После того как вы примете решение о начале собственного бизнеса, выбор названия для компании – один из важнейших шагов, который вам предстоит сделать. Когда дело касается именно малого бизнеса, это в самом прямом смысле может влиять на его успешность. Сложно выделиться на рынке, если название вашего кафе – «У Степана», а на фасаде магазина висит вывеска «Текстиль».
Правда, перегибать тоже не стоит, и можете не сомневаться – поиск решения в попытке нащупать золотую середину будет той еще задачкой. И, чтобы помочь вам в ее решении, мы рассмотрим основные моменты, которые касаются выбора названия для бизнеса.
Здесь можете купить домен для сайта и также на бирже фриланса заказать простенький сайт или можете самостоятельно создать здесь сайт или магазин.
Андрей Чорный подготовил короткое видео « Как выбрать название компании: 5 рекомендаций «. Рекомендуем Вам его посмотреть и узнать больше о том, как правильно выбрать название компании. Приятного просмотра!
КАК ТЫ ДЕЛО НАЗОВЁШЬ, ТАК ОНО И… / Создаем бизнес с нуля / Название: ВАЖНО или НЕТ? / Оскар Хартманн
Почему это важно?
Самый очевидный ответ – таким образом можно добиться того, что вас запоминают. Магазины в оффлайне сейчас на каждом шагу, а сайты в Интернете создаются десятками и сотнями в день, даже если речь идет о небольшом регионе. И если даже название у вас почти такое же, как у всех, вы просто растворитесь в этой общей массе.
Кроме запоминаемости, есть еще фактор, связанный именно с деятельностью в Интернете. Если имя уникальное, получить брендовый трафик будет гораздо проще, чем в случае с доменом, который похож на доменные имена конкурентов. А именно по запросам, связанным с названием бренда, получать трафик можно в безусловном порядке.
Ну и еще один момент – ассоциации. Многие эксперты по неймингу считают, что название должно быть информативным, то есть потенциальный клиент должен сразу понимать, в какой нише работает компания. Примеров абстрактных названий типа Instagram тоже более чем достаточно, но все же подобный ход пока распространен преимущественно среди владельцев IT-компаний.
На самом деле при условии разработки хорошей маркетинговой стратегии эффективным может быть любое имя. И вот на что именно вам стоит обратить внимание, если перед вами стоит такая задача.
10 советов, как придумать название для компании
Прежде всего примите к сведению простой факт – выбранное вами название в 99% случаев будет использоваться и в качестве доменного имени (или его части) для официального сайта. И это нужно учитывать в процессе брейншторминга, так как, проверяя домены на занятость, вы сразу сможете отсеять часть вариантов, которые не подойдут. Как это сделать, можно узнать из этой статьи. Ну а теперь перейдем непосредственно к основным советам.
- Уникальность и запоминаемость. Каждый владелец бизнеса хочет заполучить для своей компании такое название, которое выделяло его из толпы, было броским и запоминающимся. Кстати, речь идет именно о двух составляющих, так как уникальное название придумать куда проще, чем столь же удобное в плане запоминания. Так что не стоит пытаться решить эту задачу за один вечер.
Кстати, если название действительно получилось уникальным, нужно убедиться, что оно одинаково хорошо выговаривается на украинском, русском и английском. А также не имеет проблем в написании. - Смотрите в будущее. Может, в данный момент название, которое включает ваш город, и кажется очень привлекательным, но подумайте, что будет, если в будущем вы захотите выйти на уровень всей страны и даже международный рынок?
Правильно, скорее всего, независимо от масштабов и качества работы, в глазах клиентов вы так и будете ассоциироваться с региональным игроком, которому явно не стоит доверять дорогие проекты.
- Простота и легкость в произношении. Забудьте про выдуманные слова и бессмысленные словосочетания. Откажитесь от аббревиатур, которые понятны только вам и ничего не значат для большинства людей. Успех — это когда придуманное вами название может с легкостью произнести ваша бабушка, а запомнить – ученик первых классов.
- Дайте подсказку. Для этого достаточно включить в название любое слово, которое у целевой аудитории ассоциируется с нишей, в которой вы работаете. Или хотя бы часть словосочетания. Например, «строй», «буд», «авто», «техно», «комфорт» и т. д. В качестве хорошего примера можно привести интернет-магазин «Мобиллак» — здесь вроде и нет прямого вхождения ключевого слова, но в то же время сразу понятна основная специализация продавца.
