Эта статья для людей, которым нужны деньги на какое-либо дело и которые считают допустимым просить их у незнакомых людей в интернете. Она расскажет о вариантах технической реализации этого процесса и о площадках на которых следует размещаться для максимально эффективного сбора средств.
И разговор не о стартапах и Kikstarter. Люди в мире успешно собирают средства на что угодно: издание книг, выпуск альбомов, семейные путешествия, фотосессии для лысых мышей.
Яндекс.Деньги
Вариант для тех, у кого есть свой сайт с лояльной российской аудиторией и ИП/ООО. На сервисе можно сконструировать форму для приема пожертвований, получить ее html-код и вставить на свой сайт рядом с эмоциональным текстом о своей просьбе.
Миллион в месяц? Все что нужно знать о бизнесе, чтобы делать такие деньги. Игорь Граф
Посетители смогут поддерживать вас финансово множеством способов. В месяц можно принять не более 300 тысяч рублей. Если вы рассчитываете собрать больше, то следует завести аккаунт в Яндекс.Кассе.
Прием денег: банковские карты, QIWI, наличные, Яндекс.Деньги, WebMoney, Сбербанк Онлайн, Альфа-Клик, баланс мобильного телефона.
Вывод денег: на банковский счет или Яндекс.Кошелек.
Комиссия: 3% (взимается с плательщика).
Donately
Этот сервис принимает деньги только с банковских карт и выводит их только на счета, подключенные к системе Stripe. Но, во-первых, у кого-то из читателей они должны быть, а во-вторых, Donately очень интересный стартап, о котором стоит знать.
На нем можно не просто создать форму для приема денег, но и сверстать полноценную страницу кампании по сбору средств с помощью шаблонов. Принимать можно как разовые пожертвования, так и ежемесячные.
После оплаты картой человек автоматически получает написанное вами благодарственное письмо. На странице статистики можно следить за ходом своих кампаний по сбору средств и анализировать их.
Прием денег: банковские карты.
Вывод денег: на банковский счет через Stripe (в России система пока не работает)
Комиссия: 3% до $100K, 2% от $100K до $1 000 000, 1% на все собранное после первого миллиона.
Planeta.ru
Где найти ДЕНЬГИ ДЛЯ БИЗНЕСА?!
Российская краудфандинговая платформа №1. За 4 года сайт собрал более полумиллиарда рублей. Средняя величина пожертвования составляет полторы тысячи рублей. 30% всех опубликованных проектов собрали желаемую сумму. Все размещения проверяются строгими модераторами.
Каждый проект контролирует куратор.
Planeta.ru посещает более полумиллиона уникальных посетителей в месяц. Людей привлекают интересные и развернутые описания проектов, ссылки на которые их создатели размещают в соцсетях. Охотнее всего люди дают средства на помощь больным детям и выпуск новых альбомов известных музыкантов.
На сервисе принято уведомлять спонсоров о ходе проекта и дарить подарки за крупные суммы пожертвований. Например, футболку со своим логотипом тем, кто внес более 2000 рублей.
Прием денег: Альфа Банк, QIWI, Яндекс.Деньги, «Единый Кошелек», Best2Pay.
Вывод денег: банковский счет.
Комиссия: 10%.
Другие российские краудфандинговые площадки:
Если в русскоязычном интернете краудфандинговые пожертвования пока измеряются в сотнях миллионах рублей, то в англоязычном масштабы совсем другие. Совокупные сборы только трех самых самых популярных площадок превышают 5 миллиардов долларов.
На Kikstarter можно собирать деньги только имея идею какого-то продукта и твердое намерение его реализовать. А вот на сайтах, которые находятся на первом и третьем месте, можно собирать деньги на что совесть позволит. Остановимся на них чуть подробнее.
GoFundMe
Краудфандинговая платформа №1 в мире, которая не принимает пожертвования меньше $5. Посетители сайта охотно помогают вдовам, детям-сиротам, многодетным семьям и онкологическим больным, собирают на путешествия 16-летним девушкам и на медовый месяцам молодоженам. К сервису можно привязать свой аккаунт Facebook и посмотреть какие проекты поддерживают ваши друзья.
Прием денег: банковские карты.
Вывод денег: банковский счет.
Комиссия: 6.4%.
