Современная маркетинговая политика компаний ориентирована не только на создание товара хорошего качества, но и на оформление его внешнего вида, чтобы привлечь и заинтересовать потенциальных покупателей. В условиях высокой конкуренции, когда один и тот же товар могут выпускать несколько разных предприятий, важно уметь выделить свой образец среди подобных. Сделать это помогает разработка фирменного товарного знака – символьно-буквенно-графического изображения, выражающего, по сути, своеобразную философию компании, ее основную идею.
Что это такое и особенности его использования
Товарный знак компании – это ее лицо, собственный стиль, отличающий фирму от других и обладающий уникальностью.
Зарегистрировать ТОВАРНЫЙ ЗНАК самостоятельно. Процедура регистрации товарного знака
Он не только обозначает товары или услуги, но и индивидуализирует их. Благодаря товарному знаку обычный покупатель легко узнает продукт на рынке и отличит его в море брендов. С точки зрения маркетинга, использование товарного знака позволяет сделать конкретный товар особенным и повысить продажи.
Товарный знак представляет собой специальную отметку (обозначение), которая размещается на результатах работы организации, произведенном ею продукте. Он позволяет идентифицировать товар определенного вида по отношению к конкретной компании. Для услуг применяется формулировка «знак обслуживания». Часто понятие товарного знака заменяется сходными по смыслу: торговая марка, бренд, логотип.
В предпринимательстве можно использовать любой товарный знак, важно, чтобы он соответствовал ряду требований: обладал определенными словесными, графическими или объемными формами, выделял компанию среди других, являлся уникальным и оригинальным, не совпадал с подобными, не входил в противоречие с уже зарегистрированными.
Если товарный знак зарегистрирован, то автор становится единоличным его обладателем, фирменное обозначение закрепляется за владельцем на праве интеллектуальной собственности. Это является степенью защиты от недобросовестных конкурентов и мошенников. Товарный знак охраняется законом, нормами гражданского и уголовного права, никто не имеет права использовать его без разрешения правообладателя.
Процедура его утверждения четко упорядочена. Она состоит из ряда обязательных действий, которые необходимо выполнить индивидуальным предпринимателям или организациям (только они имеют право на регистрацию). После принятия решения о создании товарного знака, следует оформление его внешнего вида, затем процесс государственной регистрации и введение соответствующей отметки в деятельность организации.
Пошаговая инструкция
Несмотря на то, что регистрация товарного знака – сложная и трудоемкая процедура, необязательно передавать всю основную работу посторонним специалистам. Зарегистрировать его вполне возможно собственными усилиями, важно внимательно и последовательно выполнять необходимые действия, соблюдать поэтапность этой процедуры. От будущего правообладателя требуется собрать все необходимые документы и обратиться в орган государственной власти. Сама процедура регистрация товарного знака проводится Роспатентом.
- для регистрации ИП
- регистрации ООО
- Ведение бухгалтерии для ИП
- Ведение бухгалтерии для ООО
Этап разработки
Она является ответственным этапом существования компании. Часто для разработки собственного бренда привлекаются ассоциативные ряды, в которые укладывается деятельность фирмы. Это может быть связь с биографическими данными руководителя, историческими событиями, национальными традициями, особенностями производства того или иного товара.
Будущий товарный знак должен привлекать потребителя, иметь отклик в его ожиданиях, обладать уникальностью, индивидуальностью. Разработать его концепцию, фирменный стиль можно самостоятельно, либо обратиться за помощью к специалистам-дизайнерам.
Для начала необходимо определение вида товарного знака.
- словесные (состоят из слов или их сочетания);
- изобразительные (композиции из линий и фигур, различные изображения – людей, животных, природы и др.);
- объемные (представляют собой объемные геометрические фигуры);
- обонятельные (определенный запах);
- звуковые (мелодия или заставка);
- комбинированные (включают несколько из перечисленных признаков) – наиболее популярны.
