Чтобы заказать разработку логотипа нужно понимать, как же создаются логотипы. Только понимая весь процесс изнутри, можно оценить качественно ли выполнена работа по разработке логотипа. Открываем секреты творческой кухни в нашей новой статье.
1. Бриф
Первым делом наше брендинговое агентство отправляет клиенту бриф на брендинг. Бриф – это опросник, задача которого получить максимально подробную информацию о будущем бренде. В брифе каждое агентство задает те вопросы, которые считает нужным для того, чтобы верно поставить задачу перед творческой группой. Поэтому универсального брифа не существует. Помните этот мем про парикмахера «ни слова больше»? Кому-то достаточно просто названия компании…
Как правило в брифе должна быть прописана целевая аудитория. Если клиент считает, что его бренд для всех, то со 100% гарантией могу сказать, что результат его не устроит. Для всех – это значит ни для кого. Если вы раньше не задумывались об аудитории своего бренда, то, вкладываясь в развитие своей компании, самое время это сделать.
Как создать логотип для своего бизнеса без затрат: 5 бесплатных онлайн-сервисов в 2023 год
Желательно максимально подробно прописать ваше уникальное торговое предложение. Дизайнеру важно понимать, чем вы лучше других. Какие особенности вашего бизнеса обязательно надо отразить при создании бренда.
2. Постановка задачи
Получив заполненный бриф, арт-директор и менеджер проекта изучают его, чтобы поставить задачу творческой группе: дизайнеру и иллюстратору. Момент постановки задачи очень важен. Именно в этот момент арт-директор переводит суть задачи с языка маркетологов на язык, понятный дизайнерам.
Зачастую, если клиенту не понравился ни один вариант логотипа, значит произошла ошибка в постановке задачи. Или произошло непонимание между клиентом и арт-директором агентства. В этом нет ничего страшного, такие ситуации тоже бывают. Нужно просто провести повторный брифинг, уточнить моменты, вызвавшие непонимание. После этого обычно происходит точное попадание.
3. Исследование
Бриф изучен, задача на разработку логотипа поставлена. Начинается процесс исследования. Мы изучаем рынок, чтобы понять, как выглядят ваши конкуренты. Проводим анализ позиционирования конкурентов – что и как они о себе говорят. Отражено ли их УТП в дизайне логотипа?
Исследования важно проводить по нескольким причинам. Во-первых, важно отстроиться от конкурентов. Показать клиентам, что вы другие, вы лучшие. Во-вторых, логотип должен быть уникальным. Нельзя допустить хотя бы частичного смешивания вашего бренда с конкурентами, если только именно такое мимикрирование под лидера не является вашей задачей.
4. Поиск образа
После анализа результатов проведенного исследования мы уже понимаем, какие сильные стороны компании нам нужно отразить в логотипе. На иллюстрации ниже показан пример мудборда, в котором собраны визуальные образы будущего логотипа. Например, образ эффективности можно показать через динамичные элементы: наклон шрифта, стрелки, скосы букв. Показать профессионализм компании можно через образы, связанные с профессиональной сферой деятельности компании. В данном случае это были биржевые графики и образ денег.
Как за 2 минуты создать логотип бренда. #бизнес #логотип #маркетинг #дизайн
Сделав такую подборку образов из иконок, фотографий и картинок, дизайнеры приступают непосредственно к разработке логотипа: набрасывают идеи будущего логотипа в виде скетчей. Самые удачные решения презентуются арт-директору. Арт-директор отбирает самые жизнеспособные эскизы и отправляет дизайнера их дорабатывать. Или снова на поиски идеи.
5. Работа со шрифтом
Но логотип это не только фирменный знак. Создание текстовой части логотипа это также отдельная и кропотливая работа. Для самых лучших идей, созданных на этапе поиска образа, подбирается шрифт текстовой части логотипа. Шрифт обязательно дорабатывается, чтобы написание логотипа стало уникальным.
Уникальный шрифт важен, особенно если вы собираетесь регистрировать торговую марку. Бывает и так, что логотип состоит только из текстовой части. Тогда упор на типографику максимальный. Ниже приведены несколько примеров по доработке шрифтовой части логотипа. За основу был взят современный готовый шрифт, который был превращен в уникальное фирменное написание.
Дорабатывается толщина линий, угол наклона линий в литерах, межбуквенное расстояние. Литеры могут обрезаться, комбинироваться. Иногда за основу берется литера, которая смотрится инородной в шрифте, и на ее основе шрифт правится для гармоничного восприятия всей надписи.
