Как задать регион в Яндекс бизнес

Региональная привязка — один из ключевых вопросов, который решается еще на этапе подготовки к созданию сайта и при планировании продвижения. Она непосредственно связана с географией бизнеса: ресурс продвигается на той территории, где находятся потенциальные потребители товаров и услуг. Это отражается в наполнении, структуре, а иногда — даже в доменном имени сайта.

9738 просмотров

Сайт может быть географически «привязан» ко всей стране, отдельным регионам, конкретному городу или району. Важно правильно определить региональность и настроить ее, в особенности для коммерческого ресурса. От этого зависит главное — результативность продвижения и конверсия.

Зачем нужна региональная привязка?

Региональность — значимый фактор SEO, влияющий на ранжирование в поиске. Еще в 2009 году Яндекс объявил о запуске алгоритма «Арзамас», который выстраивает для каждого региона отдельную поисковую выдачу. То есть, результаты продвижения по одному и тому же запросу в разных городах могут существенно различаться. И причина тому — именно географическая привязка.

Как Яндекс, так и Google при формировании выдачи отдают предпочтение сайтам с местной региональной привязкой — правда, только по геозависимым запросам. Это такие ключевые фразы, которые относятся к определенной территории.

Например, когда человек набирает в поиске «шкаф», Яндекс формирует выдачу, релевантную коммерческому запросу с данным словом. При этом учитывается географическое расположение пользователя. Так выглядит ТОП-10 для Новосибирска:

7 из 10 сайтов представляют местный новосибирский бизнес. Две верхние строчки занимают региональные поддомены (компании, позиционирующиеся не только в Новосибирске, но и в других городах). В средней части выдачи нашлось единственное место для информационного ресурса (Википедия).

Почему важна географическая привязка сайта:

• Конкуренция в отдельных регионах почти всегда ниже, чем в целом по России (исключения — Москва, Санкт-Петербург).
• Поисковики лояльно относятся к местным компаниям (даже если региональный сайт по всем факторам уступает федеральному, он может показываться выше — в том числе, за счет популярности у локальной аудитории).
• Продвижение по регионам, ввиду более низкой конкуренции, обычно обходится дешевле.

Как задать регион сайта

Региональность коммерческого сайта определяется поисковыми системами автоматически — в первую очередь, на основании информации на странице «Контакты». Учитывается указанные адрес и код города.

Главное, что нужно сделать для региональной привязки — это указать подробный и достоверный адрес офиса (производства, склада, представительства). А также желательно использовать номер телефона, содержащий код города.

Целесообразно указывать реальные контактные данные, поскольку и адрес, и телефон легко проверить. Заведомо ложная информация расценивается как введение в заблуждение и жестко наказывается санкциями.

Хорошо, если в разделе с контактами используется карта с указанием расположения офиса и дополнительной информацией (описание, время работы, отзывы). Это повышает доверие и поисковиков, и пользователей.

Чтобы компания была отражена на картах, ее нужно добавить в Яндекс.Справочник (business.yandex.ru/sprav) и Google My Business (google.com/business).

Ключевые слова

Во-вторых, контент должен быть оптимизирован под региональные запросы. Важны упоминания названий города или региона в текстах, заголовках, мета-тегах. Спамить не следует — достаточно одного употребления географической привязки на главной странице, в информации о доставке, а также на продвигаемых страницах (как минимум — в мета-теге Title).

Если сайт имеет региональные представительства или продвигается по нескольким городам, географическое упоминание может присутствовать в урлах. Для каждой территории создается отдельная страница или целый поддомен.

В-третьих, имеет значение региональность ресурсов, ссылающихся на продвигаемый сайт. Поэтому в создании ссылочной массы обязательно должны участвовать местные доноры — это нужно проверить и, при необходимости, скорректировать.

Для региональной привязки в ряде случаев имеет значение физическое расположение хостинга (IP-адрес, по которому определяется геолокация). Так что есть смысл размещать сайт непосредственно в регионе продвижения.