IndieGoGo
В 2011 году был рожден первый в мире ребенок, средства на зачатие которого были собраны с помощью краудфандинга. Кампания проходила именно на этом сайте. Читать IndieGoGo гораздо интереснее чем GoFundMe, так как оригинальные проекты отображаются в первую очередь.
Хотите ли вы внести свой вклад в становление модельной карьеры лысого мышонка Людвига?
Нет? А необходимые $800 за неделю уже набрались. Ваших пожертвований также ждет Танюша, которая хочет учится и автор книги «История моей овцы».
Прием денег: PayPal.
Вывод денег: PayPal.
Комиссия: 5%.
Если вам нужны деньги на что-то действительно важное, то стоит подумать о переводе и размещении описания своей идеи на англоязычных площадках. Если аналогичные проекты уже собрали деньги, то и вашему может повезти. Помимо двух вышеупомянутых можно попробовать и другие площадки из американского ТОП-10:
(17 голосов, общий рейтинг: 4.59 из 5)
Хочешь больше? Подпишись на наш Telegram.
Источник: www.iphones.ru
Что будет, если 2,5 миллиона человек скинутся по сто рублей: как собрать деньги на запуск своего бизнеса
Год назад я писала свою первую книгу и совершенно случайно узнала о краудфандинге. Мне посоветовали попробовать, я поговорила с «Планетой», и в результате все оказалось простым и понятным: у вас есть аудитория, вы умеете с ней общаться, четко понимаете цель, ставите реальную цифру. Все.
Я подумала: «У меня 300 друзей в фейсбуке, которые спят и видят, как бы дать мне денег на книгу, я им всем и напишу». Жизнь очень быстро меня поправила. Во-первых, стало понятно, что 300 и даже 300 тысяч друзей — это не аудитория, а желательно, чтоб их было 3 миллиона. Во-вторых, всем на всех фиолетово: люди, которые помогут, перепостят и так далее, собираются по крупицам. В результате я поняла, что краудфандинг — это наука.
Сама удивляюсь, как мне удалось собрать денег на первый проект. Мне казалось: «Я человек с двумя высшими образованиями, что ли не разберусь?» Полезла в Google, а там ничего: только тьма повторяющихся статей, чаще всего переводных, где только цифры, показывающие, как все хорошо работает.
Благо, некоторое знание языка привело меня на англоязычную часть интернета: там, конечно, поинтереснее, но тоже не все есть в открытом доступе. Поэтому я решила списаться с разными иностранными площадками, экспертами, и много с кем познакомилась: с сооснователями Indiegogo, на Кикстартере, где более закрытое руководство, подружилась с девушкой из техподдержки.
В итоге переписки я поняла, что скорее всего с подобными сложностями сталкиваются очень многие авторы краудфандинговых проектов. Так появилась идея провести семинар: позвать российские площадки, кого-то из Америки, и они все нам расскажут.
К сожалению, я не нашла особой поддержки со стороны наших сайтов, но поскольку к тому времени уже развела бурную деятельность, этот маленький семинар разросся в гораздо большее мероприятие. Оказалось, что есть российские авторы успешных проектов на Kickstarter’е: например, издательство Hobby World, которое занимается настольными играми, с его помощью выходило на международный рынок. Есть примеры и на местных площадках. Их мало, но они есть.
В результате получилось, что в октябре этого года я случайно провела форум краудтехнологий, единственное подобное мероприятие в России. Самое главное, на этот форум мне удалось заполучить очень известного американского эксперта Девина Торпа, который входит в двадцатку лидеров индустрии. Он автор первой в США книги именно о краудфандинге в социальном предпринимательстве.
Девин подарил мне эту книгу, и в первый момент у меня возникла идея просто перевести ее и издать. Но в ней описан только американский опыт, а там другая публика, технология общения, другие СМИ, наконец. Поэтому я предложила Девину книгу переписать и взяла на себя русскоязычную часть. Он тогда пошутил: «Ага, и выйдем на краудфандинге».
А мне показалось интересным все замиксовать: выход книги, следующий форум в мае, ее презентацию. В итоге собрался такой проект, которым я сейчас активно занимаюсь.
«Люди не понимают, зачем им поддерживать бизнес»
Идея краудфандинга как способа реализации творческих и благотворительных проектов в Штатах всегда была вторичной. Многие считают, что первыми подобное сделали The Beatles, но ничего подобного. Первый раз это сделали мы в начале девятнадцатого века.