6. Подбор цвета
Цветовая гамма логотипа – один из важнейших этапов работы по созданию образа вашей компании. Опираясь на знания в области психологии восприятия цвета, наши дизайнеры подбирают цветовые сочетания, которые должны соответствовать характеру будущего бренда. Отражать его сферу деятельности и при этом подчеркивать индивидуальность.
Первые эскизы логотипа мы часто презентуем в черном цвете, чтобы не отвлекать внимание от образа айдентики. При этом допустима также и презентация первых эскизов в цвете, когда мы уже определились с эмоциональными характеристиками бренда.
7. Презентация эскизов логотипа
После того, как арт-директор отобрал 4-5 лучших вариантов логотипа, доработал их вместе с дизайнерами, готовится презентация вариантов логотипа. В презентации мы демонстрируем на фото-привязках или мокапах, как логотип будет жить и работать в реальной среде. Это может быть размещение логотипа на визитках, на вывесках, сувенирной продукции. Такая фотореалистичность помогает комплексному восприятию будущего лого.
Презентация логотипов также содержит описание идеи каждого варианта лого. Ведь в успешном логотипе самое главное – это идея, внутренний смысл. Таким образом, получив презентацию, вы понимаете, что хотел сказать дизайнер этим логотипом. Какие черты вашего бренда отражены. Какую цветовую гамму мы использовали и почему. А также увидите.
как логотип может быть использован на реальных печатных носителях.
8. Обратная связь от клиента
Если вы решили заказать разработку логотипа, то важно понимать, что в процессе работы мы очень плотно взаимодействуем с клиентом. Мы не только информируем клиента о старте работ и ориентирам по срокам сдачи проекта, но и ожидаем максимально оперативной реакции на наши письма со стороны клиента. Такое взаимодействие, когда творческая группа брендингового агентства и представитель клиента работают в одной связке, решая общие задачи — залог успешной разработки логотипа.
9. Доработка логотипа
После отправки презентации вариантов логотипа клиент присылает нам свои пожелания и делает выбор одного из направлений для дальнейшей доработки. Доработка может включать в себя, как комбинирование нескольких удачных идей в одну, так и пожелание «докрутить» идею, доработать образ.
Мы внимательно прислушиваемся к пожеланиям клиента, но в первую очередь нас интересует, что именно вы хотите решить такими поправками. Например, если есть пожелание увеличить значок, то первый вопрос от нас будет – какого результата или эффекта вы хотите этим достичь, какую задачу решить. Возможно, что эту же задачу можно решить другим способом. И мы как профессионалы в брендинге обязаны вам об этом сказать.
Так или иначе на этой стадии разработки логотипа мы финализируем внешний вид лого. Выравниваем логотип по сетке и направляющим. Проверяем расстояния между символами. Выстраиваем пропорции логотипа в соответствии с определенной системой. Это может быть как выстраивание пропорций по золотому сечению или с использованием других пропорций.
10. Сдача проекта
И вот он финальный миг сдачи проекта по разработке логотипа. В итоге вы получаете финальный доведенный до совершенства логотип вашей компании в форматах для печати и для размещения на сайте. По желанию можно обговорить дополнительные форматы. например, для аватарки в социальных сетях. Как правило вместе с разработкой логотипа заказывают еще и создание фирменного стиля для единообразия всех ваших рекламных материалов
Источник: infogra.ru
Как сделать логотип самостоятельно: от концепции до готового дизайна
Что такое логотип, что значит и для чего нужен
- Помогает отличить одну компанию от другой;
- Транслирует ценности, уникальность, особенности компании;
- Дает возможность создать уникальный образ компании или продукта, который просто запомнить.
Наш мозг устроен так, что лучше воспринимает визуальные образы. Яркий логотип, который соотносится с вашим бизнесом, поможет вашим потенциальным клиентам лучше запомнить вас, и проще находить ваши товары на полке.
Чтобы все это работало, логотип должен быть:
- Уникальным, то есть не повторять логотипы конкурентов или других компаний;
- Простым и понятным, чтобы с первого взгляда можно было понять, что на нем изображено;
- Легко читаемым и простым для запоминания, с минимумом сложных деталей;
- Без двусмысленности или некорректных намеков;
- Сочетать в себе цвета, которые на психологическом уровне соотносятся с родом вашей деятельности.