Обязательно проверять региональность в сервисе Яндекс.Вебмастер (webmaster.yandex.ru). Если она не настроена или задана ошибочно, следует правильно указать страну, регион, город.

Как продвигаться по нескольким регионам

Если компания осуществляет деятельность не в одном, а в нескольких регионах, подход к продвижению зависит от структуры и специфики бизнеса.

Филиалы в разных регионах/городах

Наличие филиалов (региональных представительств) — большое преимущество. В Яндекс.Справочнике можно задать до 7 реально существующих адресов. Благодаря этому сайт будет показываться в разных регионах, в соответствии с IP-адресом пользователя, вводящего поисковый запрос.

В качестве филиала подходит и офис, и магазин, и склад — но обязательно с реально существующими физическим адресом и телефоном (опять же, желательно – городским).

Региональные разделы

Когда филиалов нет, но компания удаленно взаимодействует с аудиторией из разных городов и регионов, можно использовать региональные разделы на сайте. Для этого создаются страницы (как правило, второго или третьего уровня) и оптимизируются под конкретную территорию.

Данный подход работает только для крупных сайтов с большой посещаемостью (например, агрегаторов) и требует серьезных вложений в раскрутку.

К тому же, слишком большое количество регионов, представленных на сайте, снижает эффективность продвижения по каждому из них.

Эффективное продвижение малого и среднего бизнеса, не имеющего филиалов, но желающего присутствовать в разных городах и регионах, возможно через поддомены. Этот способ предполагает создание отдельных сайтов на доменах третьего уровня.

По запросу «гвозди» в Казани поддомены занимают больше 50% первой десятки сайтов:

Поддомены хорошо продвигаются наряду с региональными сайтами. В условиях ограниченной конкуренции можно сравнительно быстро добиться нужного результата.

Субдомен считается полноценным сайтом и при этом не оказывает влияния на основной ресурс. Однако для эффективной поисковой оптимизации необходимо выполнять ряд настроек — во избежание «склейки» с главным зеркалом. А именно, для каждого поддомена:

• добавляется информация в Яндекс.Вебмастер с подтверждением прав и присвоением отдельного региона;
• создается и настраивается robots.txt;
• генерируется карта sitemap.xml;
• прописываются уникальные мета-теги;
• подготавливается оригинальный контент;
• добавляются местные адреса и телефоны в раздел «Контакты»;
• конкретизируется информация о доставке с учетом локальных особенностей;
• публикуются региональные новости, отзывы местных клиентов.

Как видим, создание поддоменов для каждого региона — довольно трудоемкий процесс. Но усилия с лихвой оправдываются на этапе продвижения. К тому же, это дешевле, нежели запуск новых сайтов на отдельных доменах.

Особенности продвижения сайта по всей России

Если компания не привязана к конкретному региону, есть два варианта продвижения:

1. По всей России.
2. По выбранным регионам.

Чтобы продвигаться по всей стране, в Яндекс.Вебмастере нужно указать регион «Россия». При этом можно делать ставку только на информационные и геонезависимые запросы. В коммерческой и геозависимой выдаче будут так или иначе преобладать сайты с выраженной региональной принадлежностью. А бюджет SEO резко возрастает.

Поэтому даже при продвижении по России целесообразно делать ставку на региональность: то есть, создавать территориальные субдомены, разделы, страницы на сайте и оптимизировать их под соответствующие регионы или города.

Эффективно продвигать региональные разделы и страницы можно в двух случаях:

1. Если сайт большой и популярный.
2. Если конкуренция низкая.

Во всех остальных случаях следует делать ставку на субдомены. Для этого желательно сосредоточиться на двух-трёх ключевых регионах, поскольку создание и продвижение поддоменов требует значительных ресурсов. В дальнейшем можно расширять географию присутствия, добавляя новые субдомены.

