Мы не раз рассказывали о том, как создать и настроить сайт. Но для эффективной работы веб-ресурса и регулярной прибыли важно не только поддерживать страницу, но и привлекать новых клиентов. Как же рекламировать сайт в Сети и избавить себя от необходимости размещать объявления вручную и остальной, связанной с этим рутины — поговорим в сегодняшней статье.
(Обязательно дочитайте пост до конца — в конце мы оставили для вас приятный бонус ).
Многие знают, что реклама зависит от масштаба бизнеса. Крупные компании готовы и могут позволить себе потратить на маркетинг приличную сумму и, поэтому, чаще нанимают опытного сотрудника в штат. Если говорить об индивидуальных предпринимателях и малом бизнесе, в которых работает только один или несколько человек, то нанять хотя бы одного маркетолога, и тем более команду или агентство — слишком дорого.
Специально для начинающих компаний в конце 2020 года Яндекс создали Яндекс.Бизнес — сервис, который может автоматизировать все рекламные задачи и упростить управление бизнеса без сложных метрик, терминов и настроек.
Сервис работает по модели рекламной подписки, и это позволяет запускать рекламу на разных площадках Яндекса, привлекать целевую аудиторию и работать с ней без знаний маркетинга. Ещё Яндекс.Бизнес добавил возможность показа рекламы в поиске Google, а также в партнёрских приложениях и на сайтах.
Преимущества рекламной подписки Яндекс.Бизнес
Умная клиентская база, которая не только автоматически пополняется, но и также делит клиентов на сегменты для удобной работы.
Ваши акции, распродажи и сертификаты отображаются прямо в рекламных объявлениях, благодаря чему вы сможете заинтересовать потенциальных клиентов ещё быстрее ;).
Доступны несколько точек контакта. Вы сами выбираете, куда приводить клиентов — в карточку компании на Яндексе или сразу на сайт.
Анализ бюджета — система сама перенаправит деньги на объявления, которые приводят больше всего клиентов, и донастроит или выключит менее эффективные.
Благодаря онлайн-записи клиенты смогут записаться к вам в любое время любым удобным способом: через форму на сайте, соцсети или специальные сервисы Яндекса.
Крупная партнёрская база — более 40 000 сайтов-партнёров рекламной сети.
Бесплатная CRM для малого и среднего бизнеса, с помощью который вы легко сформируете базу данных клиентов, сможете поддерживать онлайн-запись и просматривать статистику и аналитику.
Бонусом Яндекс.Бизнес предлагает готовый план по развитию для трёх направлений бизнеса: 1) интернет-магазинов, 2) ресторанов, 3) представителей сферы услуг. В таком плане поэтапно перечислены полезные сервисы и инструменты от Яндекса. Например, интернет-магазину нужно:
- показать свой товар;
- привлечь покупателей;
- оптимизировать продажи и доставку.
А Яндекс.Бизнес предлагает такие решения:
- Для эффективного показа товара — создание информативных сниппетов и размещение их на Маркете, Турбо-магазина или представление товаров на маркетплейсе известного Яндекс.Маркета.
- Решение для привлечения покупателей — реклама в Директе и Дзене.
- Для доставки сервис автоматизирует логистику и поможет организовать доставку для интернет-магазинов или корпоративную доставку.
Это действительно так легко?
Настроить рекламу просто. Не нужно думать о клиентской базе — сервис сам соберёт базу из тех пользователей, которые уже заходили на ваш сайт, делали покупки, кликали на рекламу или искали вас на карте. После такого анализа сервис сегментирует вашу аудиторию. Например, люди, которые покупали в магазине что-то минимум два раза попадают в раздел «Активных клиентов», а пользователи, которые не переходили на ваш сайт несколько месяцев — в раздел «Потенциальные клиенты». Алгоритмы Рекламной подписки в Яндекс.Бизнесе сами создадут объявления и разместят их там, где находится ваша аудитория.
Также можете не заморачиваться и воспользоваться уже настроенными маркетинговыми инструментами. С их помощью легко формировать разные маркетинговые сценарии, например, предлагать скидочные сертификаты для пользователей, которые давно не заходили на ваш сайт.
Как настроить и запустить?
