Когда у бизнеса есть для клиента готовые товары или услуги, а также сформулировано коммерческое предложение, важно поднимать имидж компании и увеличивать узнаваемость бренда среди клиентов. Однако даже крупные корпорации с большими финансовыми оборотами не всегда полноценно используют такой универсальный маркетинговый инструмент, как представительская полиграфия.
Будет полезно разобраться, для чего нужна корпоративная печать, как правильно разработать и применять полиграфии фирменный стиль , а также что входит в это понятие. Мы рассмотрим, как она создаётся и правильно применяется для развития бизнеса.
Что это такое?
Представительской полиграфией называют типографскую продукцию, которая выполнена на основе брендбука компании и в соответствии с её фирменным стилем.
Основные виды:
- визитные карточки руководителей и топ-менеджеров;
- фирменные бланки документов, писем и приказов;
- фирменные конверты;
- приглашения;
- папки;
- календари;
- блокноты;
- ежедневники;
- каталоги.
Всю печатную продукцию, имеющую отношение к корпоративной полиграфии, создают в едином фирменном стиле, который устанавливается бренбуком компании.
Стартовый пакет полиграфии для бизнеса — что необходимо в самом начале?
Когда при знакомстве ваш потенциальный клиент или будущий партнёр по бизнесу получает визитные карточки, документы на фирменных бланках, стильно оформленные каталоги, это сразу же придаёт солидности вашему имиджу.
Кроме того, это формирует в его глазах образ успешной организации и далее облегчает взаимодействие во время проведения переговоров.
Зачем нужна представительская полиграфия?
Продукция с корпоративным стилем даёт возможность:
1. Повысить имидж и узнаваемость организации.
2. Увеличить число постоянных клиентов (например, при помощи сувенирной продукции: подарочных упаковок, плакатов, блокнотов, календарей).
3. Поднять статус организации в глазах партнёров, клиентов и сотрудников — корпоративная полиграфия с фирменным стилем компании продемонстрирует вашу солидности и стремление к развитию.
Корпоративный стиль в деловом общении важен, в бизнесе не бывает мелочей, а дизайн вашего брендбука является наглядным показателем солидности вашей организации.
Если вы направите коммерческое предложение в обычном конверте, велики шансы, что его выбросят, словно обычный спам. При этом фирменный конверт с логотипом вашей компании и привлекающей внимание графикой обязательно заинтересует получателя.
Фирменный стиль
Понятие фирменного стиля включает в себя не только наименование компании или её логотип. Стиль знакомит с философией компании, демонстрирует её цели и отражает концепцию дизайна.
В нём сливаются в единое целое текстовые, графические, цветовые и даже звуковые элементы организации, создающие узнаваемый образ и позволяющие отличить данную компанию от других.
Все вышеперечисленные элементы фирменного стиля прописываются в брендбуке. Это документация, в которой подробно отражены шрифты, маркировки цветовой гаммы, дизайнерские решения, отличительные особенности вёрстки и символика. Именно на основании этого документа создаётся фирменная полиграфия компании.
Обзор оборудования необходимого для работы полиграфии
Распространённые виды
Буклеты и листовки
Важный элемент печатной продукции, который может быть различным в зависимости от поставленных целей. Часто именно с них начинается презентация вашей компании перед будущими клиентами или партнёрами, поэтому качество листовок и буклетов должно отражать солидный уровень вашей фирмы.
Визитки
Важный элемент корпоративной культуры, к изготовлению которого необходимо подходить очень вдумчиво , ведь это персональный элемент корпоративной полиграфии.
Ваш будущий клиент или партнёр получит визитную карточку прямо из ваших рук, вы должны гордиться, вручая ему стильно оформленный кусочек картона.
Современные технологии дают широкий простор для творчества и дизайнерских устремлений , вы можете выбирать разнообразные виды бумаги, фактуры, тиснения,
Бумажные пакеты
Этот продукт позволяет достичь сразу двух целей:
1. Формирует определённый имидж в глазах партнёров или клиентов.
2. Служит долговременным рекламным инструментом.
Ведь ни одно серьёзное мероприятие: выставка, презентация или семинар, в котором примет участие ваша компания, не сможет обойтись без бумажных пакетов.
Папки
Их назначение – не только удобная переноска документов внутри компании, они задают определённый стиль, который повышает значимость своей деятельности для сотрудников. При этом во время взаимодействия с клиентами, партнёрами или заказчиками фирменные папки являются инструментом для мягкой рекламы.