Вспомните логотипы известных компаний. Как правило, они как раз такие – максимально простые, легкие для запоминания, выполненные в подходящих цветах.
Самый яркий пример – логотип МакДональдс.
Буква «М», которую легко узнать из тысячи. Желтый цвет ассоциируется с продуктами питания (картошка фри сразу на ум приходит, правда?), и в то же время это первая буква названия ресторана быстрого питания. Этот логотип-монограмма прост и гениален одновременно.
Но бывают не только такие простые логотипы. Существует несколько видов фирменных знаков.
Виды логотипов
Для тех, кто решил сделать логотип самостоятельно, нужно хоть немного но разобраться в теории. Поэтому продолжим. Логотипы обычно делят на три большие группы:
- Текстовые;
- Графические;
- Комбинированные.
Текстовые логотипы – это логотипы, которые состоят из букв, надписей, названия компании.
Их в свою очередь можно разделить на подвиды:
- Логотипы-монограммы, которые представляют собой хитрое сплетение нескольких букв. Свою историю такие логотипы начали еще как отличительные знаки королевских семей или особ королевских кровей: монограмму могли вышивать на личных вещах, например, на носовом платке. Сегодня логотипы-монограммы используются очень часто, особенно в сфере моды. Пример – логотип Louis Vuitton.
- Логотип-аббревиатура представляет собой сокращенное название компании, написанное специально подобранным шрифтом.
- Логотип-название компании.
Графические логотипы тоже можно разделить на отдельные группы.
- Логотип-символ, который воплощает и передает глубокую идею. Это образ, который может вызвать у аудитории нужные эмоции.
- Абстрактный знак. Такой логотип лучше всего передает особенности компании, закладывает свой смысл, который не опирается на уже знакомые образы. Пример – логотип Пепси. К созданию такого знака лучше привлекать профессионала.
- Логотип-талисман – это персонаж, веселый узнаваемый образ, который прочно ассоциируется с брендом. KFC, например, использует образ полковника Сандерса.
Комбинированные логотипы совмещают в себе надпись (название компании или аббревиатуру) и графический знак. Причем соединяться между собой эти элементы могут как угодно: надпись может быть над, под и даже внутри знака.
Создание каждого из этих видов требует глубокого понимания особенностей вашего бизнеса, ценностей компании, и умения четко и кратко отобразить все этой в простом знаке или надписи.
Разработка логотипа от А до Я
Сейчас мы расскажем, как пройти путь создания логотипа: от идеи до готового дизайна.
Концепция
Прежде чем браться за карандаш, поймите, какую идею должен передавать ваш логотип. Для этого нужно сделать следующее:
- Опешите свой бизнес. Вспомните, когда к вам впервые пришла идея заняться своим делом. Какие мечты у вас были, какие идеи вы преследовали. Чем сейчас вы лучше других? В чем ваша особенность? Какими тремя словами вы могли бы охарактеризовать свое дело? Запишите ответы: они помогут вам найти концепцию логотипа, прояснить, что же вы хотите увидеть в итоге.
- Поищите вдохновения у конкурентов. Посмотрите на другие логотипы в вашей нише. Что вам нравится в них, а что – нет? У вас соберется два-три фаворита (как минимум), чья идея вас зацепит. Вот на них вы и можете ориентироваться, но ни в коем случае не нужно копировать чужой логотип! Таким образом вы не только не выделите свою компанию на фоне конкурентов, вы еще можете и заработать плохую репутацию, а также нарваться на проблемы с законом. Обратите внимание на интересные приемы, цветовую схему, то, как передана идея и ценности компании конкурента.
- Проведите мозговой штурм. Обсудите идеи для логотипа со своими сотрудниками/партнерами по бизнесу. Запишите их идеи, каким они видят ваш логотип. Их виденье может разительно отличаться от вашего, и, рассматривая разные идеи, вы можете найти отличные варианты.
- Подумайте, какой вид логотипа вы хотите – просто знак, надпись или комбинированный?
- Задумайтесь над формой логотипа. Она, как и цвет, способна передавать некоторые эмоции и образы. Например, квадрат ассоциируется со стабильностью, круг – с вечностью, тайной, а спираль – с ростом и творчеством.
Теперь рассмотрите все то, что вы собрали. Из идей, примеров, записей вы уже сможете слепить концепцию, желаемый образ своего логотипа.
Можете расписать идею знака. Когда вы запишите концепцию словами, потом будет проще представить ее и изобразить графически.
