Если вы не жили под камнем последние несколько месяцев, вы, вероятно, слышали о TikTok. И это не просто пустая болтовня. У этого приложения социальных сетей для обмена видео в настоящее время более 800 миллионов активных пользователей в месяц. И оно было скачано более 1,5 миллиарда раз.
Он особенно популярен среди молодёжи. Но база пользователей быстро растёт. Таким образом, компании, которые хотят создавать вирусный видеоконтент и общаться с потребителями в Интернете, могут рассматривать это приложение как маркетинговую платформу. Вот что вам нужно знать, прежде чем использовать Тик Ток для маркетинга.
Что такое видео в ТикТок?
Видео в Тик Ток – это 15-секундные ролики, которые могут подстраиваться под практически любой формат. Однако многие из них включают в себя синхронизацию губ (липсинки) и/или танцы под популярную песню или какой-либо узнаваемый формат мемов.
Что такое TikTok For Business?
TikTok For Business – это подразделение платформы, которое позволяет бизнесу продвигать себя. ТикТок предлагает компаниям различные решения для повышения вовлечённости, такие как интерактивные опросы и челленджи с хештегами. Компании также могут использовать разные варианты рекламы для увеличения охвата.
Особенности создания рекламного кабинета в ТикТок. Как включить бизнес аккаунт в TikTok. Урок 1.
Как компании используют ТикТок?
Компании могут использовать рекламную платформу TikTok или просто создавать видеоконтент, который органично привлекает внимание. Реклама в Тик Ток появляется между роликами в приложении, она часто креативна и по формату похожа на обычные видео. Однако есть и другие форматы. Независимо от того, какой вариант вы выберете, вам, вероятно, потребуется создавать уникальный короткий контент, чтобы вас заметили на платформе. Многие компании даже могут использовать комбинацию обычных видеопостов и рекламы.
Идеи для контента в Тик Ток
TikTok – это естественным способом притягивающая видеоплатформа для социальных сетей. Её можно использовать для привлечения аудитории, которую вы хотите превратить в клиентов. Вот несколько идей:
1. Челлендж с хештегом
В TikTok уже циркулирует огромное количество челленджей с хештегами. Это происходит, когда пользователь предлагает другим создать и опубликовать контент определённого типа, а затем пометить его с помощью специального хештега. Многие современные челленджи связаны с танцевальными номерами или липсинками. Бренды могут участвовать в существующих челленджах или создавать свои собственные.
2. Видео с инструкциями
Сару Сааде, основатель и генеральный директор компании Iron Roots, занимающейся маркетинговыми технологиями, сказал в телефонном интервью Small Business Trends: «Многие бренды предлагают учебные пособия или инструкции, которые так или иначе связаны с тем, что они продают. Это обеспечивает предварительную выгоду и поддерживает заинтересованность пользователей».
Например, компания, которая продаёт ткань или товары для рукоделия, может создать визуальный DIY, используя свою продукцию. Или продовольственная компания может демонстрировать рецепты.
Как создать бизнес аккаунт тик ток(TikTok) на примере России.
3. Пародии на песни
Музыкальные видео популярны в TikTok. Вы можете создавать видеоролики исключительно для развлечения. Или вы можете изменить слова, чтобы они соответствовали вашему бренду.
4. Знакомство с командой
Сааде говорит: «Мы работали с клиентом над серией контента по типу «день из жизни». Они просто приходили к разным людям из команды и показывали, чем они занимаются в повседневной работе малого бизнеса. Это действительно выводит компанию на человеческий уровень».
5. Демонстрации товаров
Покажите клиентам, как работает ваш продукт. Например, компания, продающая мебель, может продемонстрировать, как легко её собирать. Или игровая компания может показать свой продукт в действии.
6. Тематические исследования
Сааде объясняет: «Допустим, вы работаете в сфере услуг как маркетинговая фирма. Вы можете сказать: «Вот что мы сделали для одной компании», а затем рассказать историю успеха в стиле тематического исследования».
7. Видео до и после
Этот тип видео продемонстрирует трансформацию с помощью вашего продукта или услуги. Например, косметическая компания с помощью своей продукции могла бы продемонстрировать быстрое нанесение макияжа.