Конверты
Современные технологии дают возможность применять тонированную бумагу, разные виды тиснения и покрытия лаком. При отправке почтовой корреспонденции вы сможете отразить корпоративный стиль компании, применяя фирменные изображения.
Брендированные конверты помогут изящно оформить письма с документами, приглашениями, поздравлениями или подарочными сертификатами.
Фирменные бланки
Для создания солидного имиджа в кругах клиентов и партнёров во время презентаций или ведения переписки такие бланки являются обязательной составляющей корпоративной полиграфии.
Внутри организации на фирменных бланках издают приказы, ведут документооборот.
Обычно применяют форматы А4 или А5, обязательно с фирменным логотипом, названием и контактными данными компании.
Календари
Календари могут быть перекидные (вешаются на стену), настольные или карманные. Их часто включают в подарочные наборы для крупных заказчиков или партнёров фирмы. Ведь благодаря такому подарку они регулярно целый год будут о вас вспоминать.
Дизайн зависит только от фантазии и пожеланий заказчика, а у полиграфической студии «Печатник» есть возможность удовлетворить любые ваши требования.
Как создать?
Эффективная и качественная представительская полиграфия включает в себя две важные составляющие:
- Профессиональная типография.
- Проработанный дизайн.
Необходимо профессиональное оборудование, которое будет на высшем уровне выполнять все операции: печать, обрезку, проклейку, сшивание и так далее.
Созданный брендбук, разработанный фирменный стиль и на его основе продуманный дизайн печатной продукции – это основа вашего будущего успеха.
Здесь важно учитывать все составляющие:
- Правильно подобранная целевая аудитория.
- Цели и философия организации.
- Отличительные особенности услуги или товара.
Исходя из этого, подбираются цвета, шрифты, стиль исполнения, а также наполнение. Для этого часто нанимают дизайнеров, которые специализируются на разработке макетов.
В типографии «Печатник» работают дизайнеры, верстальщики, брошюровщики, корректоры и резчики с опытом более 15 лет. Профессиональное оборудование позволяет сделать полиграфическую продукцию всех видов и любого тиража.
Правильное применение
Все рабочие инструменты корпоративной полиграфии дают возможности для развития вашего бизнеса. Для этого они всегда должны быть у вас во время встреч в офисе, на переговорах у клиентов или на презентациях для деловых партнёров.
Они должны не просто украшать ваше рабочее место, а вручаться при каждом удобном случае заказчикам. Попросите для начала визитку вашего собеседника при деловой встрече – он взамен попросит ваши контактные данные и вы сможете вручить ему не только визитную карточку, но и буклет или рекламную листовку вашей организации.
Не следует скупиться при раздаче визиток, буклетов, листовок – данный способ уже давно зарекомендовал себя как экономически эффективный.
Важно правильно выполнять почтовую рассылку и обязательно использовать все элементы корпоративной полиграфии, предназначенные именно для отправки почтой.
Качественная печатная продукция поможет вашим будущим клиентам принять правильное решение и подтолкнёт их к нужным действиям.
Выводы
Клиенты будут формировать первое впечатление о вашей фирме по многим деталям, и качественная полиграфия – это одна из важнейших составляющих солидного имиджа. Если вы хотите, чтобы знакомство с вашей компанией принесло вашим будущим партнёрам и клиентам только положительные эмоции, доверьте изготовление изделий корпоративной печати профессионалам полиграфической студии «Печатник».
Источник: dzen.ru
Виды рекламной печатной продукции
Полиграфия представляет собой не только такие категории, как деловые документы, журнально-газетные издания и сувениры, но и важные для маркетинга виды и разновидности рекламной печатной продукции, в том числе широкоформатной.
- 1. Листовки и флаеры
- 2. Буклеты
- 3. Плакаты
- 4. Ролл-апы и пресс-воллы
- 5. Широкоформатные баннеры
- 6. Самоклеющаяся пленка
- 7. POS-материалы
С такой продукцией мы встречаемся ежедневно, например, обращая внимание на рекламный щит, установленный вдоль дороги, плакат в магазине или листовку из почтового ящика. Каждое рекламное сообщение, обозначенное на разном виде печатной продукции, используется именно в том формате и месте, где целевая группа сможет обратить на него внимание.
