Использовать удачное название для компании или продукта – это шаг к успеху бизнеса. Параллель, ассоциативность с услугами, товаром, соответствие нише, запоминаемость, смысловая нагрузка, простое написание, легкое произношение – все это должно учитываться в создании имени бренда. Но все ли составляющие здесь так важны.
Тем более, что наряду с этим в нейминге стоит вопрос юридической чистоты – необходимо придумать оригинальное название, не посягая на чужие авторские права. Если окажется, что задето чье-то авторство, это повлечет не просто удар по имиджу компании, но и штрафы, компенсации – в отдельных случаях они становятся причинами разорения бизнеса. Давайте разберем, какие бывают критерии в нейминге, на что влияет каждый из них.
Как придумать название компании
- юридическая чистота;
- запоминаемость, простота;
- удобство использования на кириллице и латинице;
- наличие свободного домена;
- ориентированность на целевую аудиторию.
- продающий эффект.
Рассмотрим правила нейминга по каждому из критериев.
Просто.Бизнес: как выбрать название для фирмы?
Юридическая чистота – как назвать компанию, соблюдая закон
Выбор товарного знака сопровождается проверкой в Роспатенте. Начать проверку можно самому с любой бесплатной онлайн-базы товарных знаков. Если точно такое же название есть даже там — дальше его проверять точно нет смысла.
Если имя занято, работать с ним нельзя. Нарушение влечет ответственность вплоть до уголовной, компенсацию пострадавшей стороне в размере до 5 миллионов рублей, штрафы до 500 тысяч рублей.
Но полностью полагаться на результаты самостоятельной предварительной проверки по бесплатным базам нельзя. Дело в том, что бесплатные базы — неполные, а предприниматели, как правило, не разбираются в регламентах, по которым Роспатент проверяет товарные знаки в ходе экспертизы. Поэтому полноценную проверку уже проводят юристы по товарным знакам и патентные поверенные. Для этого профильный специалист пользуется официальной платной базой товарных знаков и заявок, и проверяет знак по тем же правилам, по которым его будет оценивать экспертиза Роспатента.
Бесплатной базой имеет смысл пользоваться, чтобы сэкономить на проверке. Допустим, у вас есть десять вариантов названий. Вы смотрите в бесплатные базы, сами отсекаете из них половину, и юристам показываете оставшиеся пять. Стоимость услуг юриста в таком случае будет меньше, чем если вы принесете на проверку все десять вариантов.
Поэтому окончательная проверка на юридическую чистоту проводится юристом. После того, как юрист проверит наименование, он подготовит заявку в Роспатент и проведет регистрацию вашего товарного знака. Полученное свидетельство на товарный знак будет подтверждать, что вам принадлежит право использовать ваше название и вы точно не нарушаете чужие права.
Теперь уже можно заказывать брендированную продукцию, разрабатывать фирменный стиль, делать сайт, интернет-магазин, запускать рекламу, брендбуки, другие продукты для продвижения.
Как выбрать название для бизнеса? Как назвать компанию? Рекомендации нумеролога | Роман Тэос
Запоминаемость, простота – нейминг с технической точки зрения
Название для магазина, компании или продукта должно «отскакивать» от зубов. Короткое, внятное, запоминающееся слово или словосочетание будет оставаться на слуху, его запомнят с первого раза. Немаловажным критерием является легкость прочтения, отсутствия сочетаний букв, которые сложно произносятся или воспринимаются. Человек должен успеть прочитать наименования, глянув мельком на вывеску, витрину или брендированную продукцию. Оно должно восприниматься однозначно – несколько вариантов произношения слова может повлечь, что вас просто начнут неправильно называть.
