Какая реклама эффективна для малого бизнеса

Сравнение различных видов оффлайн и онлайн рекламы — наглядные преимущества, недостатки и цифры. Полезные данные для тех, кто хочет найти максимально эффективный способ рекламы своих товаров и услуг.

1. Наружная реклама на улицах

• Вывески
• Баннеры в местах с высокой проходимостью
• Рекламные щиты на дорогах
• «Растяжки»
• Штендеры
• Указатели на зданиях
• Ограждения
• Офисные таблички, стенды
• Конструкции на крышах, «козырьках» и навесах
• Выставочные объекты
• Витрины
• Светодиодные экраны
• Реклама на авто, в лифтах

Плюсы:

+ Креативные возможности – 3D-визуализация, световые эффекты и т.п.

+ При правильном подходе – низкая цена контакта с клиентом (возможно, с не целевым)

+ Оптимальный вариант для продвижения товаров массового потребления и спецпредложений

Минусы:

— В большинстве случаев трудность ( + временные затраты) на стартовом этапе

Какая реклама самая эффективная для малого бизнеса. Делюсь какая реклама самая эффективная

— Как следствие предыдущего – сложность «выделиться» среди толпы

— Сложность запоминания в силу короткого контакта

2. Печатная реклама – для тех, кто любит по старинке

• Газеты, журналы
• Брошюры, флаеры
• Визитные карточки
• Календари
• Плакаты
• Справочники, каталоги

Плюсы:

+ Контроль бюджета и распространения (но не доставки)

Минусы:

— Вопрос непосредственной доставки

— Жизненный цикл рекламной продукции

— Ограничения на минимальный объем

— Расходы на подготовку

3. Телевидение/радио

Плюсы:

+ Продвижение бренда, узнаваемость

+ Возможность выделиться среди конкурентов

+ Локальность – возможность связи с местностью, некоторыми событиями и актуальными новостями

+ Множество видов воздействия – в т.ч. передача эмоций

Минусы:

— Цена эфирного времени

— Зависимость от качества рекламного материала

— Зависимость от ближайшей программы

— Предвзятое отношение ( = отсутствие внимания)

4. Интернет – контекстная реклама

Плюсы:

+ Полный контроль расходов

+ Отсутствует необходимость в материалах

+ Настройка таргетирования – максимум целевых посетителей

Минусы:

— Ограничения по внешнему отображению

— Необходимость в навыках для самостоятельной реализации

5. Интернет – социальные сети

Плюсы:

+ Внедрение необычных методов раскрутки – опросы, горячие обсуждения, стимуляция комментирования, конкурсы и т.п.

+ Возможность «быть ближе к народу» и открыто представить свою компанию «в лицах»

+ Реализация «вирусного маркетинга»

+ Комплексное воздействие на имидж и узнаваемость

+ Возможность исследования демографических данных потенциальных клиентов

Минусы:

— Необходимость постоянной модернизации и контроля площадки

— «Скромные» инструменты автоматизированной аналитики

Какая реклама в 2022 эффективнее для бизнеса?

6. Интернет – поисковое продвижение

Плюсы:

+ Самая выгодная цена

+ Перспективы: SEO – это вклад в будущее

+ Естественное восприятие ( = доверие)

+ Дополнение к другим видам продвижения в сети

+ Контроль эффективности и расчет прибыли

+ Продвинутые методы аналитики

+ Возможность предсказания сезонности и правильных корректировок

+ Сохранение эффекта некоторое время даже после окончания бюджета

Минусы:

— Обязательно наличие сайта

— Необходимость в опыте и специфических знаниях (и это может быть «плюсом» – трудности для конкурентов)

— Влияние поисковых систем и уровня конкуренции

Сравнение роста аудитории главной поисковой системы с ведущими ТВ-каналами:

Не трудно догадаться, что желтый график в ближайшее время может отличаться от отстающих «конкурентов» уже в разы. Наглядно видно, что часть аудитории меняет площадку для получения информации, работы и просто отдыха.