Итак, когда у компании уже сложился определенный образ из сочетания букв, слов, символов и картинок, можно приступать к этапу проверки его уникальности.
Проверка на совпадения
Разработанный товарный знак обязательно необходимо проверить на наличие совпадений с другими знаками, тождественных наименований с названиями компаний, уже получивших свидетельства. Для начала можно осуществить предварительную проверку на бесплатных сервисах, которые покажут уже полученные свидетельства на товарные знаки.
Однако они не содержат информации о поданных заявках (вне учета остаются порядка 150000 заявок в РФ и международных знаков, действующих на территории нашей страны), она является закрытой и платной.
Доступы к полной базе имеет Федеральный институт промышленной собственности (ФИПС), а также компании, специализирующиеся на защите интеллектуальной собственности. Они гарантируют всесторонний квалифицированный отчет о возможности регистрации выбранного обозначения. Такая проверка может занять от одного дня до одного месяца.
Новая торговая марка не должна дублировать уже существующие бренды, особенно в одинаковой отрасли, включать в себя указаний на место производства товара, его вид и качество. Если обнаружены тождественные знаки, то они могут быть зарегистрированы для неоднородных услуг, либо иметь недостаточную степень сходства. Все эти нюансы необходимо подробно проанализировать.
Чтобы проверка исключительности была эффективной, она должна быть поэтапной:
- На соответствие статье 1483 ГК РФ, раскрывающей основания для отказа в регистрации;
- По базе зарегистрированных знаков в РФ;
- По поданным заявкам на регистрацию товарного знака;
- По базе данных международных знаков в отношении России.
Не стоит сразу отказываться от проделанной дизайнерской работы, если во время поиска были найдены схожие торговые марки. Рекомендуется внести небольшие корректировки во внешнее обозначение, чтобы добиться уникальности, и таким образом, избежать отказа в регистрации после долгой и финансово затратной процедуры.
Выбор соответствующего класса МКТУ
Подбор классов в международном классификаторе товаров и услуг (МКТУ) для будущего товарного знака – ответственное мероприятие, которое обычно проходит в несколько дней. Под классами товаров и услуг понимаются виды деятельности компаний, они занесены в МКТУ в количестве 45 штук.
Часто для правильного выбора необходима компетентная помощь специалистов, грамотные советы, внимательность, чтобы выбрать подходящий класс, ведь один товар может быть помещен в разные классы. Проверке подвергается назначение товара и материал, из которого он состоит. Рекомендуется для выбора правильного класса ознакомиться с методическими рекомендациями Роспатента.
Подготовка заявки
Если соблюдены все требования, во время поиска не было найдено совпадений, и выбран соответствующий класс товара по МКТУ, можно приступить к процедуре государственной регистрации. Руководитель подготавливает заявку-анкету и соответствующий пакет документов для регистрационных процедур. Образцы документов можно посмотреть на сайте Роспатента.
Заявка на регистрацию и все выданные бланки заполняются очень внимательно и максимально подробно. Перед началом процедуры оплачиваются все госпошлины, реквизиты и платежные поручения составляются тщательно и аккуратно.
В анкете-заявке указываются ФИО предпринимателя или наименование организации, ее точное местонахождение с номером стационарного телефона и почтового индекса, государственные регистрационные коды для индивидуальных предпринимателей и организаций, товарный знак для регистрации с подробным описанием, список товаров и услуг с числовыми кодами международной классификации, на которые данный знак будет распространяться. При подробном описании торговой марки указываются ее элементы, их количество, цвета и описание, производится расшифровка букв и смыслового значения знака.
Также предоставляются паспорт и копия свидетельства о регистрации ИП для физлиц и копия Устава и Учредительного договора для юрлиц, заверенные нотариально.
Обязательно подаются эскизы логотипа: цветное квадратное изображение торгового знака размером 8 на 8 см в количестве 6 экземпляров. К документам прикладываются квитанции о внесении пошлин за рассмотрение бумаг и за каждый товарный класс.