- Не ограничивайте себя. Никто не может предугадать, как ваш бизнес будет развиваться в будущем. Поэтому избегайте имен, которые потенциально могут ограничить вашу деятельность, не позволяя расширить ассортимент продукции. Если сейчас вы продаете только диваны, не факт, что в будущем ваш магазин не вырастет до полноценного мебельного супермаркета.
В первую очередь это значит то, что не стоит включать в название компании географическое местоположение или конкретные категории продуктов. С учетом этих особенностей клиенты просто будут в змешательстве, если вы откроете представительства в других городах или расширите линейку продуктов.
- Положительные ассоциации. Даже если вам в голову пришла идея красивой бессмыслицы, остается важный момент – звучать это должно красиво. И уж тем более это актуально, если речь идет именно об осмысленных названиях. Вряд ли кто-то захочет покупать куриные наборы в ларьке с вывеской «Убитый бройлер».
- Имена и фамилии оставьте в паспорте. Да, Генри Форд назвал автомобильный завод своей фамилией, и через много десятилетий после его смерти компании это совершенно не мешает. Сюда же можно привести такие примеры, как McDonald’s, Procter https://lemarbet.com/razvitie-internet-magazina/kak-nazvat-kompaniyu/» target=»_blank»]lemarbet.com[/mask_link]
Идеи названий для бизнеса
Выбор названия для бизнеса — ответственный и нелегкий процесс для предпринимателя. Многие бизнесмены готовы платить специалистам по неймингу за разработку имени торговой марки. Прежде чем потратить некую сумму денег за услуги профессионала, стоит попробовать своими силами придумать название для бизнеса, которое будет запоминаться и принесет успех.
Ведь только владелец компании знает идею, которую он хочет донести до потребителя. Давайте разберемся, как выбрать название для бизнеса самостоятельно? Какие идеи и приемы успешно применяются при разработке нейминга?
При регистрации бизнеса юридическим лицам требуется указать собственное название компании. Причем оно должно быть уникальным, не противоречить законодательству, говорить о организационно-правовой форме предприятия (ООО, ПАО, АО). Определиться в выборе помогут следующие приемы, проверенные опытом и временем:
- использование имен собственных. Успешные варианты многих брендов связаны с фамилиями их основателей. Например, всем известные компании Casio, Adidas, Ford;
- звукоподражание и игра с рифмой. Фонетический подход в формирование названия бизнеса положительно влияет на восприятие и гарантирует быстрое запоминание;
- применение ассоциаций и намеков. Способ считается простым, но эффективным. Его основная идея – привлечение внимания и создание двойной смысловой нагрузки;
- различные комбинации слов. Прием заключается в разделение привычного названия на несколько значимых с помощью заглавных букв;
- прямое указание вида деятельности или предлагаемых товаров;
- использование аналогии. Если название бизнеса связано со стереотипным мышлением потребителя, то это повлияет на быстрое запоминание и узнаваемость бренда;
- завуалированный перевод с красивым значением;
- добавление дополнительных окончаний или популярных слов из другого языка, которые характеризуют ценность товаров или услуг.
При разработке названия бизнеса даже случайно подобранные созвучные фразы могут приносить владельцам компании популярность и успех. Для выбора наименования также применяют следующие ресурсы: сервисы онлайн-генераторов, мозговой штурм для коллективного тренинга, составление списка ключевых слов, которые максимально подходят под описание производства.
Как придумать правильное название бизнеса?
Предприниматель вправе присвоить своей компании любое имя, если оно не будет противоречить установленным законом требованиям. Критерии выбора наименований делятся на следующие категории:
- обязательные. Название бизнеса должно указывать на форму собственности, раскрывать полное наименование компании на государственном языке. Англоязычные термины можно использовать в сокращенном написании бренда.
- по желанию предпринимателя. В наименовании можно использовать слова из другого языка в русской транскрипции, термины, которые помогают отразить специфику сферы деятельности, сокращения и аббревиатуры.
- запрещенные. Нельзя использовать слова и их формы, которые указывают на государственные структуры: «министерство», «парламент», «федеральный» и т.п.
