Как в инстаграмме запустить рекламу бизнеса

Instagram имеет более миллиарда активных пользователей в месяц и входит в число самых популярных соцсетей в мире. Впечатляющая статистика, не так ли? Помимо развлечения, эта соцсеть может стать эффективным маркетинговым инструментом, где вы будете успешно продвигать свой продукт.

7259 просмотров

Ниже вы найдете простую пошаговую инструкцию, которая поможет вам без труда настроить и запустить рекламу в Инстаграм. Поехали!

Перед тем как перейти к алгоритму и прочим рекламным премудростям, уточним один важный момент: кампании для Инстаграма создаются с помощью Facebook Ads Manager. Там же можно просматривать все группы объявлений, редактировать их и следить за результатами.

Если вы все еще не зарегистрированы в FB, создайте страницу, с которой будете работать. После этого свяжите страницу с аккаунтом в Инстаграм, подберите картинки и видеоролики, которые вы хотите использовать при создании креативов.

Не забудьте предварительно изучить свод правил, который регулирует рекламную деятельность и описывает типы разрешенного и запрещенного контента. Убедитесь, что ваш продукт или услуги соответствуют этим требованиям.

Как запустить вашу первую рекламу в инстаграм? Настройка таргетинга через кнопку продвигать.

Инструкция по настройке рекламы в Инстаграм

Если вы уже справились с подготовительным этапом, войдите в Ads Manager и нажмите на кнопку “Создать”. Теперь можно смело приступать к настройке и запуску таргетированной рекламы в Инстаграм. Сделать это можно достаточно просто:

1. Выбор цели продвижения

С чего начинать, как не с постановки цели? Фейсбук предлагает нам несколько вариантов, но далеко не все они пригодятся для раскрутки в Инстаграме. При выборе цели “Конверсии” у вас будет возможность настраивать рекламу с учетом их стоимости, поэтому мы рекомендуем именно этот вариант.

От установленной цели кампании в будущем будут зависеть и некоторые настройки на уровне групп объявлений.

2. Этапы настройки рекламы

После создания новой кампании перейдите во вкладку “Новая группа объявлений” и назовите ее. В настройках укажите, куда будет ссылаться ваша реклама: сайт/приложение/Messenger/WhatsApp.

Например, если вы хотите, чтобы потенциальный клиент сразу же приступал к переписке с вами, выберите мессенджер.

Настройки аудитории будут различными для юзеров, которые уже знакомы с сайтом, и для новичков. Рассмотрим оба варианта подробнее:

А) Для юзеров, которые посещали ресурс

Если вы ранее установили пиксель ФБ, и он успел собрать достаточный объем информации о посетителях, такие данные пригодятся вам при настройке рекламы на уже сформированную аудиторию. Для этого откройте настройки, в блоке “Аудитория” кликните на кнопку “Создать” и выберите “Пользовательскую аудиторию”. Остальные параметры таргета можно не настраивать, поскольку работа с ними может сократить уже собранную “подогретую” базу.

Воспользуйтесь умными алгоритмами Facebook для расширения аудитории и подберите аналогично ведущих себя юзеров (для этого воспользуйтесь функцией “Похожая аудитория” или look a like (LOL)).

Как настроить рекламу(таргетинг) в Instagram за 3 минуты.

Б) Для новых пользователей

При настройке объявлений для новых пользователей в первую очередь следует определиться с геотаргетингом, в частности это касается офлайн-бизнеса. Рекомендуем выбрать людей, которые живут в определенном регионе, или недавно его посетили:

Можно задать местность при помощи маркера или найти в поиске (для этого укажите регион, населенный пункт и т. д.).

Пользовательская аудитория: возраст, пол, языки

Этот пункт не нуждается в развернутом описании — при настройке указанных параметров исходите из данных, которыми вы располагаете о ЦА бизнеса.