8. Видео рабочего процесса
Сааде предлагает: «Покажите процесс того, что происходит за кулисами. Что делает ваша компания для производства отличных продуктов или услуг, которые вы предлагаете?»
9. Успокаивающие видео
Не все видео в Tik Tok должны быть смешными или ироничными. Некоторым людям нравится смотреть расслабляющие кадры, чтобы немного притормозить ритм жизни. Например, художник может показывать смешивание цветов или кисти на холсте крупным планом.
10. Уникальные истории
TikTok – идеальное место, где вы можете поделиться любыми фактами или историями, которые выделяют ваш бренд.
Сааде добавляет: «Это даже может быть что-то такое простое, как «вот наша офисная собака» или «вот наша команда убирает мусор с обочины дороги», чтобы продемонстрировать приверженность своему сообществу. Всё сводится к простому рассказу небольших историй».
Варианты рекламы в ТикТок
Создание нового контента не работает или это не то, чем вы хотите заниматься? Тогда вы также можете использовать рекламу. Вот ваши варианты:
1. Реклама с использованием челленджа и хештега (Hashtag Challenge Ad)
Для этого типа рекламы вы можете создать челлендж с хештегом, как упоминалось выше. Затем вы можете заплатить, чтобы ваш челлендж был размещён на странице поиска TikTok, так пользователи с большей вероятностью натолкнутся на него, а затем и примут в нём участие.
2. Нативная реклама в ленте (In-Feed Native Ad)
Нативная реклама выглядит как обычные видео в Тик Ток и появляется в лентах пользователей. Она похожа на рекламу на других платформах и часто неотличима от обычного контента.
3. Слияние с брендом (Brand Takeovers Ad)
Для тех, кто действительно хочет привлечь внимание к кампании, может быть интересен вариант с полноценным слиянием с платформой. Это графика, которая появляется, когда пользователи открывают своё приложение Тик Ток. Она появляется для целевой аудитории на несколько секунд, а затем может направлять пользователей на отдельный лендинг.
4. Реклама TopView (TopView Ad)
Реклама в формате TopView похожа на рекламу Brand Takeover тем, что они отображают графику во весь экран и могут вести на целевую страницу. Однако эта реклама отображается вверху страницы «Для вас», а не сразу при открытии приложения.
5. Реклама с фирменным эффектом (Branded Effect Ad)
TikTok содержит в себе эффекты, которые пользователи могут добавлять в свои посты, например стикеры, линзы и фильтры дополненной реальности (AR). Бренд может превратить всё это в рекламу, добавив в наборы собственные изображения своего бренда. Например, у других пользователей может быть возможность использовать стикер с логотипом или новой линией вашего бренда.
Инфлюенсеры ТикТока
Работа с инфлюенсерами ТикТока позволяет получить комбинированный подход к вашей маркетинговой стратегии для вашего бренда. Вы платите за лидеров мнений. Но рекламный контент в TikTok органичен.
Брайан Фриман, генеральный директор инфлюенс-маркетинговой платформы Heartbeat, сказал Small Business Trends в электронном письме: «Первое, что нужно знать о создателях контента в TikTok, – это не то же самое, что создатели контента в Instagram. Авторы из TikTok имеют другой набор инструментов, которых нет у авторов в Instagram, поскольку ТикТок – одно из самых инновационных приложений для мобильного редактирования на планете. Например, ваш обычный инфлюенсер из Instagram создаёт красивые изображения с высоким разрешением, соответствующие эстетике бренда. С другой стороны, создатель контента из TikTok расскажет историю о продукте и с помощью видео поделится этим опытом со своим сообществом. Авторы из TikTok будут часами редактировать видео с переходами, музыкой, фоновыми эффектами и т. д., чтобы сделать из него отличный материал».
Если коротко, вы обращаетесь к инфлюенсерам, которые имеют отношение к вашей целевой аудитории. Вы обсуждаете идеи. Но затем вы оставляете фактическое производство контента на этого пользователя. Вы можете охватить аудиторию этого человека и получить доступ к его уникальным идеям, что вам, конечно, придётся компенсировать.
Что бизнесу следует знать о пользователях ТикТок?
