Как визуализировать свой бизнес

Чтобы красиво и понятно представить пользователю сухую статистику, нужно её визуализировать. Поучиться этому ремеслу можно у некоторых крупных компаний — предлагаем вам перевод статьи от visual.ly, в которой рассматривается несколько действительно хороших примеров визуализации данных.

Как можно использовать имеющуюся статистику и данные? Многие компании фокусируются на качественном микро-контенте, и лишь немногие смотрят на информацию шире. Во втором случае требуется более детальный подход, его использование ставит контент-маркетолога на уровень выше. В этой статье мы приведём несколько отличных примеров визуализации данных от брендов Think With Google, Castlight Health, KISSmetrics, OK Cupid и LinkedIn, а также подумаем, как всё это можно применить для разработки собственной визуализации.

1. Think With Google демонстрирует предпочтения путешественников

Сервис Think with Google производит тонны полезной информации, которая помогает маркетологам понять этот мир. Их команда социологов разработала выдающийся способ для сбора и структурирования новых данных: бесконечный поток публикаций в Твиттере показывает наиболее актуальные тенденции среди мобильных пользователей.

С чего начать свой бизнес. Как ставить цели и правильно визуализировать свой успех в бизнесе | #GM

Таким образом можно понять, какими покупками, местами для поездок и т.д. больше всего интересуется та или иная группа людей. Вот два примера в категории “туризм”, которые демонстрируют всю прелесть визуализации данных от этого сервиса. На изображении выше показано 5 туристических маршрутов, которые запрашиваются в Google чаще всего.

Но это еще не всё: эти же маршруты наглядно проиллюстрированы на схематичной карте США. Между тем, публикация ниже показывает связь между тематическими поисковыми запросами о путешествиях и использованием мобильных устройств. На диаграмме — темы, которые наиболее всего интересуют путешественников в дороге.

Также здесь можно увидеть, как объем запросов по этим темам изменился с прошлого года. Такие публикации сервиса Think With Google не только являются хорошим примером визуализации данных, но и крайне полезны тем, что ссылаются на собственное исследование Google на интересную для маркетологов тему. Простые иконки и легкие для восприятия шрифты отлично гармонируют с живыми заголовками и ссылками на сайт Google, благодаря которым пользователи возвращаются к автору визуального контента, тем самым увеличивая ценный трафик.

Совет контент-маркетологу

Если вы хотите увеличить свой трафик за счёт микро-контента, привлекайте к себе любителей визуализированной информации на близкую к вам тему, которые в последствии будут с нетерпением ждать от вас очередной порции инфографики.

2. Castlight Health показывает, как медицинские поисковые запросы могут сберечь деньги работодателей

1. Она показывает наиболее популярные запросы о здоровье в их собственной облачной поисковой сети, разделяя их по полу, возрасту и региону и отображая всё это на карте.
2. Она привлекает пользователя к действию благодаря ползунку на горизонтальной шкале, перемещая который, можно увидеть изменения запросов в зависимости от возраста. Кроме того, если значение какой-либо из фраз неизвестно пользователю, можно навести курсор над иконкой “i” рядом с термином и увидеть понятное разъяснение.
3. Карта чётко отображает данные, которые могут помочь компаниям сэкономить при выборе целей финансирования медицинского страхования. Через этот инструментарий можно самостоятельно найти потребности в медицинских услугах своих работников в соответствии от возраста, пола, региона.

Сдержанная цветовая палитра и шрифты, аналогичные основному шрифту на сайте Castlight, делают эту визуализацию еще более выигрышной.

Техника визуализации для бизнеса. Деньги, прибыль, успех

Совет контент-маркетологу

Отбросьте все шаблоны при разработке визуализации данных и создайте нечто, с чем пользователь сможет поиграться, что увлечёт пользователя и одновременно покажет ключевые особенности вашей фирмы.

