Привлечение клиентов и повышение продаж с помощью листовок может быть весьма эффективным, если подойти к этому делу с умом. Вы задумывались, почему миллионы разноцветных бумажек ежедневно наполняют уличные урны? Компании в прямом смысле слова выбрасывают деньги в мусор, получая взамен крохи – внимание тех, кто все-таки заинтересовался предложением.
Листовки – прерогатива сегмента В2С, т. е. бизнеса, который работает с конечным потребителем. Чаще всего их используют розничные магазины, салоны красоты, кафе, клубы, автосервисы и так далее. Целевая аудитория большинства таких предприятий довольно широкая, что усложняет ситуацию и без продуманной стратегии снижает эффективность рекламных листовок.
Как правильно составить рекламную листовку
Когда в команде есть маркетолог, эта проблема, как правило, не стоит – клиенты идут сплошным потоком, прибыль повышается. Без специалиста дела обстоят гораздо хуже. Давайте рассмотрим основные направления, в которых нужно двигаться бизнесмену, чтобы листовки работали.
Хорошая рекламная листовка. Печатная реклама. Дизайн листовок
Это текст. Ваше предложение должно привлечь потенциального клиента, а это значит, что нужно максимально сжато выдать в листовке самую важную информацию. Подчеркиваю – важную информацию для клиента, а не для вас. О том, какие вы крутые, человек должен узнать лично.
Текста должно быть ровно столько, чтобы его можно было прочесть за 10–15 секунд на ходу. При этом на главную мысль выделяется до 3 секунд – одна должна быть максимально конкретной и информативной. Правильная рекламная листовка обязательно должна решать проблему потенциального клиента, иначе отправится в ближайшую урну.
Написать хороший продающий текст для рекламных листовок сможет копирайтер за денежку или вы сами. Выбирать второй вариант стоит лишь в том случае, если уверены, что сделаете это правильно с точки зрения маркетинга и рекламы.
Графическое оформление
Кроме текста, важную роль играет дизайн рекламных листовок. Мало кого заинтересует текст мелким шрифтом на белом листе, но и перегибать не стоит.
Оформление должно быть профессиональным, соответствовать вашей сфере и выделять листовку среди других бумаг. При этом цвета и рисунки подбираются так, чтобы текст легко читался и не терялся на фоне пестрых красок. Изображения должны не просто быть, а нести читателю определенную информацию, вызывать нужные ассоциации, запоминаться. Обязательно расставляйте акценты, выделяйте важное.
Подумайте о том, как оформить рекламную листовку, чтобы она наверняка заинтересовала людей. В некоторых сферах могут сыграть на руку оригинальные формы. Например, листовка, сложенная в интересную фигуру техникой оригами или красиво перевязанная атласной лентой, гарантированно привлечет внимание определенной целевой аудитории.
Формат рекламной листовки и «плюшки» для клиента
Звонят ли заказчики с расклеенных Листовок. Протестировал. Как, где и на что клеить.
Формат бумаги желательно выбирать один из стандартных, но не более А4. Слишком малые форматы тоже лучше не использовать, иначе предложение рискует затеряться среди документов или вещей. Глянцевая бумага для рекламных листовок в приоритете – цвета отпечатываются ярче, да и в руках держать приятнее.
Меньше шансов отправиться в урну имеют листовки, содержащие что-либо полезное для человека. К своеобразным «плюшкам» можно отнести:
- обычный календарик или календарь с обозначением праздников/других дат;
- карта метрополитена, города или его части;
- полезные телефоны или адреса;
- расписание сеансов в кинотеатре;
- расписание маршрута общественного транспорта;
- таблица размеров одежды/обуви;
- небольшой кроссворд и т. д.
Отдельно хочу упомянуть листовки, которые одновременно выступают купонами на скидку или пригласительными, при предъявлении которых клиенты получат что-то бесплатно. При использовании такой рекламы шансы повысить заинтересованность ЦА заметно возрастают.
Распространение рекламных листовок
Даже самые крутые листовки могут не сработать, если не продуманы места и время их распространения. В этом случае важно четко представлять целевую аудиторию вашего предложения. Например, если вы рекламируете магазин одежды для беременных, будет уместно раздавать листовки на выходе из перинатального центра – это 100% попадание в ЦА.