База пользователей TikTok в основном состоит из молодых людей. Таким образом, как бизнес вы не можете упускать культурные и поколенческие отсылки и уважение. Если в вас нет искренности или вы не используете их язык и мемы, вы не добьётесь успеха в своих маркетинговых усилиях.
Сааде говорит: «Важно не просто создавать рекламу. Помните, что это социальная сеть. Поэтому создаваемый вами контент должен быть актуальным и поддерживать культуру платформы, которая изначально привлекла так много пользователей».
Как пользоваться ТикТок?
Вы можете использовать TikTok для охвата аудитории с помощью короткого видеоконтента, рекламы и инфлюенс-маркетинга. Компании всё время находят новые способы использования этой платформы. А у тех, кто приходит раньше других, есть хорошие шансы на успех, поскольку данная платформа ещё не полностью насыщена другими брендами.
Однако важно аутентично взаимодействовать на платформе. Помните, что это социальная сеть. Поэтому самое важное – устанавливать связь с аудиторией и создавать новый полезный, развлекательный или вдохновляющий контент.
В конечном итоге ваша цель – получить вирусный контент. Вы не всегда можете это контролировать. Но есть большая вероятность, что аккаунты даже с небольшим количеством подписчиков могут привлечь внимание, если будут создавать действительно интересные видео.
Хоуп Хорнер, генеральный директор сервиса по производству видео Lemonlight, сказала в электронном письме к Small Business Trends: «Алгоритм доставки контента в TikTok уникален тем, что новые аккаунты (или аккаунты с очень небольшим количеством подписчиков) могут завируситься. Любой может сделать это с правильным контентом, что побуждает бренды воспользоваться возможностью для привлечения большей аудитории».
Кто создал ТикТок?
TikTok принадлежит китайской компании ByteDance. Основатель компании – разработчик программного обеспечения Чжан Имин. Он основал ByteDance в 2012 году. Со временем, в 2016 году, компания запустила TikTok в Китае. В 2017 году было запущено американское приложение TikTok для устройств Apple и Android.
В настоящее время ByteDance ведёт переговоры о продаже части TikTok.
Источник: dzen.ru
Рекламный кабинет Тик-Ток: регистрация, создание и настройка
Когда у сервиса или площадки есть миллионная аудитория, появление рекламы неизбежно. До того, как Тик-Ток создал свой рекламный кабинет, бренды заводили в ТТ аккаунты компании и продвигались через контент, как и все авторы. Теперь можно запускать рекламу, не имея аккаунта в Тик-Ток. В статье расскажем, как создать и настроить рекламный кабинет в Тик-Ток, он же TikTok Ads.
Как создать и настроить рекламу в Тик-Ток
Показываем процесс от регистрации до создания объявлений.
Регистрация в рекламном кабинете Тик-Ток
- Страна. Выбираем страну из списка. Пока их очень мало — например, есть Россия в списке, но нет Украины и Беларуси.
- Индустрия. Выбираем, к какой отрасли относятся ваши товары/услуги.
- Бизнес имя. Здесь пишем название компании. Если вы ИП — пишите ИП фамилия, имя. Если самозанятый — можно просто фамилию с именем.
- Временная зона. Подставляется автоматически после выбора страны.
- Номер телефона. На него придет еще один код для верификации.
- Валюта. Подставляется автоматически после выбора страны. Например, если выбрали Россию, валюта будет RUB.
Если вашей страны нет в списке — придется подождать, пока появится, либо запускать рекламу через посредников. Другой вариант — купить готовый рекламный аккаунт, который уже прошел модерацию. Зарегистрированный на страну из списка. Но неизвестно, какие данные использовались при его создании, большая вероятность, что чужие. Это значит, что если объявится настоящий владелец данных, то, как минимум, аккаунт удалят, и вы больше не сможете им пользоваться.
Ждем, когда придет код по смс и вставляем в поле для верификации. В дальнейшем можно будет заходить в рекламный кабинет по этому номеру телефона. Если код не пришел сразу, нажмите еще раз «Send Code». Код действителен 5 минут.
Настройка аккаунта
Сразу после регистрации нужно заполнить данные о компании — они будут указаны в квитанциях на оплату. Информация должна соответствовать данным из официальных документов — в дальнейшем их будут проверять.