Детальный таргетинг: демографические данные/интересы

Если вы укажете в соответствующем поле интерес пользователей, то FB мгновенно отреагирует и выведет несколько подсказок. При желании вы можете навести курсор мышки на любой из пунктов, чтобы увидеть информацию о вероятном размере ЦА.

После этого кликните на “Рекомендации”, чтобы просмотреть список всех связанных интересов (по мнению Фейсбук), которые также можно выбрать.

Для наиболее точного таргетинга вам пригодятся две дополнительные настройки:

• “Сузить аудиторию”. При помощи этого инструмента вы добавите правило, позволяющее сузить круг потенциальных покупателей до тех, кто имеет определенный набор интересов.
• “Исключить людей”. Еще одна практичная функция, позволяющая удалить из аудитории некоторых юзеров, интересы которых вам не подходят.

Небольшая подсказка: откройте блок “Связи” и добавьте туда пользователей, которые ранее обращались к вашей страницей в соцсетях, кликали на приглашения и т.д.

Плейсмент объявления

Фейсбук предоставляет множество мест размещения объявлений, которые имеют свои особенности, но мы остановимся только на тех, которые касаются непосредственно Instagram.

В настройках выберите подходящий вариант: в ленте соцсети, Stories (Историях), в “Интересном” или одновременно в разных местах.

Учитывайте, что для использования “Историй” придется делать упор именно на визуальную составляющую, а текстовые форматы лучше подойдут для ленты.

Бюджет и график

Вы можете указать бюджет, а также сроки проведения рекламной кампании (если в этом есть необходимость). Советуем начать с не очень больших бюджетов и только после проведения тестов вносить дополнительные средства.

3. Создание объявления

Один из самых важных этапов — создание и оформление рекламы. Для этого придерживайтесь следующего алгоритма:

• В группе укажите название объявления.
• Заполните блок “Идентификация компании”: укажите всю необходимую информацию, от которой будет зависеть представление бизнеса в рекламе.
• Определитесь с форматом рекламы.

Если вы остановитесь на варианте с “Историями”, то для работы будут доступны только 2 варианта: “Одно изображение или видео” или “Кольцевая галерея”, в которой картинки вращаются при показе.

Что же выбрать? Несколько продуктов лучше продвигать при помощи кольцевой галереи, а подборка эффективно сработает, если вы хотите представить аудитории один товар с разных сторон. Минималистичный вариант с одним медиафайлом может считать универсальным решением, которое также сработает с большой вероятностью.

Не следует забывать и о важности креативов, поскольку сегодня во многих нишах существует высокая конкуренция, и необычная идея — единственный способ выделиться. К этой работе нередко подключается несколько специалистов, в том числе дизайнеры и копирайтеры, основная задача которых — донести до людей ценность вашего продукта.

Выбор картинки/видео

Разумеется, вы можете прогуляться по стокам в поисках подходящих изображений, но уникальные фото, коллажи и иллюстрации с большей вероятностью вызовут у ЦА эмоции и интерес. То же самое касается и видеороликов.

Оптимальное решение — запуск сплит-теста с разным дизайном объявлений. После него вы сможете подобрать вариант, который показал лучшие результаты и оказался наиболее конверсионным.

Шпаргалка по размерам медиафайлов для рекламы в FB:

• в новостной ленте: 1.91:1 до 1:1 (минимум 1080х1080 пикселей);
• в “Моментальных статьях” + ссылка: 1.91:1, минимум 1200х628 пикселей;
• в “Моментальных статьях”: 9:16 до 16:9, чем больше разрешение, тем лучше;
• в Stories: 1080 х 1920 пикселей;
• карусель: 1080х1080 пикселей (минимальный размер).

Шпаргалка по размерам медиафайлов для рекламы в Instagram:

• в Stories: 1080х1920 пикселей (приблизительно);
• изображение в ленте (квадратное): от 600х600 пикселей до 1936х1936 пикселей;
• изображение в ленте (горизонтальное): от 600х315 до 1936х1936 пикселей;
• вертикальное изображение: от 600х750 пикселей до 1549х1936 пикселей
• видео: 4 ГБ (максимальный размер).