Следует помнить, что от правильности оформления документов, их информативности и подробного описания, зависит быстрота сроков проведения процедуры регистрации. Чем тщательнее оформлены бумаги, тем меньше уточняющих вопросов может возникнуть у специалистов Роспатента (или не возникнет совсем), тем быстрее торговый знак будет утвержден.
Подача документов
Подать заявку и документы на регистрацию товарного знака можно в Роспатент и его региональные отделения лично, по почте, с помощью факса (потом передав оригиналы), электронной заявки и через посредническую фирму. Документы принимаются специалистами Роспатента под расписку, составляется их опись, заявке присваивается регистрационный номер. В Москве главный офис Роспатента находится по адресу: Бережковская набережная, д. 30, корп. 1.
Отслеживание статуса
После принятия необходимых документов специалистами Роспатента в течение 8-14 месяцев проводится экспертиза относительно возможности регистрации.
Первоначально в течение 2-3 месяцев идет проверка правильности заполнения заявки, полноты документов, соответствия нового товарного знака необходимым требованиям. После формальной экспертизы принимается решение о допуске знака к дальнейшей проверке, за которую дополнительно оплачивается пошлина.
Во время экспертных мероприятий Роспатент имеет право запрашивать иные документы и сведения у заявителя, которые необходимо как можно быстрее предоставить в Ведомство. Если в течение 2 месяцев с желающим зарегистрировать товарный знак связаться не удается, заявка аннулируется.
Этап экспертизы товарного знака является самым продолжительным (6-12 месяцев) и решающим. Осуществляется проверка заявленного обозначения на сходство с уже существующими в мире брендами. Данные о зарегистрированных торговых марках хранятся в Международной патентной базе, доступной в любой точке мира.
Получение сертификата
По итогам проведенной работы заявителю выдается решение комиссии Роспатента о регистрации торговой марки либо аргументированном отказе в письменном виде. Во втором случае допустима подача искового заявления в суд по обжалованию такого решения государственного органа.
Если заявка одобрена, то правообладатель получает свидетельство о регистрации товарного знака. Для приобретения сертификата требуется заплатить пошлину за его выдачу и направить копию платежки с сопроводительным письмом в Роспатент. Примерно через два месяца по почте придет свидетельство. Сведения о зарегистрированном товарном знаке публикуются в официальном бюллетене Роспатента.
Сертификат на зарегистрированный товарный знак действителен в течение 10 лет, за год до окончания срока его необходимо продлить.
Товарный знак характеризуется как интеллектуальная собственность, имеет определенную стоимость и находится на финансовом балансе предприятия как нематериальный актив. Права на него можно передавать.
После получения свидетельства, подтверждающего право владения товарным знаком (уже с момента подачи заявки на регистрацию), в случаях его незаконного использования, правообладатель может подавать на нарушителей в суд и надеяться на выплату материальной компенсации.
Стоимость процедуры регистрации
За регистрацию товарного знака придется заплатить сумму, в которую входят государственные и патентные пошлины.
Подача заявки – 2700 рублей, если выбирается электронный способ, то стоимость пошлины снижается на 15 %.
Экспертиза одного класса товаров или услуг – 11500 рублей, за каждый дополнительный класс придется доплатить по 2050 рублей.
Продление срока для ответа на запрос экспертизы – 850 рублей за месяц.
Внесение изменений и дополнений в заявление и документы – 4900 рублей.
Регистрация товарного знака и выдача свидетельства на него – 16200 рублей. Уплата пошлины и выдача сертификата осуществляется в течение 4 месяцев с даты направления решения. Этот период может быть продлен до 6 месяцев, но тогда размер пошлины будет выше на 50 %.
Процедура продления
После первого десятилетия действия сертификат может быть продлен неограниченное количество раз, важно только своевременно подать данную заявку (в течение последнего года действия) и оплатить необходимую пошлину. Исчисления срока действия сертификата считается с момента подачи заявки, а не выдачи самого свидетельства.