Настроить рекламную кампанию также очень просто — вы можете запустить её из карточки домена, хостинга или REG.Site прямо в Личном кабинете REG.RU. Всё, что необходимо, — указать информацию о своём бизнесе, выбрать бюджет и срок подписки. Посмотрите наше видео или воспользуйтесь пошаговой инструкцией из Базы знаний.
Если организация создаётся с нуля и у вас нет даже своего сайта, то нужно:
- Выбрать домен — имя для вашего сайта, которое клиенты будут набирать в адресной строке. Без него пользователи просто не смогут найти ваш сайт в интернете. Все полезные советы о выборе домена можете найти в здесь.
- Подключить хостинг и создать на нём сайт, либо просто выбрать решение с уже встроенным хостингом — например, REG.Site. Подробнее о создании сайта читайте в этой статье.
3. Финальный шаг после создания сайта — заполнение карточки для рекламы в Яндекс.Бизнес. Вам нужно указать следующие данные и отправить их на модерацию:
- Название
- Вид деятельности
- Телефон
- Адрес
- Адрес сайта
После прохождения модерации нужно максимально подробно заполнить все доступные поля: загрузить изображения лого и обложки, добавить график работы и другие особенности бизнеса.
После того, как вы указали данные, перейдите в раздел «Реклама» и выберете подходящий вариант для размещения. За её эффективностью удобно наблюдать в разделе «Статистика».
Для любителей видеоинструкций мы подготовили такой ролик:
Или посмотрите вебинар от наших специалистов
А есть уже успешные примеры рекламы в Яндекс.Бизнесе?
Рекламной подпиской от Яндекс.Бизнеса уже пользуются больше 40000 предпринимателей из самых разных сфер. А согласно статистике, количество потенциальных клиентов с рекламой от Яндекс.Бизнеса вырастает до 3,5 раз.
Среди компаний, которые пользовались сервисом уже можно найти множество вдохновляющих примеров. Например, история владелицы груминг-салона The Grooming Factory. Осенью 2020 года Алина Зайченко открыла груминг-салон и подключила Рекламную подписку от Яндекс.Бизнеса, чтобы о The Grooming Factory узнало больше людей. В результате за месяц работы она получила 70% внешних клиентов.
Итак, тот самый бонус для дочитавших материал до конца! Вы можете воспользоваться промокодом от REG.RU — при первой оплате рекламы на сумму от 10 000 рублей вы можете применить промокод на скидку в 5 000 рублей — просто скопируйте его вверху страницы при подключении услуги в Личном кабинете REG.RU и вставьте в специальное поле для ввода.
Автоматизируйте процессы, продвигайте свой сайт и получайте больше клиентов, не тратя ни минуты на настройку рекламы. Бизнес — это вы.
Источник: www.reg.ru
Реклама Яндекс Бизнес — отличия от Яндекс Директ
Татьяна Минина OneSpot
Яндекс Бизнес — сервис, через который компания может презентовать себя в поисковых сервисах Яндекса, включая Карты, и запускать рекламу. Наша статья поможет разобраться в его возможностях. А ещё мы расскажем, чем Бизнес отличается от Директа и в чем сходство и преимущества площадок — поможем понять, какая из рекламных систем будет более удобна для вашего бизнеса.
Яндекс Директ или Яндекс Бизнес — что лучше?
Давайте разберем, в чем между Яндекс Бизнес и Яндекс Директ отличие.
Изначально Яндекс Бизнес был интернет-каталогом, через который можно было добавить свою организацию на Яндекс Карты (и в Навигатор) и получать там отзывы и оценки. Постепенно он превратился в платформу для поддержки малого и среднего бизнеса. Воспользоваться площадкой может любой пользователь, у которого есть какой-то бизнес, в том числе частный специалист (фрилансер). Теперь можно в Яндекс Бизнес создать рекламу, получить сайт-визитку, использовать бесплатную CRM.
Чтобы попасть в каталог, иметь физический адрес компании (то есть реальную торговую точку) не обязательно: без него компания не появится в Картах и Навигаторе, но будет отображаться в поиске. Подтверждение прав на организацию происходит по телефону только напрямую с самим предпринимателем. Даже если владелец сотрудничает с агентством, через аккаунт подрядчика зарегистрировать бизнес в сервисе нельзя.