Недопустимо употребление названий бизнеса, в которых включены наименования международных организаций, известных брендов, других стран и похожих им сочетаний. Не стоит выбирать простое имя для компании по виду ее деятельности. При регистрации бизнеса маловероятно, что налоговая инспекция пропустит подобный вариант. Наименование компании не должно задевать и оскорблять чувства каких-либо групп людей, содержать нецензурные, антигуманные и аморальные формулировки.
Как выбрать успешное название для бизнеса?
Чтобы подобрать лучшее имя для только что организованной компании, стоит руководствоваться следующими профессиональными рекомендациями:
- наименование должно соответствовать принципам предпринимателя. Например, для обозначения скорости обслуживания допустимо употребление слов «момент», «миг» и т.п.;
- не используйте сложные предложения с придаточными оборотами;
- у потенциального клиента не должно быть сомнений с ударением, произношением и написанием названия;
- не используйте для бизнеса широко известные и избитые наименования;
- избегайте слов, которые похожи на известные торговые марки.
После того, как будущий бизнесмен определится с именем компании, необходимо будет подать документы на регистрацию бизнеса. Быстрый и надежный вариант — заполнение онлайн-заявки. Например, на сайте Локо-Банка можно оставить адрес электронной почты и получить необходимую информацию по документации. Оформление компании проводится бесплатно и в кратчайшие сроки.
Специалисты банка помогут выбрать систему налогообложения и заполнят все документы. Такой прием исключает вероятность ошибок и отказа в регистрации компании. При открытии расчетного счета предоставляется скидка на банковское обслуживание согласно тарифному плану.
В заключении хочется добавить, что при выборе названия и направления работы бизнеса также следует проанализировать рынок конкурентов, оценить целевую аудиторию, изучить их потребности. Предпринимателю необходимо четко определить ценности предприятия и стремится воплощать их в процессе своей деятельности. Выбранное название должно в полной степени отражать лучшие качества бизнеса, представлять его на рынке, приносить известность и успех.
Источник: www.lockobank.ru
как разработать название для бренда, товара, услуги
Эта статья будет полезна начинающим неймерам, креативщикам, владельцам бизнеса, которые хотят выбрать подходящее название для своего бренда, товара или сервиса. Мы расскажем: зачем на самом деле нужно название, какие функции оно выполняет, как правильно собрать информацию о проекте, из чего состоит сам процесс разработки названия, как выбрать из всех вариантов самые удачные (и нет, это вовсе не «нравится — не нравится»), как подобрать доменное имя, как грамотно презентовать работу клиенту и что нужно сделать, чтобы зарегистрировать название как товарный знак.
- Зачем бренду или товару нужно название?
- Что такое название
- Основные функции названия
- Общие требования
- Уникальность
- Легко произнести, легко запомнить
- Без языкового барьера
- Соответствует масштабу бренда и тому, чем он занимается
- Не вызывает нежелательных ассоциаций
- Охраноспособно
- Объект нейминга
- Платформа бренда
- Ситуации и носители
- Команда и идеологи
- Аудитория
- Рынок и конкуренты
- Лингвистика
- Формулируем смысловое поле
- Интервью с командой бренда
- Направления, примеры и идеи
- Техническое задание на работу — ТЗ
- Карта ассоциаций
- Работа с разными языками
- Поисковики
- Дескриптор
- Проверка свободным поиском
- Проверка по базам
- Зачем нужно регистрировать название
- Как проходит процесс регистрации названия
- Какие названия нельзя зарегистрировать
Зачем бренду или товару нужно название?
Название бренда — это его имя. Это самая первая точка, в которой бренд входит в контакт с аудиторией, то, с чем в первую очередь сталкивается покупатель товара или услуги. Именно название представляет бренд в тех сферах коммуникации, где нет ни логотипа, ни фирменного стиля — в устном общении и переписке.
Имя бренда передают друг другу покупатели по «сарафанному радио», оно звучит в рекламе и коммуникации. В каком магазине купил? На каком сайте заказал? Кто производитель? Что порекомендуешь?
Ответом на эти вопросы всегда будет название. Именно название передаёт основной посыл бренда, указывает на сферу его деятельности или вызывает нужные ассоциации.
