Мы живем в эпоху быстрых изменений. Стремительное развитие технологий, доступность информации, роботизация, климатические изменения и сокращение ресурсов. Изменения, к которым мы не готовы.
Маркетологи изучают тренды и учитывают их в своих стратегиях. Трендов много, на смену одним приходят другие. Но есть глобальные тренды — мегатренды, которые меняют стиль жизни людей и влияют на бизнес.
Мегатренды взаимосвязаны между собой и влекут за собой изменения в экологических, социальных и экономических сферах.
В этой статье я расскажу о трех основных мегатрендах и о том, как они уже повлияли на людей и бизнес.
Первый мегатренд – Быстрая урбанизация
Влияние:
— глобальный рост средних городов
— быстрая урбанизация в странах Африки и Азии
каждую неделю 1,5 миллиона человек присоединяется к городскому населению, 90% это население Африки и Азии (источник PwC)
Перспективы:
— создание новых рабочих мест
— рост сферы обслуживания городского населения
— повышение уровня жизни
— повышение уровня образования
— открытие новых компаний
— развитие новых технологий
— рост конкуренции — повышение качества
Угрозы:
— большой приток мигрантов
— внимание инвесторов будет направлено на развивающиеся города и страны
в течение 10 лет в глобальную инфраструктуру будет инвестировано 78 триллионов долларов. Нью-Йорк, Пекин, Шанхай и Лондон будет инвестировано только 8 триллионов долларов. (источник PwC)
— загрязнение окружающей среды
города занимают 0,5% от всей площади земли в мире, при этом потребление природных ресурсов составляет 75% и города обеспечивают 80% выбросов парниковых газов (источник United Nations, 2015)
Город- это место, где сосредоточены ресурсы
Второй мегатренд — Эффективные технологии
Новые технологии:
— Искусственный интеллект (ИИ)
— Виртуальная реальность (VR)
— Дополненная реальность (AR)
— Интернет вещей (IoT)
Самый разрушительный тренд для традиционного бизнеса, его последствия уже ощутили на себе компании с многолетней историей. В топ-10 рейтинг Fortune Global 500 уже несколько лет входят технологичные компании. К 2024 году 40% компаний покинут Fortune Global 500. Технологичные компаний смещают традиционный бизнес за счет использования бизнес-модели, ориентированной на технологии и быстрое реагирование на изменения.
Технологии влияют не только на бизнес, но и на людей
Эпоха цифровых компаний и эффективных сотрудников
Третий мегатренд — Демографические и социальные изменения
Рост и старение населения. Развитие Африки и Азии. Сокращения населения Европы.
По данным PwC к 2030 году население земли увеличиться на 1 миллиард человек и составит 8 миллиардов из них людей старше 65 лет будет 390 миллионов. Люди стали жить дольше и иметь меньше детей. Население Африки растет быстрыми темпами и к 2050 году удвоиться. А население Европы сократиться.
Старение населения оказывает влияние на привлечение женщин и пожилых людей к работе и увеличение пенсионного возраста.
По данным PwC на одного пожилого человека в 2050 году будет приходится 2 человека трудоспособного возраста, в 2015 году на одного пожилого человека – 4.
Средний возраст в Японии к 2050 году составит 53 года и на одного пожилого человека – 1,5 человека трудоспособного возраста. В Нигерии средний возраст 23, на одного пожилого человека – 15.
Государства принимают меры, направленные на помощь в обучение, трудоустройстве и адаптации.
В России работодатели критично относятся к работникам старше 40 лет. Компаниям необходимо пересмотреть корпоративную политику и адаптироваться к новым реалиям.
Старение населения – это вызов
Компаниям пора обратить внимание на изучение трендов и разработку стратегии развития компании в рамках происходящих изменений.
Разрабатывая маркетинговую стратегию, мы изучаем все тренды, которые влияют на бизнес клиента. Так же мы следим за трендами, которые влияют на наше Digital-агентство «INDIGER»
Источник: indiger.ru
Как тренды влияют на бизнес и меняют стиль жизни людей
Мы живем в эпоху быстрых изменений. Стремительное развитие технологий, доступность информации, роботизация, климатические изменения и сокращение ресурсов. Изменения, к которым мы не готовы.
Маркетологи изучают тренды и учитывают их в своих стратегиях. Трендов много, на смену одним приходят другие. Но есть глобальные тренды — мегатренды, которые меняют стиль жизни людей и влияют на бизнес. Мегатренды взаимосвязаны между собой и влекут за собой изменения в экологических, социальных и экономических сферах.