Яндекс Директ — исключительно рекламная платформа, которая сразу была создана для того, чтобы запускать объявления на Поиске и в Рекламной сети Яндекса (РСЯ). Зарегистрироваться на ней может любой желающий. Однако настройка и запуск рекламы через Яндекс Директ отличается тем, что для нее надо многое знать и уметь: понимать, как собирать и использовать семантическое ядро, как настраивать цели и оплату, как использовать автостратегии, как защититься от скликивания. Недаром в рекламных агентствах появилась профессия «директолог» – это специалист, который прошел обучение по работе с Яндекс Директом и затем сдал экзамен и получил сертификат в самом Яндексе.
Узнать больше о платформе вы можете в статье «Яндекс Директ: что это такое и как он работает?».
Хорошая новость: обе платформы можно оплатить через OneSpot без комиссии и в одном окне с другими рекламными площадками.
Различия двух платформ
Спрашивать «что лучше: Яндекс Бизнес или Директ?» не совсем правильно: они решают различные задачи.
Яндекс Бизнес:
- Платформа для развития малого и среднего бизнеса, в которой есть рекламные инструменты.
- Через нее можно разместить рекламу там же, где и через Директ.
- Минимум настроек! Идея в том, чтобы владелец небольшой компании, который сам себе и хозяин, и администратор, и мастер, и маркетолог, мог запустить рекламную кампанию без привлечения сторонних специалистов и не погружаясь в изучение настроек.
- Яндекс Бизнес реклама – отличный старт для малого бизнеса с минимумом бюджета.
Яндекс Директ:
- Рекламный инструмент, где можно пробовать разные настройки.
- Широкие возможности таргетинга и условий показов, выбора автостратегий.
- Здесь можно проводить эксперименты, проверять гипотезы.
- Требует большего бюджета для запуска. Он больше подходит компаниям, где есть отдельный специалист или субподрядчик для рекламного направления.
- Дает больше возможностей для проведения крупных рекламных кампаний.
В этой статье мы подробно рассмотрим Яндекс Бизнес, так как про Яндекс Директ у нас много отдельных статей. Например, мы рассказывали, как настроить поисковую рекламу в Яндекс.Директе, как использовать ключевые цели, как создавать аудитории, что такое ретаргетинг.
Оплата Яндекс Директ и Яндекс Бизнес в одном окне с другими площадками
Платите за рекламу в OneSpot! Пополняйте баланс единым счетом и распределяйте бюджет между разными рекламными площадками: Яндекс Директ, Яндекс Бизнес, Telegram Ads, VK Ads и другими.
Яндекс Бизнес настройка рекламы
Для работы на платформе нужно иметь аккаунт на Яндексе (почту) и просто перейти на основную страницу сервиса. Здесь вы можете сразу кликнуть «Запуск рекламы», чтобы начать настраивать кампанию. Либо перейти в кабинет, чтобы посмотреть, какие возможности у вас вообще есть. Не знаете, что выбрать? Нажмите «Помощь с рекламой» — тогда ваша заявка будет направлена в службу поддержки, с вами свяжутся и проконсультируют.
Рассмотрим поэтапно варианты работы сразу с запуском рекламы и с кабинетом.
Все действия можно совершать как с десктопа, так и с мобильного устройства через браузер.
Запуск рекламы
По клику на одноименную кнопку площадка предложит вам выбрать свой бизнес из уже добавленных в систему или зарегистрировать новый.
Обратите внимание: на скриншоте выше в поиске название бизнеса было введено с небольшой ошибкой (в одно слово без дефиса). Система нашла похожие, но не нашла нужное, и предложила уточнить геопозицию. После чего вывела верный бизнес с правильным описанием.
Если компания не найдена или вы точно знаете, что не регистрировали ее, – переходите по ссылке вверху или кнопке внизу, чтобы добавить бизнес.
Здесь вводите название, из выпадающего списка выбирайте сферу деятельности. При регистрации можно выбрать три вида деятельности из нескольких десятков, относящихся в торговле, общепиту или сфере услуг.