Логотип General Electric — это монограмма, в которой затейливо сплетаются заглавные буквы названия компании — “G” и “E”. Голубой цвет символизирует надежность. А круг, в который заключены буквы, напоминает барабан стиральной машины — основного продукта компании.
Цветовая схема
Цвет логотипа играет очень важную роль, потому что именно он способен передать нужные эмоции. Понимая психологию каждого цвета, вы сможете донести своим логотипом правильный посыл.
Учтите, что каждая культура может закладывать в цвет что-то свое. Например, у нас белый цвет – цвет невинности и чистоты, а в некоторых странах это цвет траура.
Но есть «общепринятые» значения основных цветов:
Черный: надежность, опыт, элегантность.
Белый: простота, спокойствие.
Синий: стабильность, спокойствие, безопасность.
Зеленый: доверие, мир, здоровье.
Фиолетовый: роскошь, мудрость.
Красный: власть, уверенность, молодость.
Желтый: тепло, счастье.
Оранжевый: энергия, тепло, дружелюбие.
Опираться только на эти значения не стоит. Нужно думать немного шире, опираясь на знания о своей целевой аудитории, и на тот материал, который вы собрали.
Обратите внимание, какие цвета доминируют в вашей нише. Скорее всего, именно они ассоциируются у вашей целевой аудитории с вашим родом деятельности.
Заметьте, у многих крупных банков фирменные цвета – зеленые. А у фирм, которые работают в сфере информационных технологий – все оттенки синего и голубого. Твиттер, ФБ, ВК – все в этих цветах. Совпадение? Булочные предпочитают коричневые оттенки (цвет готовой выпечки), а премиум-марки мясных изделий – черный и золотой (цвета богатства и роскоши).
Небольшой анализ вашей ниши подскажет вам, какие цвета могут быть основными в вашем логотипе. Если вы захотите добавить некоторую уникальность знаку, сможете добавить свой оттенок, который поможет передать вашу особенность на фоне конкурентов.
Совет: не используйте в логотипе более 4 цветов – сочетать их органично будет сложно, особенно непрофессионалу.
Шрифты
Если вы хотите сделать текстовый или комбинированный логотип, вам нужно подумать над шрифтом, который вы будете использовать.
- Шрифты без засечек. Их преимущество в том, что они легко читаются, но выглядят простовато. Хотя в последнее время многие крупные бренды перешли именно на такие шрифты – даже Google.
- Шрифты с засечками выглядят изысканно, и это – классика. Если изысканность и немного ретро – это о вас, можете остановить свой выбор на таком шрифте.
- Рукописный шрифт, или каллиграфическая надпись. Если у вас все в порядке с каллиграфией, то вы можете сделать надпись от руки и сами. Это очень оригинальный подход, который в последнее время очень популярен. Удачная или идея? Посмотрите на Coca-Cola. И да, такого больше ни у кого не будет.
Единственный минус – нужно постараться сделать так, чтобы каждая буква легко узнавалась и четко читалась.
Зарисовки (эскизы)
Когда у вас на руках есть концепция, и уже в целом вы представляете, каким будет логотип, самое время делать эскизы.
Не думайте, что вы сможете нарисовать что-то годное с первого раза. Скорее всего, вам придется перевести не одну страницу альбома, пока вы получите «тот самый» вариант, который вас устроит.
Лучше всего делать эскизы в блокноте «в клеточку» простым карандашом. Например, дизайнер Майкл Берут (именно он разработал новый логотип Mastercard) постоянно набрасывает эскизы логотипов в своем блокноте:
Помните о том, что ваш логотип будет размещаться не только на крупных носителях (вывесках) но и на мелких (визитках). Поэтому старайтесь избегать мелких деталей, нечетких частей, которые просто размоются или станут трудно различимы.
Готовый дизайн логотипа
Когда у вас есть эскиз, вы можете оцифровать ваш логотип. Для этого можно использовать специальное программное обеспечение или онлайн-сервисы (о них речь пойдет ниже). Можно нарисовать логотип в цвете и отсканировать его, потом доработав на компьютере.
Попробуйте изобразить логотип не только в цвете. Посмотрите, как он выглядит в черно-белом варианте. Не теряется ли его суть? Выигрышно ли он смотрится без цвета?
«Примерьте» логотип на разный фон. В будущем он будет использоваться на различных носителях, поэтому важно увидеть его в разном контексте.