В этой статье я расскажу о трех основных мегатрендах и о том, как они уже повлияли на людей и бизнес.
Первый мегатренд – Быстрая урбанизация
глобальный рост средних городов
быстрая урбанизация в странах Африки и Азии
каждую неделю 1,5 миллиона человек присоединяется к городскому населению, 90% это население Африки и Азии (источник PwC)
Перспективы:
создание новых рабочих мест
рост сферы обслуживания городского населения
повышение уровня жизни
повышение уровня образования
открытие новых компаний
развитие новых технологий
рост конкуренции — повышение качества
большой приток мигрантов
внимание инвесторов будет направлено на развивающиеся города и страны
в течение 10 лет в глобальную инфраструктуру будет инвестировано 78 триллионов долларов. Нью-Йорк, Пекин, Шанхай и Лондон будет инвестировано только 8 триллионов долларов. (источник PwC)
загрязнение окружающей среды
города занимают 0,5% от всей площади земли в мире, при этом потребление природных ресурсов составляет 75% и города обеспечивают 80% выбросов парниковых газов (источник United Nations, 2015)
Город — это место, где сосредоточены ресурсы
Второй мегатренд — Эффективные технологии
Новые технологии:
Искусственный интеллект (ИИ)
Виртуальная реальность (VR)
Дополненная реальность (AR)
Интернет вещей (IoT)
Самый разрушительный тренд для традиционного бизнеса, его последствия уже ощутили на себе компании с многолетней историей. В топ-10 рейтинг Fortune Global 500 уже несколько лет входят технологичные компании. К 2024 году 40% компаний покинут Fortune Global 500. Технологичные компаний смещают традиционный бизнес за счет использования бизнес-модели, ориентированной на технологии и быстрое реагирование на изменения.
Технологии влияют не только на бизнес, но и на людей
Эпоха цифровых компаний и эффективных сотрудников
Третий мегатренд — Демографические и социальные изменения
Рост и старение населения. Развитие Африки и Азии. Сокращения населения Европы.
По данным PwC к 2030 году население земли увеличиться на 1 миллиард человек и составит 8 миллиардов из них людей старше 65 лет будет 390 миллионов. Люди стали жить дольше и иметь меньше детей. Население Африки растет быстрыми темпами и к 2050 году удвоиться. А население Европы сократиться.
Старение населения оказывает влияние на привлечение женщин и пожилых людей к работе и увеличение пенсионного возраста.
По данным PwC на одного пожилого человека в 2050 году будет приходится 2 человека трудоспособного возраста, в 2015 году на одного пожилого человека – 4.
Средний возраст в Японии к 2050 году составит 53 года и на одного пожилого человека – 1,5 человека трудоспособного возраста. В Нигерии средний возраст 23, на одного пожилого человека – 15.
Государства принимают меры, направленные на помощь в обучение, трудоустройстве и адаптации.
В России работодатели критично относятся к работникам старше 40 лет. Компаниям необходимо пересмотреть корпоративную политику и адаптироваться к новым реалиям.
Старение населения – это вызов
Компаниям пора обратить внимание на изучение трендов и разработку стратегии развития компании в рамках происходящих изменений.
Разрабатывая маркетинговую стратегию, мы изучаем все тренды, которые влияют на бизнес клиента. Так же мы следим за трендами, которые влияют на наше Digital-агентство «IRBIS».
Источник: vc.ru
Трендспоттинг: 3 метода поиска трендов в бизнесе
С чем у Вас ассоциируется слово тренд? У меня изначально оно ассоциировалось со словом “мода”. То есть для меня это было одно и то же: тренд=мода. Потом к слову “мода” стало добавляться “искусство”, “музыка”, “интернет”. Теперь тренды теперь есть во всем.
В том числе и в бизнесе. Тренды положительно влияют на бизнес, маркетинг, продажи. И это их плюс.
Минус же в том, что их надо отслеживать. Выследить, обнаружить и. использовать во благо. Для этого нужен трендспоттинг. Чего? Вот-вот.
Будем разбираться.
виды трендов
Тренд (он же trend, он же направление, он же тенденция). Фактически это тенденция изменения чего-то в моменте времени.
Но в данном случае нас больше интересуют тренды в сфере интернет-маркетинга, поэтому тренд здесь — это увеличение поисковых запросов, сообщений или разговоров по восходящей теме.