Никто не помнит, что памятник Минину и Пожарскому делался на народные деньги. «С миру по нитке» — тоже наша фраза, в советское время у наших родителей была касса взаимопомощи, да и вообще мы привыкли скидываться на подарки, похороны и так далее. По статистике, лучше всего собирают проекты для больных детей, стариков, собак и кошек. Мы очень быстро научились скидываться со слезой, это наша сторона медали.
Но исторически краундфандинг в Америке создан как раз под предпринимательство, а не под песни и пляски. Это поддержка тех, у кого есть сложности с доступом к капиталу. То есть основная идея краудфандинга у нас вообще не работает.
В Америке тоже никто просто так не выдает кредиты молодым компаниям, инвесторы больше интересуются крупными проектами, а не изготовлением каких-нибудь носков из бизона компанией из пяти человек, где работают инвалиды. Социальное предпринимательство решает социальные задачи, и это не обязательно кто-то с ограниченными возможностями. Это, например, проблема миграции из маленьких городов в крупные: если у молодежи есть возможность реализоваться на месте, человек остается в своем городе и делает свое дело.
Социальных предпринимателей в России пока не очень много: мало проектов, экспертов, государство слабо их поддерживает. Поэтому здесь самое важное — объяснять людям, зачем помогать проектам малого и среднего бизнеса. Когда я поддерживаю любимую звезду, я иду за ним на концерт, в ресторан и даю денег на альбом. Но фанатская аудитория не знает, что такое краудфандинг. Люди не понимают, зачем им поддерживать мастерскую по изготовлению батика или домашнюю кондитерскую.
«Рассказывать, что вы подонок, люди умеют гораздо лучше»
Это та самая игра в длинную, которая всегда у нас страдает: мы привыкли жить одним днем. А предприниматели создают что-то сейчас, а потом будут поддерживать тебя, когда ты будешь сидеть в доме престарелых. Они делают будущее. С одной стороны, потенциальные акционеры проектов должны понимать, зачем они дают деньги. С другой, авторы тоже должны поверить, что им пойдут навстречу, потому что чаще всего слышишь в свой адрес оскорбления, что ты занимаешься надувательством и тому подобное.
До масс нужно доносить, что автор краунфандингового проекта — это всегда человек, который хочет делать дело. Кроме того, по проекту сразу видно, если он про «тупо собрать бабок». Рассказывать, что вы подонок, люди умеют гораздо лучше, чем то, что вы хороший. В краудфандинговых проектах минимальная степень мошенничества, там все очень публично: человек заключает договор с площадкой, создает видеообращение, доступны его профили в социальных сетях. Это высокий репутационный риск.
Краудфандинг — очень важная вещь не только с точки зрения поддержки социального предпринимательства, но и определенная лакмусовая бумажка. Если автор активен и собрал достаточно средств, это может быть, например, показателем для государственных фондов, что имеет смысл поддержать его грантом.
Говорю это потому, что четко знаю, что из года в год гранты дают одним и тем же компаниям, которые на них живут, а потом приходят за следующим, ничего при этом не созидая. 80% этого малого бизнеса нужно захоронить как радиоактивные отходы. Но как проверить эффективность на деле? Нужен акселератор, который будет оценивать все их и так далее, но это дополнительные расходы. Зачем?
Для этого есть краудфандинг.
Таким образом, корреляции, когда человек собирает деньги не на себя, а для старта в бизнесе, у нас пока нет. Это связано и с колоссальной проблемой со СМИ, которые, когда видят деньги, сразу отправляют авторов в рекламный отдел. В Штатах уже все это понимают, на эту тему пишет Forbes, публикуются активные ссылки.
Гузель Санжапова собрала оставшиеся деньги на свой проект Cocco Bello Honey за неделю до окончания срока только благодаря качественной публикации. Это говорит о том, что люди, которые хотят поддерживать, есть. Но как они узнают об этом? Очень странно, когда человек собирает 200 тысяч на оборудование швейного цеха, а при этом часовой эфир на стоит 95 тысяч.
В итоге наш краудфандинг может вылиться в то, что в проекты будут вшиваться деньги на рекламные компании. Какой тогда смысл? Никакого.