Написание текста объявления

Продумайте и подготовьте текст для рекламного объявления, а также внесите прочие данные. При помощи предпросмотра в кабинете FB вы можете увидеть, в каком виде реклама будет демонстрироваться пользователям.

И вот мы добрались до финала!

После того как вы заполните все необходимый поля и пополните баланс, ваши объявления запустятся и будут радовать пользователей.

Источник: vc.ru

Как запустить рекламу в Instagram: пошаговое руководство

Instagram — это не только одна из наиболее популярных социальных сетей, но и эффективная площадка для рекламы.

С чего начать настройку таргетированной рекламы в Instagram

1. Если у вас нет страницы компании в Facebook, создайте ее.
2. Если нет официального аккаунта в Instagram, нужно его создать и связать с Facebook.
3. Подготовьте изображения или видео, которые будете использовать в рекламе.

Как правильно настроить рекламу в Instagram через Facebook

1. Выберите цель продвижения

Не все цели рекламы Facebook подходят для продвижения в Instagram. Среди предлагаемых вариантов рекомендуем цель «Конверсии». В этом случае вы сможете оптимизировать рекламу по определенной стоимости конверсии.

2. Настройте рекламу

Перейдите на вкладку «Группа объявлений». Выберите, куда должна вести реклама, — это сайт, приложение, Messenger или WhatsApp. В случае с мессенджерами пользователь из рекламы перейдет в переписку с вашим аккаунтом.

Дальше настройте аудиторию.

Для пользователей, которые были на сайте

Если у вас на сайте уже установлен пиксель Facebook и он собрал достаточное количество данных о посетителях, эту информацию можно использовать — настроить рекламу на существующую аудиторию. Для этого нажмите «Создать» — «Пользовательская аудитория». Подробнее о ремаркетинге в Facebook можете прочитать в статье на ppc.world. Другие таргетинги можно пропустить — они только сократят уже имеющуюся «теплую» базу.

Зато эту аудиторию можно расширить благодаря умному алгоритму Facebook, который подбирает похожих по поведению пользователей. Для этого нажмите «Похожая аудитория».

Для новых пользователей

Геотаргетинг. Можно выбрать людей, живущих в выбранном месте, недавно его посетивших или путешественников:

Саму местность найдите через поиск (регионы, населенные пункты) или задайте с помощью маркера. Также настраивается радиус действия. Можно отметить несколько мест.

Пол, возраст, языки. Тут все понятно. Для настройки таргетингов исходите из своих знаний о ЦА вашего бизнеса.

Демографические данные и интересы. Эта группа таргетингов называется в Facebook «детальным таргетингом».

Начните вводить в поле предполагаемый интерес вашей ЦА. Facebook сразу предложит подсказки, а также при наведении курсора проинформирует о гипотетическом размере аудитории:

Если вы нажмете на кнопку «Рекомендации», Facebook предложит вам несколько связанных, на его взгляд, интересов, которые вы можете добавить к таргетингам:

Если вы хотите таргетироваться наиболее точно, есть еще две настройки:

1. «Сузить аудиторию» — так вы добавите строгое условие (у пользователей есть все указанные интересы одновременно).
2. «Исключить людей» — так вы удалите из аудитории людей с тем или иным интересом. В меню «Связи» можно добавить людей, которые взаимодействовали с вашей страницей Facebook, приложением или приглашением на мероприятие: Укажите плейсменты и бюджет. У Facebook большое количество плейсментов для размещения вашей рекламы. В данном случае нам интересен Instagram. В его случае тоже придется сделать выбор: показывать ваши объявления в ленте социальной сети, Stories, на вкладке «Интересное в Instagram» или в нескольких местах сразу. Реклама в «Историях» — это в первую очередь инструмент визуального воздействия. Если вам нужно использовать много текста, остановитесь на выборе ленты.