Кириллица и латиница – универсальность в любой версии
Должна быть возможность использования простого, понятного, читаемого транслита. В принципе, любая компания, которая будет продвигаться онлайн, должна называться так, чтобы удобно и просто читалась при написании русскими и английскими буквами. Но это особенно важно, если придумываете, как назвать магазин одежды, косметики, украшений, других товаров или услуг, которые вы будете непосредственно продавать в интернете. На латинице ваше наименование должно прописываться аналогично кириллице. Поэтому по возможности здесь лучше избегать таких букв как «я», «ш», «щ», «ч», «ю», «й», мягкого знака.
Наличие свободного домена – как проверить доменное имя
Проверьте, получится ли у вас использовать доменное имя в соответствующей доменной зоне. Это можно бесплатно сделать у любого доменного регистратора. На сайте заполните соответствующие поля, посмотрите, в каких доменных зонах уже использовано ваше имя.
Нельзя, чтобы придуманное вами имя домена, совпадало с уже зарегистрированным в соответствующей доменной зоне. Если занята только зона .ru, но для вас также актуально использовать, например, .com – этим можно воспользоваться и оставить наименование. Хотя при этом нужно посмотреть, чем занимается компания, занявшая зону .ru – не будет ли она вашим конкурентом. Если да, то, опять возвращайтесь к предыдущему этапу нейминга. Снова придется проверить, не затрагиваете ли вы чужие авторские права.
Целевая аудитория – как придумать название с учетом интересов потенциального клиента
Технически, конечно, назвать компанию, ассоциируя ее с определенными товарами, услугами, проще всего, используя генератор случайных слов. Он работает с ключевыми словами – выполняет подбор вариантов автоматически, учитывая специфику продукции, услуг, сферы деятельности организации. Попробовать можно, но работает это все пока что не так здорово, как хотелось бы.
С точки зрения профессионализма лучше действовать вручную – в отличие от автоматической генерации, человек может детальнее продумать имя. Генератор можно использовать для создания набросков, а далее уже дорабатывать их, формировать конечное наименование.
Ориентируйте торговую марку на потенциального клиента. Если это название детского магазина – хорошо, если его без проблем произнесет, прочитает даже ребенок. Магазин продуктов, одежды должен называться просто и понятно для каждого. А вот уже компания, занимающаяся продажей рыболовных снастей, может называться непонятными терминами для тех, далек от рыбалки. Но при этом для рыбаков, он сразу должен ассоциироваться с ловлей рыбы.
Можно использовать сравнительно универсальные варианты. Например, «Апельсин» одинаково подойдет как для фитнес-клуба, ресторана, кафе так и для продуктового или детского магазинчика. Но при этом оно уже не будет актуальным для автосервиса или того же магазина снастей. Поэтому, даже при универсальности присутствует ассоциативная составляющая. А значит параллель со сферой деятельности, нишей на рынке все равно нужно провести.
Имидж, маркетинговая составляющая товарного знака
Товарный знак должен быть не просто красивым, запоминающимся, но еще и продающим. Он сразу должен показывать, какой товар вы предлагаете – для массового рынка, эконом или элитную продукцию, услуги. Слишком «дорогое» звучание для продукции эконом-сегмента будет отталкивать, настораживать покупателей, ищущих доступные товары. А для тех, кто покупает дорогое, сам ваш товар будет неактуальным. Поэтому, называйте продукт или компанию так, чтобы она на слух соответствовала вашей нише на рынке.
Для отдельных продуктов, услуг или компаний высокого ценового сегмента преимущественную роль играет статус, престиж имени. Если придумываете название для ресторана, гостиницы класса люкс, здесь важным аспектом становится то, насколько дорого оно звучит. В качестве удачного примера можно взять сеть отелей Radisson Blue.
Что самое важное в названии компании
С учетом рассмотренных критериев, продумывая, как назвать фирму, продукт или интернет-магазин, мало ориентироваться только на свои предпочтения, пожелания. Чтобы правильно выбрать название нужно учитыватьпредпочтения целевой аудитории, ценовой сегмент, сферу деятельности компании и многое другое. Но главное, чтобы выбранное название было пригодно для регистрации в качестве товарного знака и не нарушало чужие права, иначе все усилия по разработке названия могут оказаться впустую.