«Краудфандинг — это реальный патриотизм»
Наши площадки — Boomstarter или Planeta, — не скрывают, что они — финансовые агрегаторы, которые предоставляют место, где ты можешь найти поддержку своей идеи. То есть автор проекта занимается им сам. Он человек-оркестр: и маркетолог, и сейлз, и копирайтер, он ищет аудиторию, рассказывает и так далее.
В этом деле есть масса подводных камней, и к ним надо тщательно готовиться. Поэтому моя основная задача — сделать учебник, чтобы люди знали, как этим заниматься: пошаговая инструкция с рекомендациями, то есть фактически методичка, написанная человеческим языком с разобранными кейсами. Я так же очень надеюсь сделать роад-шоу: проехать как минимум по десяти городам России, чтобы встретиться с тремя аудиториями: студентами старших курсов, бизнес-инкубаторами и благотворительными организациями.
James Wojcik
Я всегда за то, чтобы бизнес был с человеческим лицом. Это гораздо быстрее и эффективнее, чем система «я начальник — ты дурак». Бизнес с человеческим лицом в свою очередь гораздо эффективнее, если и общество такое: тогда возвращается доверие, и люди понимают, что жить одним днем чревато сегодняшними событиями и тем, что у нас сыр стоит 900 рублей за килограмм.
Но те, кто готов заниматься производством сыра, просто не имеют нужного ресурса: знаний, навыков, химической и пищевой промышленности. Нет и импортного оборудования, которое автоматически зависит от курса валют. Круг замкнулся.
В сегодняшних условиях краудфандинг — это реальный патриотизм, то есть поддержка отечественных проектов рублем, а не в «Фейсбуке» о том, какие мы все патриоты. Государство физически не может поддержать каждого. А краудфандинг — это еще и отличная возможность вытащить на поверхность своих Кулибиных, которые производят новое оборудование, материалы и технологии.
«Наша возможность объединиться»
Не очень важно, чем человек занят: гвоздями, тазами или кафе, важно, что он именно делает, а не получает зарплату ни за что, перекладывая бумажки с места на место. Я знаю приличное количество людей, которые хотят что-то создавать, и не только в Москве.
У нас есть очень хороший шанс очухаться: поддержать производителей каких-то товаров и услуг, они дадут рабочие места и сами, пройдя все круги краудфандинга, будут поддерживать другие проекты. Это наша возможность объединиться. Мне кажется, это даже может остановить поток эмиграции на Запад, потому что очень многие уезжают не потому, что тут мало денег, а там их много.
Их везде надо зарабатывать. Вопрос только в том, что человек хочет делать любимое дело. Очень грустно, что люди или дети болеют, но должен заниматься здоровыми.
Тая Зубова, режиссер короткометражного фильма «Рыба моя», когда обращалась к своим знакомым с просьбой поддержать проект, вместо длинных полотен писала: «Привет, можешь угостить меня чаем?» И когда ей отвечали: «Да, конечно», она говорила: «Не надо чай, поддержи, пожалуйста, проект». Ценой чашки чая можно решить огромные задачи. Таланту надо помогать, бездарности прорвутся сами, это известная фраза. А авторы краудфандинговых проектов часто не уверены в себе, боятся брать кредит, тем более при такой нестабильной ситуации.
Давайте примерно посчитаем: у нас 150 миллионов жителей, из них 30%, то есть 50 миллионов, — работают. Откинем тех, кто работает на очень низких зарплатах. Пусть это будет половина, осталось 25. Далее оставим тех, кому это может быть интересным. Пусть это будет 10%. Получается 2,5 миллиона человек. Если они скинутся по сто рублей, какие колоссальные задачи можно решить!
Пара лет — и у нас совершенно другая картина.
Источник: theoryandpractice.ru
Как организовать сбор средств: персональный фандрайзинг на реальном примере
Маркетолог Элина Марданова показывает на примере своего сайта, как организовать проект по сбору средств на лечение. Яркий пример того, как digital-маркетинг помогает не только продавать, но и спасать жизни.