Как правильно использовать логотип
Обычно логотип компании используется на сайте, в социальных сетях, наружной рекламе (вывески, рекламные щиты), в печатной (визитки, фирменные бланки и т.п.) и сувенирной продукции (футболки, чашки, ручки).
На сайте ваш логотип может быть:
- Фавиконом;
- В шапке сайта;
- Водяным знаком на фотографиях.
В социальных сетях логотип украсит обложку сообщества и аватар, иногда может использоваться в тизерах к постам, или как водяной знак на фото.
На визитках и фирменных бланках логотип размещается либо сверху, либо в углу. Важно, чтобы знак хорошо смотрелся и был различим в маленьком размере.
Куда бы вы ни поместили логотип, помните простые правила:
- Старайтесь не нарушать пропорции, не растягивать и не искажать логотип;
- На всех носителях логотип должен выглядеть одинаково, использоваться в одном стиле и цвете (исключение – черно-белый вариант; например, на бланке).
- Если логотип комбинированный, считается плохим тоном использовать только знак без надписи.
Онлайн-сервисы для создания логотипов
Если вы хотите сделать логотип самостоятельно, то совсем не обязательно осваивать сложное программное обеспечение. Создать свой логотип вы можете в специализированных онлайн-сервисах. Вот несколько из них:
Canva
Этот сервис предоставляет все нужные инструменты для того, чтобы вы творили самостоятельно. К вашим услугам шаблоны, наборы шрифтов, значки и клипарты (многие доступны бесплатно), фоны, рамки… Сохранить себе готовый логотип можно бесплатно. Если будет желание взять платные элементы, то придется заплатить только за них (от 99 центов за штуку).
Wix
Это не только конструктор сайтов – тут есть отдельный инструмент для создания логотипа. После регистрации вы просто отвечаете пошагово на вопросы сервиса: какой стиль предпочитаете, как называется компания, какие значки из примеров нравятся… Потом нужно просто выбрать понравившийся лого и отредактировать под себя.
Готовый логотип можно скачать в высоком разрешении для веба и печати. Но чтобы скачать файлы, нужно заплатить 20 у.е.
Турболого
В этом конструкторе вы можете создать лого за несколько минут. Нужно рассказать о своем бизнесе, выбрать цветовую палитру, иконку, а потом немного поработать над готовыми вариантами.
Здесь, как и в Викс, создавать сколько угодно логотипов можно бесплатно. А вот скачать – уже за деньги. Стоимость готового логотипа – 19 евро.
LogoTypeMaker
Конструктор логотипов работает по такому же принципу, что и его коллеги: создать логотип можно бесплатно, а вот скачать – уже за деньги. Предлагает огромный выбор готовых шаблонов, которые можно изменять под свои потребности.
Стоимость – от 1.99 у.е. в месяц за подписку.
CoolText
Этот сервис подойдет тем, кто хочет для себя текстовый логотип.
Вы можете изменить шрифт, размер, цвет, тем самым сделав оригинальный лого. Готовый логотип можно скачать бесплатно в форматах PNG, JPG и GIF.
Создаете вы логотип самостоятельно или с помощью готовых шаблонов, помните об одном – он должен выполнять свои функции. То есть быть уникальным, узнаваемым и транслировать ценности вашей компании.
Источник: quasa.io
Как создать логотип: полное руководство
Логотип это основа айдентики бренда вашей компании. Вы можете создать толстый маркетинговый план с описанием миссии, разработать подробный брендбук с прописанными визуалами и главными отличительными особенностями. Их прочтут разве что несколько человек из рекламных агентств. А миллионы простых людей будут узнавать компанию именно по логотипу.
Один вскользь брошенный взгляд на значок бренда — и мы точно скажем, что вот этот автомобиль перед нами — Audi, а вот тот — китайский Lifan. В логотипе сконцентрирована вся индивидуальность бренда, его история, престиж, миссия. И эти качества мы узнаем за долю секунды, не задумываясь. Вот почему на создание логотипа — казалось бы, простого значка с буквами — тратятся огромные усилия и немалые деньги.
Подпишитесь на рассылку
Раз в неделю мы будем присылать вам полезные материалы, подборку интересных кейсов и статей.
Логотип – не бренд. Логотип – его важная часть
Бренд формируется из множества элементов. Маркетологи прописывают десятки понятий: экологичность, инновации, скорость доставки и так далее. Но как сделать, чтобы потребитель считывал идеологию компании на ходу? И самое главное, не перепутал вашу компанию с сотнями других, заявляющих те же самые принципы?