Ниже можно выбрать тип мобильных устройств, на которых будет показываться реклама. Как правило, это полезно для продавцов мобильных приложений на Android или iOS.

Задайте бюджет (дневной или на весь срок действия кампании), а также начало и окончание кампании, если это актуально.

Рекомендуем начать с небольшого бюджета, после теста оценить результаты и внести изменения.

3. Создайте объявления

• Перейдите в раздел «Реклама» слева.
• Укажите идентификационные данные — то, как ваша компания будет представлена в рекламе.
• Выберите формат.

Обратите внимание: для Stories применимы только варианты «Одно изображение или видео» и «Кольцевая галерея» (изображения демонстрируются по очереди).

«Кольцевая галерея» хорошо подойдет, чтобы рекламировать одновременно несколько продуктов. «Подборка» — для эффектного и разностороннего представления одного товара. Во многих случаях, однако, сработает минималистичное решение с одним медиафайлом.

Выберите картинки и видео. Facebook предоставляет стоковые изображения и позволяет использовать их в объявлениях. Однако уникальные фотографии — качественные и естественные, вызывающие эмоции — сейчас выше ценятся в рекламе.

Рекомендуем запустить сплит-тест: выбрать несколько вариантов изображений, чтобы потом остановиться на наиболее конверсионном.

Далее заполните объявление текстом и внесите другие данные. Facebook покажет вам на предпросмотре, как будет выглядеть реклама.

Готово! Если вы заполнили все обязательные поля в настройке и внесли деньги на баланс, реклама отправится на модерацию.

Источник: elama.ru

Как запустить рекламу в Инстаграм: пошаговое руководство

Instagram – социальная сеть, где пользователи делятся не только фото и видео контентом, но также пытаются найти нужные для себя товары, услуги, новости и другие полезные материалы. Если правильно настроить таргетированную рекламу, ждать роста конверсий и увеличения качественного трафика на вашем бизнес-аккаунте придется недолго. Чтобы всего этого достичь, разберемся, как настроить рекламу в Инстаграм и какие есть для этого инструменты в Фейсбук.

Что нужно знать для начала

Первое, с чего стоит начинать перед запуском рекламы – создание аккаунта в Фейсбук. В Инстаграм продвижение возможно непосредственно из профиля или через рекламный кабинет FB. Первый вариант будет более предпочтителен, если вы планируете раскручивать аккаунт в Instagram.

Для второго хоть и понадобятся определенные навыки и время, но с ним можно получить более высокие результаты в своих рекламных целях. Чтобы запустить рекламу в Инсте, необязательно иметь профиль в данной соцсети. Однако, для отображения рекламы от имени официального аккаунта, нужно создать его и привязать к Фейсбук.

Как запустить рекламу из Instagram аккаунта

Для рекламы из профиля необходимо опубликовать пост и нажать «Продвигать». Затем нужно выбрать действие, которое планируется получить от посетителя после просмотра вашей публикации:

• Перейти в профиль.
• Перейти по ссылке на сайт.
• Написать в Директ.

После этого выбираем аудиторию. Рекомендуется отметить «Создать свою» для более точной установки параметров. Далее выбираем длительность рекламной кампании и бюджет. После этого реклама будет показываться в ленте и Сторис.

Внимание! Из-за ограниченных настроек такой таргетинг будет проигрывать в точности и эффективности.

Основные нюансы при запуске таргетированной рекламы

Перед настройкой рекламы важно определить бюджет. Стоимость рекламы зависит от:

• Конкуренции.
• Раскрученности бренда.
• Какой товар или услугу вы продвигаете.
• Сезонности и др.

Как рассчитать бюджет

Если средства позволяют, можно дать тестовые объявления с разными картинками, преимуществами вашего товара/услуги. Так можно будет понять, что больше интересует посетителей. После этого нужно подсчитать расходы на одного клиента и доходы. Исходя из этих данных, можно определить бюджет для конкретного числа пользователей и наиболее эффективный креатив.