Интернет открыл новые возможности не только бизнесу, но и людям, попавшим в сложную ситуацию, а digital-маркетинг помогает не только продавать и зарабатывать, но и спасать жизни. Люди, попавшие в сложные жизненные ситуации, не всегда опускают руки, очень часто они «включают голову» и придумывают различные способы, чтобы выйти из трудного положения. В таких кризисных моментах помогает фандрайзинг — привлечения финансовых или информационных ресурсов для достижения некоммерческих целей, в том числе благотворительных. Именно в такую ситуацию попал автор этой статьи, пожелавший обобщить полученные жизненные знания и поделиться ими. Рассказываем об опыте создания и запуска фандрайзинг-проекта своими силами и без бюджета.
Упускаете лиды?
Уже сегодня ваш трафик может стать в разы полезнее — при малых затратах по сравнению с «большой» рекламной кампанией. Ведь в идеале вы хотите работать со всеми, кто вообще интересовался продуктом. А так можно было? Теперь можно →
Спецпроект
#f8f8f8; padding: 10px 25px; «> Фандрайзинг — сбор средств, сбор средств в интернете — краудфандинг. Краудфандинг — народно-общественное финансирование (от сочетания английских слов сrowd funding: сrowd — «толпа», funding — «финансирование») — коллективное сотрудничество людей (доноров, вкладчиков, пожертвующих), которые добровольно объединяют свои деньги или другие ресурсы вместе, как правило, через интернет, чтобы поддержать усилия других людей (владельцев, создателей стартап-компании, проекта) или организаций (реципиентов). Сбор средств может служить различным целям — помощи пострадавшим от стихийных бедствий, поддержке со стороны болельщиков, поддержке политических кампаний, финансированию стартап-компаний и стартап-проектов, малого предпринимательства и частного бизнеса, созданию свободного программного обеспечения и игр, получению прибыли от совместных инвестиций и многому другому.
Когда у человека нет денег на дорогостоящее лечение, стоит выбор — или бороться в различных государственных инстанциях за то, чтобы лечение финансировалось, или же искать средства на лечение из других источников. Поиску источников финансирования способствуют развивающиеся интернет-технологии, такие как социальные сети, множество конструкторов для создания сайтов, платёжные онлайн-системы и др.
Так многие задумываются о фандрайзинге. Сначала кажется, что это просто — попросить денег в интернете, но на деле всё оборачивается «лесом» заброшенных персональных сайтов и страниц в соцсетях. Большинство из них завершило свою деятельность информацией о начале сбора денег для конкретной благотворительной цели. В чём проблема этих покинутых персональных онлайн-ресурсов?
Думаю, в том, что запуск таких фандрайзинг-проектов проходил «на коленке» и не было детального плана их продвижения. Начнём с того, какие интернет-ресурсы могут выступать в качестве онлайн-каналов коммуникации с общественностью.
Онлайн-каналы персонального фандрайзинга
- сайт, посвящённый конкретному человеку и сложившейся жизненной ситуации, вынуждающей привлекать финансы со стороны;
- социальные сети: Facebook, «Одноклассники», «ВКонтакте», Instagram;
- онлайн-площадки краудфандинга;
- email-рассылки по базе людей, к которым прислушиваются в обществе или являющихся потенциальными донорами.
Для получения видимого эффекта лучше использовать все четыре канала, а для большей эффективности лучше сочетать их с офлайн-инструментами, например, такими, как личное офлайн-общение с донорами, проведение благотворительных акций.
Создание интернет-страницы — сайта
Работу над персональным онлайн-фандрайзингом лучше начинать с создания сайта, посвящённого человеку, для которого организуется сбор денег. Сделать это можно в виде одностраничника (лендинга) на любом из веб-конструкторов, например, на Tilda.
#f8f8f8; padding: 10px 25px;»> Ранее мы публиковали обзор популярных конструкторов сайтов.
10 ключевых элементов интернет-страницы для фандрайзинга
В частности, в качестве дескриптора (короткого описания) выступают имя и фамилия человека, для которого создаётся сайт.
#959595;» >Прототип персонального лендинга для фандрайзинга
Указание контактных данных — непосредственно самой персоны или его представителей — мощный триггер для завоевания доверия посетителей сайта и благотворителей (доноров). Наличие контактных данных даёт понять, что человек, которому нужна помощь, не прячется: с ним или его представителями можно связаться.
#959595;» >Пример реальной страницы
Важный элемент персонального лендинга для целей фандрайзинга — указание весомой причины, почему нужно помочь человеку, которому посвящён сайт. Данный элемент может состоять из основного заголовка и разъяснительного подзаголовка.