Начинайте печатать подходящее название, и система предложит около десятка доступных вариантов на каждое введенное вами слово. Пример на скриншоте выше.
Например, для ресторана вы можете указать «ресторан, бар/паб, банкетный зал» (разумеется, если они у вас есть) или «ресторан, быстрое питание, кафе», если предприятие работает в этой нише. При оплате приоритетного брендированного размещения на Картах система позволит добавить еще два вида деятельности. Параметр получит вид типа «ресторан, бар/паб, банкетный зал, быстрое питание, кафе».
Затем заполните информацию о наличии офиса (фактический адрес или регион работы), сайта или соцсетей, введите номер телефона, на который придет код подтверждения прав на организацию.
Обратите внимание: после добавления компании нельзя изменить наличие офиса. Если интернет-магазин обзаведется шоу-румом, придется удалять его из системы и добавить заново. Более детально о заполнении полей и добавлении организации можно узнать в официальной справке Яндекса.
Теперь, когда компания добавлена, нажмите кнопку «Рекламировать» справа от ее названия.
Вы получите рекомендации — что именно рекламировать (профиль компании в Яндекс бизнесе или сайт), увидите прогноз оплаты на месяц, краткую статистику по переходам за предыдущий месяц.
Минимальный срок размещения рекламы — 90 дней.
Нажав кнопку «Рекламировать», вы войдете в раздел Яндекс Бизнес Рекламная подписка для сайта, о настройке которой расскажем далее.
Сейчас коротко опишем, какие возможности вы получите, если в самом начале с главной страницы Яндекс Бизнеса перешли в кабинет.
В кабинет
Если на главной Яндекс Бизнеса вы нажмете на кнопку «В кабинет», перед вами будет выбор: рекламировать профиль компании, сайт или группу в социальной сети либо лендинг от Яндекс Бизнеса.
Поясним о третьей возможности. Любой добавленной организации Яндекс Бизнес реклама бесплатно предлагает автоматический одностраничник с адресом вида https://название компании.clients.site. Программировать и оформлять ничего не надо: система использует добавленную вами информацию, фотографии и прочие данные для формирования визитки.
Для малого бизнеса, частных специалистов, у которых нет времени и бюджета на создание сайта своими силами, такой сервис — возможность в пару кликов получить landing page для презентации себя и сбора заявок. Это быстрее, чем создавать сообщество в соцсети, оформлять его, наполнять контентом и собирать подписчиков. Можете выбрать этот вариант для старта и раскрутки начинающего бизнеса.
Кликнув на любую кнопку «Рекламировать…», вы попадете на этап выбора или добавления компании – то, что мы описали в разделе о кнопке «Запуск рекламы».
Переходим к Рекламной подписке.
Все возможности Рекламной подписки Яндекс Бизнес
В Яндекс Бизнес настройка рекламной компании происходит во вкладке «Реклама» — выберите либо ту кампанию, с которой вы пришли выше либо создайте новую.
Здесь вы можете проверить параметры показа, добавить фотографии и другие материалы для автоматического создания креатива, отредактировать бесплатный одностраничник и внести платеж.
Главная страница Рекламной подписки
Здесь можно посмотреть, какие форматы предлагает Яндекс Бизнес реклама в интернете для Поиска, РСЯ и Карт. Сначала показывается креатив, который создала нейросеть для показа на партнерских площадках.
Яндекс Бизнес позволяет размещать рекламу и в Google Ads, но пока что эта площадка недоступна для пользователей из России.
Напомним, что на Картах размещаются только организации с реальным адресом. Здесь есть не только Яндекс Бизнес реклама, но и отзывы, отвечая на которые, компания может улучшить свою репутацию.
Рассмотрим, какие возможности дают другие разделы Рекламной подписки.
Параметры показа рекламы
Здесь можно изменить:
- посадочную страницу (сайт, соцсеть, профиль организации);
- название компании в заголовке объявления;
- сферы работы;
- географию и время показов.
Также здесь можно получить цифровой номер, на который будут приходить звонки с рекламы.
Подмена номера (переадресация) хороша тем, что тогда информация о звонках попадает в статистику рекламной системы, чего не происходит при использовании обычного телефона.