Вот тут на помощь и приходит логотип. Зеленые цвета и «органический» шрифт компании «ВкусВилл» сигнализируют об экологичности продуктов. Динамичная «загогулина» Nike вызывает ассоциации со стремительным движением и спортом. Эта информация попадает прямо на подкорку, дает интуитивные подсказки и в конечном счете вызывает бессознательное доверие.
Логотип способствует повышению доверия. Характерна история компании Hyundai. Для выхода за пределы азиатского рынка компания неоднократно изменяла логотип, стремясь сделать его более понятным для западного потребителя.
Второе важное назначение логотипа это узнаваемость. Потребителю понравился ваш сок, но придя в следующий раз в магазин, он не может вспомнить его название. Один взгляд на яркий логотип — и рука сама безошибочно берет именно ваш вашего сок из ряда стандартных упаковок.
Часто логотип выступает как фирменный знак качества. Наверняка ваш взгляд останавливался на маленьком значке Intel Inside где-нибудь в уголке ноутбука. Ага, больше ничего объяснять не надо, покупаю!
Узнайте, какие бывают типы логотипов
В дизайне логотипов используются 7 основных разновидностей, собранных в 3 категории
Категория словесных и буквенных логотипов
Аббревиатурные логотипы
Принцип прост: сокращаем длинное название до аббревиатуры, а потом создаем запоминающийся графический дизайн для оставшихся букв. Так из официозного International Business Machines получилось лого IBM, а из невразумительного Home Box Office — всеми любимый стриминговый сервис HBO. Заметьте, такой визуальный ряд ни с чем другим не перепутаешь.
Словесный или шрифтовой логотип
Логотип брендов, у которых короткое, легко читаемое название, часто представляет собой словесный тип. Например, Visa или Coca Cola. Необычные элементы оформления в сочетании с оригинальной типографикой призваны отразить лицо компании и хорошо работают на айдентику бренда.
Логотипы-картинки и символы
Логотипы-пиктограммы
Разработка логотипа целиком построена на визуализации определенного образа, передающего суть компании и ее бизнеса. Позволить себе такое решение могут компании с узким и четко сформулированным, а самое главное — понятным потребителю — маркетинговым посылом. Хороший пример — лаконичный логотип Instagram в виде стилизованного фотоаппарата (*Meta — признана экстремистской организацией и запрещена в России, её продукт Instagram также запрещен на территории РФ).
Иногда лого-пиктограмму используют новички для раскрутки бренда на рынке. Так поступили в Snapchat — использовали иконку веселого приведения, символизирующего исчезающие сообщения сервиса. Необычный образ запомнился и стал неотъемлемой составляющей бренда.
Абстрактные логотипы
В отличие от пиктограмм, тут для разработки логотипа за основу берут не узнаваемые символы (как фотоаппарат или птичка от известных мессенджеров), а абстрактные фигуры. Посмотрите на такие логотипы брендов, как, например, трилистник Adidas или многоцветный круг Google Chrome. Идеи и посыл бренда выражаются не словами или предметами, а формой или сочетанием цветов. Такие лого любят транснациональные корпорации, которые стремятся, чтобы их узнавали в любой стране мира, независимо от языка и культурных особенностей.
Логотипы-маскоты
Логотипы с изображением героев были популярны в начале XX века, но регулярно встречаются и сейчас. Они создают атмосферу и их очень удобно использовать в соцсетях и на массовых мероприятиях. Такие логотипы очень любят рестораны и производители снеков, устроители спортивных и развлекательных зрелищ (вспомним советского олимпийского мишку). Впрочем, маскоты охотно используют и в других сферах для установления эмоционального контакта. Хорошие примеры: чистящее средство mr Proper и панда WWF.
Комбинированные логотипы
Текстово-графические лого
Современные логотипы воплощаются именно в этом типе. Состоят из изображения и текста. Текст с картинкой работают в тесной связке и создают цельный образ. Например, характерный крокодильчик в нашем сознании так неотделимо ассоциируется с Lacoste, что в будущем компания легко может отказаться от текстовой части — и ее все равно будут узнавать.
Эмблемы
Это логотип, на котором текст помещен внутри символа и напоминает старинный герб. Чаще всего их используют колледжи или общественные организации. Полюбились они также производителям автомобилей, особенно люксовых марок. Многие эмблемы сейчас воспринимаются как архивный раритет, поэтому компании иногда проводят ребрендинг. Так регулярно обновляет свой дизайн логотип Starbucks.