После указания причины необходимо разместить призыв к действию (CTA) — текст, призывающий посетителя совершить определённое действие. Рядом с CTA указываются счета для перечисления. Этот же призыв желательно продублировать ещё раз внизу лендинга.
Эффективным элементом персонального лендинга является галерея позитивных фотографий человека, которому посвящён сайт. Фотографии должны быть стимулирующими к оказанию человеку помощи, отражать как можно больше сторон его жизни: в семье, с детьми, с коллегами на работе, занимающегося хобби, спортом.
После призыва к действию нужно разместить блок с подробным описанием ситуации, дающим объяснение специфических моментов сложившегося положения человека. Это может быть пояснение медицинских, финансовых и других вопросов, которые предположительно могут возникнуть у потенциального донора.
Хорошим мотиватором для принятия решения об оказании помощи человеку могут служить описания ярких моментов его жизни. Они должны помочь ответить на вопрос: «Почему я должен помогать этому человеку?».
Отдельно нужно отметить, что персональный сайт для целей франдайзинга должен быть динамичным. Информация на нём должна меняться и дополняться в зависимости от развития ситуации.
Динамичными элементами персонального лендинга должны быть:
- отчёт о поступлении средств в виде копий выписок с SMS или скринов чеков о поступающих денежных средствах;
- новости об изменениях в сложившейся проблемной ситуации человека, а также о том, как и куда были потрачены собранные средства.
#959595;» >Пример динамичной информации на странице. Обновляется по ходу получения пожертвований
В качестве интерактивного элемента персонального одностраничного сайта можно добавить кнопку «Оставить свой совет/вопрос», которую разумно разместить после того как посетитель ознакомится со всей информацией персонального сайта.
Cоветов и вопросов будет много, начиная от «попробуйте соду» и заканчивая пожеланиями использовать космические технологии. На все советы/вопросы нужно терпеливо и грамотно выстраивать разъяснение, почему это невозможно. Нужно понимать, что большинство потенциальных доноров обычно не в курсе, как работают внешние факторы окружающей проблему среды (медицинское страхование, государственная медицина и.т.п.).
Внизу лендинга можно разместить кнопки перехода на персональные страницы в социальных сетях, где посетителю сайта возможно психологически проще будет написать комментарий к определённому посту.
Создавая персональный сайт для целей фандрайзинга важно помнить, что на нём должна быть правильная информация, то есть правдивая и обоснованная документами; с регулярно обновляемыми новостями по решаемой проблеме персоны и суммой, которую осталось собрать. А главное — в каждом новостном блоке, нужно подчёркивать значимость доноров и отмечать свою благодарность им.
Основная особенность персонального сайта в том, что его продвижение сложно организовать за счёт контекстной рекламы и вся нагрузка ложится на SMM.
SMM в персональном фандрайзинге
Работу в социальных сетях можно организовать, создав персональную рекламную страницу или группу для обсуждения проблемы человека, либо использовать уже существующий персональный аккаунт. Всё зависит от наличия бюджета, необходимого на раскрутку рекламной страницы, а также от степени присутствия человека в социальных сетях на момент возникновения у него проблемы. Так как финансы в сложных жизненных ситуациях, когда возникает необходимость обратиться к фандрайзингу, обычно ограничены, можно использовать ресурсы существующих персональных аккаунтов. Такое решение, как правило, не требует рекламных бюджетов.
Если вы решили использовать существующие аккаунты человека в социальных сетях, нужно в первую очередь открыть доступ на просмотр для всех, а не только для друзей. Это нужно для того, чтобы расширить круг потенциальных доноров. Именно в эти моменты человек может осознать ряд жизненных нюансов. Например, что людей, готовых помочь, намного больше, чем он думает, а некоторые друзья, на помощь которых он надеялся, ретировались в «тень».
Говоря о контенте, в первую очередь нужно отметить, что он не должен заключаться в постоянной просьбе денег. Дело в том, что позволить собрать большие суммы могут фонды, у которых есть более мощные материальные и человеческие ресурсы (в связи с этим они и берутся за решение более масштабных и дорогостоящих проблем). В других случаях деньги собираются поэтапно, например, в течение хода лечения по мере поступления счетов на оперативное вмешательство или изменения протокола лечения (как вы понимаете, не всё можно предугадать). Таким образом, постоянная просьба денег в постах может создать эффект информационного шума — люди перестанут обращать внимание на информацию.