Обязательно укажите особенности предприятия:
- Более нишевые товары или услуги (например, для магазина спорттоваров это могут быть тренажеры, продукция для спортивной стрельбы, хоккейные клюшки, коньки и тому подобные тонкости);
- Акции, бонусы, спецпредложения;
- Способы оплаты, наличие самовывоза и доставки.
Далее при желании можно загрузить дополнительные картинки, текстовый контент, продукты, выбрать кнопку действия для создания рекламного креатива. Если желания нет, ничего не трогайте – тексты и картинки сгенерирует сама платформа, а вы лишь выберете вариант, который вам понравится.
Рекламная кампания Яндекс Бизнес позволяет добавить наблюдателя – аккаунт в Яндексе, который получает право смотреть статистику, историю рекламной кампании, редактировать рекламные материалы, но не запускать рекламу. Это нужно, если, например, вы решили проконсультироваться у специалиста по интернет-рекламе.
Сайт создан. Настройте его
Здесь находится в Яндекс Бизнес настройка вашего лендинга, если вы решили его использовать. Для перехода в раздел нужно будет подтвердить права на организацию, получив код по телефону.
Оплатите рекламу для старта
Здесь вы увидите три варианта бюджета: минимальный, средний и самый большой – а также прогноз охвата для каждого и сравнение с конкурентами.
Вы можете выбрать любой вариант, исходя из вашей платежеспособности. Самый большой бюджет (третий вариант, нижняя строчка) даст максимальный охват и, вероятно, наибольшее количество конверсий. Однако на старте, если вы первый раз пробуете размещение на Поиске и в Сетях, пока система еще только подбирает площадки и запросы, максимальный бюджет может быть неэффективен, цена конверсии будет слишком велика.
Более разумно начать со среднего бюджета, чтобы протестировать платформу и увидеть результативность. На скриншоте система сама рекомендует этот вариант, написав, что реклама будет не менее эффективной, чем у конкурентов, и с таким бюджетом работает 80% компаний вашего уровня.
Когда пройдет первичная отладка показов и появятся конверсии, вы можете повысить бюджет, чтобы обойти конкурентов.
Первая строка – минимальный бюджет, который подойдет для начинающего бизнеса, частных специалистов, которым требуется максимально экономичный вариант раскрутки.
Яндекс Бизнес: как работает реклама
Обратите внимание: в настройках платформы нет таргетинга по ключевым словам, аудиториям, целям кампании и прочим параметрам, которые занимают львиную долю настроек Яндекс Директа. Как тогда Рекламная подписка показывает ваши объявления в результатах поиска на Яндексе, в РСЯ, в Дзене, Картах и прочих сервисах Яндекса так, чтобы приносить максимум переходов по наиболее выгодной цене?
Как объясняет Яндекс Справка, площадка демонстрирует рекламу с помощью автотаргетинга. Это технология машинного интеллекта, которая анализирует информацию в объявлении и карточке организации. По итогам нейросеть определяет, релевантно ли объявление поисковому запросу или интересам пользователя на Поиске, а также тематике площадки в РСЯ.
Геотаргетинг и время показа определяются, исходя из информации об адресе и часах работы компании, который вы сами ввели. В Яндекс Бизнес настройка «Параметры показа рекламы», о которой мы написали выше, позволяет изменить их вручную.
Первую неделю после запуска объявление находится на проверке и тестируется, система подбирает поисковые запросы и площадки. Из-за этого кампания может не давать переходы на посадочные страницы. Данные отражаются в разделе «Статистика» бизнес-кабинета. Подождите примерно две недели с начала кампании, прежде чем делать выводы об эффективности размещения.
Рекламная кампания Яндекс Бизнес: оптимизация
По данным Справки, машинный интеллект оптимизирует показы, исходя из прогнозируемой стоимости перехода на основании статистики. Оплата происходит за целевое действие (переход), система старается, чтобы его цена была минимальной. Рекламный бюджет равномерно распределяется на весь выбранный срок размещения, но за сутки может расходоваться чуть больше или чуть меньше среднего.