В форме нужно указать рекламную ссылку, куда будут направляться пользователи. В Тик-Ток можно рекламировать сайты и приложения, соответственно, ссылка должна вести на них. Также указываем почтовый адрес для выставления счета и налоговую информацию (ИНН и КПП).
P.S. Если не знаете КПП, можно временно поставить 0, но лучше найти его номер.
После заполнения данных система предложит сразу пополнить баланс, но этот шаг можно пропустить и пополнить позже. Просто жмем «Далее». Затем в появившемся окошке надо нажать «Пропустить».
Система предлагает выбрать вариант кабинета — упрощенный или специализированный.
Во втором больше возможностей и настроек, так что лучше использовать его. В дальнейшем можно будет переключаться между режимами.
После выбора режима попадаем в рекламный кабинет, но на этом его настройка не заканчивается. В некоторых случаях аккаунт одобряют сразу (что, кстати, стало возможным в 2022 году, раньше подтверждение могло занимать до 48 часов). Узнать статус аккаунта можно, если нажать на кружок в правом верхнем углу сразу после выбора языка, затем кликаем «Информация об аккаунте».
Открываются настройки аккаунта. Если в его статусе написано «Одобрено», значит все ок. Если аккаунт на проверке или отклонен, то стоит предоставить сканы документов. Там же, в информации об аккаунте настраиваются способы оплаты.
Важно: для того, чтобы реклама запустилась в Тик-Ток должны быть соблюдены оба фактора — одобренный аккаунт и настроенный способ оплаты.
Обзор рекламного кабинета Тик-Ток
В рекламном кабинете Тик-Ток есть несколько вкладок.
Кратко пробежимся по ним:
- Настройки аккаунта. Затронули этот пункт выше. Здесь отправляются документы на проверку и привязываются способы оплаты.
- Панель. Это дашборд со сводной информацией по рекламным кампаниям. Можно посмотреть, сколько потрачено денег, какая конверсия, какая средняя цена за за клики и конверсию, сколько показов получили РК. Отображаются данные по полу, местам размещения, дням, операционной системе.
Кампания. Здесь создаются и настраиваются рекламные кампании.
Актив. В данной вкладке есть 4 подраздела:
- события. Это пиксель, который нужно предварительно установить на сайт или в предложение для точной статистики по конверсиям;
- креатив — сюда добавляем рекламные креативы: изображения и видео;
- аудитория — здесь можно создать или загрузить аудиторию, на которую будет запущен таргетинг;
- комментарии — позволяет посмотреть комментарии к рекламным публикациям. Из них можно сделать косвенные выводы о том, как аудитория восприняла рекламу, насколько заинтересовалась товаром, какие вопросы задают люди в комментах.
Отчетность. В этом разделе можно сформировать отчеты по прошедшим рекламным кампаниям и посмотреть данные по конкретным метрикам, например, по возрасту аудитории или устройствам, с которых выходили в Тик-Ток.
Пополнение бюджета и закрывающие документы
Оплата
Чтобы перейти до оплаты нужно нажать на аватарку в правом верхнем углу, затем «Оплата». Сверху виден баланс на счете, включая налоги. Ниже можно добавить способы оплаты.
Какие есть способы оплаты:
- кредитная или дебетовая карта;
- PayPal
Важно: в Тик-Токе предусмотрено 2 типа оплаты за рекламу — ручная и автоматическая.
При ручной вы сначала закидываете деньги на баланс, после чего реклама начинает откручиваться.
При автоматической реклама откручивается, а потом уже списываются деньги. По умолчанию стоит ручной тип списывания денег, но после добавления способа оплаты, например, карты может появиться и второй тип (авто). Перед запуском рекламы проверяйте, какой у вас установлен тип списания.
Как формируются документы для бухгалтерии:
В разделе «Транзакции» можно получить несколько видов виписок и экспортировать их в Excel формат:
- выписка по пополнению счета или выплатам;
- по расходам за день;
- по налогам за день;
Выписки можно сформировать за любой период от месяца до всего времени использования аккаунта.
Также можно запускать рекламу через сервисы-посредники, например, eLama (единый кабинет для оплаты и запуска РК в разных соцсетях). Обычно такие сервисы предоставляют закрывающие документы и больше способов оплаты баланса. Например, оплату с расчетного счета, а не только с банковской карты и PayPal.