Стоит понимать, что единого рецепта успеха в SEO не существует. Тактика и результативность сильно зависят от ситуации и тематики. Поэтому перед началом работы требуется глубокий аудит интернет-бизнеса компании.

Источник: vc.ru

Как изменить региональность сайта в Яндексе

Для того, чтобы сайт лучше ранжировался в целевых регионах потребуется указать региональность в Яндекс.Вебмастере.

• Через Яндекс.Вебмастер;
• Через Яндекс.Справочник и несколько регионов.

Через Яндекс.Вебмастер

Для того, чтобы задать региональность в Яндекс.Вебмастере потребуется добавить сайт в сервис , после чего посетить раздел «Информация о сайте»-«Региональность».

После этого в вкладке «Вебмастер» нажимаем на «шестеренку».

Далее нажимаем на «Добавить регион» и вводим населенный пункт или город, например, Москва.

После вводим ссылку на страницу, подтверждающую адрес расположение организации, например, контакты и нажимаем на «Сохранить».

Теперь заявка отправлена и в течение 7 дней сайту будет задана региональность.

Через Яндекс.Справочник

Для того, чтобы задать региональность также можно использовать Яндекс.Справочник, для чего достаточно добавить сайт и организацию на карты . Проверить данный факт можно посетить Яндекс.Вебмастер.

В этом случае указанный на картах регион (город или населенный пункт) будет указан как основной.

Если компания и сайт работают сразу в нескольких городах, то имеется возможность задать общий регион и оставшиеся города добавить через справочник. Для этого достаточно добавить точки на карты, указав им в качестве сайта выбранный ресурс, после прохождения проверки можно будет увидеть изменения в Вебмастере, а веб-ресурс, начнет ранжироваться сразу в нескольких регионах.

Подписывайтесь на наш Telegram-канал

Подписывайтесь на наш Youtube-канал

Подписывайтесь на нашу группу ВКонтакте

Источник: dzen.ru

Региональное продвижение: что нужно знать каждому

Получи нашу книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд».

Подпишись на рассылку и получи книгу в подарок!

В статье поговорим про нюансы регионального продвижения в поисковых системах.

• Как привязать сайт к региону;
• Какие есть стратегии продвижения;
• Какой вариант выбрать.

Это базовые вещи, которые обязан знать каждый. Для реализации не потребуется технических навыков.

Содержание скрыть

• Кому нужно региональное продвижение, кому – нет
• Нужно разобраться в типах запросов
• Способы продвижения в контексте региональности

• Регистрация в Яндекс Вебмастер
• Регистрация в Яндекс-Справочнике
• Регистрация в Google My Business
• Добавление компании на Яндекс-Карты
• Добавление компании на Google Maps
• Микроразметка
• Поддомены
• Роль контента

Кому нужно региональное продвижение, кому – нет

Все просто. Если вы работаете только с клиентами в своем регионе – не готовы обслуживать клиентов в других районах – вам необходимо продвижение в своем регионе.

Обобщенно, продвигаться в конкретных городах необходимо сайтам товаров и услуг, если вы обслуживаете клиентов в одном или нескольких (но определенных) регионах. При таком варианте продвижения конкуренция будет ниже, а шанс привлечь потенциальных покупателей или клиентов – выше, потому что проще достигнуть топа выдачи.

Бару в центре города региональное продвижение нужно. Он не высылает пиво в регионы, открыт только для жителей города (которые ищут в поисковике, где можно отдохнуть в пятницу).

Далее разберемся с основными нюансами, которые вам необходимо знать. Либо вы столкнетесь с ними, когда обратитесь в агентство, либо возьмете маркетолога, который будет делать это самостоятельно.

Нужно разобраться в типах запросов

Начнем с классификацией ключевых запросов. Наверняка вы что-то видели, повторим основы.

Есть геозависимые вопросы. По ним формируется выдача в определенном регионе. Второй тип запросов – геонезависимые. Выдача по ним одинакова для всех регионов.