Вообще, разные виды полиграфической продукции имеют свои достоинства и недостатки перед другими способами подачи рекламного сообщения, например, телевидения или радио, не говоря уже о digital-направлении. Конечно, каждый способ донесения хорош по-своему, но полиграфия в рекламе, обладает своими особенными плюсами: во-первых, она экономична, во-вторых — проста в производстве, а в-третьих — может использовать большое количество времени на внимание со стороны читателя, так как информация с такой продукции считывается в спокойной обстановке.
Конечно, с последним тезисом можно поспорить, просто приведя в пример листовку, которую вам вручили у входа в торговый центр, или наружную рекламу, информацию с которой мы считываем в движении, но в целом, времени на осмысление рекламного сообщения с полиграфической продукции у читателя достаточно много.
Листовки и флаеры
Первый вид полиграфической продукции — это листовки и флаеры, которые довольно популярны в использовании. Такая продукция представляет собой небольшой лист с односторонней или двухсторонней печатью, на котором представляется информация об одном конкретном продукте или небольшой выборке товаров или услуг компании, условиях новой акции, времени и дате какого-то мероприятия или же, листовка может просто нести полезную информацию, которая всё же имеет коммерческую подоплёку.
Листовки и флаеры часто раздают в местах с высоким трафиком проходимости людей, раскидывают по почтовым ящикам, а также используют в точках продаж, офисах, а также выставках. Листовки используют в качестве купонов, которые дают определенную скидку на товар или услугу, а также могут быть обменены на подарок или сувенир. Таким примером может служить купон на бесплатный напиток или скидку в 20% при покупке на определенную сумму.
Буклеты
Еще одним эффективным видом полиграфической продукции в рекламе являются буклеты. Буклет представляет собой лист бумаги, сложенный в один или несколько раз, при этом формат бумаги может быть различным. Буклеты, в отличие от листовок, позволяют использовать больше места для подачи информации, имеют чуть лучший презентабельный вид, дольше используются в эксплуатации.
Компании, которые используют буклет, подробно рассказывают в нём о своём продукте или услуге, описывают условия использования, показывают целые категории товаров, демонстрируют сравнение через таблицы и диаграммы. Буклеты можно встретить в офисах и точках продаж, на специализированных выставках и семинарах, на днях открытых дверей образовательных учреждений, а также в качестве рассылки по почтовым ящикам и даже в виде приглашений на праздничные события.
Клиенты, посещающие офисы или точки продаж, любят небольшие буклеты за их компактность и в то же время информационную емкость, наверное поэтому так популярны евробуклеты, которые представляют собой лист форматом А4 с 2 поперечными сгибами.
Брошюры и каталогиБрошюры и каталоги — это рекламная печатная продукция, в которой страницы соединены скрепкой, пружиной или специальным клеем. Брошюры, в отличие от каталогов, обычно имеют меньшее количество страниц, а также менее плотный материал изготовления. По самому внутреннему наполнению каталог обычно ярко иллюстрирует какую-то категорию товаров или даже всю продукцию какого-то производителя или точки продаж, а брошюра, в свою очередь, больше рассказывает о компании и конкретном товаре или услугах в целом.
В брошюрах компания рассказывает о своём бренде, истории становления, её развитии, партнёрах, показывает то, чего уже удалось добиться и что еще предстоит выполнить в ближайшем будущем. Конечно, такие брошюры подкрепляются инженерными чертежами, детальными фотографиями или 3D-визуализацией при демонстрации сложного оборудования или технологического процесса.
Когда в брошюрах демонстрируется товар, услуги или инновации, то их раскрывают по максимуму: показываются все характеристики, преимущества, возможности, условия использования, сравнения, а также отвечают на все потенциально возможные вопросы к работе того или иного продукта. Рекламные брошюры часто использую на специализированных выставках, а также в офисах и точках продаж.
В такой рекламной полиграфической продукции, как каталог, информации о компании не много, но зато продукция представлена в полном объёме. Каталоги разделяют по содержанию разными разделами, в которых показана продукция, её артикул, описание, характеристики, сертификаты соответствия и иногда стоимость.
Каталоги используют в работе внутри организации, на специализированных выставках, в офисах и местах продаж, а также периодически высылают по почте, как это делает один из брендов косметики. При производстве каталогов используют плотную бумагу, качественные фотографии и аккуратную верстку. От качества готового каталога будет во многом зависеть объём продаж, так как по ним, зачастую, продукцию заказывают удаленно.