Безопасность бренда
Это еще один раздел рекламного кабинета Тик-Ток, который позволяет указать список мест, где не должна показываться реклама.
Имейте ввиду, что список может уменьшить охват. Настройки находятся в разделе «Безопасность бренда» ниже настроек учетной записи, оплат и транзакций.
Бизнес-центр Тик-Ток
Из рекламного кабинета Тик-Ток можно перейти до Бизнес-центра. Это пространство, из которого можно управлять несколькими рекламными аккаунтами, отслеживать статистику и давать доступ другим людям к своим рекламным аккаунтам.
С его помощью можно делегировать полномочия и запускать масштабные рекламные кампании. Если вы — специалист по рекламе в Тик-Ток, то можете настраивать и запускать РК на заказ через доступ в Бизнес-центр.
Чтобы попасть в Бизнес-центр Тик-Ток нужно нажать в рекламном кабинете на значок портфеля и провести минимальные настройки — придумать название Бизнес-центра, указать временную зону и загрузить фото профиля.
Заключение
Чтобы иметь возможность запускать рекламу в Тик-Токе нужно зарегистрироваться в рекламном кабинете и правильно его настроить. Подготовьте заранее юридические документы для проверки аккаунта — их могут запросить.
Если вы ИП или самозанятый, возможно, вас одобрят автоматически, но после первых запусков рекламы все равно может последовать ручная проверка. Также нужно будет настроить способы оплаты. Имейте ввиду, что из типов оплаты (ручной и автоматический) лучше использовать первый, чтобы с карты не списали денег больше, чем вы планировали потратить на рекламу.
Источник: quasa.io
Как сделать рекламу в Тик Ток
Таргетированная реклама в Тик Ток была запущена в 2019 году, но в России она пока еще только набирает обороты. Некоторые функции еще находятся стадии доработки, но уже сейчас любой желающий может самостоятельно осуществить настройку и запуск своей первой рекламной кампании. В этой статье мы подробно расскажем о том, как сделать рекламу в Тик Ток.
Рекламный кабинет Тик Ток
Рекламный кабинет Тик Ток доступен по адресу https://ads.tiktok.com. Первое, что кажется странным, это вот такая капча при входе:
Ни в одной другой социальной сети для входа не требуется чего-то подобного, но возможно это временная мера. Сама рабочая среда похожа на Ads Manager от Facebook, только пока она явно выглядит хуже. Некоторые поля и строки отображаются не полностью, приходится менять масштаб (CTRL +). Изначально все на английском, но в правом верхнем углу можно перейти на русский язык.
Как сделать рекламу в Тик Ток?
Переходим на вкладку кампании и видим трехуровневую структуру:
- Кампания (цели, тип аукциона, общий бюджет)
- Группа (таргетинг, плейсмент, ставки, бюджет на группу)
- Объявление (создание креативов)
В последствии можно свободно перемещаться по уровням и редактировать почти все основные параметры. Нельзя поменять цель, тип бюджета, дату начала показов, цель оптимизации, отслеживаемое событие и настройки умной оптимизации.
Маркетинговые Цели
Перевод на русский язык пока хромает, поэтому вместо целей «Конверсии» и «Трафик» видим «Беседа» и «Нагрузка». Нагрузка помогает увеличить количество переходов на сайт или в мобильное приложение. Беседа подойдет для отслеживания лидов и требует установки пикселя. Есть и третья цель, которая даже переведена верно и по её названию тут все понятно.
Минимальный бюджет на кампанию 50$. Он может быть общим или дневным. Больше никаких настроек пока тут нет. Вероятно в будущем появится возможность выбора стратегии, как у Facebook.
Параметры группы объявлений
После завершения настроек на уровне кампании, попадаем на уровень группы. Опций здесь уже гораздо больше. Задаем название для группы и определяемся с плейсментом. По умолчанию включено всё, но для русских рекламодателей, мягко говоря, не очень подойдут японский Pangle и индийские Helo и Vigo, да и News Feed App Series — тоже. В общем оставляем один TikTok. Все остальное в России пока вообще никак не представлено:
Далее заполняем детальную информацию для своих объявлений. Вводим конечной URL, дополнительные параметры, в которых можно задать имя для своей предварительно созданной цели. Ниже идет описание для вашего бренда от 2 до 20 символов. Под ним выбираем фото профиля, жмем «передать» (она же «загрузить» в нормальном переводе) и загружаем свое лого.