3. KISSmetrics изображает маркетинговые тенденции на смарт-диаграммах

Наверное, все контент-маркетологи знакомы с уникальным методом KISSmetrics анализировать информацию и формировать из неё яркие инфографики на популярные маркетинговые темы. Этот микро-контент, как правило, радует пользователей, ведь для его создания требуется творческий подход.

Для создания инфографики “Наука о тайминге в соцсетях” (на скриншоте выше) KISSmetrics обработали гигантский объем информации, чтобы сделать определенные выводы и оформить их в виде, понятном для восприятия. Например, на диаграмме указана численность населения в разных частях США, и регионы перечислены в таком же порядке, как расположены часовые пояса. В таком виде информацию будет удобно использовать в своей SMM-стратегии при публикации.

Совет контент-маркетологу

Результат будет действительно потрясающим, если вы будете создавать контент в понятном и удобном для людей виде.

4. OK Cupid делают неприличные темы приличными с помощью графиков

В OK Cupid только неинтересная информация еще не визуализирована. В их статье “10 диаграмм о сексе” содержатся графики на откровенные темы об отношениях и близости. Например, график ниже выявляет связь между активным использованием Твиттера и длительностью отношений. Есть повод задуматься!

Совет контент-маркетологу

Шокируйте вашу аудиторию информацией, которой еще ни у кого нет — и повышенное внимание будет вам обеспечено!

5. LinkedIn объединяет свою информацию с блогами для нужд бизнеса

В мире бизнеса немногие соцсети могут конкурировать с LinkedIn. Поэтому вполне естественно, что пользователи интересуются современными трендами в бизнесе, на которых акцентирует внимание соцсеть в своём блоге.

Рассмотрим пример о тенденциях развития SlideShare в течение двух лет. Резкий рост использования этого сервиса проиллюстрирован на скриншоте ниже — это небольшая часть огромной инфографики, которая размещена в публикации блога LinkedIn.

Конечно, SlideShare является собственностью LinkedIn, и это еще один классический пример использования одной информации для получения двойной выгоды. Еще один плюс — эта информация представлена ясно и последовательно, с привлекательными картинками и крупными цифрами.

Совет контент-маркетологу

Пользуйтесь правилом “Чем проще, тем лучше”, если вы хотите продемонстрировать изменения во времени и объёмы аудиторий или рассказать об опыте компании.

А что делать новичку?

Чтобы визуализировать данные, не обязательно быть корпорацией с целым отделом аналитиков и креативных дизайнеров. Вы запросто можете самостоятельно изобразить имеющуюся у вас сухую статистику на привлекательных графиках и диаграммах, чтобы сделать информацию максимально понятной для пользователей. Мы в платформе Truvisibility.com используем для визуализации данные по сайтам пользователей: например, представляем на круговой диаграмме источники посещений сайта, отображаем изменения общего трафика сайта на линейном графике, анализируем вовлеченность пользователей с помощью персональной воронки конверсий.

Вдохновляйтесь лучшими примерами визуализации данных, запаситесь всей своей фантазией, практикуйтесь — и, возможно, вы тоже попадёте в топ!

А вы визуализируете свои данные? Или, может быть, вы знаете другие примеры крутой визуализации? Делитесь своими примерами в комментариях!

Источник: spark.ru

Ярко, кратко, доступно:
как визуализация спасет ваш проект
и сплотит команду

У вас большой проект с огромным количеством вводной информации. Как грамотно рассказать всей команде о целях, задачах и специфике работы? Наш тренер объясняет, что такое визуализация и почему она может решить ряд проблем во время проектной деятельности. Приготовьте стикеры, шаблоны и фломастеры!

Елена Белкина, эксперт-практик в области управления персоналом, специалист по проектному и процессному управлению, мотивации, подбору и развитию персонала

Преимущества визуализации:

• Глубокая работа с информацией
• Меньший объем текста.
  Сокращается за счет использования образов
• Лучший инструмент работы с поколением Y: все доступно, кратко, ярко и понятно
• Активация мышления. Визуализация задействует оба полушария мозга
• Яркая и структурированная заметка запоминается лучше и дольше
• Многократное использование. Плакат можно разместить в качестве напоминания на видном месте в офисе. Повторить материал гораздо проще по конспекту, чем по исписанной тетради

Из всех возможных способов визуализации чаще всего применяют два формата.