При поэтапном сборе средств посты с просьбами о помощи должны сочетаться с постами о том, где и как человек проходит лечение. Люди хотят знать, куда и как расходуются собранные деньги, а непосредственно доноры должны получить моральное удовлетворение от причастности х хорошему делу. То есть начинать персональный фандрайзинг в социальных сетях необходимо с того же контент-плана постов и статей, как это и положено в SMM.
Пример месячной структуры контент-плана персонального фанрдайзинга в социальных сетях
- о месте прохождения лечения с аргументами почему был сделан такой выбор (можно отдельные статьи посвятить: клинике, стране, где расположена клиника, методам лечения, докторам и т.п.);
- на основе анализа информации о решении аналогичной проблемы человека другими методами с другом месте и.т.п.
Занимаясь персональным фандрайзингом, необходимо понимать, что не все готовы сделать пожертвования сиюминутно. Большинству доноров нужно всё обдумать и хорошо взвесить, и часто это вопрос не одной недели. Поэтому все посты, даже заключающие в себе просьбу о помощи и по сути своей являющиеся призывами к действию, ни в коем случае не должны давить.
Сайт и работа с общественностью в социальных сетях являются основными составляющими персонального онлайн-фандрайзинга и часто именно ими и ограничиваются.
Краудфандинг и email-рассылка для персонального фандрайзинга
В интернете достаточно большое количество площадок для сбора средств на различные проекты. В основном они функционируют для коммерческих, венчурных проектов и стартапов, но там же можно собирать средства и на благотворительность. Одни из крупнейших зарубежных краудфандинг-сайтов — kickstarter.com. Он за 3,5 года существования заработал около $350 млн, а средний его взнос составляет почти $130.
В последнее время появились проекты краудфандинга и в России: planeta.ru, smipon.ru, colta.ru.
#959595;» >Главная страница planeta.ru
Принцип работы подобных сайтов — сбор определенной суммы средств в определенные сроки, если средства удается собрать — платформа забирает примерно 5% , в противном случае средства возвращаются жертвователям.
Контент, размещаемый на платформах краудфандинга также должен обладать достоверностью, и подтверждаться документально; фотографии должны быть качественными и позитивными. То есть в принципе нужно продублировать часть информации с сайта на персональную страницу платформы, тем самым получив дополнительный канал со своими особенностями продвижения.
Что касается email-рассылок в целях персонального фандрайзинга, то использовать их можно, если есть база контактов людей — лидеров мнения, которые могли бы способствовать благотворительному сбору средств. Эту базу представителям человека, который нуждается в благотворительной помощи, нужно формировать самим, начиная с вноса в нее электронных адресов людей, с которыми человек, нуждающийся в помощи, учился и работал и которые на сегодняшний день достигли хорошего общественного и материального положения, и заканчивая список рассылки адресами ассоциаций, общественных организаций, которые были когда-либо замечены как доноры фандрайзинга.
Общие принципы
В заключении отметим, что работа всех коммуникативных каналов базируется на нескольких принципах персонального онлайн-фандрайзинга:
- люди принимают участие в благотворительности по своему желанию, но это решение к ним приходит благодаря грамотно выстроенной коммуникации с ними представителей человека, нуждающегося в помощи;
- занимаясь фандрайзингом, нужно основной акцент делать не на нуждаемости в денежных средствах, а на успехе решения сложной жизненной проблемы человека, мотивируя у доноров развитие «эффекта победителя»;
- доноры не финансируют потребности, но готовы помочь выделить средства на поддержку возможности решить сложную проблему в жизни человека;
- никто не будет добровольно перечислять деньги; их нужно просить, но аргументировано обосновывая необходимую сумму, а получив ее благодарить за нее, отправив благодарственное сообщение, письмо или написав об этом в социальных сетях.
#959595;» >Мнение редакции может не совпадать с мнением автора. Если у вас есть, что дополнить — будем рады вашим комментариям. Если вы хотите написать статью с вашей точкой зрения — прочитайте #959595;» >правила публикации #959595;» > на Cossa.
Источник: www.cossa.ru