При неполном расходе остаток перераспределяется на другие дни и тратится на оплату переходов в карточку организации на Картах. За день может быть потрачено больше или меньше средней дневной суммы. Остатки неизрасходованного дневного бюджета система перераспределяет на те дни, когда лидов больше. Как правило, остатки копятся в первые семь дней рекламной кампании, пока нейросеть ее донастраивает и переходов немного.
Стоимость Рекламной подписки и оплата
Как мы уже сказали, любая рекламная кампания Яндекс Бизнес получает расчет стоимости. Он зависит от ряда факторов: тематика и регион бизнеса, период размещения рекламы, число потенциальных покупателей, которое прогнозирует нейросеть Яндекса. В целом, у малого и среднего бизнеса цена составляет около 3000 рублей в месяц. Так, для спортивного магазина в Брянске машинный интеллект предложил размещение от 2925, а для аналогичного несетевого в Москве – от 3325.
Пополнить счет можно из бизнес-кабинета Яндекса. Но зачастую предпринимателям выгоднее использовать для оплаты внешнюю платформу, например, OneSpot. Здесь вы получаете единый рекламный кабинет для нескольких плейсментов:
- Яндекс Бизнес;
- Яндекс Директ;
- ВКонтакте;
- myTarget;
- ТikТok (только для размещения на зарубежную аудиторию).
Внеся средства на единый счет без комиссий, вы можете как угодно перераспределять их на перечисленные площадки, в том числе между Яндекс Бизнес и Яндекс Директ. Кроме того, в сервисе есть акции и кэшбэк для клиентов. Например, по промокоду OBLOZHKA начисляются дополнительные 10% к сумме первого пополнения баланса в OneSpot (допустим, вы внесли 50 000 рублей, по промокоду сервис прибавит к этой сумме еще 10% — у вас на балансе будут 55 000 рублей, которые вы сможете потратить на оплату рекламы на любой из площадок). Узнать подробности. Наконец, вам не придется собирать закрывающие документы для бухгалтерии с разных организаций – вы все получите в едином кабинете OneSpot.
Заключение
Мы рассказали все самое главное о Яндекс Бизнес: как правильно настроить и какие возможности дает Рекламная подписка. Главное ее достоинство – она избавит вас от ручной детальной настройки различных параметров, поскольку все нацеливания и условия показов определит нейросеть по статистике и информации сайта. Яндекс Бизнес реклама сайтов может работать сама по себе, при этом вы можете запускать и объявления в Яндекс Директе, когда у вас будет время в нем разобраться или возможность пригласить специалиста. Яндекс Бизнес дает инструмент для быстрого старта малого или низкобюджетного бизнеса, а Яндекс Директ позволяет вести масштабные кампании с широкими возможностями. Выбирайте любую из площадок под конкретные задачи или сочетайте, оплачивая через единую платформу OneSpot, чтобы моментально перераспределять бюджет между системами.
Источник: onespot.one
«Яндекс.Бизнес» — как мы протестировали этот инструмент
Мы в агентстве иногда размышляем о том, как скоро Яндекс или Гугл создадут сервис, который убьет рынок контекстологов. В нашей картине мира, это будет одна страничка. Слева — окно, в которое клиент будет записывать адрес сайта. Справа — окошко для онлайн-оплаты.
16 810 просмотров
Естественно, такой сервис убьет рынок контекстологов только в том случае, если реально будет работать и приводить клиентов. И судя по описанию, почти таким сервисом должен был стать Яндекс.Бизнес (Яндекс.Клиенты на старте своей работы).
Те, кто нас читает, знает, что мы любим палить бюджет на тестах. Поэтому, мы протестировали этот сервис еще в октябре-ноябре. А сейчас вдруг поняли, что очень хотим поделиться результатами.
Итак, что мы сделали
Вот мы, рекламное агентство «Цифры». Здесь видно, как мы создавали кучу разных тестовых кампаний, чтобы разобраться в самом инструменте.
В итоге, отработала только одна:
Как мы все знаем, чем больше денег тратим, тем релевантнее тест. Поэтому мы решили выбрать самый дорогой тариф из предложенных Яндексом. Иначе палить наш бюджет было бы не интересно.
Название тарифа, прямо скажем, простенькое. Но 400 потенциальных клиентов в месяц за 11 тысяч рублей – крайне заманчивое предложение. К чему тут вообще экономия.