Скетчноутинг

Иллюстрированные заметки с персонажами, цитатами, стрелками и другими элементами. Помогают систематизировать, запомнить и осмыслить информацию.

Графическая фасилитация

Организация групповой работы: формирование видения и ценностей, постановка целей, планирование шагов и т.д.

Графическая фасилитация проходит в двух форматах:

• С предварительной подготовкой — метод визуальных шаблонов
• Без подготовки — синхронная визуальная работа с командами

Шаблоны — ярко оформленные плакаты, чаще всего на листе флипчарта, с отведенными местами для заполнения.

В них участники вписывают информацию, приклеивают специальные карточки или делают заметки на стикерах и прикрепляют их.

Шаблоны экономят время и задают алгоритм работы, повышая групповую динамику команды и вовлеченность в процесс.

Этапы визуализации

Визуализация — это, прежде всего, работа со смыслом, а потом уже оформление и рисование. Исходя из этого, выделяют 3 этапа:

1. Сбор, анализ и структурирование информации. Выберите
   удобный шаблон визуализации, шрифт и цветовую гамму.
2. Разделение на крупные смысловые блоки.
   Подберите название и яркие образы, если необходимо —
   отразите связь блоков между собой.
3. Структурирование информации внутри блоков.
   Используйте абзацы, стрелки, буллиты.

Как применять визуализацию в проектной деятельности

Визуализация не только транслирует информацию, но и способствует большей вовлеченности в работу. Важное условие — материалы должны быть у всех. Для этого используют электронные площадки или отводят специальное место в офисе, оснащая его доской.

Шаблоны со стикерами

Распределяя роли, функции или задачи по проекту, заранее подготовьте шаблон. Заполняйте его в ходе встречи с командой. Если шаблон универсальный и будет использоваться в будущем, применяйте стикеры разных форм и цветов. Их удобно перемещать, дополнять и убирать.

Контроль сроков

Используйте адаптированные шаблоны календарей, канбан. Разместите их на стене в офисе или на электронной площадке. Так команда сможет следить за этапами работы над проектом, повысит качество внутренних коммуникаций и вовлеченность.

Итоги

Проведите ретроспективу. Подготовьте шаблон с лентой времени, вовлекая всех участников, соберите полную информацию о проекте. Разместите информацию в хронологическом порядке и проанализируйте. Зафиксируйте все достижения и извлеченные уроки, которые необходимо учесть при планировании следующих проектов.

Никогда не пробовали визуализацию на практике?
Это отличный повод начать! Сосредоточьтесь на командной работе: все участники получат удовольствие от процесса и узнают друг друга лучше.

Вы можете пройти обучение на практических бизнес-семинарах Moscow Business School, если хотите сменить сферу деятельности или укрепить свои позиции на текущем месте.

• Ситуационное лидерство в современных командах
• Технологии выстраивания бизнес-контактов. Практика нетворкинга
• Статусные и жесткие переговоры
• Практика принятия управленческих решений. Системный интерактив для руководителей и ведущих специалистов
• Школа ораторского мастерства. Новая риторика

Бизнес-статьи

• Психология. Коммуникации
• Трансформационные игры
• Психология бизнеса
• Запуск бизнеса: как преодолеть трудности
• Коммуникационные навыки
• Что такое нетворкинг простыми словами и в чем его польза?

Все спец предложения и новинки тут:
Популярные программы
MBS.Рассылка

Дайджест курсов, статьи, мероприятия

Источник: mbschool.ru

Как изменились запросы бизнеса на визуализацию своих продуктов – примеры от студии компьютерной графики WideView

СEO студии компьютерной графики WideView Алексей Валаханович сравнил запросы клиентов, которые поступали в его компанию в 2015 и 2013-2014 годах. Анализ того, как изменилось поведения и подходы заказчиков помогает понять, как кризис повлиял на компании в сфере строительства, FMCG, мебели в Беларуси, России и других странах.