Принцип эмблемы сохранился, но выглядит с каждым разом более современно.
Определите предпочтительный визуальный стиль
Итак, вы познакомились с типами лого. Осталось понять, какое воплощение больше подходит для вашего бренда и где взять идеи для логотипа. Прежде, чем создать свой логотип, сделайте подборку лого компаний, работающих в одном сегменте с вами и изучите их графический стиль, цвета и насыщенность элементами.
Затем оцените степень присутствия на рынке. Если вы новичок и работаете только на локальном рынке, вряд ли абстрактное логов стиле Mercedes будет информативным для вашей аудитории. Слоган или хотя бы название будут важным элементом дизайна.
Продумайте, где будет использоваться ваш логотип? Если он будет гравироваться на поверхности фрезерных станков, имеет смысл озаботиться в первую читаемостью, а не увлекаться сложными градиентными цветами.
Как только закончите с базовым отбором, приступайте к изучению дизайнерских решений.
Почитайте о психологии формы, цвета и шрифта
Каждый элемент логотипа — форма, цвет, типографика — воздействует на подсознание и строит общую картину. Есть даже целые направления психологии (например, гештальт-психология) которые исследуют, как человеческий мозг объединяет разрозненные детали в целостный образ. Сложившаяся из элементов фигура обретает новый смысл, которого до этого не было ни в одной из частей.
Многие дизайнеры при создании логотипа используют заимствованную из гештальт-психологии идею замкнутости. Даже когда линии формы прерываются, наше сознание все равно достраивает образ.
Если вы далеки от психологии, но все равно хотите создать логотип, вот вам несколько основных принципов восприятия.
Психология формы в логотипах
Логотипы либо имеют определенную форму, либо включены внутрь нее, а иногда фигура становится ее самостоятельным ярким элементом.
Чаще всего логотип помещают внутрь кругов, овалов, квадратов или прямоугольников.
Логотипы-эмблемы традиционно выполняются в виде ромба или рыцарского щита.
Вот как психологи оценивают воздействие фигуры на подсознание.
Круг, овал и эллипс дают ощущение целостности, завершенности, защиты. Они настраивают на позитив. А кольца – символ связи и партнерства.
Квадрат подчеркивает стабильность, основательность, защищенность. Прямые линии демонстрируют прочность и спокойствие.
Треугольники своими линиями показывают связь между тремя точками. Если его вершина направлена вверх, то это вызывает ассоциацию устойчивости и долговечности (вспомним про египетские пирамиды). Перевернутый треугольник ассоциируется с движением — это может быть летящий вверх луч прожектора или, наоборот, воронка, принимающая в себя потоки.
Психология цвета в логотипах
Цвет также посылает невербальные сигналы в мозг человека. Попробуйте для начала сделать варианты в черно-белом исполнении. Возможно, это будет лучшее решение и вы на нем остановитесь. Но все же желательно проверить экспериментально и другие цвета.
Синий цвет оказывают успокаивающее влияние на психику. Он ассоциируется со стабильностью и безопасностью, поэтому его часто используют медицинские компании, а также бренды бытовой электроники, например, Samsung и Nokia.
Зеленый цвет ассоциируется со здоровьем, экологией и процветанием. Поэтому его так любят производители здоровой еды, натуральной косметики и даже банки.
Красный — цвет активности, агрессии и энергии. Он сильнее всех привлекает внимание и подталкивает людей совершить нужное действие.
Желтый цвет ассоциируется с солнечным светом, теплом и комфортом. Его предпочитают использовать продавцы мебели, детской одежды, а также бренды, чья деятельность связана с улучшением качества жизни.
Фиолетовый считается цветом творчества. Такую гамму нередко можно встретить у стартапов, инновационных и технологических компаний.
Психология шрифтов в логотипах
Первое правило использования шрифтов в логотипе — он должен быть читабельным. Серьезные компании часто поручают дизайнерам разработать индивидуальную гарнитуру шрифта, так чтобы он при этом еще и гармонировал с общим образом логотипа.
Второй важный аспект — типографика. Специально созданные шрифты часто содержат в себе символы или графические элементы. То есть, буква может быть одновременно и фигурой, и нести дополнительный смысл.