Но опять же, если Вы, Ваш сосед и бывшая жена говорят об этой теме, это не значит, что это мировой тренд. Поэтому среди них выделяют следующие виды:
Вид 1. Микротренды
Это изменения, которые происходят вокруг нас постоянно и которые мы периодически даже не отслеживаем.
Пример: увлеченность кофе или чаем, приверженность и покупка модных аксессуаров и гаджетов, принятие решения о посещении той или иной выставки.
Если говорить коротко, то микротренды — это изменения, которые влияют на одного человека, либо не небольшую группу людей.
Кстати. У Гугла есть специальный сервис, который позволяет отследить микротренд, что называется “здесь и сейчас”. Пользуйтесь, вдруг пригодится — trends.google.com
Вид 2. Макротренды
Естественно, что это совокупность микротрендов, но которые влияют на общество в целом.
Просто вспомните, как появился Фейсбук, и как он своим появлением изменил общество. А Инстаграм?
Именно! Это и есть макротренды. То, что появляется (довольно быстро) и существенно меняет жизнь общества. И если микротренды могут появиться и умереть, то макротренд точно просуществует довольно длительное время.
Вид 3. Мегатренды
Макротренды вырастают в нечто большее, что в дальнейшем начинает влиять на жизнь человечества.
Само собой такие тенденции будут существовать даже не годами, а десятилетиями. Простой пример снова Фейсбук. Он перерос простой макротренд и превращается в мегатренд.
Делается это просто. Теперь это уже не только самая масштабная социальная сеть планеты, но и оператор бесплатного интернета (интернет передается через спутники и беспилотники) в отстающих странах Африки.
Естественно, все это делается не чтобы помочь бедным людям из Африки, а чтобы у Фейсбука стало больше пользователей. Как говорится, “Если гора не идет к Магомеду, то. ”.
Вид 4. Гигатренды
Вот тут все грустно. По мне, так простое объяснение, что это разросшийся мегатренд — слабое объяснение.
Могу сказать точно-это тренд, который своим появлением повлиял на изменение всей цивилизации в общем. Быстро и четко я смог вспомнить только один пример, который изменил наш мир. И это! Барабанная дробь! Электричество.
Само собой, что в этот список можно внести еще порох и прочие изобретения человечества.
Но именно электричество, по моему мнению, четче всего подходит под описание гигатренда.
ВКЛЮЧАЙТЕСЬ В СОЦСЕТИ УЖЕ 40 000+ С НАМИ
Екатерина
Сергей
Иван
Елена
Екатерина
Еще немного теории
К чему такая долгая предыстория? Да все просто. Как Вы уже поняли, отслеживание трендов положительно влияет на бизнес (думаю, пример Фейсбука Вам это доказал). Поэтому нужно выслеживать и ловить их. Это положительно скажется на Вашем бизнесе в общем потоке информации.
Ну наконец-то дошли. Есть для выслеживания трендов такой навык (или уже даже целая наука), как трендспоттинг, от английского слова “trendspotting” (trend — тенденция, spotting — обнаружение, нахождение). Происходит это следующим образом:
- Создают тренды — новаторы;
- Разносят их в массу — трендсеттеры (первые их последователи);
- Ловят и используют на благо бизнеса — трендспоттеры.
Важно. Выжимайте из бизнеса максимум с помощью нашей методички формата “фишечная стратегия”. В ней самый сок из сотен тренингов и книг по маркетингу и продажам. А также концентрат успешных действий. По ссылке скидка 50% в течение 4 часов, кликайте -> “200+ фишек маркетинга: от привлечения до удержания“
Полезность для бизнеса
Трендспоттинг — это выявление существующих/зарождающихся трендов, проведение анализов и прогнозирование, как они могут повлиять на дальнейшее развитие фирмы.
К примеру, запуск новых направлений или услуг/товаров в соответствии с трендами. И если честно, я не знаю, что это. Наука, дисциплина, навык или. Хотя нет, наверное знаю. Скорей всего это технология, благодаря которой можно сделать выводы и при правильном прогнозировании использовать для развитии фирмы.
Скорей всего Вы знаете, кто такие футурологи. Это специалисты, которые пытаются спрогнозировать будущее.
Так вот, трендспоттинг и его специалисты (трендспоттеры)-это нечто похожее, только в сфере маркетинга.
Пример №1
Фирма, производящая военное оборудование (самолеты, беспилотники и прочее).