Требований к изображениям здесь пока нет, но лучше брать квадратные. На этом же этапе встречаем еще один забавный баг в локализации: кнопка отмены почему-то на украинском языке.
Выбираем категорию своего бизнеса, задаем ключевые слова (до 20 штук). Ниже можем отключить комментарии к объявлению, которые по умолчанию включены. В итоге на данном этапе у нас уже вот такие настройки:
Следующий блок — динамические креативы. Если хотите чтобы система сама собирала за вас объявление и выбирала наиболее эффективные сочетания, то можете поставить эту галочку. Отменить это действие после создания кампании уже нельзя. После этого наконец переходим в настройки таргетинга (блок «Цель»). Сперва система предлагает вам использовать ваши аудитории.
Разумеется, до этого их нужно создать.
Аудитории в Тик Ток
Вы можете загружать списки пользователей и находить look-alike аудитории. Для этого переходим в библиотеку, создаем свои аудитории, принимаем соглашение от TikTok и ждем пока базы соберутся. Для создания пользовательских аудиторий доступны 4 варианта:
Первое, что вы можете сделать это загрузить свой список в формате .TXT, .CSV или ZIP архивом. Он должен состоять из данных типа IDFA — Identifier For Advertising или из типа GAID — Google Android Advertising ID. Первый, как понятно из названия включает в себя айдишники пользователей, а второй, присваиваемый сервисами Google Play идентификатор для владельцев Android. Где это все брать это уже тема для отдельной статьи.
Вы также можете создать пользовательскую аудиторию на основе взаимодействий с вашим аккаунтом. Аналогичные функции предлагает FB. Здесь вы также можете собрать тех, кто просматривал ваш контент и/или переходил по ссылкам. Для комбинирования условий доступен логический оператор ИЛИ, а также возможность исключения.
Третьим вариантом для создания своей базы является анализ взаимодействий с вашим приложением. Здесь также можно комбинировать условия и строить процесс на основе различных поведенческих факторов, таких как скачивание, добавление в корзину, покупка, регистрация и т.д.
Ну и наконец четвертый способ собрать свою аудиторию — это ретаргетинг с вашего сайта. Для этого естественно сначала нужно установить пиксель. Сочетания и исключения условий здесь также имеются. Актуальность данных от 7 до 180 дней. Учитываются просмотры страниц, нажатия кнопок, покупки, отправки форм и другие целевые действия.
Детальный таргетинг
Помимо всего вышеперечисленного, вы конечно же можете просто воспользоваться стандартным набором детального таргетинга. Доступен выбор социально-демографических настроек, категорий интересов, геолокаций, типов соединений для выхода в интернет, мобильных операторов, а также отбор устройств по операционным системам и ценам. Выглядит это примерно так:
Индикатор размера аудитории пока почему-то на немецком, поэтому если видите zu eng, то знайте что показывать ваши объявления почти некому. Взрослой аудитории из России в ТикТок пока настолько мало, что даже если не вбивать никаких интересов и вообще никак не фильтровать (даже по гео, а просто выбрать Россия) и отсечь подростков 13-17 лет, то получим подсказку eng, т.е. узкая аудитория.
Бюджет и планирование
Так называется следующий блок настроек, в котором рекламодатель может задать ограничения на дневной или общий бюджет группы объявлений внутри кампании. Минимальные расходы для каждой группы объявлений в день не могут быть ниже $20. Также можно ограничить время показа в течение дня. Шаг здесь в 30 минут. Часовой пояс вашего аккаунта.
Настройка и оптимизация ставок
В TilTok Ads предусмотрены стандартные типы ставок CPC, CPM, а также oCPC (аналог oCPM в ВК и лидогенерации в Фейсбук). Доступен он только при выборе стратегии «Конверсии». Суть та же самая, система пытается выцепить для нас лиды по наименьшей цене, показывая рекламу тем пользователям, кто с большей вероятностью совершит конверсию.
