе:
Совсем необязательно постоянно сидеть у экрана монитора. Выход постов в свет можно автоматизировать. Для этого достаточно нажать на кнопку «Время публикации» в сообщении и настроить параметры. Идеальный интервал — 1−2 часа. Думая о количестве, не стоит забывать о качестве. Копирование чужих постов не приведет к серьезному развитию.
В настройках поста можно ограничить комментирование или сделать информацию доступной только для участников.
Цель всего вышеперечисленного — привлечь пользователей, ведь без них эта затея бесполезна. К сожалению, приглашать в группу можно только друзей. Лучше дать рекламу, так как самостоятельное развитие отнимет неимоверное количество времени. Чтобы рассказать о себе, стоит выбрать площадку с хорошими показателями и договориться с администратором о публикации поста.
Для начала заработка на чужих сообщениях об услугах или товарах следует иметь не менее 50 000 участников. Очень часто их просто покупают на специализированных ресурсах. За небольшую плату в комьюнити вступает заказанное количество человек. Такой способ малоэффективен, ведь используются фейковые аккаунты, которые никакой роли в реальных продажах не играют.
Это просто балласт, который создает видимость успешности. Поэтому такой вариант не рекомендуется.
Заработок в Одноклассниках
Если много реальных подписчиков, искать рекламодателей долго не придется. Они сами выйдут на исполнителя. Несмотря на это, стоит сказать несколько слов о монетизации.
Разобравшись с тем, как раскрутить и создать группу в ОК, пора начать зарабатывать с ее помощью. В сети есть немало сайтов, занимающихся именно этим. Следует разместить на таком ресурсе информацию о своей группе и ждать предложений. Кстати, здесь можно настроить и автопостинг.
Кроме того, владельцы групп получают доход с партнерских программ. Для этого следует опубликовать реферальную ссылку в своем комьюнити и получать доход от переходов по линку с последующей покупкой.
Таким образом, главное условие для создания сообщества в «Одноклассниках» — основательное представление о том, что требуется в итоге и зачем это нужно.
Если такие знания есть в активе, удача обязательно улыбнется и обеспечена стабильная прибыль в ближайшем будущем!
Originally posted 2018-04-17 10:26:20.
Источник: kompy.guru