7. Прочие виды

• Квитанции оплаты
• Сувенирная продукция
• Канцелярские принадлежности
• Печать на одежде
• Дегустация/тестирование товаров
• Спонсирование мероприятий/акций
• Опросы
• Конкурсы

Статистика по эффективности рекламы на примере пластиковых окон:

Данные за 2009 год, по региону – Уфа и РБ

Вид рекламы

Стоимость 1 привлеченного клиента

Газеты, журналы

Наружная – рекламный щит

Справочная служба

Интернет

42 руб.

Радио

Вывод

Несмотря на преимущества альтернативных методов, Интернет остается лидирующим направлением по бесспорным причинам:

1. Стоимость контакта и фактической сделки
2. Настройки таргетирования
3. Выбор платежеспособной аудитории
4. Подробная статистика
5. Безграничные медиа-возможности
6. Контроль бюджета

А чтобы узнать, какой из видов интернет-рекламы выгоднее, предлагаем статью:

Свяжитесь с нами любым удобным способом, чтобы получить консультацию по самым эффективным методам рекламы и спрогнозировать возможности для продвижения ваших товаров и услуг.

Источник: www.leader-web.ru

Грамотная стратегия: как малому бизнесу получать большой рекламный охват в 2023 году

В 2022 году произошли радикальные изменения на российском рекламном рынке. С одной стороны, эти изменения коснулись состава и активности рекламодателей, рекламных агентств, рекламных площадок, рекламируемых товаров и услуг, исследовательских компаний.

К середине 2022 года бюджеты рекламодателей перераспределились: увеличилась доля «Яндекс»-рекламы и VK, что привело и к росту цены клика из-за конкуренции. Подорожала реклама и на ТВ, а блогеры, оставшись без монетизации на YouTube и лишившись части аудитории, чаще стали предлагать нативные размещения.

Малый бизнес и ранее не был в числе активных рекламодателей на ТВ и у блогеров YouTube из-за высокой стоимости размещения, однако сейчас получение широкого охвата как никогда актуально.

Бизнес ищет новые возможности для получения клиентов. Например, обращает внимание на традиционные каналы продвижения, такие как наружная реклама и СМИ. Из-за высокой стоимости размещения малый бизнес сразу отметает эти варианты. Даже digital-маркетинг, которым он обычно пользовался, сильно подорожал и стал менее эффективным.

Что нужно для успешной рекламной кампании в 2023 году? Целевой охват и хорошая конверсия в продажи.

Для этого малому бизнесу необходимо иметь правильный маркетинговый план, который поможет привлечь клиентов и увеличить продажи. Один из ключевых аспектов этого плана — комплексное использование рекламных инструментов онлайн и офлайн, например объединение интернет-рекламы и цифровой наружки. Итак, вот стратегия продвижения, которая подойдет малому бизнесу.

Интернет-реклама (контекстная и таргетированная)

Основой маркетинговой стратегии остаются самые популярные площадки для настройки рекламы: «Яндекс.Директ» (18+), VK-реклама и myTarget. В среднем на эти каналы рекламодатели выделяют около 60% всего рекламного бюджета.

• В рекламном кабинете «Яндекса» доступны инструменты для performance- и brand-маркетинга, которые позволяют эффективно взаимодействовать с пользователями на всех этапах воронки продаж. Хорошее решение для малого бизнеса, если ему не по карману работа с рекламными агентствами, — «Яндекс.Бизнес». Это сервис, который предоставляет инструменты для управления рекламными кампаниями и анализа результатов;

• социальная сеть «ВКонтакте» представила пользователям новый кабинет «VK Реклама*» (18+), предназначенный для запуска таргетированной рекламы. Теперь возможен запуск объявлений из единого кабинета во всех проектах VK и в рекламной сети, включая соцсети VK и ОК, классифайд «Юла», почту Mail.ru. Рекламодатель получает охват более пользователей в месяц.

Продвижение через контент и экспертизу

Такое продвижение принято считать нативным, оно дает возможность формировать собственное комьюнити вокруг бренда или использовать аудиторию лидеров мнений, а затем «прогревать» ее до активных продаж. Через эту коммуникацию выстраивается доверие к компании или к эксперту, что в дальнейшем положительно влияет на продажи.