Для продления принадлежности товарного знака подается заявление-ходатайство и оплаченная квитанция. Если дело ведется через представителя, то потребуется доверенность. Продление исключительного права обойдется для владельца в 20250 рублей.
Процесс закрепления товарного знака за юридическим или физическим лицом
Товарный знак может быть закреплен по желанию обладателя за юридическими или физическими лицами. Под этим процессом понимается не полное отчуждение этого вида собственности от владельца, а только право пользования на платной основе. Такие действия должны быть обязательно оформлены в соответствии с нормативно-правовой базой. Для этого заключается лицензионный договор с определенными условиями (сроком действия, размером оплаты, территорией и способами использования, видом лицензии и др.).
О процедуре регистрации товарных знаков смотрите в следующем видеоролике:
Международная мадридская система
Самым быстрым и надежным способом зарегистрировать собственный товарный знак является подача заявки по международной процедуре – Мадридской системе. Стоимость данного сертификата выше, чем обычного, однако он действует и охраняется на территории почти 100 государств мира. Период его выдачи составляет всего 6-12 месяцев.
Для такой процедуры допустима подача заявки всего лишь на одном языке, пакет документов намного экономнее. Присоединение к Мадридской системе является универсальным решением с позиции международной регистрации. Единая централизованная система позволяет легко управлять товарными знаками.
Источник: www.delasuper.ru
Что нужно знать о регистрации товарного знака
Товарный знак — эффективный инструмент защиты бизнеса от копирования и репутационных потерь. Его регистрация позволяет требовать денежную компенсацию у фирм с идентичным названием, запускать франшизу и продавать товары на крупных маркетплейсах. Вместе с Евгением Ушкаловым, партнёром фирмы KU law
Регистрация товарного знака обязательна, если вы хотите превратить свой бизнес во франшизу или выйти на Lamoda.
В российском законодательстве нет норм, обязывающих регистрировать товарный знак в принудительном порядке. Тем не менее некоторые виды договоров будут считаться недействительными, если вы этого не сделаете. Самый яркий пример — договор коммерческой концессии, который заключают при создании франшизы.
— Согласно договору коммерческой концессии, правообладатель должен передать франчайзи исключительное право использовать в предпринимательской деятельности товарный знак или знак обслуживания. Исключительное право на товарный знак возникает с момента его регистрации. Следовательно, если при заключении договора ваш товарный знак не был зарегистрирован, то исключительного права у вас нет. Передать отсутствующее право невозможно, а значит, ваши отношения не будут считаться франчайзингом.
Евгений Ушкалов
партнёр юридической фирмы K
•
проведения экспертизы обозначения (11,5 тысяч рублей + 2,5 тысячи за каждый класс МКТУ свыше одного);
•
регистрации самого товарного знака (16 тысяч рублей + тысяча рублей за каждый класс МКТУ свыше пяти);
•
выдачи свидетельства о регистрации (две тысячи рублей).
Таким образом, минимальный размер пошлин при выборе одного класса МКТУ составит 33 тысячи рублей — если вы подадите заявку на бумажном носителе. Если вы хотите сэкономить, подавайте её через сайт ФИПС: в таком случае вам предоставят скидку 30%, и пошлина обойдётся дешевле почти на 10 тысяч рублей.
К описанию обозначения, которое вы хотите зарегистрировать, предъявляют несколько требований.
В описании товарного знака нужно охарактеризовать его вид, составные элементы и смысл. Как именно вы это сделаете, зависит от типа обозначения. Например, если вы хотите зарегистрировать слово на иностранном языке, вам нужно будет перевести его на русский и транслитерировать. Если это не самое употребимое выражение (даже на русском), потребуется дать его определение, а если словесное обозначение само по себе не имеет смысла, следует указать способ его образования: например, написать, что это аббревиатура или вымышленное слово.