Кроме этого, oCPC поддерживает функцию Smart Optimization — интеллектуальной оптимизации, которая при помощи фазы обучения (такая же есть в FB и, с февраля 2020 года, в ВК) подгоняет фактический CPL под ваш желаемый. Для управления этой опцией следует лишь задать цену за лид. Если отключить интеллектуальную оптимизацию, то потребуется еще ввести и цену за клик на этапе обучения, которое будет идти, пока система не соберет 10 конверсий. Сами разработчики уверяют, что без Smart Optimization процесс лидогенерации пойдет быстрее, но для лучших результатов советуют не отключать её.
Ну и наконец, в завершении этого блока вы можете выбрать скорость, с которой будет идти открутка бюджета, а также ввести дополнительные трекинговые параметры.
Создание объявлений в Тик Ток
После завершения всех настроек на уровне кампании и группы, переходим к созданию объявлений. На самой платформе TikTok поддерживаются только видео-объявления. Перед загрузкой, а лучше перед созданием своего видео стоит внимательно ознакомиться с техническими требованиями:
- продолжительность от 5 до 60 секунд
- размер до 500 Мбайт
- форматы mp4, .mov, .mpeg, .avi или .gif
- битрейт от 516 КБит/с
- разрешение для горизонтальных роликов 1280х720рх, квадратных 640х640рх и вертикальных 720х1280рх
- соотношение сторон для горизонтальных видео 16:9, квадратных 1:1 и вертикальных 9:16
Также стоит обратить внимание на рекомендации по «безопасной зоне», чтобы все тексты у вас были видны и ничего нигде не резалось и не вылезало. Оставляйте зазоры сверху 130px, снизу 483-484px, слева 44px и справа 140px.
Smart Video и шаблоны
Если готового ролика нет, то можно его создать во встроенном редакторе. На выбор есть 2 варианта. Во-первых, вы можете использовать любой из 20 доступных на данный момент шаблонов. Выбираем понравившийся, нажимаем Use и заменяем картинки, тексты и музыку. Во-вторых, можно воспользоваться Smart Video.
Для начала выбираем ориентацию ролика, затем загружаем некое исходное видео или даже просто картинку до 10 Мбайт. В один ролик можно загрузить до 20 картинок и/или до 10 видео. Для полной уверенности, что материалы везде будут смотреться хорошо можно отметить галочкой Intelligent Image Cropping . После чего решаем в каком стиле будет конечное творение, в динамичном или спокойном.
Определяемся с продолжительностью видеозаписи и пишем небольшие субтитры длиной до 150 символов. Перед этим можно добавить свой саундтрек или выбрать из свободной библиотеки, а можно доверить системе самой подобрать музыкальное сопровождение. В конце важно не забыть принять пользовательское соглашение.
Когда процесс генерации видео будет завершен, вы сможете добавить к вашему готовому объявлению текст от 12 до 80 символов и призыв к действию. Если нигде ошибок нет, то вы сможете сохранить и отправить свое объявление на модерацию. После одобрения модератором и пополнения кабинета вы наконец сможете запустить показ вашей рекламы.
В заключении
Конечно хорошо, когда появляются какие-то новые рекламные платформы, ведь конкурентов там пока почти нет. И многие сейчас пишут о том, что всем срочно нужно запускать рекламу в новой социальной сети. Отчасти это верно, но подходит это пока для узкого круга лиц, чей бизнес держится на вовлечении внимания подростков.
Возможно в ближайшее время аудитория TikTok подрастет и число платежеспособных пользователей старше 25 лет станет достаточным для запуска рекламы на эту категорию лиц. А пока, как вы видим, даже просто отсеяв подростков 13-17 лет, мы уже получаем «узкую аудиторию», что уж говорить о какой-то детальной настройке таргетинга. Кроме того, очень хочется надеется, что разработчики все-же приведут в порядок интерфейс и устранят ошибке в переводе.
Из положительно стоит отметить, что у рекламной сети действительно есть потенциал. Если разработчики пойдут по пути Facebook и расширят набор целей кампании, стратегий, форматов и плейсмента, то число рекламодателей заметно возрастет.
Прочитали статью и поняли, что для вашего бизнеса подходит реклама в Тик Ток, но нет времени и желания самостоятельно во всем разбираться? Оставьте заявку и мы поможем!
Источник: svtarget.ru