Каталоги, которые служат рекламным инструментом для продуктовых магазинов или гипермаркетов, изготавливают из тонкой газетной бумаги и раскладывают по почтовым ящикам. Такой ход также отлично работает: привлекает локальных покупателей и увеличивает доход магазинов.
Плакаты
Плакат, он же постер, представляет собой лист с односторонней печатью. Плакат может быть разных размеров и плотности бумаги или другого материала, например, винила или пластика. С помощью такой рекламной продукции продвигают определенные товары и услуги компании, мероприятия, а также фильмы, сериалы и даже шоу.
Плакаты размещают внутри магазинов и торговых центров, в офисных зданиях, в лифтах, наружной рекламе в сити-форматах, а также на балюстраде и внутри вагонов метро.
Чтобы реклама от плакатов была эффективной, их делают яркими и размещают в местах с высокой проходимостью или на другом видном месте.
Информацию на плакате составляют ёмко и используют качественное изображение, например образ потенциального покупателя, визуализацию товара, крупный текст, лицо артиста или главного героя фильма. Когда потенциальный клиент и рекламный плакат взаимодействуют долгое время, к примеру, в лифте бизнес-центра или вагоне метро, то информации о товаре или услуге добавляют больше, а изображение используют меньшего размера.
Ролл-апы и пресс-воллы
Ролл-апы и пресс-волы представляют собой растянутый баннер, на котором располагается рекламная информация. В вертикальном ролл-апе, популярный размер которого 85 x 200 см, баннер растягивается из рулона и крепится сверху и снизу, а в пресс-воле — крепится со всех сторон с помощью стяжек на каркас. Пресс-волл бывает разных форматов: от 1,5 x 2 м до 3 x 5 м. Выбор размера всегда зависит от формата будущего события и наличия свободного пространства под пресс-волл.
На ролл-апах редко можно увидеть большое количество рекламы, обычно на них размещают краткую информацию об услугах, а чаще просто фирменный знак, логотип, а также цвета фирменного стиля компании. Ролл-апы используют на конференциях, выставках, семинарах, а также в качестве элемента навигации на мероприятиях. В связи с тем, что баннер в ролл-апе можно скрутить в рулон, после завершения мероприятия его можно легко транспортировать и использовать в дальнейшем.
Пресс-воллы предназначены для оформления интерьеров различных мероприятий: личных праздников, фестивалей, премьер фильмов, спортивных матчей и других событий, где может понадобиться фон для фотографий или интервью. Чаще всего на пресс-воллах размещают логотипы компаний, которые поддерживают то или иное мероприятие, поэтому говорить о прямой рекламе здесь не приходится, но узнаваемость брендов в таком случае, разумеется, увеличивается.
Широкоформатные баннеры
Такая широкоформатная полиграфическая продукция, как напечатанный баннер, используется широко, поэтому стоит рассказать о том, где еще может пригодиться печать на баннере для донесения рекламного сообщения, тем более что они могут быть больших размеров, вплоть до площади фасадов зданий.
Небольшие баннеры используют в виде временной информации об открытии новой точки продаж, когда изготовить и установить вывеску над входом еще не успели. Иногда небольшие баннеры размещают около магазинов или кафе, рассказывая о новой акции и скидках. Над проезжей частью раньше можно было встретить баннеры-растяжки, которые очень любили использовать организаторы концертов и фестивалей. Площадь таких узких баннеров небольшая, поэтому информация с них легко считывалась только при условии размещения текста в одну строку.
Большие баннеры, начиная с формата 3 x 6 метров, используются при размещении на билбордах, которые устанавливаются у дорог в черте города, а также вдоль пригородных трасс. На таком формате рекламируется товар или услуга со скидкой, рассказывается об открытии близлежащей точки продаж, концертах и мероприятиях, новых сериалах и шоу. Баннер такого же размера можно встретить на путевом щите на станциях метро. Преимуществами печати и размещения рекламы на крупных форматах являются большой охват потенциальных покупателей, повторные контакты с сообщением, отстройка от конкурентов за счёт большой площади баннера.
Огромные баннеры на фасадах зданий собраны из более мелких форматов, которые соединяются между собой сшиванием, склеиванием или сваркой. Изготовление и размещение таких баннеров сложно назвать бюджетным, поэтому таким видом рекламной полиграфической продукции пользуются крупные бренды. Именно поэтому реклама на таком фасаде зачастую носит имиджевый характер.