Например, если вы захотите зарегистрировать торговую марку Snow, в описании вам нужно будет указать его перевод (снег) и произношение (сноу).
— У изобразительного обозначения нужно описать все входящие в него элементы и его смысл. Если рисунок носит абстрактный характер, то следует указать, что он собой символизирует.
Евгений Ушкалов
партнёр юридической фирмы KU law
По словам специалиста, когда товары или услуги расположены на стыке нескольких классов, заявители обычно выбирают сразу несколько номеров: это увеличивает шансы на успешную защиту своих исключительных прав в суде. При желании вы можете зарегистрировать товарный знак по всем 45 классам, однако в таком случае размер госпошлины серьёзно возрастёт.
Регистрация товарного знака занимает максимум 18 месяцев, минимум — два, но это дорого.
Итак, вы подготовили пакет документов и подали его в ФИПС. Теперь вам придётся ждать результатов формальной экспертизы заявки, которая длится месяц. На данном этапе ФИПС проверяет, правильно ли вы заполнили заявку, приложены ли все документы и оплатили ли вы пошлины. Если служба обнаружит, что чего-то не хватает, регистрационные действия приостановят на три месяца, чтобы вы предоставили дополнительную информацию или донесли документы.
Следом идёт экспертиза по существу: именно на этом этапе ФИПС проверяет по национальным и международным базам схожесть потенциального товарного знака с действующими. Это самый долгий этап: он занимает 12 месяцев с момента прохождения формальной экспертизы.
Когда орган примет положительное решение о товарном знаке, у вас будет четыре месяца, чтобы заплатить за регистрацию и выдачу свидетельства. Само свидетельство вам выдадут в течение месяца, после того как ФИПС получит уведомление об уплате вами этих пошлин.
Общий срок государственной регистрации с момента приёма заявки до момента выдачи свидетельства на товарный знак не может превышать 18 месяцев и двух недель. При этом для самых нетерпеливых предусмотрена опция по ускоренному рассмотрению заявки: срок можно уменьшить до двух месяцев. Главный минус такой процедуры — стоимость: проведение поиска по одному словесному или изобразительному обозначению составит почти 95 тысяч рублей.
Источник: mastera.academy
Как зарегистрировать товарный знак самостоятельно: пошаговая инструкция
Зарегистрированный товарный знак сильно помогает в бизнесе. Он добавляет компании внушительности и статуса. Но решившись заняться регистрацией, нужно помнить, что она жёстко регулируется существующими законами. Требования и нормы, которые выдвигаются к юридическому лицу, желающему провести подобную регистрацию, описаны в действующем законе «О товарных знаках».
Оглавление: 1. Регистрация товарного знака: что для этого нужно? 2. Регистрация товарного знака шаг за шагом
Регистрация товарного знака: что для этого нужно?
Для того чтобы зарегистрировать товарный знак, нужно соблюдать требования, описанные в первом разделе соответствующего закона.
Товарный знак может зарегистрировать организация или предприниматель, которые официально действуют на территории Российской Федерации. Они должны подать соответствующее заявление в Федеральный институт промышленной собственности. Стоит помнить, что самостоятельная регистрация несёт с собой много рисков. Шанс того, что в ней откажут, становится существенно выше.
Важный факт
Даже те, кто не является резидентом РФ, могут зарегистрировать товарный знак. Но сделать это они могут только через патентного доверенного. Он должен иметь соответствующую квалификацию и установленное законом свидетельство.
Регистрация товарного знака: шаг за шагом
Для того, чтобы зарегистрировать знак в Роспатенте, нужно следовать восьми этапам.
Первый этап — подготовка самого товарного знака. Нужно убедиться в том, что он не нарушает чьи-нибудь права. Для этого необходимо проверить товарный знак на то, не соответствует ли он уже зарегистрированному или тому, на который есть заявка в Роспатенте.