К примеру, если вы захотите узнать, чем питается жираф или какие документы нужны, чтобы отправить ребенка в первый класс, результаты поиска не будут иметь географической привязки, так как искомая информация не зависит от того, где вы – в Воронеже или в Краснодаре.

Но если вам потребуется сделать комод на заказ или найти парикмахерскую, поисковики предложат вам географически ближайшее решение – очевидно, что вас интересует ответ именно по своему городу.

Нужно отметить, что ключевые запросы с топонимом в формате «запрос + город» геозависимыми являться не будут. Вы ищете информацию по конкретному региону. Неважно, откуда идет такой запрос.

Вывод: по всей России продвигаются только геонезависимые запросы. Они зачастую являются информационными и подходят для блогов. Для коммерческих сайтов посетители, перешедшие по информационным запросам, пользы не принесут. Даже если вы, например, осуществляете доставку своих товаров по всей стране, работать нужно только с теми городами, в которых находятся филиалы вашей компании, поскольку это будет учитываться при подтверждении региональности.

Способы продвижения в контексте региональности

Для того, чтобы продвигать сайт по регионам, есть несколько вариантов. Ниже более подробно о каждом.

Регистрация в Яндекс Вебмастер

Присвоить сайту региональность можно в Яндекс-Вебмастере. Система сама определит регион по телефону и адресу, которые указаны на сайте. Здесь указывается регион, который определяется поисковиком по номеру телефона и адресу на сайте.

Можно сделать вручную. Тогда необходимо указать не просто регион, а самый крупный ближайший город, в котором сосредоточен региональный трафик. Например, если ваш регион – Татарстан, то указать следует Казань.

Механизм добавления следующий:

• Открываем Яндекс Вебмастер, выбираем поле «Информация о сайте», затем «региональность».

• Открываем раздел «Вебмастер» и прописываем регион в нужное поле.

• Для подтверждения региональности нужно указать ссылку на страницу контактов. После этого информация отправится на модерацию, и через несколько дней сайт получит привязку к региону.

Регистрация в Яндекс-Справочнике

Регистрация здесь дает возможность привязать до семи регионов, если представительство компании есть в нескольких городах. При этом на сайт необходимо добавить контактную информацию и адреса всех филиалов. При этом все предоставленные вами данные должны быть достоверными – модераторы Яндекс проверяют информацию, поэтому обмануть справочник не получится.

• Для регистрации заходим в Яндекс Справочник, нажимаем «Добавить организацию».

• Заполняем специальную форму данными о компании.

• Если информация заполнена корректно, она проходит модерацию и компания отображается с синим значком. Если модераторы решат, что информация заполнена неверно, проект маркируется серым цветом.

Чтобы подтвердить, что вы имеете отношение к организации, потребуется специальный код. Необходимо отправить запрос на сайте. Вам позвонит робот Яндексе и его продиктует. Бот звонит по номеру, который указан на вашем сайте, только в рабочее время. Поэтому если вы указали все верно – проблем не будет.

Полученный код вводим в специальное поле.

Регистрация в Google My Business

Google Мой Бизнес выполняет те же функции, что и Яндекс-Справочник – формирует карточку организации в выдаче, привязывает регион и предоставляет сервисам поисковика информацию о компании.

Регистрация аккаунта проходит в несколько этапов:

• Войдите в My Business, и нажмите «Начать». Вам откроется форма поиска:

• Начните набирать название компании, если она уже существует, запросите доступ к профилю:

• Если фирмы не оказалось в списке, вам придется самостоятельно заполнить информацию о ней. В этом случае пропишите адрес, телефонные номера, время работы, род деятельности организации и прочую сопутствующую информацию.

• Подтвердите данные. Сделать это можно по телефону (автоматический оператор сообщит код), электронной почте (код придет на e-mail) или получив бумажное письмо (код придет на ваш почтовый адрес в течение 2-х недель).