Распространять листовки можно не только путем раздачи. Наверняка вы замечали стопки рекламы в различных заведениях. Например, листовки СТО на автозаправочных станциях, листовки или визитки служб такси на кассах вокзалов, листовки частных визажистов и парикмахеров в магазинах свадебных нарядов и так далее.
Когда речь идет о товарах и услугах массового потребления, где ЦА – это практически каждый человек независимо от возраста и пола, многие делают ставку на массовость, но выбирают не те места или не то время. В утренней спешке врученная листовка в 95% случаев тут же отправится в урну. Человек, выходящий из супермаркета с огромными пакетами покупок, и вовсе ничего не возьмет – ему это физически неудобно. Есть смысл организовать раздачу рекламных листовок там, где люди имеют возможность их спокойно прочесть, например, на остановках, автостанциях или ж/д вокзалах, в парках, в любых очередях и т. д.
Частые ошибки в рекламных листовках
Сотни тысяч рекламных материалов уходят в урну из рук потенциальных клиентов просто потому, что не смогли заинтересовать. Это происходит, когда над текстом работает неспециалист. Перед тем, как сделать рекламную листовку, давайте рассмотрим 10 основных ошибок, которые допускаются чаще всего.
Ошибка 1. Отсутствие УТП.
Уникальное торговое предложение – то, что отстраивает вас от конкурентов. Если у вас нет УТП, вы ничем не выделяетесь из массы других аналогичных компаний, а значит, не можете привести объективные доводы, почему потенциальный клиент должен обратиться именно к вам. Обязательно продумайте УТП и используйте его в тексте листовки.
Ошибка 2. Непонятный заголовок или его отсутствие.
Потенциальный клиент с первого взгляда на листовку должен понять, что это предложение для него, иначе ваша рекламная кампания обречена на провал.
Ошибка 3. Слишком много текста.
Люди ленивы. Никто не хочет тратить свободное время на чтение огромного текста сомнительной полезности. Старайтесь уложить рекламную информацию в 4–5 предложений.
Ошибка 4. Отсутствие акцентов.
Трудно назвать рекламным текст, в котором вся информация подана одинаково ровно. Акценты необходимы: ваше предложение, выгоды клиента, призыв к действию.
Ошибка 5. Ложная информация.
Если ваша листовка содержит информацию, которая не соответствует действительности, это полный провал. Нельзя пообещать в рекламе скидку, а потом сказать, что скидок нет, в листовке ошибка или предложение устарело. Так вы не просто потеряете потенциального клиента, но и заработаете дурную славу.
Ошибка 6. Упор на бренд.
Это актуально только для известных компаний. Если о вашей фирме мало кто знает, упоминание ее названия ни о чем не скажет потенциальному клиенту, не придаст значимости предложению. Такой ход будет неэффективным.
Ошибка 7. Обилие профессиональной терминологии.
Обращаясь к простым потребителям, ваша задача – говорить на их языке. Рекламный текст должен быть максимально доступным для ЦА. Если потенциальный клиент чего-то не поймет, он едва ли заинтересуется предложением.
Ошибка 8. Отсутствие призыва к действию.
Тысячи листовок заканчиваются ничем. Целевая аудитория получает из рекламы информацию и больше ничего. Автор текста не говорит читателю, что ему дальше делать. Это грубейшая ошибка, из-за которой потенциальный клиент никогда не становится реальным клиентом.
Ошибка 9. Сложные шрифты.
Больше всего шансов быть прочитанной у листовки, которая написана простым шрифтом среднего размера. Шрифты с завитушками или другими нестандартными элементами заставляют читателя напрягаться, чтобы разобрать текст, а делать это будет далеко не каждый. Слишком мелкий размер букв также вызывает неудобства и играет против вас.
Ошибка 10. Неподходящие цвета.