Глобальные изменения

1. Клиенты перестали заказывать визуализацию строящихся объектов недвижимости. К этому в целом относятся как интерьерные проекты (как в будущем будут выглядеть готовые помещения – прим. «Про бизнес.»), так и архитектурные.

2. Цены на услуги выросли по сравнению с 2014 из-за укрепляющегося доллара. Наша компания де-факто перестала работать с российским рынком. Коммерческие предложения мы, конечно, считаем в долларах, что делает нашу студию слишком дорогой (даже на фоне некоторых московских студий) для российского рынка, где привыкли, что в Беларуси дешевле.

При этом сложно оценить конкретный рост – под курс доллара в России никто не пересчитывал свои прайсы. То есть цены в рублях повысились. Но не так радикально, как укрепился доллар.

Пример: сделать визуализацию (изображение) новой упаковки корма для собак стоило в октябре 2014 года 8 тыс. российских рублей (из расчета $20 рабочий час в среднем). А сегодня это 13 тысяч.

Или же стоимость визуализации внешнего вида будущего бизнес-центра в 2014 могла быть 34 тысячи российских рублей – теперь тот же экстерьер обойдется российскому заказчику в 55 тысяч.

Цены для российских заказчиков держим. Снижать их, следуя за курсом российского рубля – значит делать работу себе в убыток. И в дальнейшем будем ждать восстановления паритета цен.

Как изменилось поведение заказчиков

В целом проекты стали проще. При этом заказчик уже лучше знает, чего он хочет. Я уже давно не слышал фразу: «Сделайте на свой вкус, вы же профи. ». Заказчики стали лучше подготавливать техническое задание уже на этапе заявки, стараются четко оговаривать как и что будет сделано.

Заказчик уже сам смотрит примеры работ и сразу пишет, что и как ему нравится. Видимо, внутренняя корпоративная ответственность повысилась, и теперь за неудачные вложения в рекламу спрос от руководства вырос втройне. А может быть, так происходит и потому, что и мы стали более требовательны к ТЗ от заказчиков.

Что происходит у заказчиков на разных рынках и сегментах

Разное ценообразование – для разных рынков

Количество запросов из Западной Европы осталось на прошлогоднем уровне, но нам пришлось немного снизить цену для наших клиентов. Опять же по причине сильного доллара. Ну и перестраховаться решили.

Европейский рынок является основным поставщиком длинных проектов на визуализацию мебельных каталогов, интерьеров или архитектуры. Азиатский рынок стал строить осторожней, наблюдается сужение рынка китайских и арабских строительных проектов. В 2014 мы реализовали относительно большое количество визуализаций: китайский парк развлечений, аэропорт, торговые и бизнес центры. В этом году спрос со стороны азиатских и восточных рынков сильно упал. Конечно, связываем это со снижением цен на нефть и кризисом в строительной отрасли Китая.

Реклама товаров и услуг

1. Увеличение количества адаптаций видеороликов. Клиент предпочитает сэкономить, адаптируя уже отснятые, существующие ролики. Стало больше таких запросов и от международных сетевых брендов. В подобных проектах меняется упаковка продукта (например, изображение пачки чипсов того же самого производителя, но изготовленная для другой страны) – на актуальную для местного рынка.

Заменяется текстовая графика и переписывается озвучка. В остальном ролик не меняется.

Потребность в производстве и супервайзинге новых видеороликов снизилась. Имиджевые ролики практически перестали заказывать.

2. Рост запросов на 2D-графику. Она кажется дешевле, но часто требует хорошего вкуса от художника, который будет реализовывать проект. Часто клиент не задумывается, что 2D-ролик может быть даже дороже, чем 3D. И что максимально близкий к ожиданиям результат во многом зависит от слаженности тандема «клиент-студия».