Самоклеющаяся пленка
Самоклеющаяся пленка активно используется в маркетинговой активности и рекламе: для оклейки витрин магазинов, вагонов метро и наземного пассажирского транспорта, при оформлении стендов и стоек для промо-мероприятий. Самоклеющаяся пленка в готовом виде может быть обычной прямоугольной или нестандартной фигурной формы, при которой дополнительно производится резка материала. С помощью плоттерной резки изготавливают фигурные наклейки, которые выступают в форме необычных элементов или крупных букв. Такой подход помогает сделать оформление витрины необычным, тем самым привлекая внимание потенциальных клиентов и сообщая о скидках или распродаже.
В вагонах метро самоклеющаяся пленка применяется для оклейки пространства над дверьми, а также на стеклах. Если учесть, что пассажир проводит в метро в среднем от 30 минут в день, то положительный эффект от использования компаниями таких рекламных стикеров, становится очевидным.
В транзитной рекламе самоклеющаяся пленка используется не только для оклеивания внутри салона, но и размещения на самом транспорте. При этом оклеить можно не только боковые и задний борт автобуса или маршрутки, но и сделать полное брендирование транспорта, что позволяет привлечь внимание к рекламной компании не только автолюбителей, но и пешеходов, тем самым значительно увеличивая охват.
POS-материалы
К pos-материалам относят различные полиграфические изделия из картона и пластика, которые размещают в интерьере точек продаж: на товарных полках, в зале в виде стоек, а также у касс.
Такие материалы помогают визуально выделить какой-то определенный товар или небольшую группу товаров. Воблер, мобайл, шелфтокер, некхенгер, джумби и другие pos-материалы помогают клиенту сделать выбор в магазине проще, а компаниям, соответственно, зарабатывать больше.
Хотелось бы выделить еще один вид рекламной печатной продукции, который не относится к POS-материалу, но визуально мог бы им быть.
Имеется в виду дорхенгер, который представляет собой вертикальную картонку с крючком сверху, который вешается на дверную ручку. Наверняка вы встречали такую картонку, когда возвращались домой с работы и неожиданно встречали её на ручке входной двери.
Источник: mediaaid.ru
Какая полиграфия нужна для бизнеса?
Бизнес может быть заинтересован в заказе самой разной полиграфической продукции. Все, что обычно нужно предпринимателям – заказ такой полиграфии, которая бы позволяла расширять сферу влияния, меньше денег тратить на сам маркетинг и продвижение. Если есть возможность воспользоваться полиграфией для того, чтобы осуществить какой-то маркетинговый проект, лучше проконсультироваться непосредственно в типографии на тему того, какие именно проекты и почему пользуются самым большим спросом.
Какие виды продукции наиболее востребованы, и почему?
Сегодня бизнес предпочитает один раз заказать какой-то вид продукции, например календари перекидные, чтобы потом можно было в течение календарного года его использовать. Календари можно дарить сотрудникам, партнерам и инвесторам, покупателям и поставщикам сырья. Также можно без проблем заказывать виды продукции, которые можно использовать вообще без привязки к датам, событиям, праздникам и так далее:
- Различные буклеты и листовки. Используются для того, чтобы привлечь внимание к своему проекту. В этом случае есть возможность привлекать даже тех людей, которые по тем или иным причинам пока что не сидят в Фейсбуке или Инстаграме, их нет в различных социальных сетях. В итоге, получается, что сегодня очень выгодно будет напечатать целую партю полиграфической продукции, чтобы в нужный момент ее использовать. Например, в дни, когда запланированы промоакции, когда вы присутствуете на выставках и профильных мероприятиях и так далее.
- Блокноты и тетради. Один из способов ненавязчивой, но очень эффективной рекламы сегодня – заказать печать брендированной продукции, которая поможет повысить узнаваемость бренда, а также сделает работу коллег приятнее (ну никто не откажется писать на хорошей бумаге и делать заметки в стильных блокнотах).
На сегодняшний день полиграфическая продукция для бизнеса может быть представлена самыми разными категориями, причем важно понимать, что разная полиграфия выполняет разную роль, но все они служат единой цели маркетинга и продвижения. Главное – качество самой полиграфии. Скажем, не совсем понятно, зачем именно печатать дешевые листовки, которые вообще никак не влияют на качественное восприятие бренда, если можно напечатать тираж чуть меньше, но при этом именно привлечь и заинтересовать аудиторию, а, возможно, даже сразу побудить ее купить что-то у вас.
Источник: mybiysk.ru