При правильном отслеживании тренда (бесплатный интернет в Африку за счёт Фейсбука) они должны начать разрабатывать новое направление — беспилотники, раздающие Интернет.
Но подождите, это пример из большого бизнеса, причем, пример весьма долгосрочный. Что же делать нам, малому бизнесу? А вот и ответ.
Пример №2
Ранее был популярен мем “Ждун” (к слову, это реально существующий памятник в Голландии). Но на всякий случай, вот Вам он наглядно:
Так в чем фишка для малого бизнеса? Дело в том, что предприимчивые продавцы сразу же заказали в Китае копию мягкой игрушки и ввели дополнительные товар в свой ассортимент.
Это и есть трендспоттинг в действии. Вернее, его пример для малого бизнеса в крайне простом объяснении.
Кроме того, трендспоттинг имеет еще один неочевидный плюс. Если компания на одной волне с ее покупателями (то есть понимает, чем они занимаются, что им интересно, что у них сейчас в тренде), то это сильно повышает лояльность к ней.
Все это можно показывать через обращения в социальных сетях, электронных письмах и прочих каналах коммуникации.
Пример №3
Сейчас в тренде геймификация. Многие компании, даже небольшие, используют ее в повседневной жизни, запустив ее в общении со своими подписчиками в социальных сетях.
К примеру, Вы можете устроить конкурс в популярной социальной сети Вконтакте, но не простой “Сделай репост и получи то-то”, а с геймификацией.
Примеры — “Морской бой” или “Сапер”. И для подписчиков интересно и вовлеченность в конкурс будет гораздо выше.
Кто занимается трендспоттингом
Естественно только в очень больших компаниях существуют отдельные специалисты, которые целенаправленно ищут зарождающиеся тренды, анализируют и прогнозируют развитие их в различных областях.
В идеале в России в малом бизнесе этим должны заниматься отдел маркетинга и маркетологи.
Так это же и так обязанность маркетолога, скажете Вы. Он и так должны сказать, какие направления запускать и какой товар нужно производить. Нет, не соглашусь с Вами.
Маркетолог должен знать, какой товар нужно произвести на основе имеющихся данных сейчас. А при трендспоттинге он должен сказать, что потребители компании захотят через год/два. Чувствуете в чем подвох?
Так далеко по развитию редко заглядывает маркетолог. Потому что это не основная его обязанность и, как правило, об этом должен думать владелец.
Как найти тренды
Для поиска трендов, если не брать сложные математические формулы и прочее, Вам помогут несложные инструменты:
- Гугл тренды. Можно посмотреть, что сейчас в тренде. А если поковыряться в настройках, то и увидеть рост тренда в течении нескольких месяцев;
- Два заграничных сервиса, специализирующихся исключительно на поиске трендов. Сервис 1 и Сервис 2.
Помогут, если Вы хорошо владеете английским. Плюс сами понимаете, что тренды они отслеживают не в России. А чтобы проверить пойдет это в России или нет, переходим к пункту 3; - Яндекс Вордстат. Да, который показывает количество запросов в Яндексе. Неочевидный способ, но там есть одна интересная вкладка “История запросов”. Нажав на нее, Вы можете посмотреть растет или падает количество запросов по этому ключевому слову.
К примеру, у нас есть статья (она ниже). Она писалась из-за возрастающего тренда (но это наш с Вами секрет). И обнаружили мы это благодаря мониторингу запросов в Вордстат.
Коротко о главном
Откровенно говоря, тема “трендспоттинг” сложная. Что-то из серии футурологии. Взять и предсказать будущее.
Да не просто так, а еще и спроецировать развитие компании в перспективе развития экономики. Это какими же навыками Нострадамуса нужно обладать?
Но выход я Вам уже озвучил-отслеживать микро и макротренды и использовать это для бизнеса. В общении с подписчиками в социальных сетях, при создании новых товаров или запуске новых услуг. Это вполне реально для любого бизнеса, включая даже самый микроскопический.
Но будем реалистами. Чтобы использовать это в долгосрочной перспективе, у Вас должен быть не только специально обученный человек, но и довольно большой ресурс (на исследования, на тесты и прочее).
Поэтому использовать отслеживание для малого бизнеса в долгосрочной перспективе (два-три года) — весьма сомнительно. В плане короткого плеча — просто обязательно.
Нашли ошибку в тексте? Выделите фрагмент и нажмите ctrl+enter
Источник: in-scale.ru