• Полученный номер вводится в поле для подтверждения.

Добавление компании на Яндекс-Карты

Реализация этого способа, помимо привязки региона, позволяет получить дополнительное преимущество в выдаче – ваша фирма будет отображаться на блоке с картой.

Если вы зарегистрированы в Яндекс-Справочнике, то компания автоматически будет присутствовать на Картах. Если нет – зайдите в сервис, заполните информацию о себе и оставьте заявку на размещение.

Добавление компании на Google Maps

Алгоритм регистрации здесь такой же, как и в случае с Яндекс-Картами. Сначала создаете карточку организации в Google Мой Бизнес, заполняете всю информацию, прописываете регион и адрес, после чего сервис сам размещает вас на картах.

Микроразметка

Кроме добавления сайта на карты и в справочники важно также упоминание региона в контексте самого сайта. Добиться этого можно с помощью микроразметки Schema.org. С помощью нехитрых манипуляций в сервисе вы формируете код, который затем нужно будет внести на сайт. Разметка поможет поисковикам получить информацию о сайте, в том числе и о его региональной принадлежности. Кроме того, с ее помощью можно создать сниппет, который будет выигрышно смотреться в выдаче на фоне других.

Составление микроразметки происходит следующим образом:

• Выбираем категорию Local Business:

• На странице приведен большой список параметров с пояснениями — из него вы можете выбрать свойства, которые хотите указать на сайте. На странице для удобства также представлено несколько готовых шаблонов кода, которые можно править на свое усмотрение.
• Формируете код по выбранным параметрам. Например, вот так:

В коде мы видим название организации, актуальный адрес, телефон, факс и электронную почту.

• Далее проверяем, верно ли составлен код. Это удобно делать в валидаторе Google. Переходим в сервис и выбираем «Фрагмент кода

• Вставляем нашу микроразметку и запускаем тест.

• Ошибок и предупреждений нет – код работает верно.

За внедрением разметки на сайт лучше обратиться к техническому специалисту.

Поддомены

Этот вариант подойдет интернет-магазинам, которые продвигаются по нескольким городам, или крупным компаниям, имеющим филиалы во многих регионах. В таких случаях на каждый город создается свой поддомен в формате novosibirsk.site.ru, ufa.site.ru, tver.site.ru и наполняется контентом.

Далее на каждом домене создается страница контактов с достоверным адресом представительства компании в данном конкретном городе. После этого добавляем каждый субдомен в Яндекс-Вебмастер (инструкция по добавлению есть выше) – для него это отдельные сайты.

Роль контента

Обратите внимание, что все поддомены должны быть наполнены уникальным контентом, чтобы не произошло склейки, просадки трафика и потери позиций.

Рекомендуем проверить сайт по следующим пунктам:

• В мета-тегах title и description, а также в текстах для каждого субдомена должен стоять свой топоним. Ниже примеры тегов для проекта, представленного в разных регионах.

• Такие страницы, как доставка/ контакты/ о компании должны содержать актуальную региональную информацию — местные адреса и телефоны.
• Акции и скидки на поддоменах тоже не должны полностью друг друга дублировать.

Заключение

Продвижение по всей России в рамках коммерческого сайта невозмозможно — рассчитывать на хорошие позиции можно только в тех городах, где есть филиалы вашей компании. Если представительства вашего бизнеса охватывают несколько областей, есть смысл присвоить ряд регионов через Яндекс Справочник или воспользоваться поддоменами. У вас есть шанс занять хорошие позиции в регионах, если вы:

• зарегистрировались в Яндекс Вебмастер;
• добавили свою компанию в Яндекс Справочник;
• завели аккаунт в Гугл Мой Бизнес;
• разместили организацию на Яндекс и Google картах;
• проработали микроразметку сайта;
• используете уникальный контент и мета-теги, оптимизируя их под конкретный регион.

Источник: semantica.in