Что такое название
Название — ключ ко всему опыту, связанному с брендом. Что вы представляете себе, когда слышите «Найки»? Сила, скорость, энергия, желание побеждать, волевые накачанные спортсмены и самые обычные люди, которые преодолевают себя каждый день. А при слове ? Зима, румяный Санта Клаус едет по заснеженной дороге на красном грузовике, обвешанном гирляндами.
Весёлые счастливые люди собираются за праздничным столом. Прозрачные капли стекают по запотевшему бокалу.
Правильное название позволяет сразу же понять про бренд главное. Ресторан Мост — соединяет два берега, соединяет людей. Микрорайон Левобережный Life — жилой район на левом берегу реки, в котором люди могут вести особый образ жизни, следовать особому лайфстайлу. Holy Poly — место, где мастерски обращаются с полигонами (на которых построена ), а ещё это молодое и забавное.
Мебельный бренд Ume — мебель со скандинавским характером. Кофе Parlare — кофе с итальянской душой.
Основные функции названия
Если сжато сформулировать основные функции названия, то они будут звучать так. Название:
— выделяет компанию на фоне конкурентов,
— идентифицирует бренд,
— формирует позитивный образ бренда,
— подчёркивает конкурентные преимущества,
— привлекает внимание.Отталкиваясь от этих функций, мы можем выделить в разработке названия три основных блока:
— то, что касается бренда, рынка и места бренда на рынке,
— то, что касается самого слова (или слов) в названии,
— то, что касается уникальности названия, возможности его зарегистрировать и доменного имени.Об этих трёх составляющих и о том, как правильно к ним подойти, мы и расскажем в статье.
Каким должно быть название?
Название как основа образа бренда выполняет две важные функции — запоминаться и распознаваться. Запомнить и потом легко узнать бренд проще, если название будет коротким, звучным, передавать смысл или описывать функции продукта, будет непохожим на имена других брендов. Поэтому можно выделить общие требования, которые будут справедливыми при разработке любого названия, независимо от конкретного проекта.
Общие требования
Каким общим требованиям должно отвечать название?
Уникальность
Самое главное требование. Ведь основная функция названия — выделять товар или бренд среди аналогичных предложений на рынке, чтобы человек сразу понимал, о чём именно идёт речь.
Легко произнести, легко запомнить
В стремлении к уникальности главное не переборщить. Даже самое оригинальное название должно легко произноситься и отлично запоминаться. Может ли ваша аудитория сразу же вспомнить название или будет долго соображать, какое сочетание букв там было? Реальный пример — рядом с нашим офисом расположен ресторан. Центр города, хорошая кухня, приятное обслуживание.
Смогли ли мы за несколько лет запомнить его название? Нет, потому что называется этот ресторан 54А4. И мы зовём его «ну тот, что рядом с остановкой на четвёртом этаже». Хотя казалось бы — владельцы творчески подошли к названию, соединили номер дома (54А) и этаж (четвёртый). Модно, стильно, современно.
Только вот не запоминается совсем.
Без языкового барьера
Если ваше название на другом языке (английский, немецкий, французский), важно ориентироваться на аудиторию: знает ли она этот язык? Сможет ли прочитать? А сложные сочетания букв, которые читаются не так, как пишутся? Если ответом на хотя бы один из этих вопросов будет «нет», лучше выбрать другой вариант, более понятный аудитории.
Соответствует масштабу бренда и тому, чем он занимается
Представьте себе маленький уютный магазин, где продаются банные принадлежности. Шапки, мочалки, веники, шайки, всевозможные аромамасла, натуральное мыло и шампуни. Возможно, первым порывом хозяина будет выбрать всеобъемлющее гордое название, вроде «Вселенная бани» или «Всё для бани». Но гораздо точнее будут варианты, отражающие не только специфику магазина, но и его уют, индивидуальный подход к клиентам: например, «Банщик», «Берёзовый веник».
Не вызывает нежелательных ассоциаций
Реальный пример из практики: для одного из проектов у нас родился прекрасный и нежный вариант Areola. Вариант полностью отвечал всем требованиям, которые озвучил клиент. Но вот стоило забить это слово в поисковик, как стало понятно, что фильтр на нежелательные значения этот вариант не проходит. При этом стоит учитывать и то, какие ассоциации может вызвать название у носителей других языков, если бренд будет работать в других странах. Мы все помним детское питание Bledina и питьевую воду Blue Water, которые не стали популярны в России. Зубная паста Crest в России по тем же причинам превратилась в .