Если вы не хотите пустить кровь из глаз потенциальных клиентов, забудьте о ядовитых цветах. Вернее, их можно использовать, но очень ограниченно – это не должно мешать прочтению текста. Слишком бледные листовки, в свою очередь, не привлекут внимание. Важно соблюдать баланс и использовать яркие цвета для расстановки акцентов. Желательно, чтобы над оформлением рекламных листовок работал дизайнер.
Избегайте перечисленных ошибок при разработке листовок, и эффективность вашей рекламной кампании заметно повысится.
Было полезно? Оценивайте статью!
(8 оценок, среднее: 4,88 из 5)
Источник: alextext.com
Создайте флаер онлайн в бесплатной программе
Флаер – это рекламная листовка, содержащая информацию о товаре или услуге. С его помощью вы сможете привлечь клиентов и ярко презентовать свой бренд.
Создать флаер
Коллекция флаеров для продвижения мероприятия, товара, услуги
Выберите красивый шаблон для рекламной листовки и тем самым привлеките новых клиентов для своего бизнеса.
Как сделать макет флаера
Выберите дизайн
Персонализируйте шаблон
В онлайн-конструкторе вы найдете примеры листовок, которые можно персонализировать под любой бизнес. Создайте листовку для кофейни, сделайте приглашение на мероприятие или подготовьте рекламный флаер для салона красоты. Не забудьте добавить данные своей компании: название, адрес, номер телефона или любую другую информацию.
Сделайте флаер онлайн, сохраните в форматах JPG/PNG/PDF, а затем разместите на своем сайте либо в соцсетях. Распечатайте листовки на компьютере или в типографии, если хотите использовать их в качестве раздаточного материала. Как видите, создать листовку самому не так уж и трудно.
Создать флаер онлайн
Как сделать макет флаера
Создать листовку онлайн
Воспользуйтесь многочисленными функциями и меняйте дизайн как только хотите. В редакторе вы найдете большую коллекцию шрифтов, фото и других оригинальных элементов. Сделать креативную листовку самостоятельно нелегко. Воспользуйтесь редактором Ellty и получите результат всего за несколько минут.
Более тысячи бесплатных шаблонов флаеров
Широкий выбор шаблонов поможет быстро выбрать подходящий дизайн листовки. Это сэкономит ваше время, ведь нет необходимости скачивать или покупать специальную программу. Создайте оригинальный дизайн флаера в бесплатном онлайн-конструкторе. Все листовки разработаны профессионалами, поэтому о качестве беспокоиться не стоит.
Необычные листовки для вашего бизнеса
В редакторе доступны как минималистичные, так и яркие мокапы листовок. Каждый дизайн по-своему оригинален и необычен. Важно оформить раздаточные материалы правильно, ведь от этого зависит количество привлеченных клиентов. Разработка дизайна флаера вас беспокоить не должна, ведь Ellty предлагает огромный выбор различных шаблонов. К тому же, вы можете создать листовку онлайн совершенно бесплатно.
Размер флаера
Дизайн и печать флаеров – дело нелегкое. Важно выбрать правильный формат. Размеры листовок могут быть разными – чаще всего это A2, А3, А4, A5, A6. Многое зависит от вида рекламы. При массовой раздаче выбирают маленький размер.
Например, агитационные листовки печатают в формате А5 или А6. Для выставок или конференций делают флаера побольше (А3 или А4). Популярностью пользуются и листовки нестандартного формата евро, 210×98 мм.
Виды флаеров
Флаера чаще всего делят на следующие виды: имиджевые, информационные, образовательные, конкурсные и агитационные. Имиджевый формирует положительный образ вашего бренда. Информационный в свою очередь сообщает о предстоящем мероприятии, а образовательный – об обучающем курсе или программе. Конкурсный приглашает принять участие в творческом либо спортивном конкурсе. Агитационный пригодится при продвижении кандидата на выборах.
Зачем нужен флаер
Перед тем как создать макет листовки онлайн, определитесь что вы будете делать дальше. Обычно флаера печатают и используют как эффективный способ сообщить о своем товаре или услуге. Их раздают в общественных местах и даже в дорожных пробках. Маркетологи твердят, что это все еще действенный инструмент рекламы. Флаера описывают преимущества товара/услуги и ненавязчиво напоминают о вашем бренде потенциальным клиентам.