По утверждению маркетологов, комплексный подход к неймингу – это не просто красиво, но еще и результативно. Ваше наименование станет одним из инструментов продвижения бизнеса, привлечения аудитории, создания бренда. Все это так, но для успеха компании одного красивого названия будет мало. Успех будет зависеть больше от качества продукта, услуги, сервиса, уникальности предложения, правильности преподнесения товара на рынке.
«Как магазин назовешь, так он и продает?» – примеры разрушение стереотипа
Перед тем, как придумать название магазина, стоит задуматься, неужели IKEA или Wal-Mart стали успешными за счет нейминга?
Уникальные идеи – вот что стало настоящим инструментом для продвижения. IKEA дал возможность покупать практически любую деревянную мебель по доступным ценам, чего в принципе не было на рынке.
Wal-Mart же представил жителям небольших городков возможность закупаться в супермаркетах, практически таких же как в мегаполисах, но гораздо доступнее. Основатель Сэм Уолтон добился этого за счет расположения магазинов на окраинах городков – здесь не приходилось платить дорогую аренду. Кроме того, заработные платы, другие расходы в его случае были значительно ниже, чем в мегаполисах. При этом атмосфера здесь была уютной, практически домашней – людям хотелось прийти в такой магазин.
А вот юридическая чистота, законность использования имени – куда более важные факторы для успеха и отсутствия проблем в компании. Как бы сильно не назывался ваш бренд, если окажется, что вы нарушили чьи-то авторские права – это повлечет скандал, штрафы, убытки. Самые громкие дела среди по интеллектуальной собствености касаются как раз вопросов о товарных знаках.
Поэтому, какое бы название вы не выбрали — главное, чтобы с правами на него все было в порядке. А дальше уже успех компании зависит гораздо больше от вас и вашего продукта, чем от того, какие у вас буквы в названии.
Источник: www.bashukchichkanov.com
Как выбрать фирменное наименование компании?
Осуществляя деятельность под своим фирменным наименованием компания может не подозревать, что нарушает чьи-то права. Использование «чужого» наименования может привести к крупным убыткам, штрафам, а в некоторых случаях становится причиной ликвидации юридического лица. Расскажем, как обезопасить себя при выборе и использовании фирменного наименования
Любая компания осуществляет деятельность на рынке под своим фирменным наименованием, которое фиксируется в учредительной документации, регистрируется в ЕГРЮЛ, позволяет потребителю отличать компанию от множества других компаний из аналогичной сферы, доводит до третьих лиц информацию о принадлежности и организационной форме компании.
Зачастую предприниматели не уделяют должного внимания процессам выбора и проверки фирменного наименования. Такой подход может привести к судебным разбирательствам и убыткам из-за нарушения чьих-то интеллектуальных прав. Почему так происходит и как избежать рисков? Ответим в статье на эти вопросы
Что такое фирменное наименование? Как оно соотносится с объектами ИС
Фирменное наименование – это название компании, под которым она осуществляет деятельность и которое является средством ее индивидуализации. Под этим именем компания совершает сделки, реализует товары, оказывает услуги, несет юридическую ответственность, рекламирует свои услуги или продукцию и т.д. Иными словами, фирменное наименование — это «лицо компании», которое отличает компанию от аналогичных субъектов и позволяет узнать ее на рынке.
Вопросам прав на фирменное наименование, его действие на территории РФ, соотношения с другими объектами интеллектуальной собственности посвящены статьи 54, 1473-1476 ГК РФ.
Однако есть особенности и исключения. Так, правила, предусмотренные статьей 1473 ГК РФ, включая запреты, предусмотренные пунктом 4 указанной статьи, не распространяются на некоммерческие организации. Требования к наименованию некоммерческой организации установлены статьей 4 ФЗ от 12.01.1996 N 7-ФЗ «О некоммерческих организациях». При этом наименованию некоммерческой организации в некоторых случаях может быть предоставлена правовая охрана как коммерческому обозначению в соответствии с нормами параграфа 4 статьи 76 ГК РФ.