Охраноспособно
Чаще всего под охраноспособностью подразумевается, можно ли зарегистрировать бренд как торговую марку. Поэтому уже на первом этапе важно понимать: нужна ли эта регистрация? В каких классах МКТУ? (МКТУ — это международная классификация товаров и услуг, что это такое — расскажем дальше). Только в России или, например, ещё и в странах СНГ?
При этом не всем названиям нужна такая регистрация. Например, если вы собираетесь открыть ресторан, достаточно проверить, чтобы в вашем городе не было заведений с похожими названиями.
Требования конкретного проекта
Любой проект в брендинге всегда начинается с изучения информации и сбора требований. , нужно услышать клиента — какую именно задачу нам нужно решить для него. , важно узнать аудиторию — кто и как будет использовать результат нашего труда.
Вадим Михайчев
стратег lovemedо— Моя главная боль — запрос на «короткое классное название». Это частое пожелание клиентов, которое, к сожалению, никак не соотносится с реальностью. При разработке названия мы в первую очередь должны думать про органичность, про раскрытие потенциала бренда. Про что угодно, но не про краткость.
Все говорят: мы хотим название, как у Apple. «Короткое английское слово, которое хорошо читается». Можно ответить: хорошо, вы продаёте карандаши и будете называться, допустим, Shark. Почему? Ну вы же хотели «как у Apple». А для сферы канцтоваров Shark — это так же нестандартно, как Apple для компьютеров.
У клиента есть представление, что хорошее название — это короткое и понятное слово, которое всем въедается в мозги. Но сейчас зарегистрировать короткое название как торговую марку практически невозможно. Оно обязательно будет занято, редкая удача, если останется свободным в одном классе. И не факт, что это будет именно тот класс, что нужен вашему бренду.
Хочется, чтобы люди воспринимали задачу по разработке названия как часть платформы бренда. Мы должны ориентироваться на аудиторию, на продукт, на особенности бренда. С помощью названия мы должны решать определённые задачи — гораздо более важные, чем задачу «найти короткое и звучное слово на латинице».
Итак, что же нужно выяснить перед тем, как приступать к работам по разработке названия на конкретном проекте?
Объект нейминга
Это услуга, продукт, компания, заведение? Суть продукта или услуги — для чего людям нужно то, что им предлагают?
Какой продукт или услугу предлагает компания? Что она продаёт? Мебель? Еду? Возможность легко заказать на дом любые товары? Ощущение, что ты правильно заботишься о здоровье?
Или ощущение собственной красоты?
Платформа бренда
К разработке названия стоит переходить только имея в руках хорошо продуманную и утверждённую на всех уровнях платформу бренда. Миссия, ценности, позиционирование, характер и речевой портрет бренда — всё это должно учитываться в названии. Хорошее название естественным образом ложится на платформу бренда и не противоречит ни одному из её элементов. Очень хорошее название позволяет моментально понять посыл бренда (что он предлагает) и ощутить определённую эмоцию (какое это «что»).
Поэтому иногда перед тем, как начинать придумывать название, стоит сделать шаг назад и сначала разработать платформу бренда.
Ситуации и носители
Где будет использоваться название? На огромных баннерах в центре города? В документах? В коммерческом предложении для солидных инвесторов? Будет ли оно вывеской над заведением?
Или надписью на пачке в магазине?
Команда и идеологи
Кто принимает решение при выборе названия? Это может быть целая команда, в которой у всех одинаковое право голоса. А может быть один собственник, для которого бренд — любимое детище. И тогда важной вводной становится видение этого собственника, его ожидания, вкусы, кругозор, характер.
Разработка названия для нового бизнеса или продукта мало чем отличается от придумывания имени ребёнку. У вас всегда есть заказчик — владелец бизнеса или идеолог продукта, он же родитель. И первый вопрос, на который надо ответить — во что верит или кому/чему доверяет человек, который принимает это итоговое решение.
Если он верит вам как профессионалам, надо включать процессы исследования аудитории, её стереотипов и ожиданий, смотреть на конкурентов, тренды, удобство произношения, воспроизведения и прочие важные для названия условия. Если он уверен в себе или важности личной истории — изучайте внутренний мир заказчика.