3. Интернет-проекты не выросли. В начале 2015 мы ожидали значительное повышение спроса на дигитальные (цифровые) рекламные онлайн-проекты. Чаще всего ротация на телеканалах стоит значительно дороже, чем в Интернете. Да и сам рынок интернет-рекламы растет.

Но в итоге спрос на небольшие графические ролики или элементы к ним (потом они используются для рекламы в Интернете и на промо-сайтах), конечно, поднялся. Но не так значительно, как мы ожидали. Возможно, 3D-визуализация все еще слишком дорога для Интернета.

Рост конкуренции в некоторых сегментах

1. Обостряется конкуренция на пивном рынке. Игроки пивного рынка стали активно внедрять все больше новых продуктов. Увеличился запрос на визуализацию бутылок с новыми этикетками или новыми формами бутылок, изображения которых потом используются повсеместно: и в Интернете, и в печатной рекламе.

2. Активизировались мебельщики. Рост «мебельных» запросов в нашу студию показал, что частные производители из России и Беларуси стали больше задумываться над продвижением своей продукции. Правда, цены на фотографическое качество финальных изображений пока часто пугают заказчиков.

Как оптимизировать издержки через самообучения

Из-за падения местных валют к доллару цены на наши услуги повысились для всех основных заказчиков: Беларусь, Россия, Европа, Китай, страны Персидского залива.

От снижения стоимости рабочего часа мы отказались. Главным инструментом для эффективного снижения себестоимости работ стало самообучение. Мы учимся решать задачи быстрее, новыми способами, программами и плагинами (программа или программный модуль, который подключается к основной программе, чтобы расширить ее функционал, возможности – прим. «Про бизнес. »). Не боимся применять новые методы работы сразу при реализации новых проектов. В итоге, как считаем, это позволит нам выйти из кризиса более эффективными и с новыми умениями.

Первое изменение: мы учимся правильно выяснять потребности заказчика, стараемся делать техническое задание максимально четким и подробным, задавать больше вопросов, выяснять все потребности, отсекать пункты нереализуемые или неясные.

Все это, конечно, занимает больше времени и нервов на этапе подготовки. Но затем экономит и нам, и заказчику множество времени при реализации проекта.

Второе изменение: мы отказываемся от реализаций проектов только старыми, проверенными методами. Не питаем иллюзий, что потом когда-нибудь научимся пользоваться новыми плагинами на легких и несрочных заказах – таких заказов, как правило, не бывает. Всем всегда нужно срочно. В Интернете можно найти множество видеоуроков, которые могут рассказать об основных принципах и, если повезет, то и о некоторых «фишках» программ.

Знать всего в компьютерной графике невозможно, и, благо, у нас нет людей, который считают себя всезнающими гуру.

В качестве примера приведу несколько простых, но понятных задач:

Пример 1. Мы стали применять плагин, который помогает симулировать в кадре движения ткани. Для некоторых случаев быстрее научиться им пользоваться, чем вручную делать какие-то манипуляции в старом проверенном 3ds Max (самая распространенная программа для создания и редактирования трехмерной графики и анимации).

Пример 2. Нам нужно было визуализировать полет нескольких десятков шариков из пункта А в пункт Б. Можно запустить изображения летящих шариков вручную – в том же 3ds Max. Но сразу возникают вопросы: сколько именно шариков, какое между ними расстояние, какая плотность, где их летит больше, а где меньше.

Согласовывая это все с заказчиком, можно потерять несколько дней на переделки и на «покажите-ка еще варианты». А можно использовать симуляцию, в которой шарики распределяются сами – без ручного поштучного регулирования из точки А в точку Б.

Конечно, такой подход рискованный, ведь всегда что-то может пойти не так, могут вылазить непредусмотренные ошибки и непонятные эффекты. Но каждый раз наш риск оправдывался. Использовать только старые добрые методы сегодня медленно и дорого. На данным момент мы выиграли и сэкономили, можно сказать, несколько дней своей жизни, а если сказать по-другому – несколько миллионов рублей заказчика.

Источник: probusiness.io