К фирменным наименованиям некоторых юридических лиц установлены дополнительные требования. Например, особое регулирование введено для кредитных организаций, профессиональных участников рынка ценных бумаг, унитарных предприятий и других организаций. Требования к наименованиям таких организаций установлены не только ГК РФ, но и другими законами. Например, статья 4 ФЗ от 14.11.2002 N 161 «О государственных и муниципальных унитарных предприятиях» содержит требования к фирменному наименованию унитарного предприятия, а статья 7 Федерального закона от 02.12.1990 N 395-1 «О банках и банковской деятельности» к наименованию кредитной организации.
Компании принадлежит исключительное право использования своего фирменного наименования любым способом, не противоречащим закону. Наименование может указываться на вывесках, бланках и документации компании, на товарах, в рекламе и т.д.
Следует отличать фирменное наименование от других средств индивидуализации бизнеса, например, товарного знака. Товарный знак и фирменное наименование зачастую используются одинаковыми способами – на сайтах, в рекламе, в документации. Различие этих средств индивидуализации состоит в том, что товарным знаком охраняются товары и услуги, в отношении которых он зарегистрирован компанией, в то время как фирменное наименование является средством индивидуализации всего юридического лица.
Источник: pravorf.ru
Выбираем имя компании: советы, идеи, сервисы для автоматического подбора
Имя компании — важная часть брендинга. Хорошо подобранное название легко читается, быстро запоминается, а главное — формирует у аудитории нужные ассоциации с брендом. Чтобы закрепить правильный образ компании в сознании аудитории, важно, чтобы название бренда дублировалось в разных каналах: на сайте, в соцсетях, на рекламных баннерах, в названии домена.
Выбирая имя будущей компании, проверьте, есть ли свободные домены с таким названием. Если название и адрес сайта будут сильно различаться, клиенты начнут путаться и не смогут быстро находить вашу компанию в интернете. В популярных зонах .ru и .com уже мало свободных имен, поэтому стоит рассмотреть варианты в новых доменных зонах.
Некоторые из них хорошо подходят для использования прямо в названии бренда. Например, .online. Если название бренда и адрес сайта совпадают, клиентам проще запоминать и находить вашу компанию. Остается только выбрать слово, которое будет перед .online.
На что обратить внимание, когда выбираете имя компании
Название лаконичное и емкое
Короткие емкие названия запоминаются лучше длинных, а еще их проще показать в графической форме. Название из 2–3 слов может хорошо отражать суть бренда, но дизайнерам будет сложно вписать длинную фразу в оформление логотипа и упаковки.
Хорошо звучит в разных языках
Если вы планируете выводить бизнес на международный рынок, проверьте, нет ли нежелательных ассоциаций с вашим названием в странах, на которые вы ориентируетесь.
Так произошло, например, с французским брендом мужской уходовой косметики Axe.
В переводе с английского Axe переводится как «топор». Предложение ухаживать за телом с помощью топора звучало бы сомнительно, поэтому в англоязычных странах парфюмерию Axe продают под созвучным названием Lynx. С латинского языка это переводится как «рысь».
Можно запатентовать
Чтобы сформировать правильный образ вокруг бренда и защитить свои товары от подделок, важно зарегистрировать бренд как товарный знак. Чтобы проверить уникальность названия и убедиться, что его можно зарегистрировать в Роспатенте, воспользуйтесь нашей услугой « Экспресс-проверка товарного знака ».
При этом важно выбрать название, которое будет единственным в своем классе товаров и услуг. Названия в разных классах могут совпадать. Подробнее об этом мы рассказывали в статье « Как зарегистрировать товарный знак и защитить свои товары от подделок ».