Потому что родители/заказчики в любом случае называют детей/бренды для себя, но с непременной оглядкой на то, во что верят. И чтобы придумать то, что действительно ляжет на душу, надо знать, в какую сторону копать.
Аудитория
Для какой аудитории разрабатывается название, какие люди будут в основном с ним взаимодействовать? «Какие образы и эмоции оно должно вызывать?»
Языковые особенности, стереотипы и культурные коды аудитории — как и о чём люди, на которых рассчитан продукт или услуга, вообще разговаривают друг с другом?
Кто эти люди, которые будут называть бренд по имени? Какого они возраста, пола, как проходит их жизнь. Чем они занимаются каждый день, в какой ситуации будут говорить друг другу о бренде. Это дети, подростки, взрослые мужчины или молодые женщины? В какой языковой среде они существуют?
Рынок и конкуренты
Как компания/продукт позиционирует себя на рынке? Каков ценовой сегмент услуг и продукции? Кто конкурирует с продукцией компаний или брендом?
Особенности рынка — какие подобные продукты или услуги ещё есть на рынке, как они выглядят и как говорят о себе?
Важно понимать, в какой среде будет существовать бренд. Как называются его ближайшие конкуренты. Есть ли в этой сфере определённые традиции: так называются представители дешёвого ценового сегмента, так — середнячки, а высшая лига предпочитает вот такие имена. Нужно ли от отстроиться. Нужно ли включить опознавательные знаки «я свой, я принадлежу к клану».
Нужно ли вписаться в общность. Продуктовый магазин может называться «Продукты 24 часа» или «Светлана» — и мы сразу понимаем, что это маленький магазинчик рядом с домом. «Копеечка» — это, скорее всего, . А «Лё Петит Гурмэ» — претенциозный магазин, где можно купить органические продукты и деликатесы.
Лингвистика
Сюда можно включить всё, что относится к характеристикам самого слова. В каком стиле клиенту видится будущее название? Классический, архаичный, возвышенный? Возможно, стилистику порекомендует команда, которая занимается неймингом? Если нужно найти название для семейного с уклоном в этнику, вариант «Услада» или «Дубравушка» вполне подойдёт.
Но «Усладой» вряд ли захочет назваться современный с и для корпоративных мероприятий.
Какие языки можно использовать при разработке названия? Мебельному бренду подойдут шведский, финский, немецкий. Косметическому — французский, английский, итальянский. Марке кофе — испанский, португальский.
Есть ли слова или части слов (слоги, буквы), которые желательно использовать или, наоборот, нежелательно использовать при создании названия? Так, например, недавно мы разрабатывали название для бренда муки и кулинарных смесей. Клиент настолько хорошо понимал, какого звучания хочет добиться, что у нас на руках был конкретный список букв и слогов для работы: m, l, t, w в сочетании с гласными i, a, e. Особо просили уделить внимание удвоенным согласным и «женским» окончаниям.
Есть ли ассоциации, которых необходимо избежать или, наоборот, использовать их при создании названия?
Нужны ли в названии эксперименты? Можно ли использовать выдуманные слова? С помощью словесной игры часто получаются интересные варианты, смысл которых можно конструировать в зависимости от задачи. Amoquero — название для бразильского кофе, составленное из португальских слов «люблю» и «хочу» — «люблю кофе и всегда хочу кофе».
Ever Rest — а здесь мы, напротив, разделили одно слово (Эверест) на два, получив значение, связанное с отдыхом (Rest). Или рестораном, как посмотреть. Слово Testerra подойдёт для кулинарии или пиццерии — оно собрано из частей «тесто» и «terra» — «земля, страна». А Milopole («милое поле») будет отлично смотреться на упаковке экопродуктов.
На этом этапе важно помнить, что название — не единственный элемент, который рассказывает о бренде. Часть важных смыслов можно упаковать в дескриптор и слоган, о особенностях бренда рассказать в рекламе и коммуникации с аудиторией. Но все требования, которые становятся понятны на этом этапе, важно чётко сформулировать и зафиксировать — они понадобятся не только при разработке вариантов, но и при финальной оценке того, насколько удачным получился тот или иной вариант.
Процесс разработки и выбора названия