Создавайте свой яркий фирменный флаер
Внесите индивидуальность и креативность в дизайн вашего бренда с помощью эксклюзивной рекламной листовки.
Готовые макеты и интуитивно понятный интерфейс редактора поможет вам создать дизайн за несколько минут
Источник: www.ellty.com
Как заставить листовки продавать? [Часть 1]
![Как заставить листовки продавать? [Часть 1]](https://flyer-online.ru/media/post/image/_/1/_1.jpg)
Листовки или флаеры — отличный и недорогой способ наделать шума вокруг предстоящего события, открытия магазина или косметического салона. Когда вы раздаете распечатанные “живые” листовки, вы можете быть уверены, что они не будут скрыты блокировщиком рекламы и потенциальные клиенты увидят ваше объявление, а не пролистают, не заметив. Кроме того, используя листовки, локальный бизнес может легко регулировать радиус распространения рекламного послания или распространять его точечно.
В этой статье мы расскажем о том, как создать, распространить листовки посчитать эффективность, каковы преимущества и недостатки у этого инструмента.
Как создать листовку, которую заметят
Важно, чтобы ваша листовка была разработана так, чтобы она сразу обратила внимание на сообщение, которое вы пытаетесь донести. Существует 9 основных моментов, на которые стоит обратить внимание в первую очередь.
1. Цвет
Используйте цвет, чтобы мгновенно привлечь внимание и передать сообщение на эмоциональном уровне. Цвет влияет на наше поведение. Вы когда-нибудь задумывались, почему логотип для Starbucks — зеленый, McDonald’s — желтый, а Coca-Cola — красный? Эти цвета представляют свежесть, бодрость и энергию.
Когда дело доходит до ваших листовок и фирменного стиля в целом, выбирайте цвета, которые согласовываются с сообщением, которое вы несёте.
Конечно, это только верхушка айсберга. Просто используйте это как отправную точку для выбора цветов вашего объявления.
Например, вы рекламируете ресторанный бизнес. Оставайтесь в красно-желтом спектре. Эти цвета выражают счастье, а желтый и красный цвета также вызывают чувство голода.
Если листовки предназначены для магазина мужской одежды, используйте синие и голубые оттенки — эти цвета, предпочтительны для мужчин. Но в пищевом бизнесе этих оттенков стоит избегать, т.к. они снижают аппетит.
Какие бы цвета вы ни выбрали, убедитесь, что они сочетаются и дополняют друг друга. Не смешиваются цветовые сочетания. Если не уверены в выборе, используйте приложение для подбора цветов и создания цветовых схем colorscheme.ru, или color.romanuke.com — где представлены готовые палитры цветов.
Оба ресурса подойдут как для профессиональных дизайнеров, так и для новичков.
2. Шрифт
Выбор шрифтов — важная часть дизайна флаера. Нужно выбрать такой шрифт, который будет легко читаться даже на ходу. Как и в случае с плакатами — используйте шрифты без засечек. Засечки — декоративные перпендикулярные штрихи на конце буквы.
Кроме шрифтов, которые вы используете, важен размер текста. Придерживайтесь размера в 14 пунктов. Не заставляйте клиентов щурится. На флаере не должно быть слишком много текста, необходимости мельчить — нет. Сделайте шрифт достаточно большим, чтобы средний читатель мог спокойно читать текст с расстояния 50 см.
Варианты сочетания шрифтов — третий аспект, на который стоит обратить внимание. Сочетание двух шрифтов — оптимальный вариант. Один шрифт сделает листовку слишком монотонной. Три шрифта или больше — превратят в винегрет.
Здесь использовалось два шрифта. Для заголовка и описательной информации использованы разные размеры и жирность одного из них, а второй присутствует только в логотипе банка.
Автор этой листовки использует слишком много шрифтов и пытается донести слишком много информации, что делает её абсолютно нечитаемой. Убедитесь, что шрифты, которые вы используете, легко читаются и дополняют друг друга.