Нет смешения с конкурентами
Изучите конкурентов и убедитесь, что выбранное вами название не созвучно названиям других брендов. Это может помешать позиционированию и формированию образа на рынке: потенциальные клиенты будут путать вас и конкурентов. А если названия сильно похожи, есть риск, что владелец товарного знака с похожим названием подаст в суд.
Вы можете воспользоваться нашей услугой , чтобы проверить, не встречается ли название вашего бренда на чужих сайтах и доменах.
Несколько способов, которые помогут выбрать имя компании
1. Комбинируйте ключевые слова, которые описывают ваш бизнес, и создавайте неологизмы
Так появилось название Adidas. Основатель бренда Адольф (для друзей просто Ади) Дасслер собрал его из первых слогов имени и фамилии: Ади + Дас.
2. Придумывайте каламбуры
Название мессенджера WhatsApp — это синтез разговорного приветствия What’s up («как дела?») и слова application («приложение»).
3. Учитывайте ассоциации
Название бренда уличной одежды «Юность» несет в себе сразу несколько смыслов. Во-первых, это указатель на целевую аудиторию — одежда для молодых. Во-вторых, слово «юность» в сознании современного россиянина имеет стойкие ассоциации с советской культурой, а бренд как раз переосмысливает в своих коллекциях классические силуэты спортивной одежды 80-х.
Журнал об образовании и воспитании детей «Мел» отсылает читателя к одному из главных символов школы — доске с мелом.
4. Используйте фразеологизмы
Например, название ресторана «Хорошие руки» намекает на мастерство поваров и говорит о том, что обед посетителей в хороших руках.
Но не забывайте, что иногда фразеологизмы могут добавить названию компании нежелательные смыслы. Например, боулинг-клуб «Шаром покати». Название не только прямо описывает процесс игры в боулинг, но и содержит намек, что в заведении пусто.
5. Создавайте оригинальные слова по принципу созвучия
Например, используйте повторы, как создатели бренда «ЛавкаЛавка».
Или рифмуйте короткие слова, как в названии Tic-Tac.
6. Превратите свое имя в бренд
Название компании Rolls-Royce состоит из фамилий двух ее основателей — Чарльза Роллса и Генри Ройса.
В названии «Тинькофф Банка» — измененная фамилия основателя Олега Тинькова. По тому же принципу названы кондитерская фабрика «А. Коркунов» и глазированные сырки «Б. Ю. Александров».
7. Используйте культурные отсылки
Сеть кофеен Starbucks названа в честь одного из персонажей романа «Моби Дик» — киргиза Старбека, помощника капитана Ахавы. Полное название компании — Starbuckyrgyz, но затем его сократили до Starbucks.
Основатель «Додо Пиццы» Федор Овчинников назвал свой бренд в честь смешной и доверчивой птицы Додо — одного из персонажей книги «Алиса в Стране чудес».
Проект для начинающих руководителей «Поезд в огне» содержит в себе отсылку к одноименной песне Бориса Гребенщикова. По мысли создателей, целевая аудитория проекта испытывает те же ощущения, что и лирический герой песни.
8. Сделайте своим названием благозвучное слово из другой сферы
Например, школа инноваций ИКРА или интернет-агентство «Зерно».
9. Используйте часть речи, которая редко используется для названий, но хорошо передает ценности компании
Например, агентство контент-маркетинга «Сделаем» или студия событий «Кстати».
10. Используйте ключевое слово + .online
Например, аптека.online и мебель.online. Такое название, с одной стороны, сразу сообщит читателю об онлайн-направленности проекта или бизнеса. А с другой стороны, это название совпадет с доменным именем, поэтому клиентам будет проще запомнить адрес сайта.
До 23 мая домены в зоне .online можно зарегистрировать в RU-CENTER по специальной цене — от 299 рублей. Скидка — 56%. Среди доступных доменов есть такие варианты:
Несколько сайтов российских компаний, которые успешно ведут бизнес на тематических доменах:
NALOGI.ONLINE — сервис оплаты налогов
Источник: dzen.ru