Тариф выбрали. Дальше переходим к настройке. Пока настраиваем, понимаем, что Яндекс создавал сервис для людей, у которых работа с компьютером закончилась на перетаскивании изображений в поле «Перетащите файл, чтобы его загрузить».
Если подумать, это безусловный плюс с точки зрения продукта, который будет убивать агентства. Но не спешим с выводами и проходим все этапы последовательно.
1. Загружаем картинку для заголовка карточки компании
Здесь ничего сложного: загружаем две картинки и идем дальше.
2. Создаем акционное предложение
Здесь одними картинками уже не отделаться. Нужно составить текст предложения, выбрать сроки акции и разместить ссылку, если такая есть. Мы, естественно, разместили ссылку с ютм-метками. Получилось красивенько.
3. Создаем кнопку
Выбираем название кнопки и ставим к ней ссылку. Все.
4. Далее создаем витрину для Яндекс.Карт
Судя по предыдущим пунктам, этот можно было назвать «функционал для опытных пользователей». Указываем в витрине все наши продукты и устанавливаем ценник.
Настройка каждой услуги проводится в отдельной карточке. Внутри устанавливается изображение, цена и ссылка на сайт, если такая есть. Именно из-за третьего уровня вложенности этот раздел можно было бы назвать «сложным для освоения».
5. Финалом настройки является составление общего текста
Опять же, ничего необычного или сложного.
Ок, мы все настроили, оплатили и подготовили отдел продаж к приему 400 новых звонков сверх обычного плана.
А теперь, посмотрим на статистику
Прежде всего, изучим ее непосредственно в кабинете Яндекс.Бизнеса
Как видно, за 11 тысяч рублей с нашей карточкой организации взаимодействовали 396 раз, из которых 18 раз искали именно нашу организацию.
В нашем случае, дискавери на картах – полностью заслуга Яндекс.Бизнеса. Вывод об этом можно сделать, исходя из статистики, например, за декабрь (в декабре эта реклама не работала). Дискавери переходы – это переходы пользователей, которые не искали конкретно нашу организацию, а интересовались либо услугой, либо компанией-конкурентом.
Итог расхода 10 800 рублей по данной статистике – 388 дискавери переходов в карточку нашей организации.
Стоимость одного такого перехода: 27,83 руб. Учитывая, стоимость контекстного клика в нашей нише в десятки раз выше, выглядит многообещающе.
Давайте посмотрим на конверсионные действия:
Если смотреть дальше, то за наши 10 800 рублей мы получили:
- 5 построений маршрута
Абсолютно бесполезная для маркетингового агентства конверсия.
- 10 кликов по телефону
Именно кликов по телефону. Звонков всего 2. Оба звонка не касались наших услуг: один лид хотел заказать рекламу на щитах, второй хотел напечатать визитки.
- 9 переходов на сайт
Хоть Яндекс.Метрика и засекла 16 визитов, в итоге стоимость перехода на сайт получилась дорогой даже по меркам контекстной рекламы. С этих 16 кликов мы получили одну заявку с сайта на бесплатный аудит. Бесплатный аудит мы сделали, но продажи, к сожалению, не произошло.
Небольшая табличка по итогам
- Яндекс.Бизнес – очень простой для работы инструмент.
Настроить его сможет любой, чьи навыки работы с компьютером ушли дальше, чем нажатие кнопки включения. И даже если человек не знает про кнопку включения, то все равно, скорее всего, сможет настроить при самой простой инструкции.
- Яндекс.Бизнес не подходит маркетинговому агентству.
Как видно, основной прирост наблюдается по количеству открытий карточки компании. Открытие карточки в итоге стоит действительно недорого по меркам сервисов Яндекса. Но цена качественного лида ну прямо скажем запредельная.
- Яндекс.Бизнес все-таки приводит клиентов.
К сожалению, не 400 лидов за 10 800 рублей, но приводит. Возможно, что при использовании более ярких креативов и использования дополнительных настроек, которых не существовало в момент нашего теста, стоимость лида может приближаться к сопоставимой с контекстом.