Такую проверку можно устроить, воспользовавшись официальным реестром, который можно найти на сайте ФИПС — Федерального института. Но самостоятельная проверка по реестру сопряжена со множеством трудностей. Товарных знаков на данный момент зарегистрировано внушительное количество, и каждый день появляются новые заявки. Можно воспользоваться услугами по сравнению того же Федерального института. У них есть собственные тарифы, размеры которых устанавливаются в зависимости от «широты» поиска.
Есть возможность проверить товарный знак, воспользовавшись бесплатными данными. Их можно легко найти в Интернете. Но кроме того, что там указаны только уже зарегистрированные товарные знаки, ещё и никто не даст гарантию на актуальность приведённых данных. Стоит помнить, что при вынесении решения о регистрации ФИПС учитывает и те знаки, на которые есть только заявки.
Второй этап — обработка и подготовка заявки на регистрацию. Убедившись, что товарный знак обладает достаточным уровнем уникальности, можно приступить к написанию заявки. Она состоит из:
- Сам текст заявления, уведомляющий ответственные органы;
- Обозначение товарного знака;
- Список товаров или услуг, которые заявивший хочет закрепить за товарным знаком. Их можно найти в МКТУ;
- Описание обозначения. Здесь должно быть указано, к какому виду относится данный товарный знак, его составные части и имеют ли эти части смысловое значение. Описание обязательно дополняется графическим изображением товарного знака;
- Квитанция, доказывающая, что патентная пошлина была уплачена;
Третий этап — подача заявки. Органом, осуществляющим регистрацию, является Федеральный институт промышленной собственности. У него есть только одно отделение, которое находится в Москве. Региональных филиалов тоже нет. Но для того, чтобы подать заявку, не нужно приезжать в ФИСП лично.
Её можно отправить письмом, через электронную почту или на сайт Федерального института.
Четвёртый этап — экспертиза. Каждая заявка, поступившая в ФИСП, попадает на экспертизу, которая обязана начаться с момента поступления документов. Если во время неё обнаружится, что присланных бумаг недостаточно, то эксперты имеют право запросить уточняющую документацию. На ответ даётся 3 месяца. По их окончанию, при условии, что никакой реакции на запрос от ФИСПа не было, Роспатент имеет право отозвать заявку и отказать в регистрации.
Пятый этап — экспертиза по существу. Если заявку одобряют на предыдущей, формальной проверке, то она переходит на следующую ступень. Она попадает на так называемую экспертизу по существу. Это самый длинный этап всей регистрации, он может длиться 12 месяцев.
Шестой этап — запросы и уведомления. На этом этапе начинают приходить запросы на какую-нибудь уточняющую информацию, если нужда в таковой возникнет. Как уже писалось выше — на ответ даётся 3 месяца.
Если же экспертиза установила, что торговый знак не может пройти регистрацию, то они высылают заявившему уведомление об этом. В этом случае на ответ даётся 6 месяцев. Заявивший имеет право предоставить комиссии любые доводы в свою пользу, и они должны быть учтены при вынесении решения.
Седьмой этап — официальное свидетельство. На этом этапе нужно обязательно убедиться в том, что уплачена патентная пошлина. Если положенная сумма была внесена, то ФИСП выдаст заявившему официальное свидетельство, утверждающее его права на зарегистрированный товарный знак. Оно предоставляет следующие преимущества:
- Заявивший может передать третьему лицу права на свой товарный знак. Они могут быть ограничены самим владельцем;
- Заявивший имеет право защищать свой товарный знак, запрещая третьим лицам использовать его в том же классе товаров и услуг, на который тот зарегистрирован;
- Наказывать нарушителей, взыскивая с них компенсации за использование без разрешения, или обязывая возмещать нанесённый правообладателю ущерб.
Восьмой этап — окончание действия прав на знак. Раз в десять лет исключительные права нужно продлевать, иначе, по окончанию срока, этот товарный знак может быть зарегистрирован за другим лицом.
Источник: pravo.moe