• Лучше всего генерировать контент на собственных площадках: ведение телеграм-канала и блога на официальном сайте компании, размещение статей на VC, SPARK, SOSTAV и других. В этом случае нет ограничений выбора тем, тона подачи материала и его оформления;

• малому бизнесу актуально размещение нативных публикаций у инфлюенсеров с небольшой, но активной аудиторией, которая схожа с портретом вашей ЦА. Таким образом вы сможете привлечь целевой сегмент на свои площадки.

Цифровая наружная реклама

Наружная реклама — один из немногих инструментов, который показал рост объемов бюджета в 2022 году. Причина роста и устойчивости наружной рекламы как канала коммуникации в ее технологичности. Она позволяет объединить офлайн и онлайн в единую стратегию продвижения за счет инструмента ретаргетинга.

Одно из преимуществ наружной рекламы — демократичные цены за количество контактов аудитории, приемлемые даже для микробизнеса. Цифровая наружная реклама привлекает внимание людей и помогает повысить узнаваемость бренда. Размещать и управлять рекламными креативами стало быстро и удобно благодаря специальным платформам для размещения цифровой наружной рекламы.

В сервисе DRON DIGITAL (18+) наружную рекламу можно запустить самостоятельно. Понадобится 15 минут на заполнение необходимых документов и видеоролик для запуска. Консультанты DRON DIGITAL помогут с выбором рекламных конструкций, настройкой таргетирования и частоты показов, а также подготовкой ролика. Клиенты могут получать отчеты в личном кабинете и следить за трансляцией в режиме онлайн.

DRON DIGITAL предлагает более 2000 рекламных конструкций в 44 городах России и рекомендует среднему и малому бизнесу использовать цифровую наружную рекламу, это эффективно и доступно, как по времени, так и по трудозатратам.

Не нужно тратить собственный бюджет, чтобы попробовать: при регистрации новым клиентам DRON дарит приветственный бонус — рублей на запуск рекламной кампании сразу после регистрации. Воспользуйтесь им, чтобы познакомиться с сервисом: market.dron.digital.

* Будьте внимательны: из-за текущего перехода со старого на новый рекламный кабинет алгоритмы системы не всегда корректно работают.

Источник: ngs.ru

Малый бизнес и реклама

Реклама – это неличная форма маркетинговых коммуникаций, основанная на предварительно оплаченном распространении различными способами информации, адресованной неопределённому кругу лиц и направленной на привлечение внимания к объекту рекламирования и его рыночное продвижение.

Сегодня реклама выступает одним из базовых инструментов продвижения компании и ее продукции в условиях рынка. Ее главной целью считается наращивание объемов сбыта и реализации товаров у услуг. К числу вторичных целей рекламы могут быть отнесены:

• пропаганда торговых марок и потребительских свойств товарной продукции;
• стимулирование спроса;
• усиление рыночного присутствия фирмы;
• построение новых каналов сбыта;
• повышение престижа компании и пр.

Китайский с нуля для начинающих
Увлекаем Китаем, китайским языком и культурой

В системе маркетинга реклама подлежит множественной классификации по различным основаниям. Ее основные разновидности в общем виде представлены на рисунке 1.

Рисунок 1. Общая типология рекламы. Автор24 — интернет-биржа студенческих работ

Помимо представленных на рисунке 1, существуют и иные разновидности рекламы. Так, например, в зависимости от адресности она может быть прямой или непрямой. По охвату целевой аудитории выделяют персональную, групповую и массовую рекламу.

Чаще всего рекламу разграничивают в зависимости от мест и способов ее размещения. В соответствии с данным критерием выделяют наружную рекламу, рекламу, размещаемую в СМИ, на транспорте и в местах продаж, печатную рекламу, сувенирную рекламу, событийную рекламу, а также рекламу в сети Интернет.