- Яндекс.Бизнес отлично подойдет любому оффлайн-бизнесу, который ищут на картах и к которому нужно ехать.
Как мы видим, в статистике одним из конверсионных действий (и, наверное, основным) является «Построение маршрута». Соответственно, этот канал подойдет любому бизнесу, к которому нужно построить маршрут.
Первое, что приходит в голову: автомастерские, гостиницы, рестораны и магазины и любые другие точки, где для реализации продукта требуется физическое присутствие клиента.
- Яндекс.Бизнес не убьет рынок контекстологов.
Статистика говорит сама за себя.
Следует отметить, что тест проводился в октябре-ноябре. Сейчас в Яндекс.Бизнесе появились дополнительные функции. Чуть позже мы планируем еще раз протестировать этот канал, уже с учетом последних нововведений. По итогам запуска сделаем еще одну статью, в которой мы напишем, что окончательно убедились, что правы.
Показать ещё
20 комментариев
Написать комментарий.
Авторам респект! Яндекс создал очередной инструмент для слива денег рекламодателями. На сей раз очень простой инструмент )).
Развернуть ветку
У меня интернет-магазин парфюмерии, решила попробовать рекламу на Яндекс-Бизнес. Результат практически такой же как описано в статье. 1219 человек зашли в мой профиль, 114 перешли по ссылке, 19 звонков (реально дозвонившихся 3 и то не по теме). Это статистика за 56 дней. Спустя 50 дней сильно упали переходы в профиль 1-2 в день.
Третий день прошу что бы со мной связался мой менеджер результата 0. Как-то за 16200 это не очень приятно.
Развернуть ветку
Марина Викторовна, возможно, вам стоит попробовать более классические каналы, вроде Яндекс.Директа и Google.Ads. А в Яндекс.Бизнес стоит вернуться для теста, когда откроете оффлайн-магазин 😉
Развернуть ветку
Спасибо за тестирование и разбор. Про продукт было ясно в принципе на старте, но возможно для сфер услуг, типа косметологий, будет полезным.
Развернуть ветку
Пользуюсь Яндекс.Бизнес , работаем в сфере проката автомобилей. Всегда выбираем самый дешевый тариф, его с головой хватает, что б получать тысячи звонков в сезон и редкие звонки в межсезонье, иногда приносящие хороший доход. Выходит около 16000 за 3 месяца. Однозначно рекомендую.
Развернуть ветку
«Всегда выбираем самый дешевый тариф» — удивительно, как это вам яндекс дает такой выхлоп. «Тысячи звонков». У яндекс бизнеса четкий алгоритм — 5-6 руб за переход, без распределения по времени. Даже по одному региону на минимальных оборотах этого хватает на 20-30 минут работы рекламы. После чего она вырубается. И ее включают в 00:00:01 след. дня.
После чего снова сливается за 20 минут и опять вырубается. Единственный вариант при котором реклама работает более менее весь день это 5 тыщщ в день. Проверено на нескольких компаниях. Как вам удалось получить такой результат? Поделитесь опытом. (Хотя, конечно реклама яндекс бизнеса — это уже закрытая для нас тема, но все же. )
Развернуть ветку
Найдите презентацию с Яндекса от 22 апреля 2021 года, там я выступаю в качестве спикера с 48.00 минуты. Рассказываю как раз об этом, подчеркиваю, что бизнес сезонный. Более детально со статистикой, могу отправить в личку.
Развернуть ветку
Лить трафик на карточку организации такое себе дело. Я так и думал, что будет мало переходов на сайт. Хорошо, что не оплачивал))
Развернуть ветку
Странный вывод, результат практически нулевой, но автор его хвалит. Создаётся впечатление очередного заказного мнения.
Лично у меня теперь совсем нет желания пробовать этот сервис, во-первых на основе результатах в статье, во-вторых на основе отзывов как тут в комментариях, так и на других источниках. И кстати сегодня случайно узнал, что этот сервис даже не имеет отношения к яндексу, эту информацию пока не проверял, но раскладка странная. ИМХО.
Пока «высасывающий деньги» директ мне ещё кажется более эффективным.
P.S. яндекс услуги для меня тоже так себе сервис, ждал большего.
Источник: vc.ru