Вот такая типографика хорошо читается и обыгрывает смысл
Вот так играть со шрифтом точно не надо
Создайте Moodboard (дословно – доска настроения)
Итак, вы изучили немало информации и набрали солидное количество рабочего материала. Но как соединить все это в одном лаконичном логотипе? Для начала накидайте все найденные элементы в одном месте. Такая практика называется Moodboard или доска настроения. Соберите старые фотографии, значки, заинтересовавшие вас цветовые решения, логотипы фирм, шрифты, линии, формы.
Начинайте понемногу убирать лишнее. Прислушайтесь к себе. К чему вас тянет? Байкерский гранж? Лаконичная геометрия?
Сверяйте свои эстетические предпочтения с миссией бренда и будущими местами размещения логотипа. Так, шаг за шагом, у вас начнет складываться образ будущего логотипа.
Как выбрать правильное сочетание цветов
Глядя на Moodboard, очень удобно подбирать цвета. Выберите понравившиеся вам фото или логотипы компаний, загрузите их в один из онлайн-сервисов и он выдаст вам цветовые коды в RGB или HEX.
Помните, что в логотипе не стоит использовать больше двух цветов, иначе получится пестро и будет выглядеть непрофессионально. Используйте контрастные цвета для текста и фона для максимальной читабельности. Определить комплементарные цвета вам поможет цветовой круг. По теории цвета гармоничные цветовые сочетания получаются:
из двух цветов, расположенных друг против друга;
из трех цветов, образующих треугольник.
Как скомпоновать мудборд
К оставшиеся после отбора визуальные элементам добавьте выбранные цветовые решения. После этого откройте свои маркетинговые материалы и выпишите их на отдельном листочке. Проведите линии соответствия между визуалом и тем месседжем, который хотите донести. Компания занимается скоростной доставкой? Вряд ли здесь будет уместна статика квадрата.
У вас веганский ресторан? Как насчет того, чтобы отказаться от кроваво-красного цвета? Обязательно протестируйте полученное на коллегах и друзьях. Чем больше людей выскажет свое мнение, тем лучше.
Создайте логотип
Есть несколько способов создать логотип.
Самостоятельно. Если вы владеете Photoshop, Figma или Adobe Illustrator, то чисто технически сделать лого не составит труда. Более того, вы полностью контролируете весь процесс и никому не платите ни копейки. Но встает вопрос: как нарисовать логотип? Не у каждого есть квалификация дизайнера, а без нее ничего хорошего не получится.
Онлайн-сервисы, такие как Turbologo или Looka, предлагают услуги автоматического создания на основе предпочтений клиентов. Загружаете вводные данные и через некоторое время скачиваете картинку в формате PNG или логотип в векторе. Что это будет за качество, заранее неизвестно. Возможно, получится немного лучше, чем у не-дизайнера, а стоимость работы будет в пределах $100 за пакет из нескольких вариантов.
Фрилансеры сделают вам красивые логотипы за 5-20 дней. Бюджет стартует с 4000 рублей. При этом вам придется сначала найти хорошего исполнителя, а потом контролировать процесс работ на всех его этапах: принимать предварительные варианты, вносить правки. Имейте в виду: не всякий фриланс-дизайнер умеет создавать адаптации для разных носителей.
Агентство также может взять на себя исполнение, ведь разработка логотипов и фирменного стиля для многих из них является прямой специализацией. Обычно агенство подробно брифует заказчика, чтобы как можно точнее представлять стоящую перед ним задачу. Сроки исполнения варьируются от 2 недель до 2 месяцев. Бюджет стартует от 50 000 рублей до… потолка практически нет. Стильный логотип для крупного бренда обходится в миллионы долларов.
Сделайте несколько вариаций основного логотипа
Когда вы создадите базовый логотип, нужно будет озаботиться разными вариантами его воплощения. Например, в мессенджерах и социальных сетях лого показывают как иконку, вписанную в круг. Вытянутый горизонтально текстово-графический логотип туда не поместится. Значит, нужен еще один вариант с новой компоновкой.
Также придется разработать монохромные варианты логотипа для размещения на компьютерной технике или металлических поверхностях. В этом случае цветовые решения заменяются на контрасты черного и белого, либо варианты штриховки элементов, для того, чтобы они не сливались.
Добавьте свой логотип ко всем маркетинговым материалам
С того момента, как вы получите все варианты логотипа, начинайте размещение его на всех промо-материалах, на сайте и соцсетях, в рекламе и в email-рассылках, на продукции и униформе сотрудников. — одним словом, на всем, что так или иначе исходит от вашей компании. Логотип должен работать 24/7, с первых минут своего появления.