«Малый бизнес и реклама»
Готовые курсовые работы и рефераты
Решение учебных вопросов в 2 клика
Помощь в написании учебной работы

Вне зависимости от своей видовой принадлежности, реклама выполняет ряд важнейших функций. Основной из них считается предоставление потребителям информации о товарах и услугах фирмы посредством использования различных информационных средств. К числу прочих функций рекламы относятся функции экономического, маркетингового, коммуникативного и социального порядка. Благодаря их практической реализации обеспечивается рыночное продвижение фирмы, ее товаров и услуг.

Специфика малого бизнеса

Малый бизнес в современном мире получил весьма широкое распространение. В общем смысле под ним понимают ни что иное как сферу малого предпринимательства, отличающегося небольшим размахом. Малый бизнес довольно легко организовать, в то же время он способен приносить неплохую прибыль его владельцу.

На сегодняшний день существует три основных критерия, по которым та или иная компания может быть отнесена к категории малого бизнеса:

• годовой объем доходов должен составлять не более 800 млн. руб.;
• среднесписочная численность сотрудников компании за календарный год не должна превышать 100 человек;
• на долю сторонних организаций в уставном капитале компаний должно приходиться не более 49%.

Именно по этим формальным критериям та или иная организация в России может быть отнесена к категории малого предпринимательства. В действительности наиболее распространенными формами организации малого бизнеса сегодня выступают общества с ограниченной ответственностью и индивидуальные предпринимательства.

Так или иначе, малый бизнес имеет свою специфику. Его ключевыми особенностями выступают: небольшая сфера сбыта и реализации продукции, высокая степень гибкости и адаптивности к условиям внешней среды, высокая степень неустойчивости. Кроме того, малый бизнес испытывает довольно серьезные трудности с привлечением стороннего финансирования своей деятельности, ему труднее получить кредиты, и он более подвержен кризисным явлениям в экономике. Наконец, малым фирмам довольно трудно конкурировать и соперничать с гигантами рынка.

Реклама в малом бизнесе и ее особенности

Для малого бизнеса реклама выступает основным генератором клиентопотока и главным способом рыночного продвижения компании, ее товаров и услуг. В этой сфере она приобретает особую специфику и условия реализации. Если крупные корпорации могут позволить себе тратить многомиллионные бюджеты на разработку и реализацию рекламных кампания, то малые фирмы, как правило, весьма ограничены в финансовых ресурсах. Для них запустить крупномасштабную, яркую рекламную кампанию весьма проблематично, обычно приходится довольствоваться лишь малыми рекламными усилиями.

Единого ответа на вопрос о том, какой вид рекламы в сфере малого бизнеса будет наиболее эффективным, не существует. Все очень индивидуально и зависит от специфики деятельности самой организации и продукции, предлагаемой ею рынку, ее финансовых возможностей и опыта. В большинстве случаев решения, принимаемые в сфере малого бизнеса касательно выбора вида рекламы, определяются следующими факторами:

• особенности продвигаемых товаров и услуг;
• место и время размещения рекламы;
• стоимость размещения рекламы;
• количество контактов с целевой аудиторией и пр.

Замечание 1

Так или иначе, действует одно важное правило – реклама должна окупаться, т.е. эффект, получаемый от ее реализации должен превышать затраты на ее подготовку и осуществление.

Рекламные кампании могут быть разработаны силами самих сотрудников малых фирм, однако, чаще всего, эти функции передаются на аутсорсинг сторонним специализированным организациям. В этом случае трудозатраты меньше, а эффективность – выше.

Практика показывает, что малые компании свое основное внимание концентрируют на бюджетной рекламе, благо в современно мире есть немало способов и инструментов рекламы, не требующих существенных финансовых вложений. Так, например, к ним относятся телефонный маркетинг, интернет-реклама, распространение листовок, надписи на асфальте, сарафанное радио и пр. Все они, так или иначе, отвечают таким критериям, как доступность, простота и эффективность.

В действительности хорошая и эффективная реклама необязательно должна быть дорогостоящей. Главное, чтобы она подходила целевой аудитории малой фирмы и соответствовала специфике производимой (реализуемой) ею продукции. Основными критериями оценки эффективности рекламы выступают ее окупаемость и коммуникативное воздействие на целевые группы потенциальных клиентов.

Источник: spravochnick.ru