3. Логотип
Разместите на листовке логотип. Если вы этого не сделаете, то потеряете большое преимущество их распространения — увеличение узнаваемости бренда. Логотип — центральная часть маркетинга бренда. Важно чтобы, как только клиенты видели ваш логотип, они сразу же вспоминали, кто вы и что продаете.
При этом логотипу не нужно занимать слишком много пространства. Поместите его в нижний угол листовки, рядом с названием и контактами вашей компании.
4. Почему не стоит выбросить этот флаер в ближайшую урну
Когда вам вручают флаер, о чем вы думаете в первую очередь? Если вы похожи на большинство людей, вам интересно, что вам хотят предложить. Убедитесь, что вы четко ответили на этот вопрос.
У вас специальное предложение только для обладателя этой листовки? У вас будет грандиозное открытие в ближайшие несколько дней? Вы продвигаете сезонную распродажу?
Какова бы ни была причина, обязательно напишите её в заголовке. Объясните читателю, что важно знать, и сделайте это как можно более лаконично.
5. Меньше — это больше
Помните, ваши листовки не должны становится фильмом или сагой. Листовки — тизер к этой саге. В идеале в листовке должно быть достаточно информации, чтобы заманить читателя на фильм, не перегружая подробностями всех сюжетных линий.
Недавнее исследование утверждает, что идеальный заголовок содержит от 60 до 100 символов (включая пробелы). Несмотря на то, что исследование связано с онлайн-копирайтингом, тот же принцип срабатывает всегда, когда вы просите кого-то прочитать ваш флаер. У вас есть только 8 секунд, чтобы привлечь внимание читателя.
6. Изображение
Добавьте изображение, которое передает ваше сообщение лучше, чем 1000 слов. Если рекламируете пекарню, добавьте изображение кекса. Такой креатив автоматически сигнализирует мозгу, что листовка связана с едой и сладостями.
Будьте осторожны. Вместо того чтобы загромождать объявление слишком большим количеством иллюстраций, выберите одно большое изображение, которое будет доминировать. Некоторые варианты дизайна лучше сработают с несколькими картинками, но старайтесь не превышать количества 4-5 шт. Это будет отвлекать от основного послания.
7. Маршрут
Не думайте, что потенциальные клиенты знают, как вас найти. Не знают. Обязательно добавьте ваши координаты на флаер. Если возможно, добавьте ссылку на достопримечательность, которую местные жители точно узнают, например: “Типография Flyer-Online находится в 10 минутах пешком от Московского Вокзала за Нижегородской Ярмаркой”.
Иногда полезно будет добавить карту, которая покажет местоположение по отношению к популярной улице или достопримечательности. Используйте для этого оборот листовки. Обозначьте на карте или рядом с ней название улицы и номер дома.
8. Контактная информация
Обязательно добавьте на листовку всю контактную информацию, чтобы потенциальные клиенты могли связаться с вашим бизнесом удобным для них способом. Обязательный минимум: название вашего бизнеса, адрес, номер телефона и веб-сайт.
При добавлении веб-сайта используйте уникальную ссылку. Номер телефона, указанный в листовке в идеале тоже должен быть уникальным. Это нужно для того, чтобы вы могли отслеживать эффективность рекламных кампаний. Подробнее об этом поговорим во второй части статьи.
9. Призыв к действию
Соблазните клиентов. Создайте призыв к действию, который они не смогут игнорировать. Хороший призыв к действию обязательно содержит ограничение по времени акции.
Возможно, вы делаете распродажи только раз в год. Возможно, предложение ограничено первыми 20 клиентами. Может быть, вы предлагаете купон на скидку, срок действия которого истекает через месяц. В любом случае — дайте понять, что время акции ограничено, и читатель должен отреагировать как можно быстрее.
Конец первой части
Читайте продолжение здесь
В процессе написания материала, мы поняли, что такую объёмную тему невозможно описать одной статьёй. Во второй части мы рассказываем:
- Сколько стоят листовки. Что стоит учесть, кроме стоимости печати?
- Как и где распространять свои листовки. 23 бесплатных способа
- Как измерить результаты. Что такое конверсия и ROI?
- Преимущества и недостатки листовок. Серьёзно. Типография напишет, почему листовки неэффективны.
Источник: flyer-online.ru