Если лишних средств нет, то производится расчет, исходя из количества тестируемых групп. Главное в этих действиях – провести анализ результатов и внести изменения при создании новых кампаний.

Подготовка картинок

Подготавливая медиа контент, нужно исходить из формата объявления. Может использоваться стоковая графика либо уникальные картинки. Материал должен быть качественным, подходить под стиль вашего бренда, соответствовать текстовому наполнению, быть привлекательным.

Как настроить рекламу в Instagram при помощи Facebook

Рассмотрим этот вариант рекламы в деталях.

Выбор между Business Manager или Ads Manager

Управление рекламой Facebook Ads возможно через Ads Manager и Business Manager. В первом случае можно создавать, настраивать, управлять рекламой, редактировать кампании и объявления в Facebook, Instagram, Messenger и Audience Network и выполнять ряд других функций. Данный инструмент является отличным вариантом для одной или нескольких рекламных кампаний.

Business Manager – позволяет контролировать и управлять приложениями, страницами и аккаунтами для рекламы в FB и Инстаграм. Также есть возможность управления доступами пользователей к данным сервисам.

Внимание! Для одного профиля будет вполне достаточно Ads Manager. В иных случаях лучше использовать Business Manager.

Аккаунт и кампании

Для работы с Бизнес-менеджер потребуется привязать свой Инстаграм аккаунт:

1. В менеджере выбрать «Настройки кампании» и «Аккаунты Instagram».
2. Нажать «Добавить», после чего заполнить имя, пароль и нажать «Далее».
3. Отметить, будет ли использоваться профиль Инстаграм одним или несколькими рекламными аккаунтами и нажать «Сохранить изменения».

Если вы работаете с Ads Manager, последовательность действий несколько иная:

• Кампания.
• Группа объявлений.
• Объявления.

Группы объявлений

На данном этапе определяется, куда будет идти трафик, настраивается аудитория. Вы можете определить тех пользователей, которым будет показываться реклама, исходя из их пола, географического положения, языка, интересов и др. Также можно выбрать ряд других параметров. Чтобы произвести более точную настройку, выбираем «Сузить аудиторию» или «Исключить людей».

Внимание стоит уделить «Размеру аудитории»: нужно стараться, чтобы стрелка находилась в зеленой зоне. Далее выбираем место показа рекламы: «Лента», «Сторис», тип устройства. Оптимизацию и выбор ставок можно доверить системе. Задаем начало и окончание кампании, бюджет и время показа.

Объявления

Этот этап предполагает выбор формата объявлений, написание текста, загрузку фото и получение ссылки. В Инстаграм есть 3 формата:

• Карусель.
• Одно фото или видео.
• Подборка.

Заполняем все поля, пополняем счет и отправляем объявления на проверку. Весь процесс настройки рекламы через Facebook Ads Manager состоит и трех основных шагов:

1. Выбор цели.
2. Настройка кампании.
3. Создание объявления.

Реклама в Инстаграм сторис

Сторис представляет собой неплохую альтернативу таргету в ленте, поскольку ежедневно короткие истории используются огромным количеством бизнес и личных аккаунтов. Настройку рекламы для этой разновидности плейсмента можно провести в кабинете Фейсбук или Инстаграм. Для этого достаточно открыть нужную историю и выбрать «Продвигать», путем нажатия на 3 точки вверху справа. Если воспользоваться Ads Manager, то алгоритм будет такой же, как был описан выше. Отличие состоит только в снятии галочки с «Лента» при выборе места показа рекламы.

После подробного описания, как запустить рекламу в Инстаграм из своего аккаунта или через Facebook, вы сможете самостоятельно создавать рекламные объявления. Для привлечения новых посетителей используйте все возможности ресурса, изучайте статистику, постоянно экспериментируйте. Только практика поможет добиться желаемого результата.

Источник: gutnik.pro